Контекстная реклама: чек-лист для построения эффективной рекламы. Контекстная реклама чек лист


Ведение контекстной рекламы, чеклист

После того, как кампания настроена, ей всё равно нужно заниматься. Всегда есть то, что можно подкрутить, донастроить, добавить или убрать.

Идеально настроенных кампаний не бывает.

Попытаемся разобраться, что же нужно делать с уже запущенной кампанией на поиске в Adwords и на какие моменты обращать внимание в ежедневной работе. Не учитывается работа по экспериментам и по А/Б тестированию, это индивидуальные моменты.

Чек-лист.

  1. Проверяем закладку «Оптимизация». Серьёзно, это очень крутой инструмент, который может подсказать о недоделках (добавьте такое-то расширение), о неэффективности использования бюджета, о возможности увеличить охват за счёт новых ключевых слов. Понятно, что всё надо проверять и обдумывать, но пищу для ума этот инструмент даёт качественную.

  2. Проверяем клики за вчерашний день. Сравниваем с кликами в другие дни, особенно с кликами в тот же день неделей ранее.

  3. Проверяем количество показов. Резкое падение может быть связано с появлением новых конкурентов.

  4. Проверяем CTR, нет ли резких изменений. Падение может быть связано с изменением позиции показа.

  5. Проверяем среднюю позицию объявлений, совпадает ли с желаемой.

  6. Ставим фильтр на уровне групп объявлений, на низкий CTR при количестве показов больше 100. Смотрим, какие ключи работают не очень эффективно. Решаем, что с ними делать:

    настройки кампании adwords
    • Остановить

    • Проверить текст объявления

    • Увеличить/уменьшить ставку

    • Оставить в покое и смотреть, что будет дальше.

  7. Идём в закладку «Ключевые слова», сортируем результат по полю «Статус». Наверху окажутся все слова, чья ставка не позволяет им показываться часто и на хороших местах (ниже оценочной ставки для первой странице). Стоит оценить, нужен ли ключ, чтобы его поднимать, а может и вообще стоит пристрелить отключить чтоб не мучался чтобы не портил статистику.

  8. Переходим на подвкладку (жуткое слово) «Поисковые запросы». Это одно из самых скучных и важных занятий в ведении контекстной рекламы. Каждый день тут будут появляться реальные запросы пользователей, которые привели к показам и кликам вашей рекламы. За этим нужно следить, особенно, если у вас ключи в широком соответствии. Интерфейс немного странный, но привыкнуть можно, выделив запрос, можно целиком отправить его в минус слова на уровне группы объявлений, на уровне кампании, в глобальный список минус-слов или наоборот. Другая кнопка добавляет ключ в группу объявлений, с возможностью изменить URL целевой страницы. Иногда придётся руками копировать какое-то слово, например, город, закидывать его в склонятор и потом закидывать в минус-слова.

  9. настройки кампании adwords

Нельзя сказать, что это полный список. Мы не рассказываем про расширение ядра запросов, про тестирование текстов объявлений, про экспериментальные кампании.

www.inetmarketing.ru

Чек-лист: анализ контекстной рекламной кампании - conversion.im

Чтобы вам было проще анализировать и оптимизировать рекламные кампании, мы составили чек-лист минимальной аналитики. Он включает подготовительные работы и анализ кампаний в поиске и партнерских сетях.

Подготовительные работы по аналитике

  • На рекламируемом сайте установлены Google Analytics и Яндекс.Метрика.
  • Настроены Цели микро- и макроконверсий. В Google Analytics задана их ценность.
  • Настроена электронная торговля, если рекламируется сайт, на котором совершаются покупки.
  • Настроен коллтрекинг для отслеживания звонков в Google Analytics.
  • Все ссылки в кампаниях Яндекс.Директа размечены UTM-метками вплоть до ключевого слова.
  • Настроена передача данных о расходах по рекламным кампаниям Яндекс.Директа в Google Analytics.
  • Настроена передача данных о продажах из CRM в Google Analytics.

Анализ эффективности поисковых рекламных кампаний

  • Изучить отчеты по поисковым запросам. Нерелевантные и неэффективные запросы отсечь с помощью минус-слов. Эффективные добавить как новые ключевые фразы, при необходимости написать под них объявления.
  • Изучить отчеты по ключевым фразам. Если по ключевой фразе накопилось несколько сотен кликов, оценить ее эффективность. Если конверсий нет или стоимость конверсии выше KPI, то проверить наличие ассоциированных конверсий. Если и их нет, то значит — фраза неэффективна. Отключить показы по ней.
  • Проверить текст объявлений и содержимое посадочных страниц по неэффективным ключевым фразам. Если при проверке не найдено никаких несоответствий, то ключевую фразу стоит отключить. Если найдены несоответствия, устранить их и заново копить статистику по этой фразе.
  • По эффективным фразам изучить среднюю позицию показов и процент попадания в блок над результатами выдачи. Увеличить ставку, если попадание в спецразмещение менее 100%. Если по ставке уже достигнут предел, добавить в группу новые объявления, чтобы попытаться увеличить CTR по этому ключу.

