Компьютерные подсказки для начинающих пользователей. Контекстная реклама секреты


Контекстная реклама КМС: 10 секретов настройки

Здравствуйте уважаемые читатели блога. Сегодня я хочу разобраться в вопросе: как же контекстная реклама КМС помогает привлекать много клиентов в ваш бизнес.

Контекстная медийная сеть гугл — это очень удобный способ продвижения в сети интернет. Настройка контекстной рекламы не так уж и сложна, однако требует некоторых умений маркетинга, ремаркетинга и продвижения.

Если правильно воспользоваться Google AdWords по назначению, то получится расширить охват заинтересованной аудитории и значительно увеличить число потенциальных клиентов.

Какие преимущества у КМС?

  • Аудитория тематических сайтов, на сегодняшний день, составляет около 55 млн человек.
  • Объявление выглядит более заманчиво за счет того, что используется изображение.
  • Баннера Гугл тематические, это значит, что видеть их будут исключительно пользователи, которые находятся на сайтах или ресурсах схожих по тематике с вашими ключевыми словами. Так же ваши баннера могут показываться на таких площадках как YouTube и Gmail и многие другие.
  • По статистике, у КМС есть преимущество в количестве переходов. В среднем этот показатель выше на 100-150%, ежели простой рекламной кампании (при абсолютно равных вложенных бюджетах).
  • Стоимость одного клика в 3-5 раз меньше, чем в поисковой строке по ключевым словам.
  • Возможен повторный возврат посетителей на сайт, за счет ретаргетинга.

Принцип работы КМС

  1. Тематика рекламы полностью соответствует странице, на которую зашел заинтересованный посетитель.
  2. Баннер показывается посетителю на основании собранной статистики. Анализируется история пользователя, его интересы и посещаемые сайты.
  3. Так же объявления работают по принципу ретаргетинга. К примеру, человек посетил ваш интернет магазин и смотрел товары, но так ничего и не купил. Google AdWords в свою очередь, снова будет транслировать тому человеку ваш ресурс, чтобы тот все же купил товар, который его заинтересовал.

10 секретов настройки КМС в Google Adwords

Начинающие рекламодатели считают, что создание объявлений не такая уж сложная задача, однако затем удивляются, что реклама просто не работает. Дело в том, что существуют особые секреты создания редактирования рекламы. Стоит отметить, что такими секретами не пользуются даже опытные рекламодатели.

Данные секреты не являются основным ключом к успеху в продвижении. Это лишь составляющие, которые помогают увеличить эффективность объявления. Когда основные параметры Adwords не являются оптимальными, то никакие секреты продвижения не помогут.

Основные секреты успешного продвижения в Google Adwords:

#1 Исключения мест размещения

Многих, возможно удивит наличие данного пункта в списке, ведь запрещенные площадки — это основной ключ к успешному продвижению и об этом знают все, кто занимается рекламой в сети уже долго время. Однако, как показывает практика, в последнее время, пользователи сети Гугл начали забывать о минусации площадок и об их использовании.

Перед тем, как создать кампанию по продвижению бизнеса, стоит составить список некачественных и эффективных площадок, это, как правило, мобильные приложения с которых практически никогда не бывает заявок. В дальнейшем этот список отыграет важнейшую роль в привлечении клиентов. Со временем можно отдельно создавать рекламные кампании с показами только на тех площадках, откуда у вас были заявки. Я собрал свой список из 2000 тысяч таких площадок — добавьте его в свои кампании и не тратьте бюджет на неэффективное продвижение. Список некачественных площадок КМС

plojadki KMS

#2 Используйте А/Б тесты

В Google AdWords очень легко отслеживать статистику эффективности рекламных объявлений. Поэтому используйте несколько вариантов рекламных баннеров. Протестируйте различные текста, изображения, призывы к действию. Вы можете использовать разные форматы объявлений: прост текстовые, адаптивные, графические объявления. И на основании статистики понять какой формаль дает больше заявок.

#3 Виды таргетинга в КМС

В КМС можно настроить показы ваших рекламных объявлений на основании ключевых слов, интересов пользователей, тем, можно отдельно выбрать места размещения (площадки показа) или настроить ремаркетинг. Иногда применив связку из нескольких инструментов, например ключевые слова и интересы, можно получить очень хороший результат. Попробуйте поэкспериментировать с таргетингов в вашей нише, уверяю, результат не заставит долго ждать.

targeting

#4 Использование различных символов

Чтобы привлечь внимание посетителя сайта на рекламу, порой недостаточно изображения и текста. Можно использовать специальные символы, такие как: «–», «!», «?», «*» «””» и т.д. Это простая хитрость. Они предназначены лишь для того, чтобы пользователь обратил внимание на объявление, затем начал его читать. Возможно, после этого у него появиться желание перейти на ваш ресурс. Но не стоит забывать, что Гугл негативно относиться к подобным знакам. Их использование должно быть ограничено. Не стоит перебарщивать. И нужно помнить, что восклицательные знаки запрещено использовать в заголовке объявления.

#5 Устройства показа

В некоторых нишах нет смысла показывать рекламу на мобильных устройствах, а есть и другие ситуации, где нужно увеличивать ставку именно для мобильных телефонов. Не забывайте настраивать этот параметр в настройках.

ustroistva pokaza

#6 Настройка временного таргетинга

Бывает так, что баннера нужно показывать определенно по времени. То есть какая-то целевая аудитория может видеть ваш баннер в определенный отрезок времени, поэтому рационально настроить рекламу так, чтобы она показывалась пользователям только в то или иное время. Google Adwords предусмотрел такие требования пользователей и ввел возможность настраивать временный таргетинг.

