Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы. Ключевые запросы для контекстной рекламы


Как подобрать ключевые слова для рекламы в Яндексе

⭐⭐⭐⭐⭐ Я покажу вам на примере, как подобрать ключевые слова в Яндекс Вордстате для своей рекламной кампании в интернете. Все, что нам понадобится, так это сервис подбора ключевых слов Яндекс Вордстат и один из редакторов электронных таблиц (Exel или Open Office).

Я заранее сделал разбивку для своей таблицы чтобы провести полный подбор ключевых слов в Яндексе.

Таблица для подбора нужных ключевых слов

Содержание:

Мозговой штурм

🧠 Итак, первое с чего начинается поиск ключевых слов, это мозговой штурм. В столбик я запишу ключевые фразы, по которым я искал бы свой товар. Для примера я выбрал детскую коляску. Соответственно, в колонку «Мозговой штурм» я записываю «детская коляска«.

Мозговой штурм по поиску ключевых фраз

Как еще можно найти этот товар? Что еще нужно написать в поисковике?

Ну, наверное, «коляска для ребенка«. В принципе, для начала пока достаточно. Теперь нужно скопировать первый ключевой запрос, в Вордстате выбрать регион (пусть будет Россия) и затем в поисковую строку вставить ключ. После того как нажали Ввод, система выдаст нам свою статистику по заданной фразе.

Статистика ключевых слов от Яндекс Вордстат

Как подобрать ключевые слова в Яндексе

🔑 Второй этап, который нужно реализовать, это как подобрать ключевые слова в Яндексе. В статистике мы видим, что ключевая фраза имеет больше 336 000 показов в месяц. Это высокочастотный запрос.

Но нас больше интересует правый столбик «Что еще искали люди, искавшие…«. Давайте тут посмотрим запрос слов, которые в принципе будут смежными к главному ключевому запросу и могут нам пригодиться в плане применения рекламной кампании.

Как использовать подсказки ключевых слов в Yandex Wordstat

Итак, коляски для новорожденных. Подходит ли нам этот запрос? Думаю, что да! Поэтому мы сразу копируем его в свой файл. Вставлять нужно в колонку «Еще искали«. Рядом сразу помечаем количество показов в месяц.

Смотрим следующий запрос — коляска люлька. Тоже подходит. Так же, как и в предыдущем примере копируем в свою таблицу.

В общем с правого столбика статистики от Яндекс Вордстата нам нужно скопировать весь подходящий подбор запросов и внести в свой список ключевиков.

Давайте еще пару запросов посмотрим и попробуем найти ключевые слова. К примеру, коляска трансформер. Его тоже добавляем в таблицу.

Обратите внимание, что в статистике могут упоминаться совсем непонятные запросы. В таком случае вам по этому запросу нужно посмотреть информацию с поисковой выдачи. То есть, что означает данное выражение. Если оно как-то подходит к вашей рекламе, то такие слова тоже добавляйте.

Например, запрос maxi cosi.

С первого взгляда непонятно, о чем тут идет речь. Но как стоит поискать информацию по этому запросу, то сразу становится понятно. Это обычные автокресла. Соответственно, в нашем с вами примере, такой ключ не подходит и его мы просто пропускаем.

Запрос «прогулочные коляски» нам подходит. Поэтому его добавляем в список. Не забывайте также копировать и количество показов. Добавляем только то, что подходит под главный запрос.

Я конечно же, все не добавлял. Поэтому в качестве примера создал такой небольшой список подбора ключевиков.

Используем подбор ключевых слов Яндекс

Когда колонку «Еще искали» вы заполнили, вам нужно главный ключ «детская коляска» скопировать в колонку «Ключевая фраза«. В колонке «Количество запросов» вводим число запросов для этого ключа.

То же самое поступаем и с фразой «коляска для ребенка«. Копируем ее в «Ключевая фраза«. Затем в Вордстате проверяем и копируем количество запросов во второй столбик нашей таблицы.

