Контекстная реклама или поисковое продвижение сайта? Контекстная реклама и поисковое продвижение сайта


Контекстная реклама и поисковое продвижение

18 Фев Контекстная реклама или поисковое продвижение?

Все чаще можно услышать от оптимизаторов и владельцев сайтов что поисковое продвижение становится все сложнее и дороже. Яндекс банит нормальные сайты тем самым выбрасывая их из поисковой выдачи. Нельзя однозначно сказать что более правильно — продвигать сайт в поисковой системе или давать рекламу. Максимально правильно делать и то и другое, а там уже смотреть от чего больше толку, туда и больше вкладываться. Ведь поисковое продвижение сегодня — это совсем не бесплатное удовольствие, и в некоторых случаях проще действительно на эти деньги запустить рекламу и получить клиентов с рекламы сразу, это иногда проще и более гарантировано чем если тратить деньги на раскрутку, а потом в один прекрасный момент Яндекс забанит Ваш сайт без объяснения причин и он вылетит из поисковой выдачи раз и навсегда.

. Почему поисковое продвижение становится все сложнее, дороже и все менее гарантированным и не прогнозируемым? Ответ очевиден — Вы тратите деньги на копирайтеров которые оптимизируют статьи Вашего сайта, Вы тратите деньги на покупку ссылок на других сайтах, Вы тратите деньги на накрутку поведенческих факторов. Одним словом на то чтобы выдвинуть свой сайт в ТОП того же Яндекса Вы тратите довольно много денег, а что с этого перепадает самому Яндексу? Ничего, а ему это надо. Яндексу проще забанить Ваш сайт без объяснения причин, если Вы переделаете свой сайт на другой домен — забанить и его. И так до тех пор пока Вы не поймете, что Яндекс тоже хочет зарабатывать деньги и что нужно платить не оптимизаторам, а прямо Яндексу, то есть покупать контекстную рекламу, за счет которой Яндекс и живет.

Яндекс спит и мечтает о том как бы ему покончить с SEO, в котором крутятся не малые деньги, и загнать всех в контекст, чтобы все эти деньги начали крутиться прямо у Яндекса, а не у оптимизаторов и у всех остальных кто связан с продвижением сайтов.  Как это сделать Яндекс пока не решил, но то что поисковая выдача, в которой невозможно найти что то полезное,  для Яндекса это довесок к Директу стало понятно давно.

Подведя итоги вышесказанного можно сделать такой вывод. Яндекс не заинтересован в том чтобы Ваш сайт попадал в его поисковую выдачу бесплатно. Чем больше денег Вы будете тратить на поисковое продвижение, тем Вы чаще будите задумываться о рекламе. Яндекс делает все для того чтобы продвижение в ТОП было как можно дороже и как можно не предсказуемее. Делается это конечно под видом борьбы за чистоту поисковой выдачи, но чистота поисковой выдачи Яндексу абсолютно по фигу, иногда в этом поисковике просто не возможно найти то что тебе нужно.  Реальная цель Яндекса — как можно больше людей загнать в Директ.

Так что же делать, тратить деньги на SEO, или на рекламу в Директе. Конечно и то и другое, если денег и на то и на другое достаточно. Но если бюджет ограничен, я считаю правильным начинать с рекламы, и не потому что я занимаюсь рекламой а не оптимизацией. Просто потому что с рекламы Вы потратив деньги гарантировано получите целевую аудиторию, причем довольно быстро. А вот по поводу поискового продвижения, гарантий и прогнозов сейчас многие  стараются уже не давать.

Борьба за поисковую выдачу Яндекса, это в первую очередь борьба с самим Яндексом, который упорно не хочет Вас там видеть. Потому что он Вас очень хочет видеть в Директе, а не в поисковой выдаче.

Обсуждаем тему в комментариях к статье.

vladimirkulik.com

Поисковое продвижение и контекстная реклама

Раскрутка сайта(повышение посещаемости сайта) – это задача, с которой сталкивается владелец сайта после его создания. Посетители нужны любому сайту: чем их больше – тем лучше. Если сайт коммерческий, то тут вообще присутствует прямая зависимость: посетители – это потенциальные клиенты, покупатели. Чем больше посетителей - тем больше Ваш заработок.

