Контекстная реклама для начинающих. Контекстная реклама для начинающих


Контекстная реклама для начинающих | SEO

  • Возможности контекстной рекламы
  • Как не потерять деньги при заказе рекламы?
  • Как начинать работу с ней?
  • Какие задачи может решать контекст?
  • Как это работает?
  • Системы контекстной рекламы рунета
  • Google AdWords
  • Яндекс Директ
  • Бегун
  • Голосование
  • Если вы являетесь владельцем бизнеса и у вас имеется сайт (интернет-магазин, сайт услуг и т.п.), то привлекать посетителей на него вам придется, скорее всего, либо с помощью SEO, либо с помощью контекстной рекламы. А чаще всего, используя оба этих канала.

    Про СЕО мы еще будем много и детально говорить в рамках этой рубрики (применительно к коммерческому сайту), а вот общие вопросы работы с контекстом рассмотрим прямо сейчас.

    Ну, а в будущих статьях, возможно, коснемся деталей создания и настойки кампаний в Яндекс Директе и Гугл Адвордсе.

    Возможности контекстной рекламы и секреты успеха

    Что такое контекст? В общем смысле, это среда, в которой существует объект. В интернете это будет означать среду, в которой существует посетитель (его сфера интересов или целей). А что тогда контекстная реклама? Это такая реклама, содержание которой зависит от контекста вебстраницы, на которой она отображается.

    Таким образом контекстная реклама показывается посетителям, интересы которых с высокой долей вероятности совпадают с содержанием данной вебстраницы. Кроме этого, она ведет на страницу с более развернутым описанием того, что было анонсировано в объявлении.

    Процесс показа объявлений при этом полностью автоматизирован. Показ выстраивается на основе аукциона, а оплата рекламодателем производится за переходы на рекламируемый ресурс (за так называемые клики). Схема довольно-таки надежная и эффективная. Но не всегда простая в понимании неподготовленного пользователя.

    Следует сразу для себя уяснить, что при тех же самых рекламных бюджетах можно получить совершенно разные результаты в плане привлечения целевых посетителей и конвертации их в покупатели. Результаты могут отличаться разительно и поэтому имеет место говорить от такой вещи, как эффективность контекстной рекламной компании.

    Как не потерять деньги при заказе контекстной рекламы?

    В этом плане любительский подход от профессионального отличается тем, что профи начитают работу с создания семантического ядра (СЯ) для будущей кампании. Что это такое? СЯ — это набор ключевых запросов (предположительный), по которым посетители в интернете могут искать ваш продвигаемый товар или услуги.

    Этот набор запросов может быть очень большим, поэтому зачастую его требуется структурировать. При этом СЯ, используемое в контекстной рекламе, может не совпадать с семантическом ядром, используемым при SEO продвижении этого же сайта.

    Также необходимо еще на стадии подготовки контекстной рекламной кампании определить «приземляющие» и целевые страницы. Что это такое?

  • На приземляющую (посадочную) страницу будут попадать пользователи, кликнувшие по вашему объявлению. Тут как бы все понятно.
  • А вот целевая страница — это та страница, которую должен будет достичь посетитель в результате своего путешествия по вашему сайту.Сам факт его попадания на целевую страницу будет свидетельствовать о том, что данный посетитель оказался для вас ценным, ибо на нее переходит пользователь после покупки или совершения еще какого-либо действия (скачивание, регистрация и т.п.). На сайте может быть несколько целевых страниц с разным уровнем приоритета. Без них вы не сможете контролировать эффективность рекламных кампаний.
  • Если на вашем сайте подобных целевых и приземляющих страниц нет, то с контекстной рекламой лучше и не начинать работать, ну или не запускать созданную кампанию.

    Для того, чтобы определиться с приземляющими и целевыми страницами, постарайтесь ответить на вопросы:

  • Какова цель вашей рекламной кампании?
  • Какой фактор будет сигнализировать о достижении цели?
  • Можно ли этот фактор представить в виде какого-то параметра?
  • Как начинать работу с контекстной рекламой?

