Чем отличается продвижение сайта от контекстной рекламы? Контекстная реклама продвижение


Контекстная реклама, поисковое продвижение сайта и другие способы эффективного продвижения бизнеса

Для чего нужно поисковое продвижение сайта?

Продвижение веб-сайта в поисковых системах, в прямом смысле, помогает бизнесу развиваться. Поисковое или SEO продвижение представляет собой всесторонний контроль популяризации отдельного бренда или бизнеса в целом, путём увеличения посещаемости сайта. Наряду с этим, осуществляется работа в других, не менее важных направлениях:

  • создание имиджа компании;
  • формирование репутации;
  • повышение лояльности потенциальных клиентов, и другие.

Сама процедура продвижения сайта является достаточно трудоёмким процессом. При этом, продвинуть в поисковых только что созданный сайт, порой, легче, чем веб-ресурс с определённой историей. Для решения этого вопроса задействуются несколько специалистов:

  • аналитик;
  • оптимизатор;
  • верстальщик;
  • программист;
  • копирайтер.

Новая реклама интернета фото

Продвижение контекстной рекламой

Поисковое продвижение привлекает к веб ресурсу внимание всех пользователей глобальной сети, среди которых и Ваши потенциальные клиенты. Однако существуют и более точные маркетинговые инструменты, которые заточены на привлечение непосредственно целевой аудитории. Чемпионом среди подобных инструментов является контекстная реклама. Это небольшие, ограниченные по числу символов в тексте, объявления, демонстрация которых осуществляется весьма интересно. Вашу рекламу увидят не все, а только заинтересованные в вашем товаре, услуге, или информации, представленной на Вашем сайте. Перед тем как запускается контекстная реклама Гугл или Яндекс, специалисты производят ряд необходимых настроек. Одним из основных этапов настройки является подборка ключевых слов. Именно их «сканирует», и сопоставляет с запросом пользователя поисковый робот. При обнаружении совпадений, объявление становится претендентом к показу. Если ключевые слова выбраны верно, Ваше объявление увидит только целевая аудитория пользователей.

Реклама с помощью интернета фото

Комплексное продвижение сайта

Кроме отдельных способов и методик повышения популярности сайта, опытные маркетинговые компании могут предложить и услугу «Комплексное продвижение сайта». Суть такого решения заключается в одновременном запуске нескольких рекламных кампаний, направленных на привлечение потенциальных клиентов из различных категорий пользователей. Подробное изучение Вашего бизнеса и составление портрета потенциального клиента, позволяют специалистам понять, как где на просторах сети их можно встретить, и каким образом эффективнее привлечь их внимание. Какие, и сколько рекламных компаний будут входить в процесс комплексного продвижения, определяется индивидуально для каждого конкретного случая. Например, в такой «комплекс» могут одновременно войти:

  • контекстная реклама;
  • продвижение в социальных сетях;
  • размещение ссылок на тематических сайтах;
  • баннеры, и другое.

Автоматическое размещение рекламы фото

zexler.ru

чем отличают и что выбрать?

Контекстная реклама vs SEO-продвижение

Контекстная реклама в Яндекс.Директе

Контекстная реклама нужна, чтобы получать результат уже с первых дней запуска рекламной кампании.

Контекстная реклама отличается от SEO следующими особенностями.

