Контекстная реклама, что это такое простыми словами. Контекстная реклама это


Контекстная реклама — что это такое? Стоимость, примеры

Здравствуйте, дорогие читатели!

Контекстная реклама — что это такое? Стоимость, примеры объявлений? Как выглядит контекстная реклама, по какому принципу идут показы? В этой статье Вы получите простые ответы на эти вопросы.

СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:

Контекстная реклама — что это такое?

Контекстная реклама – это текстовые рекламные объявления, демонстрируемые пользователям интернета по их поисковым запросам.

Вы замечали, что реклама как-бы «догоняет» Вас в интернете. Например, Вы набрали в поисковой строке запрос «Айфон 8 цена». Как только Вы проявили интерес к этому товару поисковые системы (Яндекс, Гугл и другие) сразу «запомнили» Вашу потребность и начали «помогать» Вам в быстром удовлетворении Вашей потребности. Теперь, на какой бы сайт Вы ни зашли, всюду Вам будет показываться реклама 8-го Айфона. Вот это и есть принцип показа контекстной рекламы.

Контекстная реклама цена

Различают тематическую и поисковую контекстную рекламу.

Контекстная реклама — Поисковая

Поисковая реклама показывается после запросов в поисковых системах, если  запрос пользователя совпадает с ключевыми фразами контекстного объявления. Контекстное объявление включает заголовок, текст, ссылки, дополнительные элементы. Обычно поисковая реклама отображается в нескольких верхних и нескольких нижних позициях в поисковой выдаче.

Контекстная поисковая реклама — как выглядит, примеры объявлений

Показываются рекламные поисковые объявления только для тех пользователей, которые заинтересованы в нем самостоятельно. А пользователя интернета можно смело сравнить с покупателем, который пытается подобрать себе какой-либо товар в большом супермаркете. Именно он вводит запросы для того чтобы найти подходящую информацию.

Контекстная реклама пример

Контекстная реклама — Тематическая

Тематическая реклама показывается на сайтах, содержание которых максимально соответствует тематике рекламных объявлений. Сервисы контекстной рекламы Яндекса и Гугла анализируют  содержание страниц и демонстрируют рекламные объявления, как дополнительную информацию к контенту страниц

Контекстная тематическая реклама — как выглядит, примеры объявлений

Обычно эта реклама показывается на сайтах в тексте статей либо в сайдаре сайта (правой или левой колонке сайта), реже — в шапке (верхней части сайта).

Вот пример объявления тематической контекстной рекламы, которое показывается на тематическом сайте в тексте статьи для клиента, который в поисковой строке ранее набирал запрос «Айфон».

Контекстная реклама цена, примеры объявлений Контекстная реклама — стоимость

Пользователь прикладывает свои усилия, чтобы отыскать рекламное сообщение. Сам же рекламодатель платит за определенное действие пользователя (за клики по рекламе), приближенное по максимуму к покупке.

Рекламодатель самостоятельно руководит стоимостью и назначает допустимые ставки клика по такому объявлению. Чем больше он платит, тем на более высокой позиции будут все его объявления.

Контекстная реклама — преимущества

Контекстная реклама (http://mmix.biz/prodvigaem/kontekstnaya-reklama.html) имеет большое количество преимуществ для рекламодателей.

  • В первую очередь, нужно отметить моментальное, оперативное привлечение новых клиентов.
  • Максимально удобное размещение в системе поиска — реклама занимает 1-е позиции в поисковой выдаче.
  • Возможность показывать рекламу на самых лучших, самых посещаемых сайтах.
  • Возможность настроить удобный режим показов рекламы (например, показы ночью можно отключить).
  • Ваша реклама будет показана людям, которые сами проявили интерес и ищут именно Ваш товар или услугу.

Контекстная реклама имеет максимальную эффективность по сравнению с другими видами рекламы.

Что такое Контекстная реклама? Узнайте из ВИДЕО за 5 минут.

Резюме

Если Вы хотите получить быстрый трафик горячей целевой аудитории на Ваш сайт, то нет лучшего способа, чем заказать Контекстную рекламу. Тот бюджет, который Вы затратите, быстро окупится и Вы кроме продаж, получите свою подписную базу клиентов. Что в дальнейшем Вам обеспечит повторные продажи.

Надеюсь статья оказалась полезной для Вас. Из статьи Вы узнали: контекстная реклама — что это такое? Как выглядит? Стоимость, примеры объявлений, преимущества.

Желаю всем успехов и вдохновения в реализации Ваших проектов!

Алёна Краева

SMARTБЛОГ

alenakraeva.com

Что такое контекстная реклама, виды контекстной рекламы

Поисковые системы регистрируют все больше запросов «Что такое контекстная реклама». Владельцы бизнеса стремятся воспользоваться этим инструментом, не до конца понимая, каковы его особенности, достоинства и недостатки.