    Наверное, будет правильным — четко ответить для себя на ряд вопросов:

  • Чем занимается ваша кампания, имеются у нее товарные линейки и какие именно?
  • Кто будет являться для вас целевым рынком в интернете? Будет ли целевых аудиторий несколько (со своими наборами ключевых слов и объявлений)?
  • Какие конкретно товары и услуги вы хотите продвигать (рекламировать), и что вы хотите получить от контекстной рекламы на выходе: продажи, посещаемость, подписку на рассылку, скачивание чего-либо и т.п.?
  • Чего вы хотите добиться? Узнаваемости бренда или увеличения продаж?
  • На какой уровень рентабельности вложения в контекстную рекламу вы планируете выйти?
  • Если вы помните, то в статье про пошаговый план продвижения коммерческих сайтов я упоминал про контекстную рекламу и приводил ее основные достоинства и недостатки в сравнении с SEO и другими методами привлечения посетителей на сайт. Однако, повторюсь, уже применительно только к контекстной рекламе — какие у нее особенности:

  • Высокий уровень автоматизации и настраиваемости — можно будет управлять ценой привлечения каждого посетителя
  • В хорошо настроенной рекламной компании может наблюдаться очень высокая эффективность (конверсия посетителей в покупателей и заказчиков).
  • Даже при тщательной подготовке и настройки кампании, сразу после ее запуска вы получите поток посетителей на сайт (в отличии от SEO, где ждать результатов приходится по полгода).
  • Можно очень точно контролировать свои расходы, полностью автоматизировав данный процесс.
  • Контекстная реклама отображается на страницах поисковых систем, которые имеют просто-таки чудовищную посещаемость. Отсюда следует очень широкий охват практически всей вашей целевой аудитории (тех, кому интересен ваш сайт и кто готов там совершить транзакцию).
  • Какие задачи может решать контекстная реклама?

  • Привлечение пользователей для совершений какого-либо действия. Это может быть покупка товара, заказ услуги, регистрация, подписка на рассылку и что-то еще, что подпадает под термин конверсия. Это все доступно и в Директе, и в Адвордсе в равной мере.
  • Задача брендинга — повышение узнаваемости продуктов и услуг, не ориентированное на конверсию (продажи). Для этого требуется максимально охватить целевую аудиторию. Директ для этой цели не шибко подходит, ибо у него нет возможности показа баннеров, медийной рекламы (как в партнерской сети Адсенс) и нет возможности показа видеорекламы в Ютубе.
  • Как работает такая реклама?

    Как все это работает? В системе контекстной рекламы идут аукционы по продаже мест размещения рекламных объявлений (они являются лотами аукциона). Желающие купить место размещения делают ставки, а система собирает их и оценивает кто стал победителем (сделал наиболее высокую ставку) — именно он и получает право размещаться.

    Тут еще, правда, имеет место быть такая вещь, как коэффициент эффективности самого объявления (CTR), его кликабельность. Он тем выше, чем больше к объявлению проявляют интерес пользователи, и рассчитывается, как отношение кликов по объявлению к его показам умноженное на сто процентов. Если объявление больше нравится пользователям, то стоимость клика (аукционная цена) для размещения в нужной позиции будет ниже.

    Это несколько утрировано, но сути не искажает — делая ставки выше своих конкурентов, вы можете выиграть этот аукцион. Брокерами на аукционе контекстной рекламы выступают сервисы Яндекс Директ, Google AdWords, Бегун и некоторые другие, менее популярные и известные. В их задачу входит продажа лотов и привлечение рекламодателей.

    Системы контекстной рекламы, популярные в рунете

    Какие системы контекстной рекламы существуют в русскоязычном сегменте сети? Давайте их перечислим:

  • Яндекс.Директ — объявления размещаются в поиске Яндекса, в его рекламной сети и в поиске Майл.ру
  • Google AdWords — в поиске Google плюс в рекламной сети Гугл Адсенса
  • Бегун — частично в поиске Рамблера и на принадлежащих ему сервисах (Прайс.ру, Ферра)
  • Их популярность в рунете распределяется таким же образом, как они и стоят в приведенном списке. При этом за прошлый год рынок контекстной рекламы вырос на треть, и бюджеты, которые там тратятся, уступают только телевизионным. Доля Яндекс Директа чуток выросла за последний год за счет размещения их объявлений в поиске Майл.ру.

