Монетизация сайта при помощи медийной рекламы. Контекстная реклама баннерная реклама


что это, виды, примеры размещения

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Баннерная реклама в интернете - это вид объявлений на веб-странице. Размещая информацию таким образом, можно анонсировать как услугу или товар, так и событие.

Все мы видели яркие, красочные растяжки на улицах, которые привлекают внимание потенциальных клиентов. Такой вид публикации в интернете также отличается привлекательностью и большей информативностью для человека. Согласитесь, что на правильно оформленные модули мы чаще обращаем внимание.

Размеры баннеров

Пространство на веб-странице ограничено, поэтому для любого контента определено свое место и соответствующие ему размеры. Этот момент стоит учесть при разработке дизайна. Объявления такого вида различаются по своим размерам в пикселях:

  • 468 x 60 — длинный или full banner. Является самым распространенным, чаще всего еще при разработке дизайна сайтов для него выделяют отдельное место;
  • 392 x 72 — длинный баннер с вертикальной панелью навигации;
  • 234 x 60 — такие обычно располагаются группами по несколько штук;
  • 120 x 240 — такой чаще используется для рекламы услуг и товаров и располагается вертикально;
  • 88 x 31 — кнопки, размеры которых варьируются от квадратных 125 x 125 до микрокнопок.

Виды баннерной рекламы в интернете

По форме и способу создания баннеры делят на графические и текстовые.

  • Формат изображений графических объявлений – gif, jpeg, png. Они могут быть как статическими, когда основу модуля составляет всего одна картинка, так и динамическими, т.е. несколько сменяющих друг друга изображений. Их основным преимуществом является простота и удобство их создания. Но возможности их, к сожалению, ограничены медленной загрузкой. Поисковые системы быстро индексируют как статические, так и анимированные публикации, что имеет неоспоримое преимущество в процессе продвижения какого-либо ресурса.
  • Текстовые представляют собой банальные текстовые блоки без изображений или анимации. Смотрится это, конечно, не очень креативно, зато они быстро грузятся и не раздражают пользователя.

Чаще можно увидеть текстово-графический гибрид.

Смежные форматы

  1. Сестра баннерной рекламы - тизерная. Она используется для привлечения трафика на сайты с пиратским контентом, для продажи чудо-средств для похудения и т.п. Для нее всегда используют необычный и шокирующий дизайн для привлечения максимально большого количества людей, это что-то сродни желтой прессе.

Всплывающие блоки. При клике на рекламный модуль страница может открыться в отдельном окне над просматриваемой - это так называемый pop-up или под страницей - pop-under. Смысл такого хода - переключить внимание посетителя на себя или же привлечь, но после закрытия интересующей страницы. Это может достаточно сильно раздражать, особенно при использовании звуковых эффектов.

Реклама в сети может по внешнему виду напоминать всплывающие сообщения из социальных сетей. Располагаются они в нижней левой или правой части страницы. Этот вид привлекает за счет знакомого содержания, но в то же время манипулирует пользователем.

Рекламное объявление поверх страницы. Часто в сети попадаются модули, которые могут закрывать собой половину читаемой страницы - это float баннеры, они же относятся к rich media. Этот способ делает объявление более заметным благодаря интерактивности и обеспечивает довольно высокую кликабельность. Но несмотря на это они наносят вред сайту своей навязчивостью.

Технологии создания

  • Использование flash-технологий сейчас наиболее популярно и позволяет сделать оформление каким угодно.
  • На языке java пишутся прикладные программы и встраиваются в HTML-документы. Для корректного отображения таких баннеров в окне браузера необходимы специальные плагины. Сейчас они присутствуют в пакетах практически любого программного обеспечения для работы в интернете. Особых функциональных преимуществ у таких модулей нет. Можно редактировать некоторые элементы, совершать простейшие манипуляции с объектами, проследить, когда пользователь щелкал мышью или нажимал клавиши на клавиатуре и т.п. Но они долго грузятся, часто могут некорректно отображаться из-за нехватки каких-либо настроек.Такие объекты можно отнести к так называемым rich media или рекламным носителям, которые отличаются своей интерактивностью и привлекательностью для пользователя, но сложны в изготовлении.

Назначение баннеров

Баннеры можно разделить по задачам, которые ставятся перед их созданием:

  • Целевые. Смысл – привлечь внимание целевой аудитории, спровоцировать желание кликнуть по объявлению и обеспечить переход на продвигаемый сайт.
  • Информационные. Они несут в себе цель рассказать потенциальному клиенту о товарах и услугах, которые могут его заинтересовать. В дополнение они могут побудить желание узнать больше об этих продуктах и в итоге совершить покупку.
  • Брендовые. Они делают бренд узнаваемым, повышают степень доверия к нему.
  • Внешние. Имеют целью привести пользователя с одного ресурса на другой.
  • Внутренние. Помогают переходить со страницы на страницу уже внутри одного сайта.

Преимущества баннерной рекламы

  • Этот вид продвижения подходит как для больших и известных организаций, так и для молодых, развивающихся. Здесь все равны
  • Это отличная возможность влиять на репутацию и имидж бренда. Практически каждый пользователь интернета визуально или подсознательно оценивает инструменты, которыми пользуется компания для продвижения своей продукции.
  • Сделать, разместить и редактировать объявление в интернете значительно дешевле, чем заказать уличный вариант.
  • Всегда можно выбрать место для размещения. Рекламодатель знает свою целевую аудиторию, ее социальные, демографические и географические особенности и задает необходимые параметры, учитывая эти аспекты. Благодаря этому его рекламу видят только потенциальные клиенты. Например, в Яндексе медийно-контекстная реклама показывает баннеры, которые совпадают с запросами пользователей. Почитать об этом вы можете в статье про МКБ в блоге Семантики.
  • Всегда можно отследить успешность такой стратегии продвижения и в случае недостижения желаемых результатов можно поменять стратегию продвижения.
  • Узнать об успешности ваших действий можно в ближайшее время. Результат зависит от правильности настроек объявления, выборе площадки для размещения и визуальном оформлении блока.
  • А также всегда можно убрать ненужные публикации и внести изменения в существующие, добавить новые элементы и изменить текст.

Правила работы с баннерами

Высокая популярность баннеров говорит об эффективности их использования. Но всегда есть вероятность того что посетители станут равнодушными к тем эффектам, которые вы используете для привлечения их внимания. Чтобы этого не произошло, важно учесть такие моменты:

  1. Определите свою целевую аудиторию.
  2. Сформулируйте цели и задачи.
  3. Продумайте дизайн.
  4. Напишите такой текст рекламного сообщения, чтобы вызывать интерес и желание перейти на ресурс.
  5. Проведите анализ использования этого инструмента и сделайте выводы.
  6. Внесите корректировки, если это необходимо.

Если анализ данных не принес удовлетворения:

  • Изучите положение блока на странице и его оформление. Это нужно для того, чтобы исключить игнорирование пользователем (осознанно или неосознанно - так называемая баннерная слепота).
  • Поиграйте с цветовой схемой баннера. Изучите, как цвет влияет на восприятие информации.
  • Попробуйте разместить свое объявление в непривычном месте на странице.
  • Выбирайте площадки, на которых количество рекламы не заставит пользователя покинуть ресурс.

Где разместить и как оплачивать

Оплачивать размещение публикуемого вы можете двумя путями:

  1. Статическим - это когда его стоимость будет рассчитываться от срока аренды места на площадке.
  2. Динамическим - когда оплата будет зависеть от количества кликов.

