Летние новинки контекстной рекламы. Повторим, чтобы не упустить. Контекстная реклама новости


Новости контекстной рекламы: топ-10 нововведений за последний год : Энциклопедия результативного маркетинга

Давно ли Вы изучали ленту событий мира, которая содержит новости контекстной рекламы? Для тех, кто боится упустить все важные изменения в рекламе, я собрала подборку из 10 нововведений в Яндекс Директ и  Google AdWords за последний год.

Новости контекстной рекламы

1. Минус-фразы в Яндекс Директ

Совсем недавно стартовали долгожданные минус-фразы в Директе. Теперь появилась возможность добавлять минус-слова, состоящие более чем из одного слова.

Параллельно изменились правила оформления списка минус-слов: все слова и фразы нужно разделять запятыми. Рекомендую также внимательно прочитать условия использования операторов относительно фраз, чтобы корректно их использовать.

2. Развёрнутые текстовые объявления AdWords

В октябре прошлого года AdWords полностью перешёл на расширенный формат поисковых объявлений, увеличив количество символов в тексте и добавив дополнительный заголовок. Изменения коснулись также и других мелких элементов. Кстати, многие до сих пор не перешли на новый формат.

3. Гиперлокальный таргетинг в Яндекс Аудиториях

новости контекстной рекламы

В Яндекс Аудиториях появилась возможность настраивать геотаргетинг на точки радиусом до 500 метров (это позволяет захватить только конкретную улицу, например). Данная настройка открывает большие возможности для рекламы локальных мест (кафе, фестивалей, парикмахерских) или, например, для таргетинга на жителей определённых районов.

4. Изменения алгоритма работы ключевых слов в КМС

В ноябре 2016 AdWords анонсировал выход новых настроек таргетинга КМС по ключевым словам.

Напомню, что раньше ключевые слова относились только к тематическому таргетингу, то есть определяли тематику площадок, на которых показывается реклама. Теперь же ключевые слова очень похожи на то, что предлагает Директ – тематика посещённых площадок плюс история поисковых запросов.

5. Тестирование страниц без помощи веб мастера

Не так давно Google сделал доступным для России бесплатный продукт для проведения А/Б тестирований сайтов без помощи веб мастера — Google Website Optimizer (GWO).

С помощью сервиса можно менять элементы сайта онлайн, не изменяя исходный код страницы. При этом система как обычно сама распределит трафик и проведёт эксперимент. Главная преграда – это англоязычный интерфейс, который, впрочем, вполне логичен и прост, если разобраться поближе.

6. Изменение расположения БС Яндекс Директа

новости контекстной рекламы

Быстрые ссылки переехали с позиции «под текстом» на позицию «под заголовком». Вероятно, разработчики Директа ввели такое изменения после ряда тестов, которые показали лучшую эффективность БС на данной позиции.

7. Расширенный географический таргетинг Яндекс Директ

Дополнительная галочка «Расширенный географический таргетинг» в настройках кампании позволила ограничивать или, наоборот, провоцировать показы Ваших объявлений в тех регионах, где Ваша реклама не включена.

При активации данной опции объявление может показаться, если пользователь из другого региона в поисковом запросе укажет название вашего целевого гео. Например, на запрос «доставка пиломатериалов в Москве» покажется объявление по условию «Доставка пиломатериалов», даже если пользователь территориально находится в Санкт-Петербурге.

8. Использование людей и животный в креативах Яндекс Директа

Примерно год назад использование лиц людей и животных грозило отклонением ваших объявлений РСЯ. Теперь же можно неограниченно использовать вышеуказанные приёмы при создании креативов, что не может не радовать – ведь образы людей и животных положительно сказываются на восприятии рекламного посыла.

9. Смена интерфейса Google Analytics

Рабочая область в аккаунте теперь состоит из одного общего окна. А все вкладки находятся на левой панели, откуда можно быстро перейти на Отчёты и раздел Администрирования. Кастомные отчёты выделены в отдельную вкладку «Специальные отчёты», что очень удобно при доступе к Вашим персональным настройкам.

10. Мало показов в Яндекс Директе

новости контекстной рекламы

Пожалуй, это самое масштабное изменение в Директе за последнее время. Группам объявлений, в которых недостаточно статистики по частотности, присваивается статус «Мало показов», а сами ключи деактивируются.

Перестройка системы повлияла как на структуру кампаний, так и на технологии создания РК. Низкочастотные запросы и семантическое ядро на 10.000 ключей ушли в прошлое. Убедитесь, что Ваши специалисты по контексту это понимают и учитывают в своей работе!

