Чем отличается тизерная реклама от контекстной и баннерной? Контекстная реклама баннер


Баннерная и контекстная реклама

blondinka.ru
  • blondinka.ru
  • Об агентстве
    • История компании
    • Компания
    • Контакты
  • Услуги
    • Интернет-маркетинг
      • Performance Marketing
      • Разработка стратегии продвижения
      • Контекстная реклама
      • Лидогенерация
      • Мобильная реклама
      • Реклама в социальных сетях
      • Медийная реклама
      • Услуги для e-commerce
      • Производство рекламных материалов
      • Ретаргетинг
      • SMM
    • Аудит и аналитика
      • Установка и настройка веб-аналитики
      • Usability-аудит сайта
      • Сплит-тестирование
      • Автоматизация отчетности и визуализация данных
      • Конкурентный анализ
      • Сквозная аналитика
      • Мобильная аналитика, аналитика приложений
    • Консалтинг
      • Корпоративное обучение диджитал

blondinka.ru

Баннерная и контекстная реклама: сходства и различия

       

Баннерная и контекстная реклама: сходства и различияДва самых распространенных вида рекламы в Интернете на сегодняшний день – это баннерная реклама и контекстная реклама. В чем же заключаются их сходства и различия? Пожалуй, главное их различие заключается в способе подачи информации. Если целью баннерной рекламы является создание рекламно-визуального образа, то в контекстной рекламе делается упор на смысловую тематику.

По результатам аналитических исследований можно провести некоторое сравнение воздействия этих двух видов рекламы на пользователя. Отдача от показа контекстной рекламы приблизительно в пять раз выше, чем от показа баннерной. Если процент переходов по контекстной рекламе составляет примерно от 1 до 10%, то по баннерной, соответственно, всего лишь 0,02- 2%.

Преимущества, которыми обладает контекстная реклама, подчеркивает и тот факт, что ее ссылки воспринимаются как подсказка или даже рекомендация по интересующей тематике, она вызывает доверие, в то время как графические яркие баннеры однозначно воспринимаются только как реклама, и иногда даже вызывают раздражение.

Контекстная реклама привлекает заинтересованного посетителя, готового сделать телефонный звонок, или даже сразу оформить заявку на покупку, так как перед кликом по контекстной рекламе он задавался конкретной целью: поиском определенного товара или услуги. Посетители же, кликнувшие по баннеру (баннерная реклама), практически никогда не готовы к совершению таких решительных поступков. Упрямая статистика подтверждает, что партнерами, покупателями или подписчиками в несколько раз чаще становятся те, кто воспользовался информацией именно с контекстной рекламы.

Так как реклама в интернете стоит денег, то каждый рубль, потраченный рекламодателем на контекстную рекламу, с полной отдачей работает на результат. Этому способствует четкая сегментация рынка на целевую и желаемую аудиторию, а так же другие параметры, которые необходимо учитывать. Именно поэтому заказать контекстную рекламу лучше всего у специалистов, например, таких как https://seourban.ru.

Оптимальный бюджет контекстной рекламы примерно в 10 раз меньше, чем бюджет, которым располагает баннерная реклама, но в конечном результате, в большинстве случаев, она дает лучший результат по привлечению клиентов.

Если же говорить о преимуществах баннерной рекламы, то главное из них, пожалуй, в том, что баннерная реклама дает прекрасную возможность более масштабного охвата рынка. Контекстной рекламе, вследствие ее узкой тематической и целевой направленности, тяжело справиться с такой задачей. Конечно же, баннерная реклама незаменима как средство проведения имиджевой компании или брендинга. С помощью баннерной рекламы, содержащей корпоративные изображения и цвета, очень эффективно проводятся, характерные для крупного бизнеса, широкомасштабные рекламные акции, нацеленные на долгосрочные перспективы. Но на повышение объемов продаж подобные мероприятия прямого влияния не оказывают.

Рассмотрев основные преимущества и недостатки этих двух видов рекламы можно сделать некоторые выводы. Баннерная реклама больше подходит для ресурсов информационных и новостных, которые, как правило, получают доходы от продаж рекламы на сайте, т. е. задачу ознакомления аудитории с ресурсом она выполнит отлично. С помощью баннерной рекламы известным брендам легко удается быть все время на виду у своего потенциального клиента.

Главной же целью малого и среднего бизнеса является привлечение партнеров и клиентов, и именно здесь контекстная реклама — оптимальный вариант решения этой задачи.