Анализ эффективности кампаний в РСЯ и КМС

  • Изучить отчеты по площадкам. Если по площадке накопилось несколько сотен кликов, оценить ее эффективность. Если конверсий нет или стоимость конверсии выше KPI, то проверить наличие ассоциированных конверсий. Если и их нет, то значит — площадка неэффективна.
  • Изучить содержимое неэффективных площадок. Если площадка содержит нерелевантный контент, то отключить на ней показы. Если это крупная площадка, рассчитанная на широкую аудиторию, то внимательнее изучить объявления, которые на ней крутятся. Если эти объявления на других площадках эффективны, то отключить эту площадку. Если объявления неэффективны на всех площадках, то удалить объявления, создать новые и заново копить статистику.
  • Изучить отчеты по ключевым фразам. Если по ключевой фразе накопилось несколько сотен кликов, оценить ее эффективность. Если конверсий нет или стоимость конверсии выше KPI, то проверить наличие ассоциированных конверсий. Если и их нет, то значит — фраза неэффективна.
  • Проверить текст объявлений и содержимое посадочных страниц по неэффективным ключевым фразам. Если при проверке не найдено никаких несоответствий, то ключевую фразу стоит отключить. Если найдены несоответствия, устранить их и заново копить статистику по этой фразе.
  • По эффективным фразам увеличить ставку, если это может привести к увеличению охвата. Если после увеличения ставки не происходит увеличения охвата, то вернуться на предыдущую ставку. Если по ставке уже достигнут предел, то добавить новых объявлений, чтобы попробовать увеличить CTR по ключу.
  • Изучить отчеты по объявлениям. Если по каким-то объявлениям снизился CTR, проверить, достаточно ли ставки для нужного охвата и показа на хороших площадках, при необходимости повысить ставку. Другая возможная причина — эти объявления выгорели, и к ним в группу нужно добавить новые креативы.

Источник

conversion.im

Чек-лист по контекстной рекламе Google Adwords — SEO компания UAWEB

1НАЗАД

Леонид Овчинников | 6788

Контекстная реклама,Чек-листы |

22.10.2015 |

 

Контекстная реклама - это один из самых эффективных инструментов продаж, конечно же, если все настройки сделаны корректно. Поэтому, для того чтобы новички и неопытные рекламодатели не допускали ошибок в настройках контекстной рекламы, мы создали этот чек-лист.

Естественно, что панацеи в продвижении сайтов не существует, поэтому для каждой ситуации применяются свои индивидуальные пилюли. В данном чек-листе указаны те позиции, на которые мы рекомендуем обратить внимание всем рекламодателям, при этом следует помнить, что каждая рекламная кампания по-своему уникальна и требует индивидуального подхода.

 План чек-лист по контекстной рекламе

Общие настройки

  1. Структура рекламного аккаунта должна соответствовать структуре сайта и позволять гибко управлять рекламной кампанией.

  2. Выбранная кампания настроена на необходимую поисковую сеть.

  3. Должны быть настроены как минимум 2 кампании: поисковая и ремаркетинг (за исключением самых горячих ниш как автоэвакуаторы).

  4. Правильно настроен геотаргетинг и варианты местоположений.

  5. При необходимости, должны быть настроены мультипликаторы ставок для необходимых городов, регионов, стран.

  6. Отрегулирован языковой таргетинг (для поиска выбраны местные языки + английский, для ремаркетинга - все языки, для КМС - только местный язык).

  7. Выбрана оптимальная стратегия назначения ставок для КМС и ремаркетинга.

  8. Дневной бюджет отрегулирован так, чтобы дневной расход не превышал 70-80%.

  9. Установлена корректная ставка для каждой группы объявлений.

  10. Метод показа выбран "Ускоренный", в отдельных случаях может быть "Равномерный".

  11. Настроено расписание показов объявлений, в мультипликаторах ставок должны быть отрегулированы временные промежутки. Время показа выставлено на пик активности целевой аудитории (ночной показ объявлений с 2:00 до 6:00 лучше отключить, за исключением случаев предоставления круглосуточных услуг).

  12. Выставлена дата окончания для всех текущих рекламных мероприятий, распродаж и акций.

  13. Функция равномерного чередования объявлений - активна.

  14. Отрегулирована ротация: Оптимизация (клики) или Оптимизация (конверсии).

  15. Для КМС и ремаркетинга введены ограничения на количество показов на человека (в среднем 3-5 показа).

  16. В КМС отключены показы в мобильных приложениях и на сайтах с играми, учебными пособиями, рефератами и прочим нежелательным контентом.

Настройки объявлений

  1. В КМС и ремаркетинге созданы текстовые и баннерные объявления. Каждый тип таргетинга должен содержать 2 группы: с текстовыми объявлениями и с баннерными объявлениями.

  2. Убедитесь, что в кампании исключены все отклоненные объявления.

  3. Проверьте, добавлены ли такие расширения как адреса, телефонные номера, дополнительные ссылки, уточнения.

  4. Убедитесь, что тексты объявлений содержат важные для целевой аудитории тезисы и призыв к действию, по возможности в тексте использованы цифры, аббревиатуры, спецсимволы.

  5. Каждая группа объявлений должна содержать как минимум 2 стандартных текстовых объявления. При необходимости, одно из объявлений настроено для показа на мобильных устройствах.

  6. Каждая группа объявлений имеет по 1 объявлению, адаптированному под мобильные устройства, если используются показы на мобильных устройствах и сайт на них отображается корректно. В противном случае показы для таких устройств должны быть отключены.

  7. Целевые ссылки в тексте объявления ведут на корректные и максимально соответствующие запросу страницы.

  8. Если автопометка тегами активна и целевые URL корректно открываются, тогда продиагностируйте параметром ?gclid=Test, добавив его в конце целевого URL, и после перехода на страницу сохраните параметр gclid в URL. Таким образом, убедитесь, что ошибка 404 действительно отсутствует.

  9. Если используется ручная пометка, проверьте, все ли ссылки содержат метки utm_source, utm_medium и utm_campaign. Такжеубедитесь, что автопометка в разделе My account > Preferences > Tracking > Auto-tagging - "No, thanks" – выключена (!).

Ключевые слова и заголовки

  1. Каждая группа имеет по 2 релевантных ключевых слова, и целевые страницы объявления имеют разные заголовки/тексты.

  2. Ключевые слова одной группы объявлений должны иметь тематическое сходство. Если сложно найти объявление, соответствующее всем ключевым словам, разделите одну группу на несколько групп.