  • Директ позволяет получать результат сразу же после запуска кампании. Также стоит отметить, что положительный результат будет только в случае правильной и качественной настройки контекста (подбора нужных ключей, минусовки стоп-слов и т. д.). В случае с SЕО результат нужно ждать через несколько месяцев после оптимизации.
  • При управлении кампанией вы точно и оперативно сможете внести те или иные изменения. Решили поменять заголовок – легко. Хотите понизить или повысить ставку – тоже несложно. Любые изменения вступят в силу сразу же после внесения. В SEO результат корректировок будет заметен спустя недели, месяцы.
  • Одно из основных преимуществ контекстной рекламы – широкие возможности настройки таргетинга. Можно определить практически все – время показов, географию и даже целевую аудиторию, чтобы показываться именно ей.
  • Релевантность запросу. При качественной настройке Директа ваши объявления будут всегда релевантными запросам клиентов. А хорошо проработанное семантическое ядро позволит получать трафик по низкочастотным запросам, где нет ни конкуренции, ни высокой стоимости клика.
  • Более точное прогнозирование. Вы можете рассчитать свой бюджет и рационально распределить его, а также заранее узнать примерную конверсию и прибыль.
  • Относительно стабильная стоимость клика. Да, она постоянно меняется, но примерно остается на своем месте. Чаще всего значительные изменения в стоимости перехода происходят тогда, когда вы меняете свою позицию в выдаче (например, из гарантии хотите попасть в спецразмещение).
  • Можно в любой момент приостановить кампанию. Например, у вас сезонный товар или услуга. Вы понимаете, что в конкретном месяце клиенты перестанут обращаться, следовательно, можно прекратить показы.
Преимущества контекстной рекламы налицо. Но давайте не будем делать поспешных выводов и рассмотрим поисковое продвижение.

SЕО-продвижение

Если говорить вкратце о SEO, то это способ, дающий высокий инерционный эффект, то есть пожинать плоды вы будете даже спустя годы после оптимизации.

К основным преимуществам можно отнести следующие.

  • Хорошо оптимизированный сайт будет привлекать все новых и новых клиентов при минимальных расходах или совсем бесплатно.
  • В отличие от той же контекстной рекламы SEO не требует постоянного мониторинга.
  • Вы будете получать отдачу даже спустя долгое время. Результат SЕО-продвижения вы сможете видеть через месяцы, годы. Конечно, со временем, если не следить, ваши позиции в выдаче начнут снижаться.
SEO-продвижение – это долгосрочное вложение денег, которое не дает моментального результата.

Подводя итог под всем вышесказанным, нельзя определить, что лучше: контекстная реклама или поисковая оптимизация. Здесь все индивидуально. Оба способа имеют свои преимущества. Наилучший вариант – это использовать и то и другое. Например, ваш сайт только недавно создан. Поисковики его еще не воспринимают всерьез. Можно настроить Яндекс.Директ, чтобы привлечь первых клиентов уже сейчас. А параллельно с этим начать работы по SEO-продвижению.

www.rookee.ru

Отличие SEO продвижения от контекстной рекламы

Поисковое продвижение и контекстная реклама — дополняющие друг друга рекламные каналы, каждый из которых обладает своими преимуществами и наиболее эффективен в конкретных ситуациях.

Продвижение сайта — это улучшение его позиций по выбранным запросам в органической выдаче поисковых систем. Органической выдачей называются результаты подбора информации на заданный пользователем запрос, представленные в виде ссылок на сайты. Попадание сайта в органическую выдачу зависит от работы алгоритма поисковых систем, который оценивает сайты с точки зрения их удобства и полезности для пользователей.

Результаты органической выдачи окружены блоками контекстной рекламы. Контекстная реклама — это платные текстовые и текстово-графические объявления или баннеры, которые показываются пользователям поисковых систем только по выбранным рекламодателем запросам. Место, которое будет занимать объявление на странице поисковой выдачи, зависит от ставки, которую готов заплатить рекламодатель за клик или за 1000 показов объявления.

Преимущества контекстной рекламы

1. Создание и настройка контекстных объявлений требует гораздо меньше времени, чем поисковая оптимизация. Ваше объявление вы увидите на странице поисковой выдачи уже через час после того, как оно пройдет модерацию.

2. Вы самостоятельно выбираете «приземляющую» страницу, на которую перейдет пользователь после клика по объявлению. В органической выдаче поисковая система порой может выдавать в результатах поиска совсем не ту страницу вашего сайта, которую вы хотели бы видеть по конкретному запросу.

3. Увеличение посещаемости ресурса уже в первый день работы кампании. Но как только бюджет кампании закончится, показ объявлений прекратится, что вернет посещаемость вашего сайта практически на прежний — дорекламный — уровень!