Раскрутка сайта давно превратилась в отлаженный процесс, использующий целый ряд инструментов, методов и технологий. Предпочтения, которые отдаются тому или иному методу, во многом зависят от тематики сайта, его цели и аудитории, для которой он создан.

Например, для развлекательных сайтов одним из важных средств раскрутки являются рекламные баннеры, для новостных порталов – яркие анонсы новостей и статей на других сайтах, а для информационных, образовательных и научных сайтов – прямые ссылки с ресурсов, близких по тематике. Можно назвать и такой источник трафика, как блоги и социальные сети.

 На коммерческие сайты большинство посетителей должно приходить с поисковых машин, так как именно там потенциальные клиенты и ищут Вас. Существует два пути для повышения потока посетителей с поисковиков: поисковое продвижение и контекстная реклама.

 Именно об этих двух методах мы дальше и расскажем. У каждого из них есть свои плюсы и минусы. В этой статье мы попробуем провести их сравнительный анализ и подсказать Вам, что выбрать: поисковое продвижение или контекстную рекламу.

 

Общие положения
Контекстная реклама – это объявления, которые выводятся поисковиком рядом с основной выдачей сайтов на странице результатов поиска. Они также выводятся на страницах сайтов-партнеров.Результатом поискового продвижения есть вывод сайта на первую страницу выдачи поисковика по определенным поисковым запросам.
Сроки
Быстрый результат.

Рекламная кампания включается сразу после настройки, модерации и оплаты. Результаты Вы сможете увидеть сразу же - в первый день.

Отключается также быстро (чаще всего из-за того, что заканчиваются деньги или при необходимости – вы отключаете кампанию сами).

Медленный результат

Довольно большие сроки – 1,2,3 и более месяцев (чем сложнее запросы, тем дольше).

Однако и исчезновение результатов тоже проходит медленно. К примеру, вы отказались от услуг продвижения с первого числа. Но это абсолютно не значит, что второго Вашего сайта не будет на первой странице.

Результаты и гарантии
Как только Вы запустили кампанию, Вы сразу получаете свою порцию посетителей. Конечно при условии, что по выбранным Вами запросам, кто-то что-то будет искать.

Однако нужно понимать, что не все пользователи поисковика кликают на контекстные объявления. Они все-таки отделены от основной выдачи сайтов. Некоторые пользователи относятся к контексту сомнительно: мол сайт не честно добился признания поисковика, а просто заплатил достаточно.

Начало кампании и соблюдение условий гарантируется сервисом контекстной рекламы (или поисковой системой) как юридическим лицом.

Результаты поисковой оптимизации Вы будете наблюдать плавно. Через неделю Вы можете переместиться на вторую страницу, что явно лучше десятой. Через месяц – Вы уже можете быть в Топе по половине слов. И так далее.

Однако следует заметить, что доверие основной массы пользователей к сайтом, которые честно присутствуют в Топе намного больше, чем к тем, которые дают контекстную рекламу.

Результаты не могут гарантироваться, ведь поисковые системы против таких результатов. Договор на SEO всегда лучше рассматривать «от противного» – что будет, если результата не будет. Уважающие себя SEO-специалисты, прописывают в договорах пункт о гарантиях: не вывели – деньги возвращаются.

Модель оплаты
Это определенно плюс контекстной рекламы: Вы платите только за клик – т.е. только если Вас нашли, увидели и кликнули – те реклама сработала, посетитель зашел на Ваш сайт.

Однако очень трудно предсказать, сколько будет кликов. Это зависит от того, насколько привлекательно составлено объявление и как часто оно будет показываться, что напрямую связано с ценой за клик. Бывают случаи, когда не выставив ограничение на количество кликов в день, за день выкликивается весь месячный бюджет кампании.

Кроме того, у контекстной рекламы есть еще одна проблема – скликивание. Это заказанные конкурентами пустые клики, сделанные не с целью перейти на сайт в поисках информации или услуг, а с целью сорвать рекламную компанию.

Обычно звучит примерно так: «за запрос в месяц» (т.е. за нахождения запроса на определённых местах пропорционально дням нахождения).