Получайте самые интересные новые публикации на свой email:

Похожие записи :

www.kokh.ru

Чем отличается тизерная реклама от контекстной и баннерной?

7Приветствую вас, дорогие читатели!

В сегодняшнем посте я хочу затронуть тему относительно тизерной, контекстной и баннерной рекламы, а если быть точнее, в чем, собственно, их отличия.

Совместив и усовершенствовав все традиционные аспекты офлайн маркетинга, веб-реклама захватила практически каждый интернет-ресурс.

Трудно найти хотя бы один сайт, на котором нет ни одного баннера, тизера или контекстного объявления.

Давайте вначале разберемся, что собой представляет каждый из выше названных рекламных форматов.

Баннерная реклама – появилась еще в 1994 году, вместе с появлением Интернета.

Вначале её использовали для того, чтоб на одном сайте прорекламировать какой-то другой сайт. Первое объявление выглядело следующим образом.

71

Сегодня баннеры используются практически везде, их главная цель – долгосрочная раскрутка уже существующего бренда, создание позитивного имиджа в глазах аудитории.

Главным преимуществом баннеров является их наглядность. Объявление выполняются с помощью высококлассной графики, они красочные и к тому же могут сопровождаться звуковыми и видеоэффектами. С помощью баннеров можно сразу показать, что из себя представляет продукт и сделать акценты на самые выгодные преимущества.

Исходя из этого, баннеры должны обязательно делаться профессионалами, иначе, если он не привлечет должного внимания, деньги, потраченные на показы, будут выброшены впустую. Баннерная реклама реализовывается с помощью баннерных сетей, таких, к примеру, как Traffic.ru.

Идея контекстной рекламы возникла немного позже, в 1997 году. Суть её была в том, чтобы с помощью первых позиций в результатах поиска продавать ссылки, показываемые одновременно с результатами запросов.

В основе контекстной рекламы лежит принцип соответствия содержания рекламного объявления контенту сайта, на котором оно размещается. Самыми крупными игроками в мире контекста являются «GoogleAdwords» и «Яндекс.Директ».

Также контекстная реклама реализовывается с помощью сетей контекстной рекламы, например or.ru.

72

Главным плюсом контекстной рекламы считается ее целенаправленность, объявления видят изначально заинтересованные люди. Создавать контекстные объявления не так уж и сложно, на это идет мало времени.

Оплачиваются только переходы. Касательно недостатков контекстной рекламы, сюда можно отнести небольшой охват аудитории, невозможность продавать массовые товары, высокую конкуренцию, к тому же если ваша контекстная реклама не в поиске, то ее эффективность намного меньше.

Также хотим отметить, что контекстная реклама, как и баннерная, может блокироваться антивирусами и адблокерами.

Ну и наконец, тизерная реклама. Данный формат является удачным сочетанием завлекательной картинки и буквально кричащего текста.

73

Это вызывает высокий интерес у посетителей и как результат – высокий доход владельцев сайта. Рынок тизерной рекламы стремительно растет, постепенно вытесняя другие разновидности интернет-рекламы. Причин этого явления несколько.

Во-первых, тизеры можно настолько удачно вписать в дизайн сайта, что отличить их от обычной новости или анонса статьи практически невозможно, поэтому посетители веб-страниц и не воспринимают их как надоедливую интернет-рекламу.

Тизерная реклама реализовывается с помощью тизерных сетей. Яркий пример – Tizermedia.net.

В сети есть множество разнообразных настроек, фильтров по таргетингам: странам, городам, тематикам, времени суток, браузерам, что позволяет отобрать только наиболее заинтересованную в вашем сервисе аудиторию.

Тизеры считаются более рентабельными по сравнению с контекстом или баннерами. Новизна тизерных обьявлений повышает кликабельность инфоблоков, количество кликов по таким объявлениям в 2-3 раза выше.

Более удачное расположение тизеров обеспечивает в 1,5 раза больше переходов, чем по баннерам, менее агрессивный и сложный формат по сравнению с флеш-баннерами также дает в 3 раза больше кликов, к тому же тизеры чаще обновляются.

Также стоит отметить то, что тизеры в отличие от контекста и баннеров, не блокируется адблокерами и антивирусами, поэтому имеют больше шансов быть увиденными посетителями веб-страниц.

Если говорить о минусах тизерной рекламы, то здесь стоит упомянуть о том, что если рекламный материал не отображает конкретики, которая будет следовать за ссылкой, но можно привести большое количество не заинтересованных посетителей, которые просто кликнут из любопытства, это не даст действенного результата, поэтому страница с последующим переходом должна соответствовать объявлению.

