Контекстная реклама аукцион


Шторм в Директе. Что такое новый аукцион VCG?

Вчера Яндекс.Директ анонсировал самые большие изменения за всю свою историю. Они произойдут уже в конце августа. Но из сообщения Директа, мало кому было понятно, в чем суть изменений.

К концу августа Директ ждут важные изменения: мы заменим действующий аукцион «второй цены» на аукцион VCG и поменяем подход к сортировке объявлений в блоках на поиске. Одновременно с этим мы упраздним систему накопительных скидок в Директе.

В общем произошло 3 изменения:

  • Смена типа аукциона.
  • Изменения внитриблоковой сортировки объявлений.
  • Отмена скидок.

Цель этих изменений — улучшение ранжирования объявлений на поиске.

SEO-шники называют изменения порядка сортировки в Яндексе апами, а сильные — штормами. Эти изменения приведут к большому шторму в Директе. Кто-то потеряет позиции и деньги, а кто-то выиграет.

Скидки

Начнем с самого простого. Скидки ухудшали ранжирование, поскольку давали фору крупным рекламодателям.

Имея скидку в 10%, рекламодатель мог установить ставку на 10% выше. Эти 10% вполне могли оказаться решающими, и одно объявление могло оказаться выше другого только из-за скидки.

Это ухудшало качество ранжирования, а значит, и число кликов по объявлениям. Также скидка усложняла расчеты при расстановке ставок.

Сортировка внутри блоков

Раньше правила сортировки объявлений были сложными. При выборе между блоками (вверху или внизу страницы) учитывались и ставка, и CTR, а при сортировке внутри блока — только ставка. Об этом мало кто знал. Я, например, это узнал только из статьи Макса Уварова.

Это приводило к тому, что на последнем месте в спецразмещении почти всегда находилось объявление с самым высоким CTR. Вот таблица из моей книги, показывающая вероятность того, что на позиции находится самое лучшее объявление в блоке:

1.png

Как мы видим, в прошлом было «антиранжирование» объявлений: чем хуже CTR, тем выше шанс, что объявление будет на первом месте. И со временем с ростом числа конкурентов эта ситуация только ухудшалась.

Изменения аукциона

Эта тема требует довольно большого вступления. Я попытаюсь максимально просто объяснить новый принцип аукциона.

Английский аукцион

Допустим на аукционе продается китайская ваза. Вы готовы ее купить, но не более чем за 1000 $. Эти 1000 $ называют вашей истинной ставкой или ценностью вазы для вас.

Ценность — понятие субъективное, кто-то готов за современное искусство выкладывать миллионы, а другие считают его мазней. Для каждого человека ценность какого-то предмета может быть разной.

Если аукцион происходит по привычным нам по фильмам правилам — участники поднимают таблички, перебивая ставки друг друга, пока не останется только один, то он называется английским.

Вы, конечно, можете сразу назвать ставку в 1000 $, но для вас выгоднее постоянно перебивать ставки конкурентов. Таким образом вы можете купить предмет дешевле. Например, за 500 $.

Следовательно, в английском аукционе вам не выгодно сразу озвучить свою истинную ставку. Поэтому такой тип аукциона называют «неискренним».

Аукцион Викри

Есть другой тип аукциона — Викри. Участники пишут на бумажке свою ставку, и лот покупает тот, кто назвал большую ставку, но по цене равной второй по величине ставки.

Например, ваша ставка равна 1000 $, Вася назвал 500 $, а Петя — 400$. В итоге вы покупаете вазу за 500 $.

Аукцион Викри искренний, в нем выгодно назвать свою истинную ставку. Это происходит из-за механизма VCG (Викри-Кларка-Гроувса):

  • Если вы назначите ставку ниже (например, 900 $), то какой-то из ваших конкурентов может назначить ставку в 950 $, и вы не купите вазу, хотя вам это выгодно.
  • Если вы назначите ставку выше (например, 2000 $), то конкурент может назначить ставку в 1500 $, и вы купите вазу за 1500 $, хотя вы готовы за нее дать не более 1000 $.
  • Таким образом оптимальная стратегия в аукционе Викри — назвать свою истинную ставку, и этот аукцион искренний.