Стоимость размещения будет зависеть от нескольких факторов: где вы планируете разместить баннерную рекламу и кто будет его видеть в интернет сети.

  • Попробуйте договориться с владельцем сайта. Это поможет значительно снизить стоимость аренды в отличие от размещения на бирже. Всегда есть возможность размещения в сети бесплатно.
  • Если вы хотите, чтобы ваше объявление видели пользователи Москвы или Питера, будьте готовы заплатить больше.
  • Если бизнес имеет большую конкуренцию, его продвижение будет всегда затратнее.
  • Выбирайте долгосрочное размещение и вы получите больше трафика.

Примеры баннерной рекламы в сети мы видим постоянно, практически на каждом информационном ресурсе. Если вы правильно подойдете к разработке и выберете качественную площадку для размещения, вы быстро заметите рост популярности. Всегда анализируйте показатели кликабельности ваших публикаций и вовремя реагируйте на изменения.

semantica.in

BYYD • Контекстная VS Баннерная реклама: что лучше?

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в интернет-маркетинге, или «акулой» бизнеса, нужно понимать, какие каналы работают лучше и приносят качественные лиды. Сегодня мы попытаемся сравнить 2 платных способа рекламы: контекстные объявления и медийные баннеры.

 

Баннерная реклама

 

Баннерная реклама следует за нами повсеместно. На каждом веб-сайте, который мы посещаем, есть объявления, повторяющие друг друга, и даже в социальных сетях, которые связаны с тем, что мы ранее искали в поисковой строке.

Такое обилие рекламы объясняется тем, что поисковики отслеживают поведение пользователя, и показывают потом релевантные объявления.

Пример использования баннеров в РК от BYYD Посмотреть кейс

 

В чем основные преимущества такого вида объявлений?

Повышение узнаваемости бренда

 

Для правильного использования баннерной рекламы и соответствующей отдачи от объявлений, нужно понять цель. Считается, что медийная реклама хорошо работает для повышения узнаваемости бренда, так как объявления размещаются повсеместно и логотип рекламодателя тоже может «примелькаться» — запоминание происходит автоматически.

 

Широкие возможности ретаргетинга

 

Ретаргетинг — один из весомых плюсов баннерной рекламы. Как он работает? Предположим, пользователь посетил ваш сайт, но конверсионное действие не совершил. С помощью настроек ретаргетинга напоминание посетителю о вашем бренде будет появляться в виде медийной рекламы, тем самым увеличивая вероятность возвращение и завершения конверсии.

Пример использования баннеров в РК от BYYD Посмотреть кейс

 

Видимость

 

Несмотря на существующую теорию «баннерной слепоты», хорошую медийную рекламу замечают и обращают на нее внимание. К тому же, высокую видимость обеспечивают настройки рекламы на аудиторию конкурентов, например. Или на смежные с вашей сферой темы.

 

Контекстная реклама

 

Контекстная реклама с платой за клик — это простой способ охватить нужную аудиторию и быстро выйти в топ поисковой выдачи по ключевым запросам. Google Adwords и Яндекс. Директ и аналитические сервисы позволяют контролировать показы объявлений и расходы по ним.

Пример контекстной рекламы в поиске

 

Основные преимущества

Качественная аудитория

 

Контекстная кампания, настроенная правильно, повышает качественный трафик на ваш сайт и стимулирует увеличение конверсии. Это связано с показом объявлений целевой аудитории — что приводит в просмотру ваших объявлений. По сравнению с медийной рекламой, скликивания (лишних трат на нецелевые клики по объявлению) здесь меньше.

 

Прозрачность аналитики

 

Google AdWords и Яндекс. Директ позволяют не только настраиваете рекламу, но и легко отслеживать, насколько хорошо работает кампания. В AdWords достаточно просто войти в учетную запись, перейти на вкладку Кампании и выбрать «Ключевые слова». В этом разделе показывается, насколько хорошо клиенты реагируют на подборку семантического ядра и нужна ли корректировка.

 

Настраиваемый бюджет

 

В контекстной рекламе бюджет за клик зависит от полезности вашего объявления и бюджета конкурентов. Вы можете регулировать количество показов и выделять лимитированную сумму в день. К тому же, деньги снимаются только за клики — не за показы, поэтому в силах грамотного директолога выбрать правильные ключевые слова и достичь более высокого коэффициента конверсии по переходам.

 

Контекст VS Медийная реклама: определяющие факторы

 

Теперь, когда основные преимущества мы рассмотрели, можно перейти к факторам, которые нужно принять во внимание, прежде чем сделать выбор в пользу лучшего канала для вашего бизнеса.

 

Объем поиска

 

Кто они — ваши потенциальные клиенты, которые будут искать вас в поисковой системе? Они уже активно ищут те товары, которые вы предлагает? Понять это помогут инструменты в Яндекс. Вордстат и Google AdWords. Используя их, вы сможете понять, насколько популярны ключевые слова, которые связаны с вашим бизнесом.

Если релевантные вашей компании запросы показывают популярность, лучше начать с контекстной рекламы.

 

Популярность бренда

 

Узнаваемость и знание о вашем бренде — еще один определяющий фактор для принятия решения. Первый вопрос, который нужно задать себе: сколько люди уже знают о вашем бренде? Хотите ли вы повысить его узнаваемость? Если да, то медийные объявления — лучший выбор.

 

Тип услуг и продуктов

 

Некоторые виды рекламы могут не принести ожидаемый результат в зависимости от типа продукта и услуги, которые вы предлагаете.

Например, услуги сантехников или врачей, так называемые «срочные» услуги, скорее всего, будут востребованы с быстрым поиском. В этом случае медийная реклама — не самый выгодный вариант.

 

Мобильные пользователи

 

Почти 60% запросов выполняется с мобильного устройства. Как правило, с мобильных устройств чаще переход по первым ссылкам в выдаче поисковика, просто потому, что листать экран дальше не хочется.  

При этом, ограничители в показе рекламы на многих мобильных браузерах не работают, и это шанс обратить на себя внимание медийной рекламой.

 

Выводы

 

Новичку в интернет-маркетинге не всегда легко определить, какой тип рекламы использовать. Такие факторы, как бюджет, конкуренция в поиске и основная цель, которая ставится перед РК — только некоторые из вещей, которые нужно рассмотреть перед выбором.

Иногда в ваших интересах использовать обе платформы для максимизации отдачи вложенных инвестиций. Использовать эти каналы параллельно дает возможность охватить больше пользователей в разных точках соприкосновения и шанс получить больше на выходе. К тому же, для окончательного выбора, что все-таки лучше, нужно сначала сравнить оба результата.

В своих кампаниях мы используем разные методы продвижения бренда: rich media форматы, мобильную рекламу, мобильный программатик — все, что связано с имиджевой рекламой бренда. Если вам интересно узнать об этом больше, пишите по адресу [email protected]

 

www.byyd.me

виды, размещение, эффективность и примеры :: SYL.ru

Реклама на сегодняшний день есть практические везде. Она идет по телевизору, ее печатают в журнале, объявления можно прочитать на улице и в Интернете. Одним из популярных видов является баннерная реклама. Эффективен ли этот способ продвижения товара? Ответ вы найдете в статье.