Контекстные объявлений помогают оперативно информировать потенциальных клиентов о ваших скидках и акциях; позволяют находиться вашему объявлению на первой странице выдачи по высококонкурентным и геонезависимым запросам, в поисковой выдаче других регионов России.

Для новых сайтов (запущенных менее 3-4 месяцев назад) контекстная реклама часто единственный источник трафика. Также мы всегда рекомендуем нашим клиентам запускать контекстную рекламную кампанию в первый месяц поискового продвижения, пока работы по внутренней и внешней оптимизации еще не были проиндексированы поисковыми системами.

Преимущества поискового продвижения

1. Согласно многочисленным интернет-исследованиям, пользователи больше доверяют результатам органической выдачи, чем контекстной рекламе. Поэтому кликабельность по сайтам из выдачи в среднем выше, чем по рекламным объявлениям.

2. Нахождение сайта в числе первых 10 в поисковой выдаче приносит ему стабильный трафик из поисковых систем: в 5 и более раз повышается посещаемость ресурса и увеличивается ядро постоянных пользователей«

3. Стоимость привлечения 1 покупателя снижается каждый месяц (при увеличении числа посетителей ежемесячная стоимость договора оптимизации не изменяется).

4. «Прокачанные» ресурсы, работа по продвижению которых велась более года, в дальнейшем держатся в топ-10 уже без непосредственного вмешательства seo-специалистов. Им требуются только работы по поддержке уже занимаемых позиций, которые стоят значительно дешевле.

5. У вас есть возможность вытеснить конкурентов из поисковой выдачи.

Выводы

Поисковое продвижение сайта — это длительный и, по сути, постоянный процесс. С каждым годом поисковые системы предъявляют все более жесткие требования к сайтам, претендующим на высокие позиции в выдаче. Они учитывают техническую (стабильность и скорость работы) и содержательную (оригинальность, полезность и регулярность обновления контента) стороны, цитируемость ресурса (в том числе в социальных сетях) и его возраст, удобство интерфейса и структуры для посетителей и многое другое.

Поисковая оптимизация — это не автоматизированный процесс покупки ссылок, а постоянная работа над «продающими свойствами» сайта: анализ поведения пользователей на сайте, исследование сайтов-конкурентов, отслеживание изменения поисковых алгоритмов. В среднем, первые результаты поискового продвижения становятся заметны через 1-2 месяца после начала работ. Даже если вы выбираете в качестве интернет-канала для связи с пользователями только контекстную рекламу — внутреняя оптимизация сайта будет необходима.

Мы предлагаем клиентам комплексное продвижение сайта, главной целью которого является увеличение продаж. Сайт при этом выступает промежуточным звеном между пользователем и вашей компанией, а контекстная реклама и seo-оптимизация — инструментами по привлечению внимания клиентов.

30.03.2012

promedia.io

Отличие контекстной рекламы от SEO продвижения

Присутствие в интернете – это уже требование рынка и обязательное условие конкурентоспособности вашего бизнеса. Вопрос в том, какие методы интернет-продвижения эффективны для вас? Как не ошибиться в выборе и правильно распределить бюджет, когда он ограничен?

Получить ответы на эти вопросы невозможно без понимания того, как работают эти инструменты.

В этой статье мы разберем два метода продвижения, между которыми чаще всего выбирают: SEO продвижение и контекстную рекламу (КР).

Аккаунт-менеджер помогает вам экономить при работе с IT компаниейРазница между контекстной рекламой и продвижением сайтаИзображение с сайта 1zoom.me

В чем разница?

Для начала наглядно посмотрим, что есть SEO и что есть КР.

Визуально разница очевидна: контекстная реклама обозначена пометкой «Реклама», а сайты, продвинутые в лидеры, выглядят естественно и их расположение там не носит «рекламного» характера.

Контекстное объявление появляется в выдаче, когда запрос пользователя совпадает с ключевым словом продавца.

К примеру, по запросу «ремонт компьютеров» появляется рекламная ссылка «срочный ремонт компьютеров», «услуги ремонта компьютеров» и т.д., если в качестве ключевых слов вы задали «ремонт компьютеров».