Итак, что такое контекстная реклама? Это разновидность рекламы в интернете, которая демонстрирует пользователям объявления с зависящим от контекста посещаемых ресурсов содержимым. Скажем, тот, кто часто интересуется бытовой техникой, увидит предложения о приобретении стиральных машин, холодильников и им подобного оборудования. Посетитель сайтов автомобильной тематики – объявления с рекомендациями по СТО, покупке запчастей и т. д.Рекламные блоки размещаются в разных частях сайта, а также рядом с результатами поисковой выдачи.

Контекст отлично подходит для быстрого привлечения новых клиентов. Главное преимущество – показ рекламы исключительно тем пользователям, которые могут быть заинтересованы в приобретении товаров и заказе услуг. Как система узнает, что человеку нужно? Она анализирует активность: в частности, поисковые запросы.

 

 

Контекстная реклама

Виды контекстной рекламы

Есть 2 разновидности таких объявлений.

•    Поисковая. Появляется в окне результатов поисковой выдачи после ввода запроса в строку поиска и нажатия кнопки «найти». Например, если вы спросите «Гугл», как «купить мебель в Минске», тот автоматически выберет несколько подходящих объявлений и опубликует их над обычными ссылками и сбоку от них. Поисковая реклама в точности соответствует запросу пользователя. Стоимость объявлений зависит от места расположения. Чем дороже, тем выше эффективность. Деньги, заплаченные за услугу, полностью уходят сервису размещения объявлений.

•    Тематическая. Размещается на разных сайтах. Стоимость перехода по объявлению делится на 2 части. Одна часть идет рекламной сети, вторая – веб-мастеру того сайта, на котором публикуются объявления. Тематическая разновидность имеет свою специфику. Тематика объявлений может быть схожей с контекстом самой страницы, но в ряде вариантов она отличается. Все зависит от настройки поведенческого таргетинга при управлении кампанией. Если его отключить, то будут демонстрироваться только соответствующие тематике ресурса блоки. При включении таргетинга пользователь увидит рекламу, которая соответствует его недавним запросам. Например, на сайте по продаже арматуры ему могут порекомендовать купить квартиру, и так далее.

Теперь, когда вы знаете, что такое контекстная реклама, можно рассмотреть ее достоинства и недостатки.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Разные виды контекстной рекламы имеют разную эффективность. Превосходит ли этот способ раскрутки «классическое» SEO-продвижение? Во многом – да, но есть моменты, в которых продвижение действует лучше.

Перед вами – перечень факторов, по которым контекст выигрывает у SEO.

•    Можно эффективно учитывать регион проживания потенциальных клиентов. При настройке контекстной рекламы можно выбрать, жителям какой местности будет демонстрироваться объявление. Это полезно, если вы сосредоточились на конкретных населенных пунктах.

•    Быстрый эффект. Все виды контекстной рекламы приводят к оперативному эффекту: посещаемость ресурса растет почти сразу. SEO-продвижением нужно заниматься довольно долго.

•    Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Не обязательно проводить сложные процедуры SEO-оптимизации – контекст действует на практически любые ресурсы, в том числе непроиндексированные.

•    Минимальный бюджет. Успех кампании зависит прежде всего от эффективности настройки, а не от вложенных денег. Теоретически можно получить результат, вложив, к примеру, 100 у.е.

•    Возможность отслеживания результативности. Вы точно знаете, откуда и когда на ваш ресурс пришли потенциальные клиенты.

•    Множество возможностей по настройке. Вы сами решаете, что говорится в объявлении. Можно выбрать описание и указать landing page, на который пользователь попадет при переходе.

•    Кампанию всегда можно остановить и начать снова.

Увы, есть и недостатки. По некоторым показателям SEO действует лучше.

•    Пользователи испытывают больше доверия к результатам поисковой выдачи, чем к ссылкам, которые расположены в отдельных блоках. Расположение ресурса на верхних строчках выдачи свидетельствует о том, что над ним как следует поработали, в то время как рекламу может заказать любой.

•    Постоянное увеличение стоимости. Некоторые виды контекстной рекламы обходятся в большие деньги (все зависит от конкуренции). Если конкуренция в выбранной сфере высока, то цена за клик может доходить до десятков долларов! Бывает так, что стоимость, еще вчера низкая, вдруг возрастает в несколько раз.

•    Уменьшение трафика по завершении рекламной кампании. Как только бюджет закончится, переходы на ресурс резко сократятся. Тут преимущество за SEO-продвижением, которое демонстрирует более длительный результат.

Как настроить Google AdWords. Краткое руководство по настройке кампании

 

Google AdWords

AdWords – это сервис от корпорации Google, дающий возможность настраивать избирательные рекламные объявления. Благодаря ему удается привлекать на ресурс исключительно целевых посетителей. Оплачивается только переход по ссылке, количество показов абсолютно бесплатное (хорошо влияет на восприятие бренда). Возможно точное таргетирование показа объявлений, в том числе на разных языках.