Доказано, что и в английском аукционе, и в аукционе Викри, если участники аукциона действуют оптимально, то итоговая цена продажи лота будет одинаковой (с точностью до шага торгов).

Например, вы с Васей играете в английский аукцион. Он готов купить вазу за 500 $, а вы — за 1000 $. Путем перебивки ставок Вася устанавливает ставку в 499 $, вы в 500 $. Поставить 501 $ Васе невыгодно, поэтому вы получаете вазу за 500 $.

Есть еще и голландский аукцион. Доказано, что и в нем конечная стоимость продажи будет такой же. Почему так происходит? Это можно объяснить некоторым принципом общественного блага.

Если бы вы не участвовали в аукционе, то ее купил бы Вася. Ценность вазы для него равна 500 $. Таким образом, тем, что ваза находится в вашей собственности, а не в Васиной, вами был причинен другим членам общества альтернативный убыток в размере 500 $. Если вы можете компенсировать эти издержки, то ваза ваша, если нет — Васи.

Старый аукцион Директа

Идея аукциона второй цены используется и в контекстной рекламе. Однако на аукционе продается не один лот, а несколько рекламных позиций.

Самое простое решение:

  • Отсортируем рекламодателей по ставкам. В порядке убывания ставки.
  • Пусть первый платит по ставке второго.
  • Второй по ставке третьего.
  • И так далее.

Такой аукцион называется обобщенным аукционом второй цены. Но чаще его называют GSP (Generalized Second Price auction).

Например, есть 2 рекламных места и 3 рекламодателя:

  • Вы поставили 4 $.
  • Вася — 3 $.
  • Петя — 1 $.

Ставка

Позиция

Стоимость клика

Вы

4 $

1

3 $

Вася

3 $

2

1 $

Петя

1 $

Не у дел

Пусть 1 позиция приносит 100 кликов в день, а вторая — 50. Посчитаем стоимость позиций. Если мы оставим ставку в 4 $, то будем как и раньше занимать первую позицию и платить 3 $. Если поставим, например 2 $, то перейдем на вторую и будем платить 1 $.

Клики

Стоимость клика

1 позиция

100

3 $

2 позиция

50

1 $

Например, вы продаете чайники за 500 $, а покупаете их за 100 $. Каждый сотый клик приводит к покупке, тогда ценность клика для вас равна (500 $ — 100 $)/100 = 4 $. Т.е. изначально вы выставили свою истинную ставку. Давайте посмотрим, а не выгоднее нам снизить ставку и перейти со второй позиции на первую?

Посчитаем прибыль в обоих случаях:

  • 1 позиция (4 $ — 3 $) * 100 = 100 $
  • 2 позиция (4 $ — 1 $) * 50 = 150 $

Таким образом, нам выгоднее назначить ставку 2 $, чем назвать свою истинную ставку, и аукцион, который действовал в Директе, не был искренним. Т.е. назначение истинных ставок не было оптимальной стратегией.

Аукцион VCG

Директ, начиная с осени, будет использовать новый тип аукциона — VCG. Этот аукцион работает на принципе общественного блага. Вы платите ровно столько, сколько вреда другим участникам аукциона приносит ваше присутствие.

Пусть условия останутся прежними:

  • Две позиции: 100 и 50 кликов.
  • Ваша ставка — 4 $, Васи — 3 $, Пети — 1 $
  • Как раньше, вы занимаете 1 позицию, Вася — вторую, а Петя остается не у дел.

Далее подразумевается, что все рекламодатели назвали свои истинные ставки, которые являются ценностью клика.

Ценность купленных Васей кликов составляет 3 $ * 50=150 $. Часть из этих денег Вася платит Яндексу, часть оставляет себе. Петя не у дел. Вы платите Яндексу X денег, это число нужно найти. Яндекс, Вася и Петя получают суммарно 150 $+X прибыли.