Для того чтобы стать лидером поисковой выдачи, вы также начинаете с отбора ключевых запросов, по которым хотите занимать первые места. Но вывод и сохранение вашего сайта на топовых позициях занимает минимум 3 месяца. На начальном этапе SEO требует немалых вложений, но результат будет не краткосрочным, как в случае с КР, а долгосрочным. 

Аккаунт-менеджер помогает вам экономить при работе с IT компаниейРазличия между контекстной рекламой и SEOИзображение с сайта 1zoom.me

Теперь сравним различия в основных характеристиках.

1. Когда ждать первого эффекта?

Повышения позиций в поисковых системах можно ждать не раньше, чем через 2 месяца.

Использование КР обеспечивает рост посещаемости сайта непосредственно после ее запуска.

2. Что выгоднее?

При правильной настройке контекстная реклама дает мгновенный прирост целевых посетителей на ваш интернет-ресурс. Но вы должны быть готовы к постоянным и растущим затратам, поскольку конкуренция за показ объявления растет.

При продвижении сайта нужно запастись терпением и не бояться инвестировать в развитие веб-ресурса. Но такие вложения окупятся, и даже после прекращения SEO работ поток посетителей не пропадет.

3. Какова стоимость посетителя?

Контекстная реклама является быстрым и эффективным инструментом для получения клиентов при запуске нового бизнеса. Ее легко запустить и отслеживать эффективность ее работы. Однако в связи с тем, что на эти плюсы надеются все предприниматели, они тут же сталкиваются с проблемой высокий конкуренции, которая ведет, в свою очередь, к высокой стоимости клика за приоритетные позиции в поисковой выдаче.

В результате работ по SEO при неизменном бюджете на продвижение посещаемость сайта постоянно растет. В итоге стоимость перехода на сайт неуклонно сокращается, а прибыль увеличивается.

Сроки продвижения Увеличение посещаемости Стоимость рекламного контакта Бюджет продвижения
1 месяц 50 8$ Бюджет SEO продвижения - 400$ в месяц и остаётся неизменным на протяжении всего сотрудничества с клиентом. (не зависит от результатов, конкурентности запросов, сезонности и активности конкурентов)
4 месяц 1200 0,33$
9 месяц 3700 0,11$
12 месяц 5000 0,08$
 * Данная статистика основана на опыте работы с нашими клиентами по SEO и на опыте общения с потенциальными клиентами, которые используют КР.
4. Легко ли управлять?

Эффект внесенных доработок по SEO не виден сразу. Поэтому сложно безошибочно определить действия, которые повлекли за собой конкретные изменения трафика.

В КР же изменения можно вносить в любой момент. Рекламодатель может самостоятельно определять стоимость переходов, распределять средства между кампаниями и ключевыми фразами.

5. Нужно ли дорабатывать сайт?

Продвижение интернет-портала требует проведения перечня работ: доработка программной составляющей веб-ресурса, переделывание и добавление текстов, работа над удобством сайта и т.д.

Контекстная реклама также не даст результат, если сайт не доработан (мало контента, он неуникален, сайт неудобен и т.д.). Независимо от того, что приходящие с контекста потенциальные клиенты относятся к максимально целевой аудитории, они вряд ли станут реальными клиентами, т.к. не получат удовольствия от взаимодействия с таким ресурсом.

6. Чему больше доверяют пользователи?

К контекстной рекламе низкое доверие. Большое количество людей просто пролистывают рекламу и делают выбор среди поисковой выдачи. Это связано с тем, что в КР стоит табличка "реклама" и люди относятся к ней как к СПАМу.

Доверие же к органической поисковой выдаче значительно выше. Большинство людей не знают о существовании SEO. Они считают, что компании в ТОП-10 – лидеры рынка и предоставляют товары (услуги) самого высокого качества. Поэтому конверсия с поисковой выдачи всегда выше.

Аккаунт-менеджер помогает вам экономить при работе с IT компаниейЧто выбрать: seo и контекстную рекламуИзображение с сайта 1zoom.me

Что нужно именно вам?

