RIW 2017: Революция эффективности в контекстной рекламе. Контекстная реклама 2017


Единый Рейтинг агентств контекстной рекламы 2017

9 марта 2017: Мы анонсируем третий ежегодный Единый Рейтинг российских агентств контекстной рекламы. Наш Топ-100 служит надежным инструмент выбора агентства-подрядчика на ведение контекстной рекламы в поисковых системах (Яндекс.Директ, Google.Adwords и др).

Помимо этого, значительная часть представленных в чарте агентств оказывает и другие услуги в области привлечения трафика и повышения продаж своим заказчикам: таргетированную рекламу в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook/Instagram, [email protected] и пр.), услуги performance-маркетинга, RTB и progammatic buying, поисковое продвижение.

Топ-100 Единого Рейтинга агентств контекстной рекламы

Фильтры агентств по:

отраслям бизнеса
городам и регионам

Электронная коммерция, интернет-магазиныНедвижимость, строительство, архитектураФинансы, банки, страхование, управление активамиМедицина, аптеки и фармацевтикаАвто и мото-бизнесОнлайн-сервисы, порталы, стартапыIT-услуги, сервисТекстиль и одеждаСМИ, Масс-медиаМебель и товары для домаПромышленность и производства, в т.ч. тяжёлое машиностроениеРозничная торговляПромышленное оборудование, комплектующие, услугиКрасота и косметологияFMCG-товарыТуризмТелекоммуникации и связьСпорт и фитнесГосударствоИскусство, культура, массовые мероприятияМаркетинг, реклама, PRОбразование и наукаРазвлечения и киноТовары для детейГостиницы, кафе, рестораны

УкраинаБеларусьКазахстанМоскваСанкт-ПетербургНовосибирскНижний НовгородЕкатеринбургКазаньЧелябинскОмскСамараРостов-на-ДонуКрасноярскПермьВоронежВолгоградКраснодарСаратовУфаТюменьТольяттиИжевскБарнаулИркутскУльяновскХабаровскВладивосток

Фильтры агентств по:

отраслям бизнеса
городам и регионам

Электронная коммерция, интернет-магазиныНедвижимость, строительство, архитектураФинансы, банки, страхование, управление активамиМедицина, аптеки и фармацевтикаАвто и мото-бизнесОнлайн-сервисы, порталы, стартапыIT-услуги, сервисТекстиль и одеждаСМИ, Масс-медиаМебель и товары для домаПромышленность и производства, в т.ч. тяжёлое машиностроениеРозничная торговляПромышленное оборудование, комплектующие, услугиКрасота и косметологияFMCG-товарыТуризмТелекоммуникации и связьСпорт и фитнесГосударствоИскусство, культура, массовые мероприятияМаркетинг, реклама, PRОбразование и наукаРазвлечения и киноТовары для детейГостиницы, кафе, рестораны

УкраинаБеларусьКазахстанМоскваСанкт-ПетербургНовосибирскНижний НовгородЕкатеринбургКазаньЧелябинскОмскСамараРостов-на-ДонуКрасноярскПермьВоронежВолгоградКраснодарСаратовУфаТюменьТольяттиИжевскБарнаулИркутскУльяновскХабаровскВладивосток

Кейсы партнеров

Как автосалону получать заявки на тест-драйв с помощью ретаргетинга

Как автосалону получать заявки на тест-драйв с помощью ретаргетинга

Настройка контекстной рекламы в Яндекс Директ для регионального автодилера. Эксперимент с минус-словами в РСЯ и сегментацией по полу.

Кейсы Агентского Клуба (контекстная реклама)

Рекомендованные агентства

Помимо самого рейтинга при выборе подрядчика на те или иные digital-услуги, мы настоятельно рекомендуем вам обратить внимание на эти агентства – участников Закрытого Клуба Ruward:

www.ruward.ru

Тренды контекстной рекламы на 2017 год

Выпускающий редактор SEOnews

Какой январь без трендов отрасли на новый год? Точно не этот и не на SEOnews. Обратились к представителям сервисов и агентств, занимающихся контекстной рекламой, чтобы узнать, что ждет рынок контекста в 2017 году.

На вопрос «Какие тренды в контекстной рекламе будут определяющими в 2017 году?» нам ответили:

  • Ирина Козлова, исполнительный директор «Блондинка.ру»
  • Константин Найчуков, евангелист eLama.ru
  • Наталия Неелова, директор производства Cubo.ru
  • Регина Ибатуллина, руководитель группы контекстной рекламы i-Media
  • Надежда Шилова, директор РА ADLABS
  • Мария Черницкая, президент группы компаний iConGroup, вице-президент и председатель Комитета по performance-маркетингу и смежным рынкам IAB Russia
Эксперты.png

 

Ирина Козлова, исполнительный директор «Блондинка.ру»:

Тренды 2017 года станут продолжением тенденций текущего года. Например, по-прежнему будет актуальна мобильная реклама. Это связано в первую очередь с тем, что количество пользователей мобильных приложений и адаптивных версий сайтов постоянно растет: по данным Омнибуса GfK, около 50 млн человек, или 42% взрослого населения страны, используют смартфоны для выхода в Интернет.

Набирают популярность аудиторные закупки в контексте: загрузка собственных баз данных, сегментация аудитории. Это увеличивает эффективность рекламных кампаний. Во-первых, благодаря дополнительному таргетингу рекламодатели могут осуществить более целевую настройку. А во-вторых, появляется возможность расширить аудиторию за счет таргетирования look-alike.

Другой тренд — динамические объявления. Системы контекстной рекламы активно создают инструменты, которые направлены на работу с динамическим контентом: автоматически подбирают запросы, генерируют тексты объявлений и оптимизируют рекламу. Можно предположить, что они продолжат развивать этот функционал.

Качественно повышается уровень аналитики. Сейчас это действительно тренд: 95% клиентов пристально анализируют и измеряют результаты рекламных кампаний. Наиболее продвинутые из них связали CRM и используемую систему управления рекламой и делают первые шаги по интеграции онлайн- и офлайн-каналов.

Константин Найчуков, евангелист eLama.ru:

В последние годы границы между разными видами рекламы все больше стираются. О Яндекс.Директе и Google AdWords уже нельзя просто сказать, что это контекстная реклама. Сам термин потерял какой-либо смысл, потому что больше не помогает объяснить, что это такое.

Мы давно получили возможность таргетироваться не только на ключевые слова, но и на конкретную аудиторию. Мы можем по-разному обращаться к разным пользователям, даже если они ввели один и тот же поисковый запрос (я уже не говорю о рекламе в РСЯ и КМС).

Поэтому в следующем году мы ожидаем изменений мышления и среди специалистов по контекстной рекламе.

Если раньше нужно было просто проработать семантическое ядро, написать объявления и следить за ставками, то теперь нужно уметь разбираться во всем разнообразии форматов, таргетингов и настроек. Уметь вычленять из общего потока трафика тот, который принесет наибольшую пользу для бизнеса рекламодателя. Не бояться пробовать новое и экспериментировать. Перестать верить в один единственно верный способ запускать и вести рекламу — в разных тематиках у разных рекламодателей работают совершенно разные подходы.

Давно пора перестать выбирать между поисковой рекламой, рекламой в сетях и ремаркетингом. Это три взаимосвязанные части одного — лидогенерации. Вы должны уметь создавать, подогревать и удовлетворять спрос, а не уметь «одним единственно верным способом настраивать Директ и AdWords.