Сроки, за которые обычно гарантируется вывод сайта, обычно исчесляется несколькими месяцами. Вот и оплата обычно осуществляется помесячно: 3 доллара за такое-то слово, 50 долларов – за это и так далее.

Однако при невыведении определенного слова, Обычно сумма за него возвращается. Те в случае невывдения слова за 50 у.е. / мес за гарантированный период(к примеру 3 месяца) – Вам должны вернуть 150 долларов. Если, конечно, этот пункт прописан в договоре.

Цена
Цену одного целевого посетителя в контекстной рекламе можно не только тоно посчитать, ее еще и можно точно выставить.Цену одного целевого посетителя при поисковом продвижении точно посчитать нельзя, однако эмпирические наблюдения показывают, что в большинстве случаев цена одно посетителя при поисковом продвижениигораздо ниже, чем в контекстной рекламе. Хотя тут конечно все зависит от конкретных запросов.

    При выборе метода раскрутки: поисковое продвижение или контекстная реклама, на наш взгляд, самыми существенными являются два фактора: сроки и деньги. Если для Вас важнее наиболее быстрое достижение результатов – то тут однозначно выигрывает контекст. А вот если сроки «не горят» и Вас интересует более долгосрочная перспектива, то чаще всего эффективнее оказывается поисковое продвижение. С точки зрения затрат – обратитесь к SEO-специалистам с готовым набором слов. Мы точно подскажем, что для Вас выгоднее в той или иной ситуации.

webarty.net

Продвижение сайта методами поисковой оптимизации и контекстной рекламы

Оферта №1

8 мая 2018

ИП Комолов Алексей Михайлович,именуемый в дальнейшем "Исполнитель", действующий на основании свидетельства о государственной регистрации 37 001679959 от 12.02.2015, предлагает услуги по оптимизации сайта заказчика (далее – Услуги), любому юридическому или физическому лицу, именуемому в дальнейшем Заказчик, и выражает намерение Исполнителя заключить Договор о предоставлении Услуги по оптимизации сайта на условиях настоящей Оферты. Безусловным принятием всех условий настоящей Оферты считается осуществление Заказчиком оплаты счета за Услуги – Акцепт Оферты.

1. ПРЕДМЕТ ДОГОВОРА

1.1. Заказчик поручает, а Исполнитель принимает на себя выполнение Услуги:

комплекс работ по оптимизации сайта под запросы поисковых систем Интернет.

1.2. Перечень ключевых слов и ключевых фраз, под которые выполняется поисковая оптимизация сайта, определяются техническим заданием и подписываются обеими сторонами.

2. ПОРЯДОК И СРОКИ ВЫПОЛНЕНИЯ РАБОТ

2.1. Исполнитель приступает к выполнению работ с момента получения предоплаты.

2.2. Компоновка, макет, структура и система навигации Сайта могут изменяться Исполнителем самостоятельно, если это необходимо по ходу работы.

2.3. В случае необходимости расширения работ по настоящей Оферте, разработки дополнительных программных модулей, подключения баз данных, перехода на другую программно-аппаратную платформу и т.д. Стороны составляют новое дополнительное соглашение к Оферте №1/2018 от «08» мая 2018 года.

2.4. Срок выполнения работ по настоящему договору 30 дней с момента получения Исполнителем предоплаты на поисковую оптимизацию сайта.

2.5. Датой исполнения обязательств по Услуге считается дата уведомления об этом Заказчика.

3. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ СТОРОН

Исполнитель обязан:

3.1. Немедленно сообщить Заказчику и до получения от него указаний приостановить работы при обнаружении:

- непригодности или недоброкачественности предоставленных исходных материалов;

- возможных неблагоприятных для Заказчика последствий выполнения его указаний о способе выполнения задания;

- иных, не зависящих от Исполнителя обстоятельств, которые могут повлиять на качество работы или невозможность ее завершения в срок.

3.2. Безвозмездно исправить по требованию Заказчика все выявленные ошибки (смысловые, грамматические и орфографические ошибки, неработающие гиперссылки).

Исполнитель имеет право:

3.3. Не приступать к работе, а начатую работу приостановить в случаях, когда нарушение Заказчиком своих обязанностей по настоящей Оферте препятствует его исполнению.

