Таргетинг в контекстной рекламе Яндекса и Google: обзор возможностей. Контекстная и таргетинговая реклама


особенности и виды :: SYL.ru

Таргетинговая реклама – яркий и полезный инструмент, ошибочно называемый «контекстной рекламой». С его помощью можно привлекать целевую аудиторию на сайт, в сообщество. При правильной настройке данного инструмента вполне реально получить приличный поток клиентов, готовых приобрести тот или иной продукт, товар или услугу заинтересованного лица. Подробнее о тонкостях такого вида рекламы мы и расскажем далее.

таргетинговая реклама

Что такое и для чего используется?

Таргетинговая реклама, как уже понятно из названия, имеет иностранное происхождение. При дословном переводе с английского target означает «цель». Если говорить о данном понятии в общих чертах, то это реально действующий рекламный механизм. Причем создается он с одной единственной целью – собрать интересующую вас аудиторию, называемую целевой.

Например, продаете вы женские наручные часы. Так вот, для наибольшей эффективности следует настроить рекламное объявление на подходящую аудиторию. В данном случае это будут молодые женщины в возрасте от 20 и до 36 лет. Далее, необходимо указать местность, которая вас интересует, перечислить области, города и т. д. Одним словом, при настройке такой рекламы продавец или посредник может использовать все необходимые средства для сужения круга аудитории. То есть он найдет именно тех людей, которым будет интересно его объявление. И, таким образом, он сможет сэкономить на рекламных затратах.

настройка таргетинговой рекламы

Из каких этапов состоит принцип действия рекламы?

Как и любой полезный механизм, таргетинговая реклама предполагает наличие правильного расчета, а это невозможно сделать без составления четкого плана действий. В общей сложности, таргетинг предполагает использование основных четырех пунктов для грамотной настройки объявления. Среди них выделим следующие:

  • Мониторинг и сбор данных.
  • Анализ полученной информации.
  • Создание подходящего рекламного сообщения или объявления.
  • Определение рекламных площадок с поиском, соответствующих заданным параметрам аудитории.

На первом этапе таргетинговая реклама находится, так сказать, в сыром виде. Для ее создания подыскивается подходящая целевая аудитория, изучаются ее вкусы, предпочтения, интересы. Анализируются посещаемые этими людьми страницы, сообщества и поисковые запросы.

Получив сведения о потенциальной аудитории, необходимо тщательно проанализировать все эти сведения. Это необходимо сделать для того, чтобы из большого числа пользователей выбрать тех, кому будет неинтересно ваше предложение. А значит, круг потенциальных клиентов значительно сузится.

Когда же ваша аудитория будет определена, выполняется настройка таргетинговой рекламы с учетом заданных параметров. А далее формируется предложение или рекламное объявление. И, наконец, на последнем этапе происходит плановое размещение данного сообщения на тех ресурсах, которые посещают ваши потенциальные клиенты. Как в примере с часами, это могут быть тематические форумы, сайты знакомств, социальные сети, ресурсы с отзывами на те или иные товары и т. д.

Что представляет собой ретаргетинг?

Еще одним интересным понятием, которое умело используют рекламодатели, является ретаргетинг. Он представляет собой полезный инструмент, способный работать непосредственно с той аудиторией, которую вы определили для показа своей рекламы. То есть он повторно работает с теми пользователями, которые заинтересовались вашим сообщением. Например, перешли по ссылке или совершили любое другое действие, которое при правильной подаче материала может привести его к совершению покупки.

таргетинговая реклама в вк

Какими бывают виды таргетинговой рекламы?

Различают шесть основных видов таргетинговой рекламы:

  • Тематическую.
  • Контекстную.
  • Географическую.
  • Временную (по времени).
  • Социально-демографическую.
  • Поведенческую.

