Основные виды контекстной рекламы сайта в интернете. Контекстная интернет реклама


Контекстная Интернет-реклама

Контекстная реклама – это показ рекламных Интрнет-объявлений в результатах поисковой выдачи по определенным, тематически-схожим запросам. Данный вид трафикового продвижения имеет широкий ряд гибких настроек, с помощью которых можно указать, как регион аудитории, так и количество, и частоту показов, для определенных схожим по смыслу запросов.

В процессе контекстной рекламы, вы можете определить как регион аудитории, так и количество, и частоту показов для определенных запросов. Особенностью контекстной Интернет-рекламы, является ее практичность, в сравнении с поисковым продвижением. При ведении контекстной рекламы, вы платите только за клик по вашему Интернет-объявлению и следовательно за каждого конкретного посетителя, заинтересовавшегося вашей деятельностью.

Контекстная Интернет-реклама

Контекстная Интернет-реклама от web-студии HINEX может включать:

  • Составление, редактирование рекламного объявления.
  • Подбор, изменение ключевых слов, поиск синонимов.
  • Отслеживание позиций и корректировка стоимости клика 3-5 раз в день.
  • Подробное предоставление статистики по количеству заходов на сайт и расходу средств.
  • Аналитика эффективности кампании.

Все Seo-специалисты web-студии HINEX являются сертифицированными мастерами таких контекстных сервисов как Яндекс.Директ и Google Adwords, поэтому, заказав контекстную рекламу у нас, вы не только избавляете себя от всей сопутствующей волокиты связанной с ведением рекламной компании в Интернете, но и экономите. Наши специалисты проведут тщательный анализ целевой аудитории и конкуренции среди заявленных поисковых запросов и помогут вам определиться с бюджетом, необходимым для достижения желаемых результатов.

hinex.ru

Виды рекламы в Интернете: что такое контекстная реклама.

29 ноября 2013

Просмотров: 8971

С появлением в нашей жизни Интернета, возникли некоторые новые профессии и подпрофессии, одной из которых является возможность зарабатывать на оказании услуг в качестве специалиста по интернет-рекламе.

виды-рекламы-в-интернет

Кто такой специалист по интернет-рекламе и на чем он может заработать?Прежде всего, это маркетолог, который понимает для чего вообще нужна реклама, как планировать затраты на нее и чем можно «зацепить» аудиторию.Кроме этого, будет весьма кстати, если он при этом обладает хотя бы минимальными техническими знаниями о работе веб-сайтов и поисковых систем.

Поэтому если у вас уже есть эти базовые качества и хотите освоить определенный вид интернет-рекламы, то вам это будет сделать несложно. Если у вас совершенно не маркетинговый склад ума и нет никакого представления, как вообще функционирует интернет, то вы можете потратить довольно много времени, прежде чем начнете зарабатывать в этом направлении.

ВидеоБольше ответов

Самостоятельная настройка рекламы Яндекс и Google видеокурсБольше ответов на свои вопросы вы можете найти в моем бесплатном видеокурсе по настройке рекламы в поиске Яндекс и Google.

С его помощью я сам оперативно настраиваю рекламные кампании, получаю вполне приличные результаты, средний CTR 15-30% (какой CTR считается хорошим).

Вот тут есть мои услуги по настройке контекстной рекламы.

Будут вопросы - пишите в комментариях.

Какая виды рекламы вообще бывают в Интернете?

В современном интернет-рынке огромное место занимают поисковые системы (для русскоязычной аудитории это, прежде всего, Яндекс и Google). Каждый день с помощью этих поисковых систем миллионы пользователей ищут самую разную информацию, в том числе об услугах, товарах, поставщиках и производителях. На этих поисковых системах, естественно, процветает реклама: ведь многие компании хотят показывать свои предложения такой отличной аудитории.

Поэтому самую большую долю рынка рекламы в интернет занимает именно контекстная реклама. Она представляет собой небольшие текстовые рекламные модули, которые показываются в поиске по определенному запросу, например, «купить принтер». Контекстная реклама может быть показана не только в поиске, но и на страницах сайтов-партнеров, которые входят в ту или иную рекламную сеть. В этом случае какое именно объявление будет показано определяет специальный алгоритм, который учитывает помимо прочего ваши прошлые поисковые предпочтения.

Конкретные запросы, а также регион показов, время в течение дня для демонстрации объявлений, дни недели, максимальную стоимость за переход и т.п. – выбирает рекламодатель или специалист по рекламе.

Именно про контекстную рекламу я буду давать основную информацию, так как она имеет наиболее специфические особенности, которые отличают ее не только от традиционных видов рекламы, но и от другой рекламы в Интернет. Эти особенности являются настолько важными преимуществами для клиентов, что рынок контекстной рекламы в 2012 году вырос почти на 50% (!) по сравнению с предыдущим годом и является наиболее быстрорастущей областью в сфере коммуникаций в РФ.

Преимущества контекстной рекламы.

Для успешной работы с контекстной рекламой специалист должен знать ее особенности и уметь их применять для создания эффективных рекламных кампаний.

Оплата за переходы.

Это единственный вид рекламы, который позволяет рекламодателю оплачивать факт перехода на его сайт. Другими словами, сколько запросов в поиске будет, столько раз будет показан рекламный модуль, столько же пропорционально будет переходов на сайт и соответственно, из этого расчета будет определен рекламный бюджет.