3.4. Вносить любые изменения в программный код сайта, необходимые для поисковой оптимизации сайта.

Заказчик обязуется:

3.5. Своевременно произвести оплату работ.

3.6. Предоставить Исполнителю информацию, подлежащую размещению на Сайте, на его электронную почту [email protected] .

4. СТОИМОСТЬ РАБОТЫ И ПОРЯДОК РАСЧЕТОВ

4.1. Стоимость работ согласно настоящей оферте устанавливается индивидуально для каждого сайта и указывается в счете за Услуги.

4.2. Заказчик производит 100% предоплату Услуги в срок 5 дней и тем самым принимает условия настоящей Оферты.

5. ПОРЯДОК СДАЧИ И ПРИЕМКИ РЕЗУЛЬТАТОВ РАБОТЫ

5.1. В случае непредставления Заказчиком в течение двух дней с момента уведомления о выполнении работ, мотивированного отказа от приемки, работа считается принятой.

5.2. При мотивированном отказе Заказчик с участием Исполнителя составляет протокол с замечаниями и перечнем необходимых доработок, сроков их выполнения.

5.3. Если в процессе выполнения работы выяснится неизбежность получения отрицательного результата или нецелесообразность дальнейшего проведения работы, Исполнитель приостанавливает ее, ставит об этом в известность Заказчика в течение двух дней после приостановления работы. В этом случае стороны в двухдневный срок рассматривают вопрос о возможности продолжения работы и оформляют решение двусторонним документом.

6. МАТЕРИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ СТОРОН

6.1. За нарушение установленного по пункту 2.4. срока выполнения всей работы по Оферте, Исполнитель уплачивает Заказчику неустойку в размере 0,1% в день. Общая сумма штрафных санкций не может превышать стоимость работ по Оферте.

7. ПРАВА НА САЙТ

7.1. Исполнитель вправе установить на каждой странице сайта гиперссылку с указанием своего имени.

7.2. Все вопросы, касающиеся права на сайт, регулируются действующим законодательством РФ.

8. ПОРЯДОК РАЗРЕШЕНИЯ СПОРОВ

8.1. Стороны договорились принимать все меры к разрешению разногласий между ними двусторонними переговорами.

8.2. В случае если Стороны не достигли взаимного согласия, споры рассматриваются в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

9. ФОРС-МАЖОР

9.1. Стороны освобождаются от ответственности за частичное или полное неисполнение обязательств по настоящей Оферте, если это неисполнение явилось следствием обстоятельств непреодолимой силы. В этом случае выполнение обязательств по настоящему Оферте откладывается на время действия обстоятельств непреодолимой силы и их последствий.

9.2. При наступлении вышеуказанных обстоятельств каждая из Сторон должна уведомить другую Сторону в письменном виде в течение 3-х дней с момента наступления этих обстоятельств.

10. ПРОЧИЕ УСЛОВИЯ

10.1. Настоящая Оферта вступает в силу с момента оплаты счета, который ссылается на эту Оферту и действует до полного выполнения обязательств Сторонами.

10.2. Все Приложения, дополнения и изменения к настоящей Оферте действительны в том случае, если они составлены в письменной форме и подписаны обеими Сторонами и являются его неотъемлемыми частями.

10.3. Настоящая Оферта опубликована на сайте seo-37.ru и имеет полную юридическую силу.

10.4. Исполнитель не несет ответственности за несоответствие сайта эстетическим ожиданиям Заказчика при условии выполнения Услуги на поисковую оптимизацию сайта.

10.5. В случае внесения Заказчиком неоговоренных изменений в программный код сайта, Исполнитель ответственности за работоспособность сайта не несет.

10.6. Число посетителей, которых должен обеспечивать сайт, и занимаемые сайтом позиции в рейтингах, каталогах и поисковых системах не оговариваются.

10.7. Стоимость поддержки сайта определяется отдельным договором и в стоимость настоящей Оферты не входит.

10.8. При отсутствии технического задания на поисковую оптимизацию сайта, Исполнитель выполняет поисковую оптимизацию сайта по своему усмотрению.