Поэтому, широкий охват аудитории – не всегда хорошо (если это конечно не касается продвижения массовых товаров), охват целевой аудитории – прекрасно (обеспечивается настройками таргетинга). Больше подходит для сайтов новостной, развлекательной и женской тематики.

Подведем короткий итог.

Вид рекламы:

БАННЕРЫ

— плюсы: наглядность, красочность, анимированность, возможность звуковых и видеоэффектов.

— минусы: высокая стоимость изготовления, высокая цена за показы, навязчивость, для некоторых нужно дополнительное ПО, блокируются адблокерами и антивирусами.

КОНТЕКСТ

— плюсы: меткое попадание на целевую аудиторию, простота в создании, не раздражает посетителей, относительно дешево.

— минусы: небольшой охват аудитории, невозможность продавать товары массового спроса, высокая конкуренция, если контекстная реклама не в поиске, эффективность намного ниже, блокируются адблокерами.

ТИЗЕРЫ

— плюсы: удачный формат, совмещает по внешнему виду баннеры и контекст, вписывается в дизайн любого сайта, широкий охват аудитории, таргетированность, не блокируются адблокерами, низкая стоимость.

— минусы: рекламный материал должен строго соответствовать ссылке, на которую переходят. Больше подходит для ресурсов развлекательной, женской, новостной тематики.

Похожие записи

seo-dnevnik.ru

Виды рекламы в Интернете: контекстная и баннерная

Развитие информационных технологий движется огромными шагами. Вместе с тем закономерно появляются все новые способы взаимодействия между людьми в различных сферах деятельности.

В том числе и в сфере рекламы.

Сегодня Интернет – одна из главных площадок размещения различной рекламной информации. Это неудивительно, поскольку возможности, которые предоставляет всемирная паутина, позволяют решить большую часть задач, которые возникают перед специалистами по маркетингу. С рекламой в Интернете часто плотно связаны и другие задачи, например, раскрутка сайтов, которая является основным источником новых посетителей и, как следствие, клиентов.

Среди множества видов Интернет-рекламы сегодня наибольшую отдачу можно получить, пожалуй, от контекстной. Этот способ хорош тем, что сообщения видят те пользователи, которые вводят поисковые запросы, соответствующие вашему предложению. Таким образом, практически вся аудитория оказывается целевой.

Пример контекстной рекламы в Google:

Виды рекламы в Интернете: контекстная и баннерная

Пример контекстной рекламы в Яндекс:

Виды рекламы в Интернете: контекстная и баннерная

Кроме того, можно размещать объявления на тематических сайтах, которые, помимо рекламы, содержат информацию, отвечающую нужным вам поисковым запросам. С помощью грамотного включения в материал популярных ключевых слов производится также продвижение сайтов. А как грамотно подобрать ключевые слова можно узнать в одном из наших сервисов сайта?Оплачивается контекстная реклама посредством аукциона рекламодателей. Стоимость клика (перехода посетителя на сайт) зависит от расположения вашего рекламного объявления по отношению к остальным.

Чем оно выше, тем соответственно выше цена клика.

Помимо этого, существует также баннерная реклама. Она наилучшим образом отвечает задачам повышения узнаваемости компании и увеличения продаж; привлекает количество большего внимания людей за счет графических и анимированных элементов дизайна. Поэтому размещение логотипа или символики фирмы на баннере позволит повысить узнаваемость рекламируемого бренда.

Пример баннерной рекламы:

Виды рекламы в Интернете: контекстная и баннерная

Лучший результат даст использование баннеров на тематических порталах, кроме тех случаев, когда компания предлагает услуги или товары, пользующиеся массовым спросом. Тогда лучше размещать рекламу на сайтах с высокой посещаемостью и разнообразной аудиторией. К тому же стоимость размещения рекламы на таких сайтах несколько дешевле, чем на тематических.

Прочие способы рекламы в Интернете не являются настолько популярными, но многие из них подходят для решения конкретных специфических задач.

Стоит упомянуть и рекламу при помощи спама – веерной почтовой рассылки. Несмотря на объем, это не очень желательный метод, поскольку раздражает большинство пользователей.

seogift.ru

Виды интернет рекламы (контекстная, баннерная), эффективность и преимущества рекламы сайта в интернете

Виды интернет рекламы

Бизнес в интернете, как и любой другой бизнес не может обойтись без рекламы, которая в сети не только распространена, но и порой носит бесконтрольный характер (спам, всплывающие без надобности окна, ссылки, ведущие не на источник информации, а на череду бесполезных интернет ресурсов и многое другое).

