Подбираем ключевые слова для контекстной рекламы. Ключи для контекстной рекламы


Анализ ключей для контекстной рекламы

конкуренция в рекламеПродолжаем описывать шаги правильной и эффективной контекстной рекламы. Вложение больших денежных стредств при маленькой оптимизации самой рекламы и сайта в целом не окупит себя. Изначально мы рассмотрели именно вопрос планирования бюджета для контекстной рекламы.

В Интернете множество ресурсов, так же предлагающих аналогичные товары. Одни уже устойчиво держат лидирующие позиции, другие только выходят на онлайн рынок. Поэтому внимательно отнеситесь и изучите ваших конкурентов.

Оцените конкурентов

Вспомните, что учиться лучше всегда на чужих ошибках: оцените своих конкурентов, просчитайте их сильные и слабые стороны. Их недочеты помогут вам значительно снизить затраты без потерь в целевой аудитории.

Составьте список ключевых запросов, по которым посетители будут приходить на ваш сайт. Наиболее притягательный, на первый взгляд покажется, выводить в спецразмещении объявления по нескольким высокочастотным запросам. Но это очень рискованная политика. Эти запросы самые дорогие, а угадать, что именно хочет пользователей очень трудно: чем выше частотность запроса, тем менее конкретно и четко он сформулирован. А значит добиться высокого CTR будет очень сложно. А вот низкочастотные запросы более точные, по нему можно составить объявление с учетом конкретных требований, а значит и переходов по нему будет гораздо больше.

Как правило, в высокочастотных запросах конкуренция стоит очень остро, если это вам не по зубам, то начните с низкочастотных запросов. Возможно, вы даже выиграете - количество переходов по низкочастотным запросам будет в итоге больше, чем от пары-тройки высокочастотных.На следующем этапе оцените своих конкурентов на «мусорность»: введите в ключевой фразе в поиске любое слово, изменяющее характер, смысл запроса. Объявлений станет гораздо меньше, оставшиеся рекламодатели не используют «минус-слова» и их с легкостью можно обойти в эффективности рекламной кампании.

 

 

Объявление на каждую ключевую фразу

По высокочастотным запросам на каждую ключевую фразу существует несколько синонимов. И если пользователь набивает в строке поиска «автотюнинг», он в первую очередь обратит внимание на объявления именно с этим словом, хотя сочетания «тюнинг автомобилей» или «тюнинг машины» несут тот же смысл.

Поэтому не ленитесь, составляйте больше самых разных объявлений. На каждый вариант запроса, даже если он является только синонимом, придумайте свое объявление, обязательно повестив ключевую фразу и  в заголовок. Как показывает практика, только это дает возможность повысить CTR объявлений на 25%. Помните, что профессиональное продвижение сайта для начинающего предпринимателя значительно уведичит узнаваемость среди пользователей. Повысить ваш заработок поможет и принцип аутосорсинга.

Кстати, по статистике «Яндекса», если в тексте объявления есть слово или слова из ключевой фразы то его кликабельность увеличивается в среднем на 10%, если эти слова присутствуют в заголовке, то уже на 15-17%. Если же заголовок рекламного объявления начинается с рекламной фразы, то его CTR повышается на 25%.

Стоимость клика напрямую зависит от CTR объявления, поэтому за него имеет смысл побороться. От этого будет зависеть стоимость рекламной кампании и ее эффективность.

Ведите одновременно несколько рекламных кампаний

Существует еще один нехитрый прием сэкономить бюджет. Создайте две абсолютно идентичных рекламных кампании, но установите им разный таркетинг, а затем просто совершите рокировку – поменяйте местами.

Поясним смысл. Например, статистика показала, что больше всего переходов по вашим объявлениям в выходные, в будние дни кликабельность падает. Логичным будет разделение  рекламной кампанию на две одинаковых : первую вести только по субботам и воскресеньям, вторую - во все остальные дни. Когда кампания по уик-эндам наберет высокий CTR, установить ей временной таркетинг «будни», а вторую показывать по выходным. Стоимость клика, как известно, зависит от CTR, и в этом случае они обойдутся значительно дешевле.

А после того, как работа по анализу ключевых слов будет проделана, можно позволить себе немного отдохнуть и включиться в Игру престолов онлайн. Кстати,многие тактические приемы игры можно применять для продвижения рекламы.

Удачи вам в реламе!

