Контекстная реклама в Яндекс. Директ. Книга контекстная реклама в яндекс директ


Реклама в Яндекс Директ. Универсальная схема построения успешного инфобизнеса

Реклама в Яндекс Директ

Самый быстрый и самый эффективный способ – это объявления в Яндекс Директ. Огромный подводный камень заключается в том, что будучи совсем новичком в этом деле – как правило, весь бюджет просто сливается в трубу.

Выход я вижу следующий – можно изучить азы и основы, попробовать самостоятельно настроить рекламную кампанию. Для того, чтобы понять, как это все устроено внутри и как это работает.

А затем уже просто нанять специалиста, который за определенную плату настроит вам рекламную кампанию так, чтобы она приводила целевых посетителей. Конечно, можно купить курсов или пройти их вживую у надежных учителей и в итоге – через год-два стать специалистом в Яндекс Директ. Но, если вы хотите стать специалистом в Директе – становитесь, зачем тогда вам вообще онлайн бизнес?

Я в свое время активно занимался изучением Яндекс Директ и даже в преуспел в некоторых кампаниях, но сейчас я точно знаю, что лучше доверить настройку специалисту, который каждый день этим занимается и занимается с любовью к этому делу и ему нравится это. Отдав деньги ему за настройку – я в итоге сэкономлю время и бюджет, который в данном случае пойдет в дело, а не в эксперименты.

Поймите главный принцип и он относится не только к онлайн, а вообще к любому бизнесу – не нужно экономить на том, что приносит вам деньги! Если вы пришли в сеть заниматься бизнесом, то давайте заниматься бизнесом, а не поиском халявы или поиском способа «как все сделать самому»!

Для того, чтобы изучить азы – вам поможет книга Ильи Цимбалиста

http://alwaystry.ru/bookyafree25

Также, вот еще несколько советов при самостоятельной настройке рекламной кампании:

– По каждому ключевому запросу – одно объявление

– Помним всегда про минус слова (чистим от мусорных запросов по типу «скачать» «торрент» и многое другое)

– Ставки всегда в ручном режиме

– Когда кампания запущена – удаляем неэффективные объявления

– Обязательно ставим метки каждой ссылке (в конце данного шага подробнее)

– Учитывайте гео таргетинг (исключив Москву и СПб – можно неплохо сэкономить на цене клика, так как убирается большая часть конкуренции)

Фрилансера для настройки рекламной кампании находим на, уже знакомом нам, ресурсе http://www.fl.ru/26

Пара важных советов при выборе фрилансера:

– Смотрим на рейтинг и отзывы о данном исполнителе и ориентируемся на более опытного. Да он возьмет дороже, но и работу сделает качественнее. Предоплата хорошего опытного фрилансера, как правило, 50%.

– Если все таки решили сэкономить и остановиться на молодом, неопытном, с маленьким рейтингом – ни в коем случае не платим вперед – нисколько! Только по факту выполненной работы, и то – с тщательной проверкой.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

staff.wikireading.ru

Контекстная реклама в Яндекс. Директ. Турбобизнес

Контекстная реклама в Яндекс. Директ

В контекстной рекламе с помощью Яндекс. Директ можно выделить 3 основных шага. Шаг первый – подбор ключевиков, шаг второй – настройка рекламной кампании, шаг третий – запуск и аудит этой кампании. Чтобы опыт работы с контекстной рекламой не был горьким, необходимо ее правильно настраивать и публиковать.

Контекстная реклама – это реклама, которую показывает Яндекс. Директ в ответ на какой-то поисковый запрос, который ввел пользователь. Например, если вы ищете пластиковые окна, то вбиваете в поисковую строку Яндекс запрос «пластиковые окна», нажимаете «найти». И, в первую очередь, в поисковой выдаче вы увидите 3 объявления, которые будут так или иначе рекламировать пластиковые окна, и только после них будут показаны ссылки на тематические сайты. Вы увидите 10 ссылок, и после них в низу страницы еще 4 рекламных объявления, которые также рекламируют пластиковые окна. Преимущества контекстной рекламы в том, что она показывается людям в ответ на их запрос. Получается, она показывается именно тем, кому эта реклама интересна, кому интересно ваше предложение. А значит, эти люди с намного большей вероятностью готовы сделать какое-то целевое действие, которое вам нужно. Например, они с большей вероятностью готовы купить пластиковые окна. Недостаток контекстной рекламы заключается в том, что она может быть запущена только по поисковому запросу. Если запросов на товар нет, то и реклама этого товара показана не будет. Например, маловероятно, что будет показано объявление контекстной рекламы под запрос «купить зеленоглазых бурых рептилий». Такой товар с помощью контекстной рекламы, продать, скорее всего, не удастся.