Если реклама была показана 100 раз, из них 10 человек перешли на сайт, то рекламодатель заплатит только за эти 10 переходов. То есть в случае с контекстной рекламой, клиент платит ровно столько, насколько его модуль был интересен потенциальным клиентам.

В отличии от той же газеты, где модуль вне зависимости от рекламируемой тематики и количества просмотров читателями стоит одних и тех же денег. Кстати, Google уже внедрил возможность оплаты на реальные действия на сайте, например, клиент платит только тогда, когда посетитель делает заказ на сайте. Но в этом случае стоимость клика может быть очень высока и какой-то существенной выгоды для клиента новый алгоритм не предоставляет.

Высокая эффективность.

В отличии от многих других видов рекламы, контекст показывается только тем, кто уже заинтересован в подобных услугах или продукции. Если пользователь набрал в поиске «купить ноутбук», то модуль «Скидки на ноутбуки HP – 20%» не вызовет неприязни, а наоборот, будет пользоваться заслуженным повышенным вниманием. В этом случае реклама из раздражающего и навязчивого способа «втюхать» товар, превращается в инфопомощника, который просто помогает сориентироваться на рынке, демонстрируя наиболее актуальные коммерческие предложения от разных продавцов.

Быстрый старт.

Рекламная кампания может быть полностью готова за пару часов. То есть в случае, например, с рекламой в газете, нужно сначала согласовать размер модуля, потом уточнить какие позиции свободны, после составить его макет, отправить на согласование, оплатить и ждать размещения в очередном выпуске.А чтобы оценить его эффективность нужно или устраивать опросы клиентов или использовать персональные контактные данные для каждой рекламной площадки. В контекстной рекламе все эти этапы упрощены до минимума.Вы заходите в аккаунт, создаете рекламную кампанию, пишете текст и указываете ссылку на свой сайт. И уже через 20-30 минут ваше объявление могут увидеть в любой точке земного шара, естественно, в выбранном вами регионе. Удобно и быстро? А то!

Прозрачная статистика.

Если другие каналы рекламы могут существенно завышать свои показатели посещаемости аудиторией, то в случае с интернет-рекламой, благодаря развитым сервисам статистики, как внутренним, так и внешним, например, Яндекс.Метрика и Google.Analytics, можно легко получать точные данные о реальных переходах по рекламе.

Но и это еще не все.С помощью внешних сервисов статистики можно определить не только количество людей, зашедших на сайт из контекстной рекламы, но и анализировать их поведение на рекламируемом сайте. Сколько из них сделали заказ? Или ознакомились с подробным комммерческим предложением? Какое время провели на сайте? С какой страницы ушли и т.п. Это позволяет максимально быстро и открыто оценить эффективность рекламной кампании.

Что требуется от специалиста по контекстной рекламе?

На рынке в последнее время весьма востребованы специалисты по контекстной рекламе. В среднем они зарабатывают 10-20$ в час. Конечно, есть совсем «зеленые» новички, которые получают меньше, и есть мегаопытные профессионалы, чей заработок гораздо выше. Но в среднем можно ориентироваться на такую оплату труда.

  • Что входит в спектр обязанностей?
  • Настройка рекламной кампании: выбор географии, расписания показов, рекламных площадок, ограничения по бюджету и т.п. параметров.
  • Подбор подходящих ключевых слов с нужным типом соответствия, например, точное вхождение, фразовое, широкое и т.п. Подробнее о типах соответствия будет рассказано дальше, в других статьях этой рубрики.
  • Составление завлекательных текстов рекламных объявлений, чтобы на них хотелось кликнуть целевой аудитории клиента.
  • Оформление рекламного объявления: выбор релевантной целевой страницы, использование быстрых ссылок, картинок и т.п.
  • Выбор ставок, зачисление средств и запуск кампании.
  • Отслеживание эффективности соотношения показов и переходов (CTR), а также текущих ставок и расходов по кампаниям. Удаление или корректировка малоэффективных объявлений и слов.
  • Подготовка отчетности.

Многие эти пункты я разобрал подробнее в статье про то, как правильно настраивать контекстную рекламу.

moytop.com

Контекстная реклама - инструмент повышения эффективности маркетинговых коммуникаций в Интернете – тема научной статьи по экономике и экономическим наукам читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

в контексте интернета

контекстная реклама - инструмент повышения эффективности маркетинговых

коммуникаций в интернете

_Аннотация

В статье рассмотрена современная интернет-реклама с точки зрения критического подхода, выделена ее классификация. Проанализированы особенности и уточнено понятие контекстной рекламы, автором предложен расширенный подход к ее пониманию, который способствует повышению эффективности интернет-рекламы. Обоснованы концептуальные аспекты применения контекстной рекламы и показан эффект.

Ключевые слова: интернет-реклама, контекстная реклама, маркетинговые коммуникации, маркетинг, эффективности маркетинговых коммуникаций _

Перед предприятиями большинства отраслей народного хозяйства стоит вопрос о том, как наиболее эффективно использовать возможности Интернета для осуществления своей маркетинговой деятельности. Интернет-реклама является ключевым элементом комплекса маркетинговых коммуникаций предприятия в Интернете вместе с веб-сайтом. Веб-сайт компании может выступать как базисом для ведения бизнеса с помощью Интернета, так и элементом интернет-рекламы [1, с.102]. Количество пользователей Интернета в России постоянно растет и в ближайшие годы достигнет уровня развитых стран, аудитории Интернета и традиционных СМИ становятся все более похожими. Расходы на интернет-рекламу в Великобритании превысили показатель телевизионной рекламы [2]. Для обеспечения своего конкурентного преимущества в новой коммуникационной реальности предприятиям необходимо не просто использовать Интернет, но и эффективно расходовать выделяемые из бюджета средства.