11. РЕКВИЗИТЫ ИСПОЛНИТЕЛЯ 

  ИП Комолов Алексей Михайлович

Телефон: +7 (4932) 488-666 Адрес: 153006, Ивановская обл., г. Иваново, ул. Каравайковой, д. 137а, кв. 65 Свидетельствоо гос. регистрации: 37 001679959 ИНН: 370266678020 ОГРНИП: 315370200001676 Банк ТОЧКА ПАО БАНКА "ФК ОТКРЫТИЕ" г. МОСКВА Расчётный счёт: 40802810702270001104 Корреспондентский счёт: 30101810845250000999 БИК: 044525999

seo-37.ru

Поисковое продвижение и контекстная реклама

Раскрутка сайта(повышение посещаемости сайта) – это задача, с которой сталкивается владелец сайта после его создания. Посетители нужны любому сайту: чем их больше – тем лучше. Если сайт коммерческий, то тут вообще присутствует прямая зависимость: посетители – это потенциальные клиенты, покупатели. Чем больше посетителей - тем больше Ваш заработок.

Раскрутка сайта давно превратилась в отлаженный процесс, использующий целый ряд инструментов, методов и технологий. Предпочтения, которые отдаются тому или иному методу, во многом зависят от тематики сайта, его цели и аудитории, для которой он создан.

Например, для развлекательных сайтов одним из важных средств раскрутки являются рекламные баннеры, для новостных порталов – яркие анонсы новостей и статей на других сайтах, а для информационных, образовательных и научных сайтов – прямые ссылки с ресурсов, близких по тематике. Можно назвать и такой источник трафика, как блоги и социальные сети.

 На коммерческие сайты большинство посетителей должно приходить с поисковых машин, так как именно там потенциальные клиенты и ищут Вас. Существует два пути для повышения потока посетителей с поисковиков: поисковое продвижение и контекстная реклама.

 Именно об этих двух методах мы дальше и расскажем. У каждого из них есть свои плюсы и минусы. В этой статье мы попробуем провести их сравнительный анализ и подсказать Вам, что выбрать: поисковое продвижение или контекстную рекламу.

 

Общие положения
Контекстная реклама – это объявления, которые выводятся поисковиком рядом с основной выдачей сайтов на странице результатов поиска. Они также выводятся на страницах сайтов-партнеров.Результатом поискового продвижения есть вывод сайта на первую страницу выдачи поисковика по определенным поисковым запросам.
Сроки
Быстрый результат.

Рекламная кампания включается сразу после настройки, модерации и оплаты. Результаты Вы сможете увидеть сразу же - в первый день.

Отключается также быстро (чаще всего из-за того, что заканчиваются деньги или при необходимости – вы отключаете кампанию сами).

Медленный результат

Довольно большие сроки – 1,2,3 и более месяцев (чем сложнее запросы, тем дольше).

Однако и исчезновение результатов тоже проходит медленно. К примеру, вы отказались от услуг продвижения с первого числа. Но это абсолютно не значит, что второго Вашего сайта не будет на первой странице.

Результаты и гарантии
Как только Вы запустили кампанию, Вы сразу получаете свою порцию посетителей. Конечно при условии, что по выбранным Вами запросам, кто-то что-то будет искать.

Однако нужно понимать, что не все пользователи поисковика кликают на контекстные объявления. Они все-таки отделены от основной выдачи сайтов. Некоторые пользователи относятся к контексту сомнительно: мол сайт не честно добился признания поисковика, а просто заплатил достаточно.

Начало кампании и соблюдение условий гарантируется сервисом контекстной рекламы (или поисковой системой) как юридическим лицом.

Результаты поисковой оптимизации Вы будете наблюдать плавно. Через неделю Вы можете переместиться на вторую страницу, что явно лучше десятой. Через месяц – Вы уже можете быть в Топе по половине слов. И так далее.

Однако следует заметить, что доверие основной массы пользователей к сайтом, которые честно присутствуют в Топе намного больше, чем к тем, которые дают контекстную рекламу.

Результаты не могут гарантироваться, ведь поисковые системы против таких результатов. Договор на SEO всегда лучше рассматривать «от противного» – что будет, если результата не будет. Уважающие себя SEO-специалисты, прописывают в договорах пункт о гарантиях: не вывели – деньги возвращаются.

