Формирование отчетности по контекстной рекламе. Контекстная реклама отчет


«Мои отчеты» в Google Analytics: 20 готовых решений

SEOnews

Персонализированные отчеты GA необходимы любому специалисту, который работает с интернет-рекламой – они помогают сосредоточиться на нужных и важных данных, отбросив в сторону все лишнее. Если создание персонализированных отчетов у вас вызывает трудности или вы ищете новые идеи, эта статья определенно для вас.

Чтобы импортировать отчет, вы должны быть залогинены в своем аккаунте GA. Перейдите по ссылке, которая предлагается для каждого отчета, и в появившемся окне выберите Вид (сайт) для которого необходимо конфигурировать отчет и нажмите «Создать».

0.png

Посещения и Цели конверсии по источникам трафика (Acquisition: Traffic Sources)

С помощью этого отчета вы поймете, как ваши самые лучшие клиенты находят ваш сайт. В качестве цели тут рекомендуется задавать вовлеченных пользователей, но вы можете выбрать любой другой KPI.

Acquisition: Traffic Sources

Эффективность страницы (Behavior: Page Effectiveness)

В данном отчете представлены данные по эффективности страниц в разрезе разных метрик.

Behavior: Page Effectiveness

Простой ecommerce-отчет (Conversion: Simple E-Commerce Report)

Удобный и простой отчет, позволяющий сопоставить доход и покупки с посещаемостью в разрезе источников трафика.

Conversion: Simple E-Commerce Report

Ключевые слова для контекстной рекламы (Conversion: PPC Keywords)

Простой отчет, предлагающий обзор эффективности ключевых слов.

Conversion: PPC Keywords

Время загрузки страницы (Site Diagnostics: Page Timing)

Данный отчет можно использовать, чтобы узнать, сколько времени на загрузку требуется разным страницам сайта. В режиме сравнения можно сопоставить данные показатели с показателями отказов.

Site Diagnostics: Page Timing

Контент (Content)

Отчет состоит из двух вкладок:

  • Вовлеченность, где представлены данные по страницам входа, количеству сеансов, просмотренных страниц за сеанс, достигнутым целям.
  • Проблемы, где представлены страницы входа, % выхода, показатель отказов.

Content

Браузеры (Browser Report)

Часто бывает так, что сайт некорректно отображается в некоторых браузерах. Данный отчет предлагает посмотреть на показатель конверсии в разрезе разных браузеров и найти «слабые места».

Browser Report

Популярный день/час (GA time of day report)

Данный отчет предоставляет данные по посещаемости, просмотрам страниц, показателю отказов и по новым пользователям в зависимости от дня недели и времени суток.

GA time of day report

Популярный день/час для ecommerce (Time and ecommerce report)

Отчет похож на предыдущий, но показывает в дополнение к трафику еще данные по транзакциям, доходу и коэффициенту транзакций.

Time and ecommerce report

Мобильный интернет (Should I go mobile? report)

Данный отчет поможет оценить мобильный трафик и понять, наконец, стоит ли создавать мобильную версию сайта.

Should I go mobile? report

Отчеты от Авинаша Кошика (Occam's Razor Awesomeness)

Occam's Razor Awesomeness – большая подборка полезных отчетов по версии Авинаша Кошика. В дополнение к отчетам также предлагаются сегменты и сводка.

Сайты, содержащие тот же код Google Analytics (Hostname)

Данный отчет показывает сайты, которые скопировали не только контент с ресурса, но и код Google Analytics.

Трафик (All Traffic Sources ABO)

Информация по источникам/каналам в разрезе целей и пользовательских данных.

Контент (Content Efficiency Analysis v2)

Отчет по взаимодействию пользователей с разными страницами сайта.

Контекстная реклама (E2E Paid Search Report)

Удобный отчет по контекстной рекламе, позволяющий сравнивать цену за клик с доходом от клика и многое другое.

