Как запустить эффективную контекстную рекламную кампанию. Как запустить контекстную рекламу


Как запустить контекстную рекламу

Как запустить контекстную рекламу

Как запустить контекстную рекламу сайта

В целом, контекстная реклама хороша тем, что она деликатно воздействует на потребителя в рамках его интересов и желаний без агрессивного навязывания ненужных товаров/услуг и тем самым делает то, что требуется от любой рекламы — приносит доход. Но создать рекламу, которая бы эффективно работала, получается не у всех. У контекстной рекламы много тонкостей и нюансов, в которых придется разбираться, чтобы достичь хоть какого-то результата, и перед вами будет стоять закономерный выбор разобраться самому, прочитав необходимую литературу и поискав советы в Интернете или найти того, кто в этом разбирается. Давайте сначала поговорим про первый вариант.

Как это происходит?

Сам по себе запуск рекламы в браузер или на сайт — дело быстрое, выполняете пару нехитрых действий согласно пошаговой инструкции и реклама запущена. Единственное, перед запуском вам нужно определиться с площадкой для размещения и затем заполнить форму со следующими параметрами:

  • Содержание/внешний вид рекламного блока
  • Период действия
  • Какие регионы будут попадать под кампанию (таргетинг)
  • Бюджет.

Все эти параметры прямо или косвенно повлияют на дальнейший ход рекламной истории, поэтому продумывать все лучше тщательно. В Интернете можно найти много дельных советов по этому вопросу, но здесь нельзя сразу ответить, будут ли они работать в конкретном случае. Как говорится, нужно пробовать, анализировать, соизмерять со своими возможностями.

Контент-анализ

Со своей стороны, мы советуем обратить внимание на контент-анализ чтобы лучше понять, чего хочет потребитель и как воздействует на него та или иная реклама. Этот метод пока не часто можно встретить в рекламной практике в его первозданном научном исполнении, дающий наиболее точные информативные результаты. Суть метода заключается в том, что отбираются рекламные материалы в соответствии с параметрами исследования, затем группа специалистов-кодировщиков заносит в специальные анкеты встречающиеся в рекламах стимулы, которые сортирует по разным категориям. Занесенные в таблицу результаты определяют заложенные в рекламу послания и ценности, модели поведения скрытые установки.

Или все-таки заказать услугу?

Если не уверены в своих силах и не хотите тратить время и загружать себя возможно лишней информацией, то не беспокойтесь — это могут сделать за вас. Это вполне действенный способ, так как есть профессионалы, которые проводят количественный и качественный контент-анализ и действительно помогут вам в продвижении сайта и уже в скором времени вы сможете увидеть результаты этой работы.

cetera.ru

Как запустить эффективную контекстную рекламную кампанию

Этот вопрос всегда был актуальным для каждого владельца бизнеса, маркетолога, сотрудника рекламного агентства.

На этот счет существует масса гипотез, обобщив их мы можем выделить несколько непреложных правил, соблюдая которые вы сможете запустить успешные рекламные кампании.

10 непреложных правил настройки контекстной рекламы, которые являются составной частью плана запуска контекстной рекламы:

Для поиска:

1) Брать запрос в кавычки, если реклама идёт только по данному запросу и его словоформам

Данный способ позволит получить показы строго по тем запросам, которые вы ввели, без «подмешивания» дополнительных слов. Показы будут только по запросу в текущем виде и с изменёнными формами слов, входящих в него.

Данный подход актуален для поисковых объявлений. Он позволяет однозначно исключить показы объявления по дополнительным релевантным фразам, которые подбирает Яндекс. Во-первых, фразы могут оказаться не совсем релевантными, во-вторых, у вас не будет точного вхождения фразы в заголовок и текст объявления. А это может снизить число кликов по нему.

Например, вы даёте рекламу по запросу «Купить мягкое кресло». Если не взять его в кавычки, то реклама будет показана по целому ряду других запросов, таких как: «Купить мягкое кресло массажное». Данный запрос мало отражает ваш продукт, если вы рекламируете кресла-мешки.