Модель оплаты
Это определенно плюс контекстной рекламы: Вы платите только за клик – т.е. только если Вас нашли, увидели и кликнули – те реклама сработала, посетитель зашел на Ваш сайт.

Однако очень трудно предсказать, сколько будет кликов. Это зависит от того, насколько привлекательно составлено объявление и как часто оно будет показываться, что напрямую связано с ценой за клик. Бывают случаи, когда не выставив ограничение на количество кликов в день, за день выкликивается весь месячный бюджет кампании.

Кроме того, у контекстной рекламы есть еще одна проблема – скликивание. Это заказанные конкурентами пустые клики, сделанные не с целью перейти на сайт в поисках информации или услуг, а с целью сорвать рекламную компанию.

Обычно звучит примерно так: «за запрос в месяц» (т.е. за нахождения запроса на определённых местах пропорционально дням нахождения).

Сроки, за которые обычно гарантируется вывод сайта, обычно исчесляется несколькими месяцами. Вот и оплата обычно осуществляется помесячно: 3 доллара за такое-то слово, 50 долларов – за это и так далее.

Однако при невыведении определенного слова, Обычно сумма за него возвращается. Те в случае невывдения слова за 50 у.е. / мес за гарантированный период(к примеру 3 месяца) – Вам должны вернуть 150 долларов. Если, конечно, этот пункт прописан в договоре.

Цена
Цену одного целевого посетителя в контекстной рекламе можно не только тоно посчитать, ее еще и можно точно выставить.Цену одного целевого посетителя при поисковом продвижении точно посчитать нельзя, однако эмпирические наблюдения показывают, что в большинстве случаев цена одно посетителя при поисковом продвижениигораздо ниже, чем в контекстной рекламе. Хотя тут конечно все зависит от конкретных запросов.

    При выборе метода раскрутки: поисковое продвижение или контекстная реклама, на наш взгляд, самыми существенными являются два фактора: сроки и деньги. Если для Вас важнее наиболее быстрое достижение результатов – то тут однозначно выигрывает контекст. А вот если сроки «не горят» и Вас интересует более долгосрочная перспектива, то чаще всего эффективнее оказывается поисковое продвижение. С точки зрения затрат – обратитесь к SEO-специалистам с готовым набором слов. Мы точно подскажем, что для Вас выгоднее в той или иной ситуации.

webarty.net

Контекстная реклама продвижение поисковое продвижение сайта

Сравниваем, анализируем, выбираем

Понимание особенностей каждого из данных способов и правильное их сочетание позволяют достичь результатов, превосходящих ожидание.

Рассмотрим суть и основные отличия этих видов продвижения сайта.

Контекстная реклама

Поисковое продвижение

Размещается в поисковых системах в виде текстовых блоков и показывается в зависимости от заданного запроса

Предполагает оптимизацию структуры и содержания сайта и последующее продвижение сайта в поисковых системах

Скорость достижения результата

Приток целевых посетителей начинается сразу после показа объявлений

Результат заметен через 1-2 месяца

Стоимость

Преимуществом контекстной рекламы является то, что оплата размещения рекламного объявления производится за переходы (клики) заинтересованных пользователей на сайт рекламодателя

По популярным запросам поисковое продвижение финансово более выгодно, чем контекстная реклама

Целевая аудитория

Привлекает больше целевых посетителей, которые непосредственно заинтересованы в вашем предложении

Позволяет охватить более широкую аудиторию и обеспечить постоянный трафик на сайт

Легкость и быстрота управления

Важными преимуществами контекстной рекламы являются прозрачность статистики и возможность планирования бюджета.

Гибкие настройки позволяют эффективно управлять временем и регионом показов рекламных объявлений

Напрямую зависит от механизмов, используемых и внедряемых поисковыми системами и, соответственно, является менее управляемым и предсказуемым

Особенности применения

Является оптимальным способом продвижения нового интернет-сайта.

Незаменима при анонсировании рекламных акций, проводимых компанией.

Можно использовать и тогда, когда у компании нет сайта: в этом случае указывается адрес и телефон компании на виртуальной визитке.

Дает отличные результаты для информативных сайтов с регулярно обновляемым контентом.

Дополнительная оптимизация сайта также позволяет зафиксировать и удерживать хорошие позиции сайта в поисковых системах.