Обратите внимание, если в фразе «коляска для ребенка» мы не поставим плюс перед «для«, то все запросы могут отображаться и без предлога для. Поэтому в своем примере ставим без плюса.

Видно, что Yandex Wordstat не выдал нам правую колонку «Что искали люди….«. То есть дополнительных смежных запросов тут невидно. Соответственно в свою таблицу мы ничего не вносим.

Далее переносим этот запрос в столбец «Ключевая фраза«. Теперь узнаем количество показов в месяц. Оно составляет (29570). Копируем эту цифру в столбик «Количество запросов«.

Как подобрать ключевые слова для контекстной рекламы

Теперь мы обработали список из мозгового штурма. Еще раз повторю, как это нужно сделать чтобы осуществить подбор поисковых запросов:

  1. Сначала мы берем первый запрос из списка мозгового штурма.
  2. Затем проверяем его с помощью инструмента Яндекс Вордстат. То есть должна происходить проверка ключевых слов. Нам нужно обязательно узнать количество запросов.
  3. Снова копируем этот запрос, вносим в столбик «Ключевая фраза» и рядом записываем количество запросов.
  4. Смотрим правый столбик Вордстата «Что еще искали люди«. Из этого списка мы должны выбрать подходящие для нас запросы и скопировать в свою таблицу в столбик «Еще искали«.
  5. В столбике «Мозговой штурм» удаляем первый запрос. Теперь все предыдущие действия прорабатываем уже со вторым ключевым словом из нашего мозгового штурма.

В итоге весь первичный список ключевых слов из мозгового штурма мы уже обработали.

Дробление ключевиков

🔆 Теперь нам нужно сделать следующее. А именно начать обрабатывать столбик «Ключевая фраза«. Этот процесс называется дроблением ключевиков.

Итак, продолжим подбор ключевых слов для контекстной рекламы. Копируем первое словосочетание «Коляска детская» в Вордстат Яндекса.

Главная наша задача — это разбить высокочастотную ключевую фразу на более мелкие ключи с показом не более 500 в месяц. Как это сделать?

В качестве примера я возьму ключ не с таким огромным количеством запросом. К примеру, «коляски детские спб«. Вставляю этот ключ в поле Wordstat для дальнейшего дробления. Также его вставляем в таблицу в столбик «Ключевая фраза«.

Как осуществить дробление ключевых слов в Яндексе

Дальше в Вордстате смотрим количество показов в месяц по запросу «коляски детские спб«. Это число копируем в столбик «Количество запросов«. Суть такого метода заключается в том, чтобы этот среднечастотный ключевой запрос раздробить на более мелкие низкочастотные. Как это сделать?

Теперь смотрим, все что ниже главного запроса «коляски детские спб«, это фактически вхождения. То есть все нижние запросы с левой колонки входят в наш основной.

Итак начинаем смотреть. «Купить детскую коляску спб» с 548 количеством запросов. В принципе, это НЧ запрос, который нам подходит.

Ищем низкочастотные запросы для контекстной рекламы

Фактически мы большой среднечастотный запрос «коляски детские спб» можем заменить другими мелкими запросами типа «купить детскую коляску спб«, «магазины детских колясок в спб«, «ремонт детских колясок в спб» и так далее.

Дробление ключевых запросов в Yandex Wordstat

В общем, большой запрос «коляски детские спб» включает в себя большое количество более мелких запросов, которые имеют вхождение в основное ключевое слово. При этом этот большой ключ (ВЧ или СЧ) нужно разбить на более мелкие.

При этом нам интересно сколько ищут именно «коляски детские спб«. Поэтому эту ключевую фразу В Яндекс Вордстате мы берем в кавычки. Видим, что она составляет 96 показов.

Далее мы копируем этот запрос и вставляем в столбик «Мозговой штурм» но уже с кавычками.  Дополнительно можно еще и записать все показы в месяц, но это необязательно.