< Предыдущая Следующая >
 

04.07.2011 18:16

championptc.ru

Подбор ключей в Яндекс.Директе | medoed1.ru

Подбор ключей в Яндекс.ДиректеКонтекстная реклама 21.03.2017 в 23:50

Один из распространенных подходов к сбору семантического ядра заключается в том, что прежде, чем к нему приступать, стоит досконально разобрать и сегментировать целевую аудиторию, чтобы выявить все направления, по которым можно развивать семантическое ядро. Этот подход абсолютно правильный, так как обеспечивает максимальный охват и мощный трафик, однако его побочным следствием будет являться то, что из-за большого количества ключей (если, конечно, не ставить минимальную цену клика) вы будете и больше расходовать — иначе не получите достоверной картины о том, какие ключи и кампании работают лучше. В этой статье мы расскажем, как собрать ключи при ограниченном бюджете, чтобы это принесло максимум эффекта. 

Сначала разберемся с базовым знанием о том, какие бывают ключи:

Горячий ключ –  это фраза, из которой следует, что пользователь намерен покупать товар, который ищет. Об этом свидетельствуют, в первую очередь, такие слова, как «купить» или «заказать». Например, «купить холодильник» или «заказать холодильник LG».Теплый ключ – этот ключ свидетельствует об интересе к определенному товару, но намерения о покупке не так сильно выражены, то есть это может быть и более информационный запрос, например: «холодильник LG отзывы».Холодный ключ – ключ, который имеет опосредованное отношение к вашей тематике, однако который все же можно использовать в рекламе, допустим: «как выбрать холодильник», «лучшие производители холодильников».

Сбор полноценного семантического ядра займет много времени: необходимо будет распарсить каждое из этих направлений, учесть все синонимы, словоформы и так далее. Однако, если перед нами стоит цель собрать максимально эффективную семантики при минимуме затрат, можно использовать другую методику.

Подбор ключей для поиска

Если мы отталкиваемся от самых горячих ключей, то надо иметь в виду, что они, очевидно, будут самыми дорогими. Следовательно, снизить цену клика нужно с помощью парсинга каждого ключа и подбора низкочастотных запросов. Мы будем это делать благодаря сервису Wordstat от Яндекса. Для дополнительного удобства рекомендуем поставить плагин «Yandex Wordstat Assisstant» для браузера Mozilla Firefox или Google Chrome.

Первый шаг: задать географию запросов (допустим, вся Российская Федерация), ввести высокочастотный запрос и нажать кнопку «Подобрать».

Далее, обращаем внимание на второй столбец результатов. Если вы установили «Yandex Wordstat Assisstant», то нажмите на плюсик возле каждого интересующего вас ключа. Затем слева останется только нажать на нужную иконку, чтобы ключи скопировались в буфер обмена.

Полученный список из буфера обмена вставляем в эксель-файл.

 

После этого очистите буфер обмена (по клику на крестик) и выберите уже из первой колонки Вордстата все ключи, которые вам подходят (в том числе на второй странице и далее). Выбранные ключи вставляем в Excel.

Теперь каждый ключ, который находится в первом столбце пропустите через Вордстат, и все полезное, что он вам покажет в первой колонке, занесите во второй столбец Excel-таблицы.

Таким образом, мы можем получить во втором столбец внушительный список среднечастотных ключей. Однако на этом можно не останавливаться, и с каждым ключом, который у нас находится во втором столбце, поступить таким же образом: загружаем в Вордстат, подбираем ключи, вставляем в новую колонку Экселя и получаем еще более разросший список целевых запросов.

Остается только удалить оттуда все дубли посредством стандартной функции Excel, а также еще раз вручную проверить, все ли ключи, которые мы выбрали, соответствуют нашим требованиям. Можно сказать, что сбор ключей на этом заканчивается.

Как собирать ключи для РСЯ

Если для поиска мы собирали низкочастотные запросы, то для РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) такие запросы не подойдут. В РСЯ объявления показываются на сайтах, при использовании настройки «Не учитывать предпочтения пользователей» ключи находятся не в запросе пользователя, а непосредственно в контенте страницы сайта, на которой показывается объявление. Здесь подойдут высоко и среднечастотные ключевые запросы, похожие фразы из данной тематики, например: «купить холодильник», «купить морозильник» и т.д.