Применение без наличия сайта не представляется возможным.

Все более популярной становится такая разновидность контекстной рекламы как медийная контекстная реклама (показ графического баннера, а не текстового объявления).

Баннер также отображается по тематическим наборам ключевых слов и словосочетаний. Такой вид рекламы - эффективный способ коммуникации с целевой аудиторией определенного сегмента рынка.

В большинстве случаев наилучший результат дает комплексное использование поискового продвижения сайта и контекстной рекламы.

Совместное использование данных инструментов позволяет эффективно управлять рекламным бюджетом.

Обратившись к нам по вопросу проведения рекламной кампании в Интернете, Вы сможете получить всестороннюю информационную поддержку:

  • мы обоснуем оптимальное сочетание видов интернет-рекламы конкретно для Вашего сайта;
  • подберем необходимые параметры кампании и составим прозрачный рекламный бюджет;
  • поможем Вам оптимизировать вложения и максимизировать результат рекламной кампании.

www.nwpro.ru

Контекстная реклама vs поисковое продвижение

Очень часто понятия «контекстная реклама» и «продвижение сайта» воспринимаются как одна и та же услуга. На самом деле это две совершенно разные вещи, хотя и задача у них одна – привлечь потенциальных клиентов на сайт.

И даже после некоторых пояснений относительно механизмов работы по этим двум направлениям остаются вопросы - а что же выбрать? что будет работать эффективнее?

Для начала давайте разберемся с понятиями.

Продвижение сайта в поисковых системах нацелено на появление сайта на желаемых позициях (как правило, это первая страница) результатов поиска  поисковых систем (yandex, google, rambler) в ответ на определенные запросы пользователей.

Контекстная реклама предполагает показы рекламного объявления на специально-отведенном месте поисковых систем в отклик на запросы пользователей. При этом оплата осуществляется за каждый переход на сайт.

Не будем подробно останавливаться на том, как именно проходит работа по этим двум направлениям, а разберемся в том, чем они различаются и в каком случае что применить.

1. Скорость появление результатов

В этом вопросе, несомненно, первенство принадлежит контекстной рекламе. Если первые результаты поискового продвижения становятся заметны минимум через месяц работ, то контекстная реклама начинает работать сразу же, как только подготовлена кампания и заплачены деньги, т.е. при благоприятном стечении обстоятельств в течение дня.

2. Доверие пользователей

Вот здесь такого разграничения, как в первом пункте, нет. Кто-то игнорирует рекламные блоки, считая их обманными сообщениями, кто-то, наоборот, любит кликать по объявлениям справа от основной выдачи.

3. Мобильность

Если продвижение в поисковых системах – процесс длительный и медленный, то и изменить условия продвижения (ключевые слова, региональный таргетинг) достаточно сложно, т.е. требуются дополнительные временные и денежные затраты. Что же касается контекстной рекламы, то здесь все просто и быстро – достаточно добавить в кампанию необходимые ключевые слова и изменить настройки.

4. Мониторинг результатов

Разнообразие современных средств статистики позволяет производить мониторинг результатов на достаточно хорошем уровне как для поискового продвижения, так и контекстной рекламы. Единственной сложностью, которая в полной мере не решена и по сегодняшний день, является определение ROI – прибыли от вложенных средств. Эффективное определение отдачи от рекламы или продвижения сайта возможно лишь в тесной взаимосвязи с клиентом – владельцем сайта.

5. Риски

Особенность работы поисковых систем (смены алгоритмов, изменение статусов ключевых запросов и пр.) приводит к тому, обещания 100% выполнения условий попадания сайта на определенные позиции становятся нереальными. Именно поэтому поисковое продвижение в отличие от контекстной рекламы предприятие более рискованное.

Контекстная реклама не имеет подобного недостатка. Единственным риском здесь может стать приток конкурентов, вызывающий повышение стоимости кампании.

6. Дополнительный эффект

Поисковое продвижение имеет перед контекстной рекламой одно неоспоримое преимущество – высокая вероятность дополнительных посетителей за счет комплексной работы. Не будем вдаваться в подробности, но зачастую сторонние посетители (те, которые приходят по другим запросам, не присутствующим в договоре на продвижение) приносят не меньшую прибыль, чем основные. В контекстной рекламе такого нет и быть не может, поскольку тут мы платим за каждый переход по объявлению.

