Плюсы и минусы контекстной рекламы в интернете. Контекстная реклама плюсы и минусы


Плюсы и минусы контекстной рекламы

 

Контекстная реклама — это реклама, главной особенностью которой является прямая связь с запросами и интересами пользователя. В этой статье мы назовем основные плюсы и минусы контекстной рекламы.Необходимо понимать, что такой вид рекламы подходит для 95% ниш бизнеса, от услуг по ремонту и строительству, до продажи Индийских слонов оптом. А все из-за того, что такой вид продвижения позволяет привлекать именно ту аудиторию, которой уже интересен какой-либо товар или услуга. Более «горячим» клиентом, будет разве что тот, кто пришел по рекомендации либо тот, что уже работал с вами.

Плюсы контекстной рекламы

К очевидным плюсам контекстной рекламы можно отнести:

  • Показ объявлений максимально заинтересованным в покупке людям
  • Возможность создания рекламной кампании буквально за пару дней
  • Точная статистка, которая позволяет точно отследить эффективность и прибыльность рекламы, а не ориентироваться на собственные ощущения.
  • Прогнозирование бюджета исходя из уже существующих рекламных кампаний в схожей тематике. Это позволяет хотя бы примерно понять, будет ли вообще выгодна рекламная кампания и если да, то насколько.

Тут стоит оговориться и сказать, что естественно есть ниши бизнеса, для которых контекстная реклама может не подходить вообще или быть малоэффективной в сравнении с другими методами продвижения.

Минусы контекстной рекламы

Увы, но контекстная реклама имеет в себе недостатки:

  • Необходим навык и компетентность для правильной настройки, иначе есть риск просто «слить» бюджет
  • Множество ниш с высокой конкуренцией и достаточно большой стоимостью клика из-за искусственно раздутого аукциона.
  • Сильная привязка к сайту и вашему предложению, которое должно соответствовать запросу клиента и объявлению, по которому он перешел.
  • Встречается так называемое скликивание объявлений конкурентами и роботами.

Вывод

Подводя итоги можно сказать, что контекстная реклама — это тот вид продвижения, который может приносить невероятные результаты, для подавляющего большинства бизнесов. Естественно, есть определенные недостатки, которые, при правильной настройке можно минимизировать или вообще свести на нет. Поэтому нужно взвешивать плюсы и минусы контекстной рекламы, перед запуском рекламной кампании, чтобы избежать «слива» денег и получать целевых посетителей на сайт по адекватной цене.

umk-web.com

Контекстная реклама плюсы и минусы

Трафик 03.06.2015 467

Контекстная реклама – это один из основных инструментов интернет-маркетинга, по сути она представляет собой платные объявления, которые размещаются в соответствии с запросами пользователей в поисковых системах. Рекламное объявление чаще всего бывает представлено в виде баннера, ссылки, небольшого ролика и т.д. Разберём подробнее в чём заключается контекстная реклама плюсы и минусы, которые она в себе несёт

Как правило, такая реклама используется для поддержки краткосрочных программ и акций за счёт быстрого и массового привлечения внимания целевой аудитории. Однако она совершенно не подходит при выведении нового, малоизвестного продукта на рынок.Контекстная реклама плюсы и минусы

Контекстная реклама плюсы и минусы

Высокая популярность контекстной рекламы объясняется рядом преимуществ:

1. Точный временной и географический таргетинг: фильтрация пользователей по нескольким параметрам (время показа или географическая принадлежность).

2. Оперативность. Объявление сразу же становится видимым в выдачах поисковых систем, что обеспечивает мгновенную реакцию пользователей, а значит, и приток посетителей.

3. Возможность управления. При необходимости рекламное объявление можно быстро отредактировать, внеся нужные изменения.

4. Средний бюджет. Оплата осуществляется по количеству реализованных переходов. Можно самостоятельно контролировать бюджет, определив цену за клик или ограничив их суммарное количество.

Контекстная реклама работает по давно сформировавшейся системе оплаты за клик – Pay Per Click. На счёт системы кладется определенная сумма денег. По мере осуществления переходов по объявлениям (то есть реализации кликов), со счета снимаются средства.

Но, стоит знать, что кроме очевидных плюсов, конекстная реклама имеет также и свои минусы.