Желательно собирать фразы из двух-трех слов, это самый оптимальный вариант. Используя одно слово, реклама может быть показана на сайте совершенно другой тематики, так как одним словом могут обозначаться разные товары, а фразы с большим количеством слов редко встречаются, это значит – маленькое количество показов.

medoed1.ru

Как правильно работать с ключами при создании рекламной кампании

Разработка контекстной рекламной кампании неизменно начинается с подбора ключевых слов. С учетом ключей определяется соответствие запросов пользователя теме рекламного объявления, принимается решение: демонстрировать или нет ему конкретное сообщение.

 

Лайфхак 1. Бесплатно собираем ключи в Yandex Wordstat

 

Сервис «Подбор слов Яндекса» (или Yandex Wordstat) – это самый простой вариант поиска ключевых слов. Он отображает статистику запросов, а также количество показов в месяц по тому или иному ключевому слову.

Чтобы отобрать ключевые слова по своей теме, нужно войти в аккаунт «Яндекса», перейти в Yandex Wordstat, проверить, чтобы маркер стоял на пункте «По словам», и выбрать во вкладке «Все регионы» интересующий регион показа.

 

Вкладка «Все регионы» в Wordstat

 

Выбрав города и регионы, в которых будет показываться рекламное объявление, нужно ввести в строку поиска наименование (тематику) бизнеса без уточняющих слов, например, «грузоперевозки» и нажать «Подобрать».

Сервис выдаст список всех ключевых запросов, соответствующих теме, и число показов в отмеченном регионе. Останется только выбрать подходящие.

 

Лайфхак 2. Подбираем ключи для РК через платную программу Key Сollector

 

Key Collector – это базовая программа для автоматического подбора ключевых слов и продвижения интернет-сайта. Она имеет массу преимуществ:

  • собирает ключевые запросы по Yandex и Google;
  • имеет гибкие настройки по сбору данных и экспорту результатов;
  • поддерживает работу через прокси;
  • имеет наиболее богатый функционал в кругу аналогичных программ;
  • содержит руководство для пользователей и предлагает подсказки;
  • выдает стоимость запуска кампании в «Яндекс.Директе».

Эту программу используют многие SEO-специалисты и маркетологи, единственный минус – она платная.

 

Лайфхак 3. Быстро подбираем ключи для групп рекламных объявлений в Aori

 

В личном кабинете системы Aori есть удобная функция «Подобрать ключевые слова», воспользовавшись которой можно выбрать необходимые ключевики всего за пару минут.

В режиме «Стандарт» работа ведется не с отдельными объявлениями, а с их группами. Формируя группу, достаточно указать тематику бизнеса и нажать «Подобрать», чтобы получить ключевики от «Планировщика ключевых слов» Google AdWords и «Яндекса».

Подбор ключевых слов в Aori

 

Подборщик мгновенно выдаст наиболее популярные запросы пользователей по указанной тематике. Останется только отметить галочкой подходящие и нажать «Добавить».

 

Лайфхак 4. Используем правило: 1 ключ = 1 группа объявлений

 

Под группой понимается несколько объявлений с одинаковым ключевым словом. Как показала практика, при создании групп по 3–4 объявления возрастает эффективность рекламы: система имеет возможность выбирать и показывать наиболее эффективный вариант объявления в каждом конкретном случае.

Не думайте, что один ключ уменьшит количество показов. Объявление с ключевым словом «меховые детские шапки» будет демонстрироваться как при идентичном запросе, так и при запросах: «меховые детские шапки купить», «меховые детские шапки размеры» и т. п.

Не стоит размещать разные товары/услуги в одной группе объявлений. Это сильно снизит эффективность рекламной кампании.

 

Лайфхак 5. Выбираем ключевые фразы оптимальной длины

 

Иногда рекламодатели хотят сделать много уточнений, из-за чего ключ необоснованно раздувается. Нужно учитывать, что оптимальная длина ключевой фразы – 2–3 слова. Когда слов больше, намного сложнее выбирать релевантные страницы для показа, эффективность рекламы падает.

 

Лайфхак 6: Берем только идеально подходящие ключи

 

Для рекламных объявлений нужно использовать средне- и высокочастотные запросы. Для них проще найти демонстрационные площадки, обеспечить желаемый охват. Лучше всего использовать тематические ключи («детские шапки»), иногда уместно брать околотематические («одежда для детей»).