  3. Ключевые слова используются с модификатором широкого соответствия или продублированы в модификаторах как широкого, так и точного соответствия.

  4. Убедитесь, что с ключевых слов, которые используются с модификатором широкого соответствия, сняты "+" перед необязательными предлогами.

  5. Типы соответствия ключевых слов выбраны правильно.

  6. Показатель качества ключевых слов должен составлять 6 и выше.

  7. Необходимые группы объявлений и рекламные кампании содержат минус-слова.

  8. Исключены случайные ставки по ключевым словам.

  9. На уровне ключевых слов исключены все случайно выставленные целевые URL.

  10. Если используется динамическая вставка ключевых слов, то все слова должны подходить грамматически и по смыслу, слова также не должны принадлежать какой-либо ограниченной в рекламе категории товаров и услуг.

  11. Целевые страницы объявлений имеют разные заголовки и тексты.

  12. В заголовке объявления (если заголовок не позволяет, то в тексте) указан запрос цены (цена, стоимость, сколько стоит и т.д.).

  13. Минус-слова используются с различными употребляемыми склонениями.

Аналитика

  1. Аккаунты Google AdWords и Google Analytics привязаны друг к другу.

  2. В КМС и ремаркетинге отдельные типы таргетинга и его комбинации должны быть разбиты на группы.

  3. В Google Analytics созданы 3 списка ремаркетинга: обычный (на 30 дней), долгосрочный (на 540 дней) и список тех, которые уже совершили конверсию.

  4. Настроено отслеживание конверсий.

 

Контекстная реклама имеет множество различных настроек и тонкостей, которыми тяжело овладеть, даже пройдя обучение, так как для этого нужен опыт и знание поведенческих факторов аудитории. Поэтому, если вам нужна действительно эффективная контекстная реклама с заточенными настройками под ваш сайт и вашу специфику деятельности, лучше обратитесь в наше агентство интернет-маркетинга UAWEB.

 

Читайте так же:

Кейс по контекстной рекламе в Google Adwords

Как увеличить конверсию сайта: 4 преимущества ретаргетинга

Google Adwords внедряет всепроникающий таргетинг

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

uaweb.ua

Чек-лист запуска контекстной рекламы | Finepromo

Чек-лист запуска контекстной рекламы

Быстро запустить рекламную кампанию иногда непросто, особенно для новичка в контекстной рекламе. Мы решили собрать список рекомендаций, которые помогут учесть все важные моменты, избежав самых распространенных ошибок и слива бюджета. Рекомендации универсальны и касаются общих вопросов настройки рекламы. Неопытным специалистам они помогут быстро и безболезненно запустить рекламную кампанию, а продвинутым маркетологам — проконтролировать себя и не совершить обидный ляп в самый неожиданный момент.

Итак, что нужно сделать ДО запуска рекламы?

Сайт и аналитика

  1. Установить на все страницы сайта код Yandex.Metrika и/или Google Analytics. Если вы используете один счетчик на нескольких сайтах, не забывайте сегментировать пользователей.
  2. Создать и настроить цели под ценные действия (регистрация на сайте, заказ и т.п. ). Цели привязать на сайт и проверить их работу.
  3. Не забудьте связать аккаунты Adwords и Analytics, если это еще не сделано.
  4. Если Yandex Direct и Yandex Metrika находятся на разных аккаунтах, не забудьте в настройках метрики дать доступ к статистике рекламного аккаунта.
  5. Настроить call-tracking, если ожидается большая доля заявок по телефону.
  6. При необходимости настроить E-commerce в Analytics и Metrika.

Ключевые слова

  1. Определить ключевые темы, составить для каждой список из нескольких ключевых слов.проработать высоко-, средне-, низкочастотные запросы. Совсем низкочастотные убрать.
  2. Проработать группировку ключевых слов, объединив запросы в группы, близкие по смыслу и семантически. Это поможет вам не только повысить управляемость аккаунта, но и, например, справиться со статусом «Мало показов» в Yandex Direct, про борьбу с которым мы уже писали в нашем блоге. В идеале, структура вашей рекламной кампании и аккаунта должна соответствовать структуре сайта.
  3. Составить список минус-слов, чтобы убрать наиболее очевидные нецелевые запросы.
  4. Проверить типы соответствия ключевых слов. Случайный лишний модификатор широкого соответствия в Google перед предлогом может значительно сузить охват целевой аудитории.
  5. Проверить ключевые слова на наличие пересечений.
  6. Не забыть про перекрестную минусовку.
  7. Проверить, чтобы под каждую группу ключевых слов был релевантный и рабочий посадочник.
  8. Если вы скопировали поисковую кампанию на РСЯ или КМС, не забудьте:
    • объединить ключевые слова в более общие группы и доработать семантику.
    • убрать минус-слова, так как они сильно сужают аудиторию. Такими рекламными кампаниями лучше управлять за счет  оптимизации площадок и выбора верных настроек таргетинга.

 

Объявления

  1. Убедитесь, что заголовок соотносится с ключевыми словами. Соответствие заголовка ключевому слову, как правило, положительно сказывается на CTR и цене клика.
  2. Тексты объявлений должны быть релевантны посадочнику. Содержание текстов не должно противоречить содержимому целевой страницы и вводить клиента в заблуждение относительно рекламируемых услуг.
  3. Все ссылки ведут на корректные поддомены сайта, если они у вас есть. Говоря другими словами, посетители  из Челябинска не должны попадать на сайт для города Петропавловск-Камчатский.
  4. Тексты объявлений содержат конкретику и не содержат опечаток, пунктуационных ошибок. По-возможности добавьте в текст цены на услуги, призыв к действию.
  5. В объявлениях прописаны отображаемые ссылки.
  6. Если реклама идет на неродном для вас языке, еще раз проверьте правильность написания и употребления всех слов в объявлении.
  7. UTM-метки проставлены, в них нет ошибок.
  8. В объявления добавлены адреса, номера телефонов, данные об организации, дополнительные ссылки и иные расширения, предусмотренные рекламной системой.