Стоит отметить, что интервал может быть использован от 15 минут. К тому же, можно использовать и расписание, по которому будут показываться и скрываться объявление вашего проекта. Такая возможность настройки рекламы может очень сильно помочь в продвижении бизнеса и соответствовать тому графику, по которому работает интернет магазин и его служба поддержки.

#7 Корректировка ставок

В рекламе Гугл есть возможность корректировать ставки. То есть повышать или понижать цену за клик, чтобы привлечь пользователь в то или иное время. Если вы заметили, что в неких отрезок времени, потенциальных клиентов больше, то стоит увеличить ставку в этот отрезок. Таким образом, вы еще больше увеличите число продаж. Еще есть возможность корректировать ставку по местности. Это полезно, если нужно увеличить число продаж в отдельном городе или уменьшить число показов в другом, который вообще не приносит потенциальных клиентов.

#8 Пользуйтесь автоматизацией

Автоматизация предназначена упростить контроль объявлений. С её помощью можно составить правила, по которым будет работать реклама. Настройка показа по местности, корректировка ставок, показ по времени — все это можно установить в автоматическом режиме, что значительно упростит работу.

#9 Стоит ограничить число показов

Если установить неограниченный показ, то это может негативно сказаться на вашем бизнесе. В таком случаи, ваш пост, будет буквально «Преследовать» людей, которые уже хоть раз был на вашем сайте. В таком случаи они попросту перестанут обращать внимание на баннер и все. Чтобы такого не произошло, нужно ограничить показ рекламы, советуем ставить не больше 5 показов в день на объявление.

ogranijenie pokazov

#10 Настройка целевой страницы

Стоит помнить, что landing page всегда должна быть эффективной. Целевая страница должна привлекать человека и агитировать его купить что-то у вас.

Данные секреты помогут значительно продвинуть свой бизнес в интернете. Если правильно их использовать, то количество клиентов и прибыль увеличатся.

Надеюсь вам понравилась моя статья, подписывайтесь на обновления моего блога, читайте новые статьи и рекомендуйте их своим знакомым.

На этом все. Применяйте полученные знания на практике и результат не заставит себя долго ждать. Подписывайтесь на блог что бы не пропустить полезный контент.

www.lf-digital.com

В чем секрет эффективности контекстной рекламы?

Почему контекстная реклама превосходит другие виды платных объявлений по целому ряду критериев эффективности? Оказывается, треть пользователей считает рекламные объявления в SERP естественными результатами выдачи. А четверть пользователей Сети и вовсе не замечает, что Google что-то рекламирует. Откуда взялись эти данные и что они значат для маркетологов? Читайте ниже.

Реклама в Google? Не слышали

Раньше Google мухлевал

В конце 2012 года британское интернет-агентство Bunnyfoot исследовало восприятие пользователями рекламных объявлений Google AdWords. Исследователи установили, что 81 % пользователей переходят по платным ссылкам вместо естественных. 41 % опрошенных не знали, что выбранные ссылки являются рекламными объявлениями, а не наиболее подходящими результатами естественной выдачи. Эксперты Bunnyfoot объяснили это дизайном страницы выдачи: объявления в верхней части SERP тогда обозначались неконтрастным заголовком и розоватым фоном, который практически не отличался от базового фона страницы выдачи.

Оформление объявлений и естественных ссылок практически не отличаются

При этом пользователи традиционно уделяют больше внимания верхней части экрана, что подтверждается результатами айтрекинга. Именно в этой области расположен рекламный блок.

Видимо, Google что-то знает об айтрекинге

Google согласился изменить дизайн SERP под давлением властей ЕС, обвинявших крупнейший поисковик мира в агрессивном продвижении платных ссылок. Проще говоря, Google обязали сделать рекламу более заметной. В настоящее время ссылки объявлений AdWords публикуются без фона. Однако слово «Реклама» выделяется ярким желтым цветом, что теоретически помогает пользователям отличать естественные результаты выдачи от платных.

Рекламные ссылки отличаются от естественных только выделенным словом «Реклама»

Чтобы понять, помогло ли изменение дизайна SERP пользователям отличать рекламу от естественных ссылок, цифровое издание Econsultancy провело новое исследование.

Теперь Google играет честно, но пользователям это не помогло

В исследовании Econsultancy приняли участие 103 жителя Лондона, использующих Google в качестве поисковика по умолчанию. К тесту допускались участники в возрасте от 18 до 65 лет. Эксперты Econsultancy использовали айтрекер, чтобы следить за поведением пользователя на сайте. С помощью полученных данных исследователи составили карту внимания. Она практически не отличается от аналогичной карты, созданной Bunnyfoot в 2012 году.

Горячими цветами выделена область наибольшего внимания пользователей. В нее попадают рекламные объявления

Участники теста ответили на вопросы, которые выявили понимание SERP пользователями. В ходе опроса были получены следующие результаты:

  • 36 % пользователей не поняли, что ссылки AdWords, по которым они перешли, являются рекламой. По сравнению с результатами 2012 года, полученными в ходе исследования агентства Bunnyfoot, доля пользователей, не узнавших рекламу, сократилась.
  • 36 % пользователей не поняли, что перешли по рекламной ссылке
  • 27 % пользователей не поняли, что Google что-то рекламировал. Эти люди в курсе, что Google зарабатывает с помощью рекламы. Но они вообще не заметили объявлений в SERP во время эксперимента.
Более четверти пользователей не заметили рекламу

Исследование показало, что новый дизайн SERP практически не помог пользователям лучше отличать рекламу от естественных ссылок. С учетом разницы методик и выборки результаты 2012 и 2014 года значимо не изменились. Проще говоря, выделение слова «Реклама» желтым цветом не делает объявления более заметными.

