Что такое поисковая реклама. Контекстная реклама поисковая реклама


что это такое, как делается в Гугл и Яндексе

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Поисковая реклама – это информация, которую вы размещаете в поисковых сетях за деньги для привлечения посетителей на сайт.

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Миллионы людей каждый день приходят в Google или Яндекс со своими вопросами. Они ищут самую разную информацию: что почитать, где выгоднее купить, кто предоставляет качественные услуги и др.

Поисковая интернет-реклама – механизм, который позволяет заинтересованным лицам показывать свои рекламные объявления в ответ на поисковой запрос пользователя за деньги. Проще всего объяснить это на примере. Предположим, вы продаете мобильные телефоны. Цель – получить как можно больше посетителей на ваш сайт, которые хотят купить определенный телефон. С другой стороны, есть пользователь, который хочет купить предлагаемый вами товар. В процессе поиска он отправляется в Google и вводит в поисковую строку запрос «купить телефон N». Теперь надо, чтобы в ответ на свой запрос этот пользователь увидел ваше рекламное объявление о продаже. Для этого, вы размещаете свои объявления в поисковой системе и настраиваете их таким образом, чтобы они показывались в ответ на определенные запросы.

Особенность поисковой интернет-рекламы сайта – вы платите только за переход по объявлению или за звонок в компанию. Минимальная цена за один клик (переход) в Google составляет 0,11 коп., в Яндекс – 0,30 коп.

Зачем нужна поисковая интернет-реклама

Чтобы продавать. Это прямая реклама, нацеленная на уже готового к покупке человека. Ведь не зря он пришел в поисковую систему с конкретным вопросом. Но поисковая реклама используется не только для прямой коммерции. Она популярна также и среди информационных сайтов, которым важен целевой трафик на сайте.

Контекстная и поисковая реклама – это одно и то же

Часто можно услышать два понятия «контекстная» и «поисковая». Это одно и то же. Первый термин отражает суть процесса (это реклама, основанная на контексте рекламных объявлений и запросов), а второй – где он происходит (в поисковой системе).

Как работает поисковая реклама сайта

Человек в поиске чего-либо открывает поисковую сеть Google или Яндекс. Он печатает свой вопрос в строке поиска, нажимает Enter и ждет, что система предложит ему в ответ. В то же время на другом «конце тоннеля» живут рекламодатели. Они запускают рекламные объявления, настроенные на показ по определенным запросам. Если запрос пользователя и настройки этих объявлений (текст, ключевые слова) совпадают – оно показывается и человек может перейти по нему дальше на сайт рекламодателя, чтобы купить товар.

Но текст и ключевые слова объявления – это далеко не все. В каждом рыночном сегменте есть конкурентная среда. Точно так же в интернет-поиске. Поэтому поисковые системы придумали алгоритмы, которые оценивают рекламные объявления, ключевые слова и качество веб-страниц. Как только пользователь вводит в поисковую строку свой запрос, алгоритм оценивает все существующие в рекламной сети объявления, и показывает только наиболее релевантные (подходящие/качественные) из них.

Что нужно, чтобы начать показывать поисковую рекламу

В каждой из поисковых сетей есть собственная система, созданная для управления рекламными кампаниями. В Google – это Google Adwords, а в Яндекс – Яндекс.Директ. Они отличаются друг от друга возможностями, инструментами, количеством аудитории, но их основное предназначение – релевантный ответ на запрос пользователя.Чтобы запустить поисковую рекламу, нужно:

  1. Определить портрет целевой аудитории.
  2. Определить, какие товары/услуги вы хотите рекламировать.
  3. Подобрать под каждый товар/услугу ключевые слова, которые вводит пользователь, чтобы их найти. В этом вам помогут специальные инструменты (Google Keywords, Яндекс Wordstat) и собственные гипотезы.
  4. Для каждого товара/услуги написать рекламное объявление, используя в них подобранные ключевые слова.
  5. Создать рекламные кампании в выбранных инструментах (Google Adwords или Яндекс.Директ).
  6. Пополнить счет и запустить кампании.
  7. Отслеживать эффективность и менять настройки для улучшения результатов.

Перед запуском лучше всего изучить особенности каждой из поисковых систем. Есть много разных нюансов: длина заголовка, основного текста, дополнительные возможности или ограничения тематик для рекламы.

Реклама в Google-поиске

До 40% россиян от всех активных пользователей интернет ежедневно обращается в Google. Это огромное количество потенциальных покупателей, которые готовы получать ваши предложения. Реклама в гугл поиске может показываться на любом устройстве: настольных компьютерах, ноутбуках, планшетах и мобильных телефонах. К тому же в настройках кампаний можно указать кому вы хотите показывать свою рекламу. Например, только пользователям телефонов Apple, или только тем, кто пользуется системой Android. Это относится к возможностям таргетинга, позволяющим сегментировать аудиторию и более тонко анализировать своего покупателя.