Кампании

  1. Корректно выставлены географический таргетинг, язык, настроено расписание показов.
  2. Заданы корректировки ставок.
  3. Кампании желательно разделить на поиск и сети.
  4. Для гарантии корректного отображения статистики в Direct, не забудьте прописать в настройках кампании номер счетчика.
  5. Не забудьте пройтись по всем настройкам и выключить лишние. Например, если вы рекламируете узкоспециализированную технику, то настройка Yandex Direct “авторасширение фраз” скорее всего только сольет бюджет.
  6. Рассчитайте допустимую цену конверсии.

ПОСЛЕ запуска нужно обязательно:

  1. Удостовериться, что все объявления прошли модерацию
  2. В системах аналитики проверить, чтобы все рекламные кампании распознавались системами.
  3. Еще раз проверить правильность расстановки utm-меток (особенно в том случае, если вы не пользуетесь генераторами).
  4. Когда наберется статистика, подтяните или опустите ставки по ключевым словам.
  5. В первые 1-3 дня не забывайте мониторить трафик и затраты. По-возможности избегайте запуска рекламных кампаний в конце рабочего дня, особенно если этот рабочий день — пятница. Именно таких случаях специалисты наиболее часто допускают ошибки.

finepromo.ru

Как повысить эффективность вашей контекстной рекламы? Чек-лист для новичков

Знаний много не бывает, тем более о контексте. Как отслеживать и повышать эффективность рекламы – для тех, кто недавно работает с контекстом.

 Используем встроенный инструмент оптимизации кампанииGoogle AdwordsЯндекс.Директ Отслеживаем процент полученных показовGoogle AdwordsЯндекс.Директ Увеличиваем площадь объявления в поискеБыстрые (дополнительные) ссылкиДополнения и расширения Размещаем организацию в карты Яндекс и Google Проверяем объявления Добавляем товарные офферы с помощью фидовGoogle Merchant CenterЯндекс.Маркет Настраиваем объявления для РСЯ и КМС Сужаем охват аудитории в сетях: настройки таргетингаНастройки КМС в Google AdwordsСегментируем пользователей в Яндекс.АудиторияхОтказываемся от нецелевых кликовИ наоборот: расширяем Создаем отдельные кампании для разных регионов  

 

Встроенные инструменты автоматического тестирования эффективности кампании в кабинетах Яндекс.Директ и Google AdWords помогают вам улучшить качество вашей контекстной рекламы.

 Google Adwords 

Работает в бета-режиме. В верхнем правом углу нажмите на знак колокольчика и «Просмотреть»:

 Восклицательный знак – признак нового оповещения

Восклицательный знак – признак нового оповещения

 

Показывает процент эффективности вашей рекламной кампании:

 Показатели эффективности рекламной кампании за последние 7 дней

Показатели эффективности рекламной кампании за последние 7 дней

 

Предлагает воспользоваться вариантами оптимизации кампании и показывает предварительный расчет процентов улучшения кампании после применения:

 Для венсения изменений в кампанию легко перейти по ссылкам (выделены синим)

Для венсения изменений в кампанию легко перейти по ссылкам (выделены синим)

 

Показывает ваши достижения на пути к совершенству:

 Показатели для отслеживания качества: трафик,отчетность, CTR и даже рентабельность инвестиций

Показатели для отслеживания качества: трафик,отчетность, CTR и даже рентабельность инвестиций

 Яндекс.Директ 

Аналогичный показатель качества кампании есть в рекламном кабинете Яндекс.Директ:

 Нажмите на фразу, выделенную красным шрифтом для получения рекомендаций

Нажмите на фразу, выделенную красным шрифтом для получения рекомендаций

 

В открывшемся окне вы получите рекомендации по оптимизации:

 рекомендации по оптимизации 

Параметры, по которым Директ рассчитывает показатели качества:

 

• Наличие ошибок, например несоответствие объявлений запросам, неверное распределение бюджета.

 

• Правильные настройки таргетинга.

 

• Наличие быстрых ссылок, виртуальных визиток, изображений, дополнений к вашим объявлениям.

 

• Остановка рекламы также считается недочетом.

 

Директ предложит вам исправить недочеты, но не делает это автоматически, как это делается в Google. Вы даже не сможете перейти сразу в нужный раздел настроек, как это сделано в Adwords. А нажатие на способы оплаты перенесет вас в справку Яндекса.

 

Отслеживаем процент полученных показов

 

Этот инструмент позволяет вам принимать решения о повышении или понижении ставок, отключении неэффективных кампаний и объявлений.

 Google Adwords 

Процент полученных показов в Google AdWords — это количество показов вашей рекламы, разделенное на количество всех запросов, по которым она могла быть показана.

 

Данные о проценте полученных показов реализованы в самом интерфейсе.

 

Вы можете узнать процент полученных показов на уровне кампаний,на уровне групп объявлений, на уровне ключевых слов.

 

Добавьте столбцы в меню:

 столбцы в меню Выберите показатели конкуренции 

Возможные причины снижения количества показов:

 

• недостаток бюджета,

• низкие показатели качества объявления,

• статус объявления,

• настройки таргетинга,

• назначение ставок на уровне мест размещения.

 

Пример анализа:

 Пример анализа 

Дано:

 

На поиске: 45% показов.

 

Не состоялось:

 

33% показов с точным соответствием ключевым словам,

29% показов не состоялись из-за низкого рейтинга объявлений,

24% объявлении не показано в поиске по причине ограниченнности бюджета.