 

2) Если это возможно, создать YML-файл и сгенерировать динамическую кампанию

С помощью YML-файла Яндекс сам может создать за вас поисковую кампанию (как правило, результативную). Вам останется только написать общий текст для всех объявлений и указать быстрые ссылки. Это один из самых простых способов запустить рекламу в Яндекс.Директе.

 Подход актуален только для E-commerce сайтов. Если у вас сайт информационный, то можно попробовать указать имя сайта в настройках автоматической кампании. Яндекс попытается создать кампания на основе содержимого сайта.

Пример – фрагмент создания группы объявлений одной динамической кампании: 

3) Добавлять расширенные заголовки объявлений

Суть этого правила такова: в заголовок автоматически подставляется первое предложение из текста объявления (максимальное количество знаков 56) или адрес сайта, что делает объявление более заметным (в среднем кликабельность таких объявлений выше на 3-4%)

 Пример объявления с расширенным заголовком и без него:

 

4) После создания кампании, дополнительно проводить добавление минус-слов для всех фраз объявления и удаление дубликатов через DirectCommander

В программе DirectCommander есть функция автоматического удаления дублей и подбора минус-слов для всех запросов кампании. Данная оптимизация позволяет повысить эффективность рекламы в абсолютно любой тематике.

 

Дубли нужно корректировать, потому что статистика по таким ключевым словам накапливается неравномерно, что приводит к получению кликов по более высокой цене и затрудняет анализ эффективности по каждой дублирующийся фразе.

 

Пересечения между ключевыми фразами нужно удалять, потому что посетителю показывается более общее, а значит более дорогое и менее релевантное, объявление. Кроме того, это усложняет сбор статистики по эффективности фразы.

 

Пример (минус-слова):

Сайт продаёт зеркала для ванн. Есть запросы:

  1. «купить зеркало в ванну»
  2. «купить зеркало»

Для запроса №2 обязательно нужно установить минус-слова: «прихожая, камера, левое, правое, заднего», - и так далее. Чтобы отсечь показы для людей, ищущих зеркало не для ванной. Причём данный пример больше подойдёт для РСЯ, чем для поиска.

Пример (удаление дублей):

  1. Купить баночку для косметики
  2. Баночка для косметики купить

Запросы дублируют друг друга по смыслу.

Для РСЯ:

1) Тестировать графические объявления, и использовать их при положительном результате

При создании объявления в рекламной кампании можно выбрать между «текстово-графическим» и «графическим» объявлением. Графическое представляет собой баннер (картинку). Такой подход позволит сочетать преимущества контекстной и баннерной рекламы (без значительного изменения бюджета). Однако, эта стратегия не всегда эффективна, каждая тематика индивидуальна. Узнать, насколько прибыльный данный подход в каждой конкретной тематике можно только методом тестирования.

Пример баннера объявления:

 

Динамика показов и кликов по графическим объявлениям:

CTR изначально составлял не более 0.5%. Целью было увеличить CTR минимум на 50% (до 0.75%)

 

После создания графических объявлений CTRвырос до 1%, то есть на 100%

 

2) Создавать кампании отдельно для групп аудиторий: брошенная корзина, сегменты метрики, сервис audience.yandex.ru

Этот способ позволить вам давать рекламу не зависимо от поисковых запросов. Ваша реклама будет показана тем людям, которые соответствуют какому-либо критерию. Например: пользователь недооформил заказ у вас на сайте, заходил на сайт в течение последнего месяца, провел у вас на сайте больше 2 минут и так далее.

 

Показ рекламы тем, кто недооформил заказ (сегмент: брошенная корзина), актуален только для E-commerce. Но метрика и сервис аудиторий позволяет создавать практически любые сегменты и давать рекламу по большинству тематик. Сохранённые сегменты аудиторий есть в отчёте Яндекс Метрики «Сегменты»

 

Пример 2х реальных сегментов аудиторий:

  • Время больше 1 минуты – это посетители, которые провели на сайте больше 1 минуты (значит проявили ту или иную заинтересованность)
  • Все партнёры – это посетители, которые переходили с партнёрских сайтов (партнерских ссылок) за последний месяц (например: web-мастера генерируют трафик по партнёрским ссылкам из разных источников, соответственно, если мы понимаем, что основной канал лидогенерации партнеров – органика (социальные сети, SEO), то мы можем говорить у более высоком уровне лояльности и заинтересованности со стороны этой аудитории)

Для поиска и РСЯ:

1) Создавать отдельные кампании для Поиска и для РСЯ

Эта необходимость связанна с тем, что цены за клик в поиске в РСЯ отличаются (иногда сильно). Создавая единую кампанию, в данном случае, вы устанавливаете единую ставку и там, и там. Отдельная кампания для РСЯ позволит сэкономить бюджет.