Если бы вас не было: Вася получил бы 1-ю позицию и 100 кликов общей ценностью в 300 $, а Петя — 50 кликов общей ценностью в 50 $. Итого 350 $. Часть из этих денег Вася и Петя отдали бы Яндексу. Но если сложить прибыль Пети, Васи и Яндекса, то она будет составлять 350 $.

Приравняв эти две ситуации, получим, что:

150 $+X=350 $ => X=200 $. Поэтому вы платите 200 $ (по 2 $ за клик).

Более простая формула: Суммарная_ценность_купленных_конкурентами_кликов_если_вас_нет — Суммарная_ценность_купленных_конкурентами_кликов_если_вы_есть

  • Вы есть: Вася= 150 $, Петя=0. 150 $.
  • Вас нет: Вася= 300 $, Петя=50 $. 350 $
  • Разница 350 $ — 150 $ = 200 $

Можно учитывать не всех конкурентов, а только тех, которые ниже рассматриваемого рекламодателя. Если бы Васи не было, то Петя получил бы 50 кликов общей ценностью в 50$. Поэтому Вася должен заплатить 50$ за 50 кликов, по 1$ за клик.

Ставка

Старый (GSP)

Новый (VCG)

Вы

4$

3$ за клик

2$ за клик

Вася

3$

1$ за клик

1$ за клик

Петя

1$

Не у дел

Не у дел

Может показаться, что в новой стратегии клики стоят дешевле. Но это верно, только если рекламодатели сохранят старые ставки. В первое время так и будет. Но в будущем вы и ваши конкуренты повысите ставки и будете платить примерно столько же, что и раньше, а может, и больше. Здесь зависит, скорее, от психологии, чем от математики. В следующих статьях я проанализирую этот вопрос.

Доказано, что этот аукцион является искренним. Оптимальная ставка в нем — назвать истинную ценность клика для вас. Это было доказано нобелевским лауреатом Уильямом Викри.

Сейчас на 1 позиции наша прибыль составляет 100 * (4 $ - 2 $) = 200 $. А не выгоднее ли нам занять вторую позицию? Например, поставив ставку в 2 $?

На второй позиции мы мешаем только Пете. Если бы нас не было, он бы получал 50 кликов общей ценностью для него в 50$. Таким образом мы должны заплатить за эти 50 $ по 1 $ за клик. Наша прибыль 50*(4 $ - 1 $) = 150 $.

Таким образом, нам выгоднее задать свою истинную ставку, и аукцион VCG является «искренним».

Шуточное объяснение

  • Наступил коммунизм, и Директ стал бесплатным.
  • Но число рекламных мест ограничено. Занимая рекламное место, вы снижаете прибыль других людей. Т.е. забираете у общества ресурсы
  • Чтобы вы себя не чувствовали иждивенцем, Яндекс великодушно забирает у вас деньги
  • Причем берет ровно столько, на сколько вы снизили прибыль других участников. При этом мы не вычитаем из их прибыли иждивенческий сбор.

Общественное благо

Доказано, что аукцион VCG обладает максимальным общественным благом, если все его участники ведут себя рационально. В нашем случае общественное благо — это совокупная выгода Яндекса и рекламодателей.

Другими словами VCG максимизирует совокупную ценность купленных кликов. Часть из этой ценности пойдет к Директу как оплата за клики, другая становится прибылью рекламодателей. Общий пирог станет больше, но не факт, что рекламодательский кусок пирога увеличится.

По материалам: http://blog.htraffic.ru/storm/

www.seonews.ru

Терминология контекстной рекламы - Основы контекстной рекламы

0:00

[МУЗЫКА] [МУЗЫКА] А сейчас мы приступим к изучению терминологии.

 

Терминологии в контекстной рекламе, в принципе, немного, но есть очень важные

 

ключевые моменты, которые необходимо запомнить и необходимо знать.

 

Первым и основным термином контекстной рекламы является поисковая строка.

 

Видов поисковой строки очень много, и в принципе, за всю историю контекстной

 

рекламы поисковая строка очень много прошла видоизменений.

