5 рекламных хитростей, заставляющих мозг заинтересоваться рекламой. Контекстная реклама хитрости


Хитрости и тонкости контекстной рекламы. Статьи о seo

Хитрости и тонкости контекстной рекламы

Google и Yandex - одни из самых популярных поисковых машин в мире. Именно там пасется большая часть интернет пользователей мира. Вот почему составление объявлений рекомендуется проводить именно для этих поисковых машин, а также в google adwords и yandex direct. Кроме того, это самые надежные и удобные поисковые системы, плюс в каждой из них есть не только почта, но и соцсеть, а значит можно ставить лайки, оставлять отзывы. Так вы узнаете, что именно сейчас востребовано. Тоже своего рода реклама. Но контекстная реклама сейчас гораздо популярнее и эффективнее продвижения сайта. Контекстная реклама рассчитана на конкретную, целевую аудиторию.

Немного о контекстной рекламе

Что же такое контекстная реклама? Прежде всего, это те рекламные объявления в Интернете, которые будут показаны в соответствии с содержанием интернет-страницы. Контекстная реклама избирательна. Она действует на определенный круг пользователей, у нее есть целевая аудитория. Особо популярна контекстная реклама в google adwords и yandex direct, ее стоимость зависит от цен за клик и количества кликов.

Лучше выполнять ряд следующих советов:

  • 1) Не рекомендуется гоняться за популярными запросами. Конкуренция большая, эффективность мала. Цены за клики в этом случае высокие. Для подбора непопулярных запросов пользуйтесь системой вордстарт (http://wordstat.yandex.ru/). В этом случае цены за клик будут ниже.
  • 2) Указываете минус слова. Не знаете что это такое? Минус слова это те слова, с которыми ваши объявления не покажутся. Расставляя минус слова, вы будете экономить. Ведь деньги берутся за каждый клик, так вы застрахуете себя от ненужных и бесполезных кликов. В google adwords минус слова придется добавлять чаще, чем 1 раз в месяц.
  • 3) Делайте объявления заметнее, чем у конкурентов. Дело в том, что размещать их на верху не всегда удается. Да и стоит верхняя строка дороже.
  • 4) Следует правильно провести подбор ключевых слов. Под каждую группу ключевиков можно сделать большое количество объявлений.
  • 5) Чем больше ключевых фраз в контекстной рекламе, тем лучше. Также вы можете включить географическое таргентирование, если это необходимо. Порядок слов может быть любым.
  • 6) Рекомендуется добавлять запросы в кавычках. Кликабельность от этого трюка не намного, но выше. Да и цена за клик будет меньше за счет лучшего CTR. И самое главное, вы получите посетителей по точным запросам!
  • 7) На объявление в yandex direct дается 75 символов на текст и 33 символа на заголовок. Это предельные значения.
  • 8) Слова с низким трафиком google adwords рекомендует удалять. Они понижают CTR.
  • 9) CTR слова в google adwords показывают качество вашего объявления и тот текст, который будет ближе по мышлению пользователям.
  • 10) Крайне рекомендуется пользоваться планировщиком объявлений. Такой есть в google.
  • 11) В yandex direct цена клика не должна быть ниже цены спецразмещения. В противном случае объявление в спец.размещение не попадет.
  • 12) Чтобы объявление было кликабельно, не допускайте следующих ошибок: неправильная настройка таргетинга, туманность описания, слишком общие запросы, неверные запросы, низкие ставки.
Google adwords и yandex direct популярны для размещения контекстной рекламы. Но cтратегии yandex direct значительно отличаются от стратегий google adwords. За один клик из Яндекса вы платите всего 30 копеек. Для каждой компании разрабатывается своя стратегия на размещение всех объявлений. Есть несколько видов стратегий yandex direct. Это стратегии с ручным управлением ставками и автоматические стратегии. Эти стратегии тоже подразделены на виды. К стратегиям с ручным управлением ставками относятся наивысшая доступная позиция, показ в блоке по минимальной цене, показ под результатами поиска, независимое управление под результатами поиска, независимое управление для разных типов площадок. К автоматическим стратегиям на yandex direct можно отнести недельный бюджет (максимальное количество кликов), недельный бюджет (максимальная конверсия), средняя цена клика, недельный пакет кликов. CTR объявлений на тематических площадках yandex direct никак не повлияет на стоимость клика на поисковых площадках и на поиске Яндекса. Теперь немного о google adwords. Тут есть такая функция, как ремаркетинг (ретаргетинг). Она позволит вам обращаться к пользователям, которые уже посещали ваш сайт. В контекстной рекламе эта функция тоже используется. Ведь именно с ее помощью вы будете адресовывать объявление целевой аудитории. Доступна на вкладке «Аудитории» в google adwords. И, наконец, самое главное и неоспоримое правило для контекстной рекламы - текст сообщения, объявления должен быть уникальным. Вы должны указать то, почему важно обращаться именно к вам, а не к конкурентам, которые наверняка разместили контекстную рекламу в google adwords или в yandex direct. Кроме того он должен быть читаемым, привлекать внимание и отвечать потребностям аудитории. Ведь вы пишите текст объявления не столько для поисковых машин, сколько для клиентов. Кроме того обязательно стремитесь к высокому CTR, от которого зависит цена за клик! Т.е. чем выше CTR, тем ниже цена клика и выше позиция вашего объявления!