Аукционную систему определения стоимости и сравнительно низкую кликабельность. Аукционный принцип действует достаточно просто. Если кто-то из заказчиков готов платить за клик больше, чем вы, то его объявление будет показано раньше вашего. Число заказчиков, готовых повысить стоимость за клик может возрасти до такого количества, что всем не хватит мест на рекламной площадке. В этом случае объявления с низкой стоимостью за клик вовсе не будут показываться пользователям. Таким образом, придется либо отказаться от этой рекламы, либо ввязаться в борьбу и повысить стоимость за клик, увеличив расход средств

Полезная статья на эту тему: CTR контекстной рекламы

kit.marketing

Плюсы и минусы рекламы в интернете

Подробности Опубликовано: 09.06.2016 11:31   Автор: Антон Кореев

Реклама в интернете стала одним из самых распространенных видов. Постепенно она вытесняет другие типы рекламы, заполняет собой даже те ниши, которые прежде не использовались. Например, теперь рекламу можно увидеть во время просмотра коротких видео роликов, во время чтения личных сообщений, на страничках социальных сетей.

Типы рекламы в интернете:

  • Поисковое продвижение сайтов;
  • Контекстная реклама, которая всплывает только в тех случаях, когда человек вбивает в браузер интересующие запросы;
  • Баннеры, появляющиеся при открытии сайтов;
  • Социальные сети, где создаются группы по интересам, всплывают предложения и объявления;
  • Тизерная реклама, отображающаяся на страницах сайтах и представляющаяся в виде недосказанных фраз, вопросов, ярких высказываний или движущихся объектов;
  • Вирусная реклама, напоминающая сарафанное радио, по которому передаются сообщения, интересные предложения, отзывы и пр.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Контекстная реклама часто помогает привлечь внимание целевой аудитории, так как она демонстрируется только в тех случаях, когда пользователь сам ищет информацию о товаре, услугах, стремится узнать больше о стоимости или функциональных особенностях. Например, перед человеком, который планирует установить пластиковые окна, появляется ряд статей на эту тематику. Открыв одну из статей, человек видит ссылку на сайт, устанавливающий окна. Вполне вероятно, что эта информация будет полезной, и у компании, занимающейся монтажом окон, появится новый клиент. Однако контекстную рекламу следует использовать грамотно, не перегружая ею статьи, не используя многократные повторения ключевых фраз, которые вызывают лишь раздражение и желание закрыть текст.

Преимущества контекстной рекламы

  • Скорость получения результатов. Качественная полезная для пользователей статья вызывает большой интерес, а значит, и реклама пользуется спросом. В этом основное преимущество контекстной рекламы, в отличие от поискового продвижения сайтов, на которое уходит обычно намного больше времени;
  • Возможность показывать свои объявления прежде конкурентов. Это достигается назначением более высокой цены за клик;
  • Рекламодатель может самостоятельно определять на какой позиции будет показываться его объявление;
  • Настройка определенных параметров (таргетинг), которые обеспечат адресные показы, нацеленные на более полезных для вас клиентов.

Недостатки контекстной рекламы

  • Достаточно высокая стоимость наиболее выгодных позиций.
  • При сравнении с поисковым продвижением сайтов, контекстная реклама обходится примерно в 2-3 раза дороже, если выбирать лучшие позиции размещения;
  • Недостаточное внимание пользователей. Многие читатели просто не обращают внимания на ссылки, ведущие на сайт рекламодателя, получив нужную информацию, они закрывают страницу, не переходя на сайт, продвигающий свою продукцию;
  • Негативное отношение к рекламе в интернете. Большинство пользователей принципиально не кликают по ссылкам.

Плюсы и минусы баннерной рекламы

Баннеры, которые привлекают внимание пользователей интернета, достаточно выразительный и популярный вид рекламы. В показе баннеров преимуществ больше, потому что они сами по себе красивы, являются способом украсить свой сайт.

Плюсы баннерной рекламы:

  • Одновременное выполнение двух функций: украшение сайта и возможность продать товар;
  • Охват только целевой аудитории, ведь по баннеру кликают те, кто заинтересован в данном товаре;
  • Влияние на имидж компании;
  • Формирование визуального представления о рекламируемом продукте;
  • Возможность внести корректировки в ходе проведения рекламной кампании;
  • Можно фиксировать количество и частоту показов;
  • Точная статистика покажет количество заинтересованных в вашем продукте, позволит планировать следующие рекламные мероприятия.

