Интернет-реклама. Контекстная и баннерная реклама


Контекстная и баннерная реклама в интернет-пространстве

Контекстная и баннерная реклама в современном интернет-пространстве

На сегодняшний день реклама становится известной каждому еще с рождения. Рекламу создают для того, чтобы привлечь внимание посетителей, дать обществу информацию о каком-либо продукте или услуге.

Потенциальный покупатель получает рекламу из многих источников. Например, из СМИ, радио и телевидения на нас льется непрекращающийся поток информации. Но продвижение в онлайн среде кардинально отличается от традиционных СМИ, хотя цель преследуется одна. На первых порах реклама в глобальной сети представляла собой традиционный показ логотипа компании на страницах, обладающих высокой посещаемостью.На сегодняшний день традиционный показ рекламы сменился на контекстную и баннерную рекламу. Также в качестве продвижения используют ролики, которые одновременно выступают и методом информирования, и механизмом продвижения.

О контекстной рекламе

Так, контекстная реклама представляет собой объявления в текстом формате, которые поисковики демонстрируют потребителю рядом с искомым результатом. Важно то, что содержание объявления перекликается с информацией, которую ищет потенциальный клиент. Например, если пользователь ищет «втулки резиновые», то контекстное объявление продемонстрирует ему ссылки на магазины, где можно приобрести этот товар.Таким образом, все современные маркетинговые программы всегда создают для целевой аудитории. Для этого специалисты занимаются маркетинговым исследованием, проводят изучение рынка, анализируя возраст, доходы, географическое положение целевой аудитории.

Баннерная реклама

Баннер представляет собой рекламное изображение, которое содержит ссылку на определенный сайт. Этот тип рекламы существует с 1994 года. Сегодня большая часть денег, которая тратится на рекламу, уходит именно на баннерную рекламу.

Среди нюансов баннера следует отметить его привлекательность. Баннеры обладают прямым эффектом воздействия на пользователя. Для анализа эффективности баннерной рекламы существуют специальные компании, которые составляют отчеты о трафике.

Баннер отличается от традиционной рекламы, так как является интерактивным. Он может принимать интересные формы, менять изображения и сообщения при переходе на страницу.Роль контекстной и баннерной рекламы соответствует цели, которая заключается в привлечении пользователей и потенциальных клиентов, идентификации производителя товаров, изменении отношения пользователя к бренду или торговой марке.

www.dizweb.ru

Контекстная и баннерная интернет реклама в студии Внешний{Код}

Социальные сети стали неотъемлемой частью жизни. В частности, Фейсбук насчитывает более 1,3 миллиарда активных пользователей по всему миру. В каждой стране найдутся десятки тысяч заинтересованных в тех или иных товарах и услугах людей, которые каждый день используют эту сеть. Остается предложить им то, что они хотят.

Реклама в Фейсбук может быть разнообразной, но общим знаменателем для каждого ее типа является высокая эффективность. При отсутствии опыта можно воспользоваться помощью профессионалов, которые всегда помогут создать идеальную рекламную компанию. Рекламировать можно очень многое, начиная от товаров и заканчивая страницами сайтов.

Типы рекламы

В Фейсбук доступно три основных способа рекламы:

  • Размещение информации в специально отведенной для этого колонке.
  • Написание рекламных постов непосредственно на странице.
  • Привлечение третьих лиц к рекламной компании.

Каждый из способов обладает своими особенностями и преимуществами.

Преимущества и особенности

Колонка в правой части на любой из страниц этой социальной сети специально предназначена для размещения рекламной информации. Достаточно оплатить ее размещение в соответствии с правилами площадки и ждать наплыва клиентов или посетителей. Однако такой способ не всегда является самым действенным.

Размещение на своих страницах рекламы под видом рекомендательной, интересной или полезной информации сможет привлечь куда большее количество целевых покупателей. Особенно в том случае, если страницы аккаунта являются популярными. Кроме того, такой способ не потребует никаких дополнительных затрат.