Так уж сложилось, что для большинства создание интернет сайтов основной целью преследует монетизацию или получение прибыли. При этом каждый действует по своему: кто-то подвигает товар или услуги, а кто-то информацию, чтобы впоследствии предоставлять за скромное и нескромное вознаграждение площадь под рекламу. Данная схема получения прибыли довольно проста: чем выше рейтинг ресурса в топе поисковых систем, тем большим спросом является арендуемое пространство на страницах вашего ресурса, а значит, растёт и прибыль.

С другой стороны реклама может являться не только целью, а и средством продвижения других сайтов (рекламодателей), что создаёт взаимовыгодные отношения для обеих сторон.

В настоящее время существуют следующие основные виды интернет рекламы: контекстная и баннерная. Впрочем, следует ещё упомянуть целое направление рекламы в социальных сетях, с помощью тематических групп, а также на видеохостингах, но данная тема заслуживает отдельной статьи.

Контекстная реклама.

Заключается в показе рекламных объявлений тематически соответствующих запрашиваемой странице. Иными словами если пользователя интересует, куда вложить свободные деньги и соответственно он находит источник данной информации, параллельно, ему предоставляются объявления со схожими предложениями.

Для того чтобы понять сущность данного вида интернет рекламы рассмотрим взаимодействие её сторон, а их в свою очередь целых три:

  • основной рекламодатель
  • рекламные сети
  • ресурсы, предоставляющие рекламную площадь

Рекламодатели — это непосредственно компании производители, интернет-магазины, организации оказывающие услуги, которые хотят продвинуть свой товар или услугу, для получения заработка в интернете.

Рекламные сети — это, как правило, крупные поисковые системы Google, Yandex, Begun и т. д. Связанно это больше всего с тем что, данные системы, как никто другой могут контролировать сделанные пользователем запросы, и при последующем обращении к ним, уже автоматически определяют тематику, которой вы интересовались в последнее время. Наличие, в данных системах различных сервисов начиная от почтовых ящиков и различными развлекательными и деловыми приложениями, привязывает пользователя и увеличивает возможности демонстрации рекламы.

Видео 1. Особенности рекламы в сети Google

Видео 2. Особенности контекстной рекламы в сети Яндекс

Ресурсы, предоставляющие рекламную площадь — это в чаще всего тематические персональные блоги, развлекательные порталы и форумы. Существуют они, как может показаться на первый взгляд, не только чтобы радовать публику, но и для монетизации, о которой мы уже говорили выше. Контекстная реклама в интернете в данном случае не отбирается владельцем ресурса, а автоматически добавляется в соответствии с партнерской программой. Последняя представляет собой соглашение между рекламной сетью и владельцем ресурса, который получает регулярную оплату за предоставляемое место. При этом тарифы партнерской программы устанавливаются в зависимости от рейтинга ресурса, аналогично тому как это происходит при продаже ссылок.

Баннерная реклама или медийная.

Как правило, компаниям, предоставляющим свои товары и услуги контекстная реклама не только не выгодна, но и нежелательна, поскольку отправляет потенциальных клиентов прямиком к конкурентам. При этом они все же могут дополнительно монетизировать свой сайт, за счет размещения рекламных баннеров продукции сопутствующего характера. Так, например, если тематика ресурса посвящена продаже шаблонов для wordpress, параллельно вы можете разместить баннер, рекламирующий фотосток.

Впрочем, баннерная реклама в интернете довольно часто размещается как традиционная реклама. Она встречается на развлекательных или информационных порталах (новости, погода, он-лайн телевидение, социальные сети) и может рекламировать саму компанию, интернет ресурс, товар, рекламную акцию, проведение конкурсов и оффлайновых мероприятий, программное обеспечение, игры, и многое другое.

Банеры — интерактивные изображения фиксированных размеров, иллюстрированная, а порой анимированная реклама, которая при нажатии курсора открывает ссылку на рекламируемый ресурс.

Таблица. Преимущества и недостатки видов рекламы.