seo-inet.ru

Хитрости в контекстной рекламе

Хитрости в контекстной рекламе

Сегодня очень просто начать контекстную рекламу в популярных сервисах «Яндекс.Директ», Google AdWords и «Бегун».

В каждом из них есть разделы помощи, где можно быстро познакомится с основными правилами ведения контекстной рекламы. Ведь контекстная реклама предполагает собой постоянный контроль и  своевременное внесение изменений.Но я сейчас хочу рассказать про маленькие «хитрости» в контекстной рекламе.

Что я делаю в первую очередь:

Перед тем как начать рекламную кампанию, оцените ваших конкурентов.

  1.  После того, как вы составили список ключевых запросов к вашим объявлениям, посмотрите какие объявления и по каким запросам уже размещены в поиске. Это вам поможет увидеть слабые стороны конкурентов и с экономить на этом.
  2. Конечно,  разных тематиках можно составлять объявления по-разному, но нужно учитывать фактор частоты запросов. В одной тематике объем НЧ запросов может быть выше, чем из пары ВЧ запросов. ВЧ запросы может быть даже рискованно использовать, так как зачастую они имеют размывчатое понятие и тут ваш бюджет может улететь весь «в трубу», потому как в объявлении трудно будет уточнить информацию при столь минимальном кол-ве символов. И угодить пользователю очень сложно, а значит вам трудно будет получить высокий CTR.
  3. Низкочастотные запросы более конкретны, по ним легко составлять точные объявления и поэтому шансы такого объявления увеличиваются вдвое по CTR. Если ваши конкуренты ставят объявления во ВЧ запросам, значит вам стоит завоевывать свою целевую аудиторию с низкочастотных запросов.
  4.  Проверьте, используют ли ваши конкуренты «минус слова» в объявлениях. Введите ключевой запрос в сочетании с каким-нибудь «мусорным словом» и вы увидите, есть объявления в том же виде или нет. Если нет, то вам будет легко обогнать их и уменьшить цену за клик.

Как правильно составить объявление

  1. Называйте рекламные кампании понятно. Когда у вас одна рекламна капания еще можно не запутаться, но когда у вас их десятки, тогда лучше конкретизировать название, чтобы потом было легко найти нужную рекламную кампанию.
  2. В разных кампаниях группируйте объявления. В вашем аккаунте собраны разные кампании. И все объявления разложены по кампаниям.
  3. Если вы работаете в рекламном агентстве, не собирайте объявления разных рекламодателей в одном объявлении. Так удобнее будет увидеть статистику каждого рекламодателя или составить отчет. Но в некоторых случаях не стоит все контекстные объявления одного рекламодателя составлять в одну кампанию.
  4. Если у рекламодателя много товаров, нужно сгруппировать их в группы рекламных кампаний и уже там составлять объявления, т.к. вдруг некоторые товары продадутся, будет проще отключить несколько объявлений, чем всю рекламную кампанию. Здесь лучше придерживаться правила: Один товар – одна кампания.

