Контекстная реклама: в картинках и эффективность, и привлекательность. Картинки контекстная реклама


Изображения в контекстной рекламе: использовать или нет?

С марта 2013 года в объявлениях Рекламной системы Яндекса (РСЯ) появилась возможность использования изображения, что, согласно замыслу разработчиков, должно было увеличить кликабельность рекламных объявлений.

Нововведение пришлось по вкусу рекламодателям и, спустя три месяца, почти десятая часть всех рекламных объявлений содержала изображения. Ранее, до данного нововведения, рекламные объявления публиковались исключительно в текстовом формате и содержали заголовок и две-три строчки текста.

При размещении картинки в объявлении можно сообщить потенциальному покупателю дополнительную информацию: например, использовать изображение товара, который вы продаете. А логотип в объявлении поможет повысить узнаваемость продвигаемого бренда. Возможность использования картинок сделало данный вид рекламы более информативным и привлекательным. На сегодняшний день в объявлениях можно использовать изображения размером от 150х150 до 150х200 или 200х150 пикселей в форматах: JPG, PNG и GIF.

Изображение в контекстной рекламе

Еще одно преимущество использования изображений в контекстной рекламе – они являются более привлекательными для пользователей, так как им обычно нравится графика. Такая реклама выглядит ярче, и привлекает больше внимания. Но на практике оказалось, что далеко не во всех случаях использование изображений оказывают положительный эффект. Их стоит использовать в определенных ситуациях, а в некоторых от них лучше даже отказаться.

Когда использование изображений дает положительный эффект?

Размещение картинок в контекстной рекламе оправдано, когда речь идет о продаже товаров. В этом случае потенциальным покупателям можно наглядно продемонстрировать «товар лицом», что повысит их интерес к вашему коммерческому предложению. Например, в объявлениях о продаже недвижимости кликабельность возрастает почти в два раза. Пользователи охотнее переходили по ссылкам, когда видели фото интерьеров квартир и других помещений.

Изображение в контекстной рекламе

Картинки в объявлениях стоит использовать в случае, когда внешний вид вашего товара является его преимуществом. Например, фото стильных женских туфель или дизайнерских сумок из новой коллекции мотивируют покупателей лучше любого текстового описания.

Изображение в объявлении произведет положительный эффект также для рекламной торговой кампании, которая имеет в ассортименте «товары-локомотивы». Так, при рекламе обувного магазина можно использовать фото обуви, которая очень популярна у пользователей и всегда имеет высокий спрос.

Добавление картинок может увеличить кликабельность при рекламе новых товаров, принадлежащих хорошо узнаваемому бренду. Например: при выводе на рынок новой модели автомобиля от известного производителя будет вполне оправдано и привлечет внимание изображение логотипа в объявлении. Это увеличит узнаваемость среди потенциальной целевой аудитории и поможет быстрее достичь цели. В этом случае особую роль может сыграть также любопытство пользователя, который перейдет по ссылке, чтобы поинтересоваться новинкой знакомого ему бренда.

Когда лучше отказаться от использования изображений?

В кампаниях некоторых рекламодателей изображения в объявлениях либо не оказывают никакого эффекта, либо приводят даже к отрицательной динамике. Например: в кампании по рекламе театра был использован его логотип, что привело к тому, что CTR опустился с уровня 0,05% до 0,03-0,04%.

Изображение в контекстной рекламе

Из приведенного выше примера, можно сделать вывод, что в тех случаях, когда изображение не дает пользователю никакой новой или полезной информации, а также не имеет прямой связи с коммерческим предложением, нет смысла размещать его в объявлении.

Например, картинка неуместна в том случае, когда предложение рекламирует услуги адвоката или нотариуса, лучше передать всю суть предложения в тексте.

vlg1.ru

Контекстная реклама: в картинках и эффективность, и привлекательность

Прежде чем начать...

… нужно познакомиться с некоторыми психологическими приемами размещения картинок в контекстных объявлениях. Когда рекламодатель пытается «изобретать велосипед» и комбинировать графику с текстом по собственному разумению, как правило, не выходит ничего путного. Практика маркетинга уже давно осмыслила науку визуального стимулирования интереса и обобщила ее выводы в логичных правилах и рекомендациях. Им и посвятим эту статью.