Если вы верите в теорию заговора и сомневаетесь в альтруизме интернет-гигантов, то легко объясните результаты теста. Скорее всего, Google сам провел исследования, которые помогли ему найти формат отображения рекламы, одновременно удовлетворяющий власти и обеспечивающий высокий CTR объявлений. Эта гипотеза подтверждается исчезновением серого фона, который раньше помогал отличать естественные ссылки от рекламных.

Никто не знает, так ли это на самом деле. Фактом остается удачный с точки зрения поисковика и рекламодателей дизайн SERP. Ведь более трети пользователей не понимают, когда переходят по рекламной ссылке, а более четверти не замечают рекламу.

Что это значит для маркетологов

Похоже, ко всем достоинствам контекстной рекламы, включая возможность точного таргетирования, показ объявлений заинтересованным пользователям, низкий порог запуска кампании, можно добавить еще одно. Многие пользователи не замечают, что имеют дело с рекламой. Это значит, что формат PPC можно рассматривать в качестве одного из инструментов преодоления рекламной глухоты. И не считайте это читерством, ЕС больше не имеет претензий к формату отображения рекламы в SERP Google.

Адаптация материала 36% of people still don't realise that Google Adwords are ads by Graham Charlton

v-chem-sekret-effektivnosti-kontekstnoy-reklamy

texterra.ru

как выделиться из массы одинаковых объявлений

Писать объявления для контекстной рекламы – сложная задача, ведь нужно выполнить массу требований, уложившись при этом в малюcенькую фразу. «Только 25 символов для заголовка?!», «Нельзя использовать слово ЖМИ, но я ведь именно этого хочу добиться от посетителей?», «Я не могу перечислить в “двух словах” все преимущества и особенности рекламируемого продукта…»

Яндекс, Google — вы серьёзно??  (Источник изображения)

Вам придется быть креативными. Только так получится выделиться на фоне остальных девяти рекламодателей, которые тоже дают рекламу в вашем сегменте (или всего четырех, если вы рекламируетесь на мобильную аудиторию).

Сегодня мы раскроем вам несколько проверенных секретов написания контекстных объявлений, которые обеспечат больше кликов (click-through rate — CTR) и более высокие показатели конверсии вашей рекламы.

Отразите конечную цель

Многие из ваших конкурентов используют динамическую вставку ключевых слов (dynamic keyword insertion или DKI) и одинаковые подсказки для их поиска. Поэтому во всех их объявлениях говорится об одном и том же.

Пользователю легко заблудиться в «каше» из одинаковых  объявлений, а это снижает шансы привлечь его внимание. Получается своеобразная рулетка, и на какой рекламе пользователь остановится и сделает клик, предсказать очень трудно. Так отличайтесь, станьте вишенкой в этой каше, и можете быть уверены, что он съест именно вас!

Рекламодатели иногда забывают, что именно ищет их аудитория, чего хочет достичь или какую проблему решить с помощью их продукта или услуги. Понимание этого может стать секретным оружием против конкурентов и выделить ваше объявление среди моря других, созданных «под копирку» с использованием автоматизированных инструментов.

Гипотетический пример

Допустим, вы продаете продукты для лечения угрей (acne), и ваши посетители задают поиск по ключевым словам, например, «Помогите избавиться от прыщей». Ваш заголовок не должен спрашивать пользователя: «Проблемы с прыщами?» – ведь он уже просит о помощи в борьбе с ними, значит это и так ясно.

Лучше предложите ему то, что он хочет получить — например, в нашем случае, «Убей угри раз и навсегда».

Реальный пример

Рассмотрим ситуацию, когда компания покупает автомобили с пробегом у частных владельцев. Её потенциальные клиенты могут искать что-то вроде этого:

Первое объявление говорит: «Дорого купим ваше авто», — слова, которые отражают конечную цель потенциального клиента. Эти слова понятны и прямо ведут к конверсии, устраняя двусмысленность («Мы вам поможем» или «Добавьте объявление на наш сайт»). Ваша реклама должна служить одной цели – говорить потенциальным клиентам то, что они хотят услышать. Ведь цель человека, обратившегося к поисковику, — продать автомобиль и как можно скорее получить за него деньги. Как компания будет это делать, ему не так уж и важно.

Заголовок в стиле «Мы поможем продать авто сегодня» может натолкнуть пользователя на мысль, что ему придется разместить объявление о продаже своего автомобиля на сайтах типа auto.ru, которые являются лишь рекламными платформами для продажи-покупки подержанных авто. Кроме того, это чревато постоянными звонками от несерьёзных покупателей или спамом от самой компании. Вряд ли пользователь ищет этого.

Тест, проведённый экспертами специально для поискового запроса о продаже автомобиля, показал, что вариант «Хотите продать свой автомобиль» (контрольный) уступает рекламе «Мы купим ваш автомобиль сегодня» (экспериментальный), как минимум, на 30% по конверсии.

Используйте обратный отсчёт

Знаете ли вы, что люди в большей степени мотивируются угрозой проиграть, чем возможностью что-то выиграть? Это психологическое явление носит название «боязнь потери» (loss aversion) и может послужить мощным инструментом повышения эффективности и конверсии вашей рекламы.

Добавить в объявление немножко этого волшебного средства не составит особого труда. Google недавно предложил простой таймер обратного отсчёта, который можно включить в ваши текстовые объявления. Просто добавьте небольшой отрывок внутри вашего заголовка или описания:

{=

После чего появится такое всплывающее окно:

После установки конечной даты  объявление начнёт обратный отсчёт в режиме реального времени. Это мотивирует пользователей «страхом потери», что, в свою очередь, даст вам преимущество перед конкурентами, отказавшимися от использования такой тактики.