На одну ключеваую фразу – одно объявление

К одной ключевой фразе может прилагаться несколько высокочастотных синонимов, например:  «Шиномонтаж», «шиномонтаж колес», «шиномонтаж авто».

Часто в объявлении упоминают один лишь вид запроса в текстах и заголовках и при этом, прикрепляют весь список ключей. Этим самым вы можете упустить возможность увеличить CTR по каждому ключевому запросу.

Существует правило, которого строго нужно придерживаться и успех вам обеспечен, ведь сам Яндекс писал его:«...в среднем на 10% увеличивается CTR, если одно или несколько слов из рекламной фразы присутствуют в тексте объявления, и на 15-17%, если слова есть в заголовке объявления. А если заголовок начинается с одного из слов фразы, то средняя кликабельность таких объявлений вырастает на 25%».

И помните, чем выше CTR вашей кампании, тем ниже цена за клик.

Конечно я использую метод контекстной рекламы в совокупе с продвижением сайта - это в двойне эффективная отдача от сайта. 

www.seo-prodwizhenie.ru

5 рекламных хитростей, заставляющих мозг заинтересоваться рекламой

Изобилие рекламы далеко не всегда просвещает потенциальных покупателей и заставляет их делать покупки. Многие давно перестали реагировать на призывы и улыбающиеся лица на рекламных щитах и в интернете. Можно ли вернуть потребителя и завоевать его внимание?

Рекламные хитрости Рекламные хитрости

Реклама буквально преследует людей на каждом шагу: в СМИ, в общественном транспорте, по дороге на работу. Пространство всемирной сети Интернет в этом случае также не стало исключением.

И хотя рекламы везде очень много, но на самом деле она отнюдь не всегда выполняет свое прямое назначение, а иной раз даже действует на людей как мощный раздражающий фактор, в результате чего обычные люди хотят максимально быстро избавиться от ее навязчивого воздействия.

Но в то же время реклама является мощным движущим фактором, который способен заинтересовать человека, привлечь его внимание, а это значит, что успех конкретного бизнеса серьезно зависит от правильной рекламы. Поэтому она должна быть сделана настолько профессионально и качественно, чтобы ее задача выполнялась по максимуму.

Известные рекламные компании достаточно часто проводят необходимые исследования, направленные на изучение «работы» рекламных продуктов.

Выводы, сделанные в результате подобных исследований, заставляют о многом задуматься:

  • Большая часть рекламы, размещаемой в интернете, которая в итоге отображается на мониторе компьютера, пользователям практически не видна.
  • Эта реклама, как правило, загружается в таких местах, которые на мониторе не отображаются.
  • Многие картинки и рекламные баннеры издатели достаточно часто умышленно размещают так, что они практически скрыты от широких масс, тем самым они попросту обманывают рекламодателей.
  • Из всего обширного количества интернет-рекламы пользователи реально видят около 14%, это можно объяснить особенностями функционирования мозга человека, который фактически не замечает определенные области на интернет-странице.

Чтобы сделать размещаемую вами рекламу более продуктивной и заинтересовать ею мозг пользователя, существуют определенные методы и приемы.

1. Текст рекламы нужно разместить справа, а изображение слева

Это первая хитрость рекламщиков. Когда какой-либо бренд хочет сделать рекламу собственному логотипу, то очень важно сделать именно такое расположение текста и картинки. Этому есть элементарное объяснение: за восприятие и обработку каких-либо изображений отвечает правое полушарие головного мозга человека, при этом подобная визуальная информация воспринимается им зеркально.

Для обработки изображения, расположенного в логотипе справа, мозгу необходимо вначале «перевернуть» его. А когда изображение размещается слева, то работа мозга существенно облегчается, и его нейроны концентрируются на том, на чем нужно, а не на других сопутствующих картинках.

2. Старайтесь, чтобы у людей, которых вы используете в качестве моделей для рекламы, выражения лиц были интересными и неоднозначными

Когда человек смотрит на рекламную картинку, то при анализе лиц, размещенных на ней, его мозг начинает сверять это конкретное лицо с собственным ментальным списком самых разных выражений, с которыми ему приходилось сталкиваться ранее.