Следите за новостями, чтобы не отставать от мира маркетинга, ведь он меняется быстрее, чем наша жизнь. До новых встреч!

Александра Кравцова,специалист отдела трафика

Статьи в тему

blog.zolle.ru

Новости контекстной рекламы за лето. Повторим пройденное

В августе принято подводить итоги лета. В сезон отпусков очень легко что-то упустить из мира контекстной рекламы. В нашей статье сделаем обзор новостей Яндекс.Директа и Google AdWords за июль и август.

  • В Директе произошла «чистка» незапущенных рекламных кампаний, которым больше 1 года.

    Такие кампании чаще всего находятся в архиве или занимают место в статусе «черновик». Чтобы кампания была автоматически удалена из аккаунта, она должна соответствовать двум критериям:

    • создана больше года назад;
    • баланс кампании никогда не пополнялся.
  • В отчетах теперь доступна статистика только за 3 последних года от текущего месяца.

    Например, статистика за август будет доступна с первого числа августа 2013 года.

  • Статистика «Мастера отчетов» на кампанию станет максимально похожей на «Мастер Отчетов 2.0».

    Мастер отчетов теперь позволит формировать статистику на собственных условиях: можно группировать столбцы и нужные фильтры. Приятной опцией является возможность сравнивать сегменты. Она станет незаменимой, когда необходимо проанализировать результаты кампании до изменений и после. К примеру, рекламодатели могут сравнить кликабельность, коэффициент конверсии и другое.

    Доступны отчеты двух видов: шаблоны и файлы к выгрузке. Обратите внимание на то, что в новой версии данные будут отображаться начиная с февраля 2014 года.

  • В Яндекс.Wordstat теперь активен оператор [ ]

    Добавлен дополнительный оператор «квадратные скобки». Раньше одинаковый прогноз можно было увидеть как по запросу авиабилеты москва иркутск, так и по авиабилеты иркутск москва. Теперь ситуация изменилась:

    Оператор [ ] устанавливает фиксированный порядок слов в запросе, чтобы пользователям выдавалась информация только по нужной последовательности. Он важен для рекламодателей с указанием точного направления (из точки А в точку В, а не наоборот).

  • Яндекс запустил сервис «Аудитории»

    Данная новинка поможет рекламодателям собрать сегменты для таргетинга в виде контактов потенциальных клиентов рекламодателей, скомбинировать их между собой, а также с данными Метрики.

    Что это такое и как применить новинку в дело, мы писали ранее в одной из своих статей.

    Сервис Яндекс.Аудитории поможет рекламодателям увеличить эффект от размещения рекламы и приумножить продажи.

  • В статистике Яндекс.Аудиторий будет доступен возраст, пол, регионы, а также типы устройств оффлайн-покупателей.

    Команда сервиса Яндекс.Аудитории сообщила о том, что появилась возможность статистики для любого сегмента в статусе «Готов». Статистика распределяет сегмент пользователей по полу, возрасту, географии и типам устройств.

    Чтобы открыть статистику, нажмите в строке сегмента на значок:

    Вы увидите подробную картину пользователей.

    Статистика позволяет сформировать портрет целевой аудитории более наглядно, и на основе этих данных работать над улучшением рекламной кампании.

  • Google рассказал о процессе проверки объявлений в AdWords

    Google опубликовал документ, который детально рассказывает, как проходит проверка объявлений в AdWords. В нем содержатся самые ТОПовые вопросы рекламодателей, а именно:

    Схема 1. Я создал новое объявление. Что делать дальше?

    1. Объявления уходят на рассмотрение.

    2. Некоторые из них находятся в статусе «Допущено». Это означает, что они могут быть отправлены в ротацию еще до формального одобрения. Объявление также может быть на рассмотрении, но в этом случае необходимо будет проверить его статус спустя один рабочий день.

    3. Объявления могут быть рассмотрены быстрее одного рабочего дня. Обычно процесс не происходит долго.

    4. Если объявление отклонено, вы получите письмо с причиной неодобрения.

    Схема 2. Моё объявление находится на модерации дольше суток.

    1. Обычно это связано со спецификой товара.

    2. В данном случае обратитесь в службу поддержки, заполнив универсальную форму (это самый эффективный способ решения проблемы).

    Схема 3. Мне нужно запустить рекламную кампанию в конкретный день.

