Контекстная реклама. Вся правда от А до Я! Контекстная реклама бывает двух видов


7 видов рекламы в Интернете

Всё чаще площадкой для размещения рекламы - в открытой или скрытой форме, становится глобальная сеть Интернет, позволяющая обеспечить наиболее интенсивное взаимодействие с целевой аудиторией, оптимизировать проведение рекламной кампании, сформировать позитивный имидж для производителей товаров и услуг.

И даже виды рекламы в Интернете в первую очередь ориентированы на то, чтобы получить максимальную эффективность при минимуме затрат, то есть направлены на таргетированный, целенаправленный подход к работе с потребителями. Среди очевидных преимуществ веб-продвижения можно отметить снижение затрат на организацию рекламных кампаний и неограниченные возможности для завоевания доверия потребителей. Веб-среда позволяет реализовывать идеи, которые не всегда осуществимы в рамках традиционных рекламных форматов, обеспечивает быстрое и эффективное распространение информации.

Какие же виды интернет-рекламы наиболее востребованы и популярны?

1. Контекстная

Контекстная реклама представляет собой текстовые, либо текстово-графические модули, демонстрируемые на площадках, находящихся в контексте аудитории объекта рекламы, либо конкретного пользователя. Проще говоря, контекстная реклама может соответствовать тематической направленности площадки, на которой демонстрируется, либо отображается исходя из поисковых запросов/интересов самого пользователя.

Контекстные рекламные объявления - один из наиболее эффективных вариантов интернет-рекламы. С её помощью можно добиться роста показателей продаж, привлечь целевых посетителей на сайт рекламодателя.

Большим преимуществом контекстной рекламы является её таргетированность - целевое ориентирование на интересы аудитории. Контекстные объявления демонстрируются только в том случае, если пользователь уже проявлял интерес к данной тематике, либо когда рекламируемый продукт соответствует тематике площадки, на которой размещается. При этом оплата за демонстрацию рекламы производится покликово, то есть за конкретное действие пользователя.

Собственные сервисы контекстной рекламы есть у большинства крупных поисковых систем. В пространстве Рунета наибольшей популярностью пользуются сети Google AdWords, Яндекс.Директ, Бегун.

Использование контекстной рекламы да

artklen.ru

Контекстная реклама. Вся правда от А до Я!

Контекстная реклама - это реклама в интернете, содержание которой определяется потребностями покупателей. Она абсолютно отвечает всем запросам пользователей, поэтому не будет навязывать им тот или иной товар или услугу.

context_adv6

Среди преимуществ такого вида рекламы такие, как:

  • низкая стоимость;
  • эффективность и скорость работы;
  • возможность следить за расходами на каждом этапе.

Сейчас все поисковые системы предоставляют такую возможность компаниям-продавцам. Это система Яндекс.Директ в Яндексе, система Google AdWords в Google, а также система Бегун в Rambler. Принципы работы во всех этих поисковых системах похожи, но есть и свои нюансы.

Классификация

Контекстная реклама бывает двух видов - поисковая и тематическая. Первый вид появляется среди результатов поиска по заданному запросу пользователем.

Она может размещаться:

  1. Спецразмещение. В верхних строчках непосредственно над всеми ссылками. Это наиболее эффективный способ, потому что пользователь сразу же обратит внимание на объявления.
  2. Гарантированные показы. Они расположены справа от результатов поиска. Этот способ менее эффективный, чем спецразмещение, но значительно дешевле по стоимости.
  3. Динамические показы. Они находятся под гарантированными. Возникают эти ссылки периодически. Такой способ самый экономный и при этом действенный. Многие компании пользуются именно такой контекстной рекламой.

Тематическая реклама отображается на сайтах, которые посещает каждый конкретный пользователь. Обычно она соответствует его интересам, которые легко отследить по прошлым поисковым запросам.

context-full

Также есть и классификация контекстной рекламы по ее внешнему виду. Здесь выделяют следующие виды:

  • текстовая;
  • баннерная;
  • видеореклама.

