Как обойти запреты при размещении контекстной рекламы. Контекстная реклама на бренд запрет


Партнёрская программа Lamoda UA | admitad

Логотип admitad сеть партнёрских программ Зарегистрироваться как веб-мастер или рекламодатель Войти
  • Я рекламодатель
    • Почему именно Admitad?
    • Инструменты
    • Технологии
    • Регистрация
  • Я веб-мастер
    • Почему именно Admitad?
    • Инструменты
    • Технологии
    • Бизнес-модели
    • Правила
    • Регистрация
  • Каталог программ
  • О компании
    • Для прессы
    • Команда
    • Вакансии
    • Мероприятия
    • Контакты
    • Admitad Expert
    • Admitad Lounge
    • Admitad Invest
    • Privacy Policy
  • Блог
  • Помощь
    • Веб-мастерам
    • Рекламодателям
    • Беларусь (RU)
    • English
    • Español
    • भारत (EN)
    • Казахстан (RU)
    • Polski
    • Русский
    • Türkçe
    • www.admitad.com

      Как обойти запреты при размещении контекстной рекламы — В России — Реклама и Маркетинг - Приморский край

      Рекламировать в контексте алкоголь, электронные сигареты или услуги по изготовлению дипломов на заказ – такого бдительные площадки не пропустят ни под каким «соусом». Однако существуют ситуации, когда ваши услуги полностью легальны, т.е. действительно не запрещены к рекламированию, и востребованы, но их реклама связана с рядом ограничений от модераторов рекламных объявлений.

      Генеральный директор Aori, системы по управлению интернет-рекламой (бренд «Блондинки.Ру»), Татьяна Костенкова рассказывает о способах «маскировки» в контекстных объявлениях.

      «Мы не банк, но мы даем…»

      Часто автодилеры сталкиваются с проблемой, когда на «Яндексе» не проходят модерацию объявления, затрагивающие тему предоставления кредита при покупке авто. Естественно, подобную услугу дилеры оказывают в партнерстве с банком(-ами), и продажа автомобилей и оказание финансовых услуг в данном случае относятся к разным сферам деятельности. Однако для площадки рекламодатель в такой ситуации один (дилер) и транслируемое им сообщение – это полностью сфера его ответственности (ДО размещения, пока площадка не стала рекламораспространителем и находится на этапе рассмотрения материалов).

      Если вы хотите упоминать в своих объявлениях такие фразы, как «кредит», «ставка от 0%» и подобные, то вам придется предоставить «Яндексу» специальным образом составленное и подписанное гарантийное письмо, подтверждающее ваше юридическое право на оказание финансовых услуг (предоставление того самого злосчастного кредита).

      В случаях, когда по тем или иным причинам предоставление подобной бумаги является для вас делом крайне обременительным, у вас есть два выхода: 1) не упоминать кредит в объявлениях вообще, 2) кредит упоминать, но не называть его кредитом. Да, варианты «маскировки» кредита в контекстных объявлениях существуют.

      Примеры:

      «Специальные условия покупки до конца лета!»

      «Получите преимущество при покупке Форд до 31.02.14!»

      «Предоставим Привилегию при покупке внедорожника! Узнайте подробности у дилера N…».

      Фактически, если вы не упоминаете слов «кредит», «первый взнос», % и цифр, не допустить вас к размещению оснований нет. К счастью, Google более лоялен в этом отношении, поэтому завуалирование под «специальные условия» и «выгоды» на Яндексе сможет компенсировать смелые упоминания ставок и других преимуществ при одновременном размещении на других площадках.

       

      Достаточно заменить iPhone на Айфон

      Среди прочих правил Google в отношении рекламных материалов, одно из требований связано с правом использования в объявлениях товарных знаков. Товарный знак может быть использован в тексте объявления, если рекламодатель либо сам является правообладателем, либо прошел процедуру авторизации Google, предоставив форму, подтверждающую право использования товарного знака.