Реальный пример

Рекламное агентство Merkle | IMPAQT поступило таким образом в рекламе некоторых своих клиентов перед «Черной пятницей». Таймеры, добавленные в контекстные объявления, вели обратный отсчёт до момента фактического начала распродажи. Вот что они обнаружили: «Мы использовали функцию обратного отсчёта и обнаружили, что количество кликов для этих объявлений было значительно выше, чем у других. Кроме того, был отмечен более высокий уровень конверсии этого рекламного объявления в период отсчёта».

Другая рекламная компания — Clarks America — сообщила об увеличении показателя CTR на 32% и росте уровня конверсии на 3% благодаря использованию таймера обратного отсчёта.

Актуализируйте рекламу

Согласитесь, что многие события воспринимаются острее, если они только что произошли. Концепция актуальности предельно проста: то, что произошло недавно, привлечёт больше внимания, чем то, что произошло три месяца назад.

То же самое касается и контекстной рекламы.

Вот пример тестирования рекламы с приёмом «актуальности» для компании, занимающейся вопросами налогообложения своих клиентов (контрольный текст вверху, актуализированный — внизу):

Актуализированный вариант объявления показал рост CTR по сравнению с контрольным на 217%, а уровень его конверсии оказался выше на 23%.

Повышению эффективности этой рекламы также способствовало указание числа в («Мы сэкономили своим клиентам $45,329 в январе»). Но об этом наш следующий совет.

Реклама должна быть конкретной

Люди легче воспринимают цифры, и, согласно исследованиям, объявления с цифрами вызывают больше доверия.

Вот отличный пример от рекламного агентства MECLABS, в котором провели сравнение рекламы с конкретными цифрами (внизу) и контрольного объявления без таковых (вверху).

Новое объявление показало CTR на 88% выше контрольного при уровне доверия 99%. Почему это произошло? Новое объявление конкретнее, а потому вызывает больше доверия, чем у контрольного текста.

Как сделать рекламу ещё эффективнее? Конкретизировать ее ещё больше!

Доказано, что более точные цифры, например, 1542, могут повысить производительность рекламы по сравнению с округленными цифрами, например 1500+. Если вы включаете в рекламу цифру, пишите точное число, это делает её правдоподобнее!

Персонализируйте объявление

Многие рекламодатели попадают в ловушку, демонстрируя в объявлениях свою эгоцентричность. Используете ли вы такие слова, как «мы», «нас», «мне», «я» и «я»? Клиенту неинтересно узнать о вас, он хочет узнать о себе! Ориентируйтесь именно на нём и его потребностях, используйте слово «вы»! Вот пример подобных объявлений:

Какое из них вызывает больше желания кликнуть? Первые два объявления от Shopify и Volusion («Начните СВОЙ бесплатный период сейчас» и «Все, что ВАМ нужно для создания своего магазина») однозначно превосходят по привлекательности рекламу AmeriCommerce («Награда “Лучшее решение в eCommerce”. Мощное и быстрое. 14 дней бесплатно»). Отмечены наградой  «Лучшие решение в электронной коммерции? Да ладно. Хватит о себе! Что они могут предложить лично мне?!

Найдите возможность включить слово «вы» в заголовок или в первую строку описания. Это никогда не будет лишним.

Локализуйте рекламу

Многие рекламодатели хотят охватить контекстной рекламой как можно большую территорию. Но, даже если вы предлагаете услуги на национальном или мировом уровне,  будьте ближе к своим потенциальным клиентам, покажите им, что решение их проблем находится совсем рядом.

Многие используют в своих объявлениях универсальный бесплатный телефон с кодом «800», указывая его для всех объявлений и целевых страниц. А знаете ли вы, что телефонные номера с локальным кодом могут увеличить показатель переходов в несколько раз?

Вот такие данные получили исследователи по результатам тестов в США:

Город

Конверсия

Телефонный номер «800»

Конверсия

Локальный телефонный номер

Оклэнд

8,8%

14,3%

Сан-Франциско

15,6%

34,4%

Сан-Хосе

8,2%

26,2%

Сиетл

9,9%

17,3%

Среднее

10,4%

21,9%

Создавайте географически-ориентированные контекстные объявления и добавляйте в рекламный текст локальные контакты для каждого региона. Таким образом, вы покажете аудитории, что находитесь совсем близко и решение её проблем займет минимальное время.

Пока ваши конкуренты беспокоятся о тысяче других вопросов, опередите их, начав использовать наши советы для создания самых эффективных контекстных объявлений.

 

Источник:  unbounce.com

lovim.net

Секреты контекстной рекламы AdSense

16:43       Людмила      Главная страница » Заработок      Просмотров:   467

Обновлено — 2017-01-25

Секреты контекстной рекламы AdSense.  Практически все, кто ведет свой блог или сайт слышали о том, что можно зарабатывать на них при помощи контекстной рекламы. Но у каждого заработка существуют свои настройки и секреты. О том, каким образом зарабатывают на контекстной рекламе, мы уже с вами говорили. А сегодня я хочу немного рассказать о небольших секретах рекламы AdSense, от которых будет зависеть ваш заработок.

Я, как и многие новички думала, что достаточно зарегистрироваться в этой системе, установить на блог пару рекламных блоков, и можно спокойно заниматься другими своими делами. А деньги будут сами капать ко мне в карман.

Именно так, думают все, кто только начинает работать в интернете. И я тоже не была исключением. Прошло достаточно много времени, прежде чем до меня дошло, что все не так просто.

Оказалось, что мало правильно расположить рекламные блоки, их еще надо оптимизировать под шаблон своего сайта. У каждой рекламы есть свои секреты, и их надо знать, иначе, каким бы хорошим и полезным не был ваш сайт, заработков почти не будет.

Какой сайт должен быть под определенную рекламу, и какие ошибки делают начинающие, читайте статью Заработок на рекламе в интернете – типичные ошибки начинающих.