 

Надо учитывать, что аудитория в поиске и в РСЯ разная. Плюс, разные принципы показа объявлений в поиске и в РСЯ. Для показа объявления в сетях учитывается не только запрос, который вводил пользователь, но и его предпочтения, историю поиска и тому подобное. Здесь важно не дать точный ответ на запрос, а максимально привлекательно описать ваш продукт.

Также следует различать степень готовности совершить покупку у аудитории из поиска и из РСЯ. В поисковых системах пользователи, зачастую, настроены на покупку и ищут товар/услугу по конкретному запросу, аудитория в РСЯ более «холодная». Данную особенность необходимо учесть при составлении объявлений.

 

Минус-словами в РСЯ также стоит пользоваться аккуратно. Исключать нужно только те слова, которые точно не встречаются на сайтах нужной вам тематики. К примеру, если вы продаёте автомобиль, то не нужно исключать показы на сайтах, содержащих слова «обзор, отзывы, сравнение».

 

2) Использовать принцип 1 запрос – 1 группа, и добавлять в группу варианты объявлений с разными текстами и картинками

Такой метод даст возможностьЯндекс.Директу тестировать разные варианты текстов и картинок объявлений. После тестирования можно будет определить наиболее эффективное объявление.

 

Тестирование текстов объявлений актуально для рекламы в поиске Яндекса. Для РСЯ более актуально тестирование разных картинок в объявлении. Сам текст объявления для рекламы в РСЯ может сильно отличаться от текста того же объявления в поиске. В РСЯ обычно не уделяют такого внимания к вхождению запроса в текст.

 

Пример – фрагмент Excel-файла для загрузки через DirectCommander:

 

3) Создавать объявления с брендами конкурентов

Такой подход показываетхорошую эффективность, так как люди, которые интересуются услугами и товарами ваших конкурентов, также могут заинтересоваться аналогичными товарами и услугами у вас на сайте (например: вы даёте рекламу по запросу «купить форд фокус». Человек, который выбирает автомобиль такого класса, скорее всего, ищет автомобиль по характеристикам, а не по бренду (пользователь не определился с выбором). Соответственно, здесь также может оказаться успешной реклама по запросу «купить NissanAlmera». Реклама по брендам конкурентов актуальна для тех товарных сегментов, в которых процесс покупки не ситуативный, а пролонгированный. Например: покупка недвижимости, автомобиля, дорогой техники и тому подобное.)

 

Тут есть ограничения: товарные знаки и запатентованные продукты. В требованиях Яндекса по поводу рекламы запрещено «изготовление, распространение, предложение к продаже или иное использование товаров, которые приводят к нарушению исключительного права на результаты интеллектуальной деятельности или средства индивидуализации» (с).

 

Плюс, нужно удостовериться, что конкурент имеет хорошую репутацию. В противном случае, ваша реклама не принесёт пользы.

 

4) Группировать в одно объявление фразы с малым числом показов

В зависимости от тематики, у вас может оказаться много групп объявлений с частотой показов в месяц близкой к нулю. В конечном итоге,Яндекс.Директисключит такие объявления из показа. В данном случае, подобные группы объявлений можно объединять воедино.

 

Пример, у вас есть следующие запросы:

  1. страховка для визы в италию
  2. страховка для визы в италию онлайн
  3. страховка для визы в италию выбор
  4. страховка в италию купить

Объявления по запросам 2, 3 не будут показаны. Поэтому, здесь мы можем создать объявление для запросов 1 и 4, а оставшиеся – добавить к одному из двух объявлений.

 

Лучше всего иллюстрировать применение этих правил может кейс от бесплатного сервиса автоматизации контекстной рекламы GetDirect одного из интернет-гипермаркетов одежды (временной промежуток на графиках – месяц).