      В ситуации, когда вы проводите какой-то розыгрыш призов среди покупателей техники и дарите победителям iPhone (которые вы продаете абсолютно легально), на упоминание в объявлениях iPhone правообладатель может все-таки обидеться – и тогда Google вправе отказать в размещении рекламного объявления. В таких случаях достаточно просто заменить в ваших текстах iPhone на Айфон – и все будут счастливы. На Айфон американцы права подтверждать не будут.

       

      С лекарствами и БАДами лучше не рисковать

      Реклама лечебных средств, услуг и организаций всегда требовала деликатности. Дело осложняет существование биологически активных добавок (БАДов), которые не относятся к лекарствам, не оказывают доказанного ярко выраженного лечебного действия (по крайней мере, реклама не может этого утверждать), но желание рекламировать которые обязывает предоставить не меньше лицензий или сертификатов, чем при рекламе лекарственных средств.

      По данным ФАС, в рекламе БАДов, лекарственных средств и препаратов медицинского назначения зафиксирован один из самых высоких процентов нарушений – 12,57% от общего количества рассмотренных за 2012 год случаев. Этот сектор обгоняют только нарушения в рекламе финансовых услуг (как раз то, что рассмотрено выше) и реклама, вводящая в заблуждение (23,62 и 14,31% соответственно).

      Еще совсем недавно БАДы было позволено рекламировать в контексте, не упоминая названий заболеваний на самом сайте, в ключевиках и текстах объявлений и не декларируя гарантии положительного воздействия добавки на организм. Например, нельзя было упоминать «дисбактериоз» в рекламе БАДов для борьбы с ним, но площадки были настроены лояльно к таким альтернативным вариантам, как «У крохи пучит животик? Узнайте, как помочь кишечнику малыша! Читайте…».

      Однако, глядя на внесенные совсем недавно поправки в Закон «О рекламе», хочется вообще перестать упоминать БАДы и медицинские услуги всуе. В частности, в текущей редакции содержатся явные противоречия между частями 7 и 8 статьи 24. Часть 7 разрешает рекламу медицинских услуг, приводя ряд ограничений, а следующая за ней часть 8 такую рекламу запрещает везде, кроме специализированных медицинских изданий и профессиональных мероприятий (выставок, конференций, семинаров и т.д.). Но на такую рекламу ограничения, сформулированные в части 7, не распространяются. В то же время сам ФАС не сильно проясняет ситуацию.

      Как предстоит действовать дальше в интернет-рекламе лекарств, БАДов и медицинских услуг, узнаем в ближайшее время: 21 января в Комитете Госдумы по охране здоровья состоялось совещание, на котором должны были быть рассмотрены подобные спорные моменты нововведений.

      Здесь приведен не полный перечень «подводных камней» контекста. Но самый действенный способ наверняка пройти модерацию до банального прост: будьте честны со своими клиентами, продавая им то, в чем они заинтересованы, доступными и законными методами – в наиболее логичных для этого местах. Не пытайтесь прикрыть якобы интересную акцию с заманчивыми формулировками рекламного объявления. Пользователь может, конечно, сначала клюнуть на ваш текст и перейти на сайт, но потом уйти с него навсегда, еще и выругавшись мимоходом при случае на том или ином форуме. Платить-то за клик все равно вам.

      primmarketing.ru

      Что нельзя рекламировать на Facebook – Aitarget

      Обращаем Ваше внимание, что при размещении рекламы на Facebook Вам необходимо соблюдать правила - http://help.aitarget.com/hc/ru/articles/218334017-

      Чтобы вашу рекламу и кабинет не забанили, и вы могли использовать Facebook&Instagram как канал для рекламы, дополнительно обращаем Ваше внимание, что нельзя:

      1. Использовать ссылки с редиректом. 

        Пример такой ссылки:http://oactt.voluumtrk.com/ef100113-59cb-442c-a468-7517058a08b1

        Мы получаем следующие ответы и пояснения:

        “Это обычная ссылка трекера. Используется исключительно для сбора и анализа статистики. Благодаря трекеру я узнаю, какой адсет работает лучше, какой креатив приносит больше конверсий, какая операционная система показывает наилучшую конверсию и т.д.Я уверен что более 50% ваших партнеров используют трекер. По крайней мере те, кто тратит много денег.”