Минусы баннерной рекламы

  • Уменьшение притока посетителей после отмены показа баннера или завершения рекламной акции;
  • Необходимость каждый раз совершенствовать или переделывать баннер;
  • Постоянные пользователи сайта привыкают к показу и не обращают внимания на баннеры.

Реклама в социальных сетях

Возможность создания групп в социальных сетях является неплохой возможностью привлекать целевую аудиторию. Но и здесь есть свои подводные камни.

Плюсы рекламы в соцсетях

  • Объединение людей с общими интересами;
  • Возможность периодически рассказывать о функциональных особенностях товара, о его преимуществах и достоинствах;
  • Обсуждение планируемых и прошедших мероприятий, посвященных показу товара, формирует сплоченную группу;
  • Ненавязчивость и мягкость в подаче информации;
  • Возможность добавлять фото и видео материалы, демонстрируя качество и уникальные особенности;
  • Наличие постоянных преданных клиентов;
  • Постоянство обновления;
  • Демонстрация стабильности организации;
  • Дешевизна.

Минусы рекламы в соцсетях

  • Необходимость постоянного контроля, добавления материалов;
  • Наличие негативных высказываний, споров между пользователями;
  • Затраты времени и сил на модерацию, удаление отрицательных постов, отзывов, дискредитирующих работу компании.

Особенности тизерной рекламы

Тизерная реклама основана на разжигании интереса к товару с помощью интересных вопросов, фраз, неоконченных предложений, картинок или видео сюжетов, формирующих интерес к продолжению или желанию получить ответ на поставленные вопросы. Иногда тизерная реклама не демонстрирует самого товара, а показывает лишь логотип компании, либо задает вопрос, на который через некоторое время дается ответ. Чаще всего, перед выпуском товара, проходит рекламная компания, которая как бы подготавливает пользователей к чему-то особенному. Чуть позже называется товар или указывается путь, с помощью которого можно его приобрести. Тизеры создаются в два этапа:

  • вначале выходит вопрос, поддерживающий интерес потребителей
  • выпускается ролик, отвечающий на вопрос.

Плюсы тизерной рекламы

  • Лаконичность;
  • Пробуждение интереса к товару или услуге;
  • Возможность поддерживать интригу на всем протяжении продвижения товара;
  • Оригинальность подачи информации.

Примером хорошей тизерной рекламы может стать представление компании, выпускающей крем для бритья. Реклама вышла еще в 1925 году в Америке. Рекламные щиты были установлены вдоль трассы штата Минессота. Каждый из них располагался в сотне метров друг от друга и содержал всего по одному слову. При движении на скорости у водителей и пассажиров перед глазами появлялась законченная фраза, которая выглядела так: Девушки-умоляют-чтобы- мужчины-имели-щеки- без щетины. На последнем щите красовалось название крема для бритья Burma Shave.

Минусы тизерной рекламы

  • Наиболее частой ошибкой является отсутствие четкой связи между первоначальным вопросом и последующим ответом. Потребители ассоциируют первую часть с другим товаром или не находят связи вообще;
  • Низкий уровень подачи информации. Необходимо помнить, что заинтересовать публику, создать интригу - очень сложно;
  • Часто тизеры напоминают символику или слоган другого продукта, поэтому публика остается равнодушной к рекламируемому товару.

К примеру, компания рекламировала автомобиль Dodge, выпустив тизер, на котором красным по белому было написано одно только слово «Different». Рекламодатели планировали позднее выпустить еще один ролик с упоминанием рекламируемого авто. Но, кампания полностью провалилась по той причине, что всего лишь за год до этого компания Apple выпустила очень похожий ролик, в котором было написано «Think Different» такими же буквами на таком же фоне. Эти тизеры стали несказанно дорогим подарком для производителей «яблочной» продукции, ведь все пользователи решили, что это именно их ролик.

Вирусная реклама

Способ передавать рекламу основан на постоянном желании людей делиться интересной и нужной информацией. Поэтому, увидев что-то новое, по-настоящему оригинальное и необычное, люди сами стремятся распространить новость, поделиться с друзьями, знакомыми, сотрудниками.

Плюсы вирусной рекламы

  • На распространение рекламы можно не тратиться, позволив делать это самим пользователям;
  • Охват целевой аудитории, которая получает информацию от своих близких и знакомых людей;
  • Доверие к информации такого рода;
  • Распространение в геометрической прогрессии.