 

Вы, наверное, знаете основные виды ключевых поисковых

 

строк: это очень заметная желтая стрела Яндекса,

 

различные полосочки Google,

 

коричневая полоска Bingo — это всё поисковые строки,

 

которые находятся на поисковых порталах.

 

Следующим термином контекстной рекламы является поисковый запрос — это то,

 

что пользователь вводит внутрь поисковой строки.

 

Поисковый запрос выглядит достаточно просто — это то,

 

что вам необходимо как пользователю ввести и потом нажать на кнопку «Найти» или

 

нажать на кнопку «Поиск».

 

Поисковым запросом может быть одно слово,

 

несколько слов или целая поисковая строка, целое поисковое предложение.

 

В зависимости от того,

 

насколько много поисковых слов внутри поискового предложения,

 

сложнее формируются некие ответы на данные запросы.

 

Основными нюансами взаимодействия поисковых запросов

 

со стороны пользователя с рекламодателями являются ключевые слова.

 

Что такое ключевое слово?

 

Ключевое слово — это то, что подбирает рекламодатель на своей стороне,

 

чтобы совпало с поисковым запросом со стороны пользователя.

 

Есть прекрасные сервисы со стороны Google и со стороны Яндекса,

 

которые называются поисковыми сервисами для подбора ключевых слов.

 

Это сервисы WordStat, сервисы,

 

которые подбирают огромное количество ключевых слов по тем или иным поисковым

 

запросам в соответствии с политикой той или иной площадки, Яндекса или Google.

 

Следующий термин контекстной рекламы — это объявление.

 

Объявление — это, собственно, уже рекламный формат,

 

который находится на той или иной площадке.

 

Площадками внутри контекстной рекламы называются как раз поисковые

 

выдачи внутри поисковых порталов.

 

На Google основные позиции объявлений — это объявления под поисковой

 

строкой справа, на Яндексе также под поисковой строкой и справа.

 

Эти позиции называются не баннерами, как в дисплейной рекламе, а объявлениями.

 

Следующим термином внутри контекстной рекламы называется ставка.

 

В принципе, все мы, наверное, знаем смысл данного слова.

 

Ставка — это, по сути, стоимость.

 

Стоимость, которая не может быть фиксированной,

 

потому что она меняется в зависимости от многих факторов.

 

Ставкой может быть букмекерская ставка, ставкой может быть любая игровая ставка.

 

В принципе, словом «ставка» может обозначаться любой

 

финансовый показатель на бирже.

 

Контекстная реклама, по сути, по всей своей механике является биржей.

 

И те рекламодатели, которые приходят работать с контекстной

 

рекламой и выставлять на ней свои ключевые слова и формировать из них объявления,

 

они работают дальше со ставками.

 

Они между собой, по сути, конкурируют за ту или иную ставку для того,

 

чтобы была большая вероятность,

 

чтобы пользователь гарантированно увидел это объявление,

 

заметил его в первом экране и кликнул его в тот момент, когда он его увидел.

 

При этом все эти понятия достаточно субъективные,

 

потому что, как я говорила в начале нашей лекции,

 

есть огромное количество факторов и нюансов внутри контекстной рекламы,

 

которые нужно учитывать при контекстном размещении.

 

В частности, очень много внимания нужно уделять именно

 

ставкам и их направлению, так скажем.

 

С точки зрения рекламодателя, внутри процесса контекстной рекламы

 

ставка может быть двух видов: это максимальная и фактическая.

 

Фактическая ставка фиксирует то или иное размещение

 

и размещает позицию,

 

за которую рекламодатель больше платить не желает.

 

То есть, например, если рекламодатель делает фактическую ставку 1 рубль,

 

то он, по сути, фиксирует ее и не желает больше принимать участия в аукционах.

 

Если другие рекламодатели будут поднимать эту ставку,

 

этот рекламодатель от этой ставки откажется.