Определение

разместить баннерную рекламу

Что такое баннерная реклама? Это один из самых популярных способов продвижения товаров. Первоначально баннером называлась реклама, которую укрепляли на билбордах, стенах зданий, рекламных растяжках. Крупногабаритные объявления бросались в глаза и быстро запоминались пользователям. Этот факт был замечен маркетологами, и с появлением Интернета баннерная реклама появилась в виртуальном пространстве. В Интернете можно найти множество рекламных объявлений, и половина из них будет баннерами. Броские картинки, которые появляются справа или слева от основного текста сайта, привлекают внимание пользователей и заставляют их переходить на сайт рекламодателя.

Но не всегда реклама бывает явной. Как уличные, так и медиабаннеры могут нести исключительно информационных характер. Например, городская администрация может поздравлять горожан с праздниками или же оповещать о важных городских мероприятиях.

Виды

баннерная реклама

Баннерная реклама делится на два вида: реальная и виртуальная. Несмотря на то что эти два вида донесения информации до потенциального клиента разные, они имеют схожий формат. Облачение и суть уличной и медиарекламы одинаковы. Какие же существуют виды баннерной рекламы?

  1. Классика. Баннеры, которые имеют форму прямоугольника или квадрата, размещаются как на городских щитах, так и на всевозможных сайтах. Такой классический вид рекламы все еще популярен, но он настолько примелькался искушенным клиентам, что большинство людей просто игнорирует такой вид рекламы. Причем это можно делать намеренно. Например, поставить на компьютер и телефон блокиратор рекламы.
  2. Растяжки. Растяжки похожи на классические баннеры, но имеют горизонтальную ориентацию. Информации на них помещается немного. Чаще всего подобный вид рекламы несет повествовательный или оповестительный характер.
  3. Ричмедиа. Рекламные объемные баннеры, которые подсвечиваются и днем, и ночью, считаются лакшери-версией рекламы. Не каждая фирма готова тратить огромные деньги на то, чтобы заказать дизайнерский макет, а затем сделать уникальные рекламные столбы с объемной доработкой. В Интернете ричмедиа-баннеры выглядят как всплывающая поверх окна анимированная картинка.
  4. Имитация. Подражательство известным брендам не осуждается, но и не приветствуется. Но те компании, которые не хотят вкладывать много денег и усилий в разработку своей уникальной концепции, могут воспользоваться чужой хорошей идеей и сделать дизайн своей фирмы по образу и подобию раскрученного бренда. Соответственно, рекламные баннеры будут немного отличаться от оригиналов, но порой эти различия сложно найти с первого взгляда.

Цели

медийная баннерная реклама

Баннерная реклама может преследовать множество целей. Рекламодатель должен определиться с ними до того, как он пустит рекламу в оборот. Что же может быть целью размещения баннеров?

  1. Знакомство с продукцией. Любой изготовитель, который только начинает производить новую продукцию, задумывается о том, как рассказать потенциальным клиентам о своем товаре. Баннеры для этой цели подходят идеально. Броская реклама охватывает большой контингент всех возрастов.
  2. Усиление имеющейся рекламы. Если компания выпустила рекламный ролик и транслирует его в Интернете и по телевидению, не будет лишним еще раз продублировать его на баннерах. Благодаря тому что реклама в различных ее проявлениях будет мелькать перед глазами, она лучше запомнится.
  3. Закрепление компании в сознании клиента. Чтобы компания стала успешной, ее товар должен не просто раскупаться, а постоянно быть на слуху. В этом поможет баннерная реклама. Человек, который потратит свое время на то, чтобы прочитать текст на растяжке, запомнит его, так как ему будет жалко потраченных зря усилий.
  4. Подогрев аудитории. Перед началом сезонных распродаж многие магазины вывешивают баннерные рекламы. Таким образом они оповещают клиентов о том, что в скором времени им следует обновить гардероб на новинки грядущего сезона.

Размещение на улице

медийная баннерная реклама

Чтобы реклама работала, она должна находиться в правильном месте. Разместив 3 баннера на окраине города, рекламодатель не получит никакого выхлопа. Именно по причине того, что многие люди неправильно выбирают места для размещения баннеров, они считают, что этот вид рекламы не работает. Если вы решили заняться продвижением своей компании, подумайте, где будет наиболее уместно о ней рассказать. Размещение баннерной рекламы следует сделать вблизи крупных торговых центров, если вы рекламируете какой-то товар. Если вы хотите рассказать клиентам об услугах квалифицированных бухгалтеров, следует такой баннер вешать рядом с деловыми бизнес-центрами. Обязательно учитывайте не только место, но и его престиж. Баннерная реклама, размещенная рядом с торговым центром, который имеет маленькую проходимость, будет бесполезна.

Обязательно нужно просмотреть район, в котором вы хотите повесить баннер, на наличие аналогичных реклам. Если рядом с вашей растяжкой будет висеть такая же растяжка конкурента, обе рекламы станут бесполезными.

Размещение в Интернете

виды баннерной рекламы

Виртуальное пространство аналогично реальному. Можно считать сайты теми же улицами. Размещая баннерную рекламу в Интернете, нужно руководствоваться теми же принципами, что и размещая баннеры на улицах. Обязательно проверьте сайт на наличие конкурентов. Если их нет – это сыграет вам на руку. Убедитесь, что сайт имеет хорошую конверсию. На виртуальной площадке с плохой посещаемостью цены могут быть ниже, но и результат от такой рекламы будет нулевой.

Чтобы не тратить деньги зря, можно заказать контекстно-баннерную рекламу. Что это такое? Это тот вид рекламы, который ориентирован на интересы конкретного пользователя. Например, человек смотрел цены на велосипеды, а ваша компания как раз собирает эти средства передвижения. В следующий раз, когда пользователь войдет на сайт, на котором у вас оплачены баннеры, он увидит вашу рекламу.

Примеры

Разместить баннерную рекламу вы можете где угодно, но вот будет ли она работать? Заказывать красивые картинки с яркими надписями, которые не принесут вам клиентов, абсолютно бесполезно. Поэтому сразу подумайте о том, что привлечет внимание искушенных клиентов и заставит их обратиться именно к вам. Примеры баннерной рекламы можно найти, пройдясь по улице. Проведя для себя такую экскурсию, вы точно поймете, чего делать не нужно. Черно-белая реклама смотрится красиво только на картинках. Взгляд она не цепляет, и человек не хочет рассматривать серый баннер. Исключение составляют только именитые бренды. Если вы хотите привлечь внимание, используйте яркие цвета. Но все же желательно не брать больше трех разных оттенков.

Сегодня в цене оригинальные идеи. Пример запоминающейся баннерной рекламы – это создание дыры на стене здания, визуальная иллюзия или же психоделическая картинка, от которой сложно будет оторвать взгляд.

Преимущества интернет-баннеров

баннерная реклама в интернете

Порой рекламодатель не может определиться, где же ему лучше рекламировать свой товар в реальности или же в виртуальности. Поочередно рассмотрим плюсы этих площадок.