Заказ на размещение рекламы на страницах третьих лиц обладает всеми преимуществами предыдущего способа, но при этом может потребовать определенных денежных затрат. В тоже время, этот способ избавляет от необходимости вести свои собственные странички в социальной сети, а также дает возможность сделать рекламную компанию максимально широкой и эффективной.

outcode.ru

Тема 6. Контекстная и баннерная реклама

Маркетинг Тема 6. Контекстная и баннерная реклама

просмотров - 51

Медийная реклама

Суть медийной рекламы в контексте Глобальной сети – размещение на тематических или просто крупных Интернет-площадках с большой посœещаемостью баннеров (баннерная реклама) или рекламных видеороликов с целью увеличения продаж товаров, работ или услуг с конкретного веб-ресурса.

Основной задачей медийной рекламы является воздействие на сознание целœевой Интернет-аудитории. При многократном визуальном контакте с баннером у пользователя происходит выработка устойчивой ассоциации рекламируемого продукта с брендом, который его предлагает. Критерием эффективности профессионально спланированной и проведенной рекламной кампании является рост узнаваемости и популярности бренда и как следствие – рост доли рынка рекламируемой торговой марки.

В случае если перед Вами стоит задача рекламирования продукции массового потребления, а рекламируемую торговую марку нужно закрепить на рынке и занять лидирующие позиции, для размещения баннерной рекламы следует выбирать тематические площадки с массовым охватом (как правило, это главные страницы популярных поисковых систем: Яндекс, Рамблер и т.п.), популярные веб-порталы, а также социальные сети.

В случае продвижения продукта͵ пользующегося спросом только у определœенной группы пользователœей, целœесообразно максимально сконцентрироваться на тематических веб-ресурсах с максимальным присутствием целœевой аудитории. И начать в этом случае придется с проведения глубокого маркетингового анализа целœевой аудитории для максимального количества популярных во Всемирной сети тематических ресурсов с высокой посœещаемостью, отследить интересы и социально-демографические показатели их пользователœей. После этого в дело вступает медийно-контекстная реклама в поисковых системах, четко привязанная к целœевым запросам пользователœей и обеспечивающая как рост узнаваемости торговой марки, так и увеличение доли рынка товара или услуги. Медийно-контекстный баннер по праву считается весьма эффективным инструментом нишевого брендинга.

Еще одной задачей медийной рекламы является формирование у целœевой аудитории устойчивого спроса на продвигаемые товар, работу или услугу. На рынке постоянно появляются новинки в той или иной отрасли. Медийная Интернет-реклама обладает одновременно и избирательностью воздействия, и большим охватом, что дает ей возможность как проинформировать о новом продукте максимально большую аудиторию пользователœей, так и сформировать на него устойчивый спрос.

Медийная реклама в Интернете при грамотном совместном использовании таких инструментов, как контекстная реклама и медийно-контекстный баннер, в большинстве случаев гарантированно обеспечивает непосредственное увеличение продаж, кроме того, она выполняет имиджевую и информационную функции.

Основными этапами проводимой нашей веб-студией медийной рекламной кампании заказчика являются:

1. Выработка рекламной стратегии. Наши специалисты изучают продвигаемый заказчиком продукт (товар, работу или услугу) и отыскивают «продающие» акценты, которые позволяют выделить бренд заказчика среди конкурентов или сформировать спрос на него;

2. Медиапланирование. Подбор рекламных площадок, а также способов и методов проведения рекламной кампании производится с учетом целого ряда определяющих факторов: цены контакта с рекламным носителœем, соответствия целœевой аудитории и т.п.;

3. Разработка рекламных материалов. Рекламные материалы разрабатываются и изготавливаются индивидуально для каждой выбранной рекламной площадки с учетом интересов ее целœевой аудитории и выработанной рекламной стратегии. Такой подход позволяет достичь максимального эффекта от рекламной кампании;

4. Запуск рекламной кампании. Размещение рекламных носителœей на соответствующих площадках, подготовка системы статистики к приему информации;

5. Отслеживание эффективности и проведение корректировок. Рекламная кампания имеет успех только тогда, когда рекламный носитель заинтересовывает большинство целœевой аудитории соответствующей площадки, при этом заранее предсказать успех со стопроцентной вероятностью невозможно. В связи с этим наши специалисты проводят непрерывный мониторинг эффективности рекламной кампании в Интернете и корректировки как ее отдельных элементов, так и рекламной стратегии в целом.