 

Соответственно, не принимая участия в аукционе,

 

вы можете потерять огромное количество пользователей,

 

и есть очень большая вероятность, что ваше объявление не будет на высоких позициях.

 

Но тем не менее многие рекламодатели выбирают именно эту стратегию,

 

и в принципе, они попадают иногда в середину гарантированных

 

показов или где-нибудь справа.

 

И эти объявления тоже бывают заметны у многих пользователей,

 

просто немножко с другой частотой, нежели это бывает при максимальной ставке.

 

Когда мы используем максимальную ставку,

 

рекламодатель внутри системы контекстной рекламы не указывает, по сути,

 

максимальное количество денег, которое он может потратить на данное объявление,

 

а просто работает по системе подъема аукционных ставок.

 

И тогда происходит следующее: рекламодатель, например,

 

ставит минимальную ставку фактическую — рубль, а максимальную ставку не указывает.

 

И когда на него перекрываются другими ставками,

 

его позиция всегда стоит выше, чем позиция других рекламодателей.

 

Именно поэтому очень важно понимать внутри контекстной

 

рекламы термин аукциона, потому что внутри контекстной рекламы

 

работает абсолютнейший аукционный принцип формирования цены.

 

Цена назначается не рекламной площадкой, то есть это не прайсированное размещение,

 

она оперативно управляется самим рекламодателем.

 

То есть сам пользователь, который становится рекламодателем внутри системы

 

контекстной рекламы, который приходит и регистрируется на Яндекс.Директ или

 

Google Adwords, сам устанавливает цену,

 

сам борется за эту цену и сам может влиять на позицию своего рекламного объявления.

 

Это и является одним из самых привлекательных моментов для контекстной

 

рекламы при выборе ее, при формировании стратегии интернет-маркетинга.

 

Ее управляемость и ее эффективность, потому что кажется иногда,

 

что всё в твоих руках и всё зависит только от тебя самого как от рекламодателя при

 

формировании тех или иных бюджетов.

 

Однако это не всегда так, потому что аукционный принцип формирования цены и

 

аукционный принцип размещения внутри контекстной рекламы очень зыбок.

 

И он не всегда настолько прозрачен,

 

потому что очень многие рекламодатели за высокочастотные запросы,

 

то есть те запросы, которые чаще всего используются пользователями,

 

они не всегда борются честными и открытыми и прозрачными способами.

 

Очень многие играют на этих ставках, очень многие демпингуют эти ставки,

 

поэтому аукцион — он всегда аукцион.

 

Есть, конечно, правила аукциона, есть определенные правила управления ценами,

 

а есть автоматические принципы работы с этим аукционом,

 

но тем не менее нужно всегда понимать при работе с контекстной рекламой,

 

что все-таки это аукционные принципы, а это значит,

 

что везде может быть какая-то опасность.

 

Также в терминологии контекстной рекламы есть стандартные термины,

 

которые есть в интернет-рекламе.

 

Все ж таки когда мы начинаем путь интернет-маркетолога, мы должны понимать,

 

что все стандартные ценообразования — это ценообразование за клик,

 

за действие, они все формируются из ценообразования по показу.

 

То же самое контекстная реклама, просто контекстная реклама — это первая история

 

по сути арбитража, то есть формирования из показа достаточно стабильной цены за клик.

 

И вот показ здесь то же самое, что и в дисплейной рекламе,

 

это показ количества объявлений одному пользователю.

 

Следующий термин внутри контекстной рекламы — это переход.

 

Обратите внимание, что это не клик, а именно переход.

 

Контекстная реклама в этом качестве намного более эффективна,

 

чем реклама баннерная, потому что она не считает просто клик за действие,

 

она фиксирует именно переход на сайт и нахождение пользователя,

 

который ищет что-то на том сайте, который рекламируется.

 

И есть еще несколько терминов, которые достаточно важны для контекстной рекламы:

 

это CTR — собственно соотношение показов к кликам, и позиция объявления.

 

Позиция объявления — очень важный термин,

 

потому что если рекламодатель участвует в аукционе, если ему очень

 

важен этот аукцион, вне сомнения, он хочет попасть на ту или иную позицию.