Первый вид являет собой текст рекламного характера со ссылкой для перехода на сайт компании. Обычно объявление содержит пару предложений с привлекательной и полезной информацией.

Баннерная реклама может быть исполнена в виде статичного графического изображения или интерактивного баннера. Каждый из них имеет своего потребителя и по-своему привлекательный. Баннерная реклама привлекает пользователей, в первую очередь, картинкой, только потом он обращает внимание на сопутствующий текст. Видеореклама - это видеоролик с гиперссылкой на сайт компании, которая и проводит рекламную кампанию.

Цели контекстной рекламы

Среди основных целей и задач этого вида рекламы в интернете такие, как:

  • повышение количества продаж;
  • проведение рекламной акции;
  • увеличение трафика;
  • презентация нового товара или услуги;
  • информация о компании или бренде.

Однако, цели ставит перед собой каждая компания-продавец разные. Именно они и определяют, где и как лучше разместить рекламное объявление, чтобы оно было максимально эффективным и продающим.

Проведение такой рекламной кампании очень легко контролировать и отслеживать все затраты. От того, какую цель преследует компания-продавец, непосредственно зависит то, где будет размещаться рекламное объявление.

Любую рекламу в интернете достаточно просто можно оптимизировать под поисковые запросы. Например, если человек ищет себе стиральную машинку, то в любой поисковой системе можно предоставить ему предложение именно для его запроса.

Важно заметить, что владелец компании может самостоятельно следить за тем, сколько пользователей заинтересовалось его сайтом. Также в поисковых системах действует такая политика по стоимости размещения рекламных объявлений: платить нужно только тогда, когда человек заходит на сайт. Стоимость услуг определяет сам владелец. Он может сэкономить деньги, но зато получить не такие частые показы или невыгодное размещение на странице.

Эффективность контекстной рекламы

Есть ряд критериев, соблюдая которые, можно повысить эффективность рекламы в интернете. Это:

  1. Объявление. Оно должно максимально точно соответствовать запросам пользователей и привлекать их. Есть специальный показатель эффективности по этому критерию - он называется CTR (Click Through Rate). Это соотношение кликов по объявлению к числу его просмотров.
  2. Таргетинг. Есть три вида таргетингов - временной, географический, а также поведенческий. Временной таргетинг позволяет самостоятельно задавать время показа. Например, компании нет смысла делать объявления по субботам, когда она не работает. Географический определяет показ рекламы в том или ином регионе или государстве. Например, если компания предоставляет свои услуги или товар только в Москве, то нет смысла делать объявления в Краснодаре. Поведенческий таргетинг учитывает интересы каждого конкретного пользователя. При его помощи можно отображать рекламные объявления, которые могут действительно заинтересовать человека и побудить его к совершению покупки.
  3. Пост-клик анализ. С его помощью можно проанализировать эффективность рекламной кампании и исправить ее недочеты.

kontekst_megys_(1)

Контекстная реклама в интернете является достаточно специфической сферой деятельность. Здесь нельзя просто взять и сделать все объявления по одному принципу. Каждое из них - индивидуально.

Невозможно создать эскиз эффективного объявления абсолютно для всех рекламных кампаний. Для того, чтобы сделать свою деятельность прибыльной, необходимо обратиться к специалистам - это агентства, которые смогут предоставить действительно профессиональные услуги по размещению рекламы в интернете.

Контекстная реклама в интернете является абсолютно уникальной и действенной сферой бизнеса. Она пользуется популярностью среди компаний, которые продают что-то или предоставляют свои услуги. Стоит заметить, что сейчас она приносит немалый процент от общего числа продаж. Не стоит медлить, а проверить это на личном опыте.

sheer82.ru

Качественная и эффективная контекстная реклама

Контекстная реклама среди наиболее простых способов расширить целевую аудиторию и увеличить продажи. С помощью грамотного использования этого инструмента интернет-маркетинга вы сможете быстро максимизировать трафик и популяризировать бренд.