 

Лайфхак 7: Обязательно используем ключ в заголовке

 

Задача рекламного объявления – привлечь внимание пользователя и превратить его из заинтересованного лица в покупателя. Чтобы этого добиться, нужно использовать ключевую фразу в заголовке.

Заголовок объявления с ключом

 

Идеальный заголовок – это фраза, содержащая ключ, точно соответствующий запросу пользователя. Психологически объявление с таким заголовком воспринимается лучше, чем вариант с идентичным смыслом, но неточным соответствием.

К тому же, если ключ содержится в заголовке, он отображается полужирным шрифтом, что бросается в глаза и вызывает желание перейти по ссылке.

Если это уместно, стоит подчеркнуть выгоды для клиента, особенности продукта, обслуживания. Хорошо работают слова: «скидка», «от производителя», «брендовые», а вот субъективных суждений – «лучший», «эксклюзивный», «абсолютно», «максимально» и подобных – лучше избегать.

 

Лайфхак 7: Вводим ключевую фразу в текст рекламного объявления

 

Текст объявления не должен превышать 75 знаков с пробелами. Задача рекламодателя – вместить в этот объем всю важную информацию и добавить призыв к действию.

Для убеждения в клиента в том, что объявление соответствует его интересам, нужно еще раз вписать ключевую фразу, желательно в прямом виде и в первое предложение.

Если рассматривать предыдущий пример, это могут быть предложения: «Путевки на Кипр для всей семьи», «Путевки на Кипр со скидкой», «Недорогие путевки на Кипр с вылетами из 20 городов России» и т. п.

 

Лайфхак 8: Вписываем ключи органично

 

Ключ нужно органично вписать в заголовок и текст объявления. Не нужно оставлять его в изначальном виде, например, «Путевка на Кипр цена 2017». Для того чтобы ключ хорошо вписался в текст, можно:

  • поменять слова местами;
  • просклонять;
  • изменить по падежам.

Пишем читабельно, для людей: «Путевки на Кипр: актуальные цены на 2017 год».

 

Лайфхак 9: Используем операторы соответствия

 

При работе с ключевыми словами для рекламных объявлений нужно применять операторы соответствия, это повысит эффективность объявлений. Агрегатор Aori дает возможность использовать точное, фразовое, широкое соответствие и минус-слова.

 

Лайфхак 10: Верим в успех!

 

Грамотно составленные рекламные сообщения отлично работают, но чтобы объявление стало хитом и вызвало шквал продаж, нужно верить в успех! Если не воспринимать выбор ключевых слов и создание РК как скучную, механическую работу, а подойти к процессу творчески – урожай будет больше и слаще!

Эти лайфхаки по работе с ключевыми словами и удобный рекламный агрегатор Aori, позволяющий охватить все контекстные площадки рунета и автоматизировать РК, помогут добиться превосходных результатов и при этом сэкономить время и силы.

aori.ru

Ключевые слова в рекламе. Подбор и классификация

user  Ломакин Павел     calendar   19.04.2015

В этой статье речь пойдет не о технологии сбора ключевых слов или каких-то сервисах для их поиска. Сегодня речь пойдет о грамотном подходе в составлении семантического ядра для рекламы. О некоторой классификации, как я называю, ключевых запросов и их сегментации по целевой принадлежности. Это очень важно, хотя многие работают и без сегментации, но мы ведь хотим найти грамотный подход к рекламе, правильно.

Очень часто сейчас можно встретить предложения от рекламных агентств у которых на лендингах есть табличка с ценами на услуги. Эти цены как правило зависят от количества ключевых слов и некоторых других дополнительных "плюшках", которые могут или не могут быть включены в стоимость в зависимости от вашего пожелания. И как правило человек, который заказывает рекламу в первую очередь делает выбор исходя именно из кол-ва ключевых слов. Тем более, что на многих тренингах по запуску продаж какого нибудь продукта так прямо и говорят возьмите 100500 ключевых слов сделайте на  них объявления по принципу 1 ключ = 1 объявление и запустите рекламу. (Если все таки решитесь на такое, то посмотрите как это сделать с минимальными затратами по времени здесь)

В принципе все логично, чем больше людей увидят ваше предложение тем лучше. Но дьявол кроется в мелочах, как говориться. И не все ключевые запросы одинаково полезны для вашего бизнеса. То есть можно запустить рекламу по 10000 ключей и не получить ни одного заказа, а можно сконцентрироваться и запустить всего 100-300 ключей и выжать максимум заказов. То есть на практике получается, что одно дело когда через ваш сайт пройдут посетители которые набрали ключ информационного характера и другое дело когда они явно указывают, что хотят приобрести товар. Конечно конверсия с двух таких разных запросов отличается в разы, как впрочем и расходы и конкуренция. Поэтому прежде чем запускать рекламу по тем или иным запросом следует их разделить на так скажем покупательскую направленность.