Поиск ключевых слов в Яндексе для контекстной рекламы

Вывод

Итак, что мы сделали. У нас был один высокочастотный ключевой запрос «коляски детские спб» с количеством запросов чуть менее 3000. Далее мы взяли этот большой ключ и заковычили.

Потом мы взяли все ключи, которые входят в этот запрос. Брали только с небольшим количеством показов. Фактически списком из мозгового штурма мы заменили основной запрос «коляски детские спб«.

Теперь из столбика «Ключевая фраза» мы этот основной ключ удаляем и дальше вносим ключи из столбика «Мозговой штурм» в столбец «Ключевая фраза«.

Весь смысл заключается в том, что в нашем списке ключевиков остались только те слова, которые являются низкочастотными запросами. Далее мы по этим словам будем создавать объявления и запускать рекламные кампании в интернете.

Этот процесс является очень трудоемким. Однако его проводить нужно обязательно для того, чтобы в дальнейшем ваша рекламная кампания была эффективной в интернете.

Вот такой бесплатный алгоритм подбора ключевых слов онлайн. Давайте еще раз обговорим общий план работы:

  1. Создаем мозговой штурм из тех ключей, которые приходят нам в голову. Все это записываем в соответствующий столбик своей таблицы. То есть придумываем основные слова, по которым пользователи будут находить наш товар или услугу
  2. Благодаря Wordstat Yandex, мы используем уточнение количества показов по тем запросам, которые мы выявили при мозговом штурме
  3. Также выявляем похожие слова и добавляем их в столбик «Еще искали«
  4. СЧ и ВЧ нужно раздробить на НЧ

Теперь вы знаете на примере, как подобрать ключевые слова в Яндекс Вордстате для своей рекламной кампании в сети.

Сказать спасибо кнопками ниже:

Секреты эффективной рекламы Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и пользовательским соглашением.

alzari.ru

Сбор ключевых слов для контекстной рекламы

14 августа 2016      Контекстная реклама

На прошлой неделе мы начали серию публикаций о настройке контекстной рекламы, которые для нас готовит Надежда Раюшкина. Сегодня продолжаем.

Обычно когда говорят о контекстной рекламе, имеют в виду рекламу в поисковых системах Яндекс или Google. В настройке рекламы на поиске нет ничего сложного. Но не забудьте, о чём мы говорили в первой части серии статей. Перед тем как настраивать рекламу на поиске, вам обязательно нужно изучить целевую аудиторию, конкурентов, свою посадочную страницу и выписать все преимущества, указанные в ней.

Теперь можно настраивать рекламу на поиске. И во второй части я расскажу о сборе ключевых слов для контекстной рекламы. Для чего важно сначала собрать ключевые слова, а только потом писать объявления? Для того, чтобы вы в будущем платили меньше за клики.

Реклама в поисковых системах работает по принципу аукциона, и чем выше будет показатель качества ваших объявлений, тем ниже цену за клик вы заплатите. А один из важнейших факторов, который влияет на показатель качества, — это наличие ключевых слов в заголовке и тексте рекламного объявления.

И именно поэтому мы сначала собираем ключевые слова, а потом уже пишем для каждого ключевого слова своё, уникальное объявление, в котором обязательно его используем. Помните, в прошлый раз мы выделили 4 первых этапа: изучение ЦА; анализ посадочной страницы; анализ объявлений конкурентов, преимущества нашей посадочной страницы?

Пятый этап: подбор основы семантического ядра или масок ключевых слов

Звучит немного страшно, особенно если вы впервые сталкиваетесь с контекстной рекламой, но на самом деле всё просто. Основа семантического ядра (другое название — маски ключевых слов) — это список одно- и двухсловных запросов, которыми пользователи могут назвать ваш товар или услугу. Это те слова, которые могут охарактеризовать ваш продукт.

