Что лучше - контекстная реклама или продвижение сайта? Контекстная реклама или продвижение


Контекстная реклама или продвижение? – Пермь, интернет-маркетинг — SEO STORM

Клиенты часто спрашивают что предпочтительней использовать - контекстную рекламу или поисковое продвижение? Какие плюсы и недостатки у того и другого метода привлечения клиентов на сайт.

Поисковое продвижение

Продвижение сайтов (seo) - это комплекс мер, направленный на то, чтобы поднять позиции сайта в выдаче поисковых систем (в основном, Яндекс, Google) по определенным ключевым фразам (запросам).

Преимущества SEO

- Низкая стоимость относительно других способов привлечения клиентов. Если работы проведены грамотно и вас не развели на удесятеренный бюджет, стоимость одного посетителя будет гораздо ниже, чем в контекстной рекламе, использовании баннеров или тизеров.

- Доверие посетителей к результатам поиска обычно выше, чем к рекламным блокам.

Недостатки продвижения сайтов

- Постоянная оплата. При современных алгоритмах поисковых систем реалии таковы, что продвижение нельзя "поставить на паузу". Подобные остановки очень негативно влияют на позиции сайта, и в случае применения санкций, даже вернуть на прежние позиции сайт может быть проблематично.

- Длительные сроки. Вкладывая деньги сегодня, результаты появятся лишь спустя некоторое время (1-3 месяца), а для конкурентных запросов этот срок будет гораздо больше.

- Зависимость от алгоритмов поиска. Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы и фильтры, изменяя тенденции и правила продвижения. Алгоритмы держатся в строжайшем секрете, ведь это главный актив любой поисковой системе. Из-за подобных капризов, позиции сайта могут "просесть" и на адаптацию к новым правилам уйдет драгоценное время.

- Возможность применения санкций. Поисковые системы очень негативно относятся к попыткам манипулировать результатами поисковой выдачи и накладывают санкции за использование запрещенных методов. Проблема состоит в том, что методы, хорошо работающие сегодня, завтра уже могут оказаться в списке запрещенных и сайт может быть исключен из индексации. Также, неопытные оптимизаторы могут своими действиями привести клиентский сайт к подобному результату.

Контекстная реклама

Контекстная реклама (контекст) размещается рядом с результатами поиска на страницах поисковых систем, а также на партнерских сайтах, тематика которых совпадает с указанными ключевыми запросами.

Преимущества контекстной рекламы

- Быстрый запуск. Объявления контекстной рекламы начинают работать уже через пару часов после запуска (за исключением сомнительных категорий, требующих ручной модерации).

- Возможность приостановки. Практически в любой момент времени рекламу можно остановить, а затем запустить заново.

- Охват аудитории. Кроме непосредственно результатов поиска, рекламные объявления можно настроить на показ в партнерской сети сайтов.

- Мощный таргетинг. Рекламные объявления можно настраивать на показ в определенные часы, автоматически приостанавливать в праздники, выбирать регионы показа и даже конкретные сайты.

- Отсутствие штрафов. Правильно настроенная контекстная реклама не может навредить сайту и привести к санкциям.

Недостатки контекстной рекламы

- Стоимость посетителей обычно выходит дороже, в сравнении с поисковым продвижением.

- Скликивание. Конкуренты могут преднамеренно кликать на ваши объявления, тратя ваш бюджет. К чести поисковых систем, с данным явлением они научились очень хорошо бороться, совершенствуя свои алгоритмы и анализируя статистику.

Что лучше? Контекст или продвижение?

Несмотря на то, что у контекстной рекламы плюсов больше, чем у продвижения, на стороне продвижения стоит такой веский довод как цена. Зачастую, именно он имеет определяющее значение.