Интернет-рекламу определяют как оповещение потребителей различными средствами, представленными в сети Интернет, о деятельности предпри-

Гилев Н.А.

аспирант, Пермский филиала Института экономики Уральского отделения РАН

[email protected]

рекламодатели

_увеличивают свои

_расходы, чтобы

_увеличить поток

рекламных сообщений

на потребителей,

которые

те не воспринимают

ятия, направленное на достижение конечной цели - продажи товаров и услуг [3, с.23]. Традиционный подход к интернет-рекламе сосредоточен на том, чтобы с ее помощью привлечь рефлексивное внимание пользователя. Такая реклама должна предоставлять яркие стимулы для того, чтобы «притянуть» и удержать внимание, поэтому во многих случаях она раздражает, так как отвлекает пользователей от их основной деятельности и предлагает ненужные им товары. Традиционная интернет-реклама может использоваться для повышения осведомленности о бренде, когда не нужна глубокая обработка сообщения, но при этом не подходит для целей коммуникации, при которых требуется более глубокая обработка информации.

кон щ

Как работает реклама?

В психологии известно понятие «порог восприятия», обозначающее инерцию к приему инфор-ции. При увеличении числа рекламных сооб-ний высшая нервная деятельность человека создает психологический барьер для невосприятия лишней информации [4, с.58]. Преодолеть этот барьер можно лишь увеличив интенсивность рекламного воздействия, для чего рекламодатели используют различные агрессивные формы рекламы (всплывающие окна и баннеры, спам-рассылки, использо-ние обманчивых слоганов и полос прокрутки на баннерах и др.). Формируется замкнутый круг: рекламодатели увеличивают свои расходы, чтобы увеличить поток рекламных сообщений на потребителей, которые те не воспринимают. С. Годин назвал такой подход «отвлекающий» или «прерывающий» маркетинг [5].

Противоположным подходом является доверительный маркетинг, который направлен на то, чтобы предоставить пользователю информацию о товаре, релевантную его интересам. По мере того, как увеличивается потребность в товаре, порог восприятия сообщений о нем снижается [4, с.59]. Учитывая, что пользователь действует осознанно, преследуя определенные цели, необходимо, чтобы интернет-реклама была связана с его основной деятельностью. Такая реклама привлекает выборочное внимание, которое сопутствует глубокой, сознательной обработке информации.

, 2010, № 8

Люди, действительно использующие Интернет для поиска информации о товаре, который является важным этапом принятия решения о покупке, характеризуются высокой степенью вовлеченности. В этом случае реклама будет эффективной, если вызовет у пользователей позитивные когнитивные (познавательные) реакции по отношению к бренду. При этом контекст, в котором происходит обработка сообщения, вызывает эмоциональную реакцию, от которой зависит формирование положительного отношения к бренду [6, с. 249, 256]. Таким образом, эмоции, которые вызывает сама реклама, влияют на потенциальных покупателей и формируют их отношение к рекламируемому товару на ряду с рекламным сообщением.

Исследование отношения пользователей к интернет-рекламе в России показало, что уместность, схожесть рекламного объявления и сайта, на котором она расположена по содержанию, и кон-текстность (реакция на действительный интерес пользователя) являются положительными характеристиками интернет-рекламы. К отрицательным характеристикам относятся: некачественно выполненная реклама, всплывающие окна (popup), неприемлемая или нежелательная реклама. Либо когда контент открываемой страницы не соответствует собственно рекламному посылу. Только 51% месячной аудитории Рунета не раздражается при виде рекламы, 29% - интернет-реклама раздражает [7].

Контекстная реклама

Контекстная реклама в понимании сегодняшнего рекламодателя - это рекламные ссылки в результатах поиска поисковой системы. В действительности большая часть рынка интернет-рекламы России, которую относят к контекстной, делят между собой три рекламные сети: Яндекс директ, Бегун и Google Adwords. Они представляют интернет-рекламу в виде текстовых объявлений и баннеров, которые соответствуют интересам и поведению пользователей, эта реклама размещается на различных сайтах в Интернете. Такая контекстная реклама практически решает три основные задачи:

• удовлетворение сформировавшегося спроса;

• брендинг в узких нишах;

• привлечение на сайт широкой аудитории.

факт перехода не является решающим при оценке эффективности рекламного сообщения, если только это не служит основной целью рекламной кампании

маркетинг I

Показателем коммуникационной эффективности принято считать коэффициент проходимости (СТИ), или отношение кликов к просмотрам. Решения о переходе по рекламной ссылке, на которых основана гипертекстовая структура интернет-рекламы не несет никакого риска, поэтому принимается при низкой вовлеченности. Таким образом, факт перехода не является решающим при оценке эффективности рекламного сообщения, если только это не служит основной целью рекламной кампании. Не смотря на высокий СТИ контекстной рекламы, кампании на ее основе зачастую оказываются низкоэффективными [8].