Недостатки вирусной рекламы

  • Чрезмерная интенсивность, ведь данный способ распространения может повторять одни и те же сообщения многократно;
  • Неправильное истолкование рекламного предложения приводит к недоразумениям;
  • Навязчивые пользователи способны оттолкнуть потребителей;
  • Наличие негативных отзывов о продукции и недовольных клиентов вредит имиджу компании.

Другие виды интернет рекламы, как, например, рассылка сообщений на электронную почту, СПАМ, обилие ключевых слов и фраз, которые искажают смысл статей, способны привести к обратному эффекту, отвратить потребителей от желания иметь дело с рекламируемой продукцией. Но если умело сочетать все виды интернет рекламы, заботится о ненавязчивости и удовлетворять потребность пользователей в получении по-настоящему нужной информации, то эффективность рекламной акции будет очень высокой.

Здесь вы можете посмотреть видео-урок, о том, как привлечь клиентов на сайт и из каких источников конверсия выше:

www.mosoblreclama.ru

Плюсы и минусы контекстной рекламы

Для того, чтобы сайт работал качественно и продуктивно, нужно как следует им заняться. Обязательно нужна настройка контекстной рекламы в Seotm, так как она позволяет наладить работу сайта. Что такое контекстная реклама? Это различные объявления в интернете, которые могут быть разной тематики. Но она обязательно соответствует тематике сайта, а также поисковым запросам посетителей. Настроить подобные совпадения можно двумя способами. Первый способ – это создание ключевых слов на определенные запросы. Второй вариант – это тематика страниц, которые просматриваются пользователями. Стоит отметить, что контекстная реклама очень удобна. Рассмотрим, какие особенности создания контекстной рекламы стоит учесть, разновидности, преимущества и негативные стороны применения.

Основные преимущества применения

Практически на каждом сайте можно увидеть контекстную рекламу. Данный метод становится все более распространенным, так как имеет такие преимущества применения:

  • Реклама обязательно опирается на поисковые запросы, а также цели посетителей. Из-за этого контекстная реклама очень действенная и удобная. Так как выбирается она исходя из запросов, вполне возможна будет интересна посетителям;
  • Установка контекстного блока рекламы проходит довольно легко. Так, для этого достаточно создать заголовок и описание, ключевые запросы (слова), а также периодичность возникновения такой рекламы. Также можно заменить и выставить другие параметры;
  • Обратите внимание, что можно создать не только тематику рекламы, которая подойдет по тематики, но и создать блок, который будет красиво и гармонично вписываться в дизайн сайта. То есть, он не будет его портить;
  • Есть возможность быстро попасть в топ поисковых запросов, если вы будете использовать РРС. Стоит отметить, что при этом не нужно тщательно заниматься СЕО оптимизацией вашего сайта. Это очень удобно и довольно выгодно. Очень часто данный вариант продвижения сайта выбирают те, кто только недавно создал новый проект;
  • Такой вид рекламы очень легко настраивать и делать таким образом, чтобы ее работа была лучше. Сейчас есть специальные опции, которые ищут проблемные места в рекламе и способы их устранения. Также есть возможность просматривать действия и «настроение» посетителей сайта. Например, можно увидеть, какое время на сайте пробыл посетитель или другие параметры.

openfile.ru

Суть контекстной рекламы. Плюсы и минусы контекстной рекламы. | Рекламный мир | Новости

Реклама в Интернете делится на несколько видов: продвижение в поисковых системах, контекстная реклама, баннеры, почтовый маркетинг, публикация статей на других сайтах и другое. В данной статье мы с Вами остановимся именно на контекстной рекламе. Это обусловлено её популярностью и эффективностью.

 

Для начала давайте с Вами разберём, что представляет собой контекстная реклама. Контекстная реклама – это текстовое объявление, состоящие из короткого заголовка и небольшого содержания, со ссылкой на рекламируемый веб-ресурс, товар или услугу.

В российском Интернете популярны три сервиса контекстной рекламы – Яндекс.Директ (http://advertising.yandex.ru), Google AdWords (https://adwords.google.com/) и Begun (http://www.begun.ru/). У разных сервисов контекстной рекламы длина заголовка и основного текста чуть отличаются. Например в Яндекс.Директ длинна заголовка равна 33 символа, а содержания – 75 символов.