Как настроить Google AdWords? Представители корпорации утверждают, что процедура выполняется за 25 минут. Это правда, просто следуйте изложенным ниже рекомендациям – и у вас не возникнет никаких проблем с настройкой контекстной рекламы.

1. Создание аккаунтаВаша учетная запись может быть создана на странице adwords.google.ru. Достаточно нажать кнопку «Начать» и указать минимальную информацию: имя пользователя и пароль в других сервисах Google (например, почты Gmail). Если же у вас нет аккаунта в Google, можно воспользоваться любой другой электронной почтой. В дальнейшем эти сведения будут использоваться для доступа к учетной записи.Как только регистрация будет завершена, вы можете войти в личный кабинет. Для этого снова зайдите на adwords.google.ru, введите имя и пароль, а затем нажмите «Войти».

2. Выбор ЦАОдин из важнейших этапов, вызывающих больше всего вопросов у тех, кто хочет узнать, как настроить контекстную рекламу. Необходимо настроить таргетинг, т. е. то, кому именно будет показываться объявление. Если раньше вы ничем таким не занимались, можно просто указать страну, регион (город) и выбрать язык. В дальнейшем, когда вы будете лучше разбираться в вопросе, можно будет внести уточнения.Для начала настройки нажмите «Создайте свою первую кампанию», назовите ее и укажите соответствующие параметры в разделе «Местоположение, языки, демография». Тут можно настроить не только страну или ее регионы, но и возраст потенциальных клиентов.

3. Настройка бюджетаТут надо указать, какую сумму вы собираетесь расходовать на контекстную рекламу ежедневно. Доступно несколько пунктов. Также можно указать точную стоимость в специальном окне. Не знаете, каким должен быть бюджет? В таком случае начните с указания минимальной суммы, а затем, анализируя информацию, повышайте стоимость.

4. Регулировка стоимости кликаОдин из главных разделов – «Ставки и бюджет». Для первого раза рекомендуется обратить внимание на вариант «Автоматическое назначение ставок». Там можно указать, какую максимальную сумму вы готовы отдавать за клик. Это значит, что на каждого посетителя, пришедшего на ресурс через объявление, вы потратите не больше указанной суммы. Обычно стоимость бывает ниже указанного здесь параметра.Система устроена так, чтобы выбирать для вас минимальные расценки. Однако помните, что указав слишком низкую цену, вы не сможете добиться нужного уровня показов. Изучайте результаты и меняйте стоимость в зависимости от успеха кампании.

5. Создание групп объявленийМожно создать целую группу объявлений по конкретному товару, и AdWords будет автоматически выбирать разные объявления из нее. Почему это удобно? Можно экспериментировать, выявляя те варианты, что эффективнее всего воздействуют на пользователей. Группы объявлений – хороший способ выбора подходящего объявления.Рекомендуется создавать группы для всех рекламируемых продуктов. Укажите в настройках ключевые слова, которые будут в точности описывать продукт. Например, если вы настраиваете кампанию для интернет-магазина фотоаппаратов, создавайте группы под каждую категорию техники: отдельную – под цифровые камеры, отдельную – под аналоговые, и т. д.

6. Разработка объявленийВажнейший момент. При настройке объявления надо указать, как оно будет называться, написать кратное описание и адрес страницы, на которую будет переходить пользователь. Эти параметры можно будет изменить в любой момент.Чтобы объявление достигло целей, аккуратно составляйте текст для него. В нем должны быть указаны цены, сведения об акциях и спецпредложениях, призывы к действию, ключевые слова и, разумеется, ссылки. Рекомендуется ссылаться на страницу конкретного товара, т. е. для каждого рекламного блока должна быть подготовлена своя страница. Помните: лучше сказать «Купите трубы», чем «Мы продаем трубы».

7. Подбор ключевых словОт этого параметра зависит, увидит ли пользователь ваши объявления. Рекомендуется использовать фразы, которые состоят из 2-3 слов и в точности описывают продукт. Никаких «размытых» описаний! Например, слово «трубы» действует хуже, чем «канализационные трубы ПВХ». Ключевые слова должны сочетаться с текстом объявления и встречаться на странице, на которую ведет ссылка. Количество «ключевиков» зависит от особенностей кампании. Сначала рекомендуется подобрать 10–20 вариантов. Google AdWords дает возможность в любой момент изменить их число. Также тут есть специальный инструмент, который поможет подбирать подходящие варианты и проверять их популярность.

8. Создание дополнительных вариантов объявленийТеоретически можно обойтись без этого этапа, но лучше уделить ему внимание. Дело в том, что для каждой группы можно создать несколько объявлений, что поможет найти самое эффективное из них. Система будет автоматически выбирать то, что вызывает наибольшее количество переходов. Добавление осуществляется во вкладке «Кампании» в правой панели – там размещаются ваши объявления. Для добавления нового используйте кнопку «Новое объявление».Важно помнить, что вы в любой момент можете изменить демонстрируемый текст. Анализируйте имеющуюся информацию и работайте с текстом для достижения результата.