Секреты контекстной рекламы AdSense

Для того, чтобы реклама действительно работала, а не просто висела на нашем сайте, необходимо ее настроить. А именно сделать так, чтобы рекламные блоки гармонично вписались в дизайн сайта, и не вызывали отторжение у посетителей, а главное, чтобы реклама приносила вам доход.

К сожалению, сейчас весь интернет просто кишит разношерстной рекламой, и поведение посетителей сайтов вполне понятно и оправданно. Но если рекламные блоки не выделяются, и реклама в них соответствует теме нашего сайта, то это уже не будет раздражителем, а даже наоборот, станет неким дополнением и продолжением вашей темы или статьи.

Именно к этому мы и должны стремиться. Только в этом случае мы не только не потеряем посетителей, но еще и заработаем. Это первый и самый главный секрет контекстной рекламы. Не важно, какую рекламу мы будем использовать, от гугла или яндекса, тизерную, баннерную,  или контекстную.

Посмотрите на свой сайт глазами посетителя, а не хозяина. Если у вас сайт о комнатных цветах, то, как вы думаете, уместна ли будет реклама о компьютерах или заработках на форекс?  Захочет ли наш гость переходить по ссылке, которая уведет его совершенно не туда, куда он хотел?

Конечно, нет! А это значит, что вы не только ничего не заработаете, но еще и потеряете своего потенциального клиента. Но если у вас будет реклама о грунте или подкормке для цветов, то вы не только не потеряете своего любителя комнатных растений, но еще и заработаете на нем.

Что же необходимо сделать, чтобы реклама не пугала и не вызывала раздражение посетителей нашего сайта?

Так как мы говорим о рекламе от гугла  AdSense,  то разговор о подборе тематики объявлений, можно пока опустить. Чем уже тематика нашего сайта, тем больше и лучше будет реклама, потому, что все объявления рекламодателей делятся на рубрики и тематики.

Если мы правильно подбираем ключевые слова, и пишем интересные статьи под них, то и реклама будет соответствовать нашей теме. В этом случае главное, чтобы посетители у нас были целевые. Поэтому ключевое слово должно точно соответствовать теме вашего поста.

В AdSense можно блокировать не интересную нам рекламу, но это редко кто делает, т.к. зачастую она соответствует  теме сайта. Пока на этом можно не зацикливаться. Важнее с самого начала правильно подобрать цветовую гамму блоков и правильно расположить их на сайте.

Вот о первом условии мы и поговорим сегодня.  Правильный подбор цвета рекламных блоков, это второй секрет контекстной рекламы.

Чем меньше рекламный блок будет бросаться в глаза, тем больше по нему будут переходить посетители. В AdSense есть возможность настроить цвет рамки, заголовка, текста и ссылки рекламного блока.

Что это значит? Это значит, что цвет рамки лучше делать невидимым, заголовок объявления должен быть под цвет заголовка ваших заголовков, цвет ссылки, также не должен выделяться, а быть под цвет ваших ссылок на странице сайта, размер, тип и цвет текста тоже должен быть таким, как у вас.

Для этого необходимо войти в свой аккаунт, перейти по ссылке Мои объявления, открыть вкладку Рекламные блоки, и нажать кнопку Новый рекламный блок.

Секреты контекстной рекламы AdSense

Если у вас уже были созданы блоки, и они не соответствуют цветовой гамме вашего сайта, то необходимо создать новые блоки, и заменить старый код на новый.

О том как дальше настроить рекламные блоки, смотрите в моем видео ролике:

если видео плохо грузиться в вашем браузере, то скачайте его себе на компьютер. Как это сделать показано в ролике ниже. Итак, подведем итоги первых секретов контекстной рекламы:
  1. Тема сайта должна быть как можно уже;
  2. Правильный подбор ключевых слов в постах;
  3. Правильная цветовая гамма рекламных блоков;

Вот такие основные секреты контекстной рекламы AdSense. Если вы будете их соблюдать, то заработок настигнет вас в любом случае. Желаю удачи в ваших начинаниях!

В следующей статье по этой теме я расскажу о том, как можно размещать рекламные блоки на сайте при помощи плагина.  А также напишу о том, как нельзя размещать рекламу AdSense. Чтобы не пропустить выход статьи, подпишитесь на обновления блога по RSS.

С уважением, Людмила

    

moydrygpk.ru

Секреты контекстной рекламы

Классическое начало многих контекстных рекламных кампаний бывает таким: начинающий рекламодатель зарегистрировался в системе контекстной рекламы, подобрал 10, а может быть даже 100 ключевых запросов, разместил несколько объявлений под них и опубликовал рекламную кампанию.

Чаще новичкам везет, и даже без знания тонкостей и хитростей контекстной рекламы начинающие рекламодатели получают первые звонки от клиентов. Но, со временем, хочется расширяться, открыть все возможности контекста, получить максимум прибыли от вложенных в рекламу денег, наконец! И тогда рекламодатели идут в Яндекс или Гугл, и, в надежде найти истину, набирают в строке поиска популярный запрос «секреты контекстной рекламы». А другие пользователи почему-то не торопятся раскрывать свои наработки. Интересно, почему? ;)

Мы тоже не будем раскрывать всех секретов, но расскажем об основных тонкостях эффективного ведения контекстных рекламных кампаний.

Итак, секреты контекстной рекламы:

Задумайтесь о целях рекламной кампании. «Продать много» - звучит хорошо, но все же задумайтесь и честно ответьте себе на вопросы. Сможет ли ваш сайт приносить достаточное количество продаж? Насколько глубоки его ресурсы? Достаточно ли популярны ваши товары или услуги? Какие дополнительные преимущества вы можете предложить клиентам? Достаточно ли конкурентоспособны ваши цены?

Только имея четкие ответы на все эти вопросы можно начинать рекламную кампанию.