Наталия Неелова, директор производства Cubo.ru:

Могу предположить, что тренды 2017 года в контекстной рекламе будут заключаться в развитии новых рекламных форматов, расширенного или специализированного таргетинга, разработке новых вспомогательных инструментов.

Предлагаю рассмотреть более детально предпосылки этих трендов:

1) Новые форматы рекламы. В Adwords уже давно используются динамические объявления. В Директе их качество оставляет желать лучшего, но сегодняшний тест по созданию динамических объявлений через фид показывает неплохие результаты. Смарт-баннеры также показывают свою эффективность. Возможно, они выйдут из бета-тестирования на общую публику. Не удивлюсь, если запустятся в тест и другие форматы, например, «живые фотографии», которые набирают все большую популярность.

2) Расширенный или специализированный таргетинг. Появляются все новые инструменты по подбору аудитории: Яндекс.Аудитории, подход look-alike, гиперлокальный геотаргетинг в Директе. Думаю, что эти направления будут развиваться, будут добавляться все новые возможности фильтрации аудитории (цифровая информация о каждом из нас с каждым годом только увеличивается).

3) Новые инструменты. Не только в Директе и AdWords, но и на внешнем относительно них рынке будут появляться новые встроенные стратегии ведения рекламных кампаний, возможно, будут использоваться разные типы атрибуции при подборе аудитории. Т.к. развивается работа с фидом, есть предпосылки для создания автообновляемых объявлений из него. Будут развиваться внешние инструменты для создания и ведения рекламных кампаний, возможно аккумулирующие и тем самым упрощающие совместную работу в Директе и AdWords.

Это возможные направления развития. Не исключаю также, что появятся новые форматы оплаты, например, за лиды (не даром в Маркете уже пробуют соответствующую практику).

В любом случае всем желаю продуктивного, эффективного и творческого нового рабочего года!

Регина Ибатуллина, руководитель группы контекстной рекламы i-Media:

Контекстная реклама в 2017 году продолжит подстраиваться под самих пользователей. Это было видно уже в 2016 году – больше новых аудиторных таргетингов, особенно в Яндекс.Директе, новые адаптивные форматы объявлений.

Из самых заметных новинок – возможность создавать аудитории по базам email-адресов и телефонов, геолокационный таргетинг в Яндекс.Директе (таргетинг по радиусу от 500 м до 10 км от заданной точки), а также возможность создавать look-alike по вышеупомянутым спискам.

Налицо тренд на уточнение таргетинга на целевую аудиторию. Так площадки борются за повышение качества рекламы. При этом всем выгодно, когда максимально релевантные объявления показываются именно тем пользователям, которые действительно в них заинтересованы.

Также продолжится развитие мобильной рекламы. Смартфоны продолжают отнимать долю у других устройств, поэтому с каждым днем отсутствие мобильной версии сайта будет становиться критичнее, так же как и отсутствие рекламных кампаний под мобильные устройства.

При этом после богатого на новинки 2016 не стоит ждать такого же бума в 2017 году. Яндекс и Google уже создали основу для гибкой настройки аудиторий: настало время тестировать новые фичи как по отдельности, так и в комбинации друг с другом.

Надежда Шилова, директор РА ADLABS

На рынке контекстной рекламы вряд ли произойдет что-то кардинально новое. Он продолжит расти, темпы роста чуть снизятся, но в целом интерес к эффективной рекламе у рекламодателей не пропадет.

Мы ожидаем прежде всего:

    • развития мобильного инвентаря,
    • появления инструментов для работы с большими аккаунтами,
    • новых аналитических отчетов,
    • тюнинга форматов и инструментов для создания баннеров и лендингов,
    • появления новых таргетингов и более активного использования таргетинга на аудитории,
    • максимальной автоматизации рутинных операций для высвобождения времени менеджеров на анализ и оптимизацию,
    • а также стратегического планирования.

Мария Черницкая, президент группы компаний iConGroup, вице-президент и председатель Комитета по performance-маркетингу и смежным рынкам IAB Russia:

Конечно, объем рынка контекстной рекламы будет расти. Это подтверждают ежегодные цифры IAB Russia, и, думаю, этот год не станет исключением.

2017 год принесет еще больше инструментов таргетирования: еще больше персонализации рекламного сообщения. По-прежнему нужна и важна аналитика: ее правильная настройка способствует более точечному продвижению товаров и услуг.

Но одним из главных трендов будет то, что о контекстной рекламе в чистом виде говорить практически не будут, будут говорить о коммуникациях.

Рынок вышел на другой уровень и формат решения задач клиента. В 2017 году будут еще больше говорить о решении бизнес-задач рекламодателей с помощью коммуникаций с аудиторией бренда. Это performance-коммуникация, мобильная коммуникация, коммуникация с помощью медийной, таргетированной или контекстной рекламы, социальных сетей.

Коммуникация может быть комплексной и включать целый маркетинг-микс, а может быть одноканальной, но вполне достаточной для конкретного клиента.

Здесь важнее не то, как решаются задачи клиентов, а то, что они в принципе решаются и решаются эффективно.

Резюме

Исходя из комментариев экспертов, назовем главные тренды контекстной рекламы на 2017 год:

  • Дальнейшее развитие мобильной рекламы.
  • Расширение возможностей таргетинга.
  • Развитие форматов объявлений, запущенных в 2016 году.
  • Повышение уровня аналитики.
  • Автоматизация.

www.seonews.ru

Главные тренды контекстной рекламы в 2017 году. Читайте на Cossa.ru

Контекстная реклама существует уже лет десять. За это время технологии контекста совершили огромный рывок. Объявления, мелькавшие в поиске пару-тройку лет назад, в наши дни воспринимаются как из прошлого века.

Сложно представить, что такая реклама могла кого-то привлечь, то ли дело — современные контекстные блоки. Аккуратные, яркие, релевантные, иногда настолько, что волей-неволей начинаешь подозревать браузер в чтении мыслей.

Нам стало проще обращаться с контекстом. Дополнения, быстрые ссылки и телефон, на которые можно просто нажать без перехода на сайт, значительно улучшают пользовательский опыт. За 2017 год в сфере контекстной рекламы произошло много изменений, и по ним можно судить о направлении движения всей отрасли.

Реклама трансформируется:

  • в технологиях;
  • в поиске;
  • в РСЯ (рекламной сети Яндекса).

Трансформация рекламы в технологиях

Доступность технологий контекстной рекламы для всех

Главный тренд задают технологические новшества. Контекстная реклама становится дружелюбнее. Сегодня любая компания может появиться на первых страницах поиска и в самых заметных блоках РСЯ.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Склейка данных о пользователе

Яндекс знает о нас всё больше, при этом данные перестали быть разрозненными. Стоит вам поискать на планшете путёвку на Мальдивы, предложения авиакомпаний и турагентств будут преследовать вас и на телефоне, и на компьютере. Для Яндекса вы один и тот же человек, зашедший с трёх разных устройств, а не три пользователя. Поисковая система «склеивает» все данные о вас. Такое знание бесценно для рекламы.

Гиперлокальный таргетинг и таргетинг по погоде

Если стало не по себе от вышесказанного, то про гиперлокальный таргетинг вам лучше не знать. В 2017 году рекламу можно настраивать с точностью до дома. Гиперлокальный таргетинг позволяет нацеливаться на людей, которые находятся в здании в определённый момент или постоянно там бывают, и добавлять кросс-таргетинги: возраст, интересы, доход.