Обычно выделяют три  основных сегмента ключей:

  • Горячие ключи
  • Теплые ключи
  • Холодные ключи

Подробнее разберем каждый из них.

Горячие запросы

Уже сформировалось намерение купить товар или услугу. Содержат слова (купить, цена, стоимость, заказать и т.п.) Как правило это трехсловные и более запросы с продающими добавками.

ключи с продающими добавками

Тут нужно еще сказать, что с увеличением количества слов в запросе, прямо пропорционально растет и его температура. А если еще указаны уточнения в виде конкретных наименований товара или каких то характеристик, то можно вообще обжечься.)))

В большей степени такие чисто транзакционные ключи в основном присутствуют в товарных розничных нишах. Как правило это интернет - магазины, где есть то, что можно потрогать, пощупать руками. По опыту скажу, что в большинстве ниш, горячих ключевых слов от 200 до 500шт. иногда до 1000шт.. Исключением являются интернет магазины с большим кол-ом товарных позиций. Это объективно! Поэтому те кто собираются заказывать услуги агентств по созданию рекламной кампании на 1500, 2000 и уж тем более 10000 ключей, должны сразу отдавать себе отчет, что туда будут включены и теплые и холодные. Поэтому если у вас ограниченный бюджет и вы только начинаете, не спешите сразу бросаться в омут с головой, начните с горячих и постепенно расширяйте свои кампании. Тем более что можно расширять горячий трафик используя например ретаргетинг или другие источники, где сконцентрирована ваша аудитория.

Теплые запросы

1. Запросы, по которым видно, что нужна дополнительная мотивация либо информация для совершения покупки. (Отзывы, какой выбрать, сравнить и т. п.)

2. Запросы аудитории, которую, с высокой долей вероятности, может заинтересовать рекламируемый товар.  Ищущие информацию как достичь результат, но возможно не знают о вашем товаре(+как похудеть, товары для отдыха)

теплые ключи отзывы

Если видим, что человек ищет отзыв о конкретной модели, то такой запрос более приоритетный для нас так как скорее всего человек уже определился, но его нужно подтолкнуть к покупке написав восторженные отзывы на промежуточной странице. То есть ему нужны так называемые социальные доказательства. По статистике люди склонны доверять продуктам с отзывами, чем без них.

Холодные запросы
  1. Запросы напрямую никак не связанные с товаром или услугой. Ищет товары для рыбалки, а вы ему можете предложить теплые носки.
  2. Однословные-двусловные высокочастотные запросы. «Недвижимость, женская кометика»
  3. Горячие запросы похожего товара или товара конкурента, например косметика конкретного производителя.

В первом случае для нас запрос не является горячим, но мы его все равно используем предлагая наш товар, так как он может ему подойти.

Во втором случае мы просто не знаем чего он конкретно хочет набирая такой запрос, о он интересуется тематикой, значит потенциально наш клиент.

На счет третьего пункта ситуация неоднозначна и тяготение больше в сторону теплых скорее всего по классификации.

Холодные запросы запускать в самом начале имея ограничения по бюджету нецелесообразно, хотя это одна из возможностей выйти из конкуренции если она очень сильна в горячих ключах. Если вы все таки решитесь их запускать, то следует начать с кампаний на тематических площадках, по принципу который я описал в статье "Быстрый тест ниши в Яндекс Директе".

Вкратце алгоритм запуска по холодным запросам может быть таким: запускаете кампанию в РСЯ, далее смотрите по каким ключам идет конверсия, переносите конверсионные ключи на поиск.

Для холодных запросов алгоритм написания объявлений, особенно это касается поисковых площадок, несколько отличается от тех, что я описал здесь. Тут важнее получить не высокий CTR, а понятное предложение для клиента, чтобы он не кликал ваши деньги впустую ожидая увидеть совершенно не то что отражено на сайте. Хотя есть и исключения, это касается в основном использования техники арбитражников. В чем она заключается. Гоним холодный тематический трафик, как можно по меньшей цене не на страницу продажник, а на страницу прокладку, которая подогревает аудиторию к покупке. Такая многоходовка себя хорошо зарекомендовала, можно брать на вооружение.