Идеальным вариантом будет совмещение обоих способов привлечения посетителей на сайт. Для новых проектов стоит основной бюджет тратить на контекст, а оставшуюся часть - на продвижение сайта. По мере роста естественной посещаемости сайта, переводить основную часть бюджета на продвижение сайта, частично или полностью отказываясь от контекста. При этом обязательно стоит пользоваться статистикой. Даже если контекстная реклама, несмотря на свою стоимость, позволяет привлекать клиентов и хорошо себя отбивает, то лучший выход - увеличить рекламный бюджет - таким образом, клиенты будут приходить из разных источников. Главное, чтобы конечная прибыль перекрывала стоимость привлечения клиента!

seo-storm.ru

Контекстная реклама или продвижение сайтов?

Контекстная реклама или продвижение сайтов?

В современных условиях для того чтобы сделать сайт популярным, недостаточно просто наполнить его качественным контентом. Каким бы хорошим ни являлся ресурс, сколько бы ни было на нем полезной информации, он не будет продвигаться самостоятельно. Для нормальной популяризации веб-страницы необходимо выполнять функции по ее раскрутке. 

Возможность того, что сайт без поисковой оптимизации найдут среди миллионов других ресурсов, совершенно ничтожна. Продвижение сайтов по поисковым запросам в условиях бешеной конкуренции становится обязательной задачей. К примеру, если в тексте нет ключевых слов, то веб-страницу невозможно отыскать по соответствующим запросам.

Но SEO – не единственный механизм раскрутки сайта. Помимо оптимизации внутренней, необходимо позаботиться и о «внешней», а именно об увеличении ссылочной массы. Обычные ссылки еще долго будут иметь значение. Увеличение ссылок укрепит позиции сайта, а также поспособствует улучшению поискового рейтинга. Особенно эффективен этот ход, если ссылки на ваш ресурс находятся на авторитетных и популярных площадках.

Некоторые предполагают, что ведение контекстной рекламы может стать безальтернативным способом продвижения продукта, что этим можно ограничиться. Но такой вид раскрутки действует лишь во время рекламной кампании. Как только прекращается финансирование, ваш ресурс исчезает из поля зрения пользователей.

Поисковое продвижение стоит дешевле контекстной рекламы, и эффект от него длится гораздо дольше. И хотя конверсия у «контекста» обычно получается выше, чем у SEO, в долгосрочной перспективе выигрывает именно поисковое продвижение.

Еще одним немаловажным фактором в популяризации сайта становится качественное составление его сниппета. Сниппет – это краткое описание сайта, которое находится под ссылкой и состоит обычно из двух строк. Просмотрев его, пользователь может определить примерное тематическое содержание страницы, даже не открывая ее.

При оптимизации сайтов следует учитывать, по каким запросам пользователи будут находить ваш ресурс. Необходимо подобрать оптимальные ключевые слова, для того, чтобы привлекать именно целевую аудиторию. Для этого прибегают к продвижению сайта по низкочастотным запросам. Как правило, по такому узкому каналу на ваш ресурс попадают клиенты, которое четко представляют, чего они хотят.

Для более эффективной раскрутки сайта уместно сочетать SEO и контекстную рекламу. Совместное и, что еще лучше, одновременное использование таких инструментов позволит добиться максимально выгодных результатов. 

bayguzin.ru

Контекстная реклама или поисковое продвижение? А может то и другое?

Контекстная реклама или поисковое продвижение

Что такое поисковое продвижение? Комплекс мероприятий направленных на увеличение позиций сайта в поисковых системах по определенным поисковым фразам. Более подробно о поисковом продвижении можно узнать на страницах Вики http://ru.wikipedia.org/wiki/Поисковое_продвижение. Что такое контекстная реклама? Для этого давайте тоже заглянем в Вики http://ru.wikipedia.org/wiki/Контекстная_реклама.

Из определений не сложно понять, что и поисковое продвижение и контекстная реклама являются, по сути, генераторами трафика. Если говорить о поисковом продвижении, то оно на порядок превосходит контекстную рекламу по объемам генерируемого трафика.

Какие задачи может решить поисковое продвижение, а какие нет?