Для того чтобы повысить эффективность применения контекстной рекламы и интернет-рекламы, по мнению автора, необходимо привести его соответствие с принципами и методами организации системы маркетинговых коммуникаций на предприятии.

:онг

а спектр решаемых задач увеличен. Это позволит не только использовать коммуникационный потен-ал контекстной рекламы, но и повысить эффек-ивность интернет-рекламы. Появление медий-но-контекстного баннера (баннер с функциями текстной рекламы) свидетельствует об успешном развития этого подхода на практике. Соответственно подходу мы может определить контекстную рекламу как интернет-рекламу, направленную на достижение разнообразных целей рекламодателей, в которой рекламное сообщение обусловлено потребностями пользователя. Исследовав цели деятельности и направленность интересов человека, можно судить о его потребностях. Контекстная реклама, используя принцип «контекстности» [9, с.46], активизирует использование вербальных методов исследования, поэтому отвечает действиям пользователя. В качестве методов используется семантический анализ запросов к поисковым системам содержания просматриваемых страниц, анализ потребительского поведения и индивидуальных характеристик. Полученные данные переносятся на рекламные сообщения.

креативная.

экономика, 2010, № 8

Ключевым критерием для идентификации контекстной рекламы служит смысловая (контекстуаль-ность) и ситуативная (конситуация) обусловленность. В данном случае обусловленность рекламы, по мнению автора, будет определяться, как мера зависимости характера оповещения пользователя в Интернете от целей и интересов пользователя и рекламодателя.

Классификация интернет-рекламы _

Коммуникационный потенциал предприятия струк- _

турируется с помощью классификации его инстру- _

ментария [10]. По критерию обусловленности мы _

может разделить интернет-рекламу для рекламодате- _

ля на традиционную и контекстную-, для пользова- _

теля - на нерелевантную и релевантную (табл. 1). _

Как видно из таблицы, все средства интернет-рекла- _

мы могут быть релевантными или нерелевантными. _

Средства интернет-рекламы можно разделить на _

две категории: _

• рекламные площадки: веб-сайт компании, темати- _

ческие порталы, блоги, форумы, поисковые систе- _

мы, каталоги, почтовые сервисы, новостные сайты, _

социальные сети, сайты потокового видео, интер- _

нет-магазины и др.; _

• рекламные носители: баннер, объявление, статья, _

гиперссылка, электронное письмо, текстовое сооб- _

щение, ролик и др. _

Применяя данную классификацию, рекламодатели _

могут использовать принципы контекстной рекла- _

мы для всего коммуникационного инструментария _

Таблица 1

Классификация интернет-рекламы

Рекламодатель традиционная контекстная

тематическая поведенческая поисковая

пользователь обусловленность"------.....^ нерелевантная релевантная

содержанию ситуации содержанию и ситуации

Нет + - - -

Смысловая - + - +

Ситуативная - - + +

средства интернет-рекламы все все все все

контекстная

рекл ама усиливает

ндивидуальные

ии ограничивает

коммуникации

маааов( ого характера,

стимулирует

Рекламодателя

а оздавать более

эффективные

реклам ные сообщения

ni

шл

ш

интернет-рекламы, а также разрабатывать новые инструменты.

Контекстная реклама усиливает индивидуальные и ограничивает коммуникации массового характера, стимулирует рекламодателя создавать более эффективные рекламные сообщения и сильнее убеждать потребителей.

Рассмотрение всех стадий воздействия внешней рекламы и веб-сайта на пользователей Сети по показателям эффективности отражает эффект от применения контекстной рекламы, по сравнению с традиционной интернет-рекламой:

• осведомленность - выше индекс осведомленности (AW). Больше количество показов на каждого пользователя;

• привлечение - выше коэффициент проходимости (CTR). Выше глубина обработки сообщения, чаще переход по ссылке;

• контакт - выше эффективность контакта (CON). доли реальных заинтересованных пос

елей;

действие - выше конверсия. Сайт в большей степени соответствует целям и интересам посетителей; повторное - выше доля повторных действий. Сайт сещает аудитория более высокого «потребитель-кого качества».

вод

Применение расширенного подхода к контекстной рекламе в рамках системы маркетинговых коммуникаций способствует структурированию интернет-рекламы, повышает эффективность средств маркетинговых коммуникаций компании, увеличивает производительность интернет-маркетинга. Чтобы добиться успеха, маркетологи должны учитывать эти особенности при проведении рекламных кампаний в Интернете.

Литература

1. Голик В.С. Некоторые аспекты использования Интернет-маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - №2. - С. 98 - 105.

2. Интернет впервые стал крупнейшим рынком рекламы [Электронный ресурс] // Компьюлента. -Электрон. дан. - Режим доступа: http://net.compu-lenta.ru/462997.

ая экономика, 2010, № 8

3. Годин А.А. Интернет-реклама : учебное пособие.

- М. : Издательско-торговая копрорация «Дашков и Ко», 2009. - 168 с.

4. Шуванов В.И. Психология рекламы. - Изд. 2-е -Ростов-на-Дону : Изд-во «Феникс», 2005. - 315с.

5. Годин С. Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя.

- Изд. 2-е. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2008. - 256 с.

6. Перси Л., Элиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. - М. : Издательский дом Гребенникова, 2008, - 416 с.

7. Медиапредпочтения и отношение к рекламе: 51% пользователей сети не испытывают раздражения от интернет-рекламы - ^МЕТРИКА: цифры в Интернете. [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - Режим доступа: http://rumetrika.rambler.ru/ review/0/3966?article=3966.