От чего зависит стоимость рекламы в Яндекс. Директ? Здесь деньги списываются с рекламодателя в момент клика. Фактически, как только совершен клик по вашему рекламному объявлению, с вашего счета списывается какая-то сумма. Как она определяется? Есть такое понятие «СТР». Фактически, оно отражает отношение числа показов к числу кликов. Чем чаще кликают на ваше объявление, тем лучше. Например, выделен бюджет на 1000 показов. В первом случае кликают 10 раз, во втором случае кликают 100 раз. Это означает, что во втором случае рекламодатель текстом объявления «попал» в тот запрос, который вводят пользователи. Получается, что во втором случает работа с Яндекс. Директ проведена более грамотно, а значит, и Яндекс заработал с в этом случае больше денег.

Но почему тогда портал дает право на меньшую стоимость каждого клика? Яндекс достаточно «умная» система, и ее разработчики примерно представляют, сколько они могут заработать при показе объявления в какой-нибудь нише. Ведь есть ниши, где достаточно большая конкуренция, где много объявлений. В них идет «аукционная война» между рекламодателями. И стоимость кликов в таких нишах выше. Есть ниши, в которых Яндекс получает меньше с какого-то менее коммерческого запроса. В любом случае, статистика по нишам и запросам ведется. Таким образом, когда вы начинаете запускать объявление в какой-то тематике, Яндекс примерно «представляет», сколько может заработать по этому ключевому запросу в данной нише по этому объявлению.

Рассмотрим 2 ситуации – кейс «обычный» и кейс «красавчик». Есть какая-то тематика, о которой Яндекс уже «знает», что готов зарабатывать в ней 10 долларов за 1000 показов. Цифры примерные. Есть какая-то сумма за какое-то количество показов. В кейсе «обычном» за 1000 показов сделаны 20 кликов. В кейсе «красавчик» за эти же 1000 показов по этому же ключевику, например, «пластиковые окна» сделаны 50 кликов. Что происходит в таком случае? Яндекс «рассчитывает», что в первом кейсе даются плохие объявления. И все равно порталу как-то надо заработать свои 10 долларов. Раз сделано только 20 кликов, 10 долларов делятся на 20, и порталу выплачивается минимум 50 центов, чтобы он выделял место для такого рекламного объявления. Иначе, при другой стоимости объявлений, порталу невыгодно их показывать, и он выделяет рекламное место для других объявлений.

В кейсе «красавчик» сделаны 50 кликов, 10 долларов делятся на 50. И портал готов отдать рекламные места под показы объявлений по этим же ключевикам всего лишь за 20 центов. И в том, и в другом случае Яндекс все «возьмет» себе свои 10 долларов. Обратите внимание: один и тот же ключевик, объявление будет показываться одинаковым людям, но в первом случае стоимость в полтора раза дороже за клик, чем во втором. Но это не самое страшное, что может случиться с рекламной компанией в Яндекс. Директ. Самое страшное заключается в следующем. Что такое 1000 показов? Например, в день 1000 человек запрашивают пластиковые окна в каком-нибудь городе, больше не запрашивают. И получается, что в первом кейсе в день только 20 переходов, а во втором 50 переходов, то есть в 2,5 раза больше. То есть во втором случает рекламодатель не только получает более дешевый трафик, но и продает больше.