Если перед вами стоит задача собрать вокруг своего интернет-проекта целевую, лояльно настроенную аудиторию, то лучшего инструмента для ее решения, чем поисковое продвижение вам не найти. Но поисковое продвижение вряд ли поможет вам для достижения быстрых результатов, так как скорость это конек контекстной рекламы. Поисковое продвижение решает в основном задачи глобального характера.

Что делает контекстная реклама?

В основном она решает задачи локального характера. К примеру, вы организовали на проекте дедлайн (http://ru.wikipedia.org/wiki/Deadline)рекламную компанию. И вам нужно как можно быстрее донести ее до целевой аудитории. С помощью поискового продвижения этого никак не удастся сделать, а вот с помощью контекстной рекламы это легко решается.

Плюсы контекстной рекламы:

  • К несомненным плюсам контекстной рекламы можно отнести плату только за действительное посещение. Т.е вы платите за реального посетителя, а не за того который может придти в случае с поисковым продвижением.
  • Быстрый отклик рекламной кампании. Получить результат можно уже через несколько часов после создания кампании.
  • Добиться хорошего успеха можно при небольшом бюджете.
  • Организовать рекламную кампанию можно и собственными силами, для этого не потребуются специальные знания.
  • Легче спланировать результат.

Минусы:

  • Скликивание.
  • Как только заканчивается рекламный бюджет, кампания останавливается, и ваши объявления никто не видит.
  • Пользователи не очень доверяют рекламным ссылкам.
  • Из-за большой конкуренции рекламный бюджет может превышать бюджет поискового продвижения.
  • У каждого поисковика своя система контекстной рекламы.
  • Основной минус в системах контекстной рекламы это так называемая накрутка или склик. Склик (клик-форд) – сетевое мошенничество, осуществляемое специализированными программами, имитирующими пользовательский клик по объявлениям контекстных систем PPC (плата за клик). По данным исследований проведенных в Рунете, доля отфильтрованных клик-фордов составляет около 20% в Яндексе.Директе и более 30% в системе Бегун.

Плюсы поискового продвижения:

  • Пользователи не относят поисковое продвижение к рекламе, и поэтому к нему больше доверия.
  • Долгоиграющий эффект, если ваш сайт перестали поддерживать, вы еще довольно долго будете получать результат.
  • Генерирования больших объемов целевого трафика.

Минусы:

  • Ни одна компания не даст вам 100% гарантии по той или иной позиции в выдаче.
  • Вероятность наткнуться на не качественные услуги, в прочем такая вероятность есть и при заказе рекламной контекстной компании.
  • Нужны очень серьезные знания и опыт, поэтому самому добиться хорошего результата практически не возможно.
  • Результата порой приходиться ждать 2-3 месяца.
  • Высокая стоимость поискового продвижения особенно по коммерческим запросам, поэтому не каждая компания может себе это позволить.

У каждого вида есть своим плюсы и минусы. Выбор того или иного инструмента должен основываться на поставленных перед вами задачах.Использование инструментов в комплексе, приносит наиболее высокий и ожидаемый результат

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

www.rucommers.ru

Что выбрать? Контекстную рекламу или сео-продвижение

risunok1

Наступает момент, когда владелец собственного сайта задумывается о дополнительном заработке на своём веб-ресурсе. Получить его можно только в том случае, если сайт хорошо известен в сети и со стабильным притоком посетителей. Если же этого не наблюдается, то пора заняться его раскруткой. Сегодня мы сравним контекстную рекламу и SEO продвижение, чтобы вы могли определиться со способом привлечения на личный сайт целевой аудитории.

Преимущества контекстной рекламы

Контекстная реклама - веб-объявления, которые демонстрируются на страницах сайтов и поисковых систем с учетом интересов пользователей. В них отображается информация о товарах или услугах, предоставляемых конкретной компанией. Выборка аудитории осуществляется по ключевым словам.

risunok 2

Подбирая ключевые слова, следует ориентироваться на топ запросов поисковых систем. Расположение объявления на площадках зависит от стоимости клика и от того, как вы настроите рекламную кампанию. Самыми знаменитыми системами контекстной рекламы в Рунете сегодня считаются Яндекс.Директ, Google AdWords и Begun. Если вы хотите оперативно привлечь на сайт потенциальных клиентов, то контекстная реклама – идеальный для вас путь.