Win-Win – агентство веб-маркетинга, которое осуществляет широкий спектр услуг: разработка сайтов, лендингов, SMM-продвижение, брендирование и т.д. Контекстная реклама – одна из самых актуальных услуг и пользуется огромной популярностью. Квалифицированные специалисты интернет-студии выполнили уже огромное количество проектов, и их число растет с каждым днем. Если вы хотите раскрутить свой сайт, марку или веб-маркет, агентство интернет-маркетинга Win-Win – лучший выбор.

Что из себя представляет контекстная реклама

Это короткие информативные объявления, которые появляются в Рунете по тематическим запросам. Такая реклама размещается рекламодателями с помощью следующих сервисов:

Объявления появляются в поисковике, когда юзер заинтересован в определенной услуге или продукции и является ее потенциальным покупателем. Например, вы решили отправиться путешествовать в Канаду, вбили в поисковую строку Яндекса соответствующий запрос и вуаля – получили список предложений туров в эту страну. Первые два-три объявления на странице – это контекстная реклама (спецразмещение), также она может находиться в блоке справа (гарантированные показы). Скорее всего вы кликните на ссылку в одном из этих объявлений и перейдете на сайт рекламодателя – контекстная реклама сработает.

Контекстная реклама бывает двух видов:

  1. Поисковая. Этот вариант рекламы показывается юзерам в наиболее популярных и крупных поисковиках: Яндекс, Google, Рамблер и т.д. или вертикальных поисках (по сайту) только если запрос совпадает с “ключевиками” рекламного объявления.

  2. Тематическая. Такая реклама появляется на странице ресурса, который входит в партнерскую сеть рекламных платформ, если ее тематика соответствует запросам юзера. Объявления показываются как дополнительная информация к контенту страниц, интересных пользователю. Эта контекстная реклама показывается с помощью: ремаркетинга, контекстного таргетинга и поведенческих технологий.

Результативность и преимущества

Как правило, контекстная реклама прекрасно справляется со следующими задачами:

  • повышение интереса к бренду;

  • увеличение продаж;

  • повышение трафика;

  • осуществление маркетинговой акции;

Среди преимуществ такого маркетинга:

  • Отбор ЦА (целевой аудитории). Контекстная реклама привлекает к бренду только тех пользователей, которые потенциально заинтересованы в товаре или услуге рекламодателя;

  • Небольшая стоимость. По сравнению с тем же брендированием, этот вид рекламы в разы дешевле и требует значительно меньше времени и усилий;

 
  • Удобная настройка параметров рекламной кампании. Привлечение ЦА можно выстроить по множеству фильтров: место жительства, время показов и т.д. К тому же, можно быстро и легко менять их;

  • Возможность отслеживать расходы на рекламу на любом этапе;

  • Быстрый результат. В отличие от других видов раскрутки, например SMM или SEO-оптимизации, контекстная реклама дает результат уже на первой неделе использования.

Win-Win увеличит трафик, повысит продажи и раскрутит бренд с помощью контекстной рекламы всего за неделю! Дипломированные и опытные специалисты компании готовы к работе с любым проектом. Сотрудники фирмы учитывают пожелания клиента и бесплатно консультируют его по интересующим вопросом.

win-win.su

Контекстная реклама в интернете: достоинства и недостатки

Мы так запуганы вездесущей рекламой, что часто слышишь: «я принципиально не кликаю рекламу в результатах поиска, а на сайтах у меня работает AdBlock и поэтому рекламу я там не смотрю и не вижу». Замечательное решение, но оно раскрывает полное непонимание сути, что такое контекстная реклама и как она работает.  Итак, контекстная реклама. Что это такое?

Что такое контекстная реклама и в чем ее особенность?

В отличие от наружной рекламы и рекламы на телевидении и прочих СМИ, то, какую рекламу вы будете видеть в Интернете – решаете вы сами. И дело даже не в персональных настройках, кои тоже присутствуют, а в том, что контекстная реклама, которая вам показывается, имеет два важнейших свойства:

  1. Реклама основана на ваших интересах, предпочтениях и вашей же статистике;
  2. Реклама старается максимально точно ответить на ваш запрос.
То есть, специально обученные люди специально платят деньги и специально стараются, чтобы вы получили наиболее релевантный (соответствующий вашему запросу) ответ. Это целая наука (или, если хотите – искусство). На тему «что такое контекстная реклама» и «как работает контекстная реклама» написано множество трудов, но попытаемся описать это по возможности кратко и доходчиво.