Контекстная реклама работает следующим образом: человек вводит в любую поисковую систему абсолютно определённый запрос и в ответ на это действие с правой стороны от результатов поисковой выдачи появляются рекламные объявления. Это и есть контекстная реклама.

Кроме этого поисковая система каким-то образом запоминает раннее введенные человеком запросы и при посещении им любых сайтов, на которых размещается контекстная реклама данного поисковика, показывает целевую рекламу. Скажем, Вы интересовались в Яндексе новой и мощной видеокартой для своего компьютера. В ответ на запрос – «купить видеокарту» Вашему вниманию будут представлены различного рода сайты с содержанием нужной информации, как в левом окне браузера, так и в правом. Затем при посещение других сайтов, даже не связанных с видеокартами для компьютеров, но являющихся участниками партнерской программы контекстной рекламы Яндекс.Директ Вам будут также продолжать демонстрироваться объявления с предложениями купить видеокарты.

Ещё одной полезной и интересной особенностью контекстной рекламы следует назвать то, что контекстная реклама позволяет получать большое количество целевого трафика на сайт после его появления в сети. Достаточно только создать рекламную компанию, написать объявления, положить деньги на счёт, дождаться окончания модерации (проверки соответствия Ваших объявлений правилам размещения объявлений) и дело в шляпе! Также следует отметить то, что сайты, полностью построенные на технологии флеш или имеющие проблемы с продвижением в поисковую выдачу (СЕО) можно также легко рекламировать в Яндекс. Директ и получать целевой трафик.

Но это ещё не всё! Контекстная реклама позволяет давать рекламу на свои товары и услуги без необходимости создания сайта! Например, Вам нужно продать породистую собаку в своём городе. Всё что Вам требуется в таком случае это сделать с помощью сервиса Яндекс.Директ сайт-визитку, настроить компанию и создать объявление. Это бесплатно и такую процедуру в состоянии сделать любой новичок (пошаговое руководство по быстрому созданию сайта-визитки Вы сможете найти непосредственно при создании рекламного объявления в Яндекс.Директе). В сайте-визитке Вы имеете возможность указать свой домашний или сотовый номер телефона, адрес электронной почты или уин ICQ.

На этом достоинства контекстной рекламы заканчиваются. Считаю нужным привести у неё один существенный минус… Он заключается в дороговизне. Чем популярней запрос и конкурентной тематика, тем больше денег будет расходовать на рекламную компанию. Естественно можно выбрать менее конкурентные запросы, сделать показ в конкретных регионах или городах страны, убрать лишние ключевые слова, составить потрясающие объявления. Это существенно может снизить расходы на контекстную рекламу, тем не менее, некоторую часть Ваших доходов будет съедать рекламная компания.

Как бы то не было, контекстной рекламой следует пользоваться, но предварительно необходимо научиться грамотно пользоваться сервисом, писать эффективные объявления и постоянно их тестировать, чтобы добиваться большего результата.

источник

www.market-studio.com

Плюсы и минусы контекстной рекламы в интернет-маркетинге

Контекстная реклама – инструмент весьма эффективный для продвижения в интернете. Видеть ее может исключительно тот посетитель страницы, который заинтересовался предложенными продуктами и в боевой готовности направляется к приобретению товара.

Контекстная реклама – инструмент весьма эффективный для продвижения в интернете. Видеть ее может исключительно тот посетитель страницы, который заинтересовался предложенными продуктами и в боевой готовности направляется к приобретению товара.

Рассмотрим принципы работы данной рекламы в Яндексе

Поскольку контекстная реклама – современный атрибут каждой уважающей себя поисковой системы (Google, Яндекс, Mail.ru и другие), то таким «чудом», пожалуй, уже никого не удивить. Но огромный ее плюс заключается в том, что она действительно работает на своего «хозяина».

Не так давно популярная сегодня доска объявлений «Avito» также пополнила ряды приверженцев такой рекламы и запустила ее на сайте под названием «Avito Контекст».

yandex direct

                                        

Яндекс. Директ – просто и со вкусом

Рабочий механизм контекстной рекламы у всех похожий, рассмотрим детально рекламу в Яндексе - Яндекс.Директ.