При виде хмурого или улыбающегося лица, происходит мгновенное распознавание определенных чувств человека – он грустит или радуется, а затем уже переходит на распознавание другого объекта. Но лицо, с изначально многозначной мимикой, заставляет мозг задержаться на его рассматривании немного дольше и исследовать предлагаемое изображение более вдумчиво.

Вспомните знаменитое полотно Леонардо да Винчи. Мона Лиза привлекает зрителей настолько сильно, что они часами смотрят на нее, пытаясь разобраться и понять, о чем же она все-таки думает.

3. Чем меньше реклама, тем лучше

Когда вы пытаетесь найти и скачать интересующий вас фильм или посмотреть какой-либо сериал онлайн, то вы неизбежно сталкиваетесь с колоссальным количеством рекламы, но это абсолютно не означает, что хотя бы одна из них вас заинтересует, и вы решите ее посмотреть.

К тому же теперь появились технологии, которые способны заблокировать любую чрезмерно навязчивую рекламу, а это значит, что теперь у издателей появилась действительно острая необходимость найти верный баланс между качеством контента и доходами от рекламы.

Разумные издатели даже в этом случае при ограничении количества рекламы смогут существенно увеличить собственные доходы в этом бизнесе, а все потому, что обычные потребители вполне готовы мириться с умеренным количеством рекламы, которая есть на сайте.

Но не забывайте, что если вы используете текстовое сопровождение или пояснение, то шрифт обязательно должен быть элементарно читаемым, на очень мелкие буквы никто внимания не обратит, и ваша реклама будет абсолютно бесполезной.

4. Округлые края – гораздо лучше

В процессе эволюции человечество осознало и усвоило, что любые острые края могут серьезно поранить, поэтому во избежание подобных неприятностей гораздо лучше и правильнее вообще отказаться от острых и режущих краев и поверхностей, причем всеми возможными способами. Страх пораниться настолько серьезно и глубоко сидит в каждом человеке, что он подсознательно пытается обходить стороной подобные предметы с острыми углами, в том числе и в дизайне.

Обратите внимание на продукты многих известных компаний, которые давно осознали эту глубинную проблему, - они практически никогда не используют в дизайне собственных продуктов острые края. Они специально делают их более округлыми, чем действительно привлекают покупателей на уровне подсознания, а не отталкивают их.

5. Закон полутора

Проведенные исследования показали, что каждый пользователь, который смотрит рекламу в течение хотя бы полутора секунд или даже более, гораздо лучше запоминает сам рекламируемый бренд, а также его обращение к потенциальным потребителям. Если же реклама привлекает людей менее чем на секунду, то она абсолютно неэффективна, а если она притягивает взгляд хотя бы на полторы секунды, а еще лучше на две, то ее уже можно назвать «золотой серединой».

Все эти хитрости абсолютно несложные, но их использование поможет вам существенно улучшить качество рекламных продуктов практически без дополнительного привлечения финансовых средств.

© Силенко Елена, BBF.ru

bbf.ru

Общеизвестные хитрости контекстной рекламы, не актуальные в теме услуг электрика

Согласно закону Ломоносова-Лавуазье (закон сохранения массы и энергии) ничего не получается просто так, само по себе. Применение хитростей требует вложений — ума, времени, иногда денег. Поэтому важно применять только действительно эффективные хитрости, а от сомнительных лучше отказаться.

Специфика электротехнического бизнеса накладывает свой отпечаток на применение различных общих наработок по КР — одни идут на ура, с другими не стоит заморачиваться.

Здесь мы разберём те хитрости и методики, которые, на мой взгляд, в контекстной рекламе услуг электрика не актуальны.

1. Показ в благоприятных регионах для набора CTR

Лучше тщательно проработать РК и будет Вам счастье. Услуги электрика — это не пластиковые окна. К тому же услуги электрика РЕАЛЬНО нужны, а окна — дань не слишком разумной моде.

Существует не лишённое оснований мнение, что этот приём работает всё хуже и в других (не электротехнических) рыночных нишах. За последние годы интернет в регионах стал более доступным (теперь с ним живут почти все экономически активные люди). Сегодня региональные рекламные площадки уже не простаивают. Растёт конкуренция в борьбе за показ объявлений, растёт и цена клика.