Виды интернет рекламы Преимущества Недостатки Рекламодателю Владельцы ресурсов, на которых размещается реклама Рекламодателю Владельцы ресурсов, на которых размещается реклама
Контекстная Нет необходимости отыскивать популярные тематические близкие ресурсы для размещения рекламы, поскольку эти занимается рекламная сеть

Демонстрируется только заведомо заинтересованным пользователям

Имеют возможность получать регулярную прибыль, не занимаясь поиском рекламодателей Однообразная, невыразительная, носит только текстовый характер Низкая оплата за рекламуПостоянно необходимо поддерживать рейтинг посещаемости
Баннерная Яркая, привлекательная, провоцирует потребителя на переход по ссылке даже тогда когда его заведомо не интересует данная тематика

Лучшая реклама в интернете

Стоимость размещения устанавливается владельцем ресурса Высокая стоимость

Самостоятельный отбор сайтов для размещения

Дополнительные расходы на создание баннера (анимации, изображения)

Может не приносить результатов из-за неудачного дизайна

Невысокий спрос

Поиски рекламодателей необходимо осуществлять самостоятельно

Контекстная и баннерная реклама могут быть навязаны сайтам с бесплатным хостингом.

Многие владельцы сайтов, успешно совмещают все виды интернет рекламы, получая при этом максимальную выгоду. В сравнении с традиционной, преимуществом интернет рекламы является то что вы имеете возможность не только продвигать собственный товар или ресурс, но и проводить маркетинговые исследования рынка, оценивая состав аудитории на том или ином ресурсе, где был размещён ваш баннер, и сопоставляя её с отдачей.

Эффективность размещения рекламы в интернете оценивается «кликабельностью» или количеством переходов. При этом контекстная реклама даёт возможность оценить спрос на данный товар или услугу на рынке в целом, а баннерная позволяет определить целевую аудиторию.

Установка тарифов на рекламу в сети интернет осуществляет в зависимости от ее вида и типа соглашения. Она может производиться по количеству показов или же по количеству переходов уникальных пользователей. Первый вариант подходит для тех, кто рекламирует конкретный товар или услуги, например оператора мобильной связи. Вторая категория оплаты будет интересна для рекламы интернет-магазина или, допустим, файлообменника.

Для сравнения стоимость рекламы через интернет намного ниже, чем традиционная реклама в средствах массовой информации. С другой стороны демонстрация рекламы будет длиться столько времени, сколько будет открыта страница, а не в установленные секунды. К тому же, размещённые вами баннеры, никогда не выгорают и не тускнеют под воздействием плохой погоды, как это происходит с уличными, которые необходимо регулярно обновлять. А значит ещё одна позиция в сторону экономии.

Говоря о цене, следует упомянуть такую возможность как бесплатная реклама в интернете, которая тоже имеет место. Понимая, что многие из вас заинтересовались этим вопросом, приведём некоторые виды интернет рекламы предоставляемой бесплатно:

Доски объявлений.

Тут вы можете дать рекламу в интернете, аналогично рекламе в газете, но вам не придется каждую неделю заполнять формы и носить объявления в пункты приёма. Достаточно просто обновить дату. Тут также возможно размещение фотографий и допустимо довольно большое количество символов. На ваше объявление вы можете получать комментарии и отвечать на интересующие потребителя вопросы.

Каталоги предприятий.

Они во многом схожи с досками объявлений, за исключением того что имеют тематическую направленность и представляют именно предприятие или ресурс, а не конкретный товар.

Сервисы закладок.

Применяются для рекламы сайтов в интернете, и хотя имеют невысокую отдачу в целом, для вновь созданных ресурсов могут стать хорошим фундаментом в продвижении.

Инвестируй выгодно...

Инвестиции в ПАММ-счета на рынке Форекс

Задать вопрос или оставить комментарий

Вы можете поделиться своим мнением по теме или задать возникшие вопросы в комментариях. Спасибо!

Чтобы получить подробный ответ на ряд возникших вопросов или если требуется детальная помощь в решении какой-либо задачи, можно воспользоваться данной формой. Ответы на вопросы, заданные через указанную форму, публикуются в разделе "Вопросы пользователей".

Инвестиции на Форекс

Copyright © 2007-2018, Николай Мурашкин | Хостинг сайта

Копирование, а также любое другое подобное использование материалов без ссылки на сайт NikMurashkin.RU строго запрещено!

www.nikmurashkin.ru

Баннерная реклама в интернете: что это?

Баннерная реклама – это размещение баннеров на целевых ресурсах в Интернете для привлечения качественных посетителей по определенной стоимости за конкретный период. Каждый баннер представляет собой уникальное рекламное сообщение, которое может выглядеть как статичное изображение или анимация. При нажатии на него происходит переход на сайт рекламодателя.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете используется для продвижения сайтов товаров или услуг вне зависимости от тематики. Для рекламодателей в ней есть свои достоинства и недостатки.