 ​Реклама Эдвордс

Читаем слева направо…

… и в таком же порядке комбинируем изображение с текстом – картинка слева. При этом в некоторых видах рекламного продвижения (например, медийное направление) стараемся сдвинуть общее логическое восприятие блока ближе к левому краю. Этот совет не имеет отношения к формированию контекста, но объясняет рекомендованный порядок. В горизонтальных контекстных блоках поисковиков, по умолчанию используется именно такая расстановка элементов.

 ​Реклама сайта через интернет

Сила взгляда притягивает…

… и опытные рекламщики всегда это используют. Речь идет об изображениях людей на картинках. Маркетинговая практика предлагает обращать их лица в сторону текста. Даже фотография анфас с направлением взгляда на объявление, повышает его конверсию. Психологически пользователи всегда движутся глазами в сторону, указанную человеком с картинки.

 ​Интернет реклама турагентства

Предметы способны на большее…

… если правильно размещены в контекстном блоке. Это важно для продающих веб-страниц и их рекламы – фотосъемка должна отражать реальную жизнь и не противоречить человеческим привычкам. Мышка слева от клавиатуры – это ошибка и потребитель рекламы ее обязательно отметит. Пространственное расположение каждого объекта следует ориентировать соответственно логике функционального использования.

Картинка способствует тактильным ощущениям…

… а они, в свою очередь, вызывают желание проверить подсознательное чувство на практике. Поэтому изображения рекомендуется снабжать мотиваторами эмоций. Не следует размещать картинки товара в упаковке, часть продукта должна быть видима и осязаема. Хорошо работает прием с человеком, держащим в руке продвигаемый товар.

Цветовая гамма способна нарушать визуальный баланс…

… и отвлекать от коммерческого предложения. В некоторых случаях предпочтительнее выглядит приглушение цвета или использование монохромных оттенков. Это всегда стильно выглядит, хорошо иллюстрирует и создает визуальный акцент – оттеняющий, но не отодвигающий на задний план текстовый блок. К тому же подобный прием обладает еще одним преимуществом – периодическая смена цветовой гаммы монохромной картинки освежает восприятие и создает иллюзию трансформации предложенной рекламы.

Практика и опыт

Сразу оговоримся, что в контекстных объявлениях картинки используются с некоторыми ограничениями. Например, Яндекс не предлагает комбинированного формата (изображение + текст) для показа на странице поисковой выдачи. Возможность демонстрации тексто-графических блоков предусмотрена только на сайтах-партнерах и в мобильных приложениях. Но учитывая многомиллионную аудиторию этих площадок и потенциал ретаргетирующих технологий, отнестись к предложенным сервисам следует с полным уважением.

К платформе Я.Директ и ее возможностям обратимся в следующей статье. 

zexler.ru

Стоковые векторные изображения Контекстная реклама

Интернет SEO, продающий плоский символ — стоковый векторПлоский дизайн стиль современной векторные иллюстрации концепции Sem - маркетинг в поисковых системах, цифровой маркетинг, творческий бизнес стратегии и рынка поощрения развития Интернета — стоковый векторПлатить за клик каракули иллюстрации — стоковый векторИнтернет-маркетинговый символ SEO — стоковый векторИнтернет-маркетинговый символ SEO — стоковый векторПлоский дизайн стиль современной векторные иллюстрации концепции Sem - маркетинг в поисковых системах, цифровой маркетинг, творческий бизнес стратегии и рынка поощрения развития Интернета — стоковый векторИнтернет SEO, продающий плоский символ — стоковый векторИнтернет SEO, продающий плоский символ — стоковый векторИнтернет-маркетинговая инфографика SEO — стоковый векторКонтекстная реклама как форма целевой рекламы иллюстрации — стоковый векторПлатить за клик Интернет маркетинг концепции - плоский векторные иллюстрации. КПП рекламы и конверсии — стоковый вектор

datsyuk.lena.gmail.com

5433 x 3150

Платить за клик Интернет маркетинг концепции - плоский векторные иллюстрации. КПП рекламы и конверсии — стоковый вектор