 

Меньше 10% показов в КМС из 100% возможных. Причины:

 

30% объявлении не показано в КМС по причине ограниченнности бюджета;

57% объявлении не показано в КМС по причине низкого рейтинга (ставки или качество объявлений).

Решение: как повысить процент полученных показов?

 

На уровне объявлений по проценту показов увидели что объявление с высокочастотным ключом имеет процент показов ниже 10%. Значит, надо увеличить бюджет кампании. Именно от него зависит частота и общее число показов объявлений.

 Значит, надо увеличить бюджет кампании 

И еще возможные варианты решения проблем с показами на поиске и КМС:

 

• Улучшить качество объявлений для кампаний в поисковой сети.

 Ключевая фраза во 2 заголовке в Google AdWords позволяет получить больше показов и снизить цену за клик

Ключевая фраза во 2 заголовке в Google AdWords позволяет получить больше показов и снизить цену за клик

 

• Повысить ставку для победы в аукционе.

• Сузить региональный таргетинг.

• Следить за бюджетом, чтобы он покрывал затраты, обусловленные новыми настройками кампании.

 Яндекс.Директ 

Обратите внимание! Расчет показов в Директ производится по факту, это не предполагаемое число показов, как в Google AdWords. Не могла быть, а фактически показана.

 

Открываем статистику рекламной кампании в в Директ:

 Открываем статистику рекламной кампании в Директ 

Выбираем «Мастер отчетов»:

 Выбираем «Мастер отчетов» 

В срезах выбираем пункт «Позиция», определяем период, который вас интересует. В столбцах можете оставить только «Показы» или любые другие показатели, на ваше усмотрение:

 сonfigure_the_report 

Нажимаем «Показать» или «Экспорт».

 

Чтобы сортировать по количеству состоявшихся показов, нажмите на "Показы":

 Сортировка по количеству состоявшихся показов 

Формула расчета процента показов в спецразмещении:

 Процент показов в спецразмещении = Процент показов в спецразмещении / Общее количество показов * 100 

Считаем: 381/1939*100= 19.6%

 

19 из 100 показов рекламных объявлений оказались в спецразмещении.

 

На основании процента полученных показов мы можем принимать решение об увеличении ставок, бюджета и др. маркетинговые решения для повышения эффективности рекламной кампании.

 

Увеличиваем площадь объявления в поиске

 

Перенесем все выгоды и преимущества в быстрые ссылки (заголовок и развернутое описание) и уточнения. Это визуально расширит наше объявление в поиске.

 Заголовок и развернутое описание Быстрые (дополнительные) ссылки  

Инструмент есть и в Директе и Google AdWords. Он позволяет выделить ваше объявление на поиске, избавляет пользователей от лишних кликов и ускоряет процесс выбора по категориям товара или спецпредложениям. Можно указать контакты, описание компании и др.

 Дополнения и расширения 

Все, что не помещается в текст объявления – может быть добавлено в дополнения. Проходят обязательную модерацию, как в Директе, так и в Google AdWords.

 added_to_additions 

Настраиваем дополнения для группы объявлений в Яндекс.Директ

 Google AdWords отклонил дополнение «Бесплатная консультация», а Директ оставил

Google AdWords отклонил дополнение «Бесплатная консультация», а Директ оставил

 

Размещаем организацию в карты Яндекс и Google

 

Для этого зарегистрируйтесь в Google бизнес или добавьте виртуальную визитку в Яндекс.Директ.

 Вы появитесь на картах Google, после того как подтвердите данные о компании( код вышлют в письме)

Вы появитесь на картах Google, после того как подтвердите данные о компании( код вышлют в письме)

 

Мастер виртуальных визиток Яндекс.Директ:

 Укажите необходимые сведения о часах работы и местонахождении организации

Укажите необходимые сведения о часах работы и местонахождении организации

 

Проверяем объявления

 

Есть ли в ваших объявлениях слова-стимуляторы? Типа: «акция», «звоните», «торопитесь», «подарки», «скидки», «бонусы» и проч. Добавьте.

 Результаты исследования слов-стимуляторов, как пример

Результаты исследования слов-стимуляторов, как пример

 

А вот указывать название никому еще неизвестной компании ни к чему. Естественно, не касается раскрученных брендов.

 

Повышать узнаваемость бренда с помощью контекстной рекламы – плохая затея.

 

Добавляем товарные офферы с помощью фидов

 

Размещаем товары компании в Google Merchant и Яндекс.Маркет.

Предоставьте информацию о ваших товарных предложениях в прайс-листе определенного формата — фиде. Фид данных – это файл, содержащий подробную информацию о вашей продукции с определенными атрибутами. Это могут быть: название, тип, сведения о состоянии и наличии товара.

 Google Merchant Center 

Меню – Инструменты – Google Merchant Center.

 

В Google Merchant Center можно загрузить сведения о вашем магазине и товарах: он появятся в Google Покупках и других сервисах Google:

 Процесс регистрации простой и быстрый

Процесс регистрации простой и быстрый

 

Подтвердите права на сайт, чтобы продолжить, загрузите лого и начинайте работать с фидами.

 загрузите лого feeds 

Рекомендую выбрать тестовую модель, чтобы проверить и зафиксировать любые ошибки обработки товаров.

 

Поле «Тип» оставьте без изменений. Потом для изменения существующих позиций, переключите его на «Обновление онлайн-ассортимента».

 Пользуйтесь подсказками, если сомневаетесь – нажмите на ? для вызова Справки

Пользуйтесь подсказками, если сомневаетесь – нажмите на ? для вызова Справки

 

Выберите страну. После выбора страны, система автоматически определит язык и валюту.

Нажмите «Продолжить».

 Регистрация нового фида

Регистрация нового фида

 

Выберите способ загрузки данных:

Google Таблицы – если хотите использовать шаблоны, созданные в Google-таблицах. Можно создать новую или выбрать уже существующую:

 Также есть возможность задать график закачки фидов на сервер

Также есть возможность задать график закачки фидов на сервер

 

По расписанию – загрузка данных с вашего сайта напрямую по заданному графику обновления.