Соответственно, от вида рекламы будет зависеть и конечная цель использования данного инструмента. Например, тематическая таргетинговая реклама в социальных сетях предполагает демонстрацию сообщения или предложения продавца на ресурсах подходящих тематик. Например, рекламный текст объявления о продаже детской обуви с подходящей картинкой или фото можно смело публиковать на женских форумах дамско-мамской тематики, а также группах, тема которых связана с детьми, родами, кормлением и т. д.

таргетинговая реклама как настроить

Контекстный и географический вид таргетинга

Контекстный таргетинг также предполагает рекламу в соответствии с интересами потенциальной аудитории. Как правило, он размещается в виде блоков и подстраивается под содержание конкретной страницы, на которой публикуется. Например, на сайте, где опубликована статья о пользе приготовления блюд на пару, могут появляться рекламные блоки с предложениями о выгодной покупке пароварок той или иной фирмы.

Географический вид таргетинга дает возможность выбрать аудиторию по регионам, странам и городам. Именно так выполняется настройка таргетинговой рекламы "ВКонтакте" и некоторых других социальных сетях.

Социально-демографический, временный и поведенческие виды таргетинга

Размещая рекламное объявление можно провести исследование, дабы узнать, в какое именно время наблюдается всплеск активности пользователей. После этого небольшого анализа можно настроить рекламу на показ в определенное время, например, только утром или вечером.

Социально-демографическая таргетинговая реклама (как настроить, в деталях опишем в данной статье) дает возможность произвести подбор целевой аудитории по полу, возрасту, социальному статусу, размеру дохода и т. д.

И, наконец, поведенческий вид таргетинга позволяет отследить сведения об интересах пользователя, узнать, какие места и сайты он посещает чаще всего, где и каким способом совершает покупки. Данный инструмент, как говорят специалисты, считается наиболее эффективным. Однако лучше всего он работает в сочетании с другими видами таргетинга.

Социальные сети: как работает реклама?

Самым распространенным плацдармом для рекламодателей считаются социальные сети. Сюда люди приходят не только пообщаться по интересам и узнать новости, но и предполагают что-то купить. Ну и, конечно, такое огромное число посетителей, конечно, при умелом использовании подходящих инструментов, вполне можно перевести в количество довольных клиентов. Этим и занимается таргетинговая реклама в ВК и других социальных сетях.

В чем особенности настройки рекламы ВК?

Увидеть рекламные объявления, для тех, кто не в курсе, можно в левой стороне страницы. Как правило, они представляют собой просто картинку с громким заголовком и иногда сопровождаются коротким текстом. В идеале все предлагаемые пользователю объявлению должны соответствовать его интересам. Но это не всегда так.

Если вы не знаете, как настроить таргетинговую рекламу "ВКонтакте", смело пользуйтесь подсказками и выбирайте подходящие параметры из представленных списков. Для начала переходите вниз любой странички социальной сети и выбирайте вкладку «Реклама». Далее указывайте, какой вид объявления вы планируете опубликовать (текстовый вариант или изображение). Затем требуется выбрать собственно тот объект, который вы планируете рекламировать (группу, сообщество, сайт). Укажите название объявления, дайте краткое описание (если необходимо), подберите тематику.

После всего этого можно с легкостью сузить круг ваших потенциальных клиентов, указав возраст, пол, увлечения и географическое положение аудитории. Для пробы пера, к слову сказать, можно дать 2-3 подобных объявления и поиграть с названиями, картинками. Проведя анализ, реально определить, какое из данных объявлений лучше всего работает.

настройка таргетинговой рекламы вконтакте

Настройка рекламы в "Инстаграм": как происходит

Еще одной социальной сетью, способной привести вас к долгожданным продажам, является таргетинговая реклама в "Инстаграм". Работает она немного по-другому. Так, для того чтобы создать подходящее рекламное объявление, необходимо использовать специальную площадку, принадлежащую другой социальной сети "Фейсбук". При этом все управление с учетом настройки и анализа реакции на объявление контролируется самим рекламодателем.