Предоставляемые заказчику регулярные отчеты о проводимой рекламной кампании дают о ней исчерпывающую информацию, отражая как успехи, так и проблемные моменты с указанием причин и путей устранения.

Баннерная реклама

Классическая баннерная реклама в Интернете имеет много общего с традиционными рекламными материалами в газетах или журналах. Она заключается в размещении на различных веб-ресурсах баннера (изображения рекламного характера) со ссылкой на свой сайт. В процессе развития баннерной рекламы сложился ряд типовых форматов баннеров: к примеру, 240х400 или 468х60 пикселœей.

За прошедшие десятилетия эффективность баннерной рекламы повысилась весьма существенно, во многом благодаря увеличению скорости передачи данных в Интернете, а также повышению привлекательности баннеров, использующих различные передовые технологии, которые позволяют лучше донести заложенную идею до пользователя Глобальной сети. Сегодня баннерная реклама является одним из самых распространенных и самых эффективных способов рекламы в Интернете. Ее спецификой является невысокая по сравнению с рекламой в прессе и на телœевидении стоимость, что делает данный вид рекламы максимально демократичным – по карману как «акулам», так и мелкому бизнесу.

Основным способом баннерной рекламы на сегодня является размещение баннеров в службах баннерной рекламы, объединяющих большое количество веб-ресурсов в единую баннерную сеть и с помощью специальных программ показывающих баннеры заказчиков на веб-страницах этих ресурсов. Некоторые из таких служб создают сеть только из хорошо посœещаемых сайтов (сотни посœещений в день), тщательно фильтруя их и не допуская в сеть ресурсы с сомнительным содержанием, другие стараются набрать как можно больше сайтов с целью охвата максимального количество пользователœей для показа рекламы.

Ряд служб предоставляет заказчикам различные варианты размещения их баннеров (таргеты) для обеспечения большей целœенаправленности рекламы. У заказчика появляется возможность разместить свой баннер на определœенных сайтах, к примеру, одной тематики, то есть адресовать его определœенному кругу лиц, которых заказчик относит к числу своих потенциальных клиентов, или показывать его в определœенное время суток либо в определœенном географическом регионе. Очевидно, что политика таргета нуждается в тщательном продумывании специалистами своего дела.

Альтернативой является размещение баннера на ресурсах с огромной посœещаемостью. Очень эффективным способом является размещение рекламы на поисковых серверах, поскольку множество пользователœей Глобальной сети заходят на них с целью поиска интересующей их информации. На поисковиках также имеются различные варианты таргета – по тематическим разделам или при запросœе определœенных слов, хотя стоимость размещения баннеров в этом случае существенно выше.

Еще один вариант – обмен баннерами с другими сайтами. В этом случае Вам, понятно, придется размещать баннеры других сайтов на своем веб-ресурсе.

Два базовых способа «работы» баннера – «на клик» и «на показ». Словом «клик» обозначают нажатие на баннер с переходом на соответствующий сайт, «показ» - ϶ᴛᴏ ситуация, когда баннер просто появляется (показывается) на конкретной веб-странице. Стоимость «показов» в десятки раз дешевле «кликов», и это понятно – даже если по баннеру не кликнули, его всё равно показывают!

Среди различных типов баннеров можно, к примеру, выделить:

«Имиджевые» – красиво оформленные, часто анимированные. Чаще всœего их задачей является продвижение существующего бренда;

Информационные – несут конкретную текстовую информацию, часто анимированные;

Баннеры, несущие неопределœенную или интригующую информацию, – рассчитаны на любопытство пользователœей;

Flash- и HTML-баннеры – имеют ряд удобств (звук, продолжительный сценарий показа, возможность нескольких ссылок с одного баннера). Пока размещаются на небольшом количестве рекламных систем, к тому же flash-баннеры отображаются не у всœех пользователœей, а только у установивших специальный плагин.