9. Ввод платежных данныхОсуществляется во вкладке «Оплата». Можно выбрать способ оплаты и указать, являетесь ли вы физическим или юридическим лицом. Здесь же можно использовать подарочные сертификаты.Теперь вы знаете, как настроить Google Adwords. Осталось разобраться с «Яндексом».

Как настроить «Яндекс.Директ». Краткое руководство по настройке кампании

Яндекс Директ

Как настроить контекстную рекламу в сервисе «Яндекса»? «Директ» отличается оперативностью, мобильностью, простотой и рентабельностью (конечно, при условии, что все сделано правильно).

Чтобы настроить контекстную рекламу, сначала надо зарегистрироваться в «Яндексе», т. е. завести в нем почтовый ящик. Если у вас уже есть такая почта, замечательно: никаких лишних действий предпринимать не надо. Просто используйте имеющиеся имя и пароль для входа на direct.yandex.ru.

После авторизации нажмите кнопку «Разместить рекламу». Вы увидите экран с выбором двух вариантов работы: «легкого» и «профессионального». Различия в том, что «легкий» способ дает минимум возможностей по настройке – система автоматически выберет наиболее востребованные способы действия. Лучше выбрать «профессиональный». Не беспокойтесь, мы приведет подробные инструкции о том, как действовать во всех случаях.После выбора останется нажать кнопку «Начать пользоваться сервисом» и приступить к проработке параметров.

Следующий этап – создание кампании. Тут надо указать название и выбрать временной отрезок, на протяжении которого будет действовать реклама. Обратите внимание на поле «Уведомление». В нем следует написать адрес вашей электронной почты, на которую будет приходить отчет. Также доступен сервис отправки SMS-оповещений с возможностью настройки времени отправки (например, чтобы СМС не приходили ночью).

Выясняя, как настроить «Яндекс.Директ», важно понять принцип работы системы таргетирования. Если ваш бизнес привязан к определенному региону (например, вы продаете «сантехнику в Борисове»), настройте показ объявлений только для жителей определенного населенного пункта. Это делается в меню «Уточнить». А вот в разделах «Временной таргетинг» и «Стратегия» пока ничего менять не рекомендуется – они предназначены для опытных пользователей.

Интересная возможность – настройка минус-слов, по которым ваше объявление не будет показываться. Например, если вы продаете диваны БЕЗ доставки, укажите «доставку» в списке минус-слов. В таком случае с вами будут связываться только те клиенты, которые готовы сами приехать за товаром.

 

В системе предусмотрена опция учета предпочтений пользователей. По умолчанию она активирована. Это значит, что объявления будут показываться посетителям разных ресурсов, в зависимости от их поисковых запросов. Чтобы отключить опцию, отметьте пункт «Не учитывать предпочтения пользователей». Делать это нужно, если вы продаете сложный узкоспециализированный товар, например: веб-серверы или профессиональные токарные станки. Нет смысла показывать объявления об их продаже посетителям кулинарных сайтов.

«Яндекс.Директ» предоставляет множество интересных возможностей по настройке объявлений для владельцев разных устройств. Например, можно создавать объявления только для тех, кто выходит в интернет со смартфона, или наоборот, только с персонального компьютера. Это удобно в некоторых видах бизнеса. Так, доставку пиццы почти всегда заказывают из дома, со стационарного компьютера, а вот при создании кампании для кафе или баров выгодно будет уделить внимание пользователям смартфонов – они могут искать место для отдыха на ходу.

По завершении первого этапа настроек жмите «Далее» и приступайте к созданию объявлений.

Особенности создания объявлений в «Яндексе»

На этом этапе нужно учесть несколько важных нюансов.

Сначала создайте группу объявлений, указав ее название и добавив заголовок. Он должен содержать ключевые слова. Добавьте текст (тоже с ключевыми фразами), в котором должны содержаться призывы к действию и другие «продающие» элементы. Пользователям нравится видеть в объявлении слова вроде «скидка» или «подарок». Укажите свои контактные данные и добавьте быстрые ссылки.

В «Яндексе» есть сервис подбора ключевых слов. Достаточно указать свое слово и нажать кнопку «Подобрать». Перед вами появится список подходящих вариантов. Обязательно проверьте их и отметьте флажками те, что будут наиболее эффективными.

Также здесь можно настроить ретаргетинг – демонстрацию объявления пользователям, которые уже интересовались вашими продуктами (для этого нужно подключить «Яндекс.Метрику»). Ретаргетинг дает возможность «вернуть» пользователей, которые побывали на страницах вашего сайта, но ушли с них. Для настройки нажмите «Добавить» рядом с пунктом «Условия ретаргетинга».

При настройке надо указать условия, в зависимости от которых пользователь увидит объявление. Можно выбрать и добавить несколько условий. Выберите срок – например, показ рекламы только тем, кто посещал ваши сайты не ранее 7 дней назад.