Поэтому с Яндекс. Директ необходимо работать грамотно, нужно делать так, чтобы по вашим показам было как можно больше кликов. Нужно стремиться к тому, чтобы каждый показ вашего объявления заканчивался кликом. Стопроцентный СТР – вот цель, к которой надо стремиться. СТР считается нормальным, если равен примерно 2 %. В этом случае на каждые 100 показов приходится 2 перехода. Хороший СТР составляет более 2 %. У тех, кто рекламой в Яндекс. Директ занимается активно и грамотно, СТР редко падает ниже 10 %. У них, как правило, стоимость клика ниже в разы, чем у «новичков», и количество переходов значительно выше.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

staff.wikireading.ru

Пошаговый план запуска прибыльной контекстной рекламы в Яндекс Директ

Илья Цымбалист, Алексей Лысенко

Эффективная реклама

в Яндекс.Директ

http://book.promosecrets.ru

Краткая справка об авторах

Илья Цымбалист

Один из наиболее известных специалистов в области контекстной рекламы на Яндексе

Личный блог: http://fast-marketing.ru

Проекты в сети Интернет:

Каталог всех платных продуктов Ильи Цымбалиста

Нет другого способа, кроме контекстной рекламы, который моментально может привести массу клиентов.

Не было ни одного бизнеса, который смог быстро «взлететь», если не применялась контекстная реклама.

Есть множество историй «взлета» с помощью контекстной рекламы.

И контекстную рекламу ничем заменить невозможно, если нужно протестировать бизнес-нишу,или с нуля запустить продажи на сайте.

2

Эффективная реклама в Яндекс.Директ

Алексей Лысенко

Профи по размещению контекстной рекламы и ведению рекламных кампаний в Яндекс.Директ.

Автор многих инновационных стратегий работы с Директом.

Ученик Ильи Цымбалиста, который, по мнению Ильи:

«…в данный момент перерос меня. Практик с Большой буквы. Именно он большую часть времени занимается непосредственной работой с Яндекс. Директом».

Ведущий тренингов по Директу совместно с Ильей Цымбалистом, соавтор видео курсов и тренингов по Директу.

2014 © Илья Цымбалист, Алексей Лысенкоhttp://book.promosecrets.ru

3

Эффективная реклама в Яндекс.Директ

Здравствуйте, уважаемый читатель!

С Вами Илья Цымбалист и Алексей Лысенко.

ВВаших руках книга, которая даст представление о контекстной рекламе. О том, с чего нужно начинать.

Вкниге мы постарались разложить все по полочкам так, чтобы даже новички смогли:

правильно настроить рекламную кампанию;

собрать максимальное количество ключевых фраз и правильно обработать их;

Изучить и применить стратегии ведения рекламы, которые приносят прибыль.

привлечь максимум покупателей по минимальной цене.

Будет чему поучиться и людям сведущим, профессионалам. Мы расскажем несколько приемов, которые нам сэкономили много времени и денег, и Вам сэкономят. Применив всего несколько фишек, Вы сможете существенно улучшить свои результаты.

Кроме того, мы расскажем о наиболее распространенных ошибках, которые допускает большинство. Ошибки простые, но на них не обращают внимания. И в результате теряют половину продаж.

В первой части книги Вы получите общее представление о контекстной рекламе и особенностях работы в системе Яндекс Директ. Эта часть в большей степени будет полезна новичкам.

2014 © Илья Цымбалист, Алексей Лысенкоhttp://book.promosecrets.ru

4

Эффективная реклама в Яндекс.Директ

Во второй части более детально разобрана стратегия ведения рекламной кампании для интернет-магазиновс практическими примерами.

Она будет полезна как для начинающих, так и для предпринимателей, имеющих опыт ведения рекламных кампании.

Предупреждаем сразу – по одной прочитанной книге невозможно стать асом в контекстной рекламе и начать получать стабильные результаты.

Мы даем Вам лишь необходимые начальные знания. Поэтому будет отнюдь не лишним пройти комплексное обучение контекстной рекламе. В любом случае, одной теории всегда мало. Для результата практика обязательна.

Необходимо своими руками провести хотя бы одну рекламную кампанию, чтобы понять этот механизм.

И самый лучший путь для этого: начинайте читать эту книгу и сразу делайте то, что мы с Алексеем будем Вам рассказывать.

Не торопитесь. Лучше продвигайтесь по книге не спеша. С той скоростью, с которой Вам удается реализовать на практике, в своей рекламной кампании то, что дается в книге. Действуйте пошагово. Возвращайтесь к ранее прочитанному, перечитывайте, пробуйте применить. И скоро начнет получаться. А мы Вам в этом поможем.

Книга представляет большую ценность для всех без исключения – для интернет-маркетологов,длявеб-мастеров,для предпринимателей, для киберсантов.