Преимущества

  • Кастомизация оформления. Вы сами выбираете, что будет на баннере, исходя из особенностей своего товара и заинтересованности аудитории.
  • Большой охват. Если реклама размещена на сквозных страницах или на «морде», охват пользователей будет максимальным.
  • Повышение узнаваемости бренда. Если баннеры часто появляются на страницах сайтов, пользователи лучше узнают бренд.
  • Ориентация на целевую аудиторию. Вы сами можете решать, на каких ресурсах размещать баннерную рекламу, сортировать аудиторию в зависимости от тематики.

Недостатки

  • Плата за показы или клики. В зависимости от системы вы будете оплачивать каждый клик или определенное количество показов баннерной рекламы по фиксированной цене. Исключение составляют отдельные сайты пользователей, где внесение средств производится ежемесячно, еженедельно вне зависимости от количества показов и кликов.
  • Резкое сокращение посетителей после окончания рекламной кампании. Пока вы платите, реклама активна. Виден приток пользователей. Как только размещение закончилось, заметен резкий спад активности.
  • Частое попадание в нецелевую аудиторию. Это может быть как из-за большого охвата аудитории сайта, так и самого рекламодателя, который не знает всех тонкостей работы с рекламными площадками.
  • Необходимость создания качественных баннеров. Для продуктивной рекламы нужны привлекательные графические материалы, которые будут заинтересовывать пользователей, подталкивать к переходу на сайт и побуждать к действиям.
  • Большой бюджет. Так как у такого вида рекламы большой охват, цена за размещение каждого баннера в несколько раз выше, чем контекстной рекламы по таргетингу.

Виды баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете делится на несколько видов как по размеру, так и по технологии изготовления. Если говорить о размерах, то еще с 1994 года популярен рекламный блок 468 × 60 пикселей, активно используемый Яндекс.Директом, Google AdSense. Общепринятых стандартов как таковых не существует, но есть основа, которой придерживаются все веб-мастера и крупные корпорации в рекламном бизнесе. Популярные форматы – 240 × 400, 300 × 250, 300 × 600, 728 × 90.

Статические. На текущий момент основным стандартом в графических рекламных блоках принят формат PNG. Это растровый формат хранения информации, использующий технологию сжатия без потерь качества изображения. Такие баннеры простые, удобные и достаточно эффектные, но их возможности не большие. Также тяжеловесная графика может приводить к снижению скорости загрузки страницы.

Динамические. Самый сложный тип баннерных рекламных объявлений на работе нескольких технологий: Java, CGI, HTML, Flash.

  1. Java-баннеры. Встраиваются в содержимое HTML-кода, однако для корректного отображения в браузере пользователя должна быть активирована поддержка Java-апплетов. Часто такие баннеры долго грузятся вне зависимости от пропускной способности соединения. Их наибольший процент относится к игровой и развлекательной тематике.
  2. Flash-баннеры. При их создании использовалась гибкая технология, разработанная Macromedia. Она позволяет пользователю взаимодействовать с рекламным блоком при наведении, например менять текст или картинку, отдельные части, включать и выключать звук, заполнять формы и пр. Активно используется как в игровой тематике, так и в других отраслях.
  3. CGI-баннеры. Это набор HTML-тегов, в совокупности представляющих графическое изображение в одном из форматов PNG, GIF, JPEG, и интерактивных форм для действий пользователя. К преимуществам рекламы относятся гибкая навигация, возможность ввода информации, мгновенная загрузка и пр.
  4. HTML5-баннеры. Это адаптивные варианты, которые автоматически подстраиваются под разрешение вашего смартфона или компьютера. И если во Flash или CGI вы можете указать лишь фиксированные размеры, то технология HTML5 позволяет задать любые рамки. Рекламное объявление будет автоматически адаптироваться к платформе пользователя, не затрудняя просмотр основного контента на сайте. Подобная технология работает и в Яндекс.Дисплей, где можно управлять медийной рекламой внутри сервисов Яндекса.

Размещение баннеров

Для получения максимального результата от размещения баннеров в Интернете нужно тщательно подбирать площадки и места для рекламы. Наибольший интерес вызывает место в шапке страницы, где обычно размещается сквозной рекламный блок размером 468 × 60 пикселей. Объявление постоянно находится в верхней части сайта, поэтому охват максимальный. Пользователь сразу же видит объявление, что увеличивает процент CTR.