Кроме того, показы могут идти в зависимости от погоды, и в случае снегопада объявление вашего магазина с лопатами будет мелькать чаще (если, конечно, вы проставите грамотные настройки).

Аналитика офлайн-конверсии

Особенно фантастично смотрится самая горячая новинка осени — PVL (place visits lift). Онлайн-реклама и офлайн-продажи некоторые воспринимают как параллельные прямые, которые никогда не пересекаются. Яндекс же дал нам возможность измерить влияние рекламы в интернете на активность покупателей вне сети, и делать это предлагается без помощи магии.

Полученная на основе данных GPS, Wi-Fi и мобильных приложений метрика PVL позволяет оценить офлайновый трафик, то есть понять, сколько из видевших ваше объявление людей зашло в магазин, а сколько прошло мимо.

Трансформация рекламы в поиске

Реклама больше, и рекламы больше

Слева показано, как контекстная реклама выглядела 3–4 года назад. Справа — как объявления выглядят сегодня.

Объявления на скриншоте слева почти одинаковые, потому что у рекламодателя не было инструментов, чтобы привлечь пользователя, выделиться среди конкурентов. Современная контекстная реклама справа практически не отличается от органических ссылок и даёт больше информации.

Казалось бы, чего ещё желать, но Яндекс продолжает экспериментировать — кроме мест для спецразмещения и гарантированных показов, рекламные объявления теперь могут встретиться и в середине выдачи.

К тому же рекламы стало больше! По некоторым запросам до органической выдачи ещё придётся «поскролить».

Появились фавиконы, вторые заголовки и ряд других расширений, которые делают объявление всё более привлекательным для пользователя. Если использовать все возможности оформления объявления, оно может выглядеть так:

Google AdWords даёт ещё больше возможностей: отзывы, цены, структурированные описания и новинка, доступная только в новом интерфейсе, — промоакции.

Переход МКБ (медийно-контекстных баннеров) в Директ

Сегодня весь контент тяготеет к медийности. Аудитория более отзывчива к ярким и красочным баннерам, чем к простым текстовым блокам. Именно поэтому медийно-контекстные баннеры «переехали» в Директ, и теперь оплата берётся за клик, а не за показы. В поисковой выдаче, где преобладает текст, в эффективности яркого и красочного МКБ сомневаться не приходится.

Трансформация рекламы в РСЯ

Новые форматы в РСЯ

Поиск уже сильно перегрет. Изменилась психология пользователей — они всё меньше обращаются к поиску и всё больше «залипают» в интернете. Задача рекламодателей — привлечь странствующую по страницам аудиторию, а значит, пора делать ставку на РСЯ и совершенствовать рекламу.

Если в поиске рекламодатели стремятся сделать объявления более информативными и поместить в сниппет больше данных, то в РСЯ работают другие механизмы. Яркие картинки и медийные форматы — вот что привлекает аудиторию.

Новые форматы объявлений в РСЯ:

  • Интерактивные объявления — благодаря росту мобильной аудитории появилась реклама, при просмотре которой пользователю достаточно кликнуть на номер телефона, чтобы сделать звонок.
  • Динамичные (gif) — не только привлекают сменой элементов, но и позволяют отразить на ограниченном рекламном месте больше информации.
  • Смарт-баннеры — графические объявления, которые формируются по «фиду» (файлу со списком товаров). Они показывают пользователю именно тот товар, который он искал. Их эффективность значительно выше, чем у обычных объявлений.
  • Видеодополнения — позволяют превратить текстовое объявление в видеоролик, используя своё видео или видео из библиотеки. Они показываются в блоках InPage (в текстовых страницах) и InStream (внутри видеопотоков).

Эти форматы встречаются пока не очень часто, поэтому важно воспользоваться моментом и протестировать их раньше конкурентов.

Использование аудиторий и ремаркетинга

Уже год с нами приложение Яндекс.Аудитории, которое позволяет настраивать объявления под разных пользователей, даже если они ввели один и тот же поисковый запрос.

Сформировать сегменты аудитории можно различными способами, среди которых загрузка ваших собственных данных. Залейте список электронных адресов клиентов в приложение, и оно найдёт их в сети и сформирует список анонимных ID. Вот вам и готовый сегмент для рекламы, который, к тому же, можно расширить, если включить в него look-alike аудитории — пользователей с похожими интересами.

И не пренебрегайте ретаргетингом! Теперь, когда вы точно знаете, где находится ваш клиент, а Яндекс научился «склеивать» данные о пользователях, это особенно полезно. «Догоните» своего клиента на телефоне, если он отошёл от компьютера, не успев положить ваш товар в корзину.

Инструменты, которыми ещё мало кто пользуется

Нацеливая рекламу с помощью Яндекс.Аудиторий и гиперлокального таргетинга, используя смарт-баннеры и видеодополнения, технологически вы уже будете превосходить конкурентов. Однако арсенал будет неполным, если вы обойдёте стороной одно из главных нововведений Яндекса в этом году — турбо-страницы.

/800/600/http/www.cossa.ru/upload/medialibrary/7f0/image10-min.png

Это облегчённые версии веб-страниц для отображения в мобильном поиске. Их можно создать в считанные минуты прямо из аккаунта Яндекс.Директа.

Коротко о главном

Термин «контекстная реклама» уже не отражает в полной мере то, чем она является на самом деле. Сегодня она включает в себя контекст, таргетинг и становится всё более медийной. Это целый кластер инструментов, позволяющих достичь высокой конверсии за счёт глубокой аналитики и тонкой настройки.

Если вы до сих пор не запустили контекстную рекламу, советуем сделать это прямо сейчас. Не ждите, пока технологии уйдут настолько далеко, что за вашими конкурентами будет уже не угнаться.

Чтобы быть в тренде:

  • используйте все элементы объявлений, делайте рекламу заметной и эффективной;
  • добавьте красивые баннеры, используйте новые форматы;
  • подключите видеообъявления, будьте в числе первопроходцев;
  • сегментируйте аудиторию, исключите нецелевых посетителей, учитывайте местоположение пользователей — показывайте свою рекламу только тем, кому она действительно интересна;
  • отслеживайте перемещения пользователей в онлайне и офлайне;
  • анализируйте и оптимизируйте полученные результаты.

Читайте также:

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected] А наши требования к ним — вот тут.

www.cossa.ru

RIW 2017: Революция эффективности в контекстной рекламе

Партнерский материал

Мир стремительно движется к автоматизации процессов, которые еще недавно делали люди. Контекстная реклама, в которой немало рутинных задач, не исключение. И все же машинные технологии не могут привести к идеальным результатам без правильно выстроенной стратегии, качественной настройки и грамотного управления.

В пятницу, 3 ноября, в рамках одного из крупнейших мероприятий в индустрии digital – RIW 2017 – R-брокер провел секцию о передовых технологиях в контекстной рекламе. Участники обсудили, может ли умереть профессия специалиста по контексту и когда машины окончательно возьмут рекламные кампании на себя. Ниже – небольшой отчет о секции и ссылки на презентации докладчиков.