2. «Килотонны» одноцентового трафика

Некоторые гуру контекста, зарабатывающие на хлеб, масло и икру КР, привлекают заказчиков обещаниями завалить их сайты «килотоннами» одноцентового трафика. Правда, потом выясняется, что трафик не совсем одноцентовый (или совсем не одноцентовый), но гуру авторитетно объясняют, что посетитель за 3-5 центов — это тоже неплохо.

При этом вопрос о пользе от этих посетителей вообще часто остаётся за скобками.

??? Здесь показать скрытую порно-рекламу с Гугла, велущую на сайт поставщика продуктов питания…

Поскольку мы делаем свои РК сами, нам совершенно не нужно раздавать направо и налево громкие обещания. Тем легче будет разобраться с этим вопросом.

«Одноцентовый» (честнее было бы сказать «дешёвый») может быть актуален для новостных сайтов… Которые фактически занимаются перепродажей трафика, хотя формально показывают новости и всякую сопутствующую ерунду — экономическую и политическую аналитику, например.

Можно ли использовать подобный трафик в электрике? Можно для подписки на рассылку. Продать услуги электрика в лоб таким посетителям чрезвычайно сложно, статистика очень плохая.

3. Подглядывание за конкурентами с целью заимствования у них эффективных формулировок рекламных объявлений

Главная проблема для электрика заключается в том, что заимствовать не у кого! Плохое объявление Вы и так создадите, без всяких заимствований….

www.electro-context.ru

Контекстная реклама для чайников! | Adtimes.ru

После публикации статьи что делать если расходы на привлечение клиентов через интернет себя не окупают?

Поступила масса вопросов и просьб рассказать как совсем простые вещи так и разные секреты и хитрости контекстной рекламы. В результате чего у меня родилась эта статья «Контекстная реклама для чайников или секреты и хитрости в контекстной рекламе», уверен, что она будет интересна как новичкам в контекстной рекламе так и тем кто уже её пользуется.

Общие рекомендации по контекстной рекламе для чайников.

Две самые распространённые проблемы:
  1. Многие компании активно используют контекстную рекламу. Но не все довольны результатами.
  2. А те, кто доволен, хотят получить больший результат от рекламного бюджета.
Результат и эффективность контекстной рекламы зависит от:
  1. Количества привлеченных посетителей на сайт.
  2. Стоимости каждого посетителя.
  3. Качества привлекаемых посетителей.
  4. Умения сделать из посетителя покупателя.
С чего нужно начать работу с контекстной рекламой?
  1. Почитайте справку по системе. Самое главное — разобраться и понять как работают механизмы подбора слов и прогноза бюджета.
  2. Учтите, что ошибочные прогнозы как правило приводят к неправильному выбору ключевых слов, а следовательно Вы можете потерять не только деньги но время.
  3. Прогнозируя бюджет рекламной кампании, попробуйте оценить качество объявлений конкурентов. Это позволит избежать ошибок и добавиться более точного прогноза для Вашей кампании.

Обратите внимание, что цирфы которые Вы видите — это прогноз показов, а не статистика ключевых слов.

В пояснениях Яндекса так и написано: Цифры рядом с каждым запросом в результатах подбора дают предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова. Так, цифра рядом со словом «телефон» обозначает число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефон в крапинку» и т.п.

Подбирая ключевые слова:

Выбирайте максимально целевые запросы — те, которые максимально относятся к Вашим товарам или услугам.Не нужно выбирать лишнего.

Про минус-слова и точные соответствия:

Привожу пример с запросом: солнечные очки

Используем минус слова:солнечные очки -2012 -фото -девушка -диоптрия -лицо

В этом случае минус слова не позволят нашему объявлению показываться, когда люди набирают-2012солнечные очки 2012, женские солнечные очки 2012, модные солнечные очки 2012, солнечные очки мужские 2012, солнечные очки фото 2012-Фотосолнечные очки фото, фото девушек +в солнечных очках, солнечные очки фото 2012, фото брюнетки +в солнечных очках, солнечные очки женские фото-девушкадевушки +в солнечных очках, фото девушек +в солнечных очках, красивые девушки +в солнечных очках, картинки девушек +в солнечных очках, девушки брюнетки +в солнечных очках-диоптриясолнечные очки +с диоптриями-лицосолнечные очки +по форме лица, солнечные очки +для круглого лица, солнечные очки +для овального лица, солнечные очки +по типу лица

Или строгое соответствие: «солнечные очки»

Используйте разные объявления для разных форм слова в запросе

Помните, что разные формы слова в запросе используют разные клиенты.