Возьмите на заметку: в Яндекс.Директе оплачивается только переход. Что это значит? Ваш будущий клиент переходит по Вашей рекламе на Ваш сайт. Цена переходов во многом зависит от процента конкуренции и показателя кликабельности (CTR - click-through rate). Последний являет собой суммарное число показов, поделенное на число переходов и демонстрирует насколько эффективно Ваше объявление. Чем больше по нему переходов, тем интенсивней он работает и цена за переход уменьшается. Таким образом Вы заслуживаете доверие и авторитет у господина Яндекса.

Достоинства и недостатки

Начнем с приятного и рассмотрим преимущества использования контекстной рекламы в своем бизнесе:

  • Прозрачная стоимость

Итак, Вы знаете стоимость одного перехода. Через наше объявление прошло 100 человек и 5 из них приобрели товар, вычисляем конверсию – 5 процентов.

  • Распознавание времени и геолокации позволит «фильтровать» пользователей по критериям – время показа или территориальное расположение.
  • Оперативный старт. Ваше объявление сразу доступно для посетителей в поисковой выдаче, а это молниеносная реакция людей. Отсюда и дополнительный объем клиентов.
  • Удобные настройки. В удобное время всегда можно редактировать или изменять текст или оформление.
  • Приятная ценовая политика. Вы оплачиваете услугу исходя из числа осуществившихся переходов. Контекстная реклама действует по простой схеме – оплата за клик (Pay Per Click).

Достоинства, как видим, присутствуют в полном объеме.

Каковы же недостатки?

  • Ограничение в числе переходов. Товар, который Вы предлагаете, не пользуется популярностью и стабилен в низком спросе. Подумайте: вероятно, продукция имеет узкую направленность или Вы ограничились продажами исключительно в своем районе и не предлагаете товары по региону или по всей стране. Примените сервис для оценки пользовательского интереса Wordstat, с его помощью Вы быстро проведете анализ.
  • Провести действительно качественные настройки рекламы сможет не каждый, тут необходима помощь профессионала, обладающего опытом и навыками. Или же результативный вариант – обратиться в компанию, которая специализируется на работе с настройками, внедрением и продвижением объявлений в системах контекстной рекламы.

Плюсы таких организаций:

  • Качественные настройки
  • Доступная стоимость услуги
  • Вы не вникаете в процесс и экономите бесценное время

Подведем итоги

Контекстная реклама – эффективный способ продвинуть бизнес в сети. Минимум финансовых затрат – максимум пользы.

Тем более Вы можете освоить тонкости этой системы самостоятельно: почитать статьи, руководства для новичков и советы мастеров. На самом деле все предельно просто – ничего фантастического в том же Яндекс.Директе нет. Освоив премудрости этой рекламы, Вы сэкономите средства и собственноручно улучшите свой сайт.

Понравилась статья? Расскажи друзьям! -

mnogoslov.com

плюсы и минусы лидеров рынка

Контекстная реклама — хамелеон, который меняет свой окрас в зависимости от вложенных инвестиций, профессионального уровня интернет-маркетологов, умения действовать гибко и нестандартно. Как показывает наша практика, контекст прекрасно работает и для прямых продаж, и для брендинга, а ограничение по символам не только не мешает, но и стимулирует творческое мышление. Я, как редактор, люблю PPC еще и потому, что в нем важно все: правильный месседж, каждый оборот и каждая точка с запятой.

Давайте разберемся, какую выгоду преследуют большие бренды, как и что именно они рекламируют через Google AdWords.

Кейсы: популярные стратегии и ошибки брендов

Apple iPad: контент-маркетинг в SERP

Контекстная реклама брендов: iPad

AdWords регулярно выкатывают обновления, которые открывают новые грани инструмента. С их помощью можно здорово выделиться на фоне конкурентов (не всегда же грустить по поводу Google-авторства). Одна из таких фишек называется Image Extensions (сейчас она находится в затянувшейся бета-версии).

Реклама яблочного планшета удачно использует это расширение, превращая фото в броский визуальный блок, который очень легко спутать с пользовательским контентом в поиске по изображениям. Объявление нацелено не столько на прямые продажи, сколько на брендинг и состоит из одного призыва к действию (Buy now) и трех развлекательно-информационных ссылок. Броские изображения еще больше сдвигают месседж в сторону имиджевого объявления.

Розетка: поисковая экспансия +

Контекстная реклама брендов: Rozetka

Розетка — это яркий пример агрессивной политики вытеснения конкурентов. Контекст высасывает львиную долю их рекламного бюджета, но и это еще не конец.