7. Стоимость

Пожалуй, стоимость работ – это наиболее важный параметр, который интересует клиента. И здесь предпочтение все-таки следует отдать поисковому продвижению. Причин много. Первая – это охват большей аудитории (продвижение идет сразу в нескольких поисковых системах). Также сюда можно отнести и предыдущий пункт – охват не только целевых пользователей, но и тех, кто попадает на сайт «случайно».

Однако каждый случай – индивидуален, и вполне может оказаться так, что для клиента выгодней окажется рекламная кампания.

8. Охват аудитории

Как мы уже упоминали в предыдущем пункте, охват аудитории при поисковом продвижении гораздо шире за счет достижения результатов в нескольких поисковых системах, а также тех пользователей, которые заходят на сайт не только по «договорным» словам. В контекстной рекламе же каждый дополнительный пользователь оплачивается отдельно.

В качестве заключения можно сказать, что каждый вид продвижения бизнеса в интернете (продвижение в поисковых системах и контекстная реклама) хорош по-своему. Если вы нацелены на долгосрочный результат с постепенным упрочнением своих позиций в интернете, то поисковое продвижение – то, что вам нужно.Если планируется краткосрочная акция, о которой нужно быстро рассказать потенциальным клиентам, на помощь приходит контекстная реклама. А при необходимости охватить как можно больше целевой аудитории рекомендуется использовать и тот, и другой метод.

Кроме того, если вы планируете поисковое продвижение, но хотите получать потенциальных клиентов своей продукции прямо сейчас, не дожидаясь эффекта, то на время достижения необходимых позиций можно воспользоваться контекстной рекламой, как и делают большинство разумных людей, осознающих важность продвижения своего бизнеса через интернет.

profi-studio.ru

Контекстная реклама или поисковое продвижение сайта?

Ни для кого не является секретом, что основным источником трафика для современных сайтов являются поисковые системы. Но здесь имеется проблема - количество сайтов увеличивается, а поисковым системам надо отсчитывать о росте своих доходов перед акционерами. Основной доход поисковые системы получают за счет своих систем контекстной рекламы - Google от Google Adsense, а Яндекс от Яндекс.Директ. Ставки за клики в данных системах формируются по рыночной системе - чем сильнее конкуренция, тем дороже цена клика. Соответственно, чем больше сайтов будут размещаться в сетях контекстной рекламы, тем больше будет доход у поисковых систем и владельцев сайтов.

К сожалению, опыт показывает, что без определенных знаний контекстная реклама может оказаться менее эффективной, чем у конкурентов. К примеру, вы будете закупать клики по прямым ключевикам, которые всегда дорогие, в то время как конкуренты соберут "сливки" за счет второстепенных запросов. Тем самым, без обращения к профессионалам контекстной рекламы крупным компаниям не обойтись. При этом компании будут готовы ответить вам стоимость 1000 целевых посетителей на ваш сайт. Цена кажется дорогой? - есть второй метод привлечения трафика на сайт - это поисковое продвижение.

Поисковое продвижение включает в себя работу как над внешними, так и внутренними факторами. Зачастую все сводится к оптимизации собственного сайта, закупок на него интересных, естественных ссылок со сторонних ресурсов и работы по подавлению конкурентов в выдаче. При осуществлении поискового продвижения также необходимо учитывать множество фактором. SEO компании смогут вам рассчитать стоимость 1000 целевых посетителей на сайт. При этом зачастую как побочный эффект поискового продвижения к этим 1000 целевикам бесплатно приходят и не учтенные нецелевые пользователи, которые худо-бедно но выхлоп дают.

Обычному вебмастеру и владельцу сайта остается лишь решать, что для него дешевле, то есть экономически выгоднее - работа через контекстную рекламу или поисковое продвижение сайта. Риски у обоих систем одинаковые - в первом случае вы можете получить увеличение затрат на рекламу из-за повышения стоимости клика, а во втором случае не достичь целевого результата в поисковой выдаче из-за выбора безграмотной SEO компании.

megaobzor.com


Смотрите также