datsyuk.lena.gmail.com

5207 x 3408

Платить за клик Плоский баннер. Интернет реклама, Интернет бизнес концепции. Современная иллюстрация для веб-дизайна, маркетинга и печать материалов — стоковый вектор

datsyuk.lena.gmail.com

5295 x 3174

Платить за клик Плоский баннер. Интернет реклама, Интернет бизнес концепции. Современная иллюстрация для веб-дизайна, маркетинга и печать материалов — стоковый вектор

datsyuk.lena.gmail.com

5352 x 3413

Платить за клик Интернет маркетинг концепции - плоский векторные иллюстрации. КПП рекламы и конверсии — стоковый вектор

datsyuk.lena.gmail.com

5050 x 3276

КПП рекламы и преобразования концепции. Интернет маркетинг плоский векторные иллюстрации — стоковый вектор

datsyuk.lena.gmail.com

5033 x 3100

Платить за клик Интернет маркетинг концепции - плоский векторные иллюстрации. КПП рекламы и конверсии — стоковый вектор

datsyuk.lena.gmail.com

5276 x 3249

Платить за клик Плоский баннер. Интернет реклама, Интернет бизнес концепции. Современная иллюстрация для веб-дизайна, маркетинга и печать материалов — стоковый вектор

datsyuk.lena.gmail.com

5362 x 3710

Платить за клик Интернет маркетинг концепции - плоский векторные иллюстрации. КПП рекламы и конверсии — стоковый вектор

datsyuk.lena.gmail.com

4917 x 3483

Социальные медиа маркетинг и продвижение, разработка веб-сайтов, онлайн профиль, значок линии ноутбуков — стоковый векторПлатить за клик Плоский баннер. Интернет реклама, Интернет бизнес концепции. Современная иллюстрация для веб-дизайна, маркетинга и печать материалов — стоковый вектор

datsyuk.lena.gmail.com

4625 x 3850

Контекстная Реклама Векторной Линии Значок — стоковый векторКонтекстная реклама как форма целевой рекламы — стоковый векторКонтекстная реклама иконки набор, плоский стиль — стоковый векторКонтекстная реклама набор иконок, простой стиль — стоковый векторКонтекстная реклама иконки набор, плоский стиль — стоковый векторКонтекстная реклама набор иконок, стиль контура — стоковый векторПлатить за клик значок, контекстная реклама - КПП онлайн модернизация — стоковый векторСодействие в социальной сети. Цифровой маркетинг, реклама, исследования рынка — стоковый векторЦифровая Реклама, целевые интерактивное содержание, маркетинг, медиа-планирование, продвижение бренда — стоковый векторЦифровая Реклама, целевые интерактивное содержание, маркетинг, медиа-планирование, продвижение бренда — стоковый векторСодействие в социальной сети. Цифровой маркетинг, реклама, исследования рынка — стоковый векторЦифровые валюты Bitcoin творческие. шесть штук, в разных цветах — стоковый векторКонтекстная реклама набор иконок, стиль контура — стоковый векторКонтекстная реклама набор иконок, мультяшном стиле — стоковый векторКонтекстная реклама набор иконок, простой стиль — стоковый векторПлатить за клик Интернет маркетинг концепции - плоский векторные иллюстрации. КПП рекламы и конверсии — стоковый вектор

datsyuk.lena.gmail.com

5300 x 3250

КПП концепции Иллюстрация — стоковый вектор

ru.depositphotos.com

Контекстная реклама. Ее преимущества, недостатки и особенности.

Самым простым способом разрекламировать продукт, услугу или сайт можно смело назвать контекстную рекламу. В виртуальной сети она выступает эффективным и недорогим способом раскрутки, который выбирают сотни тысяч вебмастеров для своих сайтов. Сервис, который оказывает услуги контекстной рекламы — это Яндекс.Директ. Если быть точнее, то он создан как для заказчиков рекламных объявлений, которые хотят рекламировать свою продукцию, так и для владельцев веб-проектов, которые предоставляют свой ресурс в качестве рекламной площадки.