В нашем примере будет рекламироваться тёплый пол. Как ещё могут его называть?Электрический пол, инфракрасный пол, пленочный пол, электрические маты и т. д.

Вам нужно собрать все возможные названия вашего товара или услуги, записать их так, как пользователи могут искать. Если рекламу для вас настраивает специалист, то обсудите с ним этот список. Возможно, в вашей сфере используются какие-либо специализированные термины, жаргонные названия, которых он может не знать. Важно составить эту основу семантического ядра вместе со специалистом по рекламе.

Шестой этап: сбор ключевых и минус слов

Дальше, опираясь на основу семантического ядра, нужно собрать ключевые слова для контекстной рекламы. Способов для этого существует очень много, но все они так или иначе опираются на статистику сервиса Яндекс Вордстат.

Сбор ключевых слов для контекстной рекламы с помощью Яндекс Вордстат

Кликните на картинку, чтобы увеличить

На примере видно, что ищут пользователи со словами «теплый пол», — это в левой колонке. И что ищут пользователи, которые искали тёплый пол. Для дальнейшей работы вам нужны все слова из левой колонки. А в правой вы можете найти ещё несколько масок ключевых слов.

Не все фразы из левой колонки «Яндекс Вордстата» будут целевыми для рекламной кампании. Поэтому вам нужно сделать 2 файла: в один вносить целевые слова, а в другой — нецелевые, которые станут минус словами для вашей рекламной кампании.

Седьмой этап: сортировка ключевых слов

В контекстной рекламе мы условно делим все ключевые слова на горячие, тёплые и холодные.

Горячие — это самые целевые ключевые слова, которые указывают на то, что пользователь готов купить наш товар или услугу. Обычно эти ключевые слова содержат в себе «купить», «заказать», «с доставкой» и т. д.

Тёплые — это фразы, которые говорят, что пользователю интересен ваш товар или услуга, но нет указания на то, что он уже готов её купить.

И холодные — это фразы, которые напрямую не указывают на ваш товар или услугу, но пользователей, которые их набирают, он может заинтересовать.

Так, в нашем примере с тёплыми полами:

  • Горячие — теплый пол купить, теплый пол заказать, инфракрасный пол с доставкой и т. д.
  • Тёплые — инфракрасный теплый пол, теплый пол под ламинат, лучший теплый пол и т. д.
  • Холодные — ремонт квартиры, ремонт в ванной и т. д.

Сразу скажу, что я не рекомендую рекламироваться по холодным запросам, если только вы не опытный, квалифицированный специалист по контекстной рекламе. Для рекламной кампании вам нужны только горячие и тёплые ключевые слова.

Теперь вам нужно лист с ключевыми словами разделить на два файла, в одном будут тёплые «ключи», в другом —горячие. Для каждого списка настраиваем отдельные рекламные кампании.

Для чего это нужно? Для удобства управления ставками. Для горячих ключевых слов вы будете использовать более высокие ставки, для тёплых — более низкие, потому что вероятность конверсии по горячим запросам выше. Да и оптимизировать рекламные кампании так тоже удобно.

Отдельно хочу отметить, что деление ключевых слов на горячие и тёплые — это не единственно верный способ выбора структуры рекламной кампании. Он идеально подходит для кампаний с небольшим количеством ключевых слов, до 500–1000.

Кампании можно структурировать любым удобным для вас способом. Например по продуктам. В нашем примере можно было сгруппировать ключевые слова отдельно для инфракрасного пола, отдельно для пленочного пола и т. д.

Теперь у вас всё готово непосредственно для самой настройки рекламной кампании. В следующей части я расскажу о написании объявлений, некоторых нюансах настройки и выставлении первичных ставок.

nadezhda_rayushkina

Надежда Раюшкина, специалист по контекстной рекламе, руководитель проекта Marketing2b: интернет-маркетинг для предпринимателей

 

 

Ещё статьи про контекстную рекламу:

www.azconsult.ru

Группировка ключевых слов для контекстной рекламы

Группировка ключевых слов (или по-другому кластеризация запросов) — это разделение ключевых слов на однородные группы по определенным признакам. Производится для повышения релевантности между ключевыми словами и рекламными объявлениями. В результате улучшается качество рекламных кампаний и понижается стоимость клика по объявлению.