Есть некоторые особенности при классификации, например для информационного бизнеса или сбора подписной базы. Так как в таких случаях горячими помимо непосредственно связанных с обучением, вроде: видеокурс, видео, обучение и т.д.  будут запросы вопросительного информационного характера: как похудеть за лето, как научиться вязать на спицах, как быстро самостоятельно построить канализацию. То есть эти запросы можно трактовать по разному, как теплые так и как горячие.

Надеюсь теперь, зная как можно сегментировать ключевые слова в рекламе, вы убережете свой бюджет от необдуманных сливов на не совсем целевые для вас, по крайней мере на начальном этапе запуска, запросы и при желании сэкономите на выборе тарифа с большим количеством ключевых слов от того или иного агентства рекламы или фрилансера.

Остались вопросы? Пишите в комментариях или по контактам указанным ниже. Если понравилась статья прошу поделиться со своими друзьями в социальных сетях нажав на одну из кнопок ниже. Все пока и высоких конверсий вам!

С уважением Специалист по контекстной рекламе Ломакин Павел

Задать вопрос: Директология

Skype: doctor-mom

Понравилась статья? Поделись ссылкой с друзьями:

data-url="http://directologiya.ru/klyuchevye-slova-v-reklame-podbor-i-klassifikaciya/" data-title="Ключевые слова в рекламе. Подбор и классификация"

Похожие записи:

directologiya.ru

Есть ли смысл парсить ключи конкурентов для контекстной рекламы?

Есть ли смысл парсить ключи конкурентов для контекстной рекламы?

Многие гуру в своих обучающих материалах пропагандируют  парсинг ключей конкурентов.  Идея очень проста, ты берёшь сайт своего конкурента и используя специальные сервисы получаешь все ключи, которые у него есть, по которым показывается его реклама в Яндекс Директ либо в Google Adwords.

И этот способ преподносится как некая панацея.

Как-будто такой подход решает  все проблемы по сбору ключевых фраз для рекламы. А некоторые преподносится его некую супер фишку. Тем более что и сервисов предоставляющих подобные услуги развелось очень много.

Ну давайте разберемся в этом вопросе логически.

Есть ли практическая польза и если есть, то какая, от того что я заберу себе  ключевые фразы по которым рекламируются мои конкуренты.

Ну, во-первых, Яндекс вордстат уже давно спалил все ключи и с этим не поспоришь, главное уметь им правильно пользоваться.

Далее,  есть  два интересных момента  о которых  стоит подумать.

Мы не знаем маркетинговые цели, которые преследуют наши конкуренты. 

Они могут заниматься продвижение своего бренда,  их маркетинговая стратегия это максимальный охват аудитории  и для этой цели они могут брать ключевые фразы все подряд и холодные и теплые и горячие и какие угодно запросы.

А как правило для парсинга берут наиболее крупного, жирного конкурента с большими  рекламным бюджетом,  то и получается что у него большой бюджет и большое семантическое ядро, которое абсолютно не подойдёт тем у кого совсем другие маркетинговые задачи.  Если нам нужно просто привлечь максимум целевой аудитории, а не охватить всех подряд то,  что мы взяли у конкурента будет работать  для нас неправильно и попросту сливать наш бюджет.

Второй момент, который нужно хорошо понимать. 

Это-то что мы не можем знать  насколько грамотный и  адекватный специалист по контексту настраивал рекламу нашему конкуренту.  То есть мы можем банально взять себе все ошибки, которые были допущены при создании его рекламной кампании.

А как же делать  правильно?

Хороший вариант это собрать все свои ключи, выбрать для парсинга ближайшего, самого целевого, наиболее на вас похожего конкурента.

А потом просто сравнить свои ключи с его ключами, чтобы найти то что вы по каким-то причинам могли упустить, не заметить и таким образом вы можете дополнить свое семантическое ядро.

А брать что-то чужое, копировать себе чужую стратегию и чужие слова. это не самый надежный подход и он может привести к неэффективной работе рекламной кампании.

Также мне ещё непонятны люди, которые составляют искусственную семантику и тем самым получают огромное количество людей по которым 0 показов в месяц.