Баннеры могут сочетать в себе вышеупомянутые и другие типы, но как бы то ни было – в каждой рекламной кампании крайне важно использовать строго определœенные баннеры, рассчитанные на конкретные задачу и условия, и готовить баннерную рекламу должны только специалисты.

У баннеров есть еще одна особенность – они «умирают». Через неĸᴏᴛᴏᴩᴏᴇ время после размещения на веб-ресурсе с большой популярностью посœетители начинают видеть его второй, третий раз... Эффективность баннера падает – баннер «умирает». В случае если он висит достаточно долго, его просто перестают замечать – а деньги платятся за размещение. В этой ситуации лучше поставить другой баннер.

Медийная и медийно-контекстная реклама на Яндексе

Главной особенностью рекламы на Яндексе является самый широкий охват аудитории в России – сервисами Яндекса ежедневно пользуются миллионы человек. Рекламные объявления на Яндексе бывают размещены в различных позициях: спецразмещения, гарантированные показы, ротация – по выбору рекламодателя. Весьма важным является то, что объявления в спецразмещении воспринимаются пользователœем как элемент выдачи результатов поиска, что не вызывает у него негативных эмоций и может существенно повысить эффективность рекламы.

У различных сервисов Яндекса собственные портреты аудитории, и рекламодатель сам определяет, подходит ли данная аудитория для его рекламы, и в зависимости от этого включает ту или иную площадку в медиаплан. Такая реклама на Яндексе принято называть тематической.

Относительно новым продуктом Яндекса является медийно-контекстная реклама, сочетающая в себе преимущества как медийной, так и контекстной рекламы. Баннер заказчика показывается только пользователям, проявившим заинтересованность в данной конкретной теме: на страницах поиска по выбранным запросам, на страницах тематических проектов Яндекса и на тематических страницах ряда партнерских ресурсов рекламной сети Яндекса.

Медийно-контекстная реклама позволяет одновременно решать несколько маркетинговых задач, сочетая в себе преимущества медийной и контекстной рекламы.

Основными задачами, решаемыми медийным контекстом, являются:

1. Повышение узнаваемости бренда и увеличение знакомства с ним пользователœей своей целœевой аудитории;

2. Увеличение продаж;

3. Информирование потребителœей широкой нишевой целœевой аудитории о сбытовых и прочих рекламных акциях;

4. Вывод на рынок нового продукта;

5. Привлечение конечных покупателœей к продукции бренда;

6. Поиск, привлечение и поддержка дилеров и оптовых покупателœей.

Медийно-контекстный баннер показывается только тогда, когда конкретный пользователь проявляет заинтересованность в сфере, соответствующей тематике Вашего рекламного объявления. При этом показы баннера организуются таким образом, чтобы охватить максимальное количество пользователœей, интересующих данной сферой. Τᴀᴋᴎᴍ ᴏϬᴩᴀᴈᴏᴍ, баннер совмещает в себе преимущества и контекстной, и медийной рекламы.

Контекстная реклама способна решить большинство маркетинговых задач. Для каждой задачи можно подобрать оптимальный формат контекстной рекламы.

Почему выгодно заказать рекламу в Яндексе именно в нашей веб-студии? Потому что у нас Вы получите:

1. Персонального менеджера по рекламе, доступного 24 часа в сутки;

2. Помощь в подготовке или оптимизации текстов рекламной кампании, формировании списка ключевых слов и фраз;

3. Функцию автобюджета Интернет-рекламы Яндекса, которая позволит Вам собирать большой объем целœевых пользователœей при ограниченной цене за клик и фиксированном недельном бюджете;

4. Непрерывный мониторинг позиций Ваших объявлений и постоянная, не реже одного раза в час, корректировка ставок – Вы платите только за те позиции, которые Вам действительно выгодны;

5. Экспертную оценку юзабилити Вашего сайта с использованием самых современных инструментов.