Принцип работы такой контекстной (т.е., связанной с вашим текстом) рекламы прост: подобрать набор запросов (ключевых слов) и сопоставить этим ключевым словам рекламные объявления соответствующего содержания так, чтобы заинтересовать вас, как потенциальных клиентов. Если удалось заинтересовать – рекламодатель получает клик по объявлению, не удалось – неудача.

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама в Интернете бывает двух основных видов:

1. Поисковая

Объявления, помеченные значком «реклама» над (или под) результатами поиска. Как мы уже определились, показывается она не просто так, а согласно именно вашему запросу. Вы ищете холодильник – вам предложат холодильники, а никак не трактора.поисковая рекламапоисковая реклама

2. Контекстно-медийная

Ориентируется на статистику ваших интересов, предполагаемые возраст и пол, местонахождение, интересы, а также тему и содержание (контекст) сайта, который вы в данный момент просматриваете.контекстно-медийная рекламаконтекстно-медийная реклама

Все остальные типы рекламы, так или иначе, являются подвидами и модификациями этих главных двух. Вам могут показывать товары с сайтов, которые вы недавно посещали (ремаркетинг в Google Adwords или он же ретаргетинг по терминологии Яндекс Директ). Вам могут показывать рекламную строку в почтовой программе, вам могут показывать непосредственно товары с ценами и картинками – это все основано на том, что вы запрашиваете или что вы из себя представляете (с точки зрения поисковой системы) в качестве потенциального клиента.

Как выглядит контекстная реклама? Примеры

Это может быть текстовый или графический блок, с изображением товара, текстом-призывом к действию, или без такового – вариантов множество, они ограничены лишь фантазией рекламодателя и требованиями рекламных систем, но рекламное объявление обязательно помечено надписью или меткой Google AdWords, Яндекс Директ или других рекламных сетей.

Цели и эффективность контекстной рекламы

Для поисковой рекламы главной целью является продать товар или услугу, для контекстно-медийной – проинформировать (повысить узнаваемость) о бренде, товаре, услуге, событии, новости. Поскольку реклама максимально релевантна (соответствует) вашим запросам и интересам, то эффективность достижения такой рекламной кампанией цели намного выше, чем рекламы наружной или в СМИ.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы в Интернете

Преимущества, как уже было сказано выше:

  1. Точное попадание в целевую аудиторию, относительно низкий процент  «холостых» просмотров;
  2. Простота настройки и использования;
  3. Открытый доступ ко всем ресурсам даже для небольших рекламодателей. Минимальный дневной бюджет рекламной кампании в Яндекс Директ равен стоимости  бизнес-ланча. Минимальный бюджет рекламной кампанииМинимальный бюджет рекламной кампанииДать контекстную рекламу может каждый. Теоретически ваше объявление может попасть на первую страницу ведущих мировых сайтов;
  4. Невысокая (относительно) стоимость;
  5. Контроль результатов и обратная связь. Вы всегда знаете, сколько, кому, где и как показалось ваше рекламное объявление, сколько раз по нему кликнули (и даже в какую его часть), и как вел себя посетитель на вашем сайте после этого.
Надеемся, что вы знаете, что такое Яндекс Метрика и Google Analytics. Если же они для вас слишком сложны, либо у вас нет времени составлять разнообразные отчеты, подключайте Callibri, и получайте каждое утро на почту отчет о том сколько заявок, обращений в чат или звонков было с каждой рекламной кампании.

Недостатки:

  1. Высокая конкуренция по некоторым запросам, как следствие – рост стоимости такой рекламы и необходимость искать все новые ключевые фразы, по которым конкуренция ниже;
  2. Ограниченность в объеме подаваемой информации. Сотня символов текстом и три-четыре кадра в графике – это все, что позволяют нам рекламные системы;
  3. Недоверие посетителей как к рекламе вообще (с чего мы и начали эту статью), так и к конкретным предложениям: обратная сторона открытого доступа. С недостоверностью информации, нужно заметить - ведущие рекламные сети активно борются и тщательно проверяют рекламные объявления, прежде чем их выпустить в эфир. Так, как работает контекстная реклама Яндекс – в ней запрещена реклама лекарственных средств, например, или дистанционная продажа ювелирных украшений.