Составьте отличный список ключевых запросов. Именно отличный, а не просто хороший, или «ааа, и так сойдет на первое время». Уделяйте большое внимание тематическим синонимам, названиям торговых марок вашей тематики, опечаткам, низкочастотным запросам, запросам, имеющим географическую принадлежность или «продающие хвосты». Не забывайте использовать операторы! Уточняйте и минусуйте ваши ключевые запросы, отсекая нецелевую аудиторию.

Оцените ваши шансы на победу. Воспользуйтесь сервисом прогноза рекламного бюджета, которым располагает практически любая система контекстная рекламы. Этот сервис покажет вам примерную картину расходов на рекламу и поможет расставить акценты. В первую очередь уделите внимание запросам с низкой ценой клика по приоритетным для вас группам товарам. И не принимайте ваш медиаплан, как истину в последней инстанции. Экспериментируйте!

Отвечайте в объявлении на вопрос пользователя. Текст о преимуществах вашей компании относительно ваших же конкурентов – это прекрасно. Но главное, что хочет увидеть пользователь в объявлении – ключевой запрос, который он набирал в поисковой строке. Не пренебрегайте этим советом! Указывайте ключевые запросы в заголовках и текстах объявлений. Это важно.

Сделайте объявления броскими! Забудьте о классических приемах рекламы! У вас есть всего 75 символов и менее 5 секунд контакта с пользователем. Используйте их по максимуму. Включайте в тексты объявлений слова-цеплялки, указывайте цену товара, используйте английские наименования и дополнительные символы пунктуации. Сделайте так, чтобы ваше объявление «рвало» поисковую выдачу и цепляло глаз с первого взгляда.

Указывайте в объявлениях ссылки на нужные страницы приземления. Даже если ваш сайт очень красивый, удобный и понятный, не заставляйте пользователей искать нужную им информацию. Буквально «подсовывайте ее под нос». Ведь именно за ней, а не за красотой сайта, посетители и заглянули к вам. А если ваш сайт действительно такой замечательный, пользователи обязательно пройдутся и по другим страницам тоже.

Работайте над сайтом! Посмотрите на сайт трезвым взглядом. А еще лучше – попросите сделать это профессионалов сайтостроения или, на худой конец, ваших приятелей. Поверьте, то, что кажется лично вам логичным и понятным, может быть совершенно нелогично для других пользователей. Как минимум, укажите на сайте цены, контактные данные, форму обратной связи и основной ассортимент продукции или услуг. И обязательно - номер телефона, по которому с вами можно связаться, на всех страницах сайта.

Еще полезно время от времени анализировать поведение пользователей на сайте, например, с помощью инструмента «вебвизор». Но это уже совсем другая история.

Выберите правильную стратегию показов рекламы. В зависимости от целей вашей рекламной кампании и размера бюджета, выберете оптимальную для вас стратегию управления рекламой. Не бросайте рекламную кампанию расти, как трава. Прочтите раздел помощи по выбору стратегий в любой интересующий вас рекламной системе, один раз освойте информацию, и только после этого начинайте показы рекламы.

Не пренебрегайте гарантией. Если вы ограниченны в средствах, выбирайте не самые верхние рекламные места, а блоки объявлений, расположенные справа от результатов поисковой выдачи (в Директе, например, они называются «гарантированные показы»). Поверьте, объявления, размещенные на этих местах, тоже работают и приносят свою часть целевой аудитории на сайт. Не хотите верить – проверьте.

Заведите отдельную кампанию для рекламной сети. Размещение контекстной рекламы в Яндекс или Гугл имеет свою специфику. Именно при создании этих объявлений можно дать волю фантазии и покреативить с текстами. Однако не стоит забывать про упоминание ключевых запросов. Так же раздельное размещение поисковой и тематической положительно скажется на цене клика и CTR рекламных кампаний. Хороший плюс в пользу того, чтобы не лениться.

Анализируйте статистику. Пользуйтесь дополнительными инструментами. Постоянно отслеживайте статистику ваших рекламных кампаний. Делайте выводы, ставьте эксперименты, уменьшайте и увеличивайте бюджет, следите за CTR.

Не останавливайтесь на достигнутом. Только постоянное движение – путь к победе.

Мы будем рады, если наши советы помогут вам сделать рекламные кампании эффективными, но при этом рассчитываем видеть вас в числе наших клиентов. Вместе мы добьемся мега-результата!

Остались ещё вопросы?

www.seone.ru

Контекстная реклама: обучение основам профессии

Контекстная реклама: обучение, основы и секреты

От автора: привет, друзья! Сегодня я расскажу вам об одном из самых эффективных способов продвижения сайтов, блогов, интернет-услуг, партнерских программ и тому подобных продуктов — контекстной рекламе. Сама по себе контекстная реклама, обучение ее тонкостям — тема объемная и может потянуть на добрых три-четыре статьи. Но на данный момент моя цель — не загрузить вас, а дать только полезную и нужную информацию, глубже покопаем как-нибудь в следующий раз.

Что это такое?

Начну с определения: контекстная реклама — небольшое текстовое сообщение, вписанное в общую информацию интернет-ресурса и поисковой страницы, которое откликается на определенный запрос, введенный пользователем.

Такие объявления смотрятся очень гармонично с общим текстом, повторяют стилистику и типографику сайта. Не всегда с первого взгляда можно отличить коммерческую выдачу от реальной.

Контекстная реклама будет всегда соответствовать или тематике сайтов, которые вы посещаете, или ключевым запросам, которые вы недавно забивали в поисковых строчках.

Ну, например: вы интересовались горящими турами в Европу. Набрали в поиске «горящие туры в Европу», зашли на первые две-три ссылки и забили на это дело. Но следующие пару дней, на какие страницы вы бы не заходили, причем, абсолютно не связанные с туризмом или путешествиями, вас везде сопровождают баннеры отелей, недорогих авиабилетов, турагентств, интернет-магазинов туристического оборудования… Что это? Мистика? Нет, друзья, так работает контекстная реклама!

Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!

Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней

Узнать подробнее

Кроме ключевых слов, объявления реагируют на настроенные параметры целевой аудитории: географическое местоположение пользователя (город, область, страна — все зависит от характера рекламы и услуги/товара, которые она продвигает), возраст, указанный в аккаунте и т. д.

Типы контекстной рекламы: эффективное управление

Различают два типа контекстной рекламы — размещенную:

в поисковой сети;

в контекстно-медийной сети.

С поисковой вы сталкиваетесь ежедневно, если, конечно, регулярно пользуетесь стартовыми страницами Google и Яндекс.

В контекстно-медийной сети реклама размещается через Google AdSense и Яндекс.Директ и транслируется на партнерских сайтах, согласно тех параметров, о которых я писал выше — недавние запросы, тематика самого сайта, геоданные пользователя и т. д.

При одновременном использовании обоих типов рекламы, специалисты советуют не объединять их в одну кампанию. Не надо усложнять себе жизнь, гораздо проще и удобнее управлять двумя кампаниями, настроенными автономно друг от друга. Почему?

Во-первых, бывают банальные ситуации, когда одно из направлений необходимо приостановить, отключить, перенастроить.Во-вторых, так легче управлять бюджетами и отслеживать финансовую эффективность тех или иных настроек.

И, в-третьих, у объединенной кампании будет общая статистика кликов — и как понять, что где срабатывает, а что нет?

Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!

Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней

Узнать подробнее

Обучение основам размещения контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Гугл Адвордс начинается в принципе с понимания, какие объявления работают, а какие нет. Неправильно настроенная реклама результата не даст — сожрет бюджет и все. Есть отличия при выборе содержания объявлений для разных типов кампаний.

1. В поисковой сети рекламный текст должен максимально отвечать запросу пользователя. Если написано «купить ноутбук asus x540sa», то и выглядеть объявление должно так:

2. В контекстно-медийной сети текст баннера/объявления может носить более всеобъемлющий характер — без конкретной модели, просто вести на раздел сайта с ноутбуками. Не рекомендую давать ссылку на главную страницу или страницу со всеми товарами, вряд ли покупатель захочет самостоятельно искать нужный раздел.

Еще один момент важный! Вы же понимаете, что желающих показать свою рекламу по тому же запросу «купить ноутбук asus x540sa» очень много. Но реально на страницу выводят максимум 5 ссылок, а то и 1–2. Факторы ранжирования рекламодателей делят на количественные и качественные.

Количественные — это размер ставки, который каждый рекламодатель выставляет на свое усмотрение. Качественные — учитываются в комплексе и включают релевантность запроса, статистику кликабельности, качество страницы, поведенческие факторы.

Сильные стороны контекстной рекламы

Как специалисты в вопросах продвижения сайтов, мы должны понимать весь максимум, который можно извлечь из той или иной кампании. К сильным сторонам контекстной рекламы однозначно относятся:

Точное попадание в целевую аудиторию. Естественно, все зависит от настроек, и не всегда радиус охвата безупречен. Еще считается, что поисковые выдачи приводят более лояльную аудиторию, но при грамотном подходе и с посетителями сайтов-партнеров можно работать.

Автоматизация. После запуска и всех настроек контекстная реклама работает автономно. Если трафик идет, конверсия достаточная, партнерские капают, остается только вовремя пополнять счет, хотя и это можно автоматизировать.

Минимальный стартовый капитал. Здесь думаю, все понятно. Начать можно и с 10 долларов, смотря, что вы рассчитываете получить в ответ.

Многофакторный анализ. Налаженная система анализа позволяет даже без глубоких аналитических способностей наглядно увидеть, какие виды рекламы работают, а какие нет.

Частые ошибки при запуске контекстной рекламы

Стоит ли учиться секретам, трюкам и вообще основам контекстной рекламы? Мой однозначный ответ — да! Объясню почему. Вы сможете избежать частых ошибок, набивать собственные шишки дорого, долго и неэффективно.

Начну с простого. Новички всегда пользуются легким интерфейсом при настройках, у него стандартный набор данных, но при этом очень ограниченные возможности для управления. Только профессиональный интерфейс!

Ключевые слова. Нельзя объять необъятное, ясное дело — хочется все и сразу, но так не бывает. Одна кампания = один основной запрос + 2–3 среднечастотных вспомогательных запроса. Попадание в самые популярные запросы заставит вас нереально завысить цену за клик или сидеть в лузерах на фоне более конкурентноспособных сайтов.

При составлении списка ключей не забывайте о сленге, русификации, транслитерации, опечатках, просто синонимах, которые часто используются пользователями. Их тоже можно найти на сервисах подбора запросов.

И, пожалуй, самая распространенная ошибка — отсутствие основного ключа в тексте вашего объявления. Обратите внимание, что слова из запроса всегда подсвечиваются при выдаче рекламы (так она больше похожа на обычный текст). Нет ключей в тексте — нет кликов, а значит, нет трафика или клиентов.

На сегодня хватит! Я надеюсь, вас заинтересовала тема, и вы не остановитесь на теории, а будете двигаться дальше, монетизировать свои сайты и блоги грамотно и максимально эффективно. До новых встреч! Подписывайтесь на обновления и не пропустите новые полезные темы. Пока-пока!

Практический курс по верстке адаптивного лендинга с нуля!

Научитесь с нуля верстать адаптивные лендинги на HTML5 и CSS3 за ближайшие 6 дней

Узнать подробнее

Практика монетизации блога: от раскрутки до реальных денег

Пошаговая система по созданию, раскрутки и монетизации блога.