При подготовке рекламных кампаний группировка ключевых слов занимает достаточно много времени. Некоторые специалисты используют подход «1 ключевое слово – 1 группа объявлений», который отбрасывает необходимость группировки и экономит время. Но его не всегда удобно использовать, особенно при большом количестве низкочастотных ключевых слов. Если была произведена кластеризация ключевых слов, то есть разбиение на смысловые группы, то структура рекламной кампании становится более понятной и проще анализируемой.

Группировка ключевых слов и поисковых запросов с помощью PPC tool

Инструмент PPC tool содержит функционал, который дает возможность разбить ключевые слова или поисковые запросы на группы в полуавтоматическом режиме. Программа разделяет все фразы на уникальные слова. Вам всего лишь нужно отметить те слова, на основе которых нужно создать группы. Дальше программой будет произведена группировка ключевых слов по определенному алгоритму в соответствии с Вашими предпочтениями.

На данный момент для кластеризации ключевых слов в программе не используется лемматизация или поисковая выдача. Это позволяет исключить ряд недостатков и группировать любые слова так как Вам нужно.

Как производится группировка ключевых слов с помощью инструмента PPC tool Вы можете увидеть в видео с подробным примером (15 мин.) или прочитать далее по тексту.

***По ссылке можно скачать все данные, которые используются в видео.

Группировка ключевых слов состоит из следующих этапов:

— Загрузка списка ключевых слов в программу.— Разбивка всех ключевых слов на уникальные слова.— Пометка слов, на основе которых нужно создать группу.— Выгрузка результатов в csv файл.

Уникальное слово можно пометить как:— Основное – если на основе этого слова в любом случае нужно создать группу;— Дополнительное – если на основе этого слова желательно создать группу;— Фильтрующее – если нужно удалить все ключевые слова, которые содержат выбранное слово;— Минусующее – если нужно удалить все ключевые слова, которые содержат выбранное слово, а само слово сохранить в отдельный список для последующего использования в качестве минус слов в рекламной кампании.

Для пометки нужно выделить слово, нажать правую кнопку мыши и выбрать соответствующий пункт в контекстном меню.

Разница между Основным и Дополнительным состоит в том, что Основные слова всегда используются для формирования групп, даже если такая группа будет состоять из одного ключевого слова. А Дополнительные используются для возможного разделения группы на несколько меньших, но более релевантных групп. С помощью опции Желаемый размер групп Х и больше ключевых слов можно задать минимальное количество ключевых слов, которое необходимо для формирования группы по Дополнительным словам.

Пример. Есть 10 поисковых запросов, которые содержат в себе слово «Купить». Среди них есть 3, которые содержат слово «Дешево». Слово «Купить» выбрано как Основное, а «Дешево» — как Дополнительное.Если указать Желаемый размер групп 5 и больше ключевых слов, то программа создаст 1 группу, которая будет содержать все 10 ключевых слов.Если указать Желаемый размер групп 3 и больше слов, то программа выделит дополнительно отдельную группу для поисковых запросов, которые содержат слово «Дешево». Таким образом, получится 2 группы:— группа 1 — содержит 7 поисковых запросов со словом «Купить»— группа 2 — содержит 3 поисковых запроса со словом «Купить» и «Дешево»

Группировка ключевых слов на основе синонимов

Если есть необходимость создать группу на основе нескольких слов, которые отличаются между собой, но схожи по смыслу, достаточно выделить эти слова вместе и отметить как Основные или Дополнительные. Все фразы, которые содержат любое из выделенных слов будут объединены в одну группу.