Вам необходим мгновенный эффект

SEO — это долгосрочные денежные вложения, не дающие стремительного эффекта. У вас совсем новый сайт, поисковики не доверяют ему, поэтому вам придётся ждать около года, пока работы по оптимизации станут приносить результат. Если же сайту уже более полугода, и он занимает какие-то позиции, то первые успехи будут заметны через 2-3 месяца.

Очевидно, что для повышения позиций вашего бизнеса в интернете с нуля и получения мгновенных результатов КР – это превосходное решение.

Почему и в этой ситуации не стоит пренебрегать SEO?

  • КР не работает на долгосрочную перспективу и хуже окупается: возможно ваши расходы превысят доходы;
  • Люди мало доверяют рекламным объявлениям и чаще ищут нужное в органической выдаче.
У вас сезонный бизнес

Зачастую представители сезонных компаний считают так: "Сезон закончился, потока клиентов сейчас не будет, поэтому пока мы приостановим работы по поисковой оптимизации". Это серьезная оплошность. На это есть 2 причины.

  1. Принцип действия SEO похож на поездку в товарном поезде. Нельзя просто сесть в него и поехать, а затем в любой момент остановить поезд и сойти. SEO влияет на органический поиск. Продвижение начинает работать только спустя некоторое время. Здесь важно каждое изменение на сайте.
  2. В вашем сегменте рынка есть конкуренты, и многие из них тоже занимаются SEO. Но останавливают ли они инвестиции в SEO в межсезонье? Нет. Скорее они продолжают работы с удвоенной силой. 

А если все ваши конкуренты в межсезонье приостанавливают SEO, для вас открываются возможности: в это время вы можете выбиться в лидеры с помощью поисковой оптимизации. Тогда на начало сезона у вас будет существенное преимущество перед вашими конкурентами!

Если ваша компания стремится выбиться в лидеры, то период между сезонами лучше проводить с пользой. Расслабитесь позже, наблюдая за попытками конкурентов хоть как-то догнать вас.

Что касается контекстной рекламы, то это также действенный инструмент для продвижения предложений с ярко выраженной сезонностью. Показ объявлений поможет привлечь большое количество покупателей и способствует реализации товаров и услуг на пике их востребованности.

Вы хотите делать все самостоятельно

Да, вы можете научиться настраивать контекстную рекламу и изучить нюансы вывода сайта в ТОП. Но для того чтобы не просто сливать бюджет, а достичь желаемых результатов, вам потребуется глубоко погрузиться в тему интернет-маркетинга. Но это не путь владельца бизнеса. Вы должны быть над бизнесом, наблюдать за ним со стороны и вырабатывать стратегическое развитие.    

Ни владелец бизнеса, ни менеджер из отдела продаж, ни бухгалтер не смогут качественно продвигать бизнес в интернете, как это сделали бы специалисты. Также сисадмин не сведет дебет с кредитом, секретарь не обеспечит функционирование компьютерной сети, а менеджер по продажам не сделает капитальный ремонт двигателя машины своего начальника. Что будет если они начнут заниматься чужой работой? В лучшем случае, они потеряют свое время, в худшем – поломают что-то, а для восстановление все равно придется нанимать профессионалов.

Готовы ли вы тратить время своих сотрудников в попытке добиться результата за неопределенный срок?

Таким образом, пока результат от SEO работ не появился, качественно настроенная контекстная реклама обеспечит неплохой приток целевой аудитории на интернет-ресурс. Но если вы стремитесь построить уверенный интернет-бизнес, а может и не один, то нужно постепенно развивать ваши сайты с помощью поискового продвижения. Как только SEO даст ожидаемый результат и на сайт пойдет стабильный поток потенциальных клиентов, контекстная реклама сможет стать для вас поддерживающим инструментом: поможет быстро оповещать аудиторию об акциях, дополнительно привлекать трафик по приоритетным направлениям, возвращать людей, которые знакомы с вашими предложениями.

grizzly.by


Смотрите также