  • Наталья Малышева, руководитель группы отдела клиентского сервиса Яндекс.
  • Максим Буйко, Analytical Consultant Google.
  • Лия Вашаломидзе, коммерческий директор R-брокер.
  • Екатерина Жарикова, Buyside Solutions Specialist Total Media Group.
  • Александр Большов, генеральный директор Solutions Factory.
  • Модератор секции – Алексей Мухин, директор по развитию R-брокер.

    Первой выступила представитель Яндекса Наталья Малышева с докладом “Комплексное решение бизнес-задач с помощью технологий Яндекс”.

    Наталья рассказала о новых рекламных инструментах Яндекса и показала 3 примера их реализации в решении различных типов бизнес-задач.

    Вторым выступил Максим Буйко – представитель платформы Google AdWords. Тема выступления – «Автоматизация управления ставками на примере Google Adwords». Максим презентовал разработку компании Google «Интеллектуальное управление ставками», которая позволит рекламодателям в режиме реального времени автоматически корректировать ставки благодаря т «сигналам» (атрибутам настройки рекламных кампаний) и их взаимодействиям. К тому же Максим отметил несколько стратегий нового бид-менеджера и рассказал об условиях их настройки.

    Следующий спикер – коммерческий директор R-брокер Лика Вашаломидзе. Её выступление было посвящено тому, как автоматизация контекстной рекламы кратно повышает рост бизнеса. Лика рассказала, что сегодня робот может взять на себя человеческие трудозатраты в рутинных операциях и продемонстрировала это на кейсе одного из клиентов R-брокера – грузоперевозочной компании «Газелькин». На каждом этапе кейса рассматривалась определенная бизнес-задача клиента и инструмент автоматизации, который применялся для решения поставленной задачи.

    Затем слово перешло к представителю Google Double Click Total Media Group Екатерине Жариковой. Тема ее выступления – «Сквозная аналитика на практике». Екатерина объяснила слушателям, чем сквозная аналитика помогает бизнесу и в чем выгода ее применения на практике. Спикер сделала упор на важности внедрения сквозной аналитики в ecommerce, подтверждая свой довод тем, что данный инструмент позволяет пользователю эффективно распределять маркетинговый бюджет, оценивать качество маркетинговых каналов, а также обеспечить окупаемость контактов с аудиторией.

    Казалось, что слушать про технические моменты рынка контекстной рекламы скучно, и едва ли под конец мероприятия останется хотя бы 20 человек, но зал с энтузиазмом слушал каждого спикера и не покидал секцию «Революции в контекстной рекламе», что подчеркнуло востребованность и развитие такого направления как поисковая реклама.

    Финальным аккордом секции было выступление генерального директора Solutions Factory Александра Большова на тему: «Чек-лист выполнимого медиаплана». Александр иронично обыграл в своей презентации главные ошибки специалистов при составлении медиапланов, рассмешил слушателей мемами и заключил, что для получения точного медиаплана необходимо считать все данные собственноручно. Александр также отметил пять факторов, которые необходимо учитывать для создания корректного рекламного документа:

    1. Расчет исходных показателей с рекламных площадок
    2. Сезонность
    3. Зависимые источники
    4. Поправочные коэффициенты
    5. Допущения общего характера

    Подводя итоги, модератор секции Алексей Мухин вновь поставил вопрос, касающийся будущего индустрии. Аудитории было интересно, в каком векторе, по мнению экспертов, будет двигаться развитие контекстной рекламы. После продолжительной совместной дискуссии все спикеры сошлись на мнении, что ключевым фактором роста в будущем выступит автоматизация рутинных процессов, которая поможет сотрудникам, занятым в процессе повышения эффективности бюджета, высвободить время на «мыслительные процессы», на которые не способен робот.

    Экспериментируйте, внедряйте новые инструменты и автоматизируйте!

    www.seonews.ru

    Тренды контекстной рекламы в 2017 году

    В начале года всегда возникает желание вспомнить, что было в уходящем году, проанализировать прошлое, подумать о будущем и построить планы на новый год. А еще кроме планов всегда есть ожидания, предсказания и прогнозы. Мне тоже интересно порассуждать об итогах прошлого года и возможных новинках контекстной рекламы.

    На российских интернет-просторах сейчас большей популярностью у рекламодателей пользуется Яндекс.Директ, поэтому основное внимание сфокусируем именно на этой системе.

    Чем же запомнился 2016 пользователям Яндекс.Директа?

    Самые громкие и интересные новинки:

    Мастер отчетов 2.0. Мастер отчетов позволил получать статистику в различных срезах и фильтровать, используя самые разные комбинации условий: по кликам, показам, CTR, стратегиям, статусам кампаний, групп объявлений и фраз. Полезные возможности для получения статистики по рекламным размещениям.

    Запуск смарт-баннеров. Смарт-баннер — это новый формат медийной рекламы с оплатой за клик. Содержание баннеров динамически формируется на основании фида. Такой тип рекламы подойдет большинству интернет-магазинов, а также может быть интересен в остальных тематиках, где можно составить фид, например, билеты на мероприятия или туризм. Показ баннеров происходит по двум принципам:

    Первый — ретаргетинговый. Система будет показывать баннеры людям, которые уже были на сайте рекламодателя и просматривали на нем конкретные товары.

    Второй — поведенческий. Система умеет находить и показывать рекламу пользователям, которые интересовались похожими товарами в интернете.

    Смарт-баннеры точно стоит протестировать, если ваш рекламируемый ресурс является интернет-магазином.

    Новый сервис Яндекс.Аудитории. Одно из самых ожидаемых и интересных обновлений. Яндекс.Аудитории — это огромные возможности для узкоспециализированного таргетинга, теперь появилась возможность показывать рекламу в сети Яндекса тем пользователям, которые есть в загруженной вами базе электронных адресов или телефонов. Это может быть клиентская база целиком или выборка — скажем, только клиенты с определенным средним чеком. Сервис находит этих людей в интернете, связывает ваши данные с информацией о пользователях Яндекса и их устройствах и позволяет выделить сегменты для настройки показов — как в Директе, так и для медийной рекламы на Яндексе. Кроме того появилась возможность строить look-alike сегменты, то есть выбирать для показа рекламы пользователей похожих по поведению на целевую выборку. Качество и точность таких аудиторий, я думаю, еще предстоит оценить, эффект пока не всегда стабилен, но направление определенно перспективное.

    Графические объявления. Год был богат на новые форматы рекламы: кроме смарт-баннеров появились графические объявления с оплатой за клик с возможностью показа в рекламных сетях Яндекса. Вместо привычного текста и картинки теперь можно показывать полноценные баннеры с текстом и логотипом на изображении. Такой формат может быть более заметен, чем текстово-графические объявления.

    Динамические объявления в Директе: генерация по фиду. И еще одна новинка, которая может упростить жизнь рекламодателям и агентствам. Благодаря генерации объявлений и ключевых фраз на основании фида можно сэкономить время на создании огромных кампаний с низкочастотными запросами. В подбор минус-слов, естественно, нужно вложиться и следить за тем, по каким поисковым фразам идут показы, но если запросы релевантные, то эффект может быть достойный.

    Гиперлокальный таргетинг по сегментам Аудиторий. Теперь рекламу в Директе можно таргетировать не только по конкретным странам и городам, но и по точным местоположениям малого радиуса — от 500 метров до 10 километров. Еще потребуется время, чтобы оценить все плюсы такого таргетинга и набрать кейсы по применению, но простор для экспериментов есть.

    Кроме заметных новостей были еще чуть менее значимые. Рассмотрим и их.