Объявления для поискового запроса в единственном и множественном числе могут иметь разные CTR и цену клика.

В процессе составления рекламных объявлений:
  1. Используйте в заголовке точное соответствие поисковому запросу — это увеличит вероятность клика по нему.
  2. Заполняйте всё доступное место (33+75 символов) — придумывайте, не скупитесь на слова.
  3. Указывайте преимущества компании и товара — это вызывает доверие потенциальных клиентов.
  4. Указывайте самые важные для клиента преимущества.
Не ввязывайтесь в войну ставок!

Помните, что Яндекс Директ — аукцион. Играйте честно!

Запуская новое рекламное объявление с новым запросом:

Обязательно тестируйте объявление.Запускайте и отслеживайте его эффективность.Анализируйте то как и когда крутятся объявления конкурентов режима дня конкурентов

Чего не нужно делать?

Не играйте в +1 и не дрозните конкурента.Правильно реагируйте на рост ставок. В противном случае есть риск слива рекламного бюджета.

Обязательно подготовьте свой сайт к контекстной рекламе!

Не забудьте проверить работоспособность сайтаПровести необходимую оптимизацию страниц сайта.

Помните, что цель контекстной рекламы – привлечение клиента.Оптимизация сайта под контекстную рекламу может увеличить конверсию в несколько раз.

Измеряйте эффективность и работайте над своими объвялениями

Обязательно анализируйте, какие объявления и какие поисковые запросы приводят клиентов на сайт.

В назидание чайникам, которые решили сами заниматься контекстной рекламой:
  • Эффективное ведение контекстной рекламы давно перестало быть простым и доступным каждому.
  • Ошибки в планировании и ведении рекламной кампании приводят к заблуждению о неэффективности данного инструмента привлечения клиентов на сайт.
  • Помните, что в контекстной рекламе вы покупаете именно посетителей, а не посещаемость, имидж и узнаваемость.
  • Грамотное ведение рекламной кампании обязательно уменьшит стоимость целевого посетителя на 30-80%
  • Даже самую успешную и эффективную рекламную кампанию можно сделать ещё лучше и эффективнее.

adtimes.ru

Хитрости Яндекс ДиректМир Эманно

4 февраля 2015      Контекстная реклама в Интернет

Сегодня расскажу об одной небольшой хитрости, которая помогает сэкономить деньги при ведении кампании в Яндекс Директ. В своей работе вы наверняка сталкивались с высококонкурентными, дорогими запросами. Вход для новичка в некоторые ниши — например, «вывод из запоя» или элитная недвижка крайне дорогое удовольствие.

Нужно обладать достаточным финаносвым «плечом» для эффективного продвижения по нужным запросам. Как же сбить цену на аукционе, ведь «старички» крутятся в теме уже давно и поэтому платят за клики меньше?

  • Перед началом работы я предполагаю, что вы совершили все необходимые танцы с бубном: подобрали правильные запросы, вставили общие минус-слова, написали релевантные объявления, разделили тематику и поиск по кампаниямю.

Теперь слушайте про хитрость :):

  1. Воспользуемся обычным инстументом — геотаргетингом. Настроим его таким образом, чтобы были включена Россия без крупных городов, в идеале — без МСК. Цена ставки на одни и те же запросы в регионах всегда немного ниже, в некоторых случаях — на порядки ниже.
  2. Делаем 2 одинаковые кампании. Одну таргетируем только на дневной показ, другую на ночной. Ночью клики дешевле.
  3. Крутимся неделю-две. За это время набираем CTR и цена за клик становится меньше. Отлично! Теперь в параметрах подключаем крупные города, меняем местами параметры показов и входим в аукцион с уже накопленным CTR!