        Тем не менее, в правилах четко прописан запрет на использование подобных ссылок. В случае обнаружения таких ссылок в аккаунте мы будем вынуждены приостановить все рекламные кампании и заблокировать доступ.Почему? Потому что редирект в ссылке может быть легко подменен на эдалт, дейтинг или любой другой контент, запрещенный на Facebook.Для сбора и анализа статистики доступно использование других способ – в частности, использование макросов. Подробнее об этом можно почитать по ссылке - http://help.aitarget.com/hc/ru/articles/215327037

      2. Реклама товаров с некачественными или оскорбительными креативами.

        Все рекламные аккаунты на Facebook проходят процедуру модерации и оцениваются на пример соблюдения правил и качества контента. Если с аккаунта запускается реклама, не соответствующая этим требованиям - он блокируется.Более того, аккаунты могут быть заблокированы по причине запуска рекламы, которая получает негативные отклики пользователей Facebook (кнопка “Не показывать больше эту рекламу”). Основная цель Facebook - обеспечить пользователям контент высочайшего качества для наилучшего опыта использования социальной сети.

        Как пример подобной рекламы:

        Еще один пример:

        Обращаем Ваше внимание на важность использования качественных и уместных креативов, так как это, в первую очередь, обеспечивает успех Вашей рекламной кампании.

         

        Пример хорошей товарной рекламы:

      3. Реклама, вводящая в заблуждение.Недопустимой является реклама, содержащая обманные, ложные или вводящие в заблуждение материалы, включая обманные заявления, предложения или деловые практики.

        Например, когда подобная картинка рекламирует мазь:

         

        Если вы рекламируете чудодейственный крем или БАД, то его надо размещать на рекламном изображении:

        Также запрещена реклама товаров, обещающих пользователю чудесные преображения, недостижимые в реальности результаты и обманные заявления рекламодателя о качественных свойствах продукта:

        Запрещены изображения, где сделан акцент на «идеальном» теле или его частях, или изображения неожиданных или невероятных результатов — например изображения «до» и «после».

      4. Реклама товаров-копий известных брендов.Отдельная категория запрещенной на Facebook рекламы – реплики известных брендов.

        Обращаем Ваше внимание, что это так же попадает под пункт обманных, ложных и вводящих в заблуждение практик, а так же является зачастую контентом ненадлежащего качества.Реклама таких товаров зачастую не проходит модерацию и ведет к немедленной блокировке рекламного аккаунта.

      Мы являемся официальным маркетинговым партнером Facebook&Instagram и несем репутационные издержки при блокировке аккаунтов наших клиентов - поэтому при повторяющихся нарушениях правил со стороны клиента мы будем вынуждены вернуть деньги и приостановить сотрудничество.

      Надеемся, что ваша реклама будет эстетичной и не вводящей в заблуждение!

      help.aitarget.com

      Запрещенные виды трафика – DocDoc

      В партнерской программе docdoc.ru запрещены следующие типы трафика:

      1. Контекстная реклама на сайт DocDoc.ru. Запрещено гнать контекстную рекламу напрямую на сайт DocDoc.ru. При этом разрешается направлять контекстную рекламу на собственные сайты-прокладки. Таким образом, партнеры без собственных сайтов медицинской тематике не имеют возможности работать с контекстной рекламой в рамках партнерской программы DocDoc.
      2. Контекстная реклама на бренд сервиса docdoc.ru. Запрещено использовать ключевые слова, где содержится бренд docdoc.ru в любых вариациях, в том числе с ошибками (например, "dokdok", "докдок" и т.д.)
      3. Контекстная реклама на бренд клиник-партнеров. Запрещено использовать ключевые слова, где содержится бренд клиник-партнеров в любых вариациях, в том числе с ошибками (например, "Он клиник", "Медцентрсервис гинеколог", "СМ-Клиника Белорусская" и т.д.)
      4. Контекстная реклама на ФИО врачей. Запрещено использовать ключевые слова, где содержатся ФИО врачей, размещенные на сайте Docdoc (например, "Иванова Ольга Ивановна"). Запрет касается лишь врачей по клиникам из СТОП-листа. По врачам из остальных клиник вы можете показывать объявления (при условии, что переход осуществляется на ваш сайт, а не на docdoc.ru).
      5. Несанкционированные email- и sms-рассылки. Мы против СПАМа! Но мы разрешаем делать рассылки по "белым спискам пользователей". В любом случае, во избежании проблем в будущем просим согласовывать каждую email и sms-рассылку с вашим менеджером.
      6. Дорвеи. Мы запрещаем данный вид трафика. Исключение - когда мы развиваете сеть дорвеев без использования внешних ссылок на сайт docdoc.ru. Для этого у нас существуют виджеты, которые позволяют собирать лиды без перехода на сайт docdoc.ru.
      7. Форумы и доски объявлений. Запрещается размещать партнерские ссылки и телефоны на форумах и досках объявления. Ограничение не распространяется на партнеров, у которых имеются собственные форумы и доски объявлений.
      8. Социальные, тизерные и баннерные сети. С 13 апреля 2016 года вводится запрет на работу с партнерской программой DocDoc для веб-мастеров без собственных сайтов. Это означает, что партнеры не имеют право отправлять трафик напрямую на DocDoc через социальные, тизерные и баннерные сети. Вы можете работать с данными сетями и отправлять трафик на собственные сайты.

      Уважаемые партнеры! Прошу обратить внимание на запрещенные виды трафика. Согласно условиям партнерской программы нарушение правил работы ведет к блокировке аккаунта с лишением всех выплат.

      partner.docdoc.ru

      как правильно «увести» чужой трафик · Блог Агентства Click.ru

      Используя названия брендов конкурентов в контекстной рекламе, вы можете успешно «увести» у них часть качественного трафика. Выясняем, как к этому относятся Яндекс и Google, к каким последствиям приводит такая тактика и как правильно ее использовать.

      Чем грозят показы по названиям чужих брендов (и стоят ли они того)

      Можно ли рекламировать свой товар по названиям чужих брендов – этот вопрос волнует многих рекламодателей. До 2008 года ответ был прост: нет, поскольку правила Google в явном виде запрещали это делать. Однако с тех пор запрет был снят, и вопрос превратился скорее в этическую, чем нормативную проблему.

      Определенные ограничения, правда, все еще действуют. Сегодня мы разберемся, что это за ограничения, и как рекламироваться по брендам конкурентов, не попадая в бан. А также выясним, стоит ли вообще этим заниматься, и к каким последствиям для компании это может привести.

      Чек-лист: готов ли я уводить трафик у конкурентов

      Чтобы добавить к своим ключевым словам бренды других игроков, нужно быть абсолютно уверенным в своем решении.

      Определить, насколько вы готовы к этому шагу, можно, ответив для себя на 4 вопроса:

      1. Так ли мне это необходимо?

      Дело в том, что таргетинг на названия конкурентов оправдан не на каждом рынке. Обычно такая тактика хорошо работает в отраслях с так называемой олигополистической конкуренцией – то есть ситуацией, когда игроков на рынке немного, а производимые ими товары почти аналогичны по своему назначению и базовым функциям. Каждому производителю приходится постоянно следить за действиями и ценовой политикой остальных и быстро реагировать на изменения, чтобы клиенты не перешли к конкурентам.

      Подходящий пример – рынок мобильных телефонов. Люди меняют их достаточно часто, чтобы спокойно приобрести аппарат другого бренда. Вот почему именно в этой отрасли мы наблюдаем, как по брендам конкурентов рекламируются крупные компании:

      Реклама по брендам конкурентов

      Samsung понимает, что пользователь, планирующий приобрести iPhone 6s, получит все те же функции и от их модели, поэтому в их случае ход полностью оправдан.