Это просто лишняя работа, от которой мало толку.  Собственно поэтому Яндекс И придумал статус мало показов чтобы ограничить рекламодателей, которые нагружают рекламные компании тысячами пустых слов.

И в качестве завершения, небольшая памятка:

10 правил настройки Яндекс Диирект и Google Adwords

dramtezi.ru

 

 

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Правильно подбираем ключевые слова для PPC – контекстная реклама

Ключевые слова - основополагающий камень любой pay-per-click кампании, ведь в этом случае ваш успех напрямую зависит от правильно выбранных "ключей" - именно они делают ваше объявление действительно эффективным. Конечно, существует масса других факторов, влияющих на успех PPC, но неудачно подобранный текст может свести все ваши старания "на нет". 

В этой статье мы не будем касаться вопроса поиска ключевых слов (об этом написаны сотни материалов в сети), а сфокусируемся на выборе "ключей" для создания максимально удачного объявления. 

Что НЕ нужно выбирать 

PPC существует уже не меньше десяти лет, однако для многих вледельцев бизнесов управление рекламой pay-per-click - все еще "терра инкогнита". Если вы впервые решили запустить контекстную кампанию PPC, выбор "ключей" может показаться довольно непростым занятием.

Запросы для контекстной рекламыМногие допускают одну и ту же ошибку, подбирая текст для своего объявления, исходя из особенностей своего продукта. Как, например, владелец ресторана, который запустил новую линию ланч-сендвичей и собирался использовать в PPC названия их ингредиентов: "ростбиф", "цельнозерновой хлеб", "перец Поблано". 

Да, все эти слова имеют прямое отношение к продаваемому продукту, но! При этом они не являются удачными ключами для PPC. Большинство пользователей интернет не думают о том, что конкретно они хотят съесть на обед, когда ищут в сети подходящий ресторан. Сооответственно, запрос выглядит примерно так: "бизнес-ланч близко к пересечению Пятой и Главной улиц", а не "где можно купить сендвич с перцем Поблано". 

Более того. Пользователи, которые ищут перец Поблано, скорее всего имеют совсем другие цели, нежели бизнес-ланч. Возможно, они хотят знать, можно ли посадить перец Поблано у себя в саду или их интересует географический ареал произрастания этого вида перца. Так или иначе, ни один из этих пользователей не заинтересован в сендвиче на ланч. 

Выбирая ключевые слова для контекстной рекламы, не перечисляйте свойства продвигаемого продукта. Вместо этого постарайтесь понять, какие задачи потенциального клиента ваш продукт решает. 

Найдите правильное сочетание основных и специфичных "ключей" 

Если и есть слово, описывающее удачную PPC кампанию, то это слово "релевантность".Термины с широким значением несомненно описывают вашу деятельность, но всегда ли они приносят ожидаемый траффик? Спросите у десяти людей, что они подразумевают под фразой "управление имуществом", и вы получите десять разных ответов, соответственно, используя слишком широкие термины в рекламной кампании, вы рискуете получить траффик, не вполне соответствующий вашим ожиданиям. А ведь вы в любом случае оплачиваете каждый клик! 

С другой стороны, излишняя спецификация - тоже плохой помощник. Старайтесь не использовать ключи, состоящие из 5-6 слов. Это "утяжелит" объявление, сведет траффик к минимуму, и ваша PPC кампания вообще потеряет всякий смысл - какой толк расклеивать объявления, которые никто не увидит? 

Соблюдайте соответствие с текстом объявления и страницей приземления 

Пользователи сети интернет чаще всего хорошо себе представляют, что именно они ищут. Возможно, они не всегда удачно выбирают ключевые запросы, но они всегда точно знают, что им нужно, и ваша задача им это предоставить.Ключевые слова, правильно вписанные в текст объявления, немедленно дают потенциальному клиенту понять, что он на правильном пути. 

Не менее важно и соответствие ваших ключей странице приземления, на которую после клика попадет пользователь. В двух словах: если ваше ключевое слово "яблоко", не отправляйте пользователя на страницу с информацией об апельсинах. 

Выбор релевантных ключевых слов и фраз для PPC - не такая уж сложная задача. От вас требуется лишь встать на место вашего потенциального клиента и постараться понять, что именно он ищет в сети.

]]>http://webmarketingtoday.com/articles/How-To-Select-Pay-per-click-Keywords]]>

dreamtag.ru


Смотрите также