Сколько знаков в статье оптимально для продвижения? Количество символов в контекстной рекламе


10 правил эффективного объявления в контекстной рекламе. Читайте на Cossa.ru

Важно! Несмотря на то, что принципы работы и настройки рекламных кампаний Яндекс.Директа и Google AdWords сильно отличаются друг от друга, многие советы для составления объявлений подойдут для обеих систем. Но важно помнить, что Яндекс и Google по-разному ограничивают количество символов в объявлении. Директ допускает 33 знака в заголовке и 75 — в тексте, а AdWords в стандартных текстовых объявлениях — 30 и 76 символов соответственно*.

*При таргетинге на Россию, Украину и ряд других стран AdWords позволяет увеличить заголовок до с 25 до 30 знаков, а каждую строку текста — с 35 до 38 символов.

1. Включайте ключевую фразу в заголовок вашего объявления

Это увеличит релевантность и кликабельность (CTR, отношение кликов к показам) объявления. Поисковые системы выше оценят качество объявления, а CTR увеличится, поскольку пользователи сразу будут видеть в рекламе именно то, что они искали. Кликабельность напрямую влияет на то, сколько рекламодатель будет платить за переходы: чем выше этот показатель, тем ниже цена. Кроме того, по данным Яндекса, вхождение ключевого слова в заголовок объявления повышает CTR.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

2. Указывайте ключевую фразу и в тексте объявления

Благодаря этому CTR увеличивается в среднем на 10%. Кроме того, Директ выделяет ключевое слово в заголовке и тексте объявлений.

Однако важно не перестараться. Если ключевая фраза длинная, не стоит занимать ею все доступные символы. Не менее важно перечислить конкурентные преимущества.

3. Если цена на ваш товар или услугу определена, укажите ее в тексте объявления

Этот шаг поможет отсечь нецелевую аудиторию, которую может не устроить стоимость вашего предложения. CTR, как правило, в таком случае незначительно уменьшается (по нашим данным, до 5%), но конверсия увеличивается, поскольку на ваше объявление перестают кликать те, кто изначально не готов к такой цене.

4. Пишите в тексте объявления слова-стимуляторы, которые дополнительно привлекают внимание аудитории

Например, словосочетание «бесплатная доставка» значительно повышает CTR и конверсию. Использование ваших конкурентных преимуществ в текстах объявлений выгодно выделит ваше объявления. Если у вас нет доставки или значительных конкурентных преимуществ, то используйте другие слова-стимуляторы:«акция», «звоните», «торопитесь», «подарки», «скидки», «бонусы»и прочие. При этом не обманывайте пользователя: если обещаете скидку, предоставьте ее.

5. Используйте быстрые ссылки (дополнительные ссылки в Google AdWords)

Этот инструмент делает рекламу более заметной, добавляя еще одну-две строки в объявление. Кроме того, ссылки заранее ориентируют пользователя по сайту рекламодателя, избавляя от лишних кликов на ресурсе. С помощью быстрых ссылок потенциального клиента можно привести в разные товарные категории, на страницы со спецпредложениями, контактами, описанием компании и пр.

6. Контакты

Номер телефона необходимо указывать всем рекламодателям, у которых конверсии происходят по звонку (например, службы такси, доставка пиццы и др.). Адрес компании — обязательный пункт для бизнеса в случае, если он предоставляет свои услуги офлайн, а выбор пользователя может зависеть от местоположения офиса (медицинские учреждения, салоны красоты и т.д.). Использование такого функционала также визуально увеличивает объем объявления.

7. Используйте фавикон, чтобы привлечь внимание к вашему сайту

Фавикон — это маленькая картинка размером 16×16 пикселей, которая располагается на вкладке браузера перед названием страницы. В Яндексе она отображается в поисковой выдаче перед каждым сайтом и объявлениями. Иконка привлекает внимание.