    Цена привлечения клиентов в Адводсе ниже, чем в Директе. Однако, существуют тематики, для которых трудно найти целевую аудиторию в Гугле, ибо она живет в основном на Яндексе. Собственно, это станет ясно после экспериментов с той или иной системой контекстной рекламы.

    Контекстная реклама в Google AdWords

    Давайте начнем с возможных мест размещения ваших объявлений при использовании данной системы контекстной рекламы:

  • Брокер Google AdWords размещает львиную долю всех объявлений на страницах с результатами своего поиска. Контекстная реклама собственного производства и есть основной способ монетизации для Гугла. Естественно, что для рекламных блоков в выдаче (серпа) выделяется наиболее кликабельное место (сверху), ну и еще сбоку или снизу органических результатов поиска.

    В выдаче Гугла (справа) еще довольно часто отображают товары из Гугл Мерчанта (торговой площадки, которую тоже можно использовать для продвижения своего сайта по аналогии с Яндекс Маркетом).

  • Кроме поиска, объявления контекстной рекламы Google AdWords могут показываться на контентных страницах Гугла (например, в почте).
  • Ну и, наконец, объявления из Адвордса могут показываться на сайтах контентных партнеров Гугла (для вебмастеров это сеть Гугл Адсенса). Примером может служить этот блог.
  • В Гугл Адвордсе возможно использование нескольких форматов объявлений:

  • Текстовые — могут размещаться как в поиске, так и в контекстной сети (сайтах в интернете, работающих с Адсенс).

    Их можно очень быстро настроить и разместить, а использовать их лучше всего для продаж (товаров или услуг).

  • Графические — размещаются только в контекстной сети и представляют из себя обычные баннеры, которые могут содержать анимацию и флеш. Используются в основном для брендинга, когда нужно продвинуть товар или марку.
  • Видеообъявления — формат, который сейчас будет набирать обороты.
  • Нативные форматы — новый вид объявлений появившийся в Адсенсе этим летом. Представляет из себя картинку и текст. Рекомендуется вставлять как в текст статей, так и в фиды (списки статей рубрик, тегов, меток и т.п.)
  • Мобильные форматы — показываются на сайтах использующих Адсенс для монетизации и только на экранах мобильных устройств. Возможен показ «приклеенного» к низу экрана баннера, а так же полноэкранного объявления при переходе пользователя по ссылке на другую страницу.
  • Яндекс Директ

    В первую очередь Директ выбирают за его огромный охват целевой аудитории (это будет справедливо для большинства коммерческих сайтов). Если нужно получить реально большой приток целевых посетителей, то зачастую альтернативы этой системы контекстной рекламы просто нет (в Адвордсе такого количества заинтересованных покупкой чего-либо пользователей может просто-напросто не оказаться).

    Возможности тонкой настройки кампании у Директа несколько беднее, чем у конкурента от Гугла, а цена привлечения клиента несколько выше, но с этим приходится мириться. Давайте посмотрим, где могут показывать ваши объявления, размещенные через контекстную рекламу Яндекса:

  • Во-первых, это непосредственно поисковая выдача, где блоки Директа сейчас располагаются сверху и снизу относительно органических результатов поиска.

    Там же еще и товары из торговой площадки Яндекс Маркета будут отображаться. Кстати, это тоже неплохой способ продвижения, но в основном для товаров, которые у вас изначально имеют очень приличную наценку. Дело в том, что в Яндекс Маркете пользователи выбирают минимальную цену и снижение ее является единственным действенным способом попадания в Топ.