 Укажите время и частоту загрузки 

Загрузить – для закачивания файла данных с вашего компьютера через SFTP, FTP. Данные будут обновляться каждый раз при его загрузке на сервер.

 

Структура xml – https://support.google.com/merchants/answer/160589?hl=ru&ref_topic=2473799.

 

Структура товарного оффера (атрибуты, которые нужно включить в фид данных) – https://support.google.com/merchants/answer/188494?hl=ru.

 

Информацию также можно загрузить с помощью приложения Content API для Google Shopping.

 Яндекс.Маркет 

Фид должен быть предоставлен в формате YML. Это формат, разработанный и рекомендованный Яндексом для размещения информации в Яндекс.Маркете, основанный на стандарте XML. Пример XML-файла можете посмотреть в справке Яндекса.

Товарные предложения проходят модерацию и отклоняются, если описаны не в соответствии со своим типом. Их два: упрощенный и произвольный. Скачайте пример произвольного типа описания или упрощенного.

 

Для передачи фида в Директ добавьте ссылку на файл или загрузите файл. Скачать пример полностью заполненного прайс-листа в формате YML.

 YML 

Настраиваем объявления для РСЯ и КМС

 

Кампании для поиска и тематических площадок рассчитаны на разные категории покупателей. Поиск ориентируется на тех, кто уже готов купить, рекламная сеть — на потенциальных заказчиков, у которых ещё не сформировался спрос.

 

Если поисковые кампании нацелены на более узкую аудиторию, и для них лучше использовать средне- и низкочастотные запросы, то в партнерских сетях нужен максимальный охват - подходят высокочастотные фразы. Поэтому тексты для объявлений в этих кампаниях должны отличаться.

 

ЦА видит ваши объявления, когда уже перестала искать продукт и находится на тематических сайтах. Бейте им по глазам и даже шокируйте – в легкой форме это допустимо. Боли, проблемы ЦА – провоцируйте для создания интереса. В Директе обязательно используйте изображения.

 Картинка привлекает внимание

Картинка привлекает внимание

 

На рынке труда профессия РРС-специалист становится одной из самых востребованных. После прохождения 8-недельного курса вы сможете претендовать на должность Junior PPC Specialist. На курсе «РРС-специалист» обучают создавать семантическое ядро сайта, подбирать ключевые слова, определять целевую аудиторию для дальнейшего таргетирования. С помощью систем веб-аналитики вы сможете анализировать результативность рекламной кампании и оптимизировать бюджет.

 

Сужаем охват аудитории в сетях: настройки таргетинга

 

Иногда надо отказаться от широкого охвата аудитории, чтобы снизить нецелевые визиты:

 Настройки КМС в Google Adwords 

Cтатистика неумолима: животноводчеством не занимаются молодые люди в возрасте от 17 до 24. Фирма нацелена на сотрудничество с крупными оптовиками, поэтому 14% кликов от данной группы пользователей – очень много:

 Проанализируйте, кому показывают ваши объявления

Проанализируйте, кому показывают ваши объявления

 

Поэтому мы можем сузить таргетинг и убрать тех, кто не подходит нам по возрасту.

 Тартетинг можно настроить отдельно для КМС и для поиска

Тартетинг можно настроить отдельно для КМС и для поиска

 

Также можно настроить гендерную принадлежность – на уровне кампании или группы объявлений.

 

Показы в КМС можно сузить, исключив нежелательные категории сайтов, типы контента или места размещения объявлений:

 Напротив отключенного пункта появится знак минуса на красном фоне

Напротив отключенного пункта появится знак минуса на красном фоне

 Сегментируем пользователей в Яндекс.Аудиториях 

Сегменты Аудиторий можно использовать для настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ. Чтобы задать условие показов в РСЯ для конкретного объявления, в блоке «Условия подбора аудитории» нажмите «Добавить». Вы можете использовать существующее условие или создать новое, например:

 Условия подбора аудитории 

Повысить или понизить стоимость кликов по объявлениям в Яндекс.Директ для определенной аудитории можно с помощью корректировки ставок. Перейдите:

 

«Параметры кампании» -«Корректировка ставок»

 Создайте условие подбора аудитории

Создайте условие подбора аудитории

 Можно настроить цену клика для пользователей мобильных устройств

Можно настроить цену клика для пользователей мобильных устройств

 Укажите цену клика для конкретной группы пользователей

Укажите цену клика для конкретной группы пользователей

 

Это можно сделать и на уровне объявления.

 Отказываемся от нецелевых кликов 

Укажите цену на товар или услуги в объявлении, если они определены. Этот шаг поможет отсечь нецелевую аудиторию, которую может не устроить стоимость вашего предложения. CTR станет ниже, а конверсия увеличится. На ваше объявление перестанут кликать те, кто не готов платить.

 И наоборот: расширяем 

Иногда расширение охвата бывает очень полезно:

 

• Чтобы найти пользователей, которые путешествуют или в командировке, используйте геотаргетинг на нецелевые регионы, добавив к ключевым запросам упоминание целевого региона.

• Используйте интересы пользователей в Google AdWords в качестве ключевого слова для широкого таргетинга в КМС.

• Создавайте для рекламных кампаний на РСЯ в Яндекс.Директ два вида рекламных кампаний: с включенной опцией «отключить поведенческий таргетинг» и без неё.

 

Создаем отдельные кампании для разных регионов

 

Для единой кампании клики во всех регионах стоят одинаково — их стоимость определяет самый дорогой регион. Работая на федеральном или международном уровне, разделяйте кампании по регионам – чтобы избежать переплат за клики, нецелевых показов и снижения CTR.