Важно настроить место показа объявлений на странице выдачи – это можно сделать на странице назначения цены. Наилучших результатов удается добиться, выбрав первое место в «спецразмещении» (рекламном блоке, который будет размещаться в верхней части результатов выдачи). По статистике именно по таким блокам чаще всего переходят.

«Вход в гарантию» – вариант для тех, кто хочет сэкономить. Такие объявления будут отображаться снизу. Стоимость ниже, но и переходов меньше.По завершении всех настроек можно отправлять объявление на модерацию.

Всё. Вы в курсе, как настроить «Яндекс.Директ». Как видите, это совсем не простое дело – приходится учитывать огромное количество факторов. Без соответствующего опыта можно допустить ошибку и израсходовать бюджет без видимого результата. Чтобы этого не произошло, обратитесь лучше к специалистам.

Ну а если же вы приняли решение вести контекстную рекламу самостоятельно, не прибегая к сотрудничеству с агентством, то мы советуем обратиться к авторизованному партнеру Яндекса и Google для официального пополнения рекламного аккаунта денежными средствами. Например, у Webcom Group есть специальное предложение. 

 

www.webcom-academy.by

Что такое контекстная реклама простыми словами

kontekstnaya reklama chto eto takoe prostymi slovami

Если вы пользуетесь интернетом, то, наверняка, у вас возникал вопрос, что такое контекстная реклама, при этом, скорее всего, вы уже с ней сталкивались не раз, но не обращали на нее внимание. Многие пользователи не различают рекламные объявления в поисковике от естественной поисковой выдачи, или рекламные объявления с картинками от обычных картинок на сайте, поэтому в данной статье рассмотрим, что такое контекстная реклама простыми словами и приведем несколько примеров.

В связи с развитием глобальной сети интернет, многие компании и частные предприниматели имеют свой сайт; подобно компаниям в реальной жизни, интернет-компании также ведут борьбу с конкурентами с помощью рекламы. На сегодняшний день существует множество видов интернет-рекламы, среди которых большой популярностью пользуется именно контекстная реклама за счет своих основных преимуществ (преимущества контекстной рекламы представлены в соответствующей статье на нашем сайте).

Итак, контекстная реклама — это вид интернет рекламы, который настраивается с помощью специальных сервисов, самыми популярными из них являются Яндекс Директ и Google AdWords, но сейчас не об этом, подробнее об этих сервисах вы можете почитать в предыдущих статьях. Каждый сервис отвечает за рекламу, которая будет показываться на своих площадках и площадках партнеров (различные сайты).

Главной особенностью контекстной рекламы является то, что это не навязчивая реклама, рекламные объявления показываются только заинтересованным пользователям. Например, человеку, который ищет в интернете, где купить зонтик, система никогда не будет показывать рекламные объявления мебельного салона, потому что для него это не актуально, пользователь будет видеть только рекламные объявления с заданными параметрами. Контекстная реклама направлена только на целевых клиентов, клик которых может перерасти в заказ. Таким образом, контекстная реклама гарантирует переход на сайт рекламодателя только заинтересованных пользователей.

Сервисы контекстной рекламы предлагают два вида контекстной рекламы — поисковая реклама и тематическая реклама. Поисковая контекстная реклама показывает пользователю в поисковой выдаче те объявления, которые соответствуют его поисковому запросу. Данные объявления могут находится либо сверху органической поисковой выдачи, либо внизу списка. Преимущество поисковой контекстной рекламы заключается в том, что многие пользователи не отличают рекламные объявления от органической выдачи и не замечают пометку «реклама», таким образом, переходят по рекламному объявлению, как обычно. Как известно, пользователи пролистывают одну, максимум две страницы в поисковой выдаче, а это значит, что рекламные объявления будут, несомненно, прочтены.

Если поисковая реклама размещается только в соответствующих поисковых системах (Яндекс, Google и прочие), то тематическая контекстная реклама размещается на сайтах партнеров данных поисковых систем. Особенностью тематической контекстной рекламы является возможность регулирования поведенческого таргетинга, т.е. на сайте партнера могут показываться объявления схожие по тематике с тематикой сайта, и абсолютно противоположные объявления. Если поведенческий таргетинг отключен, то на сайте партнера будут показываться только подобные объявления, например, если пользователь находиться на сайте для женщин, то там он будет видеть объявления про косметику, про услуги для женщин и прочее. Если поведенческий таргетинг включен, то пользователь на любом сайте партнера будет видеть рекламные объявления, которые соответствуют его недавним поисковым запросам, например, если человек недавно искал, где купить чайник, то подобные объявления будут показаны ему на всех сайтах-партнерах в ближайшем времени.

Подытожив, можно сказать, что контекстная реклама — это интернет реклама, которая показывает пользователю только те объявления, которые его интересуют или недавно интересовали.

Контекстная реклама очень эффективна, но при условии ее правильной настройки. В рекламном агентстве Москва вы можете заказать контекстную рекламу с гарантией результата. Звоните прямо сейчас и заказывайте контекстную рекламу для вашего бизнеса!