  • Во-вторых, это страницы сайтов-партнеров, которые были приняты в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Условия приема туда довольно-таки строгие, поэтому ресурсы, на которых будут крутиться ваши объявления, окажутся, скорее всего, качественными.

    С недавних пор Яндекс допускает добавления в объявления, которые будут показывать в РСЯ небольшие изображения, что делает контекстную рекламу несколько похожей на тизеры (видимо, это повышает ее привлекательность)

  • Также объявления контекстной рекламы Директа могут показываться в Яндекс Каталоге, на Яндекс Картах и справочнике, а еще в поиске по блогам.
  • Бегун

    Изначально эта система контекстной рекламы создавалась для монетизации поисковой системы Рамблер, которая в последние годы сильно сдала свои позиции и сейчас полностью отказалась от своего поискового движка в пользу Яндекса.

    Честно говоря, даже не отслеживал последнее время, где показываются их объявления (наверно, по-прежнему в Рамблере в перемешку с Директом и в партнерской сети). Доля на рынке контекстной рекламы в 1.5 процента не шибко сподвигает на проведение таких исследования. Можете сами попробовать и сделать выводы.

    Голосование

    И по традиции хотел бы вам предложить проголосовать за ту систему контекстной рекламы, которой вы пользуетесь чаще всего, ну или планируете пользоваться.

    Источник: ktonanovenkogo.ru

    Похожие статьи:

    seo-inform.ru

    Контекстная реклама для начинающих - Удаленная работа в интернете

    Доброго здоровья, уважаемый читатель журнала «Web4job.ru”! В  этой статье мы поговорим на тему Контекстная реклама для начинающих, что нужно знать о рекламе, чтобы она была эффективной, какие задачи она решает и ее особенности.

    Контекстная реклама для начинающих

    Содержание статьи:

    Для привлечения пользователей на сайт его владельцы используют SEO и контекстную рекламу.

    Контекст – это законченный отрывок текста, содержание которого позволяет уточнить значение входящих в него слов и предложений.

    Содержание контекстной рекламы зависит от контекста вебстраницы, на которой она показывается.Она показывается для целевой аудитории, интересы которой совпадают с тематикой ресурса и ведет на страницу с более детальной информацией, описываемой в рекламном тексте.

    Процесс показа объявлений автоматизирован, оплата рекламодателем производится за переходы (клики).

    При одних и тех же затратах на рекламную компанию можно получить разные результаты по привлечению пользователей на сайт и конверсии их в покупателей.Поэтому необходимо отслеживать эффективность контекстной рекламы.

    Профессионалы начинают работу по рекламе с создания семантического ядра (СЯ) для создаваемой фирмы.Это набор ключевых запросов, по которым клиенты будут искать ваш товар.

    На стадии разработки компании нужно определить «приземляющие» и целевые страницы.Если их нет, то рекламную компанию лучше не начинать.

    На «приземляющую» страницу попадают пользователи, кликнувшие по объявлению.Целевая – на которую посетитель должен попасть при ознакомлении с содержанием сайта.На нее попадают клиенты, совершившие покупку или совершившие какое-то действие – скачали материал или зарегистрировались.

    Целевых страниц может быть несколько, и они могут иметь разные приоритеты.Без них невозможно осуществлять контроль за эффективностью рекламы.

    Чтобы начать работу с контекстной рекламой, надо понимать:

    • Чем занимается фирма, наличие товарного ассортимента;
    • Определить целевую аудиторию;
    • Выбрать товары для реализации и решить, что в результате хотите получить – увеличить продажи, посещаемость, получить подписку на рассылки и др.;
    • Какого уровня рентабельности рекламной компании хотите добиться.

    Особенности контекстной рекламы:

    • Высокая степень настраиваемости и автоматизации;
    • Хорошо настроенная компания предоставляет возможность посетителей побуждать к покупкам;
    • После запуска рекламной компании на ресурс идет большое число клиентов;
    • Автоматизировав процесс, есть возможность наиболее полно контролировать расходы;
    • Контекстная реклама отражается на страницах поисковых систем, имеющих большую посещаемость.А это предоставляет возможность охвата всей вашей целевой аудитории.