  1. Интерактивность. Медийная баннерная реклама хороша тем, что в некоторые ее варианты можно вставить анимационные мини-игры. Даже взрослый человек попадается на крючок интерактивности. Всем хочется погладить милую кошку, а заодно посмотреть рекламу кошачьего корма.
  2. Минимум текста. Современные люди не любят читать. Они согласны поглощать несколько строчек. Баннерная реклама в Интернете состоит из минимума текста. Две-три строчки смогут донести до потенциального клиента суть акции или того, что рекламодатель считает важным.
  3. Динамичность. Картинки, которые меняются, а не стоят на месте, привлекают большее внимание. Сам факт чего-то мельтешащего на фоне текста заставит человека перевести взгляд на поля сайта. А значит, реклама будет воспринята.
  4. Доступность информации. В отличие от уличной рекламы, баннеры в Интернете человек просматривает дома, а значит, в случае необходимости он может перейти или найти сайт рекламодателя всего в несколько кликов.

Преимущества уличных баннеров

эффективность баннерной рекламы

Несмотря на популярность виртуального пространства, реклама на щитах, билбордах и растяжках продолжает существовать. Насколько высока эффективность баннерной рекламы и каковы ее плюсы?

  1. Высокая просматриваемость. Люди, у которых нет телевизора и которые ставят антиблок на компьютер, лишены возможности смотреть рекламу. Но они не могут постоянно игнорировать уличные баннеры.
  2. Возможность разместить на видном месте. Реклама, которая будет размещена рядом с торговым центром, точно будет прочитана тысячами людей. Многие даже могут непосредственно воспользоваться предложением, которое будет им сулить красивый баннер.

Недостатки медийной рекламы

Как и у любой медали, у баннеров есть обратная сторона. Какие же недостатки существуют у медийной рекламы?

  1. Дорогая аренда сайтов. Выкупить рекламную площадку на один месяц бывает невероятно дорого. Люди не могут себе позволить рекламировать товар на тех сайтах, которых хотят, так как слишком большие риски. Вложить денег придется много, и не факт, что выхлоп в виде постоянного потока клиентов будет сразу.
  2. Четкие размеры баннеров. У большинства сайтов есть определенные требования относительно размеров рекламы. Поэтому компаниям порой приходится переделывать баннеры специально для того, чтобы разместить их на виртуальной площадке.
  3. Антиблок. Не все хотят ежедневно сталкиваться с рекламой. Поэтому люди пользуются антиблоком, который блокирует весь спам на сайте, оставляя только нужную информацию.

Недостатки уличной рекламы

Многие считают, что баннеры и билборды не работают, и они не так далеки от истины. Какие же есть недостатки у уличной рекламы?

  1. Высокая цена аренды. Хорошие места в городе стоят дорого, и их аренда порой бывает просто неподъемной.
  2. Сложность с запоминанием информации. Даже если клиент и заинтересуется предложением компании, он не сможет запомнить сложный мобильный номер, написанный в углу баннера. Поэтому в случае надобности потенциальный клиент вряд ли вспомнит о предложении, увиденном на баннере.
  3. Малое привлечение внимания. Попробуйте вспомнить, что нарисовано на ближайшем к вашему дому баннере. Вряд ли вам удастся это сделать. Для большинства людей реклама – это фон, на который не принято обращать внимание.

Взгляд в будущее

Как вы думаете, будет ли существовать реклама через 10 лет? Конечно. Но вот ее виды изменятся. Баннеры преобразуются в свою интерактивную версию. Даже уличные развески приобретут какую-то степень интерактивности. Сегодня модно рекламироваться за счет фильмов и сериалов. Поэтому баннеры, использованные в фильме, могут привлечь внимание. Некоторые думают, что из реальной жизни реклама полностью уйдет в виртуальность. Вспомните ситуацию с московским метро. Его уже пытались очистить от баннеров. И к чему это привело? Пестрые плакаты через несколько лет заняли свое прежнее место. Так что можно с уверенностью сказать, что баннеры будут жить еще не один десяток лет, но за это время реклама сможет преобразоваться не один раз.

www.syl.ru

Тема 6. Контекстная и баннерная реклама

Медийная реклама

Суть медийной рекламы в контексте Глобальной сети – размещение на тематических или просто крупных Интернет-площадках с большой посещаемостью баннеров (баннерная реклама) или рекламных видеороликов с целью увеличения продаж товаров, работ или услуг с конкретного веб-ресурса.

Основной задачей медийной рекламы является воздействие на сознание целевой Интернет-аудитории. При многократном визуальном контакте с баннером у пользователя происходит выработка устойчивой ассоциации рекламируемого продукта с брендом, который его предлагает. Критерием эффективности профессионально спланированной и проведенной рекламной кампании является рост узнаваемости и популярности бренда и как следствие – рост доли рынка рекламируемой торговой марки.

Если перед Вами стоит задача рекламирования продукции массового потребления, а рекламируемую торговую марку нужно закрепить на рынке и занять лидирующие позиции, для размещения баннерной рекламы следует выбирать тематические площадки с массовым охватом (как правило, это главные страницы популярных поисковых систем: Яндекс, Рамблер и т.п.), популярные веб-порталы, а также социальные сети.

В случае продвижения продукта, пользующегося спросом только у определенной группы пользователей, целесообразно максимально сконцентрироваться на тематических веб-ресурсах с максимальным присутствием целевой аудитории. И начать в этом случае придется с проведения глубокого маркетингового анализа целевой аудитории для максимального количества популярных во Всемирной сети тематических ресурсов с высокой посещаемостью, отследить интересы и социально-демографические показатели их пользователей. После этого в дело вступает медийно-контекстная реклама в поисковых системах, четко привязанная к целевым запросам пользователей и обеспечивающая как рост узнаваемости торговой марки, так и увеличение доли рынка товара или услуги. Медийно-контекстный баннер по праву считается весьма эффективным инструментом нишевого брендинга.

Еще одной задачей медийной рекламы является формирование у целевой аудитории устойчивого спроса на продвигаемые товар, работу или услугу. На рынке постоянно появляются новинки в той или иной отрасли. Медийная Интернет-реклама обладает одновременно и избирательностью воздействия, и большим охватом, что дает ей возможность как проинформировать о новом продукте максимально большую аудиторию пользователей, так и сформировать на него устойчивый спрос.

Медийная реклама в Интернете при грамотном совместном использовании таких инструментов, как контекстная реклама и медийно-контекстный баннер, в большинстве случаев гарантированно обеспечивает непосредственное увеличение продаж, кроме того, она выполняет имиджевую и информационную функции.

Основными этапами проводимой нашей веб-студией медийной рекламной кампании заказчика являются:

  1. Выработка рекламной стратегии. Наши специалисты изучают продвигаемый заказчиком продукт (товар, работу или услугу) и отыскивают «продающие» акценты, которые позволяют выделить бренд заказчика среди конкурентов или сформировать спрос на него;

  2. Медиапланирование. Подбор рекламных площадок, а также способов и методов проведения рекламной кампании производится с учетом целого ряда определяющих факторов: цены контакта с рекламным носителем, соответствия целевой аудитории и т.п.;

  3. Разработка рекламных материалов. Рекламные материалы разрабатываются и изготавливаются индивидуально для каждой выбранной рекламной площадки с учетом интересов ее целевой аудитории и выработанной рекламной стратегии. Такой подход позволяет достичь максимального эффекта от рекламной кампании;

  4. Запуск рекламной кампании. Размещение рекламных носителей на соответствующих площадках, подготовка системы статистики к приему информации;

  5. Отслеживание эффективности и проведение корректировок. Рекламная кампания имеет успех только тогда, когда рекламный носитель заинтересовывает большинство целевой аудитории соответствующей площадки, при этом заранее предсказать успех со стопроцентной вероятностью невозможно. В связи с этим наши специалисты проводят непрерывный мониторинг эффективности рекламной кампании в Интернете и корректировки как ее отдельных элементов, так и рекламной стратегии в целом.