8. Контекстная реклама: полевой тест / О. Лебедев, PC Magazine, 2007. [Электронный ресурс]. - Электрон. дан. - Режим доступа: http://www.pcmag.ru/ reviews/detail.php?ID=9800.

9. Басов А. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста. - СПб. : Питер, 2009,

- 224 с. : ил.

10. Арланцев А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструментария // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - №1.

Gilev N.A.

Postgraduate, Perm Branch of Institute of Economics, Ural Branch, Russian Academy of Science

Contextual advertising as an instrument of marketing communications effectiveness increase in the Internet

Abstract

The article examines modern contextual Internet-advertising from a critical point of view and gives its classification. The text deals with the analysis of the peculiarities and specification of the concept of contextual advertising. The author offers wider approach to understanding of the contextual advertising, which contributes to its effectiveness increase. Conceptual aspects of the contextual advertising use are substantiated and its effect is shown in the article.

Keywords: Internet-advertising, contextual advertising, marketing communications, marketing, effectiveness of marketing communications

маркетинг

cyberleninka.ru

Контекстная реклама — Википедия РУ

Конте́кстная рекла́ма — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Почти все поисковые машины в сети Интернет используют системы контекстной рекламы для получения прибыли (например, рекламные сети Яндекс.Директ и Google AdWords, которые являются источником прибыли компаний Яндекс и Google, соответственно). Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу на страницах с результатами поиска по определённым ключевым словам; на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах и в мобильных приложениях.

В зависимости от формата объявления контекстная реклама может быть текстовой, баннерной, а также видеорекламой.

Текстовая

В качестве рекламного объявления используется обычный текст с гиперссылкой (открытой или оформленной в виде фрагмента текста). Популярной является модель оплаты за клик (PPC).

Баннерная

Рекламное объявление, основанное на визуальном изображении (от англ. banner — флаг, транспарант, графическое изображение рекламного характера). Баннер может быть полностью в виде картинки, либо картинка с сопутствующим текстом и ссылкой.

При этом дополнительно выделяются следующие разновидности баннерной рекламы:

  • Статичное графическое изображение — простая, неподвижная картинка
  • Динамичное графическое изображение — как правило, анимированные изображения (в формате gif), мини-мультфильм
  • Интерактивные баннеры — где пользователю предлагается выполнить то или иное действие с картинкой. Например, кликнуть в определённом месте баннера, решить арифметический пример, ответить на вопрос и т. д.

Видеореклама

В качестве рекламного объявления используется специально подготовленный видеоролик, также содержащий, как правило, гиперссылку.

По типу в контекстной рекламе выделяют поисковую и тематическую.

Поисковая реклама — демонстрируется среди результатов поиска (в том числе по отдельному сайту). Ориентация тематики происходит по характеру поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама — демонстрируется на страницах сайтов и в мобильных приложениях, входящих в рекламную сеть. Рекламные блоки являются дополнением к содержанию страниц. Тематика зависит от тематики сайта или ориентируется на ранее проявленный пользователем интерес.

С одной стороны, текстовая и баннерная реклама во многом аналогичны строчной и графической рекламе в бумажных газетах и журналах. В свою очередь видеореклама отсутствует в бумажных СМИ, но зато активно используется на телевидении.

Но у всех видов контекстной рекламы в интернете есть важная отличительная особенность, а именно — если посетитель нажимает (кликает) рекламное объявление (текст, баннер или видео), ему открывается страница с более развёрнутой информацией о рекламируемом товаре или услуге. То есть каждое из таких рекламных объявлений содержит в себе гиперссылку, ведущую на сайт рекламодателя.

Ещё одной характерной особенностью рекламы в интернете является её автоматизированность. То есть многие вопросы проведения рекламных кампаний выполняются специальными программами. Например, автоматически определяется порядок показа рекламных объявлений, рассчитывается средняя цена клика, величина расходуемого бюджета и многое другое.

Подобная автоматизация позволяет решать и более сложные задачи. Например, в последнее время практически все сервисы по предоставлению рекламных услуг в интернете перешли на схему оплаты за клик (переход). Это означает, что если раньше рекламодатели платили за количество показов, то теперь оплата производится за количество нажатий на рекламные объявления (кликов), в результате которых осуществляется переход пользователя на сайт или страницу рекламодателя с более подробной информацией. При этом программы автоматически отсчитывают количество показов рекламного объявления, чтобы получить определённое количество переходов. Кроме того, программы определяют рекламные объявления с низкой кликабельностью и могут по этой причине заблокировать их для показа. И наоборот, объявления с высокой кликабельностью могут снижаться в цене, поскольку для получения требуемого количества переходов нужно меньше показов. Так же, контекстная реклама удобна тем, что можно отследить аудиторию кликающую на объявления рекламодателя и более точно задать таргетинг для наиболее выгодной конверсии.