Рассмотрим пример. Допустим у нас есть список ключевых слов, который нужно разбить по городам. Причем не важно как указано название города. Главное условие: один отдельный город — одна отдельная группа.

дома в ленинградедома в москведома в петербургедома в питередома в ростоведома в санкт-петербургедома в спбквартиры в ленинградеквартиры в москвеквартиры в петербургеквартиры в питереквартиры в ростовеквартиры в санкт-петербургеквартиры в спбновостройки в ленинграденовостройки в москвеновостройки в петербургеновостройки в питереновостройки в ростовеновостройки в санкт-петербургеновостройки в спб

Загружаем данный список в программу и разбиваем на уникальные слова.

Группировка ключевых слов. Загрузка ключевых слов в программу.

Стоит отметить, что список ключевых слов состоит из 21 фразы (левое окно)  и 11 уникальных слов (правое окно). Так как Вам не нужно просматривать и анализировать все фразы, а только уникальные слова, то процесс группировки занимает меньше времени, чем, например, с помощью Excel.

Дальше необходимо название каждого города отметить как Основное.

Группировка ключевых слов на основе одного слова

Группировка ключевых слов на основе нескольких слов

При таком выделении для всех вариантов Санкт-Петербурга будет создана группа под названием «ленинграде».  Дальше, нажимаем кнопку Сгруппировать. Происходит группировка ключевых слов программой и сохранение результата в файл. Смотрим, что получилось.

Результат кластеризации ключевых слов на основе нескольких слов

В результате мы получили то, что нужно: отдельная группа содержит ключевые слова для отдельного города. Обратите внимание, что все Фразы и названия городов написаны с большой буквы, хотя в исходном списке все фразы содержали только маленькие буквы. Программа автоматически изменяет первую букву строки на большую, а для остальных слов регистр можно менять при необходимости. Подробнее об этом в разделе настроек. Также в таблице присутствует столбец Имя, который содержит самую короткую фразу из группы и может быть использован для быстрого создания объявлений.

Очистка ключевых слов

Группировка ключевых слов обычно производится после очистки ключевых слов. Если Вы собирали слова с разных источников, то они могут содержать разные символы или дубликаты, которые нужно удалять. В PPC tool можно загружать ключевые слова с дублями и различными символами, например: ! @ “” [ ] + — и т.д. Программа автоматически удалит такие символы, оставив только буквы и цифры. Также будут удалены дубликаты. В настройках можно дополнительно задать удаление фраз, которые не подходят по количеству слов или символов. Таким образом Вам не придется тратить время на лишние рутинные операции.

Также для удаления нежелательных ключевых слов в ручном режиме можно использовать фильтры на панели.

Первый фильтр отбирает строки в левом окне, которые содержат введенный текст. Поиск работает без учета регистра. Если ввести несколько фрагментов текста через запятую, то программа отобразит все строки, которые содержат любое из этих фрагментов.

Фильтрация ключевых

Фильтр по списку отбирает строки, которые содержат слова из выбранного списка, ранее созданного в программе.

Фильтрация ключевых слов по списку

Такой фильтр удобно использовать для быстрой фильтрации по ранее собранному списку минус слов.

Стоит отметить, что поиск работает по целому слову. То есть, если в списке будут указаны слова Б У и БУ, то будут отобраны фразы:

купить авто б у

купить запчасти бу

но не

купить шкоду суперб у владельца

купить газель с будкой

Как видите, очистка и группировка ключевых слов для рекламных кампаний с помощью инструмента PPC tool становится не такой сложной и рутинной операцией.

Группировка ключевых слов с помощью PPC tool — это экономия Ваших сил и времени. Попробуйте!

 

Другие возможности программы: Генерация ключевых слов, Подбор минус слов, Списки ключевых слов и минус слов.

Группировка ключевых слов was last modified: Март 24th, 2017 by ppc-tool.com

ppc-tool.com


Смотрите также