Внутренний поиск по сайту (Internal Site Search Analysis)

Отчет предоставляет данные по внутреннему поиску сайта.

Целевые страницы (AK: Landing Pages Analysis)

Еще один вариант отчета по посещаемости целевых страниц.

Мобильные пользователи (AK: Mobile Performance Analysis v2)

Данные взаимодействию пользователей с сайтом в разрезе мобильных операционных систем.

Трафик (AK: Visitor Acquisition Efficiency Analysis v2)

Еще один отчет по источникам/каналам. Интересно, что приведены данные по количеству пользователей, а не новых пользователей, как в обычном отчете.

Поисковый трафик (Search Traffic (Excluding Not Set, Not Provided))

Данные по ключевым словам без учета (not set) и (not provided).

Визуализация посещаемости (AK: KPIs: Map Overlay Visualization)

Еще один отчет от Авинаша Кошика, позволяющий визуализировать показатели посещаемости.

AK: KPIs: Map Overlay Visualization

www.seonews.ru

Контекстная реклама: что вам нужно о ней знать

Контекстную рекламу часто также называют поисковой, хотя она показывается и на сайтах. Для каждого поискового запроса — своя реклама. От правильной настройки контекстной рекламы и успешного освоения обновлений зависит то, насколько эффективным будет маркетинговое продвижение.

Благодаря возможностям биг даты и правильной работе поисковых систем контекстная реклама может быть весьма эффективной. Объявление должно соответствовать поисковому запросу и интересам пользователя, учитывая его предпочтения.

В России есть четыре системы, позволяющих работать с контекстной рекламой.

Яндекс.Директ позволяет работать с поисковой системой Яндекса и сайтами-партнерами. При этом тематика объявлений должна соответствовать содержимому сайта или поисковому запросу.

Google AdWords работает соответственно с Google и сайтами-партнерами. Тематика рекламы, как и в Яндексе, определяется автоматически.

Кроме этих двух систем, существует еще Бегун, работающий с Рамблером, и MediaTarget, делающий объявления на проектах LiveInternet.

С учетом, что самые адекватные поисковики — Google и Яндекс, неудивительно, что особой популярностью и любовью маркетологов пользуются именно их системы. Но и в проектах LiveInternet и Rambler есть своя аудитория, подходящая к некоторым продуктам. Поэтому свою долю трафика можно поймать и там.

Как работает контекстная реклама

Поисковая реклама может отображаться по запросам или по интересам и содержанию.

Поисковая реклама по запросам реагирует на ключевые фразы и слова. Именно по ним потенциальный покупатель может искать товары и услуги.

Для примера используем владелицу ивент-агентства. Она создает в Директе и в Adwords объявление, добавляет в список ключевых фраз: «свадьба под ключ в Рязани». Когда невеста из Рязани начинает искать у кого бы заказать себе свадьбу, чтобы не задумываться ни о чем и довериться профессионалу, она вводит в поисковой строке ключевую фразу и на нее выдается реклама владелицы ивент-агентства.

Тематическая контекстная реклама, учитывающая интересы пользователя и содержание страниц работает несколько иначе. Все потому, что охват Яндекс.Директа и Google Adwords не ограничивается поисковой системой. Объявления могут показываться еще на миллионах сайтов.

Главное, чтобы тематика рекламы полностью соответствовала интересам пользователя или содержанию сайта.

Иллюстрация из справочника Яндекс.Директа.

Как работать с контекстной рекламой

Для того, чтобы объявления показывались тем, кому они правда могут быть интересны, нужно правильно подбирать ключевые слова и фразы. Их можно составлять на основе своих товаров и услуг. К примеру, для того же ивент-агентства это могут быть: свадьба под ключ, юбилей под ключ, праздник под ключ, свадебное агенство, ивент-агентство.Но у того же Яндекса есть специальный инструмент для подбора ключевых слов и фраз. Им достаточно удобно пользоваться, но надо помнить, что он не учитывает специфику бизнеса и не понимает целевую аудиторию так, как вы можете понять ее сами.