 

reklamnoe-agentstvo.pro

Что такое контекстная реклама и как она работает?

Здравствуйте, сегодня мне бы хотелось пояснить, что такое контекстная реклама. Всё ещё, многие люди и не догадываются о том, что заходя на сайты «поисковики» (Google, Яндекс и другие), в результате своего запроса они видят и рекламу, а некоторые даже используют её и не понимают этого.

Контекстная реклама — это платная реклама, которая показывается в месте с результатами поиска, на страницах поисковых систем (Google, Яндекс и т.д.).Суть в том, что она соответствует содержанию (контенту) вашего запроса в поиске.Контекстная реклама может быть нескольких видов: тексто-графическая, в виде рекламного баннера и даже по средствам видеоролика.

В России доля контекстной рекламы распределена между поисковыми системами примерно так:

  1. Яндекс — охват аудитории около 60%
  2. Google – набирает темпы и повысил свой охват до ~36%, после недавнего присоединения к поисковым партнёрам Mail.ru (Google 28% + Mail.ru 8%)
  3. Рамблер. – сдавая позиции, охватывает сейчас примерно 4% аудитории.

Как и любая реклама, контекстная реклама является платной. Её основное преимущество в том, что при высокой эффективности она является, относительно, мало затратной.

Основные преимущества контекстной рекламы:

  • Чёткая ориентированность на Вашу целевую аудиторию — Ваших потенциальных клиентов.
  • Вы платите только за переходы Ваших потенциальных клиентов, которые совершают клики по Вашим рекламным объявлениям.
  • Механизмы управления контекстной рекламой очень похожи на аукцион, Вы всегда можете повлиять на стоимость рекламы и быть выше своих конкурентов.
  • Вы в любой момент можете обращаться к своей целевой аудитории не только в своём регионе но и привлекать потенциальных клиентов из любого региона России.
  • При желании Вы можете оперативно отслеживать на что именно тратятся Ваши денежные средства.

Контекстная реклама в Яндексе выглядит следующим образом.

direct

Контекстная реклама в Google выглядит следующим образом.

AdWords

Контекстная реклама в Рамблере выглядит следующим образом.

begun

 

Так же, у каждого из них, есть партнёрские сети: сайты, в которых присутствуют специальные рекламные блоки, на которых так же может показываться Ваша реклама!

Многим предпринимателям кажется, что контекстная реклама является примитивным инструментом. Который могут настроить даже школьники средних классов. Однако это не так. «дьявол кроется в мелочах» и чтобы грамотно настроить рекламную кампанию нужно быть опытным специалистом.

Настраивая рекламную кампанию обязательно придется пройти следующие этапы:

1 Этап — Предварительный.

  • Проверяем корректность описания товаров и услуг на сайте.
  • Проверяем работоспособность форм обратной связи, и механизмов заказа товаров.
  • Проверяем правильность указанных телефонов на сайте и их работу.

После это моделируем поведение потенциального клиента на сайте и совершаем пару тестовых покупок. Если всё хорошо, идём дальше, если нет, выясняем причины проблем и устраняем их.

2 Этап — Настройка рекламной кампании (РК).

Настройки рекламных кампаний в разных системах (Директ, Adwords) происходят по разному.

Общими пунктами являются:

  • Необходимость указать названия рекламных компаний, групп объявлений, составить тексты объявлений, подобрать ключевые слова.
  • Установить настройки различных таргетингов
  • Установить бюджеты рекламной компании, проставить максимальные цены за клики.
  • Установить другие различные настройки.

Отдельно хочется отметить, что пренебрежительное, а порой и просто халатной отношение к настройкам рекламной кампании чаще всего приводит рекламодателя к разочарованию в контекстной рекламе как в инструменте получения качественной целевой аудитории на сайт.

Про все эти настройки это мы детально поговорим в следующих статьях.

По данным Яндекса, уже только их аудитория, год назад, была сопоставима по размеру с аудиторией крупнейших телеканалов страны, и рост не остановился! А эффективность, порой показывает просто волшебные результаты и клиент для продавцов (рекламодателей) может стоить, буквально, копейки!

adtimes.ru

О контекстной рекламе, что это такое и как с ней быть.

Контекстная реклама показывается только тем людям, которые интересуются темой рекламы в данный момент: либо вводят запрос в поисковой системе, либо читают тематическую статью. Соответственно, мы видим блоки контекстной рекламы перед (сбоку и под) результатами поиска и блоки рекламы на сайтах (там, где их встроил владелец рекламной площадки).

пример контекстной рекламы

Не сложно догадаться, что контекстная реклама — это самая выгодная реклама. Ведь человек уже активно показал свой интерес (введя поисковой запрос), либо мы можем понять по тому, чем он интересуется (читая статьи нашей тематики). Значит наша реклама будет показана в нужный момент, нужному человеку. Не отвлекая его внимание, а предлагая ему то, что он ищет. Ну какая еще реклама может быть настолько эффективной? Разве только тематические выставки, где посетители по умолчанию считаются заинтересованными лицами.