Ремаркетинг

Отличительной особенностью контекстной рекламы является наличие функции ремаркетинга. Ремаркетинг — функция, позволяющая обращаться к пользователям, которые раньше уже заходили на ваш сайт. Ваши объявления могут показываться при посещении ими других веб-сайтов в контекстно-медийной сети (Google AdWords[1]). Та же функциональность, позволяющая обращаться к аудитории, посетившей ваш сайт, в Яндекс.Директ называется ретаргетинг. Настройка ремаркетинга осуществляется с помощью так называемых «списков ремаркетинга». Как в Google AdWords, так и в Яндекс.Директ, для настройки ремаркетинга/ретаргетинга нужно связать аккаунты рекламной системы с системой аналитики. Можно выделить несколько типов настройки ремаркетинга (на всех посетителей, на посетителей определённых разделов сайта, на уже достигших какой-либо цели и т. д.)

Динамический ремаркетинг делает такую рекламу ещё эффективнее, поскольку пользователь видит объявления именно тех товаров или услуг, которыми он интересовался на определённом сайте, что в большинстве случаев улучшает отклик на показываемые объявления.[1]

Ремаркетинг для мобильных приложений позволяет показывать рекламные объявления пользователям, посетившим определённый мобильный сайт или запускавшим определённое мобильное приложение.

Ремаркетинг влияет на следующие ключевые показатели эффективности:

http-wikipediya.ru

Реклама в Интернете

Интернет-реклама — одна из самых динамично развивающихся отраслей рекламы. Наряду с рекламой на телевидении, радио и в других медиа, она стала частью повседневной жизни огромного количества людей. И в отличие от других видов рекламы, в которых сейчас наблюдается отток аудиторий и падение бюджетов, интернет-реклама переживает бурный рост.

В силу своей высокотехнологичности реклама в Интернете обладает целым рядом преимуществ, которые ставят ее на голову выше других направлений рекламной отрасли. Как известно, главное для бизнеса — это эффективность вложений, и здесь интернет-реклама может предложить гораздо больше, чем телевидение, радио, СМИ или «наружка».

Преимущества рекламы в Интернете

Прогнозируемый результат

Реклама в Интернете — чуть ли не единственный вид рекламы, где результат кампании может быть спрогнозирован еще до ее начала. Для этого существует масса самых различных механизмов, работающих в реальном времени — как для прогнозов, так и для отслеживания результатов.

Оптимизация кампании в реальном времени

Рекламную кампанию в Интернете можно быстро и безболезненно скорректировать, чтобы увеличить ее эффективность. В то же время с помощью интернет-рекламы можно решать любые маркетинговые задачи.

Богатый выбор рекламных инструментов

Инструментов интернет-рекламы очень много. Это баннерные сети, массовые почтовые рассылки (проще говоря — спам), текстовые объявления, заказные статьи и многое другое. Все они используются в зависимости от поставленной рекламодателем цели. Появление новых инструментов рекламы в Интернете — это непрекращающийся процесс, однако наиболее эффективными из них в настоящий момент считаются поисковая и контекстная реклама. Это настоящие «высокие технологии» рекламного бизнеса, к которым рекламодатели проявляют огромный интерес.

Контекстная реклама

С помощью контекстной рекламы можно демонстрировать пользователю Интернета ту информацию, в которой он наиболее заинтересован — отсюда и слово «контекстная» в названии. Так, например, если на автомобильном сайте посетителю показываются баннеры и объявления со ссылками на какой-нибудь фирменный автосалон — это и есть пример контекстной рекламы. В сознании пользователя она выглядят естественно и ожидаемо, и потому не вызывают рекламного отторжения, так знакомого каждому современному человеку.

ad_types.gif

Поисковая реклама

Наиболее продвинутой в техническом плане можно считать поисковую рекламу. Ее суть в том, что рекламное сообщение (это может быть баннер или текстовый блок) — демонстрируется пользователю в ответ на слова, которые он набирает в поисковой строке.

Поисковую рекламу можно даже назвать квинтэссенцией рекламных технологий — ведь пользователям демонстрируют именно тот продукт, который он ищет! Фактически, в этом случае не рекламодатель ищет покупателя, а наоборот! Есть ли более эффективный способ найти клиента?

Преимущества контекстной и поисковой рекламы

Эффективное использование рекламного бюджета

У контекстной и поисковой рекламы есть еще несколько свойств, привлекательных для рекламодателя. В то время как почти во всех видах интернет-рекламы фигурирует оплата за показы пользователю рекламных материалов, в поисковой и контекстной рекламе плата происходит за переходы на сайт рекламодателя.

Суть в том, что деньги рекламодателя расходуются только тогда, когда потенциальный клиент (который и так увидел рекламу, которую искал или по крайней мере ожидал увидеть!) кликнул по ссылке и перешел на рекламируемый сайт.

Точное попадание в целевую аудиторию

В контекстной и поисковой рекламе существует масса способов сегментировать аудиторию. Не секрет, что рекламодатели часто боятся интернет-рекламы из-за того, что не понимают, кто увидит их рекламные сообщения. Аудитория всемирной сети велика и поистине неохватна, но существуют способы с ней справиться.

Например, всегда можно настроить геотаргетинг — отображение рекламы только в определенных городах и странах (или регионах). Наконец, с этой задачей неплохо справляется и сама сущность поисковой рекламы — так как она «реагирует» на запросы (их также называют ключевыми словами), то с помощью правильного набора слов можно «нацелить» рекламу на определенную группу пользователей.

Итак, поисковая и контекстная реклама сочетает в себе:

  • высокую эффективность;
  • широчайшие возможности по прогнозированию результатов и их мониторингу;
  • гибкую форму оплаты;
  • возможность сегментирования целевой аудитории.