Итак, мы с вами сэкономили денежку и теперь можем почти на равных соревноваться с конкурентами. Но не все так шоколадно. Метод работает в 100% случаев, если у вас есть время подождать и ваш регион — вся Россия. Срок действия статистики — 28 дней, дальше идет обнуление.

И к сожалению, чаще всего нужно показываться где-то в одной области, например Москва и Подмосковье. В этом случае вы должны быть готовы к трате некоторого количества денег на показы в нетематичных регионах. Что ж, здесь нужно хорошо посчитать, что будет выгоднее — снизить цену клика или сразу входить в нишу, как новичок.

Вот и все на сегодня. Надеюсь, этот совет был вам полезен. Удачи в бизнесе! 🙂

Работа для авторов и вебмастеров на бирже фриланса Kwork Умеешь писать и хочешь зарабатывать on-line? Регистрируйся на Copylancer, пиши на TurboText!

mikkilan.ru

итоги круглого стола экспертов РИФ — Netpeak Blog

Одним из самых интересных событий «Российского интернет-форума 2015» стал открытый круглый стол по приемам контекстной рекламы. Ведущие и участники дискуссии — Александр Налётов, Андрей Белоусов, Артем Бородатюк, Константин Найчуков, Максим Уваров, Петр Аброськин — собрали воедино неочевидные фишки контекстной рекламы для сайтов Ecommerce. Такие тематические круглые столы проводились в рамках конференций «Контекстная реклама 2013» в Киеве, «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса» в Алматы и стали хорошей традицией.

1. Используйте списки ремаркетинга для Upsale. Использование списков ремаркетинга, чтобы «догнать» пользователя, стал уже трендом, но, увы, мало кто использует списки ремаркетинга для Upsale. Например, пользователям, которые искали телефон, можно рекламировать чехлы или внешние аккумуляторы.

2. Если не боитесь серых техник, берите третье объявление из спецразмещения Яндекса в других городах и используйте в своей кампании. Это эффективный метод, так как по механизму аукциона Яндекса третье объявление в спецразмещении всегда обладает максимальным CTR (по сравнению с конкурентами).

3. Составляйте списки ремаркетинга на основе данных по позвонившим пользователям (при интеграции Call Tracking системы и Google Analytics). Интеграция с системой Call Tracking позволяет настроить списки ремаркетинга на тех, кто осуществлял звонок. Это максимально теплая и частично лояльная аудитория, которую обязательно нужно «догонять» ремаркетингом.

4. Биддинг в зависимости от разницы цены на товар в вашем магазине и в среднем по рынку.

Если товар дешевле у вас относительно конкурентов, у него будет высокая конверсия, следовательно нужно повышать ставки.

5. Проводите A/B-тестирование в Яндекс.Директ с использованием шахматки расписания в настройках рекламных кампаний. Этот вид теста позволяет проводить максимально прозрачные эксперименты. Так как не нужно отключать фразы или бояться конкуренции внутри своего аккаунта. Проводите A/B-тестирование в Яндекс.Директ с использованием шахматки расписания в настройках рекламных кампаний6. Проводите реверс регионов в рекламных кампаниях. CTR играет важную роль в определении позиции объявления. Некоторые специалисты запускают рекламные кампании с таргетингом на регионы с низкой конкуренцией и в дальнейшем подключают регионы с высокой конкуренцией. При этом ставка в уже «прокаченных» кампаниях гораздо ниже.

7. Если не боитесь серых методов, перезаливайте объявления для обнуления CTR. Это — хитрость для борьбы с негативным влиянием CTR. Перезаливку объявлений можно использовать для обнуления CTR, и, соответственно, стоимости клика. Пример — постоянная перезаливка объявлений на чужие брендовые запросы. Если не боитесь серых методов, перезаливайте объявления для обнуления CTR8. Используйте ремаркетинг по посетившим сайт пользователям (в поиске Google Рекламы) для таргетинга на очень широкие поисковые запросы. Например, в одном из кейсов агентства Netpeak по контекстной рекламе новостного ресурса, кампания содержала такие ключевые слова, как предлоги. Таким образом, при практически любом поисковом запросе пользователю анонсируется в поиске Google свежая новость.