    1. Чтобы кампания была одобрена к определенному дню, отправьте ее на модерацию минимум за 1 рабочий день. Однако во многих случаях этого срока может не хватить.

    2. Есть риск автоматического начала показа рекламы сразу после одобрения. Чтобы этого не произошло, приостановите объявления или кампанию.

    Схема 4. Объявления моей рекламной кампании отклонили.

    1. Чтобы посмотреть все отклоненные объявления, зайдите в раздел «Статус» на вкладке «Объявления»:

    2. Если статус объявления «Отклонено», внесите изменения, и оно автоматически отправится на повторную проверку.

    Схема 5. Объявления не принимают из-за проблем с URL

    Например, объявление не приняли из-за того, что URL для группы не соответствует реальному. Отправьте кампанию на проверку еще раз. Объявление опять уйдет в очередь на рассмотрение.

    Схема 6. Мне все еще требуется помощь

    Если вы внесли все требуемые изменения в объявления, но это не увенчалось успехом у службы модерации, обратитесь в поддержку Google AdWords по телефону, электронной почте или сообщением в чат.

  • Средняя цена за клик с рекламы на смартфонах в Google постепенно растет

    Средний показатель CPC для мобильной поисковой рекламы в Google возрастает. Впервые это стало заметно в конце июня. Тенденция повлияла на цену клика для рекламы на смартфонах и только по брендированным запросам.

    Было замечено, что в июне 2016-го цена за клик рекламы на смартфонах выросла на 25-30% в сравнении с показателем СРС в мае этого же года.

    Стоит отметить, что показатель для рекламы на ПК и планшетах пока ниже нормы.

    В целом по отрасли отмечено снижение ставок на брендированные ключевые слова при незначительном увеличении CPC для рекламы на смартфонах.

  • AdWords не будет показывать динамические поисковые объявления по нерелевантным запросам

    Динамические поисковые объявления используют технологию поиска Google для настройки таргетинга на релевантные запросы.

    В ближайшее время они будут показываться по улучшенным настройкам, а именно по соответствующим запросам, что позволит избавить рекламодателей от неоправданной переплаты. Например, если объявление должно вести пользователя на страницу с косметикой, то оно не будет релевантным запросу «столик для косметики» и не будет по нему показываться. Специалисты Google Adwords предупреждают, что могут случиться неполадки в показах в уже действующих аккаунтах рекламодателей. Чтобы избежать неприятностей, перепроверьте настройки кампании и, воспользовавшись отчетом «Поисковые запросы», оптимизируйте объявления.

  • Обновленный интерфейс управляющих аккаунтов Google AdWords

    В новом апдейте появилась вкладка «Оповещения», в которой можно посмотреть информацию об управляемых аккаунтах. Для максимального удобства оповещения разделены на несколько видов: о платежах, ключевых словах и объявлениях, бюджете и аккаунтах.

    Помимо этого, специалисты, у которых есть доступ с правами администратора к управляемому аккаунту, имеют возможность управлять в нем разрешениями других пользователей.

    Напомним, что у администраторов управляющего аккаунта с возможностью администрирования есть следующие возможности:

    • открывать и закрывать доступ к управляемому аккаунту;
    • управлять правами доступа пользователей в управляемом аккаунте;
    • принимать и отклонять запросы на установление связи с управляемыми аккаунтами, поступающие из других управляющих аккаунтов;
    • предоставлять другим менеджерам возможности администрирования и отключать эти возможности;
    • удалять пользователей из управляемого аккаунта;
    • включать и отключать совместное использование списков ремаркетинга.

    Оповещения в виде единого списка значительно упрощают работу специалистам, так как ранее на мониторинг кампаний вручную уходило больше времени (отслеживание пополнения бюджета, отклоненных объявлений).

  • Наши специалисты всегда учитывают новшества в процессе создания рекламных кампаний. Заказать разработку рекламной кампании с учетом всех новинок вы можете здесь.

    1ps.ru

    Новости Контекстной Рекламы | PPC-CONTEXT — Блог о Контекстной Рекламе и SEO

    Yandex.Market_new_2

    Модель размещения с оплатой за заказы стала доступна в рамках оферты Яндекс.Маркета и для нее больше не нужно оформлять отдельный договор. Нововведение упрощает работу с «Заказом на Маркете» как для новичков, так и для тех, кто уже ранее заключал договор для работы с данной моделью.