Помните о том, что часто бизнес — региональный. Вряд ли ивент-агентства со средним чеком сможет позволить себе ездить по всей стране, устраивая свадьбы. Зато это может позволить себе премиальное агентство. Соответственно, в первом случае необходимо указывать регион работы. Во втором — нет.

Поэтому, если вы владелец бизнеса — гаража в Тамбове, то явно нужно учитывать регион. А если вы продаете рекламу — то регион вообще не важен, если вы, конечно, не хотите иметь своим клиентом — того самого гаражного предпринимателя из Тамбова.

Для подбора ключевых фраз думайте о том, что может искать ваш клиент, чтобы найти вас. Странно было бы думать, что целевая аудитория фирмы по продаже детских горшков — все, кто ходит в туалет. Так и тут, всегда учитывайте интересы пользователя и то, зачем ему может понадобится ваша компания.

За что и как платить в контекстной рекламе

Оплата в Яндекс.Директе, к примеру, производится за клики. Соответственно, чтобы управлять бюджетом надо думать о том, сколько кликов вы хотите и соответственно, переходов на сайт.

Количество кликов зависит от региона показа, цены за клик, ключевых фраз и других параметров. У того же Яндекс.Директа и тут нашелся полезный инструмент, который позволяет прогнозировать бюджет.

В цену клика будут влиять в основном три вещи:

  1. кликабельность объявления;
  2. соответствие текста и заголовка объявления ключевой фразе;
  3. соответствие страницы перехода запросу пользователя.

Итак

Стоит помнить, что у Google Adwords контекстная реклама подбирается очень хорошо на основе, в первую очередь, интересов пользователей, их предпочтений и даже активности. Если нет релевантных (подходящих) запросов, то объявление подбирается с учетом личных интересов и предпочтений.

У Яндекса более узкая в чем-то настройка, потому что первичен — поисковый запрос, а не интерес пользователя.Высококонкурентные запросы всегда более дорогостоящие, поэтому думайте о своих клиентах, понимайте их и экономьте благодаря этому на стоимости клика.

Если вы решитесь заняться контекстной рекламой или начать ее настраивать, то помните, что reportkey позволяет собирать отчеты и с контекстной рекламы в Google Adwords и Яндекс.Директе. Читайте подробнее об отчетах в контекстной рекламе.

reportkey.ru

5 советов для специалистов по контекстной рекламе — Netpeak Blog

Представляем вашему вниманию пять полезных советов для получения максимальных результатов от контекстной рекламы в Google Ads. Пост написан по мотивам этой статьи с авторскими дополнениями.

1. Используйте отчет «Поисковые запросы»

Уделяйте внимание отчету по поисковым запросам, чтобы узнать какие ключевые слова используют пользователи, чтобы найти вас.

  • Вы можете найти новые минус слова. Рекламодатели, которые не пользуются этим отчетом, будут шокированы, когда узнают, по каким нелепым запросам происходит показ их объявлений. Добавив новые минус слова из этого отчета, вы сможете сэкономить деньги с кликов, которые не конвертируются.
  • Вы также можете найти в отчете по поисковым запросам новые релевантные для вас ключевые слова, которые попали в широкое соответствие. Например, вы можете отобрать ключевые слова с ошибками, которые вводят пользователи, чтобы найти вас. Затем создать дополнительно группу объявлений с этими же ключевыми словами с ошибками, к этим ключевым словам создать объявления и запустить показ вашей рекламы.
На одном из проектов, который я веду в Netpeak, я нашел в отчете по поисковым запросам 850 ключевых слов с ошибками, которые вводят пользователи.