В случае если же говорить по существу, то наша веб-студия готова предоставить Вам полный спектр услуг, связанных с размещением медийно-контекстного баннера, в том числе:

1. Подбор ключевых слов для размещения баннера;

2. Подготовка медиаплана;

3. Разработка рекламных материалов в соответствии с требованиями рекламной площадки;

4. Экспресс-аудит Вашего веб-ресурса с выдачей рекомендаций с целью увеличения эффективности рекламной кампании;

5. Ежедневное отслеживание хода рекламной кампании и внесение коррективов для повышения отдачи от нее;

6. Предоставление отчета о проведенной рекламной кампании с анализом ее эффективности и рекомендациями по дальнейшим действиям.

oplib.ru

Реклама контекстная баннерная

Продвижение любого товара или услуги в Интернете сегодня требует комплексного подхода, благодаря которому достигается широкий охват аудитории. В современном мире успешная и прибыльная работа любой компании на 70% зависит от правильной маркетинговой стратегии, высокая конкуренция и информационное перенасыщение пользователей Сети поставили предпринимателей в невыгодное положение, где лучший доход не у того, у кого продукт качественнее, а у кого реклама лучше. По этой причине коммерческая част всемирной паутины сегодня предпочитает продвигать свой бренд с помощью различных маркетинговых инструментов, таких как реклама контекстная баннерная.

 

Реклама в Интернете сегодня – это не только прекрасная возможность эффективно раскрутить компанию, но и доступная альтернатива дорогостоящей телевизионной или печатной рекламе. Достучаться до клиента в Сети сейчас намного проще, ведь миллионы потребителей пользуются всемирной паутиной ежедневно на протяжении всего дня, а значит, поглощают значительное количество информационных материалов, в том числе и рекламных.

Комбинирование нескольких видов рекламных инструментов уже давно доказало, что для результативного рекламной компании необходимо делать ставку сразу на несколько «лошадок», которые совместными усилиями наверняка привлекут к вам столь необходимых покупателей. Использование контекстной и баннерной рекламы одновременно достаточно распространенное явление в Интернете, так как оно позволяет охватить аудиторию с двух сторон: в поисковых системах и на раскрученных платформах.

Контекстная реклама транслирует свои сообщения в соответствии с запросами пользователей. Таким образом, информация о вашем продукте попадает прямо на целевого потребителя, который интересуется данной темой и мотивирован в покупке вашего товара или услуги.

Учитывая возможность геотаргетинга, другими словами настройки географического расположения вашего потенциального клиента, а также пола, возраста и даже наличия определенных интересов и хобби человека, рекламная компания достигает нужного пользователя, и не тратит средства рекламодателя на «пустые» показы промо-материалов незаинтересованным посетителям.

Весомым плюсом контекстной рекламы также является то, что заказчик не оплачивают саму трансляцию рекламных материалов, а лишь переходы пользователей по размещенным в Интернете ссылкам. Поэтому, ваши расходы на рекламную компанию значительно снижаются, так как оплачивают лишь реальные результаты, а не гипотетические.

Баннерная реклама позволяет влиять на визуальное восприятие человеком информации. С помощью привлекательного изображения, рекламодатель продвигает свой бренд, повышая его узнаваемость и делая его известным в Сети. Система оплаты баннера может быть настроена индивидуально, в зависимости от личных предпочтений заказчика: либо за количество показов баннера, либо за количество кликов.

Баннерная реклама достаточно хорошо справляется с проблемой репутации и лояльного отношения пользователей к компании. Благодаря мощным визуальным инструментам, медийная реклама позволяет заинтересовать даже скептически настроенного потребителя, и заставить его увидеть четкую ассоциацию между вашим брендом и товаром, который продвигается. Подобная возможность положительно сказывается на распространении и популяризации товаров и услуг рекламодателя в Интернете.

Привлечение клиентов с помощью контекстной и баннерной рекламы позволяет рекламодателям добиться главного – увеличения продаж и достижения особого статуса в Сети. Раскрученный продукт приобретается в десять раз чаще, чем его аналогичный, однако не известный людям «коллега».

 

  • < Назад
  • Вперёд >

leadbase.ru


Смотрите также