    Автоматическое расширение геотаргетинга. С этой настройкой реклама показывается не только пользователям из выбранного региона, но и тем, кто использует название этого региона в своем запросе — и при этом находится в любой другой точке мира.

    Уточнения в объявлениях. Короткие фразы о преимуществах кампании добавляются к объявлению в первом спецразмещении в поиске Яндекса на десктопах.

    Отображаемая ссылка. В поисковых объявлениях Директа появилась возможность показывать «красивый» веб-адрес конкретной посадочной страницы.

    Корректировки ставок: +1200% и -100%. Добавлена возможность корректировок ставок по полу и возрасту и для посетивших сайт. Можно задавать +1200% и -100% к начальным ставкам.

    Отчеты по поисковым запросам и дополнительным фразам в Директе. В статистике в интерфейсе Директа появились два новых отчета: отчет по поисковым запросам и отчет по дополнительным фразам. Раньше такое можно было увидеть только в Яндекс.Метрике и только после указания счетчика в интерфейсе.

    Конструктор графических объявлений. Инструмент позволяет создавать графические объявления прямо в интерфейсе контекстной системы.

    Таргетинг по интересам к мобильным приложениям. Он позволяет указать, людям с какими предпочтениями будет показано конкретное объявление. Таргетинг основан на информации об интересах пользователей к приложениям той или иной категории или тематики.

    Если посмотреть на обновления в целом, то, на мой взгляд, основной тренд прошлого года у Яндекса — это копирование и реализация с небольшими доработками у себя технологий AdWords. Гиперлокальный таргетинг, Яндекс.Аудитории, отчеты по поисковым фразам, где-то это все уже было.

    Какой рекламной системе уделить больше внимания в 2017 году?

    В общем для Яндекса прошлый год выглядел примерно вот так:

    Доля Яндекса в России сокращается, а доля Google растет. Это, конечно, связано с увеличением мобильного трафика. Интересно, что будет дальше и как продолжится борьба между Яндексом и Google? Ситуация заставляет Яндекс становиться более гибким и клиентоориентированным. А рекламодателям не стоит делать упор на одну рекламную систему.

    Что еще влияет на рынок контекстной рекламы?

    Доля мобильного трафика постоянно растет. Значит, здесь есть возможность найти клиентов или продавать показы рекламы. Поэтому большинство рекламных систем работает над монетизацией мобильного трафика. Ну и владельцам сайтов, с которыми невозможно взаимодействовать с мобильных устройств, советую еще раз подумать о доработках своего ресурса.

    А еще состояние экономики сейчас явно не на пике. Кризис сказался и на рынке рекламы: большинство рекламодателей стали внимательнее считать деньги, и основным показателем эффективности стали ROI. Поэтому появляются различные возможности работы со специальными таргетингами, чтобы как можно точнее выбрать нужную аудиторию, а не поливать деньгами все возможные группы потенциальных покупателей. Однако даже с современными технологиями найти свою аудиторию не всегда просто.

    Автоматизация — это потребность большинства рекламодателей. Работать с огромными массивами данных может не каждый, а иногда это может быть единственным путем для получения результата за приемлемые деньги. Контекстные системы берут на себя часть рутинных процессов, именно тогда появляются такие форматы рекламы, как динамика по фиду и смарт-баннеры.

    Что нового нас ждет?

    Сложно предсказать, что нового появится на рынке контекстной рекламы. Я думаю, что основные тренды останутся без изменений.

    Скорее всего, продолжат появляться инструменты для специализированного таргетинга. Выбор аудиторий для рекламирования будет становиться все сложнее и вместе с тем точнее.

    Фид — достаточно перспективный инструмент для создания рекламных кампаний. Интересно было бы получить управляемый функционал для создания РК на основании YML.

    Могу предположить, что обновления Яндекс.Директа будут очень похожи на то, чем мы уже пользуемся в AdWords. При этом Яндекс ищет новые для себя форматы рекламы, например, аудиореклама — интересный формат. Много делается в направлении именно мобильного сегмента рекламы. Думаю, будут тестироваться новые интересные и перспективные форматы. Скорее всего, это будут медийные или видеоформаты, яркие, подвижные максимально сочетающиеся с содержанием площадки.

    В РСЯ могут появиться более широкие возможности таргетинга, такие как готовый набор тематических площадок для показа объявлений или аудиторные интересы пользователей, которым показываются объявления.

    А это небольшой список того, чего сейчас очень не хватает в Директе. Будем надеяться, что Яндекс обратит внимание на эти пункты и подумает над их реализацией:

    • Пользователям Директа может быть интересна возможность динамического ремаркетинга в партнерских сетях Яндекса.
    • Также в контекстной системе Яндекса не хватает функционала по выбору сайтов для размещения рекламы.
    • И конечно, ждем долгожданное обновление, позволяющее отключить мобильный трафик и полноценно разделить рекламные кампании для десктопного и мобильного трафика.

    Делая прогнозы, проще представить что-то знакомое, но хочется верить в то, что в этом году мы увидим неожиданные и полезные обновления в рекламных системах!

    prozhector.ru

    Дайджест новостей контекстной рекламы за август 2017 года

    Яндекс добавил второй заголовок в тексты объявлений на поиске, запустил новый новый вид таргетинга и сертификацию агентств по Метрике. Google обновил расширения для мобильных объявлений, выпустил AdWords API v201708 и готовится сделать универсальными все кампании по установке приложений. А eLama тестирует бид-менеджер для ключевых фраз и проводит конкурс лучших идей по развитию сервиса.

    Яндекс.Директ

    Google Adwords

    eLama

    Второй заголовок и дополнительные символы в объявлениях Директа

    Теперь рекламодатель в поисковых объявления Яндекс.Директа может использовать два заголовка: первый ― длиной до 35 символов (раньше 33) и второй ― до 30. Длина текстов увеличилась с 75 до 81 символа. В тексте объявления можно использовать до 15 знаков препинания, которые не учитываются в общем подсчете символов (точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки).

    Показ второго заголовка будет зависеть от площади, которую займут на экране оба заголовка. Яндекс рекомендует придумывать заголовки, которые будут дополнять друг друга. Новый формат объявлений пока не поддерживается в сетях.

    Константин Найчуков Дарья Ишимова Специалист по маркетинговым коммуникациям Яндекса

    Цели нововведения довольно очевидные. По всем замерам длинные тексты и заголовки на поиске кликабельнее и эффективнее коротких. К тому же рекламодателям и агентствам, у которых уже есть кампании с расширенными заголовками, стало проще загружать их в Яндекс.Директ и запускать показы.

    Не отключайте подстановку части текста в заголовок — используйте все варианты расширений для объявления. Система всегда постарается показать максимум информации в вашей рекламе. Если в объявлении есть второй заголовок, сначала мы пробуем подставить его. Если он слишком длинный, проверим первое предложение из текста, затем домен. Главное, чтобы сообщение не «разваливалось», остальное Директ сделает за вас. Идеально — написать две-три короткие фразы о товаре или услуге и распределить их на два заголовка и первое предложение. Скажем: «Комплексный шиномонтаж в Москве! Замените резину! Быстро и недорого!».

    Сейчас при добавлении заголовка можно ориентироваться на превью в интерфейсе (проверяйте для десктопа, там больше нюансов верстки). В скором времени мы планируем отдавать через API и опубликовать больше подробной информации: общий лимит ширины заголовка в пикселях и подробный справочник с указанием ширины разных букв и символов.