9. Используйте статистику по количеству дней до конверсии в ремаркетинговых рекламных кампаниях. Это простое, но обязательное условие при использовании ремаркетинга. Так, например, при поиске недорогих товаров у пользователя максимальный срок до покупки — 3 дня. Поэтому нет смысла догонять пользователя на протяжении 30 дней с предложением купить наушники, которые он смотрел на вашем сайте.

10. Создавайте дубли кампаний. Для более точного отслеживания эффективности запросов создавайте дубли кампаний в Google Рекламе c разными типами соответствия, при этом в кампаниях с широким типом соответствия нужно не забыть отминусовать запросы в точном соответствии.

11. Поставьте микроконверсии в качестве цели для оптимизатора конверсий. Для подключения оптимизатора конверсии от рекламных систем нужно предварительно набрать минимум конверсий (15 за прошедшие 30 дней). Для многих проектов это нереальное количество конверсий в их привычной форме (заказ через сайт). Именно поэтому для таких проектов рекомендуется использование микроконверсий в качестве цели для оптимизатора конверсии (например, добавление в корзину или даже просмотр страницы контактов).

12. Используйте сторонние данные для управления ставками в контекстной рекламе.

Например, можно использовать информацию о том, идет дождь или нет, для кампании по рекламе службы доставки пиццы.

13. Прогнозируйте потенциальный прирост количества кликов на основе CTR в спецразмещении и количества показов в гарантии. Прогнозируйте потенциальный прирост количества кликов на основе CTR в спецразмещении и количества показов в гарантии

14. Используйте геотаргетинг на нецелевые регионы, добавив к ключевым запросам упоминание региона.

Например, в основной рекламной кампании на Москву запрос — «недвижимость», в кампании на весь мир ключевое слово — «москва недвижимость».

Эта фишка помогает найти пользователей, которые в путешествии, командировке или используют прокси. Конкуренция по ним ниже, но форма запроса четко указывает на интерес к вашему целевому региону.

15. Используйте модификаторы объявлений в Google Рекламе с шаблонизатором. Эта новинка от Google позволяет вносить такие переменные, как отсчет до конца акции, цену товара, информацию о наличии через новую сущность модификатора. Подробнее — в справке Google Реламы. Используйте модификаторы объявлений в AdWords16. Используйте временные интервалы расписания работы организации в качестве дополнительных ссылок в объявлении. Это следует делать для того, чтобы чтобы увеличить видимую площадь объявления. Используйте временные интервалы расписания работы организации в качестве дополнительных ссылок в объявлении

17. Используйте субдомены для адаптации видимой части URL в объявлениях Яндекс.Директ под запросы пользователей.

Пример — samsung.sotmarket.ru

По отзывам некоторых рекламодателей, CTR таких объявлений может достигать мифических 40%.

18. Используйте для рекламных кампаний на партнерскую сеть в Яндексе дубли рекламных кампаний с опцией «отключить поведенческий таргетинг» и без неё.

19. Проводите анализ в срезе сегментов геолокации и устройств перед отключением какой-либо ключевой фразы.

20. Используйте домены конкурентов в качестве ключевых слов для поведенческого таргетинга. Этот прием, как и использование более широких ключевых слов для таргетинга на тематические сети в партнерской сети Яндекса, позволит увеличить охват на площадках, связанных с вашими конкурентами.

21. Соблюдайте очередность импорта рекламных кампаний. При подготовке рекламных кампаний для Google Рекламы и Яндекс.Директ сначала нужно делать кампании для Google Рекламы, и их уже импортировать в Яндекс.Директ с помощью Adwords Editor и Direct Commander.

22. Используйте название интереса пользователя в Google Рекламе в качестве ключевого слова для широкого таргетинга в партнерской сети.

23. Используйте брейншторм для расширения семантического ядра при размещении в партнерской сети.

Например, пыжик — peugot, мудовая резина — резина для грязи.

Проверяйте собранные таким образом ключевые фразы не по wordstat, а по поисковой выдаче. Если в результате по таким запросам найдено большое количество страниц, то имеет смысл добавить эти ключевые фразы в семантическое ядро. Удачной кампании, бро

netpeak.net


Смотрите также