    Google-Adwords

    Команда AdWords сообщила о появлении у своих пользователей возможностей оплаты услуг сервиса напрямую с помощью Яндекс.Денег. Для того, чтобы воспользоваться новым способом оплаты, пользователям придется связать свой аккаунт Яндекс. Денег со своим аккаунтом AdWords. Для того, чтобы сделать оплату с помощью Яндекс.Денег напрямую, нужно войти в аккаунт AdWords, нажать на значок шестеренки и выбрать пункт «Оплата».

    c9534c922e0b53de9cde91ab2ccc54f6

    30 октября 2014 года в конгресс-парке гостиницы «Рэдиссон-Ройял Москва» прошла пятая технологическая конференция Яндекса – Yet another Conference 2014. По традиции, мероприятие началось с секретного доклада, посвященного новым разработкам Яндекса в области речевых технологий: голосовой активации, выделению смысловых объектов из текста и синтезу речи. Все эти три функции были объединены разработчиками под капотом нового мобильного приложения Яндекс.Диктовка.

    google-adwords-editor-update

    Сервис контекстной рекламы Google AdWords объявил о том, что обновлённый до версии 11.0 Редактор AdWords уже доступен к загрузке. По словам представителя сервиса, это – самое крупное обновление инструмента с момента его выпуска в 2006 году.

    1333990495_big

    Google AdWords запустил новый виджет обратного отсчёта в объявлениях. Нововведение заметила обозреватель Search Engine Land Джинни Марвин (Ginny Marvin). Функционал обратного отсчёта, который показывает количество оставшихся дней до дедлайна – начала распродажи, окончания регистрационного периода или начала показа объявлений – с момента его запуска претерпел несколько изменений.

    -quot-Yandeks-quot--sdelal-svoih-top-menedzherov-millionerami

    Яндекс объявил о запуске первой версии новых интерактивных контекстных блоков Директа. Объявления в них стали более живыми и глянцевыми и отлично встраиваются даже на те площадки, владельцы которых придирчивы к сочетанию вида рекламы с дизайном сайта.

    zarabotok_s_yd

    Блог рекламных технологий Яндекса сообщил о произведенном апдейте инструмента Группы объявлений. В Группы была добавлена статистика по группам в «Мастере отчетов», позволяющая получать различные срезы данных как суммарно по группе, так и по каждому объявлению в ней. А также архивация неэффективных объявлений через интерфейс — специально для тех, кто уже определился с результатами эксперимента и хочет избавиться от лишнего. Кроме того, теперь из группы можно удалять те объявления, по которым еще не было показов.

    ya_9e3f1

    Сегодня Яндекс порадовал нас еще одним нововведением. Как сообщает официальный блог Яндекс.Директа — они запускают мультиформатные блоки в RTB. «Сегодня, мы запустили новый продукт для партнеров — мультиформатные блоки RTB. С их помощью на одном и том же рекламном месте могут показываться баннеры разных размеров.» Яндекс снял ограничения на использование только одного формата для каждого рекламного блока. Теперь в аукционе за показ могут участвовать баннеры разных форматов.

    IMG_9126

    Яндекс.Директ расширил возможности для управления подбором дополнительных релевантных фраз. Теперь рекламодатели могут выбирать, в какой степени расширения нуждаются его ключевые слова, и подключить нужный режим подбора. Специальный инструмент позволит увеличить охват целевой аудитории Яндекс.Директ. В настоящий момент доступно три таких режима: минимальный, оптимальный и максимальный. По умолчанию включен режим «Оптимальный». Он срабатывает на более заметное расширение запросов, чтобы полностью охватить целевую аудиторию рекламодателя и увеличить отдачу от рекламы. Если на странице перехода установлен счётчик Метрики, отслеживается статистика по количеству конверсий и их стоимости. По мере накопления статистики система анализирует качество расширения и обучается на сложных примерах, оптимизируя дальнейший подбор.

    TASS_5229548-pic510-510x340-78205

    Яндекс объявил об очередном нововведении в настройках объявлений Я.Директа. С сегодняшнего дня рекламодатели, использующие профессиональный интерфейс Директа, могут добавлять к своим объявлениям до четырех быстрых ссылок. Такие объявления показываются на сайтах РСЯ и в поисковой выдаче Яндекса. При этом использование данной возможности и количество добавленных быстрых ссылок никак не повлияет на стоимость клика. «Если при просмотре объявления пользователь перейдет сразу по нескольким ссылкам, вы заплатите только за один клик», — уточняется в блоге рекламных технологий Яндекса.

    ppc-context.ru


    Смотрите также