Использование GetDirect  позволило упростить настройку контекстной рекламы и повысить ее эффективность, а именно:

• подобрать релевантное семантическое ядро (заголовок и текст объявления в кейсе были сгенерированы на основе одного из ключевых запросов). Сбор семантического ядра занимает несколько минут, инструмент полностью бесплатный;

• сгенерировать объявления на основе XML-фида (заголовок и текст объявления в кейсе сделаны с помощью автоматического генератора GetDirect). Генератор объявлений учитывает множество параметров, тем самым позволяет создавать объявления под любую тематику и для любой целевой аудитории, инструмент бесплатный;

• автоматически настроить наиболее выгодные ставки (такой функционал позволяет гибко корректировать стоимость клика и значительно экономить бюджет).

 

Изначальная ситуация отражена на графиках №1 и №2.

График №1. Количество кликов в сутки (было)

 

График №2. Конверсия кликов (в %) (было)

 

Дано:

  • Стабильный, но медленный рост числа кликов в сутки (с 51 до 118 кликов в день)
  • Конверсия от 24% до 32%
  • CTR 13%
  • ROI 78%

 

Задача: увеличить кликабельность объявлений, увеличить трафик и конверсию минимум на 20%

Сгенерированный GetDirect заголовок объявления: «Интернет-магазин женских сорочек – От 2 500 руб!»

Сгенерированный GetDirect текст объявления: «От производителя. Новая коллекция Весна-Лето 2017! Примерка!»

Что и как делали:

  • Вынесли каждое объявление в отдельную группу и добавили варианты объявлений
  • Расширили семантическое ядро, добавив запросы с брендами конкурентов и подобрав дополнительные фразы. Всё было сделано инструментамиGetDirect
  • Для РСЯ переписали объявления, добавив туда больше информации о скидках и доставке рекламируемых товаров

Что получили:

  • Почти двукратный рост трафика из директа
  • Увеличение CTR объявленийв 1.8 раза
  • Рост конверсии на 25%
  • Рост ROI на 16%

Результат:

  • До 224 кликов в день
  • Конверсия достигла 42%
  • CTR 23%
  • ROI 94%

График №3. Количество кликов в сутки (стало)

 

График №4. Конверсия кликов (в %) (стало)

 

Следует сказать несколько слов о сервисе, с помощью которого была проведена оптимизация рекламной кампании.

Основные возможности GetDirect:

  • Импорт конверсий из CPA-сетей и интернет-магазинов
  • Автоматизация управления ставками
  • Генерация объявлений на основе XML-фида
  • Расширенная статистика и аналитика
  • Подбор запросов для сематического ядра

Благодаря этому сервис решает следующие задачи:

  • Оптимизирует затраты на контекстную рекламу
  • Увеличивает прибыль от рекламных кампаний
  • Экономит время на запуск и настройку контекстной рекламы
  • Дает расширенные возможностианалитики
  • Снижает CPL/CPO
  • Повышает CTR
  • Увеличивает ROI

Подведем итог

Таким образом, используя эти советы, вы сможете значительно снизить расходы на рекламную компанию, повысить ее эффективность, а также в разы увеличить кликабельность объявлений.  Однако, не следует забывать, что каждый товарный сегмент и каждый регион – уникальны. Не нужно слепо следовать шаблонам, настройка рекламных кампаний – индивидуальна.

getdirect.ru

Как запустить контекстную рекламу

Как запустить контекстную рекламу

Как запустить контекстную рекламу сайта

В целом, контекстная реклама хороша тем, что она деликатно воздействует на потребителя в рамках его интересов и желаний без агрессивного навязывания ненужных товаров/услуг и тем самым делает то, что требуется от любой рекламы — приносит доход. Но создать рекламу, которая бы эффективно работала, получается не у всех. У контекстной рекламы много тонкостей и нюансов, в которых придется разбираться, чтобы достичь хоть какого-то результата, и перед вами будет стоять закономерный выбор разобраться самому, прочитав необходимую литературу и поискав советы в Интернете или найти того, кто в этом разбирается. Давайте сначала поговорим про первый вариант.

Как это происходит?