Лучшие сервисы контекстной рекламы

Все вышеперечисленные достоинства рекламы в Интернете, естественно, не могут не привлекать на этот рынок множество игроков, и поэтому рекламных сервисов существует великое множество.Но безусловными лидерами по охватываемой аудитории, по качеству, по удобству использования и настройки, по эффективности, и прочему – являются Google AdWords и Яндекс Директ. Их доля разнится в зависимости от регионов и тем более, стран – но если вы хотите добиться действительно хорошего эффекта – правильнее будет использовать обе системы.Надеемся, что после прочтения этой статьи стало понятнее, что такое контекстная реклама в интернете, каковы принципы ее работы, цели и эффективность. А также главное: реклама должна и пытается донести до нас наиболее точную и нужную информацию. Дайте ей такой шанс. P.S. Контекстная реклама может либо приносить лиды (контакты заинтересованных посетителей), либо впустую сжигать ваши средства. Отслеживать эффект лучше начиная с первого дня рекламной кампании. Чтобы настроить отслеживание звонков, заявок и чатов с вашей рекламы потребуется немало времени. Или мало, если написать менеджерам-колибрикам и подключить Callibri.Подключить коллтрекинг Callibri

Советуем прочитать

blog.callibri.ru

Контекстная реклама основы - Блог о контекстной рекламе

Контекстная реклама – это вид рекламы в Интернете, который заключается в показе рекламного объявления пользователю согласно заданному контексту. Контекстом в данном понимании может служить запрос пользователя, который он вводит в поисковой строке, или интересы пользователя, которые поисковые и рекламные системы определяют по множеству параметров, например таких как пол и возраст, сайты, которые посещались недавно, сайт на котором в настоящий момент находится, прочая информация, которая вводилась пользователем при регистрации своих аккаунтов и т.п.

На сегодняшний день контекстная реклама чаще всего размещается в таких поисковых системах как Яндекс и Google, так как они являются наиболее популярными поисковиками среди пользователей Интернета.

kontekstnaya-reklamaПоисковая контекстная реклама в Google и Яндексе.

Контекстная реклама бывает двух видов – поисковая и контекстно-медийная на сайтах-партнерах указанных выше поисковых систем.

Поисковая контекстная реклама показывается наряду с результатами поисковой выдачи, после того как пользователь ввел в строке поиска в Яндексе или Google свой определенный запрос. Количество и место размещения таких рекламных объявлений определяется самой поисковой системой, но обязательно имеет пометку, что это реклама. Иногда подсвечивается другим цветом, отличающимся от общего фона поисковика, или имеет надпись «Реклама».

Контекстная реклама на сайтах-партнерах Яндекса и Google – это текстовая или графическая реклама, показываемая пользователю, зашедшему на такой сайт, либо потому что тематика сайта совпадает с тематикой объявления, либо объявление соответствует интересам пользователя, то есть скорее всего он недавно искал что-то на эту тему в Интернете. Контекстная реклама может быть размещена в любом месте сайта, но также будет иметь пометку, что это реклама.

kontekstno-mediynaya-reklamaКонтекстно-медийная реклама на сайтах-партнерах Яндекса и Google.

Для того, чтобы разместить свое объявление в контекстной рекламе, необходимо иметь аккаунт в соответствующей поисковой системе, то есть в Директе или AdWords, сформированный список ключевых слов и объявления на эти ключевые слова. Также важно отметить, что объявление в контекстной рекламе обязательно должно содержать ссылку на ваш сайт, при клике на которую пользователь может перейти на него и более подробно ознакомиться с предложением, которое вы описываете в объявлении, вашим товаром, услугой, вашей компанией.

Автор: Инна Усманова

refakt.ru


Смотрите также