 

Самая выгодная позиция — это, конечно, вверху под поиском,

 

менее выгодные позиции либо справа либо в середине поисковой выдачи.

 

В контекстной рекламе всегда, как и в других направлениях интернет-маркетинга,

 

есть такое понятие, как понятие бюджета.

 

И за этим понятием и за этим термином кроется очень многое,

 

но прежде всего в контекстной рекламе кроется внимательность,

 

потому что за бюджетами в контекстной рекламе очень важно следить.

 

Нужно вовремя регулировать те или иные направления контекстной рекламы,

 

нужно вовремя смотреть за течением поисковых запросов и ключевых слов,

 

чтобы бюджет не был израсходован, а также фиксировать всегда бюджет.

 

[МУЗЫКА]

 

[МУЗЫКА]

 

www.coursera.org

Контекстная реклама | webtechnology

Как Яндекс.Метрика продает вашим конкурентам «обобщенную статистическую информацию» вашего сайта

автор: @PHPist в разделе Контекстная реклама, Метрики, Поиск Яндекс

Все уже столкнулись, что запрос в поисковую систему сохраняется в ваши пользовательские предпочтения и потом «используется против вас» — реклама по этому запросу будет долго преследовать вас по всему Интернету. Но сегодня меня озадачила реклама, которую показал Яндекс на сайте Яндекс.Погоды — с одной стороны тема мне знакома (это бизнес клиента, с сайтом которого мы работаем), но с другой стороны я осознал, что никогда не искал эту тему в Яндексе. В голову закралось подозрение, которое я проверил. В режиме «инкогнито» браузера я открыл...

читать...

«Больше никаких скидок»: Почему не нужно бояться новых правил аукциона в «Яндекс.Директе»

автор: @PHPist в разделе Контекстная реклама

Новые правила аукциона касаются стоимости кликов (максимальной, выставляемой в рамках аукциона, и реальной, которую выплачивает клиент) при спецразмещении в «Яндекс.Директе». В старой версии аукциона стоимость дополнительных кликов возрастала непропорционально при подъеме в спецразмещении на место выше. В новом аукционе введено такое понятие, как базовые клики (в среднем составляют 75% от максимального количества кликов), стоимость базовых кликов будет одинакова для любой позиции, и только стоимость дополнительных кликов при подъеме...

читать... Яндекс Директ меняет правила

Яндекс Директ меняет правила

автор: @PHPist в разделе Контекстная реклама

Интернет, 31 августа 2015 года. С завтрашнего дня Яндекс.Директ меняет условия размещения рекламы: вводит новую модель аукциона и сортировку объявлений. Цель этих перемен в том, чтобы рекламодатели могли получить максимум трафика по оптимальной цене, а пользователи — рекламу, которая лучше всего решает их задачи. «Изменения продиктованы развитием рынка. Если раньше рекламодатели боролись за лучшие рекламные места, то сейчас они всё чаще смотрят на стоимость привлечения клиентов и окупаемость затрат. А в нынешней модели аукциона лучшие...

читать...

10 ошибок, которые убивают CTR объявлений в Яндекс.Директ

автор: @PHPist в разделе Контекстная реклама

Напомню новичкам, что CTR — это показатель кликабельности объявлений, то есть отношение количества кликов к показам. Чем он выше — тем дешевле Яндекс будет показывать нас на высоких позициях. Это одна из основных метрик контекстной рекламы. Многие пренебрегают этим, получая кликов меньше, чем могли бы, и в разы дороже. Также напомню путь, по которому человек попадает к нам на сайт. Сначала у него возник некий запрос, связанный с вашим товаром или услугой. Не обязательно запрос на покупку, возможно, он хочет найти информацию о том или ином...

читать...