контекстная реклама

Данный сервис удобен тем, что имеет удобную навигацию и прост в использовании. Настройка яндекс директа может быть произведена самостоятельно. Таким образом, все средства, рассчитанные на проведение рекламных кампаний, тратятся лишь на достижение поставленной цели — популяризация продукта или услуги. Яндекс.Директ предоставляет подробную статистическую информацию о переходах по ссылкам, о потраченных средствах и иные полезные данные. Благодаря этому, ведение рекламы полностью прозрачное, и можно получить отчет как за день, сутки, так и за более продолжительный промежуток времени.

Несмотря на все преимущества, контекстная реклама имеет и свои недостатки. В большем количестве они касаются вебмастеров, которые предоставляют свои сайты в качестве рекламных площадок. Прежде всего, это аудитория веб-проекта. Если ресурс имеет количество уникальных посещений менее 1000, то он не будет использован в качестве площадки для размещения рекламных объявлений. На одной странице можно разместить не более трех объявлений. В то время, когда другие сервисы контекстной рекламы принимает веб-проекты с аудиторией в 300 человек, а размещать допускают не более шести объявлений. Более дорогостоящая реклама, клик за которую является самым дорогим, размещается лишь на сайтах с крупной аудиторией. Соответственно новым сайтам Директ не дает большой возможности хорошо заработать. Специалисты сервиса также предъявляют и массу иных требований к добавляемым площадкам, из-за которых лишь малая часть проектов допускается к участию.

Что касается недостатков относительно заказчиков контекстной рекламы, то минусом здесь следует отметить подачу данного вида объявлений. Контекстная реклама предоставляет минимум информации о рекламируемом продукте или услуге. Вся суть вкладывается в несколько слов. Из-за отсутствия более полной информации, к примеру, наличие изображения, пользователь может ознакомиться с рекламируемым объектом лишь после перехода по ссылке. В ряде случаев такой переход не приносит прибыли, и пользователь теряет интерес к объекту сразу же после перехода.

Загрузка...

hostingkartinok.com

контекстная реклама | Свежие новости в картинках

  «Контекстная реклама» — реклама в сети интернет, которая демонстрируется в поисковых системах. Существует большое количество сетей контекстной рекламы, которые занимаются исключительно ей. И если у вас имеется грамотный, хорошо оформленный и понятный сайт, с хорошей посещаемостью, то вы всегда можете с ними сотрудничать. Грамотно оформить или содать с нуля смогут профессионалы сайта rebusmedia.ru. Давайте

Контекстной рекламой называются небольшие по размерам текстовые объявления, которые любой поисковик выдаёт вместе с основными результатами поиска. В большинстве случаев содержание такой рекламы совпадает с поисковыми запросами пользователя, либо с теми запросами которые пользователь вбивал до этого. Контекстная реклама Гугл — это весьма удобный способ для достижения поставленных задач. Основные преимущества такой рекламы: — Применение

Самым простым способом разрекламировать продукт, услугу или сайт можно смело назвать контекстную рекламу. В виртуальной сети она выступает эффективным и недорогим способом раскрутки, который выбирают сотни тысяч вебмастеров для своих сайтов. Сервис, который оказывает услуги контекстной рекламы — это Яндекс.Директ. Если быть точнее, то он создан как для заказчиков рекламных объявлений, которые хотят рекламировать свою

hostingkartinok.com

Контекстная реклама — Википедия

Конте́кстная рекла́ма — тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — соединение, связь).

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Почти все поисковые машины в сети Интернет используют системы контекстной рекламы для получения прибыли (например, рекламная сеть Google AdWords является источником прибыли компании Google). Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу как на страницах с результатами поиска по определенным ключевым словам, так и на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах.

Виды контекстной рекламы[править]

В зависимости от формата объявления контекстная реклама может быть текстовой, баннерной, а также видеорекламой.

Текстовая[править]

В качестве рекламного объявления используется обычный текст с гиперссылкой (открытой или оформленной в виде фрагмента текста).

Баннерная[править]

Рекламное объявление, основанное на визуальном изображении (от англ. banner — флаг, транспарант, графическое изображение рекламного характера) . Баннер может быть полностью в виде картинки, либо картинка с сопутствующим текстом и ссылкой.