2. Сосредоточьтесь на релевантности

При составлении рекламного объявления старайтесь ответить на вопрос пользователя настолько точно, насколько это возможно. Нужно достичь релевантность между ключевыми словами, объявлением и посадочной страницей. Сосредоточьтесь на показателе, который идентифицирует релевантность, – показателе качества.

Улучшение CTR, как правило, ведет за собой рост показателя качества, и это знак того, что ваше объявление релевантно запросу пользователя. Если ваш CTR и показатель качества низкие, спросите себя о том, релевантны ли ваши ключевые слова, объявления и посадочная страница запросу пользователя. Отвечают ли они на вопрос потенциального покупателя/заказчика услуги?

3. Собирайте достаточно данных для анализа

При запуске рекламной кампании рекомендуем ставить завышенную ставку, чтобы сразу попасть на 1-2 позиции над результатами органической (SEO) выдачи. Такой шаг позволит вам получить много кликов для анализа, хороший показатель CTR, и, как следствие, высокий показатель качества, что спустя первую неделю повлечет за собой снижение цены за клик. Конечно, при условии, что ваши ключевые слова подобраны правильно и объявления составлены грамотно. Отслеживайте конверсии, следите за ценой за конверсию и за стоимостью всех конверсий. Отрегулируйте уровень ставок таким образом, чтобы у вас получилась приемлемая для вас цена за конверсию, что составляет примерно 50% от стоимости за конверсию. Оптимизируйте объявления таким образом, чтобы увеличить коэффициент конверсии. Если вы работаете в какой-то узкой нише, то сбор статистических данных может занять продолжительное время, особенно если по вашим ключевым словам — малое количество запросов.

4. Сегментация по максимуму

Сегментируйте тематики насколько это возможно. Если вы, например, продаете хлебобулочные изделия, то не добавляйте в одну группу все ключевые слова по каждой тематике. Создайте отдельные группы объявлений для разных видов печенья. «Сахарное печенье», «Шоколадное печенье», «Овсяное печенье» — всё по разным группам, в каждой группе — свои релевантные ключевые слова и объявления. Рекомендуем для каждой темы создать отдельные кампании, что позволит вам добавить в расширение релевантные дополнительные ссылки вашего сайта для объявлений. В соответствии с тематикой кампании мы добавляем специальные тематические ключевые слова типа: [тематика] + [одежда].

Например, в кампании с тематикой Хэллоуина у нас есть отдельные группы объявлений с «одеждой для Хэллоуина», «костюмы для Хэллоуина», «необычная одежда на Хэллоуин» и т.д. Это позволяет существенно повысить CTR.

5. Комментируйте то, что происходит в вашем аккаунте

Использование комментариев в Google Analytics может помочь следить за своими действиями, выявить, какие из них привели к росту или провалу в органической выдаче. Точно так же вы можете поступить и в Google Ads: чтобы следить за тем, какие изменения привели к улучшению показателей, а какие — плохо влияют на вашу рекламу.

Используйте функцию комментариев в редакторе Google Ads Editor, чтобы делать заметки о том, что вы делали. Рекомендуем писать дату, описывать текущее состояние дел, фиксировать CTR, другие важные показатели и, конечно, действия/изменения, произведенные вами. Это поможет вам вести свою деятельность в контекстной рекламе организованно и сразу анализировать эффективность своей работы.

И универсальный совет: читайте справочную информацию и расходуйте бюджет с умом.

netpeak.net

Отчеты для контекстной рекламы в Google Analytics

Предлагаем разобрать три стандартных, но важных отчета, с помощью которых можно провести анализ рекламных кампаний в Google AdWords и Яндекс.Директе и обнаружить в них точки роста.

Об отчетах по рекламным кампаниям

Для того, чтобы проанализировать трафик и сравнить рекламные кампании, нужно перейти в отчет «Источник/канал» и выбрать раздел «Кампания» в фильтре «Дополнительный параметр»:

Для исключения трафика из других каналов и для того, чтобы сосредоточиться только на кампаниях контекстной и таргетированной рекламы, можно выбрать в настройках сегмента пункт «Платный трафик»:

Это позволит получить общие данные по кампаниям и провести сравнение приводимого качества трафика.