Сочетание этих факторов делает поисковую и контекстную рекламу чрезвычайно привлекательными для рекламодателей.

Имиджевая реклама в Интернете

Помимо информирования людей о новых товарах и услугах, для чего контекстная и поисковая реклама подходит лучше всего, в Интернете есть также средства для решения имиджевых и брендинговых задач. Для этих целей используется баннерная реклама.

Одно из наиболее мощных средств для имиджевых акций — это медийный контекст, который предоставляет поисковый портал Яндекс. При медийном размещении баннеров рекламный материал за фиксированный промежуток времени демонстрируется максимально большой аудитории.

Вам поможет iConText

Агентство iConText имеет огромный опыт работы в области интернет-рекламы и берет на себя все работы по подготовке и проведению рекламных акций любой направленности. Выработка стратегии, определение оптимальных площадок, подбор ключевых слов — все эти трудоемкие и времязатратные задачи мы берем на себя.

 

www.icontext.ru

Виды контекстной рекламы в интернете

⭐⭐⭐⭐⭐ Мы обсудим какие главные особенности и виды контекстной рекламы существуют в интернете. Мы на примере разберем каждый вид рекламы, а именно: поисковая реклама, контекстно-зависимая, медийная и поведенческая.

Также мы разберем все плюсы контекстной рекламы. Итак, давайте приступим к рассмотрению этих важных вопросов!

Содержание:

Плюсы контекстной рекламы в интернете

✅ Давайте разберем все особенности и плюсы контекстной рекламы в интернете.

Учитывает интересы пользователя

Контекстная реклама — это разновидность рекламы в интернете, которая учитывает интересы пользователя. В принципе, такая реклама получила свое название из-за того, что рекламные объявления показываются с учетом контекста в результатах поиска.

Если говорить проще, то когда в поисковике вы ищите, например, «шуруповерт», то вместе с результатами поиска вам будут показываться контекстные объявления.

Виды контекстной рекламы в интернете

В моем примере с большой долей вероятности будут показываться контекстные объявления, связанные с шуруповертом. То есть именно предложения об использовании или покупке шуруповертов или схожих с ними товаров.

Получается, что контекстная реклама отвечает на вопросы пользователя, которые он задает в форму поиска. Именно из-за того, что реклама учитывает интересы пользователя, она имеет наибольшую эффективность среди остальных источников рекламы в интернете.

Оплата за клик

Еще одним важным фактором преимущества контекстной рекламы является то, что мы платим только за клик. Я раньше говорил, что есть такая модель CPC или PPC.

Получается, что мы не платим за показ своего контекстного объявления. А платим мы только тогда, когда пользователь кликнул по самому объявлению и перешел на сайт.

В итоге мы платим только за пришедшего посетителя. И учитывая, что в таком виде рекламы мы можем очень четко настроить поиск и привлечение именно целевых посетителей, то такой источник рекламы является очень эффективным.

Особенности контекстной рекламы в интернете

Хорошая репутация

Хочу сказать, что контекстная реклама существует уже много лет. Соответственно, пользователи уже привыкли к такому виду рекламных сообщений. Подобный вид рекламы уже имеет очень хорошую репутацию у многих пользователей.

Например, в службе Яндекс Директ существует собственная система модерации, которая отслеживает рекламные сайты (объявления в этой рекламной сети) и блокирует доступ к плохим сайтам. Так что контекстная реклама — это уже давно сложившейся рынок с довольно хорошей репутацией.

Большой охват

Еще одним хорошим плюсом или особенностью контекстной рекламы является очень большой охват. Действительно, сейчас в Москве или в Московской области имеется просто огромное количество запросов от людей, которые что-то ищут именно в товарных категориях.

Например, «купить диван», «шкаф купе» и так далее. При этом сейчас за счет использования интернета в регионах каждый год контекстная реклама возрастает в порядке 40 — 50%. То есть охват увеличивается и соответственно, область применения таких объявлений тоже расширяется.

Виды контекстной рекламы в интернете

🎏 Давайте разберем, какие виды контекстной рекламы в интернете существуют!

Поисковая реклама

Поисковая реклама — это вид контекстной рекламы, которая показывается вместе с результатами поиска. Пользователь заходит на сайт Яндекса или Гугла и вводит поисковой запрос (например, аренда автомобиля) и нажимает кнопку «Найти».

После чего в результатах поиска начинают сопровождаться контекстные объявления. Они могут показываться перед результатами поиска, после и с правой стороны.

По скриншоту видно, что сейчас у нас основная страница Яндекса. Я ввел поисковой запрос «купить шуруповерт» и после этого вверху над результатами поиска начала транслироваться Яндекс реклама.

Что такое поисковая реклама в интернете

Тут показано три объявления — это так называемое специальное размещение. Сразу после запроса нам показывается блок контекстных объявлений (вначале, в конце и справой стороны). Также хочу обратить ваше внимание, что в правом верхнем углу выводится регион.

Для показа объявлений он очень важен. Яндекс автоматически определяет наше георасположение по ip-адресу и в дальнейшем показывает нужные объявления именно для этого региона.

Поисковая реклама Яндекс по региону

Контекстно-зависимая реклама

Контекстно-зависимая реклама показывается на сайтах партнеров сервисов контекстной рекламы. То есть помимо того, что реклама может быть показана в результатах поиска, она может также транслироваться на различных сайтах, которые входят в так называемые партнерские сети.