 

Вместо итога

 

Это простые рекомендации по работе с контекстной рекламой, которые усвоить довольно легко. Если вы хорошо понимаете своего потребителя. Не все из них универсальны, поэтому анализируйте свою ЦА, нишу и товар тщательно, прежде чем лезть в настройки. Пробуйте, тестируйте и анализируйте результаты – используйте широкие возможности контекстных систем.

Лия Канарская

Автор блога, фрилансер. Пишет о самообразовании, веб-разработке и контент-маркетинге.

Facebook 

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

webpromoexperts.com.ua

Контекстная реклама: чек-лист для построения эффективной рекламы

Контекстная реклама: чек-лист для построения эффективной рекламы Одной из причин неудачного старта рекламной компании является отсутствие знаний и правил онлайн-маркетинга, которые гарантировали бы приток целевой аудитории, и продажи с первых дней запуска контекстной рекламы. Однако, если сделать работающий план и придерживаться правил организации контекстной рекламы, можно инвестировать даже небольшие бюджеты, и не только поддерживать компанию на плаву, но и достигать её максимального эффективного роста.

Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама — это маркетинговый инструмент, который работает на успех вашего бизнеса 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Этот инструмент позволяет вам показывать платные объявления в поисковой выдаче, в социальных сетях (например,Facebook,Vk, YouTube), на сайтах партнерских сетей с целью привлечения актуального трафика и увеличения продаж. Одно из её преимуществ — моментальный эффект: первые посетители придут на сайт сразу после размещения объявлений.

Благодаря механизму таргетинга (определению целевой аудитории на основании географических, гендерных и поисковых запросов) контекстная реклама считается одним из самых мощных и эффективных каналов продвижения бизнеса. Во Франции как и в Европе основными системами размещения платных таргетированных объявлений являются система Google, Yahoo, Bing.

1. Начните с установки счётчика аналитики Google Analytics, Yandex metrika на вашем сайте. Используйте эти инструменты аналитики при ведении рекламной кампании. Этот инструмент даст возможность получать более полную картину поведения пользователей, привлечённых по рекламным объявлениям, и эффективности работы ключевых поисковых слов. Аналитика необходима для отслеживания эффективности рекламной компании, на основании чего принимается решение о корректировке кампании, добавлении или исключении слов, оптимизации бюджета.

2. В большей степени эффективность рекламной кампании зависит от правильного подбора списка ключевых поисковых фраз. Наиболее продуктивно в соотношении “цена-качество” работают средне частотные запросы с конкретизированным значением (товарные категории, разделы каталога, названия товаров), которые также характеризуются низкой стоимостью.

3. Спланируйте структуру рекламной кампании. Для большего удобства и эффективности выделите несколько направлений и создайте несколько групп объявлений (например, разделите рекламу разных услуг и предложений, для каждого предложения – услуги сделайте свое объявление и страницу на которую будет переходить пользователь кликнув на ваше объявление).

4. Конечная стоимость одного перехода с объявления напрямую зависит от присвоенных объявлению поисковых фраз и актуальности искомого запроса. Поэтому позаботесь о том что бы ваше объявление соответствовало поисковым запросам и релевантности страницы на которую переходит пользователь. Для усиления эффекта рекомендуется присваивать объявлению быстрые ссылки и другие расширения (телефон, адрес, email).

5. Для усиления эффективности рекламной компании используйте временной таргетинг. Это позволит вам контактировать с целевой аудиторией только в рамках рабочего времени вашей компании, если нет возможности круглосуточного приёма онлайн-заказов. Аналогично следует задать и географический таргетинг, ограничив показ рекламы только пользователям актуального региона.

6. Определение ценовых ставок, один из самых сложных моментов настройки рекламной кампании. Здесь важно установить адекватную цену, чтобы сохранять конкурентоспособность во время торгов за место показа и при этом не растрачивать рекламный бюджет. Правильное определение релевантности поисковых запросов (минимальное вхождение общих запросов с широкой семантикой, например «экскурсии») помогает оптимизировать цену клика, обеспечить выгодные позиции объявлений и получать целевые переходы без переплаты.

Как составить правильное рекламное объявление?

1. Правильный ответ на конкретный запрос пользователя. В контекстной рекламе главное – дать правильный ответ на конкретный запрос пользователя. Именно поэтому основная рекомендация к рекламным материалам – это конкретность.

2. Пишите правильные заголовки. Дайте пользователю понять, что он нашел именно то, что искал сразу в заголовке объявления. Если пользователь спросил про «ремонт холодильников», то лучше сразу дать ему понять, что вы предлагаете именно эту услугу.

3. Включите в текст объявления ключевые слова. Если в вашем объявлении содержатся слова, которые используются в пользовательском запросе, то при показе на странице результатов поиска в тексте объявления эти слова будут выделены жирным шрифтом. Это увеличит отклик на ваше рекламное предложение. Также в объявлениях могут выделяться синонимы слов, используемых в пользовательских запросах.

4. Включите в текст объявления информацию о цене и рекламных акциях. Если пользователь будет заранее знать цену, то клик по объявлению будет означать его заинтересованность в приобретении товара по этой цене. Если цена не устраивает пользователя, он не станет кликать по объявлению, а вы сэкономите свои деньги.

5. Выбирайте правильные ключевые слова. Например, не стоит показывать объявление об аренде квартир по общему слову «аренда». Посетители, которые ищут слово «аренда», часто интересуются текстом стандартного договора аренды, арендой офисов, автомобилей, коттеджей, склада, магазина…

6. Не забудьте и тех пользователей, которые добавляют название региона к ключевому слову. Например, запрос «квартира в Москве» – это запрос от пользователей, которые хотят приобрести квартиру в Москве (причем, совсем не обязательно, что эти пользователи москвичи).