Показываются данные о продолжительности сеанса в среднем, показателях отказа, глубине просмотра сайта, о новых сеансах и пользователях. Если в настройках выбраны пункты Электронная торговля и Цены, то вы также можете просмотреть информацию о конверсиях, количестве заказов и сумме дохода по ключевым фразам.

Отчет по ключевикам

Чтобы найти данные о ключевых словах и о том, какие из них привели клиента на сайт, нужно просмотреть отчет «Источник/канал»:

Затем нужно выбрать Дополнительный параметр «Ключевое слово»:

Таким способом можно выделить только сегмент платного трафика.

Вы сможете оценить качество трафика по каждому ключевику. А в случае, если в Аналитике настроены Электронная торговля и Цены, есть возможность получить данные о конверсиях, заказах и их сумме по каждому ключевому слову.

Отчет «Основные пути до конверсии»С помощью такого отчета можно проследить цепочки тех путей, по которым происходит конверсия. Осуществляется анализ всего трафика и выделяется пересечение разных каналов. Это будет полезно тем, что можно узнать данные о ценности платного трафика во взаимодействии с иными каналами.Отчет можете отыскать в левом меню в «Конверсиях», далее выбираете «Многоканальные последовательности»:

В верхнем меню можно выбрать определенную цель. К примеру, для того, чтобы узнать число определенных конверсий и многое другое:

Как результат – вы получите такой отчет:

Посредством такого отчета можно оценить, в какой точке трафик из поиска и партнерки пересекаются и что вы можете упустить, если отключите эти контекстные кампании.Надеемся, что информация была полезна для вас. Желаем космических продаж!

ooomarat.com

Отчеты в контекстной рекламе - Реаспект

С первого дня запуска услуги по контекстной рекламе в Optimization.IM мы очень четко определили нашу позицию по вопросам отчетов о проделанной работе и защите проекта перед клиентом:

 

  1. Отчетность будет еженедельной.
  2. Отчетность не будет механической — все рапорты будут писаться специалистом, который ведет рекламную кампанию, для клиента.

 

Мы принципиально отказались от автоматических отчетов, генерируемых системами Яндекс.Директ и Google AdWords.  Это решение было основано на нежелании предоставлять нашим клиентам сухие цифры, непонятные таблицы и выводы о качестве рекламной кампании, основанные на совершенно не объективных параметрах. Для нас было принципиально важно давать клиентам понимание того как проходит рекламная кампания, показывать результат нашей работы, рассказывать куда мы «движемся» и когда клиент получит какие-то значимые результаты, объяснять какие правки необходимо вносить в сайт и почему это надо делать. Поэтому мы всегда писали не столько «отчеты», сколько «письма» от специалиста клиенту.

 

Однако в наших Рапортах и Отчетах все равно есть статистические данные, которые мы выгружаем из системы контекстной рекламы или статистики, а затем форматируем под нужный нам вид.

 

На написание каждого среднего отчета уходит от 40 минут до 1 часа, около 15 минут уходит на copy — paste статистики и графиков. Чтобы экономить время нашим специалистам, мы написали программный модуль на основании API Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики, который формирует документ Word с необходимыми цифрами и иллюстрациями, а специалист оставляет необходимые комментарии и пояснения, а также рассказывает как дальше будет вестись рекламная кампания.

 

С каждых 4 отчетов мы экономим специалистам примерно 1 час. 24 отчета и мы сэкономили для специалиста целый рабочий день, который он может потратить на работу с рекламной кампанией. А качество, полезность и информативность отчетов никак не изменятся!