Предоставляемые заказчику регулярные отчеты о проводимой рекламной кампании дают о ней исчерпывающую информацию, отражая как успехи, так и проблемные моменты с указанием причин и путей устранения.

Баннерная реклама

Классическая баннерная реклама в Интернете имеет много общего с традиционными рекламными материалами в газетах или журналах. Она заключается в размещении на различных веб-ресурсах баннера (изображения рекламного характера) со ссылкой на свой сайт. В процессе развития баннерной рекламы сложился ряд типовых форматов баннеров: например, 240х400 или 468х60 пикселей.

За прошедшие десятилетия эффективность баннерной рекламы повысилась весьма существенно, во многом благодаря увеличению скорости передачи данных в Интернете, а также повышению привлекательности баннеров, использующих различные передовые технологии, которые позволяют лучше донести заложенную идею до пользователя Глобальной сети. В настоящее время баннерная реклама является одним из самых распространенных и самых эффективных способов рекламы в Интернете. Ее спецификой является невысокая по сравнению с рекламой в прессе и на телевидении стоимость, что делает этот вид рекламы максимально демократичным – по карману как «акулам», так и мелкому бизнесу.

Основным способом баннерной рекламы на сегодня является размещение баннеров в службах баннерной рекламы, объединяющих большое количество веб-ресурсов в единую баннерную сеть и с помощью специальных программ показывающих баннеры заказчиков на веб-страницах этих ресурсов. Некоторые из таких служб создают сеть только из хорошо посещаемых сайтов (сотни посещений в день), тщательно фильтруя их и не допуская в сеть ресурсы с сомнительным содержанием, другие стараются набрать как можно больше сайтов с целью охвата максимального количество пользователей для показа рекламы.

Ряд служб предоставляет заказчикам различные варианты размещения их баннеров (таргеты) для обеспечения большей целенаправленности рекламы. У заказчика появляется возможность разместить свой баннер на определенных сайтах, например, одной тематики, то есть адресовать его определенному кругу лиц, которых заказчик относит к числу своих потенциальных клиентов, или показывать его в определенное время суток либо в определенном географическом регионе. Очевидно, что политика таргета нуждается в тщательном продумывании специалистами своего дела.

Альтернативой является размещение баннера на ресурсах с огромной посещаемостью. Очень эффективным способом является размещение рекламы на поисковых серверах, поскольку множество пользователей Глобальной сети заходят на них с целью поиска интересующей их информации. На поисковиках также имеются различные варианты таргета – по тематическим разделам или при запросе определенных слов, хотя стоимость размещения баннеров в этом случае существенно выше.

Еще один вариант – обмен баннерами с другими сайтами. В этом случае Вам, понятно, придется размещать баннеры других сайтов на своем веб-ресурсе.

Два основных способа «работы» баннера – «на клик» и «на показ». Словом «клик» обозначают нажатие на баннер с переходом на соответствующий сайт, «показ» – это ситуация, когда баннер просто появляется (показывается) на конкретной веб-странице. Стоимость «показов» в десятки раз дешевле «кликов», и это понятно – даже если по баннеру не кликнули, его всё равно показывают!

Среди различных типов баннеров можно, например, выделить:

«Имиджевые» – красиво оформленные, часто анимированные. Чаще всего их задачей является продвижение существующего бренда;

Информационные – несут конкретную текстовую информацию, часто анимированные;

Баннеры, несущие неопределенную или интригующую информацию, – рассчитаны на любопытство пользователей;

Flash- и HTML-баннеры – имеют ряд удобств (звук, продолжительный сценарий показа, возможность нескольких ссылок с одного баннера). Пока размещаются на небольшом количестве рекламных систем, к тому же flash-баннеры отображаются не у всех пользователей, а только у установивших специальный плагин.

Баннеры могут сочетать в себе вышеупомянутые и другие типы, но как бы то ни было – в каждой рекламной кампании необходимо использовать строго определенные баннеры, рассчитанные на конкретные задачу и условия, и готовить баннерную рекламу должны только специалисты.

У баннеров есть еще одна особенность – они «умирают». Через некоторое время после размещения на веб-ресурсе с большой популярностью посетители начинают видеть его второй, третий раз... Эффективность баннера падает – баннер «умирает». Если он висит достаточно долго, его просто перестают замечать – а деньги платятся за размещение. В этой ситуации лучше поставить другой баннер.

Медийная и медийно-контекстная реклама на Яндексе

Главной особенностью рекламы на Яндексе является самый широкий охват аудитории в России – сервисами Яндекса ежедневно пользуются миллионы человек. Рекламные объявления на Яндексе могут быть размещены в различных позициях: спецразмещения, гарантированные показы, ротация – по выбору рекламодателя. Весьма важным является то, что объявления в спецразмещении воспринимаются пользователем как элемент выдачи результатов поиска, что не вызывает у него негативных эмоций и может существенно повысить эффективность рекламы.

У различных сервисов Яндекса собственные портреты аудитории, и рекламодатель сам определяет, подходит ли данная аудитория для его рекламы, и в зависимости от этого включает ту или иную площадку в медиаплан. Такая реклама на Яндексе называется тематической.

Относительно новым продуктом Яндекса является медийно-контекстная реклама, сочетающая в себе преимущества как медийной, так и контекстной рекламы. Баннер заказчика показывается только пользователям, проявившим заинтересованность в данной конкретной теме: на страницах поиска по выбранным запросам, на страницах тематических проектов Яндекса и на тематических страницах ряда партнерских ресурсов рекламной сети Яндекса.

Медийно-контекстная реклама позволяет одновременно решать несколько маркетинговых задач, сочетая в себе преимущества медийной и контекстной рекламы.

Основными задачами, решаемыми медийным контекстом, являются:

  1. Повышение узнаваемости бренда и увеличение знакомства с ним пользователей своей целевой аудитории;

  2. Увеличение продаж;

  3. Информирование потребителей широкой нишевой целевой аудитории о сбытовых и прочих рекламных акциях;

  4. Вывод на рынок нового продукта;

  5. Привлечение конечных покупателей к продукции бренда;

  6. Поиск, привлечение и поддержка дилеров и оптовых покупателей.

Медийно-контекстный баннер показывается только тогда, когда конкретный пользователь проявляет заинтересованность в сфере, соответствующей тематике Вашего рекламного объявления. При этом показы баннера организуются таким образом, чтобы охватить максимальное количество пользователей, интересующих данной сферой. Таким образом, баннер совмещает в себе преимущества и контекстной, и медийной рекламы.

Контекстная реклама способна решить большинство маркетинговых задач. Для каждой задачи можно подобрать оптимальный формат контекстной рекламы.

Почему выгодно заказать рекламу в Яндексе именно в нашей веб-студии? Потому что у нас Вы получите:

  1. Персонального менеджера по рекламе, доступного 24 часа в сутки;

  2. Помощь в подготовке или оптимизации текстов рекламной кампании, формировании списка ключевых слов и фраз;

  3. Функцию автобюджета Интернет-рекламы Яндекса, которая позволит Вам собирать большой объем целевых пользователей при ограниченной цене за клик и фиксированном недельном бюджете;

  4. Непрерывный мониторинг позиций Ваших объявлений и постоянная, не реже одного раза в час, корректировка ставок – Вы платите только за те позиции, которые Вам действительно выгодны;

  5. Экспертную оценку юзабилити Вашего сайта с использованием самых современных инструментов.