Читайте также: Google My business — как интегрировать все сервисы в одном бизнес-инструменте

Розетка удачно использует социальный функционал AdWords и семантическую разметку, чтобы презентовать свой сайт во всей красе: вот тебе и навигация, а вот и пресловутый Google+, и карты как визитная карточка бизнеса.

Microsoft Surface: помощь третьей силы

Контекстная реклама брендов: Microsoft

Объявление «Майкрософта» привлекает цитатой знаменитого издания USA Today. Фишка реализована с помощью расширения AdWords «Добавление в объявления отзывов третьих сторон». Интересное решение, особенно если твои тылы прикрыты первым объявлением, где есть четкий call-to-action компании, и обе ссылки воспринимаются как одно целое.

Кока-кола: имиджевый сторителлинг

Контекстная реклама брендов: Coca-cola

В случае с Apple и Miscrosoft в ход идут новинки AdWords, которые автоматически привлекают внимание (кроме того, Surface питается авторитетом USA Today), а Розетка совершает массированное наступление, вытесняя конкурентов по всем статьям — подальше из первого экрана.

Кока-кола, на счету которой много показательных SMM-кампаний, использует Google для того, чтобы рассказать свою историю и продать не просто товар, а стиль жизни, наполненной путешествиями. Для этого создан отдельный субдомен, который продвигается в поиске. Другими словами, это контент-маркетинг высшей лиги с удачно завуалированным коммерческим предложением.

Контекстная реклама брендов: Coca-cola

Слабые стороны сильных брендов

Фейсбук — автономная платформа, которая располагает своим контекстом, мощным Графом Знаний и сложными алгоритмами. Но, несмотря ни на что, вывести в топ страницу бренда в Фейсбуке значительно сложнее, чем в Google+. С +страницами у вас есть гарантии, которых попросту не может быть с другими соцсетями. И они отлично дружат с контекстом. Почему бы этим не воспользоваться?

Очевидно, так думала и «Диетическая кола» — и гордо показала своих 814 подписчиков:

Контекстная реклама брендов: Diet Coke

Как считаете, такое объявление приносит пользу или скорее вредит имиджу бренду? Для контраста — объявление Розетки в начале статьи. У нее на счету 87 тысяч последователей. Выглядят куда солиднее, правда?

А вот пример самого Google, который спекулирует заглавными буквами (впрочем, на Западе такие заголовки в порядке вещей) плюс игнорирует знаки препинания, что в корне противоречит их собственному руководству:

Контекстная реклама брендов: Google AdWords

Стоп-слова — еще одна ошибка на миллион, которую допускают все от мала до велика. Яркое доказательство — Babyshop (международный магазин детской одежды), который считает уместным показывать свои объявления по запросу «big brands ppc» (я всего лишь искал вспомогательные материалы для этой статьи):

Контекстная реклама брендов: Babyshop

Читайте также: Скрипты AdWords, или как стать гуру автоматизации

И мой любимый фэйл еще со старой версией объявлений. Из раздела «без комментариев». Впрочем, серьезные бренды столь очевидных ошибок не допускают:

Контекстная реклама брендов: Add your keywords here

Выводы

Как видите, большие бренды ошибаются похлеще обычных пользователей, плюс жадно бросаются на фишечки Google, упуская из виду то, как эти фишечки будут работать на реальных примерах. А временами совершают и совсем банальные ошибки, теряя знаки препинания или пропуская старые-добрые «очепятки».

Интересный подход, который вобрал в себя сразу два рекламных приема — контент-маркетинг и посадочные страницы, — демонстрирует «Кока-кола» с ее сайтом для путешественников. Продуманное использование в объявлениях дополнительной информации и контент-подход к контекстным объявлениям отличает крупные бренды от малого и среднего бизнеса, которые, как правило, используют контекст для прямых продаж.

Еще одна обязательная находка — интеграция контекста с Google+. Считаете, что он не стоит вашего внимания, ведь все ваши пользователи в Facebook и ВК?.. Есть компромисс: с рецептами для IFTTT вы настроите кросс-постинг на +страницу за считанные минуты.

Как вы считаете, насколько удачно бренды используют контекстные объявления? Применяете ли вы их находки — или у вас есть собственные секреты? Нашли яркие примеры ошибок и достижений лидеров рынка? Делитесь своим опытом в комментариях!

blog.aweb.ua


Смотрите также