Если вы читаете какой-то сайт (какую-то статью на нем), то вы наверняка обращали внимание на контекстную рекламу сайта. Соответственно, такие рекламные объявления показываются в зависимости от того, какой контент находится на самом статье.

Например, если статья будет написана про SEO оптимизацию, то, скорее всего там будут транслироваться объявления тех компаний, которые занимаются SEO продвижением сайтов в интернете.

Если, например, статья посвящена здоровью зубов, то на ней будут размещаться объявления стоматологических клиник. То есть такой вид контекстной рекламы зависит от контента, который вы просматриваете.

Что такое контекстно-зависимая реклама в интернете

На рисунке представлен скриншот, который был сделан на одном seo блоге. Тут видна область с Яндекс Директом. Такие объявления подобраны по тематике того, что мы видим в статье блога.

На таком блоге, где транслируется контекстная реклама, основная часть статей написаны про seo-оптимизацию и продвижение сайтов в интернете. Соответственно, первый пример с заголовком «Продвигать сайт в Google — легко!»

Второй пример идет с заголовком «Поисковая оптимизация сайтов». Причем заметьте, что первое объявление транслируется с картинкой.

Медийная контекстная реклама

Медийная контекстная реклама — в такой рекламе пользователь видит не только текстовую информацию (как в поисковой), но и графическую. Это может быть картинка или видеозапись. Думаю, на многих сайтах и блогах вы часто замечали такое подобие баннера (рисунок ниже).

Что такое медийная контекстная реклама в интернете

Выше изображена медийная контекстная реклама Google Adwords. Здесь мы видим большой баннер. В нем присутствует как текстовая информация, так и графическая.

При этом предыдущее объявление от Яндекс Директа это фактически текстовое объявление. А вот это объявление — это уже цельный баннер. Тут нет картинки, которая добавлена к тексту. Все объявление — это графическая баннерная реклама.

Поведенческая реклама

Поведенческая реклама — я думаю, что многие из вас ее видели, когда интересовались каким-то товаром. К примеру, вы ищите по запросу «купить диван».

Скорее всего, на тех сайтах, которые вы будете в дальнейшем посещать, вы увидите контекстные объявления, которые вас так, скажем «преследуют». Именно отсюда такой вид рекламы назван поведенческим.

Поисковая машина всегда запоминает то, что вы искали ранее. Соответственно, такая информация используется в своих рекламных целях.

Поэтому не удивляйтесь, когда вам некоторое время будет транслироваться контекстное объявление по тому запросу, который вы запрашивали раньше.

Что такое поведенческая реклама в интернете

Не так давно я интересовался автомобилями марки Volkswagen. Соответственно, на большинстве сайтов, которые я посещаю в интернете, показывалась реклама именно этого официального дилера. Таким образом, показывается объявление по той информации, по которой я когда-то смотрел ранее.

Итак, на этом у меня все! Теперь мы разобрали все особенности и плюсы контекстной рекламы. Как видите, у нас получилось четыре пункта. Ну и далее мы разобрали все виды контекстной рекламы в интернете. Тут тоже получилось четыре пункта.

Сказать спасибо кнопками ниже:

Особенности контекстной рекламы:

Секреты эффективной рекламы Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.

alzari.ru

Что такое контекстная реклама? | Интернет-реклама

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это реклама, содержание которой зависит от интереса пользователя.

Другими словами рекламное содержимое или рекламный контент в контекстной рекламе подбирается исходя из:

1. конкретного интереса (запроса) пользователя;

2.окружающего контента (если речь идет об интернет-странице).

Основной смысл контекстной рекламы заключается в показе пользователю рекламы того товара или услугу, в которой он может быть заинтересован в данный момент времени.

Именно поэтому контекстная реклама является очень эффективной.

Контекстная реклама в интернете представлена поисковой рекламой (Пример Google и Яндекс), а также рекламой на сайтах партнерах:

1. Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ) для Яндекса.

2. Контекстно-медийная сеть Google Adsense для Google.

По какому признаку выбираются объявления?

1. В поиске объявления выбираются системой исходя из тех поисковых запросов, которые пользователь вводит в поисковую строку (см. скриншот).

Объявление на поиске Яндекса1.Объявление на поиске Яндекса

Объявление на поиске Google

2.Объявление на поиске Google

2. В РСЯ или контекстно-медийной сети Google (Adsense) показ объявлений определяется тематикой сайта, содержанием страницы и историей поисков пользователя.

Рекламное объявление в Рекламной Сети Яндекса3. Объявление в РСЯ

Можно видеть, что в РСЯ отображается объявления той марки машины, которую мы искали в поиске Яндекса.

Рекламное объявление в Google Adsense4. Объявление в Google Adsense

Аналогичная ситуация наблюдается и в Google.

Как начать рекламировать свой бизнес с помощью контекстной рекламы?

Для того, чтобы начать рекламировать свой бизнес с помощью контекстной рекламы, необходимо зарегистрироваться на специальных сервисах или системах контекстной рекламы:

1. Для Яндекса – Яндекс Директа

2. Для Google – Google Adwords

Далее необходимо создать рекламную кампанию, пройти модерацию, положить деньги и начать рекламироваться.

Остались вопросы?

Изучите остальные статьи рубрики «Ликбез» или напишите автору. Буду рад помочь! 🙂

blog.airads.ru


Смотрите также