 

Мы очень рады открывшейся возможности тратить больше времени на управление кампаниями и абсолютно уверены, что это приведет к повышению результативности контекстнй рекламы. А сейчас ведется работа над отчетами по кампаниям в Google AdWords со статистикой из Google Analytics!

Поделиться

Поделиться

Твитнуть

blog.reaspekt.ru

Отчет по контекстной рекламе: особенности сбора информации

Необходимо через призму дохода измерять все цели на интернет-ресурсе. Нужно оцифровывать форму обратной связи с сайта, звонки — все, что в итоге нам приносит конверсии и целевые действия (лиды). Сейчас разберем, как собрать информацию по контекстным рекламным кампания и управлять ими через полученные данные.

Отчеты по контекстной рекламе должны быть понятны не только специалисту, занимающемуся рекламой, но и обычному руководителю бизнеса, который выделяет средства. Необходимо делать разбавку с доходом по каждой кампании, каналу. Сделанные срезы по динамике позволяют проследить, какие кампании после оптимизации приносят больше прибыли, а какие продолжают приносить одни убытки.

Постарайтесь, чтобы отчета выгружались каждые 7 дней. В обязательном порядке нужно подготовить файл, в котором будет разбивка по всем дням недели. Такая отчетность позволит принимать решения по формированию бюджета, отключению или оптимизации рекламной кампании.

Отчетность в Яндекс.Директ и Google Analytics

К ассоциированным конверсиям следует обращаться тогда, когда кампания не дает хорошей динамики. Специальный отчет есть в Google Analytics. Обычной моделью атрибуции в Google Analytics используется «Последний непрямой клик». Другими словами, это подразумевает, что конверсия принадлежит тому трафику, после перехода с которого она была совершена (так же считаются и прямые заходы на сайт с выполнением целевого действия после активности по этому источнику).

В Яндекс.Директ конверсия нормальной модели атрибуции будет дана в двух случаях:

  • клиент зашел с Яндекс.Директа и сделал конверсию;

  • клиент зашел с Яндекс.Директа и вышел с сайта, а по прошествии некоторого времени совершил прямой заход и сделал конверсию.

В вашей рекламе некоторые кампании не будут по нормальной модели атрибуции давать конверсию. Перед отключением необходимо посмотреть ассоциированные конверсии: может, кампания эффективна при участии в цепочке переходов клиента и совершении целевого действия.

К примеру, вначале пользователь пришел на сайт из Яндекс.Директа и покинул его, а после вернулся на него через бесплатный поиск и сделал целевое действие. В таком случает бесплатному поиску будет присвоена конверсия. Но канал Яндекс.Директа и был первым источником привлечения пользователя. 

webformula.pro

4 заметки с тегом: контекстная реклама

Открываю цикл постов о контекстной рекламе, веб-аналитике и построении отчётности.Я добавил в шапку блога навигацию по тегам, чтобы статьи не потерялись.Сегодняшний пост о работе с показателями качества Google AdWords.

Показатель качества AdWords отражает качество объявлений, ключевых слов и страниц приземления. В интерфейсе AdWords нельзя оценить эффективность аккаунта, кампании или группы объявлений с точки зрения показателей качества, они доступны только на уровне ключевых слов. Для того, чтобы провести диагностику качества аккаунта и рекламных кампаний, нужно использовать сводные таблицы Excel. Идея метода описана в книге Google AdWords Бреда Геддса. Я протестировал метод на нескольких аккаунтах AdWords, упростил процесс создания представлений сводных таблиц и добавил группировку показателей качества.

Зачем использовать

  1. За 30 минут провести диагностику качества аккаунта AdWords, понять насколько он здоров.
  2. Найти места возможного улучшения качества кампаний и аккаунта.
  3. Получить список проблемных кампаний и групп для оптимизации.

Сводная таблица по показателям качества покажет сколько показов и кликов было за период с конкретным показателем качества.В процентном отношении:

И в абсолютном:

На основе таблицы мы получим список проблемных кампаний и групп, которые нужно оптимизировать.