Существует возможность настроить показ по местоположению или языку. Если в настройках вы укажете «Москва» и «английский», то ваше объявление увидят все, кто живет в Москве или интересуются ею, но говорят на английском (у кого браузер настроен на этот иностранный язык).

Поисковая система решает показывать объявление пользователю или нет по принципу аукциона. Он проводится каждый раз, когда запрос вводится в поисковую строку. Аукцион в Google основывается на рейтинге объявления, на который влияет три фактора.

Ставка

Максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за клик по объявлению. Указывается на уровне самого объявления или ключевого слова. Одно объявление может показываться по многим ключевым словам, и вы можете установить для них одинаковую ставку. Иногда отдельные ключевые слова приносят больше прибыли, поэтому предусмотрена возможность повышения ставки для отдельного ключевого слова. Это увеличивает шансы объявлению быть показанным по нему в большинстве случаев.

Ставка – это необязательный платеж. На самом деле платить придется меньше. Например, если ваша ставка 20 р., а у ближайшего конкурента – 11 р., то за клик вы заплатите 11,01 р.

Качество объявлений

Поисковая система оценивает, насколько ваше предложение релевантно пользовательскому запросу. Это комплекс факторов. В них входит само объявление и сайт, на который оно ведет. Часто высокое качество объявлений может быть более весомым нежели, ставка. Таким образом, поработав над своим сайтом и предложением, вы можете получать более дешевые клики, чем конкуренты.

В рекламном кабинете Google Adwords существует индикатор – показатель качества от 1 до 10. В идеале – стремиться к показателю 10.

Использование расширений и других рекламных форматов

Google Adwords позволяет улучшить объявление, добавив в него максимум полезной информации. Например, телефон, адрес или ссылку на разделы/страницы сайта. Присутствие таких расширений повышает рейтинг объявлений.

Поисковая реклама предполагает размещение только текстовых объявлений в результатах поиска. Но Google Adwords дает возможность использовать разные форматы: адаптивные, графические, видео, товарные объявления и др. С их помощью можно рекламировать свои товары и услуги в других местах – на сайтах-партнерах, которые входят в контекстно-медийную сеть Google.

Реклама в поиске Яндекса

Наибольшая выгода размещения рекламы в Яндекс поиске является огромный охват аудитории. Он составляет 60% от всех пользователей интернет.

Реклама в Яндекс может быть показана в трех местах на странице выдачи результатов поиска:

  • Спецразмещение — в самом верху страницы.
  • Гарантированные показы — правая часть страницы от результатов выдачи.
  • Динамические показы — под объявлениями из категории «гарантированные показы».

Где будет размещено ваше объявление – зависит от ставки, которую вы указали и результатов аукциона. Или же в рекламном кабинете вы можете выбрать место, в котором хотите всегда показывать свои объявления. Система будет каждый раз списывать с вас ту стоимость клика, которая актуальна на момент показа объявления.

Реклама в поиске Яндекса так же, как и в Google, показывается по принципу аукциона. На него влияет два показателя: CTR и CPC.

  • CTR демонстрирует востребованность вашего объявления. Это соотношение кликов к показам.
  • CPC – ваша ставка, которую вы готовы заплатить за один клик.

Особенность заключается в том, что показатель CTR в аукционе играет роль более важную, чем CPC. Чем выше этот показатель – тем лучше качество объявления и ниже стоимость.

Чтобы добиться высокого показателя CTR стоит поработать над своими предложениями. Их надо передать всего в нескольких словах – и это главная сложность. Заголовок может состоять только из 33 символов, а текст самого объявления – из 75 символов. В них надо уместить основное преимущество и суть всего предложения.

Не менее важно показывать рекламу заинтересованным в ней лицам. Их можно найти не только по ключевым словам, но и настроив более детальный таргетинг по местоположению, языку, времени показа (ночь/день) и др.

Контекстная реклама в поисковой сети показывается только тем, кто уже ищет определенную информацию. Именно поэтому она считается одной из наиболее эффективных. Рекламодатель оплачивает только полезное действие – клик/переход на сайт. И самое важное – все можно измерить и отследить с помощью систем веб-аналитики.

semantica.in

Что такое поисковая реклама? | Интернет-реклама

Поисковая реклама

Поисковая реклама – это один из видов контекстной рекламы. Специфика этого вида рекламы заключается в том, что выбор демонстрируемых объявлений определяется с учетом поискового запроса пользователя.

Где можно встретить поисковую рекламу?

Поисковая реклама показывается пользователю после того, как он ввел какой-либо запрос в поисковой системе (Яндекс, Гугл и т.п.) см. картинку.

Поисковая реклама в Яндексе1.поисковая реклама в Яндексе

Поисковая реклама в Google2. поисковая реклама в Google

Где конкретно в результатах выдачи показывается поисковая реклама?

В Яндекс и Google поисковая реклама отображается выше и ниже (иногда справа) от, так называемой, естественной или органической выдачи, то есть не рекламных ссылок, которые поисковый робот считает подходящими под Ваш запрос и показывает их пользователю в ответ на введенный им запрос.