    Константин НайчуковКонстантин Найчуков Евангелист, eLama

    Чем заметнее объявление, тем выше CTR. Чем меньше различий в составлении объявлений в разных рекламных системах, тем меньше рутины в работе специалиста по контексту. Поэтому добавление второго заголовка в Директе я всячески одобряю.

    Но вот чего не могу одобрить, так это отсутствия прозрачности в работе с ним. Будет показан второй заголовок или нет, сейчас заранее понять сложно. Даже выполнив ограничения по количеству символов, вы можете превысить ограничение по количеству пикселей. Автоматизировать такую проверку довольно сложно. Даже отображение второго заголовка на превью пока еще не гарантирует его отображение на выдаче. Поэтому пока мы относимся ко второму заголовку очень осторожно.

    Мы не рекомендуем пока бежать и переписывать свои объявления полностью. Мы даже не рекомендуем писать во второй заголовок ваши ключевые преимущества. Укажите там то, что вы могли указать в уточнениях — какие-то второстепенные преимущества, от потери которых ваше объявление не сильно потеряет в привлекательности.

    Когда мы заранее сможем четко понимать, будет ли показ второго заголовка или нет, тогда мы сможем использовать данную возможность на полную мощность, составляя более интересные и кликабельные объявления, чем раньше.

    Источник

    Новый таргетинг в Директе и Дисплее

    Яндекс запустил платный сервис онлайн-мониторинга СМИ Яндекс.Медиана. Медиана отслеживает упоминания компании в СМИ, собирает статистику по просмотрам и информацию об аудитории читателей. Данные из отчетов Медианы можно выгрузить в Яндекс.Аудитории, сформировать на их основе сегмент и использовать его для таргетирования рекламы в Директе и Дисплее.

    Информацию в Яндекс.Аудитории можно выгрузить из отчетов, в которых говорится как минимум о трех публикациях в трех разных СМИ с общим количеством просмотров не менее 2000. Для нацеливания можно будет использовать сегмент с минимум 1000 пользователями.

    Константин НайчуковИван Акимов Аккаунт-директор ArrowMedia

    Сервис онлайн-мониторинга СМИ Яндекс.Медиана создан не только для специалистов по работе с репутацией и PR, но и, благодаря функционалу создания сегментов внутри Яндекс.Медианы для сервиса Яндекс.Аудитории, будет интересен и профессионалам по контекстной рекламе. Новинку оценят как крупные бренды, о которых часто и много пишут в СМИ, так и средние клиенты или небольшие локальные компании, которые могут использовать всем известные инфоповоды для сбора целевой аудитории.

    Давайте разберем новые возможности на примерах. У каждого человека есть период принятия решения перед совершением покупки товара или услуги, и в зависимости от стоимости данной покупки решение принимается быстрее или медленнее. Застройщикам, автодилерам и b2b-бизнесам, как никому, знакома ситуация тщательного изучения потенциальными покупателями репутации компании перед совершением целевого действия или покупки. Благодаря сервису Яндекс.Медиана есть возможность найти все публикации о нашей компании в интернете и выделить только те, где упоминание было в «позитивной тональности» и роль нашей компании в материале была главной. Далее мы создаем сегмент из этой лояльной аудитории, которая интересовалась положительной информацией в СМИ и таргетируем на нее новые креативы в Директе или Дисплее, например, баннеры с акцией на наши товары в сентябре. Подобное размещение позволяет увеличить эффективность рекламных кампаний и дает дополнительную возможность сегментировать аудиторию для взаимодействия.

    Но даже если бренд вашей компании не упоминается в СМИ, то можно экспериментировать с выделением разных типов аудиторий:

    интересующихся публикациями о брендах конкурентов;

    читающих новости об актуальных тематических событиях — презентация Iphone и выход нового сезона «Игры Престолов».

    Источник

    Автофокус стал обязательным алгоритмом Директа

    3 августа Яндекс сделал автофокус одним из обязательных алгоритмов системы, который нельзя отключить. Ключевые фразы автоматически уточняются минус-словами в каждой кампании. В интерфейсе сама настройка и добавленные минус-слова не отображаются.

    Константин НайчуковДарья Ишимова Специалист по маркетинговым коммуникациям Яндекса

    Мы понимаем, что рекламодатели боятся автоматических изменений в кампаниях, поэтому учли их опасения и обратную связь. Директ больше не будет сам добавлять новые минус-фразы к вашему списку ключевых слов. Весь накопленный опыт автофокуса учитывается на более глубоком уровне, в Матрикснете, при прогнозе эффективности показа рекламы. Грубо говоря, если какой-то пользователь ищет «где подстричься бесплатно», мы не добавляем «-бесплатно» ко всем объявлениям парикмахерских, а просто точнее учитываем, что интерес в этом конкретном случае некоммерческий. Таким образом, алгоритмы не меняют базовые настройки показов, которые задал рекламодатель, но повышают общую эффективность размещения в Яндексе.

    Источник 1 Источник 2

    Новая опция «Счетчик Метрики для новых кампаний»

    В Директе появилась возможность автоматически добавлять счетчики Метрики к новым рекламным кампаниям. Настроить это можно с помощью новой опции «Счетчик Метрики для новых кампаний» в настройках пользователя.

    Также с помощью операции «Действие» — «Изменить счетчик Метрики» на странице «Мои кампании» можно массово изменять, удалять или добавлять новые счетчики Метрики в выбранных кампаниях.

    Источник

    Сертификация агентств по Метрике

    Яндекс запустил агентскую сертификацию по Метрике. Агентства, которые претендует на сертификацию, должны уметь решать бизнес-задачи с помощью веб-аналитики. Чтобы получить такой, агентство должно соблюсти три условия:

    • в штате работают минимум три специалиста с сертификатами по Яндекс.Метрике;
    • один из них имеет опыт публичных презентаций;
    • у агентства есть кейс по использованию возможностей Метрики для решения бизнес-задач клиента.

    Со всеми этапами сертификации можно ознакомиться в разделе сертификации. Список агентств, сертифицированных по Метрике, публикуется на сайте Яндекса.

    Источник

    Google сделает универсальными все кампании по установке приложений

    Со 2 октября Google AdWords будет переводить все новые кампании типа «Установки мобильного приложения» на универсальные кампании для приложений. 15 ноября Google остановит поисковые и медийные кампании, а также кампании на YouTube с целью «Установки приложения». Кампании с целью «Взаимодействия с приложением» продолжат работать.

    Константин НайчуковМарина Бриль Head of Mobile Advertising Dept, Netpeak

    Универсальные кампании и раньше забирали на себя почти весь трафик, поэтому особых изменений в этом плане мы не заметим. Кампании, ориентированные на установки, это только первый шаг при работе с мобильными приложениями, привлечь пользователя не так сложно, как удержать или вернуть, поэтому я вижу тут положительный момент. За два года работы с кампаниями могу сказать, что они действительно давали хорошие результаты. С рядом проблем столкнутся крупные бренды, для которых важно мониторить площадки, что в универсальных кампаниях, к сожалению, невозможно.

    Советуем реже вносить изменения, этот тип кампаний любит стабильность. Google вводит постепенно ряд изменений, который автоматизируют работу с AdWords и заменяют рутинную работу специалиста, которые, в свою очередь, смогут сконцентрироваться на аналитике и стратегии.