      Если же на вашем рынке мало игроков, и предложение каждого по-своему уникально, ставить себя в один ряд с конкурентами может оказаться неэффективным. Когда ваш товар не имеет полных аналогов, гораздо лучше сосредоточиться на собственном УТП (уникальном торговом предложении).

      Тактика не сработает и тогда, когда конкурентов много настолько, что большинство людей даже не вспомнит все их названия. Не забудьте оценить рыночную конъюнктуру в своей отрасли, прежде чем настраивать таргетинг на названия чужих брендов.

      2. Конкуренты рекламируются по моему бренду?

      Выясните, поступают ли конкуренты подобным образом по отношению к вам. Чтобы узнать это, не нужны никакие сторонние сервисы: достаточно обыкновенного поиска в Яндекс и Google. Проверьте в них все свои брендированные запросы. Если вас интересует поисковая выдача Google для регионов, настроек и устройств, отличных от ваших, вы можете также воспользоваться Предварительным просмотром и диагностикой объявлений AdWords или ресурсом I Search From.

      Если вы обнаружите рекламу конкурентов по запросам с указанием своего бренда, ваш ответный ход будет, по крайней мере, объясним. Однако поступая так первыми, вы рискуете развязать «войну» с другими игроками рынка и столкнуться с ужесточением рекламы с их стороны.

      Убедитесь, что готовы к последствиям. Если вы не знакомы с конкурентами лично и не ожидаете слишком резкой ответной реакции, таргетинг на их бренды может оказаться приемлемым.

      3. Я выбрал тех конкурентов?

      Для таргетинга стоит использовать только бренды тех конкурентов, которые на самом деле уводят ваших потенциальных клиентов. Здесь пригодится взвешенная оценка своего положения на рынке и знание целевой аудитории остальных игроков.

      Бесполезно рекламироваться по названиям лидеров отрасли, если в реальности вы не занимаете одну нишу с ними. Скажем, уютная кофейня, рассчитанная на жителей одного района, может быть для них привлекательным местом, но вряд ли кто-то из них откликнется на рекламу, утверждающую, что это «конкурент Starbucks №1».

      Крупный бизнес спокойнее воспримет таргетинг на свой бренд (если вообще его заметит), однако вряд ли такая реклама принесет вам качественных лидов. Чем адекватнее составлен список конкурентов для прямого противопоставления, тем больше шансов получить от него конверсии.

      4. Готов ли я тратить на это бюджет?

      Хотя таргетинг на бренды конкурентов приносит достаточно недорогой трафик, решение о его использовании должно основываться на итоговой прибыльности этой тактики. С одной стороны, вы привлекаете заинтересованных в покупке пользователей. С другой стороны, они намеревались приобрести продукцию другой фирмы, и переубедить их изменить выбор в вашу пользу может быть непросто.

      При относительно низкой стоимости клика цена конверсии окажется гораздо больше обычной для вашей отрасли. Эффективность нужно отслеживать особенно внимательно: если CPA (цена за действие) превысит прибыль от продажи товара, нет смысла проводить такие рекламные кампании.

      Таргетинг по чужим брендам не может быть вашей основной стратегией, и он определенно не рекомендуется на ранних этапах работы рекламы.

      Правила и советы

      Тем, кто решился показывать рекламу по брендам конкурентов, стоит придерживаться следующих правил и советов.

      Не добавлять названия зарегистрированных торговых марок в текст рекламы

      Первому правилу нужно следовать строго. Использование названий брендов, на которые у вас нет исключительных прав, противоречит статье 1484 ГК РФ – проще говоря, нарушает закон.

      Бан в Директе или AdWords – пожалуй, одно из самых безобидных последствий нарушения. Поэтому в объявлениях, нацеленных на конкурентов, приходится максимально креативным: преимущества вашего предложения должны быть понятны сразу, но о соперниках не должно быть сказано ни слова.

      Посмотрите, как это делают известные бренды:

      Реклама по брендам конкурентов

      Вы можете сами найти в поисковиках похожие примеры – у них есть чему поучиться.