    Она решает такие задачи:

    • Побуждает посетителей к действиям – к покупке, заказу товара или услуги, регистрации, подписке на рассылку.Это одинаково возможно в Яндекс.Директ и Gooqle Adwords;
    • Повышает узнаваемость бренда и выпускаемой продукции.

    Посмотрим видео на тему Контекстная реклама для начинающих

    Контекстная реклама для чайников

    Контекстная реклама для начинающих

    Заключение

    В этой статье мы рассмотрели тему Контекстная реклама для начинающих, ее особенности и решаемые ею задачи.

    Надеюсь, статья оказалась полезной.Если возникли вопросы, можете задать их через форму комментариев под этой статьей.

    Также буду признательна, если поделитесь статьей со своими друзьями в социальных сетях.

    Понравилось? Поделитесь с друзьями!

    Получите высокооплачиваемую интернет-профессию!

    Академия Интернет-Профессий №1 для поиска удаленной работы

    web4job.ru

    Контекстная реклама для начинающих

    Контекстная реклама для начинающих кажется безумно сложной, рискованной и трудоемкой.

    О настройках контекстной рекламы Яндекс.Директ для начинающих написано много обучающих статей, пошаговых инструкций и книг. Записаны мастер-классы и видео, которые легко найти на YouTube или специальных сайтах.

    Новичкам хочется скорее освоить и использовать рекламу, как эффективный инструмент оптимизации бизнеса. Но это не так-то просто.

    Постараемся помочь новичкам...

    Рассмотрим теорию. Приведем пошаговую инструкцию по запуску контекстной рекламы в Яндекс.Директе для начинающих веб-бизнесменов. Шаг за шагом, этап за этапом.

    Контекстная реклама для начинающих: что это такое и как работает

    Контекстная (поисковая) реклама – ряд объявлений, расположенных в блоках выше и ниже поисковой выдачи. Контекстная реклама размещается на платных условиях в системе Яндекс.Директ и отображается как результат поиска по ключевому запросу.

    Реклама зовется «контекстной», т.к. подстраивается под поисковые фразы и учитывает персонализацию. Объявления в поиске меняются в зависимости:

    • от поисковой фразы
    • от временнОго таргетинга
    • от ГЕО-таргетинга
    • от конкуренции среди рекламодателей

    Из-за индивидуальности показов контекстная реклама для начинающих выглядит хаотичной и непредсказуемой. Сложной для понимания и настройки.

    Контекстная реклама для начинающих: примеры объявлений

    Введем в поиске Яндекса слово «смартфон» и посмотрим на блоки/модули контекстной рекламы:

    В верхнем блоке спецразмещения 2 объявления и оба соответствуют поисковой фразе «смартфон». Это работа рекламной сети Яндекс.Директ. Каждый желающий за отдельную плату может запустить здесь показ объявлений.

    Теперь для сравнения взглянем, как выглядит контекстная реклама (для начинающих) в поиске Google по идентичной ключевой фразе «смартфон»:

    За вывод объявлений в поиске Гугл отвечает рекламный сервис AdWords (Адвордс). Как видно, конкуренция в Google по запросу «смартфон» выше, чем в Яндексе, а значит, и реклама стоит дороже.

    В обеих поисковых системах «контекст» помечается информационной меткой «РЕКЛАМА», чтобы не путать пользователей. Расположение объявлений – выше и ниже блока с результатами поиска.

    Контекстная реклама для начинающих: кому это нужно

    Запуск контекстной рекламной кампании целесообразен если:

    1. Нет другой возможности получения трафика.
    2. SEO и поисковое продвижение не выгодно в плане финансов или потенциальных возможностей (оптимизацию провели, а результата нет).
    3. Нужно срочно продать продукт или услугу.
    4. Прочие виды рекламы (баннеры, тизеры, таргетинг в соцсетях, медиа) не дают результата.
    5. Есть свободные финансы для инвестирования в развитие бизнеса.
    6. Сайт еще молодой и не проиндексированный, не получает стабильного поискового или социального трафика (контекстная реклама для начинающих сайтов и бизнесов).
    7. Нужно проинформировать пользователей или продвинуть новую линейку продуктов.