Сам по себе запуск рекламы в браузер или на сайт — дело быстрое, выполняете пару нехитрых действий согласно пошаговой инструкции и реклама запущена. Единственное, перед запуском вам нужно определиться с площадкой для размещения и затем заполнить форму со следующими параметрами:

  • Содержание/внешний вид рекламного блока
  • Период действия
  • Какие регионы будут попадать под кампанию (таргетинг)
  • Бюджет.

Все эти параметры прямо или косвенно повлияют на дальнейший ход рекламной истории, поэтому продумывать все лучше тщательно. В Интернете можно найти много дельных советов по этому вопросу, но здесь нельзя сразу ответить, будут ли они работать в конкретном случае. Как говорится, нужно пробовать, анализировать, соизмерять со своими возможностями.

Контент-анализ

Со своей стороны, мы советуем обратить внимание на контент-анализ чтобы лучше понять, чего хочет потребитель и как воздействует на него та или иная реклама. Этот метод пока не часто можно встретить в рекламной практике в его первозданном научном исполнении, дающий наиболее точные информативные результаты. Суть метода заключается в том, что отбираются рекламные материалы в соответствии с параметрами исследования, затем группа специалистов-кодировщиков заносит в специальные анкеты встречающиеся в рекламах стимулы, которые сортирует по разным категориям. Занесенные в таблицу результаты определяют заложенные в рекламу послания и ценности, модели поведения скрытые установки.

Или все-таки заказать услугу?

Если не уверены в своих силах и не хотите тратить время и загружать себя возможно лишней информацией, то не беспокойтесь — это могут сделать за вас. Это вполне действенный способ, так как есть профессионалы, которые проводят количественный и качественный контент-анализ и действительно помогут вам в продвижении сайта и уже в скором времени вы сможете увидеть результаты этой работы.

Поделиться в соц. сетях:    

ceteralabs.ru

Как запустить контекстную рекламу в Facebook без опыта (перевод)

Facebook готовится к мировому господству. А значит, его доминирование в интернете скоро станет еще более значительным. Пока другие переживают по поводу уходящей иллюзии защищенности персональных данных, вы можете использовать возможности площадки для продвижения своего бизнеса. Настраивайте контекстную рекламу, повышайте прибыль, используйте возможности. C чего начать и как делать рассказал Нейл Патель в своей статье на Quicksprout.Содержание:

  • Выберите рекламную цель
  • Определите целевую аудиторию
  • Выберите вид плейсмента
  • Задайте бюджет и график
  • Создайте объявление
  • Опубликуйте результат
  • В заключение

Охват Facebook безумен, его сложно даже представить. То, что началось с комнаты Марка Цукенберга в гарвардском общежитии, перевернуло мир.

Для интернет-маркетологов все произошедшее означает одно: безграничные возможности.

Конечно, маркетологи давно привыкли к использованию Facebook в своих кампаниях, но управление PPC на этой платформе стало маркетинговым трендом совсем недавно. Это любопытно. Ведь раньше практически единственной платформой для управления PPC-кампанией был Google AdWords. AdWords или ничего.

<i></i> Но если посмотреть на аудиторию Facebook – а это, по состоянию на четвертый квартал 2016 года, 1,86 миллиарда активных пользователей в месяц – легко понять, почему эта платформа стала так популярна для контекстной рекламы.

Только посмотрите на рост количества пользователей Facebook с 2008 по 2016 год:

Но я по своему опыту знаю, насколько болезненным может оказаться начало работы с новой платформой для контекстной рекламы. Вам нужно быть уверенным в том, что вы не тратите свой маркетинговый бюджет впустую и обязательно получите нужные результаты от вложения денег.

Эта статья предназначена для тех из вас, кто хочет начать РРС-кампанию в Facebook, но не имеет опыта. Я расскажу вам об основных шагах на старте кампании, о настройке первого объявления и покажу, как сделать так, чтобы ваши усилия дали результат.Выберите рекламную цельВ чем отличие рекламы в Facebook от AdWords? В том, что у рекламодателей может быть несколько разных типов целей.

В AdWords ваша цель – привлечь качественный трафик на целевую страницу. На Facebook у вас может быть несколько целей.