Далее следует связать ваши аккаунты в "Фейсбук" и "Инстаграм". Данное действие выполняется всего раз, и упоминание о нем сохраняется на вашей страничке. Затем выполните следующие действия:

  • выбирайте активную вкладку «Instagram Ads/Рекламные объявления в Инстаграме»;
  • заполняйте свои учетные данные для входа;
  • подтверждаете свои данные;
  • заходите на свой страничку в "Фейсбук" и выбирайте клавишу «Ads Manager/Управление рекламой»;
  • выбираете цель объявления и размещайте сам текст.

таргетинговая реклама в инстаграм

Для чего выбирать цель объявления?

Например, для рекламодателей, специализирующихся на электронной коммерции, из предложенного списка можно выбрать «Конверсии веб-сайта». Для того чтобы набрать определенную аудиторию из подписчиков, в качестве цели подойдет «Привлечение внимания к опубликованному посту». Яркий и привлекательный пост будет вызывать интерес, и побуждать перейти на страничку группы. И, конечно, если пользователю будет интересна тематика сообщества, он обязательно на него подпишется.

как настроить таргетинговую рекламу вконтакте

При продвижении курса обучения или какой-либо платной методики, например, по зарабатыванию денег, можно применять промо-видео. В таких видео-обзорах можно подробнее описать тот или иной продукт, услугу, а при правильном подходе побудить пользователей перейти на страницу рекламодателя и, возможно, сделать покупку.

Публикация объявления: возможные варианты

И, конечно, после подготовки теста объявления, в "Инстаграм" можно выбрать возраст, пол и регион проживания потенциальных покупателей. После определения аудитории и утверждения рекламного бюджета жмем на «Choose Ad Creative/Выбрать создание рекламного объявления». При этом вы можете выбрать, в каком виде будет оно представлено (картинка, видео). Затем все проверьте и опубликуйте. К слову сказать, таким образом можно настроить одновременный показ данного рекламного сообщения в "Инстаграм" и "Фейсбук". При отсутствии в этом необходимости, выберите лишь одну интересующую вас социальную сеть.

www.syl.ru

Таргетированная реклама | CPALIL.RU

Социальные сети есть в жизни практически каждого человека, неудивительно, что бизнес активно использует соц. сети для продвижения свое продукции. В ход идет как активная реклама в разнообразных сообществах в ленте пользователя, так и менее заметная реклама. Такую рекламу называют еще таргетинговой рекламой. Давайте более детально взглянем на данный инструмент и рассмотрим все его особенности.

Что такое таргетинговая реклама

Давайте сначала разберемся с тем, что такое таргетинговая реклама. Это вид рекламы, показы которой построены на основании данных профиля социальной сети. Данная реклама максимально сузить круг возможных клиентов, что в теории должно увеличить её конверсию. Таргетинг является своеобразным гибридом тизерной и контекстной рекламы. В отличие от тизерной рекламы, трагетинговая отсеивает всех, кто неинтересен рекламодателю. Однако, реагировать на конкретные запросы пользователей, как контекст, не может.Как выглядит таргетинговая реклама? По своей сути это тот же самый тизер, выглядит это точно так же. Можно встретить те же самые «приманки» в виде многоточий и оборванных фраз. Если говорить о вконтакте то тарегитнг там это два объявления показывающиеся под основным блоком слева. В facebook реклама отображается справа, как правило, в количестве трех баннеров.

cpalil

Плюсы и минусы трагетинговой рекламы

Как и у любой рекламной кампании, у таргетинга есть свои преимущества и недостатки, которые необходимо учитывать перед запуском. Давайте посмотрим на основные преимущества и недостатки таргетиноговой рекламы:

Преимущества таргетинговой рекламы

Давайте начнем с тех моментов, которые заставлют рекламодателей раз за разом возвращаться к таргетингу:• Возможность четкой направленности на конкретную категорию лиц с целью заинтересовать их своим продуктом.• Возможность быстро получить результат. Таргетинговая реклама наиболее быстро показывает отдачу или её отсутствие.• Нет возможности «скликивания» реклама, как при работе с тизерами.• Визуальное представление информации дает более полную картину о продукте.