    После запуска рекламной кампании объявления будут транслироваться:

    • в результатах десктопного поиска и на партнерских площадках издателей
    • в мобильных версиях сайтов и мобильном поиске при просмотре с mobile-устройств
    • в выдаче по определенным ключам для конкретных групп пользователей

    За счет общих и расширенных настроек можно показать контекстную рекламу только целевой аудитории по заданным ключевым фразам.

    Для начинающих вебмастеров проще будет понять этот нюанс на примере. Рассмотрим основные типовые шаги в Яндекс.Директ.

    Контекстная реклама Яндекс.Директ для начинающих

    1. Для запуска рекламной кампании нужен профиль в сервисах Яндекса. Зарегистрируйтесь в Yandex и перейдите к рекламной сети по ссылке: https://direct.yandex.ru

    2. Для запуска рекламы в Яндекс.Директ необходимо пошагово:

    • проанализировать нишу и конкурентов
    • подобрать ключевые слова
    • оценить бюджеты
    • настроить кампанию и объявления
    • пройти модерацию (проверку администраторами сети)

    Используйте для подбора ключей инструмент – «Подбор слов» (1). Для оценки затрат запустите «Прогноз бюджета» (2). Для перехода к настройкам есть кнопка «Разместить рекламу» (3).

    Представим, что первые этапы вы выполнили самостоятельно, и подробнее рассмотрим настройки кампании. Жмем кнопку «Разместить рекламу».

    3. Попадаем в отладку контекстной рекламной кампании, где нужно настроить/заполнить блоки:

    • Название рекламной кампании (произвольное)
    • Расписание показов (настройки таргетинга времени и даты показов)
    • География (таргетинг по региональности целевой аудитории)
    • Управление показами (ставки и показы)
    • Оптимизация фраз (минус-фразы и релевантные ключевики)
    • Визитка (использование единого телефона и адреса)
    • Метрика (можно подключить статистику Яндекс.Метрики и добавить контрольные метки)
    • Уведомления (почтой по E-mail или по SMS)
    • Специальные настройки (расширенные опции и возможности)

    После ввода настроек первого шага жмем кнопку «Дальше». Контекстная реклама для начинающих перейдет на 2-й шаг из 3-х.

    Что непонятно – возле каждого пункта есть кружок с вопросительным знаком. Это подсказки Яндекс.Директ для начинающих.

    4. На втором шаге настраиваются объявления.

    Обратите внимание, что в правой части экрана в режиме онлайн отображается пример объявления с учетом введенных настроек. 

    Для удобства объявления Яндекс.Директ можно настраивать группами. Это нужно, если объявлений достаточно много. Работа с шаблонами ускорит настройку и запуск контекстной рекламы.

    В принципе, здесь все понятно. На этом шаге контекстная реклама для начинающих упрощается подсказками, вынесенными в кружки с вопросительными знаками.

    Например, посмотрим подсказки по пункту настроек «Новые ключевые фразы» - «Как правильно подбирать ключевые фразы?»:

    После клика по знаку вопроса запускается окно с расширенной информацией по теории и настройкам контекстной рекламы для начинающих:

    Как видим, в подсказках есть ссылки. Основное окно раскрывается во весь экран для удобного чтения, закрывается с помощью серого «крестика» (см. скриншот).

    Подсказки развернутые и подробные. Разобраться с настройками не составит труда даже для начинающих вебмастеров и предпринимателей.

    При вводе ключевых фраз на шаге №2 рекламная сеть также даст вам подсказки, какие ключевики еще можно использовать для вызова объявлений. После настройки жмем внизу кнопку «Дальше».

    5. На третьем и завершающем шаге в Яндекс.Директе предстоит скорректировать ставки и цены за клики.