      Воспользоваться автоподбором слов Click.ru

      Чтобы выбрать конкретный продукт конкурента, которому вы противопоставите свой, стоит узнать, какие товары продаются у него лучше всего. Это можно косвенно оценить, узнав, какие брендированные ключевики он чаще использует в своей рекламе.

      Выяснить это вам поможет бесплатный сервис Click.ru. Функция автоматического подбора ключевых слов определяет, по каким словам конкуренты показывают свои объявления. Список ваших конкурентов система также составит сама, а вы сможете добавить в него интересующие вас компании:

      Реклама по брендам конкурентов

      Инструмент подскажет вам успешно продвигаемые продукты, с которыми вы будете соперничать своими объявлениями.

      Никакого мобайла

      Пользователи, которые ищут товары с мобильных устройств, всерьез настроены их приобрести. Глобальное исследование SurveyMonkey это подтверждает: в среднем 70% мобильных поисков завершается конверсией на сайте в течение 1 часа. Это хорошая новость для тех, кто продвигает товар по своим ключевикам.

      Для нас же это означает: пользователь, вводящий название бренда в строку поиска на своем смартфоне, уже запланировал его покупку и с большой вероятностью совершит ее в ближайшие минуты. Шансы переубедить человека, находящегося на последнем шаге «воронки продаж», близки к нулю.

      Таким образом, для таргетинга по брендам конкурентов показы на мобильных устройствах разумнее отключить.

      Написать статью о сравнении брендов

      Наиболее креативный совет. Он поможет вам смягчить впечатление агрессивной конкуренции от своей рекламы и одновременно повысит показатель качества «чужих» ключевиков.

      Напишите для своего сайта статью, сравнивающую ваш продукт с аналогами основных конкурентов и используйте ее в качестве посадочной страницы для рекламы по их брендам. Если названия брендов будут встречаться в тексте, поисковики начнут считать эту страницу релевантной объявлению. Это позволит вам получить для него более высокий показатель качества и, как следствие, платить за клик меньше.

      Реклама по брендам конкурентов

      Кроме того, статья такого формата пойдет на пользу вашему контент-маркетингу. Люди смогут находить ее в органических результатах поиска, в том числе, по названиям конкурентов. Прочитав, они познакомятся с вашим брендом и, в зависимости от качества и посыла статьи, составят о нем положительное впечатление.

      Подводя итог, заключим, что показ рекламы по брендам конкурентов может оказаться неплохой вспомогательной тактикой продвижения своего продукта. Правда, подходит он далеко не всем и далеко не в каждой ситуации.

      Используйте рассмотренный чек-лист как памятку, если решите использовать эту тактику. Избегайте упоминания брендов в рекламе, будьте креативнее и заранее приготовьтесь к последствиям. Если вы сомневаетесь в том, какие ключевые слова конкурентов лучше взять – используйте Сlick.ru для их автоматического подбора.

      blog.click.ru

      Повышение узнаваемости бренда через контекстную рекламу на сайтах

      Объявления могут демонстрироваться пользователю не только по соседству с поисковой выдачей, но и на тематических ресурсах, связанных партнёрскими отношениями с рекламной сетью Яндекса или контекстно-медийной сетью Google. Это может быть как обычная контекстная рекламная кампания, так и один из инструментов ремаркетинга, направленного на пользователей, посетивших сайт ранее.

      Допустим, человек заинтересован в приобретении кофемашины. Его первым действием станет ввод запроса в поисковике и возможный клик по демонстрируемому объявлению. Кликнув на анонс, он даже перейдёт на интернет-ресурс, но просмотрев интересующую информацию, уйдёт без покупки. Через какое-то время он заходит на кулинарный сайт в поисках рецептов приготовления ароматного кофе и вновь встречает объявление с упоминанием бренда. Такая процедура будет повторена неоднократно на близких по тематике ресурсах. Это приведёт к неосознанному запоминанию бренда и формированию ассоциативных связей между его наименованием и кофемашинами. Созрев для совершения целевого действия (покупки агрегата), пользователь введёт в строку поиска не просто название предмета бытовой техники, а с упоминанием первого пришедшего в голову бренда – того, чью рекламу он видел всё это время.