Алгоритм создания отчёта по показателям качества

1. Создаём отчёт по ключевым словам с показателями качества

Переходим в отчёт «ключевые слова» всех кампаний. Выставляем нужный период. В нашем примере мы будем смотреть данные за последние 30 дней. Если вы строите отчёт впервые, рекомендую ставить больший период, после чего посмотреть данные за меньшие периоды: последний, месяц, последние две недели.

Показываем в отчёте все ключевые слова.

Если ещё не добавлен столбец «показатель качества», добавляем его: «столбцы» → «настроить столбцы» → «атрибуты» → «показатель качества». По умолчанию столбец не показывается.

Для отчёта нам нужны настраиваемые колонки: клики, показы, показатель качества.

Применяем к отчёт фильтр: показываем только ключевые слова поисковых кампаний.

2. Выгружаем отчёт в xlsx и создаём источник для сводной таблицы.

Жмём на кнопку «загрузить отчёт» → выбираем формат xlsx.

Если вы хотите посмотреть динамику изменений показателей в одном представлении, то нужно сегментировать отчёт по дате. В нашем примере мы построим отчёт за последние 30 дней без разбивки по дате.

Открываем отчёт в Excel и удаляем первую строку.

Добавляем фильтр для строки с заголовками столбцов. Из колонок «ключевое слово» и «статус» убираем «итого» и blanks.

Из колонки «показы» убираем строки со значением «0».

Копируем данные на новый лист, он будет источником для сводной таблицы. Оставляем столбцы: кампания, ключевое слово, группа объявлений, число показов, клики, и показатель качества. Остальные колонки можно удалить. Важно убедиться, что стоит правильный формат, и числа не показываются как текст.

3. Строим сводную таблицу Excel

Выделяем все данные на листе. Нажимаем на кнопку Insert → Pivot table.

Размещаем сводную таблицу на новом листе Excel.

Выбираем нужные нам ячейки. Располагаем так: значения — сумма показов и сумма кликов, строки — показатель качества, кампания, группа объявлений.

Настраиваем отображение ячеек: Value Field Settings → Summarize values by Sum.

Мы получили первое представление с абсолютными данными по показам и кликам в разрезе показателей качества.

Делаем новое представление для показа данных в процентном отношении. Для этого нужно скопировать сводную таблицу и вставить её на новый лист, после чего кликнуть по таблице правой кнопкой → show values as → % of Grand Total.

Чтобы сделать представление нагляднее, объединяем строки в группы: средний, низкий, высокий. 1-4 — низкие показатели качества, 5-6 — средние, 7—10 — высокие.

Этот аккаунт здоров: больше 60% показов приходятся на ключевые слова с высоким показателем качества, только 3,34% — показы с некачественных ключевых слов. Тем не менее, есть возможности для улучшения качества аккаунта: 35% показов мы получаем с ключевых слов среднего показателя качества. Наша следующая задача — увеличить долю показов с ключевых слов с высоким показателем качества. От показов с низкокачественных ключевых слов нужно избавляться.Разворачиваем строки с низким показателем качества до уровня кампаний и групп объявлений. Эти группы нужно оптимизировать. Копируем их на отдельный лист Excel.

На уровень ниже кампаний в сводную таблицу можно добавить ключевые слова и посмотреть с какими ключевыми словами есть проблемы.

Создание отчёта занимает 20 минут, анализ в разных разрезах — ещё 30.С готовым списком кампаний и групп идём в AdWords. Теперь мы знаем в каких частях аккаунта есть проблемы с показателями качества, эти группы объявлений оптимизируем. Я рекомендую строить отчёт по показателям качества регулярно, чтобы отслеживать как меняются доли показателей качества, и насколько увеличивается доля показов и кликов по ключевым словам с высокими показателями качества.

ilyaeroshkin.ru


Смотрите также