Недостатки таргетинговой рекламы

Теперь поговорим о минусах таргетинга:• Отсутствие мотивации у пользователя. В социальные сети приходят за общением, ему не особо интересно купить что-либо. Несмотря на схожесть принципов с контекстной рекламой, процент переходов по баннерам таргетинговой рекламы ощутимо ниже.• Невозможность выделить интересы пользователя. Работа той же самой сети вконтакте позволяет настроить рекламу только на основании анкеты. Существуют различные сервисы, собирающие данные о пользователях по типу их интересов, но все они платные.• Жесткая модерация рекламы. Тизерная реклама позволяет продвигать практически всё, с таргетнгом такой принцип не работает. Все объявления проходят жесткую модерацию перед публикацией.• Проблемы с оплатой. Возможность безналичного расчета иногда затруднена или просто невозможна. Это является дополнительным препятствием для запуска рекламной кампании.

Как правильно запускать таргетинговую рекламу

Огромное количество ограничений, накладываемых социальными сетями создают ощущение, что запустить качественную рекламную кампанию, которая даст хорошую отдачу не получится, но это не совсем так. Для начала нужно четко разобраться, какие продукты лучше всего продвигать. Пользователи заходят за отдыхом и развлечениями, именно это им и нужно предлагать, хорошо работают следующие направления:• Реклама различных сообществ. Разумеется, предлагать необходимо сообщества, которые соответствует интересам пользователя.• Различные новые онлайн игры. Это подойдет для пользователей, которые активно интересуются игровыми сообществами.• Различные развлечения, новые клубы и игровые комнаты. Данную рекламу стоит отсортировать по геотаргетингу.• Доставка еды.Соответственно, если вы хотите продать металлопрокат или готовый бизнес, то таргетинговая реклама в социальных сетях не очень эффективный инструмент.Анкеты социальных сетей не позволяют отследить интересы пользователей, требуемые рекламодателю. В этом вопросе на помощь приходят сторонние сервисы, которые позволяют более детально составить «портрет» клиента. Они все, как правило, платные, но если вы решили плотно заняться работой с социальными сетями, то без них вам не обойтись.Для вконтакте одним из лучших сервисов считается Церебро таргет. Он позволяет составить список людей, которым следует показывать рекламу, исходя из их интересов.

Отличие рекламы вконтакте и facebook

Теперь давайте взглянем на основные отличия двух социальных сетей с точки зрения запуска рекламной капании:1. Аудитория. У отечественной соц. Сети вконтакте охват несравнимо больше, практически у каждого человека есть аккаунт в это социальной сети. Если говорить о русскоязычном сегменте facebook, то это в основном жители крупных мегаполисов в возрасте 25-44 года.2. Тип рекламы. Вконтакте показывает только статичную картинку и небольшой текст. Заграничный аналог предлагает три типа рекламы: картинка, видео и слайд-шоу.3. Ценообразование. У вконтакте есть возможность запуска кампании с оплатой за показы или клики. Цены на facebook строятся по принципу контекстной рекламы — аукцион.4. Facebook имеет гораздо более гибкую анкету из-за своей широкой аудитории, но в рамках русскоязычного интернета они не применимы.На данный момент вконтакте является главной социальной сетью страны. Если вы планируете запустить рекламу на одну соц. Сеть, то следует выбрать именно её.