Еще один важный критерий – тематика сайта. Рекомендуется подбирать площадки, содержание которых полностью или частично совпадает с темой вашего рекламного объявления. В противном случае это будут нецелевые посетители, а бюджет потратится впустую. Не менее важное значение имеют сайты с широкой тематикой. На таких площадках лучше всего использовать таргетинг. Если подобных инструментов нет, можно ограничить круг заинтересованных лиц, выделив основные категории на сайте.

Баннер должен привлекать внимание пользователей, заинтересовывать и побуждать интерес к товарам и услугам. Лучше применять элементы недосказанности, чтобы подтолкнуть посетителя перейти на сайт.

Оценка эффективности баннерной рекламы

Для оценки эффективности используется CTR (click through ratio) – коэффициент кликов. CTR наглядно показывает соотношение между кликами и общим числом показов. Чем выше значение, тем эффективнее баннерная реклама. В разных тематиках выведены свои определенные стандарты оптимального соотношения кликов и показов, но в целом они должны быть не менее 0,3–0,5 %.

Но CTR, как правило, не достаточно для оценки эффективности рекламы в Интернете. Важное значение имеет процент отказов, который можно отследить в Яндекс.Метрике. Если информация в объявлении не соответствует странице, по которой переходит пользователь, такой клик будет неэффективен.

wiki.rookee.ru

Инструкция по настройке баннеров на поиске Яндекса

В декабре 2017 года Яндекс анонсировал обновление медийно-контекстного баннера и провел закрытое бета-тестирование. С марта 2018 года новый формат — баннер на поиске Яндекса — доступен всем рекламодателям в Яндекс.Директе.

 

Как его создавать и настраивать — смотрите в этой статье.

Зачем нужен баннер на поиске Яндекса

Пользователь видит баннер на поиске на первой странице выдачи Яндекса, как и ранее контекстно-медийный баннер. Первое преимущество в том, что он показывается по нужным ключевикам, а вы оплачиваете только целевой трафик.

 

Второе преимущество — формат позволяет использовать более крупный и заметный креатив 240х400 px. При этом такой баннер только один на странице, поэтому захватывает всё внимание.

 

Баннер на поиске Яндекса — пример

 

Его основная функция — не собирать заявки, а информировать. Например, о новом продукте или о специальных предложениях, чтобы заинтересовать целевую аудиторию.

 

Чтобы создать баннер на поиске Яндекс, откройте Яндекс.Директ. В меню «Создать кампанию» выберите нужный формат:

 

Баннер на поиске Яндекса — выбор формата при создании кампании

 

Задайте название кампании и период проведения:

 

Баннер на поиске Яндекса — название и период кампании

Далее — весь алгоритм настройки.

Этап 1: настройка таргетинга

Временной таргетинг

Баннер на поиске Яндекса — выбор временного таргетинга

 

Стоит изменить расписание показов в соответствии с графиком работы специалиста, который принимает звонки / заявки. Так вы не упустите ни одного потенциального клиента. По умолчанию стоит «Круглосуточно».

 

Ограничение: в общей сложности показы должны быть разрешены не менее 40 часов в рабочие дни.

 

Чтобы исключить из графика конкретный день недели или час (сначала дни, потом — часы), уберите нужную галочку, например:

 

Баннер на поиске Яндекса — исключение дней и часов из показов

 

Можно настроить отдельное расписание для праздничных дней, или совсем исключить их из показов:

 

Баннер на поиске Яндекса — учет праздничных дней

 

Чтобы назначить корректировки ставок по часам и дням недели, включите режим управления ставками:

 

Баннер на поиске Яндекса — включение режима управления ставками

 

Допустим, вы повышаете ставку в выходные дни на 150%. Для этого передвиньте бегунок на нужную позицию и выделите субботу и воскресенье.

 

Баннер на поиске Яндекса — повышение ставок для конкретных дней или часов

 

Снова появились показы в ненужные часы (которые мы исключали — с 00 до 07) — деактивируйте их двойным щелчком по ячейкам:

 

Баннер на поиске Яндекса — пример временного таргетинга

Географический таргетинг

Баннер на поиске Яндекса — выбор геотаргетинга

 

Внимание! По умолчанию стоит галочка «Расширенный географический таргетинг». Это значит, что объявление показывается по запросам, которые содержат название региона, даже если их вводят пользователи из других местоположений. Чтобы их не охватывать, отожмите эту галочку.