8. Добавьте ключ в отображаемый URL в Google AdWords

AdWords позволяет прописать ключевое или любое другое слово в отображаемой ссылке. Увидев свой запрос или близкий к нему текст в ссылке, пользователь будет уверен, что у рекламодателя есть именно то, что ему необходимо. Если вы заботитесь о конверсии, обязательно проследите, чтобы ссылка действительно вела в раздел, где пользователь легко найдет нужный товар.

9. Не используйте одинаковые объявления для поиска и партнерской сети

В создании рекламных объявления для поиска и партнерских сетей Яндекс и Google (РСЯ и КМС соответственно) есть несколько принципиальных отличий. Во-первых, контекстные системы не выделяют ключевые слова в объявлении, поэтому нет необходимости включать их в текст. Более того, когда объявление показывается в партнерской сети, пользователь вряд ли помнит точную формулировку своего запроса. В рекламе в сетях делайте упор на уникальность своего предложения, акции и пр. Во-вторых, создавайте объявления, которые могут вызвать интерес пользователя, с необычными заголовками и текстами. В-третьих, обязательно используйте изображения в Яндекс.Директ, чтобы привлекать больше внимания. В Google AdWords нет текстово-графического формата: здесь доступны либо текстовые объявления, либо баннеры.

10. Тестируйте и анализируйте

Обязательно замеряйте эффективность разных заголовков, текстов объявлений и других параметров. В Яндекс.Директе вы легко можете создать внутри одной группы несколько разных объявлений для одной ключевой фразы. Директ обладает встроенным инструментом сплит-тестирования, благодаря которому все объявления в одной группе будут показываться поочередно. Когда для каждого из них накопится достаточная статистика, система выберет для каждой ключевой фразы объявление с самым высоким CTR и будет показывать его. В AdWords также работает функционал, определяющий наиболее эффективные объявления.

Важно тестировать единовременно только один элемент для каждой ключевой фразы. Например, только изображение или заголовок. Это повысит точность эксперимента и упростит выбор наиболее эффективного варианта.

Заключение

Мы перечислили только базовые рекомендации. Нужно учитывать, что клиенты различных сегментов бизнеса по-разному ведут себя при поиске товаров и услуг. Поэтому важно понимать потребителя и использовать все возможности контекстных систем. Не ограничивайтесь поисковой рекламой, работайте с партнерскими сетями РСЯ И КМС, обязательно тестируйте объявления и анализируйте результаты после внесения каждого изменения.

Но помните, что качественные объявления — это еще не залог успеха. В контекстной рекламе не менее важны правильный подбор семантического ядра, настройки рекламной кампании, выбор стратегии, корректировки ставок, условия таргетинга и другие параметры.

Больше информации о создании объявлений и повышении эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Директе мы расскажем на бесплатном вебинаре 5 июля. В программе — сбор семантики, мастер-класс по настройке кампаний, автоматизация и анализ. Подробная информация и регистрация по ссылке.

www.cossa.ru

Худший контекстолог: 10 признаков

В ежедневных диалогах с рекламодателями мы встречаем много мифов о контексте: неподтвержденные, просто устаревшие и вредные. Так вот, если ваш настоящий или будущий специалист по контекстной рекламе утверждает что-либо одно из нижеперечисленного, есть повод задуматься в его компетентности. А если больше, чем одно – прячьте от него ваши рекламные бюджеты.

 

1. 1 ключевое слово = 1 объявление

Многие считают такие рекламные кампании эталоном. На самом деле, это не говорит ни о чем, кроме усердия контекстолога.

Если соблюдена релевантность, т.е. соответствие ключевого запроса заголовку объявления, соответствие количества слов количеству объявлений никак не влияет на качество.

Объединять близкие по содержанию запросы в группы и показывать для них одно релевантное объявление можно. Также ничего плохого нет в шаблонах, если решается задача релевантности, а не лени.