    Специалисты любят контролировать процесс от и до, поэтому есть опасения со стороны интернет-маркетологов, что такие кампании это «кот в мешке». С другой стороны, минимизация рутинной работы для них является плюсом.

    Источник

    Две новинки в интерфейсе

    В интерфейсе AdWords появился раздел «Целевые страницы». В него собираются данные с 1 августа 2017 года. Благодаря новому разделу пользователи смогут оценить качество посадочной страницы и проверить ее оптимизацию под мобильные устройства. В разделе будут доступны данные о поисковых, медийных и видеокампаниях.

    Также Google добавил карточку «Результаты» на обзорную страницу кампании в новом интерфейсе AdWords. В карточке отображаются поисковые запросы, по которым объявления в поиске Google показываются чаще всего. Так, рекламодатель сможет узнать, какие ключевые слова ему нужно изменить или уточнить, чтобы повысить эффективность рекламной кампании.

    Источник 1 Источник 2

    Новый дизайн расширений в AdWords на мобильных

    Google AdWords обновил расширения для мобильных объявлений. Так, мобильные дополнительные ссылки стали интерактивными, а уточнения и структурированные описания получили больше места. Дополнительные ссылки теперь представлены в виде прокручиваемой карусели или вертикального списка. Уточнения и структурированные описания будут отображаться в виде абзаца сразу под текстом объявления. Количество дополнительных ссылок в объявлениях в мобильном поиске увеличилось с четырех до восьми. Теперь на мобильных устройствах может отображаться до восьми дополнительных ссылок в формате горизонтальной карусели.

    Константин НайчуковДенис Земляков Аккаунт-директор ArrowMedia

    Новому внешнему виду расширений, на мой взгляд, можно присвоить статус «удачный». Он увеличивает интерактивность объявления в целом, что сказывается на повышении CTR. Более того, интерактивность расширений идеально вписывается в моторику пользователя при взаимодействии со смартфоном. Таким образом, при просмотре результатов поисковой выдачи пользователю предлагается некий дашборд с краткой информацией о рекламодателе, его товарах/услугах, УТП.

    С масштабной точки зрения, контекстные поисковые объявления в Google постепенно переходят в формат мини-сайта со всей краткой информацией, и рекламодатель, в случае перехода пользователя по объявлению на сайт, получает более заинтересованного потенциального клиента.

    Источник

    Google обновит категории исключенного контента в КМС

    Google AdWords оптимизирует категории исключенного контента в настройках таргетинга для КМС. Некоторые категории Google удалит или объединит, а также добавит несколько новых. В начале 2018 года все кампании будут автоматически переведены на новый набор настроек. Команда AdWords рекомендует обновить настройки вручную до конца этого года.

    Источник

    В AdWords изменились условия оплаты для товарных объявлений формата «Витрина»

    Google изменил подход к ценообразованию для товарных объявлений формата «Витрина» начиная с середины августа. Ранее рекламодатели платили за клики по объявлению и затем клики по одному из товаров или ссылке в объявлении. Теперь оплата будет взиматься в двух случаях:

    1. Когда пользователь разворачивает объявление по клику и в течение 10 секунд остается в развернутом объявлении.
    2. Когда пользователь разворачивает объявление и кликает на один из товаров в нем или ссылку до истечения 10 секунд.

    Источник

    Google выпустил AdWords API v201708

    В AdWords вышла новая версия API 201 708. Приложение теперь поддерживает импорт конверсий со сторонней атрибуцией, стратегию «Максимум конверсий», списки ремаркетинга для пользователе, которые посетили набор страниц, и дополнительные настройки адаптивных объявлений (CTA и изображения). Версия 201 609 перестанет поддерживаться 2 октября 2017 года, а v201702 — 14 февраля 2018 года.

    Источник

    Новые Условия использования Google AdWords

    С 18 августа AdWords постепенно вводит во всех странах и регионах новые Условия использования. Изменения подразумевают более гибкие возможности оповещения: по телефону, электронной почте, с помощью SMS и ряд новых требований: по тестированию продуктов и функций внутри AdWords и раскрытию информации о технических ошибках и сбоях в AdWords, а также в отношении конфиденциальности.

    Чтобы принять новые Условия использования, необходимо войти в аккаунт AdWords и нажать кнопку «Принять» под текстом Условий использования. При использовании AdWords API или стороннего инструмента, нужно войти в аккаунт на сайте AdWords и принять Условия там. Это никак не повлияет на ставки, бюджеты, счета и другие настройки кампаний. Но если отклонить Условия использования, показ объявлений будет остановлен.

    Источник

    eLama тестирует бид-менеджер для ключевых фраз

    Этой осенью eLama сделает доступным для всех рекламодателей бид-менеджер для ключевых фраз. Благодаря новому инструменту управлять ставками можно будет на уровне ключевых слов. eLama приглашает пользователей опробовать его первыми и поделиться мнением о бид-менеджере для ключевых фраз. Заявки на участие в тестировании принимаются на почту [email protected]

    Источник

    В eLama запущен конкурс лучших идей по развитию сервиса

    eLama запустила конкурс на лучшие идеи по развитию, чтобы узнать какие потребности есть у пользователей сервиса и партнеров. Конкурс проходит до 12 сентября. Участники могут делиться своими предложениями и голосовать за предложения других пользователей. Авторы лучших идей получат призы от eLama. Подробности конкурса и условия участия — по ссылке.

    Источник

    Вебинары eLama в сентябре

    6 сентября

    научим быстро собирать ключевые фразы для контекстной рекламы.

    14 сентября

    расскажем об основах эффективной таргетированной рекламы во «ВКонтакте».

    19 сентября

    вы научитесь настраивать поисковую рекламу в Google AdWords.

    21 сентября

    вы узнаете, как анализировать рекламу и повышать ее эффективность с помощью Google Analytics.

    26 сентября

    поделимся советами по настройке эффективной таргетированной рекламы во «ВКонтакте».

    28 сентября

    познакомим вас с искренней ставкой в Яндекс.Директе.

    elama.ru

    Главные тренды контекстной рекламы в 2017 году. Читайте на Cossa.ru

    Контекстная реклама существует уже лет десять. За это время технологии контекста совершили огромный рывок. Объявления, мелькавшие в поиске пару-тройку лет назад, в наши дни воспринимаются как из прошлого века.

    Сложно представить, что такая реклама могла кого-то привлечь, то ли дело — современные контекстные блоки. Аккуратные, яркие, релевантные, иногда настолько, что волей-неволей начинаешь подозревать браузер в чтении мыслей.

    Нам стало проще обращаться с контекстом. Дополнения, быстрые ссылки и телефон, на которые можно просто нажать без перехода на сайт, значительно улучшают пользовательский опыт. За 2017 год в сфере контекстной рекламы произошло много изменений, и по ним можно судить о направлении движения всей отрасли.

    Реклама трансформируется:

    • в технологиях;
    • в поиске;
    • в РСЯ (рекламной сети Яндекса).