2014 © Илья Цымбалист, Алексей Лысенкоhttp://book.promosecrets.ru

 

5

Эффективная реклама в Яндекс.Директ

 

Оглавление

 

Часть I

7

Основы работы с контекстной рекламой ................................

7

Виды контекстной рекламы ............................................

16

ПОКАЗАТЕЛЬ кликабельности (CTR).................................

28

Ловушки для кошелька.......................................................

36

Алгоритм создания продающей рекламной кампании........

46

Шаг 1. Сбор фраз .................................................................

46

Шаг 2. Обработка ключевых фраз...................................

50

Шаг 3. Настройка параметров рекламной кампании. 54

Шаг 4. Создание объявлений. ............................................

59

Шаг 5. Назначение ставок.................................................

63

Шаг 6. Модерация. ..............................................................

65

Шаг 7. ПЕРВЫЕ ДНИ ПОСЛЕ ЗАПУСКА ИЛИ «Расклик»....

69

Шаг 8. Улучшение качества приходящего трафика. ...

70

Практические наработки .......................................................

72

ЧастьII

75

2014 © Илья Цымбалист, Алексей Лысенкоhttp://book.promosecrets.ru

 

6

Эффективная реклама в Яндекс.Директ

 

Яндекс. Директ или GoogleAdWords?....................................

75

Стратегия рекламной кампании для Интернет-магазина .....

78

Максимум целевых действий. ..............................................

80

Этап 1. Конверсия...............................................................

80

Этап 2. Контроль ...............................................................

83

Этап 3. Управление ходом кампании ..............................

86

Оптимизация бюджета..........................................................

90

Анализ поведения пользователей ........................................

98

Не целевые запросы, о которых не расскажет WordStat ....

103

Избавьтесь от объявлений с низкой конверсией ................

106

Закрепите продающие объявления на выгодных позициях108

Практические наработки .....................................................

111

Заключение.

119

2014 © Илья Цымбалист, Алексей Лысенкоhttp://book.promosecrets.ru

7

Эффективная реклама в Яндекс.Директ

Часть I

ОСНОВЫ РАБОТЫ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМОЙ

Для начала давайте разберемся, что же такое контекстная реклама.

Существует множество видов рекламы. Это реклама на телевидении, в массовой печати и Интернете. Это реклама на городском транспорте и дорожных баннерах.

Реклама бывает явная и скрытая, коммерческая и некоммерческая, ненавязчивая и назойливая и т.д.

Контекстная реклама — это, пожалуй, самый гениальный из всех существующих механизм привлечения посетителей на Ваши ресурсы в Интернете! Именно целевых посетителей, т. е. тех людей, которые сами ищут то, что Вы предлагаете!

В предисловии мы это уже писали, и давайте повторим еще раз:

Когда Вашим потенциальным покупателям, в тот момент, когда они ищут в интернете Ваш товар, показывается Ваше рекламное объявление и предлагается перейти на Ваш сайт, это и есть: Контекстная Реклама.

Особенность контекстной рекламы в том, что она хорошо работает в тех нишах, по тем товарам и услугам, по которым уже есть спрос. А вот продавать что-тонеизвестное людям при помощи контекстной рекламы невозможно.

2014 © Илья Цымбалист, Алексей Лысенкоhttp://book.promosecrets.ru

8

Эффективная реклама в Яндекс.Директ

Как Вы думаете, много ли людей ищут в интернете, например часы? Или лыжи? Или турпутевку?

Много. Очень много.

И если Вы занимаетесь продажами часов или лыж или турпутевок, то вашу рекламу покажут именно тем людям, и именно в тот момент, когда они сами хотят найти информацию об этом товаре.

Никакой назойливости. Вы просто даете человеку то, что он в это время ищет, в чем как раз заинтересован. Именно в тот момент, когда это ему нужно.

Иными словами, рекламные объявления будут прочитаны только теми, кому данный товар действительно интересен. Это повышает вероятность отклика покупателей. Им не нужно навязывать. Они уже готовы купить.

При этом у контекстной рекламы самое лучшее соотношение затрат на рекламные кампании к скорости привлечения клиентов. По скорости привлечения клиентов контекстная реклама вне конкуренции.

Контекстная реклама – это объявления,

которые показываются на странице с результатами поисковой выдачи

2014 © Илья Цымбалист, Алексей Лысенкоhttp://book.promosecrets.ru

studfiles.net


Смотрите также