2. Ключевое слово несколько раз в объявлении

Несколько лет назад считалось, что такой приём повышает CTR. Хотя убедительных доказательств нет. А вот тратить ограниченное количество символов в объявлении, чтобы повторить 2-3 раза одно и то же – не слишком разумно. Не лучше ли рассказать, что привлекательного в вашем предложении?

3. Тысячи (!) ключевых слов для узких тематик

Очень расхожее и в корне неверное утверждение.

Во-первых, собирать такое количество ключевых запросов не нужно, если это не интернет-магазин с десятком тысяч позиций. В большинстве случаев два-три десятка запросов приводят 80% трафика. Плюс нужно собрать пару сотен, которые приведут оставшиеся 19,9%. Их может быть 100, 200, 500 – в каждом случае по-разному.

Но набирать ещё несколько тысяч, чтобы привести оставшийся 0,1% - неумно, нецелесообразно, перегрузит кампанию, затруднит аналитику и оптимизацию.

Поэтому. Все подрядчики, предлагающие пакеты с привязкой к определенному количеству запросов (до 500, 1000, от 5000 и т.д.), демонстрируют в корне неверный подход к контекстной рекламе. Правильные контекстологи знают, что для каждой тематики требуется разное количество запросов, да и не в количестве дело.

Пример сайта таких подрядчиков:

4. Надо показываться по низкочастотке

Это продолжение предыдущего пункта. Низкочастотка порождает огромную массу ключевых запросов, по которым не будет ни показов, ни кликов. Работа бессмысленная, Google и Яндекс отключают фразы, по которым слишком мало показов.

Такой объем довольно сложно минусовать и оптимизировать, поэтому вот такие казусы нередки:

5. Копеечный трафик с РСЯ = низкая стоимость лида

Трафик с РСЯ или КМС, как правило, более дешевый. С этим связаны ожидания рекламодателей, что можно получить много, очень много трафика по 3 рубля и с него будет много дешевых конверсий.

Не будет. Есть закономерности, которые работают для большинства кампаний:

  • Если стоимость клика в РСЯ/КМС копеечная – трафика мало.
  • Если трафика много, он, скорее всего, некачественный.
  • Если трафика много и он дешевый – конверсия очень низкая.

 

6. Главное – один раз хорошо настроить

Представьте себе, что вы собираетесь в путешествие на автомобиле и говорите «главное в начале хорошо заправиться». Далеко уедете?

Так же и с контекстной рекламой. Хорошо настроенная при запуске реклама даёт 20-30% успеха, дальнейшая (ежедневная и кропотливая) работа с кампанией и оптимизация – оставшиеся 70-80%.

 

7. Какой такой доступ?

Хорошо, если вы доверяете своему подрядчику. Но у вас должна быть возможность в любой момент проверить ход рекламной кампании, расход и остаток денежных средств. Должна быть. По умолчанию. Это залог доверия, не так ли?

Не верьте, если ссылаются на технические сложности. Их нет.

 

8. Тариф «Беззаботный» 15 000 в год

Пакет на 15 000 (20 000, 30 000 и любая другая цифра) в год, контекст под ключ, гарантированный трафик – очень заманчиво звучит, если не задаться вопросом, как это чудо будет реализовано.

15 запросов в точном соответствии и никаких гарантий. Рассчитано на рекламодателей, которым достаточно будет знания, что он предпринял какие-то шаги для рекламы в интернете и потратил на это психологически комфортную сумму.

 

9. Жми!

Некоторые до сих пор думают, что это волшебное заклинание, которое приводит много клиентов. Хотя призыв воспринимается скорее как маячок «Осторожно! Навязчивая реклама».

Из этой же серии – обилие восклицательных знаков, как, например, в таком жизнерадостном (и малоинформативном) тексте:

10. Ну и что, что у конкурентов?..