    Трансформация рекламы в технологиях

    Доступность технологий контекстной рекламы для всех

    Главный тренд задают технологические новшества. Контекстная реклама становится дружелюбнее. Сегодня любая компания может появиться на первых страницах поиска и в самых заметных блоках РСЯ.

    cossa-icons-6.png

    Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

    Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

    • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
    • Поддержка менторов
    • Диплом
    • Cтажировка в топовых агентствах России
    • Помощь в трудоустройстве
    Узнать больше >>

    Реклама

    Склейка данных о пользователе

    Яндекс знает о нас всё больше, при этом данные перестали быть разрозненными. Стоит вам поискать на планшете путёвку на Мальдивы, предложения авиакомпаний и турагентств будут преследовать вас и на телефоне, и на компьютере. Для Яндекса вы один и тот же человек, зашедший с трёх разных устройств, а не три пользователя. Поисковая система «склеивает» все данные о вас. Такое знание бесценно для рекламы.

    Гиперлокальный таргетинг и таргетинг по погоде

    Если стало не по себе от вышесказанного, то про гиперлокальный таргетинг вам лучше не знать. В 2017 году рекламу можно настраивать с точностью до дома. Гиперлокальный таргетинг позволяет нацеливаться на людей, которые находятся в здании в определённый момент или постоянно там бывают, и добавлять кросс-таргетинги: возраст, интересы, доход.

    Кроме того, показы могут идти в зависимости от погоды, и в случае снегопада объявление вашего магазина с лопатами будет мелькать чаще (если, конечно, вы проставите грамотные настройки).

    Аналитика офлайн-конверсии

    Особенно фантастично смотрится самая горячая новинка осени — PVL (place visits lift). Онлайн-реклама и офлайн-продажи некоторые воспринимают как параллельные прямые, которые никогда не пересекаются. Яндекс же дал нам возможность измерить влияние рекламы в интернете на активность покупателей вне сети, и делать это предлагается без помощи магии.

    Полученная на основе данных GPS, Wi-Fi и мобильных приложений метрика PVL позволяет оценить офлайновый трафик, то есть понять, сколько из видевших ваше объявление людей зашло в магазин, а сколько прошло мимо.

    Трансформация рекламы в поиске

    Реклама больше, и рекламы больше

    Слева показано, как контекстная реклама выглядела 3–4 года назад. Справа — как объявления выглядят сегодня.

    Объявления на скриншоте слева почти одинаковые, потому что у рекламодателя не было инструментов, чтобы привлечь пользователя, выделиться среди конкурентов. Современная контекстная реклама справа практически не отличается от органических ссылок и даёт больше информации.

    Казалось бы, чего ещё желать, но Яндекс продолжает экспериментировать — кроме мест для спецразмещения и гарантированных показов, рекламные объявления теперь могут встретиться и в середине выдачи.

    К тому же рекламы стало больше! По некоторым запросам до органической выдачи ещё придётся «поскролить».

    Появились фавиконы, вторые заголовки и ряд других расширений, которые делают объявление всё более привлекательным для пользователя. Если использовать все возможности оформления объявления, оно может выглядеть так:

    Google AdWords даёт ещё больше возможностей: отзывы, цены, структурированные описания и новинка, доступная только в новом интерфейсе, — промоакции.

    Переход МКБ (медийно-контекстных баннеров) в Директ

    Сегодня весь контент тяготеет к медийности. Аудитория более отзывчива к ярким и красочным баннерам, чем к простым текстовым блокам. Именно поэтому медийно-контекстные баннеры «переехали» в Директ, и теперь оплата берётся за клик, а не за показы. В поисковой выдаче, где преобладает текст, в эффективности яркого и красочного МКБ сомневаться не приходится.

    Трансформация рекламы в РСЯ

    Новые форматы в РСЯ

    Поиск уже сильно перегрет. Изменилась психология пользователей — они всё меньше обращаются к поиску и всё больше «залипают» в интернете. Задача рекламодателей — привлечь странствующую по страницам аудиторию, а значит, пора делать ставку на РСЯ и совершенствовать рекламу.

    Если в поиске рекламодатели стремятся сделать объявления более информативными и поместить в сниппет больше данных, то в РСЯ работают другие механизмы. Яркие картинки и медийные форматы — вот что привлекает аудиторию.

    Новые форматы объявлений в РСЯ:

    • Интерактивные объявления — благодаря росту мобильной аудитории появилась реклама, при просмотре которой пользователю достаточно кликнуть на номер телефона, чтобы сделать звонок.
    • Динамичные (gif) — не только привлекают сменой элементов, но и позволяют отразить на ограниченном рекламном месте больше информации.
    • Смарт-баннеры — графические объявления, которые формируются по «фиду» (файлу со списком товаров). Они показывают пользователю именно тот товар, который он искал. Их эффективность значительно выше, чем у обычных объявлений.
    • Видеодополнения — позволяют превратить текстовое объявление в видеоролик, используя своё видео или видео из библиотеки. Они показываются в блоках InPage (в текстовых страницах) и InStream (внутри видеопотоков).

    Эти форматы встречаются пока не очень часто, поэтому важно воспользоваться моментом и протестировать их раньше конкурентов.

    Использование аудиторий и ремаркетинга

    Уже год с нами приложение Яндекс.Аудитории, которое позволяет настраивать объявления под разных пользователей, даже если они ввели один и тот же поисковый запрос.

    Сформировать сегменты аудитории можно различными способами, среди которых загрузка ваших собственных данных. Залейте список электронных адресов клиентов в приложение, и оно найдёт их в сети и сформирует список анонимных ID. Вот вам и готовый сегмент для рекламы, который, к тому же, можно расширить, если включить в него look-alike аудитории — пользователей с похожими интересами.

    И не пренебрегайте ретаргетингом! Теперь, когда вы точно знаете, где находится ваш клиент, а Яндекс научился «склеивать» данные о пользователях, это особенно полезно. «Догоните» своего клиента на телефоне, если он отошёл от компьютера, не успев положить ваш товар в корзину.

    Инструменты, которыми ещё мало кто пользуется

    Нацеливая рекламу с помощью Яндекс.Аудиторий и гиперлокального таргетинга, используя смарт-баннеры и видеодополнения, технологически вы уже будете превосходить конкурентов. Однако арсенал будет неполным, если вы обойдёте стороной одно из главных нововведений Яндекса в этом году — турбо-страницы.

    /800/600/http/www.cossa.ru/upload/medialibrary/7f0/image10-min.png

    Это облегчённые версии веб-страниц для отображения в мобильном поиске. Их можно создать в считанные минуты прямо из аккаунта Яндекс.Директа.

    Коротко о главном

    Термин «контекстная реклама» уже не отражает в полной мере то, чем она является на самом деле. Сегодня она включает в себя контекст, таргетинг и становится всё более медийной. Это целый кластер инструментов, позволяющих достичь высокой конверсии за счёт глубокой аналитики и тонкой настройки.

    Если вы до сих пор не запустили контекстную рекламу, советуем сделать это прямо сейчас. Не ждите, пока технологии уйдут настолько далеко, что за вашими конкурентами будет уже не угнаться.

    Чтобы быть в тренде:

    • используйте все элементы объявлений, делайте рекламу заметной и эффективной;
    • добавьте красивые баннеры, используйте новые форматы;
    • подключите видеообъявления, будьте в числе первопроходцев;
    • сегментируйте аудиторию, исключите нецелевых посетителей, учитывайте местоположение пользователей — показывайте свою рекламу только тем, кому она действительно интересна;
    • отслеживайте перемещения пользователей в онлайне и офлайне;
    • анализируйте и оптимизируйте полученные результаты.

    Читайте также:

    Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected] А наши требования к ним — вот тут.

    www.cossa.ru


    Смотрите также