      В соответствии с возможностями используемой рекламной сети оформление объявлений может быть разным. Так, на партнёрских площадках Яндекса размещают текстовые анонсы, состоящие из следующих частей:

      • изображение продукта;

      • заголовок;

      • основной текст;

      • контакты для связи;

      • короткая ссылка на посадочную страницу.

      Контекстно-медийная сеть Google предусматривает два формата:

      • текстовый – минималистичное объявление из заголовка, короткой основной части и ссылки на ресурс;

      • графический – при этом можно использовать несколько изображений, напоминая об оставленных в корзине товарах или действующих акциях, либо анимированные картинки.

      Использование объявлений с визуальными элементами делает их более заметными среди остальной части рекламной информации и направляет фокус внимания на сам бренд, поскольку рядом с изображением можно и нужно поместить логотип компании.

      Ещё одной популярной площадкой контекстного продвижения служит социальная сеть ВКонтакте, настройка рекламы в которой позволяет таргетировать демонстрацию в соответствии с предпочитаемой целевой аудиторией бренда. Здесь объявления состоят из заголовка, изображения и краткого текста-призыва. Ярким примером использования возможностей этой соцсети как площадки для рекламы служит деятельность в этом направлении интернет-магазина Lamoda. Упоминание бренда рядом с основной картинкой приводит к повышению популярности и узнаваемости виртуальной торговой площадки.

      Преимущества:

      • демонстрация рекламы только той части целевой аудитории, которая ранее интересовалась этим продуктом и переходила по ссылке;

      • визуализация улучшает восприятие, формирует позитивный эмоциональный фон и повышает уровень лояльности и доверия потенциальных потребителей к торговой марке;

      • оперативность внесения корректировок и изменений в параметры настройки, частоту показов и пр.

      Ограничения в применении:

      • снижение заинтересованности той части аудитории, которая уже не ищет данный товар или воспользовалась услугой конкурентов. Поскольку проходит определённый промежуток времени между потребностью купить и демонстрацией объявления на тематическом ресурсе, это не приводит к увеличению объёма продаж, но может привести к запоминанию бренда.

      webformula.pro

      Контекстная реклама на бренд. Что это?

      [​IMG]

      В этой статье затронем такой вопрос, как контекстная реклама на бренд. Что это такое и как с этим работать.

      Вернемся к начальному этапу работы с контекстной рекламой — подбор масок ключевых слов (об этом более подробно в статье «Самое полное руководство по поиску ключевых фраз»).

      Вы наверняка задумывались: «Почему бы не использовать такие ключевые слова, как название компании моих конкурентов. Ведь если человек вводит в поисковую строку название конкурента, он наверняка заинтересован в той услуге, которую предоставляет и он, и соответственно я». Вы отчасти правы. В принципе, это и есть контекстная реклама на бренд.

      [​IMG]

      Вот яркий пример. По запросу LaModa (наверняка вы знакомы с этим интернет-магазином одежды), в выдаче появляется его главный конкурент Wildberries, и другие интернет-магазины одежды.

      Я советую рекламироваться по брендовым ключам конкурентов в том случае, если у Вас более сильное предложение для своих клиентов. Ведь здесь особенно наглядно видны Ваши преимущества и недостатки.

      При составлении семантического ядра для контекстной рекламы, запросы на бренд необходимо выделять в отдельную группу. При этом, я разделяю ключи на бренд компании-клиента и компаний-конкурентов. CTR-ы по этим двум группам будут абсолютно разные (конечно если вы не поставите в заголовке к соответствующему ключу название компании-конкурента =) ). Обычно CTR по ключевым запросам с названием Вашей компании очень высокий, и это логично, ведь люди ищут именно Вас.

      Если остались вопросы, задавайте их в комментариях.

       

      cpateam.ru


      Смотрите также