Ваши объявления выглядят хуже, чем у конкурентов. Заголовок у них длиннее, текста больше, слова жирнее, дополнительных ссылок больше, картинки шире... Завидуете? Завидуйте! Скорее всего, контекстолог конкурента больше в курсе новых фишек и возможностей рекламных систем, чем ваш. Подключение этих возможностей не требует дополнительных затрат. Разве что знаний, труда и времени.

www.cossa.ru

Сколько знаков в статье оптимально для продвижения?

Вопрос о том, сколько знаков должно быть на странице для ее хорошего ранжирования по заданным вопросам до сих пор рождает массу дискуссий среди оптимизаторов, и каждый из них с пеной у рта доказывает о верности своей личной теории. Я не буду ничего доказывать, а лишь поделюсь своим опытом и наблюдениями, на основании которых я сделал вывод о том, каким образом объем текста на странице влияет на ее место в поисковой выдачи.

К сожалению многие забывают о том, что поисковые системы давно уже перестали использовать "просто математику" при отборе сайтов на основании формул, или так называемых алгоритмов, а к ним еще и добавились технологии машинного обучения, таких как матрикснет у Яндекса, что в корне изменили ход развития технологий поисковых машин.

Учитывая что поисковая система теперь постоянно "обучается", то просто объемом текста и плотностью ключей в нем топ теперь не взять. Я уже писал о том, какой фактор в SEO сейчас самый важный, и чтобы не повторятся сразу скажу что решает качество сайта конечный потребитель - пользователь, а поисковая система отслеживая взаимодействия посетителя с сайтом делает вывод о том, интересен ли этот контент пользователям или нет. Что за бред скажут многие... не буду переубеждать, ваш опыт это ваши знания, с ними и живите и продвигайте и дальше...

Сколько символов должно быть на странице?

Количество символов в статье - это объем информации которую должен получить пользователь в ответ на поставленный им вопрос (запрос) поисковой машине. Именно это крайне важно чтобы вы запомнили! По сути объем текста - это второстепенный показатель, текста на странице вообще может не быть, должен быть исчерпывающий ответ на поставленный пользователем вопрос. Все!!!

Сколько символов получится для ответа на вопрос очень индивидуальный показатель, который зависит от раскрываемой в статье темы. Для информационных сайтов количество символов на странице должно быть как можно больше, для коммерческих, таких как интернет магазины, как можно меньше.

Это не значит что объем текста первостепенный показатель, и это не значит что теперь, имея информационный ресурс нужно писать статьи с 10к символов, это лишь значит, что как правило для полноценного раскрытия темы на инфо сайте текст должен быть большим. Не пишите текст ради текста, не пишите воду, пишите ровно столько, чтобы раскрыть тему, чтобы зайдя на ваш сайт пользователь был удовлетворен полученным ответом, и не пошел искать ответы дальше, на других сайтах.

Не слушайте тех, кто говорит вам что на страничке карточки товара должно быть как минимум 1000 символов! В карточке товара должно быть ровно столько символов, сколько хватит чтобы ответить покупателю на вопросы о товаре, которые ему важны для принятия решения о покупке. Что можно написать о таком товаре как чехол для телефона? Зачем покупателю читать эту "воду", в 1000 символов о том, какой замечательный этот чехол, и как он переливается красками на солнце когда его интересует лишь цена, с чего он сделан и подойдет он на его телефон или нет.

Краткий вывод кому лень читать

  • количество символов в статье не важно, важен ответ на вопрос пользователя который пришел на запрос из поисковой системы
  • для раскрытия темы как правило на информационных сайтах объем статьи должен быть как можно больше, на коммерческих как можно меньше
  • не стоит писать текст ради текста, забудьте о цифрах и подумайте о пользе информации и полном раскрытии темы
  • одним объемом пользователя не удержать на сайте, а если люди уходят с сайта это говорит поисковикам о том, что сайт не отвечает заданному запросу и ему не место в топе

seonomad.net


Смотрите также