    Верхний блок устанавливает максимальную цену за клик («но не более»). В центре - рекомендованные цены и поле для ручного ввода значений. Как и ранее, везде есть подсказки в виде вопросительных знаков.

    Цены настраиваются для групп объявлений и для каждого блока в отдельности. Кнопка «Дополнительно» открывает расширенные настройки цен.

    Настроив стоимость кликов, жмем кнопку «Дальше». Попадаем на последний проверочный этап перед модерацией объявлений.

    Примечания:

    Подробные правила показа объявлений контекстной рекламы для начинающих доступны по ссылке:https://direct.yandex.ru/doccenter/legal/oferta_direct/index.xml

    Информация о позициях контекстной рекламы для начинающих находится здесь:https://direct.yandex.ru/tooltip.html?id=cost-per-click&lang=ru

    6. Завершающий шаг – проверка. 

    Все данные о рекламной кампании и объявлениях сведены на 1-й странице. Внимательно проверьте правильность настроек, исправьте ошибки и недочеты.

    Завершающим шагом отправьте кампанию на модерацию.

    Заказать настройку и ведение контекстной рекламы

    Мы рассмотрели лишь общие шаги по настройке одного контекстного объявления в Яндекс.Директе. А если их будет 100 штук по 1000 ключевых фраз и минус-слов?

    Понимаете, почему контекстная реклама для начинающих так сложна в плане настройки и запуска?

    Как видите, настроек действительно много, и неспециалист в них запутается. А любые ошибки в Яндекс.Директе – путь к растрате бюджета без обратного результата.

    Если вы – новичок, закажите настройку рекламы у опытных специалистов нашей команды «ОПТИМИЗАТОР». С гарантией результата, оплатой по факту и по умеренным ценам.

    Не сомневайтесь по поводу возможных ошибок. Не бойтесь растратить бюджет. Не теряйте деньги и время на рискованных экспериментах.

    Получите настроенную и отлаженную кампанию, которая 100% окупится. Плюс, у вас будет доступ к настройкам рекламы, где на реальном примере увидите, как правильно это делается. ОБРАЩАЙТЕСЬ – поможем!

    optimizator.su

    Контекстная реклама Яндекс Директ для начинающих обучение

    Контекстная реклама Яндекс.Директ для начинающих пользуется большой популярностью в интернете. О ней написано много статей, а на форумах проходят жаркие особенности рекламных кампаний. Кто-то полностью доволен этой системой, есть же и те, кто делятся негативом. Особенно неудачам подвержены новички, которые так и не смогли освоить сотрудничество с сервисом. Предлагаем получить простое и эффективное обучение контекстной рекламе Яндекс.Директ для начинающих.

    Особые настройки

    В 9 случаях из 10 пользователи не обращают на специальные настройки внимания. Примечательно, что установка всего одной галочки позволит избежать переплат за переходы. Для этого в специальных настройках установите её напротив графы «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок».

    Корректировка ставок

    При отсутствии мобильной версии электронной страницы бессмысленно проводить рекламную кампанию на мобильных устройствах. В этом случае можно установить цену показа на гаджетах в 50%.

    Также следует настроить показ рекламы для определённых возрастных групп. Показы для нецелевой аудитории можно отключить либо снизить их ставку.

    Правила создания эффективной кампании

    При использовании контекстной рекламы Яндекс.Директ для начинающих рекомендуется следовать ряду простых правил. Например, в заголовке следует использовать ключ. Важно, чтобы заголовок отвечал потребностям пользователя. Не секрет, что на принятие решения о переходе по объявлению уходит всего несколько мгновений. За это время потенциальный посетитель должен понять, что на целевой странице именно то, что ему нужно.

    Также необходимо использовать ключевую фразу в рекламном тексте. При обучении начинающих пользователей контекстной рекламе Яндекс.Директ профессионалы рекомендуют создавать объявления в соответствии с таким принципом: «Заголовок должен привлечь внимание, а основной текст – развить интерес». Дублирование ключевого выражения в тексте объявления поможет снизить риск того, что его проигнорируют.