Если же говорить по существу, то наша веб-студия готова предоставить Вам полный спектр услуг, связанных с размещением медийно-контекстного баннера, в том числе:

  1. Подбор ключевых слов для размещения баннера;

  2. Подготовка медиаплана;

  3. Разработка рекламных материалов в соответствии с требованиями рекламной площадки;

  4. Экспресс-аудит Вашего веб-ресурса с выдачей рекомендаций с целью увеличения эффективности рекламной кампании;

  5. Ежедневное отслеживание хода рекламной кампании и внесение коррективов для повышения отдачи от нее;

  6. Предоставление отчета о проведенной рекламной кампании с анализом ее эффективности и рекомендациями по дальнейшим действиям.

studfiles.net

Рекламный баннер - плюсы и минусы, виды, материалы, стоимость, процесс изготовления

Баннером называется носитель рекламы в виде прямоугольного полотна с нанесенным на него рекламным текстом или изображением, изготовленный на специальной ткани с помощью широкоформатной печати. Баннеры размещают на оживленных улицах, на обочинах трасс и тротуарах, над входами в организации, на фасадах зданий, в витринах и офисах. Их можно увидеть на презентациях, выставках и в других многолюдных местах. Основными целями этих конструкций является привлечение внимания потенциальных клиентов, формирование позитивного имиджа компании и эффектная подача рекламируемых товаров или услуг.

Преимущества наружных рекламных баннеров

Большой формат баннеров, их яркость и возможность видеть их с дальнего расстояния способствуют широкому охвату зрительской аудитории, благодаря чему они являются одним из самых популярных и эффективных средств наружной рекламы.

К достоинствам баннеров также относятся:

  • долговечность;
  • прочность;
  • надежность;
  • высокая устойчивость к влажности, перепадам температур, воздействию выхлопов и пыли;
  • доступная стоимость;
  • широкая область применения;
  • возможность нанесения изображений отличного качества;
  • многофункциональность;
  • простота изготовления;
  • возможность антисептической обработки, препятствующей скоплению пыли;
  • широкий выбор вариантов размещения;
  • легкость монтажа.

Сложности, возникающие при использовании баннеров

Не всем приходятся по душе огромные баннеры, расположенные на фасадах домов. Многие считают такой способ рекламы агрессивным и безвкусным и призывают ввести ограничения на него. К минусам наружных баннеров по сравнению с некоторыми другими рекламными конструкциями относится также статичность и отсутствие звука.

Виды баннеров

Одной из самых распространенных основ для нанесения изображения является баннерная ткань. В зависимости от технологии изготовления баннеры, сделанные из этой ткани делятся на ламинированные и литые.

Литая ткань представляет собой сетку, залитую жидким ПВХ и пропущенную через специальное оборудование для придания материалу гладкости. Благодаря качеству исходного материала литые ткани обеспечивают прекрасную цветопередачу, отличаются высокой прочностью, эластичностью, длительным сроком эксплуатации и устойчивостью к внешним воздействиям. Они могут демонстрировать рекламу под открытым небом в течение 2-3 лет без малейшего ущерба для качества изображения. Такие свойства делают баннер, созданный на литом материале, самым подходящим рекламным носителям для размещения на улице. Среди недостатков можно отметить только высокую стоимость — от 540 р./кв.м.

Ламинированные материалы состоят из двух слоев полотна и армирующей сетки между ними. Они имеют низкую прочность и неустойчивы к воздействию влаги и солнца, из-за чего вне помещения могут служить всего до 2-3 месяцев. Поэтому такие баннеры используются обычно внутри зданий или во время разовых рекламных акций. К их достоинствам относится адекватная цена — от 250 до 400 р. за 1 кв. м.

Для снижения эффекта парусности при сильном ветре применяют еще одну основу для баннеров — сетку. Она представляет собой перфорированную поверхность. Размещают ее чаще всего на высотных зданиях. Средняя стоимость — около 350 р./кв.м.

Одним из наиболее распространенных материалов для баннеров является винил, создающий матовую поверхность, отличающийся высокой износоустойчивостью и не подверженный деформации. Изображения на нем получаются яркими и четкими. По типу поверхности виниловые баннеры делятся на:

  • Frontlit — ламинированное полотно с матовой поверхностью стоимостью 350-450 р./кв.м.
  • Backlit — литое полотно, прекрасно пропускающее свет и благодаря этому функционирующее в любое время суток, однако имеющее такие недостатки, как сложность монтажа и технического обслуживания. Стоит такой вариант баннеров 450-650 р./кв.м.
  • Blackout — плотный литой материал, непрозрачность которого исключает просвечивание и дает возможность наносить изображение сразу с двух сторон баннера. Отличается высокой прочностью и долговечностью. Используется чаще всего в конструкциях над автомагистралями, в торговых залах и выставочных павильонах. Стоимость составляет 500-650 р./кв.м.
  • Blue Back — полотно с основой голубого цвета, блокирующей свет. Наносится на основы любого цвета, не искажая его оттенков. Средняя цена — 150-300 р./кв.м.

В качестве материала для печати баннеров используется также баннерная бумага (она отличается достаточно большой прочностью благодаря содержанию в ней нейлона и латекса, но мало устойчива к механическим повреждениям, из-за чего баннер из этого материала размещают на жестком креплении) и полипропилен, устойчивый к воздействию солнечных лучей, что позволяет долго сохранять яркость изображения.

Особенности крепления баннеров

Для того, чтобы баннеры служили как можно дольше, важно правильно закреплять их. Самым надежным способом является закрепление с помощью люверсов (металлических колец), расположенных по краям полотна, или труб, находящихся на сгибах баннера. Различают каркасный монтаж, при котором баннер прикрепляется к стенам здания, и каркасный, когда для размещения носителя рекламы создается специальная металлическая основа.

Этапы создания баннеров

Изготовление наружных баннеров обычно происходит в такой последовательности:

  1. Разработка и согласование с клиентом дизайн-макета. От уровня оформления рекламного баннера зависит его эффективность. Чтоб создать талантливый и оригинальный дизайн, сочетающий выразительность изображения и легкую читаемость, должна учитываться каждая деталь: выбор слогана и цветов, размещение текста и логотипов.
  2. Выбор материала и технологии изготовления. Определение максимально подходящей основы для баннера и способа его создания зависит от целей и характера рекламной акции, а также от размещения конструкции.
  3. Печать готового макета. На этом этапе выбирают разрешение печати и подходящие для конкретного продукта чернила, после чего осуществляют непосредственный процесс печати изображения.
  4. Постпечатная обработка, включающая сварку фрагментов полотна и обработку его краев по периметру.
  5. Подготовка к монтажу: изготовление необходимых крепежных деталей, замер рекламной площади и т.д.;
  6. Монтаж готовой продукции. Изготовленный баннер размещают и закрепляют на соответствующей конструкции. При монтаже учитываются фактура и прочность ткани, предполагаемый срок эксплуатации и особенности крепления баннера.

Как можно видеть, для предпринимателей баннеры являются одним из наиболее выгодных способов привлечь внимание клиентов к их организации и повысить количество продаж производимых продуктов или услуг. Основное преимущество использования баннеров заключается в том, что, заплатив за товар один раз, его можно использовать достаточно долгое время.