Ценообразование в контекстной рекламе

автор: @PHPist в разделе Контекстная реклама

Сколько вы заплатите за клик по рекламному объявлению? В контекстной рекламе существуют 2 основных типа размещения: – вы можете размещать объявления в результатах поисковой выдачи Яндекса или Google – можете разместить объявления на сайтах-партнерах (или как их еще называют – на тематических сайтах) Яндекса и Google. В Яндексе это рекламная сеть Яндекса – РСЯ (тематические площадки, например, livejournal), в Google это контекстно-медийная сеть – КМС. Цены за клик в них формируются по-разному. Как формируется цена за клик в результатах...

читать...

Как слить конкурентов в Яндекс.Директ и не слиться самому

автор: @PHPist в разделе Без рубрики, Контекстная реклама

Очень часто бывают ситуации, когда в контекстную рекламу приходит новый рекламодатель и пытается вытеснить из нее конкурентов, захватив спецразмещение путем сильно завышенной ставки за клик. Такой метод может сработать только против неопытных рекламодателей, в противном случае «злостный» рекламодатель получит «обратку» (или так называемую подпорку) и будет вынужден сам покинуть контекст, бессмысленно слив свой рекламный бюджет. Что такое «подпорка» в Яндекс.Директ? Для начала необходимо уяснить одну очень важную деталь,...

читать...

Внутренние оптимизаторы (Директ и AdWords) vs Внешние оптимизаторы (AdLens, Marin, К50)

автор: @PHPist в разделе Контекстная реклама

Вступление На нашем рынке представлено более 40 систем автоматизации контекстной рекламы. Данные системы отличаются как по функционалу так и по задачам, которые решают. Условно системы можно разделить на 3 типа: агрегаторы - системы, которые позволяют объединить в одном интерфейсе создание и управление кампаниями на разных площадках (Директ, AdWords и т.д.) генераторы - системы, которые позволяют создавать товарные рекламные кампании на основе фидов (yml, xml, csv и т.д.) оптимизаторы. Здесь можно выделить 2 подтипа: a.системы, которые...

читать...

Оптимизатор ставок для РСЯ в Яндекс Директ. Бег с костылями.

автор: @PHPist в разделе Контекстная реклама

Я занимаюсь разработкой оптимизаторов ставок для рекламных компаний на Яндекс Директ и Google AdWords. Суть данных программных продуктов -  это анализ статистической информации и расчет ставки для фразы, пропорциональной значению ROI. Но сегодня не об этом, а о наболевшем. Я про алгоритмы работы рекламной сети Яндекс Директ. Оптимизатор для каждой фразы на основе определенной бизнес логики выдает ставку, которую можно поставить. При назначении ставки на поиске применяется следующий алгоритм: берется массив спрогнозированных Яндексом ставок (...

читать...

Арбитраж трафика с Яндекс Директа. Советы по работе с CPA сетями.

автор: @PHPist в разделе Арбитраж трафика, Контекстная реклама

Когда новички делают первые шаги в CPA-маркетинге, они нуждаются в правильном ориентире. Поэтому я хочу поделиться своим опытом, направить и предостеречь начинающих веб-мастеров. Первое, что вам следует усвоить: придется много работать и анализировать. Хорошо, что вся теоретическая информация доступна в сети, та же справка Яндекс Директа заслуживает особого внимания, изучите её от корки до корки. Вы так же должны отслеживать свежие новости и просматривать блоги с советами по настройке рекламных компаний. В общем-то, в этом и заключается...

читать...

Как оценить реальную эффективность контекстной рекламы

автор: @PHPist в разделе Контекстная реклама, Теоретический базис

Рекламные кампании в Google AdWords и Яндекс.Директ приносят разные результаты. Больше того, отклик пользователей очень сильно разнится на уровне группы объявлений или даже отдельных ключевых слов. Это то, что знает каждый директолог и должны бы знать клиенты. А вот что я вижу каждый день: у клиентов как-то повышаются продажи, звонков вроде бы стало больше, какие-никакие, а пошли заказы. Не похоже на профессиональную оценку ситуации, верно? Реальная эффективность — это такой подсчет прибыли, когда мы точно знаем какой канал принес больший доход...

читать...

webtechnology.pro


Смотрите также