При этом дополнительно выделяются следующие разновидности баннерной рекламы:

  • Статичное графическое изображение — простая, неподвижная картинка
  • Динамичное графическое изображение — как правило, анимированные изображения (в формате gif), мини-мультфильм
  • Интерактивные баннеры — где пользователю предлагается выполнить то или иное действие с картинкой. Например, кликнуть в определенном месте баннера, решить арифметический пример, ответить на вопрос и т. д.

Видеореклама[править]

В качестве рекламного объявления используется специально подготовленный видеоролик, также содержащий, как правило, гиперссылку.

Типы контекстной рекламы[править]

По типу в контекстной рекламе выделяют поисковую и тематическую.

Поисковая реклама — демонстрируется среди результатов поиска (в том числе по отдельному сайту). Ориентация тематики происходит по характеру поискового запроса, заданного пользователем.

Тематическая реклама — демонстрируется на страницах сайтов, входящих в рекламную сеть. Рекламные блоки являются дополнением к содержанию страниц. Тематика зависит от тематики сайта или ориентируется на ранее проявленный пользователем интерес.

Отличие контекстной интернет-рекламы от рекламы в традиционных СМИ[править]

С одной стороны, текстовая и баннерная реклама во многом аналогичны строчной и графической рекламе в бумажных газетах и журналах. В свою очередь видеореклама отсутствует в бумажных СМИ, но зато активно используется на телевидении.

Но у всех видов контекстной рекламы в интернете есть важная отличительная особенность, а именно — если посетитель нажимает (кликает) рекламное объявление (текст, баннер или видео), ему открывается страница с более развернутой информацией о рекламируемом товаре или услуге. То есть каждое из таких рекламных объявлений содержит в себе гиперссылку, ведущую на сайт рекламодателя.

Ещё одной характерной особенностью рекламы в интернете является её автоматизированность. То есть многие вопросы проведения рекламных кампаний выполняются специальными программами. Например, автоматически определяется порядок показа рекламных объявлений, рассчитывается средняя цена клика, величина расходуемого бюджета и многое другое.

Подобная автоматизация позволяет решать и более сложные задачи. Например, в последнее время практически все сервисы по предоставлению рекламных услуг в интернете перешли на схему оплаты за клик (переход). Это означает, что если раньше рекламодатели платили за количество показов, то теперь оплата производится за количество нажатий на рекламные объявления (кликов), в результате которых осуществляется переход пользователя на сайт или страницу рекламодателя с более подробной информацией. При этом программы автоматически отсчитывают количество показов рекламного объявления, чтобы получить определенное количество переходов. Кроме того, программы определяют рекламные объявления с низкой кликабельностью и могут по этой причине заблокировать их для показа. И наоборот, объявления с высокой кликабельностью могут снижаться в цене, поскольку для получения требуемого количества переходов нужно меньше показов. Так же, контекстная реклама удобна тем, что можно отследить аудиторию кликающую на объявления рекламодателя и более точно задать таргетинг для наиболее выгодной конверсии.

Ремаркетинг[править]

Отличительной особенностью контекстной рекламы является наличие функции ремаркетинга. Ремаркетинг — функция, позволяющая обращаться к пользователям, которые раньше уже заходили на ваш сайт. Ваши объявления могут показываться при посещении ими других веб-сайтов в контекстно-медийной сети (такой как Яндекс.Директ или Google AdWords[1]). Настройка ремаркетинга осуществляется с помощью так называемых «списков ремаркетинга». Можно выделить несколько типов настройки ремаркетинга (на всех посетителей, на посетителей определенных разделов сайта, на уже достигших какой-либо цели и т. д.)

Динамический ремаркетинг делает такую рекламу ещё эффективнее, поскольку пользователь видит объявления именно тех товаров или услуг, которыми он интересовался на определенном сайте, что в большинстве случаев улучшает отклик на показываемые объявления.[1]

Ремаркетинг для мобильных приложений позволяет показывать рекламные объявления пользователям, посетившим определенный мобильный сайт или запускавшим определенное мобильное приложение

  • Contextual Advertising, Kaifu Zhang and Zsolt Katona, UC Berkeley, 2011 (Marketing Science, Volume 31 Issue 6, 11-12 2012, Pages 980—994, ISSN:1526-548X, DOI:10.1287/mksc.1120.0740)

wp.wiki-wiki.ru


Смотрите также