Аудитория контекстной рекламой уже сравнима (и будет становится все выше) с аудиторией телеканалов. Например, в 2012 году Яндекс обошел по аудитории Первый канал.

Популярные рекламные системы

Самыми популярными системами контекстной рекламы стали Яндекс и Google. Причем, в России контекстная реклама Яндекса занимает больший рынок, т.к. мы принадлежим к немногому числу стран со своим сильным поисковиком. В большинстве стран самый популярный поисковик — Гугл.

Система контекстной рекламы в Яндексе называется — Директ, а в Google — Adwords. Остальные поисковые системы чаще всего используют блоки контекстной рекламы от этих двух систем за процент. Если вы владеете посещаемым сайтом, то тоже можете встроить к себе функцию поиска от одного из лидеров, а за клики по контекстной рекламе в поиске на вашем сайте будете получать процент.

Сколько стоит контекстная реклама?

Цена за контекстную рекламу зависит от многих факторов. Но самое главное, что рекламодатель платит не за показы рекламных объявлений, а за переходы по ним. Хотя фактически это не так, но об этом я расскажу позже (это самый главный секрет контекстной рекламы)

Также, порядок цен зависит от конкуренции. Т.к. количество мест в рекламном блоке ограничено, то рекламодатели вынуждены бороться за своё место. Поэтому, чем больше конкурентов, тем выше будет цена за клик.

Перед тем, как запускать свою рекламу, желательно сначала проанализировать рекламу конкурентов.

Возможно у кого-то сразу возник вопрос: а если конкуренты будут специально кликать по вашим объявлениям? Во первых, этим действительно кто-то пытается заниматься и даже есть услуга скликивания конкурентов. Но рекламные системы с этим отлично борются и это практически не реально. Например, если один и тот же человек два раза кликнет по рекламе, будет засчитан только 1 клик.

Поисковая контекстная реклама и тематическая.

Большинство рекламодателей не разделяют поисковую и тематическую контекстную рекламу. Сказывается непонимание и отсутствие опыта, что приводит к лишним тратам. Стоит отдельно заметить, что аудитории этих типов рекламы пересекаются лишь незначительно, да и ценообразование заметно отличается. Но многие рекламодатели обычно используют одну рекламную компанию на оба типа площадок (поисковые и тематические)

peresechenie-auditorii

Охват РСЯ (рекламной сети яндекса) значительно больше охвата поисковой системы. РСЯ — это любой сайт в сети интернет, которые принят как партнер рекламной системы. За много лет существования Яндекс.Директ правила приема в РСЯ сильно ужесточились и теперь в нее практически не попадают сайты сделанные специально для заработка на рекламе (например статейные сайты не несущие добавочной ценности для людей).

А вот в Google качество рекламной сети, там она называется КМС — контекстно-медийная сеть, значительно хуже. И если вы не обладаете большим опытом и умением использовать системы аналитики, то велик риск что вы спустите все деньги на некачественных площадках, где вам скликают все деньги боты или специально нанятые люди. Кстати, за счет более простых правил приема в КМС, ее аудитория значительно больше чем РСЯ.

Таргетинг контекстной рекламы

Одним из главных преимуществ контекстной рекламы — это возможность выбрать место и время показа объявлений. Вы можете выбрать город и день, когда показывать объявления, тем самым взаимодействовать только с целевой аудиторией.

Причем в Google можно выбрать и другие таргетинги, например интересы, возраст, пол и даже район города.

Разбираться самому или нанять специалиста

В принципе, ничего сложного в контекстной рекламе нет, тут главное опыт. Опыт вы можете приобрести лишь потратив энную сумму денег на свои рекламные компании, либо работая в рекламном агентстве. В теории настраивать рекламу вы не научитесь, хотя понимание принципов контекстной рекламы очень поможет.

Самый быстрый путь — нанять профессионала. Один раз хорошо настроенная реклама будет приносить свои плоды еще долгое время. Но не пытайтесь сэкономить на настройке, т.к. большинство «специалистов»-фрилансеров выполняют эту работу очень технично. Для них важны такие показатели как CTR или число ключевых слов, при этом никакого внимания тому, принесет ли это продажи. Единственное, что они может быть хорошо сделают, это подберут сотни фраз для показов рекламы (хотя больше не значит лучше).

 

ilyapronin.ru

Контекстная реклама — SEO — Энциклопедия

Контекстная реклама - что это такое?

Что такое контекстная реклама? Это один из самых популярных методов рекламы, которая осуществляется в интернете. Контекстная реклама представляет собой рекламный баннер или текстовое объявление на веб-странице, своим внешним видом сразу дающее понять, что это – именно реклама. Такие баннеры или объявления часто бывают расположены сразу под шапкой сайта, на боковых панелях веб-страницы или внизу.