Например:

  • Повышение узнаваемости бренда.
  • Расширение базы потенциальных клиентов.
  • Призыв к установке приложения.
  • Повышение посещаемости магазина.

Важно, чтобы у вас было четкое представление о том, чего вы хотите достичь. От этого зависит выбор конкретного подхода.

Я рекомендую заранее провести мозговой штурм. Так вы точнее сформулируете цель и наметите пути ее достижения.

Вот первое, что вы увидите при запуске своей кампании:

Допустим, ваша цель – повысить участие, получив больше лайков страницы.

Кликните по опции «Вовлеченность». Всплывет форма:

Facebook автоматически присвоит стандартное название вашей кампании. Но вы можете изменить его по своему вкусу.

Когда вы введете название кампании, нажмите «Создать рекламный аккаунт». Дальше вам будет нужно выбрать страну, валюту и часовой пояс.

Нажмите «Продолжить».Определите целевую аудиториюНа этом этапе все становится немного сложнее.

Первое, что вам нужно сделать, это выбрать свою аудиторию. Крайне важно, чтобы портрет вашей целевой аудитории был как можно более конкретным.

В противном случае вы можете потерять деньги, потратив их на пользователей, которые не заинтересованы в вашем объявлении.

Вот что вы увидите:

 

Мне кажется, возможность потерять деньги – это достаточно веская причина, для того, чтобы быть очень внимательным при заполнении этой информации. Особенно важно правильно настроить аудиторию, если вы владеете бизнесом в конкретном регионе, работаете на конкретную демографическую группу. Ведь вы не хотите, чтобы ваше объявление, например, о распродаже носков в Курске видели в США.

<i></i> Не нужно пытаться настроить таргетинг на всех. Вместо этого тщательно обдумайте, кто должен увидеть ваше объявление.

Ответьте над следующие вопросы:

  • Где проживают пользователи, в которых вы заинтересованы?
  • Сколько лет типичному представителю вашей аудитории?
  • Какого пола большинство ваших покупателей?
  • На каком языке они говорят?

Формирование образа целевой аудитории – важный момент. И если вы никогда раньше не занимались этим, сейчас самое время начать.

Для этого есть «Детальный таргетинг» и «Связи».

Мне очень нравится функция детального таргетинга, потому что она позволяет достаточно точно определить, кто увидит ваши объявления. Для меня это важно. Я не хочу тратить драгоценный рекламный бюджет на людей, которые не заинтересованы в моих объявлениях.

Чтобы сузить аудиторию на основе демографических данных, интересов, поведения и т.д., нажмите «Просмотр».

В моем случае наиболее подходящие варианты – это «Интересы»> «Бизнес и промышленность»> «Маркетинг». Я сделал такой выбор, потому что ориентируюсь на пользователей, которые хотят улучшить свои веб-сайты и увеличить трафик на них.

Но если вы делаете это впервые, я советую вам не спешить и хорошо все проанализировать, чтобы правильно выбрать сегмент пользователей Facebook.

Под «Детальным таргетингом» вы увидите «Связи».

Здесь вы можете добавить тип связей на основе:

    • Люди, которые отметили вашу страницу как понравившуюся.
    • Друзья людей, которым нравится ваша страница.
    • Исключить людей, которым нравится ваша страниц.
    • Людей, которые использовали ваше приложение на ПК.
    • Друзья людей, которые использовали ваше приложение на ПК.
    • Исключить людей, которые использовали ваше приложение на ПК.
    • Людей, которые откликнулись на ваше мероприятие.
    • Исключить людей, которые уже откликнулись на ваше мероприятие.

Можете провести более глубокую сегментацию. Сохраните эту аудиторию.Выберите вид плейсментаУ вас есть два варианта настройки отображения ваших объявлений:

  • Автоматические плейсменты.
  • Редактировать плейсменты.

Если вы новичок, рекомендую выбрать «Автоматические плейсменты». В дальнейшем вы сможете изменить выбранную опцию.Задайте бюджет и графикУ вас есть два варианта бюджета:

  • «Ежедневный бюджет».
  • «Бюджет на весь период».