Примеры баннеров по видам бизнеса

Посмотреть примеры баннеров по видам бизнеса вы можете воспользовавшись формой поиска:

biznesplan-primer.ru

Монетизация сайта при помощи медийной рекламы

Медийная (баннерная) реклама является одним из наиболее распространенных способов монетизации сайта, т.е. получения прибыли от своего веб-ресурса. И правда, кому из нас не приходилось сталкиваться на просторах интернета с огромным разнообразием различных баннеров - большими, маленькими, анимированными или статичными? Появившись на заре интернет-маркетинга, медийная реклама не только сохранила свою актуальность, но и фактически стала синонимом онлайн-рекламы в глазах многих пользователей.

Что такое баннер?

Баннер - это блок, содержащий изображение, анимацию или видео рекламного характера, задача которого - привлечь пользователей на сайт рекламодателя. Используя яркие визуальные образы чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов, рекламодатели могут обеспечить существенный рост объема продаж рекламируемого продукта.

Можно выделить три основных типа баннеров - статичные, анимированные и flash-баннеры.

  • Статичные баннеры представляют собой изображения, обычно сопровождаемые небольшим количеством текста (например, рекламным слоганом). Это самый простой тип баннеров, который тем не менее имеет два ценных преимущества - статичный баннер проще создать, а также он имеет сравнительно небольшой размер файла, что обеспечивает более быструю загрузку страницы.

 

  • Анимированные баннеры, как следует из названия, содержат изображение с элементами анимации. Считается, что анимированные баннеры на порядок эффективнее привлекают внимание, чем статичные, поскольку на уровне рефлексов человеку гораздо сложнее игнорировать движущиеся элементы, чем фото или картинки. Но это свойство имеет и отрицательную сторону. Если на странице будет слишком много анимированных баннеров, пользователям будет сложно сконцентрироваться на основном содержимом, они станут переходить на другие сайты, в результате чего упадет посещаемость.

 

  • Flash-баннер - это более сложный анимированный блок, который может содержать целые короткометражные рекламные сюжеты или игры, а также воспроизводить звук. Flash-баннер может активно взаимодействовать с пользователем - менять свой размер, прерывать и возобновлять проигрывание видео, включать/отключать звук и т.д. Основным недостатком таких баннеров является тот факт, что не все броузеры поддерживают технологию flash; это особенно касается мобильных устройств - смартфонов и планшетов, которые во всем мире набирают популярность как способ выхода в интернет.

Стратегия выбора баннеров

Выбирая баннеры для размещения на своем сайте, тебе придется столкнуться со следующей дилеммой - с одной стороны они должны быть заметными,  чтобы пользователи кликали по ним как можно чаще. С другой стороны, если реклама будет слишком назойливой, ты рискуешь не только не привести потенциальных клиентов на сайт рекламодателя, но и растерять свою собственную аудиторию. Чтобы баннер был максимально заметным, некоторые вебмастеры используют контрастирующие цвета, анимацию и другие эффекты, привлекающие внимание.

Принципиально другой подход - подбор более “сдержанных” баннеров, которые содержат только изображение и немного текста, гармонично сочетаются с дизайном сайта и согласуются с его тематикой. Чтобы обеспечить максимальную эффективность баннеров на своем сайте, тебе придется нащупать черту между заметностью и неназойливостью рекламы. Разумный выход из ситуации - использование медийной рекламы, которая созвучна тематике твоего сайта, и ее размещение в верхней части веб-страницы. Такая реклама будет восприниматься пользователями как дополнение к контенту и перестанет быть раздражающим фактором. Размещение баннеров в зоне шапки сайта способствует их заметности, не создавая при этом существенных неудобств для пользователей.

Баннерная и контекстная реклама

Пожалуй два наиболее распространенных способа монетизации сайта на сегодняшний день - это контекстная и баннерная реклама. В чем же их различие? Дело в том, что в контекстной рекламе ключевое значение имеет содержание сайта, т.е. тематика его контента. Также в контекстной рекламе используется анализ поисковых запросов пользователя. То есть реклама, которая будет отображаться на твоем сайте, напрямую зависит от того, какой тематике он посвящен или же от поискового запроса, который пользователь недавно вводил в поисковик. В любом случае, реклама, которую пользователь увидит, будет направлена лично на него, отражая сферу его интересов. Если говорить о баннерной рекламе, тематика сайта здесь не играет настолько важной роли. Баннер просто создает желаемый рекламный образ и служит мостом для перехода на сайт рекламодателя. Баннерная реклама нацелена не столько на привлечение индивидуальных пользователей, сколько на повышение узнаваемости бренда в целом. Таким образом, если задача рекламодателя - донести сообщение до узкоспециализированной аудитории, лучше подойдет контекстная реклама. Если же задача состоит в том, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию для имиджевого продвижения, то стоит обратить внимание на баннерную рекламу.

Доход от медийной рекламы

Есть два основных плана оплаты баннерной рекламы - плата за клик и плата за количество показов. В первом случае рекламодатель платит определенную сумму за переход твоих пользователей по его рекламному баннеру - CPC (cost per click, т.е. “стоимость за клик”). Во втором случае плата осуществляется за число показов объявления пользователям. Обычно плата рассчитывается на 1000 просмотров, поэтому баннерную рекламу еще иногда называют CPM-реклама (CPM - cost per mille, т.е. “стоимость за тысячу”).

В зависимости от того, какой именно из способов ценообразования используется, на доход сайта оказывают влияние различные факторы.

Для CPM это:

  • Количество показов - зависит от посещаемости сайта. Только сайты с высокой посещаемостью (от десятков тысяч просмотров в месяц) могут рассчитывать получить ощутимую прибыль от баннерной рекламы.

  • Сost Per Mille (CPM) - собственно цена за  тысячу показов, которую готов платить рекламодатель.

 

Для CPC это:

  • Количество показов, что в случае платы за клик особенно важно. Лишь небольшой процент пользователей сайта, просмотревших рекламное объявление, в итоге кликает по нему, поэтому данный способ монетизации будет действительно выгодным только сайтам с высоким трафиком (начиная от десятков тысяч посещений в месяц).

  • Количество кликов по рекламным баннерам.

  • Cost Per Click (CPC) - цена за клик по рекламному баннеру.

  • Показатель кликабельности CTR (Click-Through Rate), который используется для оценки эффективности интернет-рекламы. CTR рассчитывается делением количества кликов по рекламному баннеру на общее количество показов баннера.

 

Сети баннерной рекламы

Если ты определился, что баннерная реклама - подходящий способ монетизации для твоего сайта, остается выбрать, как именно ты будешь сотрудничать с рекламодателями. Первый способ - связываться с рекламодателями и рекламными агенствами напрямую. Второй вариант - воспользоваться баннерными сетями.

Рассмотрим подробнее наиболее популярные баннерные сети, принадлежащие крупным поисковикам и независимым платформам.

Яндекс.Баян - рекламная сеть, предназначенная для размещения медийно-контекстных баннеров в Яндексе и на партнерских сайтах. Медийно-контекстные баннеры сочетают в себе преимущества медийной и контекстной рекламы. Это яркие графические или видео объявления, которые целенаправленно показываются пользователям в соответствии с их интересами.