    Следование всего двум этим правилам значительно увеличит количество переходов по объявлению.

    Для каждого объявления – по одному ключу

    Иногда при использовании сервиса Яндекс.Директ начинающие рекламодатели допускают серьёзную ошибку. Порой она приводит к значительному повышению стоимости перехода. К примеру, если пользователь ввёл в поисковую строку фразу «Строительство дома под ключ», то значительно выше шанс его перехода по объявлению с аналогичным заголовком, а не просто «Строительство дома». Такое решение поможет значительно повысить количество кликов, а также снизить стоимость каждого перехода. Составить под каждую ключевую фразу отдельного объявления является трудоёмкой и непростой работой. Хорошо, чтобы её выполнением занимался профессиональный маркетолог. Понесённые расходы уже вскоре окупятся в два раза.

    Крупные города лучше вносить в отдельные рекламные кампании

    Для городов с населением выше миллиона человек лучше разрабатывать своё объявление. В этом случае для каждого из них можно установить свою ставку. Это в итоге повысит эффективность рекламной кампании.

    Пользуйтесь предлагаемыми Яндексом функциями

    В тексте объявлений сервис предлагает воспользоваться уточнениями, быстрыми ссылками, в них можно расписать предлагаемые услуги и реализуемые товары, а также сообщить о своих преимуществах. В Яндекс визитке можно указать график работы, номер телефона, адрес, e-mail и другую информацию. Длина заголовка может достигать 56 символов, а тело объявления – ещё 75 символов. Лучше задействовать предоставляемые возможности по максимуму. При наличии магазина на Яндекс.Маркет лучше добавить в рекламу свой рейтинг. Хорошо, чтобы объявление занимало много пространства и предоставляло потенциальному клиенту как можно больше информации.

    Использование минус-слов

    Неопытные пользователи могут или вообще не пользоваться минус словами или же ограничиться стандартными фразами, например, б/у, бесплатно и т.п. Благодаря применению широкого списка подобных выражений под свою тему поможет не показывать объявление по запросам, которые не интересны. Благодаря этому можно повысить CTR, а, следовательно, сократить расходы на переходы и получить исключительно целевой трафик.

    Репутация играет важную роль

    У каждого рекламодателя, даже начинающего, есть определённый авторитет. Реакция пользователей может повышать его либо уменьшать.

    Можно ли узнать, какая репутация о определённого домена? Яндекс не предоставляет такую информацию. Но получить сведения всё же возможно. Сделать это можно в три этапа:

  • Формируйте своё объявление с любым ключом с нулевой выдачей (ориентироваться можно на запросы по WordStat).
  • Перейдите на страницу установки ставок. Цена попадания в блок специального размещения сообщит о репутации площадки.
  • Минимальная ставка 0.01 доллар, она предоставляется исключительно тем доменов, чья репутация является положительной, а конкурентов в выдаче нет.
  • Как улучшить свою репутацию

    Обычно репутация портится при низкой квалификации рекламщика. Главным образом это происходит из-за малого CTR, что в свою очередь является следствием непрофессионально составленного текста сообщения либо заголовка. Для повышения репутации нужно изменить рекламные кампании.

    Если всё сделано правильно, можно написать в техподдержку Яндекс.Директ. Постарайтесь убедить экспертов в устранении ошибок в согласии с требованиями сервиса. После этого репутация восстановится в кратчайшие сроки. Другой вариант – создать другой аккаунт и правильно сформировать рекламные кампании уже с учётом имеющегося опыта.

    Бизнес-портал investtalk.ru предоставляет много информации о рекламе и маркетинге. На странице https://investtalk.ru/marketing/bannernaya-reklama-yandeks-rejting-kompanij рассказывается о том, как узнать о рейтинге компаний в баннерной рекламе Яндекс. Особенно эффективные динамические объявления сервиса. Больше и подробнее о них рассказывается здесь. Использование этих и других возможностей поможет привлечь новых клиентов и эффективность своего бизнеса.

    Другие статьи на нашем сайте

    investtalk.ru


    Смотрите также