Разница между ними заключается в следующем:

  • Ежедневный бюджет. Если вы хотите, чтобы ваша реклама работала в течение дня, выберите этот вариант. Использование дневного бюджета означает, что Facebook будет следить за вашими ежедневными расходами. Имейте в виду, что минимальный дневной бюджет для рекламы составляет 1 доллар США и должен быть как минимум в два раза больше цены за клик.
  • Бюджет на весь период. Этот вариант подходит в том случаем, если вы хотите запустить свое объявление на определенный срок. Facebook будет отслеживать ваши расходы в течение периода времени, установленного для показа объявления.

Если вы когда-либо использовали платформу PPC, вы, вероятно, знаете о присущей ей кривой обучаемости. Последнее, что вы хотите сделать, это сбросить огромную сумму денег, не успев уяснить все нюансы работы платформы. Поэтому на начальном этапе я предлагаю сохранить бюджет.

<i></i> Чем больше вы узнаете о рекламе в Facebook вначале, тем больше захотите потратить позже.

Что касается расписания, вы можете разрешить показ объявлений непрерывно или указать дату начала и окончания.

Чтобы ваши объявления показывались только в определенные дни или в определенное время, вам нужно выбрать последний вариант. Измените дату и время на подходящие.

Создайте объявлениеПосле выполнения предварительных шагов вы можете приступить к созданию своего объявления.

И снова у вас есть альтернатива:

  • Использовать один из тех постов, которые у вас уже есть.
  • Создать новое объявление.

Выбрав создание нового объявления, вы увидите следующую картинку:

Здесь все просто: выберите нужную опцию.

Дальше нужно поставить изображение. Его можно выбрать из библиотеки, загрузить с компьютера или взять одну из стоковых картинок на фейсбуке. Кстати, последняя возможность мне очень нравится. Она дает мгновенный доступ к библиотеке высококачественных, профессиональных изображений.

После этого вам нужно привязать объявление к своей странице на Facebook и ввести текст, который вы хотите использовать.

Вот как свою рекламу структурировал Buffer:

Небольшой совет относительно вашего объявления на фейсбуке. Сделайте его коротким и приятным для читателей. Оно должно побудить пользователей перейти на вашу страницу. Так что очень важно правильно его оформить. Ведь именно в этот момент вы можете убедить людей совершить покупку.

Обратите внимание, насколько короткое объявление у Buffer. Именно к такой длине вам нужно стремиться. Короткие сообщения лучше работают – пользователи Facebook быстро просматривают и оценивают информацию, принимая решение, перейти на страницу или нет.

Если ваше сообщение привлекательно, его прочтут. В противном случае – просканируют и двинутся дальше.

Опубликуйте результатКогда вы будете довольны своим объявлением, нажмите «Разместить заказ» в зеленом поле в нижней правой части экрана.

Прежде чем вывести объявление в ленту, Facebook оценит его на соответствие правилам платформы. Как только оно пройдет модерацию, вы получите уведомление по электронной почте.В заключениеЕсли вы задумывались об использовании Facebook для PPC, но боялись попробовать, сейчас самое время сделать решительный шаг. Кампания PPC на Facebook – перспективная область.

Конечно, найдутся десятки маркетологов, тренеров, курсов, гидов и гуру, которые за деньги «объяснят» вам правила игры. Но если вы хотите сэкономить, получить бесценный опыт и вывести маркетинговую кампанию на следующий уровень, пройдите все этапы самостоятельно. Сделать это можно даже если у вас совсем нет опыта.

Как только вы изучите эту платформу, сможете настроить ее максимально эффективно.

А теперь вопрос: считаете ли вы, что Facebook может соперничать с Google AdWords?

Вот как на этот вопрос ответил наш специалист по рекламе:

Татьяна ЛаушкинаВедущий специалист по рекламе

Adwords также может решать задачи по повышению узнаваемости бренда, привлечению клиентов или установке приложений. И там так же есть таргетинг по интересам, полу, возрасту, региону, языкам. С той лишь разницей, что он, возможно, бьет не так точечно. Поэтому говорить о соперничестве Adwords и Facebook немного странно. Скорее, нужно использовать оба инструмента, если есть такая возможность, и постоянно экспериментировать, чтобы нащупать ту аудиторию, которая будет наиболее эффективна в ваших маркетинговых целях.

www.marketopic.ru


Смотрите также