Положительные стороны контекстной рекламы:

  • Широкий охват аудитории. Ваши объявления видят все потенциальные клиенты;
  • Универсальность. подходит для рекламы любой продукции;
  • Плата за результат. Все объявления размещаются абсолютно бесплатно, вы покупаете только клики потенциальных клиентов;
  • Возможность в любой момент изменить объявления, начиная от товара и заканчивая ключевыми словами;
  • Проработанный инструментарий. В любой системе контекстной рекламы вы будете видеть сводку информации о средствах, находящихся у вас на счету, о числе запросов и о том, сколько потенциальных клиентов посетило ваш сайт.

С некоторыми проблемами сталкиваются только те владельцы сайтов, которые ещё ни разу не создавали рекламные кампании для веб-ресурсов. В таком случае лучше отдать раскрутку сайта профессионалам.

Преимущества SEO продвижения

SEO продвижение сайта - комплекс действий, увеличивающих занимаемые веб-ресурсом позиции в поисковой системе. Проще говоря, если потенциальные клиенты будут вводить какой-либо запрос, то они будут видеть ваш сайт на первых страницах поисковой выдачи. SEO продвижение сайта подойдет для тех, кто планирует в долгосрочной перспективе увеличить конверсию своего ресурса и закрепиться среди конкурентов. Заниматься продвижением можно самостоятельно или обратиться к профессионалам, например, в Digital-агентство "Продвижение".

risunok3

На этом преимущества SEO продвижения не заканчиваются. Оно позволяет обхватить не только локальную, но и глобальную аудиторию. Это немаловажный фактор для крупных предприятий, работающих в различных городах странах. Кроме того, к положительным сторонам SEO продвижения относятся:

  • Рост узнаваемости бренда. Пользователи интернета чаще доверяют тем компаниям, которые легко можно найти на первых страницах поисковых выдач;
  • Долгосрочные результаты. Если продвижение осуществляют профессионалы, то сайт будет оставаться на вершинах поисковой выдачи без дополнительных инвестицией на протяжении долговременного периода;
  • Доступность. Затраты на продвижение куда меньше, чем затраты на контекстную рекламу. Да и окупаются они в полной мере через 6-7 месяцев;
  • Гибкость процесса. Вы в любой момент сможете трансформировать стратегию продвижения, количество ключевых слов и разновидности запросов.

Существенным отличие SEO продвижения от других разновидностей интернет-маркетинга является его постоянное и стабильное действие. Как только вы наберёте определенный рейтинг в поисковых системах, вы зафиксируетесь на занимаемой позиции пока кто-то из конкурентов не решит вас сместить. И если наступит такая ситуация, то тщательно проанализировав контент сайта конкурентов и проведя оптимизацию своего ресурса, вы сможете снова вернуться в ТОП.

Контекстная реклама vs SEO продвижение

risunok4

Спорить о том, какая методика эффективнее, можно до бесконечности. Поэтому проще сравнить эти типы раскрутки по различным критериям:

  • Стоимость. Материальные затраты на обе разновидности раскрутки примерно одинаковы;
  • Скорость. Результаты от контекстной рекламы вы увидите буквально через пару часов после её размещения, в то время, как от SEO продвижения их нужно ждать месяцами;
  • Эффективность. У контекстной рекламы – кратковременная, а у SEO продвижения – длительная.
  • Результативность. Оба способа примерно одинаково эффективны.

Если вы хотите быстро распродать оставшуюся партию товара, то контекстная реклама, несомненно, в этом вам поможет. Если же ваша цель – расширить численность потенциальных клиентов и партнеров, то следует отдать предпочтение SEO продвижению.

joomla3x.ru


Смотрите также