Таргетинговая реклама в умелых руках является мощным инструментом продвижения продукта. Но к данному типу рекламы стоит подходить с максимальной осторожностью. Неправильная настройка кампании просто «сожрет» ваш бюджет, не приведя ни одного клиента.

comments powered by HyperComments

cpalil.ru

Таргетинг в контекстной рекламе Яндекса и Google: обзор возможностей

Таргетинг в контекстной рекламе Яндекса и Google: обзор возможностейТаргетинг в контекстной рекламе Яндекса и Google: обзор возможностей

Стратег по Performance-маркетингу,ARTOX media

Рекламные системы Яндекс.Директ и Google AdWords предоставляют широкие возможности таргетинга для рекламодателей. Продумав и проработав стратегию рекламной кампании, вы можете привлекать аудиторию на каждом этапе маркетинговой воронки разной степени подогрева: холодная, теплая и горячая, лояльная аудитория.

Рассмотрим, как это работает на примере. Представим, что вы открываете новый интернет-магазин женской одежды, и у вас еще нет аудитории и трафика на сайте. Вам нужно запустить рекламную кампанию, которая в первую очередь позволит привлечь готовую к покупке аудиторию, чтобы увеличить продажи в короткий срок.

ЭТАП 1. Привлечение новой «горячей» аудитории, заинтересованной в покупке. Реклама на поиске

Для привлечения покупателей с «горячим» спросом мы подключаем рекламу на поиске, таргетинг по ключевым запросам аудитории.

Для этого необходимо подобрать семантическое ядро, которое соответствует поведению и спросу вашей аудитории, например, «купить платье», «купить юбку» и т. д.

На данном этапе настраиваем следующие параметры таргетинга.

Геотаргетинг и языковой таргетинг (только в Google AdWords). Если ваш магазин осуществляет доставку исключительно по Москве, необходимо настроить рекламу только на пользователей данного региона или тех, кто указали в своем запросе ваш регион (Яндекс.Директ).

В Яндексе регионы указываются в Географии:

Геотаргетинг и языковой таргетинг Яндекс.png

Геотаргетинг и языковой таргетинг Яндекс.png

В Google AdWords – Местоположения:

Геотаргетинг и языковой таргетинг Google.png

Геотаргетинг и языковой таргетинг Google.png

Временной таргетинг. Ваш магазин работает круглосуточно – показываем рекламные объявления 24/7, есть часы работы – ограничиваем показ рекламных объявлений ими.

Возраст. Если ваш магазин продает деловые костюмы, то нет смысла показывать рекламную кампанию на аудиторию 18 лет, т. к. вероятность покупки у нее не высока. Кроме того, по статистике молодая аудитория чаще кликает по рекламным объявлениям, тем самым повышая нецелевое расходование бюджета. Избежать этого можно, указав возрастной диапазон целевой аудитории, который будет в приоритете при показе рекламных объявлений.

Пол. Таргетинг полезный, если вы продаете гендерные продукты. Например, магазину платьев при показе рекламы стоит ориентироваться на женщин. Но в преддверии 8 Марта можно подключать и аудиторию мужчин.

Таргетинг по устройствам. Сейчас все больше людей совершают онлайн-покупки с мобильных устройств. При правильной настройки контекстной рекламы и наличии адаптивной версии сайта с мобильной рекламы можно получать недорогие лиды, т. к. мобильный

trafictop.top

Таргетинговая и контекстная реклама в социальных сетях ВКонтакте, Facebook, Одноклассники

Все статьи

52 миллиона пользователей – ежемесячная российская аудитория Вконтакте на май 2014 года. У Facebook это 27 миллионов (в России), у «Одноклассников» - 42 миллиона, у Twitter – 11,6 миллионов. Ни у одного СМИ в мире нет сопоставимой аудитории, поэтому реклама в социальных сетях сегодня считается самой эффективной.

Особое место в социальном маркетинге занимает таргетированная реклама, ориентированная на интересы пользователя.

Таргетированная реклама в социальных сетях – это показ на персональной странице пользователя тех объявлений, которые соответствуют интересам этого пользователя.

Иногда таргетированную рекламу называют «контекстной рекламой в социальных сетях». Это ошибка: контекстная реклама ориентирована на поисковые запросы пользователя и контент страницы, на которой отображается, а таргетированная – на интересы и личные данные, которые пользователь указывает в своем профиле.