7. Используйте функцию “минус слова” – Обратите внимание, что реклама будет показана всякий раз, когда в запросе полностью содержится указанное вами ключевое слово или словосочетание. Например, если вы укажете словосочетание «Honda Civic», ваше объявление может быть показано также по запросам «продажа Honda Civic», «автосалон Honda Civic», «зеленая Honda Civic», «где купить новую Honda Civic» и т. д.

8. Создавайте отдельное объявление под каждую группу однотипных ключевых слов и словосочетаний. Мы уверены, что это существенно повысит эффективность рекламной кампании.

9. Указывайте ссылку на страницу, которая содержит сведения о товарах и услугах, о которых идет речь в объявлении. Если пользователи не смогут сразу найти то, о чем шла речь в объявлении, они покинут ваш сайт. Удостоверьтесь, что на странице, на которую придут посетители, содержится информация о рекламируемых товарах или услугах.

10. Правильно выберите регионы, в которых будут показываться объявления. Такая возможность называется геотаргетингом. Только имейте в виду, что неправильное использование геотаргетинга может лишить вас нужной аудитории. Например, если вы продаете квартиры в Москве, не стоит показывать рекламу только москвичам. Квартиры в Москве покупают и жители других городов.

11. Не используйте название компании или доменного имени в заголовке или тексте объявления. Это обычно не является привлекающим фактором, если только вы не используете известные и узнаваемые бренды. Важно понять, что пользователям, которые видят вашу рекламу, в первую очередь важно то, что они нашли искомый товар, а не то, кем именно он продается, ведь об этом они смогут узнать на вашем сайте.

Оптимизация рекламной кампании

1. После запуска контекстного продвижения ежедневно отслеживайте результаты (количество переходов, конверсию, и так далее). Делайте необходимые изменения для повышения её эффективности.

2. Анализируйте отчёты о эффективности поисковых запросов с целью поиска и добавления новых вариантов слов, способствующих повышению конверсии и исключению не эффективных фраз. Регулярно работайте с минус-словами, чтобы предотвратить показ объявления по нерелевантным запросам (например, в случае продажи фильмов минус-словом будет запрос «скачать» или «бесплатно»).

Оптимизация контекстной рекламной кампании позволит повысить её эффективность, снизить стоимость клика, улучшить его качественный показатель и в конечном счёте увеличить объём продаж.

Синергетический эффект

При всех очевидных преимуществах контекстная реклама обладает одним недостатком — отсутствием инерции (при отключении объявлений переходы прекратятся) и стоимость привлечения новых посетителей. Но данный недостаток может восполнить второй инструмент поискового маркетинга — Внутренная SEO оптимизация сайта (в простонародье это зачастую называют просто: продвижение в поисковых сетях Google, Yandex, Yahoo и Внешняя SEO оптимизация сайта.

Поисковая оптимизация сайта требует достаточно продолжительного периода времени для того что бы вывести ваш сайт на топовые позиции поисковых систем (в среднем продвижение сайта занимает 4-5 месяцев), однако при выходе сайта в топ ведущих поисковых систем вы будете получать постоянный и стабильный трафик. Для достижения мощного синергетического эффекта — “быстрого старта и долгосрочного эффекта” — используйте оба рекламных инструмента: Контекстная реклама – оплаченные клики (PPC) и SEO оптимизация сайта – поисковое продвижение.

Самостоятельное создание и управление даже одной кампанией — затратный по времени процесс, требующий соответствующих знаний, на получение которых, опять же, нужно время. Тратить время на что-то помимо бизнеса — не лучшая идея, особенно для начинающего предпринимателя, а потому важно найти хорошее средство автоматизации. В качестве такого помощника мы предлагаем наш сервис для организации поискового маркетинга и организации рекламной компании: Akwest . Мы организуем продвижение и рекламу для сайтов во Франции, Англии, России и других странах Европы. Благодаря нашей помощи вы сможете сосредоточиться на действительно важных для вас делах.

akwest.net

Чек-лист по настройке контекстной рекламы. 200 шагов.

200 шагов рекламной кампании — полный чек-лист.

 

Создание, запуск и ведение контекстной рекламы на первый взгляд кажется несложным процессом: настроил, запустил и получаешь показы, много показов. Но какие они? Показатели отказов стремятся к 100%, просмотренных страниц за сеанс не более двух, конверсий нет и эффекта — ноль. Вот в таких случаях и возникает сомнение: работает ли контекстная реклама эффективно?

Чтобы избежать подобного результата и предотвратить риск его возникновения с момента создания рекламной кампании, мы решили поделиться нашими чек-листами по настройке контекстной рекламы.

В случае, если клиент обращается к нам для единоразовой настройки рекламных кампаний, мы следуем пунктам чек-листа, представленного ниже. Следуя ему, вы сможете создать и запустить рекламу, эффективность которой будет выше, так как упустить важные моменты (добавление минус-слов, минус-площадок, да даже просто привязка Google AdWords с Google Analytics для оценки эффективности рекламы) вам не удастся.

После этого идет тестирование и проверка результатов. Информация о проделанной работе размещена в Личном Кабинете (ЛК) клиента, а сотрудники отдела аналитики проверяют выполнение чек-листа. Если вместе с настройкой рекламных кампаний клиента мы будем их вести (оптимизировать, генерировать новые), то действовать будем согласно чек-листу «Первый этап [PPC 2.0]». В этот чек-лист вместе с настройками рекламных кампаний входит настройка Google Tag Manager, прогнозирование результатов и прочие важные моменты. На первом этапе работ мы настраиваем и запускаем только поисковые рекламные кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ, чтобы собирать статистику, оценивать конверсионность сайта и скорее получить ожидаемые клиентом продажи. Первый этап длится в среднем 18 дней.

 

Второй этап PPC 2.0 (второй месяц)

myinfodom.com


Смотрите также