 

Выберите целевые регионы или населенные пункты из раскрывающихся списков:

 

Баннер на поиске Яндекса — выбор регионов показа

 

Чтобы задать для них корректировки ставок, активируйте переключатель:

 

Баннер на поиске Яндекса — включение корректировок ставок

 

Заметьте, что напротив каждого варианта появился значок редактирования и процент изменения ставки. Нажмите на него и задайте корректировку, например:

 

Баннер на поиске Яндекса — пример корректировки ставок для региона

Этап 2: управление показами

Стратегия показов

Баннер на поиске Яндекса — выбор стратегии показов

 

Доступны два варианта: ручной и автоматический.

 

При первом вы назначаете ставки вручную и можете задать максимальный дневной бюджет:

 

Баннер на поиске Яндекса — ручное управление ставками

При втором — установить среднюю цену за клик (CPC) на текущую неделю:

 

Баннер на поиске Яндекса — оптимизация количества кликов

Система позволяет получить максимум кликов за неделю, при этом подбирает ставки с учетом этого значения.

 

Также для стратегии «Оптимизация количества кликов» можно задать максимальный недельный бюджет и максимальную цену клика:

 

Баннер на поиске Яндекса — настройки для автоматической стратегии

Корректировки ставок

Установите корректировки ставок по демографическим характеристикам:

 

Баннер на поиске Яндекса — установка корректировок ставок по возрасту и полу и ЦА

 

Нажмите кнопку для добавления:

 

Баннер на поиске Яндекса — кнопка добавления новой корректировки

 

Затем задайте условие, например:

 

Баннер на поиске Яндекса — пример корректировок по демографии

 

Максимальное количество корректировок — 10. Можно задать общее значение для всех:

 

Баннер на поиске Яндекса — назначение одного условия для всех корректировок

 

Заметьте, после этого условия каждой корректировки становятся одинаковыми.

 

Можно установить корректировки для условий ретаргетинга на вкладке «Целевая аудитория», чтобы назначать разные ставки на новых посетителей и постоянных клиентов:

 

Баннер на поиске Яндекса — добавление корректировки по целевой аудитории

 

Для этого в аккаунте нужно создать условия подбора ретаргетинга и аудитории по ссылке «Настройка условий». Как его настроить, смотрите здесь.

 

Чтобы отслеживать действия посетителей и в соответствии с ними корректировать рекламную кампанию, подключите счетчики Метрики:

 

Баннер на поиске Яндекса — счетчики Метрики

 

Добавьте их номера через запятую или пробел:

 

Баннер на поиске Яндекса — добавление счетчиков Метрики

 

 

В специальных настройках можно запретить показ по конкретным ключевым словам и IP-адресам:

 

Баннер на поиске Яндекса — специальные настройки

 

Следующий шаг — создание группы баннеров.

Этап 3: создание группы баннеров

Присвойте имя группе:

 

Баннер на поиске Яндекса — создание группы баннеров

Загружайте один (!) креатив для одного баннера:

 

Баннер на поиске Яндекса — загрузка креатива для баннера

 

При этом учитывайте следующие требования:

 

Баннер на поиске Яндекса — требования к креативу для баннера

 

О том, что изображение должно соответствовать тематике, быть ярким и запоминающимся, давать верное представление о продукте, вы знаете.

 

 

Обязательно укажите ссылку на страницу, на которую будет вести баннер:

 

Баннер на поиске Яндекса — ссылка на сайт

 

Добавьте по аналогии остальные баннеры (до 50 штук) и задайте настройки на всю группу:

 

Баннер на поиске Яндекса — настройки на всю группу баннеров

Этап 4: модерация и оплата размещения

Нажмите кнопку «Отправить на модерацию»:

 

Баннер на поиске Яндекса — кнопка для отправления кампании на модерацию

 

Яндекс предлагает для начала подтвердить согласие с условиями оферты, на основании которой размещает рекламу:

 

Баннер на поиске Яндекса — оферта

 

Модерация занимает несколько часов, в выходные и праздничные дни — дольше, чем в будни. 

 

Результаты Яндекс отправляет на email, который вы указываете при создании рекламной кампании.

 

Показы баннера на поиске начнутся, когда вы оплатите размещение рекламы.

 

Баннер на поиске Яндекса — пополнение счета

 

Вот и вся механика.

 

Успешных тестов и высоких вам конверсий!

yagla.ru


Смотрите также