У рекламы в соцсетях два неоспоримых преимущества: гигантская аудитория и возможность тонкой настройки рекламной кампании на «своих» людей. Другими словами, ваше объявление будет показано только тем людям, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге.

В России широко используются четыре социальные сети: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook и Twitter. У каждой из них свои плюсы и минусы для таргетинга.

Таргетированная реклама ВКонтакте (данные на 2014 год)

Показ объявлений: объявления показываются в левой части страниц под основными ссылками профиля. Они содержат заголовок, картинку и короткий текст. Руководство соцсети дает возможность выбирать между оплатой за показы и оплатой за переходы.

Рекламные объявления ВКонтакте размещаются слева под меню.

Параметры таргетинга:

1. География (можно указать даже улицу).

2. Демография (пол, возраст, семейный статус).

3. Интересы (группы и встречи, установленные приложения, интересы, указанные в профиле).

4. Профессиональные навыки (учебные заведения, должности).

5. Другие параметры (операционные системы, браузеры).

Стоимость: Оценка объявления (клика или показа) происходит по системе аукциона – кто готов заплатить больше, тому и достанется большая часть пользователей. Кто заплатит чуть меньше, будет показан во вторую очередь.

Особенность: ВКонтакте - самая популярная в России и СНГ социальная сеть. Работая с ней, есть возможность охватить огромную аудиторию.

Таргетированная реклама в Facebook (данные на 2014 год)

Показ объявлений: Объявления в виде заголовка, текста и картинки столбиком от 1 до 4 штук высыпаются справа на каждой странице Facebook.

Рекламные объявления в Facebook размещаются на всех страницах соцсети справа.

Параметры таргетинга:

  • Город
  • Возраст
  • Пол
  • Интересы
  • Семейное положение и сексуальные предпочтения
  • Языки
  • Образование
  • Место работы

Стоимость: цена зависит от места в столбике объявлений, от точности настроек аудитории, от того, клики или показы вы хотите оплачивать.

Особенность: объявлениям на Facebook можно ставить лайки. Каждый лайк отображается в новостях друзей человека, который его поставил. Таким образом, объявление может распространиться по сети, и вам не придется за это платить.

Таргетированная реклама в «Одноклассниках» (данные на 2014 год)

Показ объявлений: реклама в виде заголовка, короткого текста и картинки (в один ряд) показывается слева, под основными ссылками на каждой странице.

Рекламные объявления в Одноклассниках отображаются на каждой странице слева и справа.

Параметры таргетинга:

  • Площадка: «Мой Мир», «Одноклассники», другие проекты Mail.ru
  • География.
  • Интересы.
  • Возраст.
  • Время показа.

Стоимость: «Одноклассники» предоставляют выбор между аукционом (при оплате за клики) и фиксированной ставкой (при оплате за показы).

Особенность: Аудитория «Одноклассников» традиционно старше аудитории других социальных сетей: 31 год (по данным на 2013 год от исследовательской группы ID MEDIA) против 25 у ВКонтакте. Поэтому она более платежеспособна.

Garpun и ВКонтакте: как мы работаем

Garpun – это способ автоматизировать контекстную рекламу в ВКонтакте. Он придет на помощь, если рекламная кампания выходит за рамки пары кликов. Вот самые полезные возможности системы:

1. Система автоматически участвует в аукционах за позиции контекстных объявлений. Вы можете устанавливать пороги стоимости и работать в рамках бюджета.

2. Расписание показов настраивается с точностью до часа. Система автоматически включает демонстрацию объявлений в соответствии с графиком.

3. Garpun отслеживает результативность кампании и регулярно подводит для вас промежуточные итоги.

Есть вопросы о таргетинговой рекламе в социальных сетях? Мы знаем о ней все. Обратитесь к специалисту Garpun по телефону +7 (495) 788-06-63 или с помощью онлайн-консультанта.

garpun.com


Смотрите также