Контекстно-медийная сеть Google - самая большая сеть интернет-рекламы в мире. В нее входят такие сайты, принадлежащие Google, как YouTube, Blogger и Gmail, а также миллионы партнерских ресурсов в Интернете. Пользователи могут выбирать любые рекламные форматы - от текстовых и графических до видео объявлений. Аудитория рекламной сети очень широка, но рекламодатели могут воспользоваться гибкими инструментами таргетинга и указать в настройках сайты и даже страницы, на которых они заинтересованы расположить свои рекламные объявления.

Из баннерных сетей независимых платформ следует упомянуть RLE (Russian Link Exchange) — ведущую баннерную сеть с рекламой формата 468х60 и 240х400,  AdRiver - одного из лидеров Рунета в области управления интернет-рекламой и Rotaban.ru - широко используемую баннерную сеть, завоевавшую популярность благодаря удобному интерфейсу, привлекательным ценам и обширной базе рекламодателей.

***

Медийная реклама является одним из наиболее популярных способов монетизации сайта. Действительно, если спросить среднего интернет-пользователя о том, как можно заработать на своем сайте, практически наверняка первое, что придет ему в голову, будет размещение всем известных и привычных рекламных баннеров. Медийная реклама действительно получила большое распространение и по-прежнему имеет высокий потенциал для дальнейшего развития. Стоит, однако, помнить, что размер твоего дохода будет напрямую зависеть от посещаемости сайта - чем она больше, тем эффективнее будет использование баннерной рекламы. Только продуманный подход к выбору и размещению рекламных баннеров создаст для тебя дополнительный источник дохода, не причиняя при этом неудобства пользователям сайта и его репутации.

neplankton.ru

Контекстная VS Баннерная реклама: что лучше?

Баннерная реклама

Баннерная реклама следует за нами повсеместно. На каждом веб-сайте, который мы посещаем, есть объявления, повторяющие друг друга, и даже в социальных сетях, которые связаны с тем, что мы ранее искали в поисковой строке.

Такое обилие рекламы объясняется тем, что поисковики отслеживают поведение пользователя, и показывают потом релевантные объявления.

Снимок-экрана-2018-02-22-в-

Пример использования баннеров в РК от BYYD Посмотреть кейс

В чем основные преимущества такого вида объявлений?

Повышение узнаваемости бренда

Для правильного использования баннерной рекламы и соответствующей отдачи от объявлений, нужно понять цель. Считается, что медийная реклама хорошо работает для повышения узнаваемости бренда, так как объявления размещаются повсеместно и логотип рекламодателя тоже может «примелькаться» — запоминание происходит автоматически.

Широкие возможности ретаргетинга

Ретаргетинг — один из весомых плюсов баннерной рекламы. Как он работает? Предположим, пользователь посетил ваш сайт, но конверсионное действие не совершил. С помощью настроек ретаргетинга напоминание посетителю о вашем бренде будет появляться в виде медийной рекламы, тем самым увеличивая вероятность возвращение и завершения конверсии.

Снимок-экрана-2018-02-22-в-

Пример использования баннеров в РК от BYYD Посмотреть кейс

Видимость

Несмотря на существующую теорию «баннерной слепоты», хорошую медийную рекламу замечают и обращают на нее внимание. К тому же, высокую видимость обеспечивают настройки рекламы на аудиторию конкурентов, например. Или на смежные с вашей сферой темы.

Контекстная реклама

Контекстная реклама с платой за клик — это простой способ охватить нужную аудиторию и быстро выйти в топ поисковой выдачи по ключевым запросам. Google Adwords и Яндекс. Директ и аналитические сервисы позволяют контролировать показы объявлений и расходы по ним.

Снимок-экрана-2018-02-22-в-

Пример контекстной рекламы в поиске

Основные преимущества

Качественная аудитория

Контекстная кампания, настроенная правильно, повышает качественный трафик на ваш сайт и стимулирует увеличение конверсии. Это связано с показом объявлений целевой аудитории — что приводит в просмотру ваших объявлений. По сравнению с медийной рекламой, скликивания (лишних трат на нецелевые клики по объявлению) здесь меньше.

Прозрачность аналитики

Google AdWords и Яндекс. Директ позволяют не только настраиваете рекламу, но и легко отслеживать, насколько хорошо работает кампания. В AdWords достаточно просто войти в учетную запись, перейти на вкладку Кампании и выбрать «Ключевые слова». В этом разделе показывается, насколько хорошо клиенты реагируют на подборку семантического ядра и нужна ли корректировка.

Настраиваемый бюджет

В контекстной рекламе бюджет за клик зависит от полезности вашего объявления и бюджета конкурентов. Вы можете регулировать количество показов и выделять лимитированную сумму в день. К тому же, деньги снимаются только за клики — не за показы, поэтому в силах грамотного директолога выбрать правильные ключевые слова и достичь более высокого коэффициента конверсии по переходам.

Контекст VS Медийная реклама: определяющие факторы

Теперь, когда основные преимущества мы рассмотрели, можно перейти к факторам, которые нужно принять во внимание, прежде чем сделать выбор в пользу лучшего канала для вашего бизнеса.

Объем поиска

Кто они — ваши потенциальные клиенты, которые будут искать вас в поисковой системе? Они уже активно ищут те товары, которые вы предлагает? Понять это помогут инструменты в Яндекс. Вордстат и Google AdWords. Используя их, вы сможете понять, насколько популярны ключевые слова, которые связаны с вашим бизнесом.

Если релевантные вашей компании запросы показывают популярность, лучше начать с контекстной рекламы.

Популярность бренда

Узнаваемость и знание о вашем бренде — еще один определяющий фактор для принятия решения. Первый вопрос, который нужно задать себе: сколько люди уже знают о вашем бренде? Хотите ли вы повысить его узнаваемость? Если да, то медийные объявления — лучший выбор.

Тип услуг и продуктов

Некоторые виды рекламы могут не принести ожидаемый результат в зависимости от типа продукта и услуги, которые вы предлагаете.

Например, услуги сантехников или врачей, так называемые «срочные» услуги, скорее всего, будут востребованы с быстрым поиском. В этом случае медийная реклама — не самый выгодный вариант.

Мобильные пользователи

Почти 60% запросов выполняется с мобильного устройства. Как правило, с мобильных устройств чаще переход по первым ссылкам в выдаче поисковика, просто потому, что листать экран дальше не хочется.

photo_2018-02-22_02-22-39.jpg

При этом, ограничители в показе рекламы на многих мобильных браузерах не работают, и это шанс обратить на себя внимание медийной рекламой.

Выводы

Новичку в интернет-маркетинге не всегда легко определить, какой тип рекламы использовать. Такие факторы, как бюджет, конкуренция в поиске и основная цель, которая ставится перед РК — только некоторые из вещей, которые нужно рассмотреть перед выбором.

Иногда в ваших интересах использовать обе платформы для максимизации отдачи вложенных инвестиций. Использовать эти каналы параллельно дает возможность охватить больше пользователей в разных точках соприкосновения и шанс получить больше на выходе. К тому же, для окончательного выбора, что все-таки лучше, нужно сначала сравнить оба результата.

В своих кампаниях мы используем разные методы продвижения бренда: rich media форматы, мобильную рекламу, мобильный программатик — все, что связано с имиджевой рекламой бренда. Если вам интересно узнать об этом больше, пишите по адресу [email protected]

b_5a93be8325533.jpg

spark.ru


Смотрите также