Научиться

webformyself.com

Контекстная реклама: основы, секреты, трюки

Контекстная реклама — это один из лидирующих видов рекламы в интернете. Она уже довольно давно завоевала себе прочные позиции на рынке рекламы, и по прогнозам аналитиков, это только начало ее триумфального взлета популярности.

Наверное, ни для кого не секрет, что секреты есть у всех, во всем и везде! Контекстную рекламу этот факт тоже не обошел стороной. Для того, чтобы она оправдывала Ваши ожидания и работала на полную силу, существуют специальные фишки контекстной рекламы, которые используют не все, но от этого их значимость меньше не становится.

Контекстная реклама трюки:

Секрет №1. Выбираем оптимальный тип размещения

Первый трюк, который поможет достичь высокой эффективности контекстной рекламы — это выбор типа размещения, который будет наиболее оптимальным. Решающую роль тут играют ставки и аукцион. Высокий CTR рекламного объявления позволяет сэкономить на стоимости клика, и соответственно, чем показатели CTR меньше, тем дороже выйдет цена за переход по объявлению.

Секрет №2. Задаем корректный таргетинг на показ объявления

Правильно настроенный таргетинг — еще один секрет эффективной контекстной рекламы. Он играет также немаловажную роль. Если таргетинг настроен некорректно, то существует риск привлечь нежелательную аудиторию, которая вряд ли окажется полезной для Вас и вряд ли принесет какой-либо доход. Но в свою очередь, правильно настроенный таргетинг открывает перед Вами новые горизонты возможностей. Вы можете установить время показа объявлений, указать возраст целевой аудитории, геолокацию — то есть те регионы, в которых показ Вашей рекламы будет наиболее целесообразен. Помимо этого, можно выставить таргетинг по гендерным признакам и в зависимости от поведения пользователей.

Секрет №3. Расширяем семантику с WordStat

Даже когда Вы, казалось бы, собрали уже все возможные ключи из Google AdWords и Яндекс Метрики, все равно остается масса синонимов и других расширений, которые вполне реально «дособирать». Секрет сбора полноценного семантического ядра кроется в планировщике ключевых запросов WordStat. Сервер автоматически выдает Вам подсказки, которые можно добавить к уже существующей семантике. Увеличить семантическое ядро раз в пять после того как все вроде собрано — реально.

Секрет №3. Используем минус-слова для фильтра пользователей

Еще одна фишка контекстной рекламы — минус-слова. Они добавляются при сборе семантического ядра наравне с ключевыми словами и играют роль некого фильтра — все пользователи, которые в будущем скорее всего не станут Вашими клиентами, отсеиваются. Использование минус-слов поможет Вам значительно сократить расходы за переходы по объявлению «бесполезной» аудитории, и Вы сможете направить бюджет в нужное русло.

Секрет №4. Выбираем качественные тематические площадки для размещения рекламы

И Google, и Яндекс имеют сеть тематических площадок, на которых можно размещать объявления. Причем размещая свою рекламу на подобных площадках, Вы можете самостоятельно выбрать из них те, которые являются наиболее оптимальными для Вас, либо исключить из списка площадки, которые Вам не подходят. При выборе тематических площадок, особое внимание уделите проценту заспамленности, наличию санкций в поисковых системах и соотношение доноров (входящие ссылки) и акцепторов (исходящие ссылки). При выборе некачественных площадок для размещения Вашего сайта, Вы рискуете не пройти модерацию в поисковиках. Если же настроите все правильно, то получите желанную целевую аудиторию.

Секрет №5. Ограничение числа переходов по объявлению

Существует небольшой секрет и для тех, чей бюджет на рекламу ограничен, но при этом Вы бы хотели по максимуму использовать то, что есть. Чтобы достичь в подобном случае наибольшей эффективности, Вы можете ограничить количество переходов по рекламному объявлению. Это позволит равномерно расходовать рекламный бюджет на протяжении всего времени действия рекламной кампании.

При помощи инструментов для ограничения количества переходов, можно сократить количество «лишних» клиентов. Это также удобно тем компаниям, у которых количество персонала ограничено и просто-напросто при слишком большом потоке людей, сотрудники либо будут некачественно выполнять работу, либо вовсе не будут справляться с большим наплывом клиентов.

Секрет №6. Преимущества микроразметки

Помимо собранной семантики, оптимизации мета-тегов, url и т. д., привлечь целевую аудиторию можно также с помощью чисто визуальных трюков. Ведь согласитесь, большие объявления куда больше бросаются в глаза, нежели те, которые от силы занимают две строчки и теряются в общей массе. Спросите, как же сделать объявление заметнее? Элементарно! Секрет заключается в том, чтобы в сниппеты добавить микроразметку, где будет, к примеру, адрес Вашей компании, время работы в будни и отдельно в выходные, номера телефонов (как городских, так и мобильных), можно даже указать ближайшую станцию метро.

Таким образом, Вы убьете двух зайцев одним выстрелом — акцентируете внимание на контактных данных и прибавите пару лишних строк к блоку рекламного объявления. Это сделает его заметнее на фоне других. Однако помните — все хорошо, когда в меру, поэтому не переусердствуйте и не добавляйте в сниппеты никому не нужный «мусор».

Секрет №7. Привлекаем внимание с помощью знаков пунктуации

Есть небольшой трюк, в котором применяются знаки пунктуации. Да-да! Вам не послышалось. Хоть Google AdWords довольно строг к объявлениям, которые не придерживаются правил, но иногда внимание к рекламному объявлению можно привлечь при помощи вопросительного, восклицательного знака, кавычек и символа «звездочки». Но применять подобные трюки нужно с умом. Так, к примеру, знак восклицания, поставленный в заголовке объявления, строго воспрещается системой.

a-round.com.ua


Смотрите также