Механизм работы

Чем контекстная реклама отличается от других видов рекламы? Тем, что она более или менее вписывается в контекст данной страницы. Это контекстное соответствие и дало ей название. Если предположить, что страницу посещает целевая аудитория, то и контекстную рекламу будет видеть целевая аудитория.

Контекстная реклама отображается на мониторе только того посетителя, которому она может быть интересна. Вот пример того, как работает это механизм. Откройте поисковый сайт. Наберите в окошке поиска любое слово, например, “контекстная реклама”, нажмите кнопку поиска. Обновившись, сайт выдаст вам результат, а на правой стороне страницы отобразятся несколько рекламных объявлений или баннеров, которые будут иметь отношение к понятию “контекстная реклама”. Наберите любые другие слова: “собака”, “психология”, “двери”, “отели в Париже”. Всякий раз реклама, которая появляется на своем положенном месте, будет соответствовать полностью или частично вашему запросу по смыслу. То есть внутренний механизм сайта настроен так, что вместе с результатом поиска выдает на запрос и подходящие данные из своего банка рекламы.

Коммерческая основа

Как потенциальный адресат контекстной рекламы, вы, вероятно, нажмете на появившуюся ссылку, то есть сделаете клик. Каждый клик – это определенная сумма, которая переходит от сайта-рекламодателя (того, куда ведет ссылка) к сайту – провайдеру рекламы (тому, где расположена ссылка). А это значит, что сайт отчисляет провайдеру деньги лишь за реальных посетителей, а не вообще за размещение рекламы, на которую могут и вообще не обращать внимания.

Итак, контекстная реклама – один из самый действенных и недорогих (например, по сравнению с ценами в других масс-медиа) рекламных ходов. Многократные исследования показали, что он значительно увеличивает количество продаж, а это, в свою очередь напрямую связано с увеличением заходов на сайт-продавец. Контекстная реклама – наиболее эффективный метод продвижения сайта в интернете и выведения его на самые выгодные позиции. Это самый короткий путь для увеличения трафика – в один клик. Кроме того, это один из самых корректных видов рекламы, так как она не является навязчивой и ее видит лишь тот, кто может быть в ней заинтересован. А зачастую контекстная реклама и есть то, что искал или предполагал найти посетитель сайта.

Все эти качества делают контекстную рекламу уникальным и востребованным явлением, выгодным как для потребителя рекламы, так и для рекламодателя. Так как реклама – это коммерческое явление, то естественно, что она связана с крупными оборотами денег. Вместе с тем, действенность контекстной рекламы, по отзывам ее покупателей, полностью оправдывает вложения.

В качестве примера сервисов контекстной рекламы можно привести такие службы, как Бегун или Яндекс.Директ.

www.webeffector.ru

Что такое контекстная реклама и как она работает?

Объявления рекламного содержания, показывающиеся в ответ на конкретные запросы пользователей в поисковых системах, а также на тематических площадках, которые входят в рекламную сеть — это контекстная реклама.

Работает она так — при нажатии на заинтересовавшие пользователя контекстные  объявления пользователем совершается переход на интернет-ресурс компании. Обычно в практике компаний, основная сфера деятельности которых — продвижение сайтов, оплата с заказчика взимается за переходы по объявлениям контекстной рекламы, а ее показы, при которых пользователем не был совершен клик по рекламным объявлениям, не оплачиваются — такой подход позволяет оптимизировать расходы на рекламу до предела.

Существует тематическая и поисковая контекстная реклама:

  • Тематическая реклама представляет собой показ рекламного обращения на странице сайта, входящего в рекламную сеть, тематика которой соответствует сфере интересов того или иного пользователя.
  • Поисковая контекстная реклама представляет собой показ рекламного объявления в результате поисковой выдачи в ответ на запросы пользователей. Тексты объявлений соответствуют содержанию запросов пользователей. Контекстное объявление обычно показывается в верхней части страницы, над результатами поиска, и справа от таковых.

Где может размещаться подобная интернет реклама? Существует три основные системы:

  1. Яндекс.Директ, которая является крупнейшей в России рекламной системой. Объявления от нее отображаются в поисковых выдачах Яндекса и на ресурсах-участниках рекламных сетей (порядка пятнадцати тысяч сайтов).
  2. Google.Adwords, которая показывает объявления в самом Google и на его многочисленных партнерах-участниках рекламных сетей (всего более ста тысяч сайтов).
  3. Begun, представляющий собой сервис рекламных обращений на тематических и универсальных площадках (примерно двенадцать тысяч сайтов).

Какие показатели влияют на позицию ресурса в выдачи поисковой машины — то есть оказывают непосредственное влияние на продвижение сайтов?

  1. CTR — число кликов, деленное на число всех показов. Чем более высокой будет кликабельность, тем ниже упадет цена за переход. Для повышения показателя  объявления должны с точностью соответствовать запросу.
  2. Величина конкуренции в конкретной тематике.

Главным преимуществом контекстной рекламы является ориентированность на конкретную аудиторию.

seogift.ru


Смотрите также