Блок объявлений, отображаемый выше результатов естественной выдачи называется спец. размещением.

Поисковая реклама. Спец размещение. Яндекс.3.Блок спец. размещения в Яндексе

Блок объявлений, отображаемый ниже результатов естественной выдачи называется блоком гарантированных показов или гарантией.

Поисковая реклама. Спец рамзещение и гаратия в Google

4. Блок спец. размещения и гарантии в Google

Гаратированные показы в Яндексе

5.Блок гарантированных показов в Яндексе

Поисковая реклама является одной из самых высококонверсионных видов рекламы в интернете.

Что нужно, чтобы начать показываться в поисковой рекламе?

Для того чтобы начать показываться в поисковой рекламе, необходимо дать объявление в специальных сервисах:

1. Яндекс Директ для того, чтобы показываться в поиске Яндекса;

2. Google Adwords для того, чтобы начать показываться в поиске Google;

Всё ли можно рекламировать в поисковой рекламе?

Нет, не всё. Ограничения в рекламе есть и у Директа, и у Google Adwords. Подробнее об ограничениях для Директа можно прочитать здесь.

Остались вопросы?

Изучите остальные статьи рубрики «Ликбез» или напишите мне. Буду рад помочь! 🙂

blog.airads.ru

Поисковая реклама Контекстная реклама на поиске Яндекс — современный миф.

Выгодна ли в наше время реклама в поисковиках? Окупают ли себя вложения?

Это касается и других поисковиков.

Даже на фоне общего падения спроса на рекламу (имеются ввиду все виды медиа, в том традиционные), контекстная реклама продолжает расти.

Думаю ответ на вопрос «почему» знает каждый специалист по контекстной рекламе:

  1. Гибкость настройки
  2. Низкая входная стоимость
  3. Качественная аудитория
  4. и т.д. и т.п.

Каждый платит приемлемую для себя цену за клик, получает свою долю трафика… и все довольны.

И действительно, в условиях развитости рынка, так и должно получаться…

Миф: Директ — это дорого.

Но, темпы роста цены за переход (основываясь на личном опыте и данных того же sostav.ru) говорят об обратном.

Если раньше цены за переход в Директе и Adwords зашкаливали только на определенных средне и высоко частотных запросах и в определенных тематиках, то сейчас проблема гораздо шире. Даже специфичное оборудование, которое не пользовалось спросом в Директе — растет.

Все эти выводы основаны на анализе текущих рекламных кампаний клиентов из нашего агентства, а так же данных прогнозчика бюджета Яндекс.Директ.

P.S. данные из прогнозчика сравнивались не с реальными кампаниями, а с данными того же прогнозчика за разные периоды времени, в течение более чем года.

Кто виноват и что делать?

Вам кажется, что конкуренты завышают ставки? Тут одно из двух: либо они лучше вас понимают ценность этого трафика и знают как реализовать его потенциал, либо это бездумные ставки… Тут уж ни чего не поделать.

В любом случае, не стоит сидеть сложа руки.

Советы от кэпа:

  • Настройте аналитику.
  • Рассчитывайте максимальные ставки исходя из конверсии вашего сайта. Исходя из той прибыли, которую вы за счет этого получаете.
  • Регулярно проводите перерасчет. Нужно подстраиваться под изменение конверсии и рекомендуемой ставки на поиске.
  • Не можете сделать этого сами, обратитесь в агентство или к фрилансеру.

Пока не все делают это, это будет работать.

Это в идеальном мире, а пока мы имеем дело с перегретым аукционом в большом количестве тематик. Можно найти альтернативы прямым продающим запросам. Так каким же путем идти?

  1. Не отказывайтесь от широких запросов. Просто минусуйте их  по максимуму.
  2. Ищите около тематические, брендовые запросы. Отталкивайтесь от интересов вашей аудитории.
  3. Не зацикливайтесь на поисковой рекламе. Играйте с нестандартными носителями. Например, аукционный продукт Яндекса длительное время после появления позволял приводить на сайт большое количество дешевого и качественного трафика. Это достигалось за счет нестандартных возможностей в нацеливании (поисковый и поведенческий ретаргетинги, аудиторные интересы)
  4. Одновременно с выходом на рынок новых игроков, кому-то будет суждено собрать первые сливки с их брендовых запросов. Следите за рынком. Будьте первыми.
  5. Так же можно использовать в своих рекламных кампаниях тематические новостные истории. Например, для магазинов одежды интересным событием будет неделя моды в столице.

На худой конец, прочтите статью, посвященную подбору ключевых слов для рекламы на поиске. Возможно найдете для себя источник вдохновения.

Удачи в поиске!

]]]]>]]>

Об авторе - Евгений Юдин

Менеджер по контекстной рекламе. В контексте с 2012 года.

More by Евгений Юдин

Навигация по записям

c0ntext.com


Смотрите также