Контекстная реклама в интернете — что это и какие возможности дает? Как выглядит контекстная реклама


что это простыми словами, как работает, примеры

Что такое контекстная реклама

Содержание статьи:

Контекстная реклама — инструмент по привлечению клиентов в интернете, который дает нужные результаты бизнесу.  Контекстные рекламные объявления показываются пользователям, которые уже ищут рекламируемый товар. Заинтересованная аудитория кликает по объявлению, переходит на сайт и заказывает товар или услугу. Расскажем в деталях о работе контекстной рекламы.

Как выглядит контекстная реклама?

Допустим, решили найти в поисковике Яндекс или Google информацию о косметике styx. Для этого в строке поиска вводите запрос «косметика styx в москве» и нажимаете кнопку поиска. В ответ поисковик выдает результат — список сайтов, содержащих материалы по запросу и рекламные блоки — сразу под строкой поиска, внизу страницы и справа от результатов выдачи. Пример из числа рекламных кампаний, которые ведет наше агентство FireSeo:

Пример объявления

Кроме того, масса рекламодателей пользуется рекламными сетями Яндекс и Google – РСЯ и КМС. Здесь речь идет о размещении рекламных объявлений на партнерских площадках Яндекс и Google, сайтах, схожих по тематике с вашим предложением. А вот так выглядит объявление в РСЯ:

Пример объявления в РСЯ

Или привлекающие еще больше внимания, красочные блоки в РСЯ:

Объявление №1 Объявление №2

Реклама в Google KMC  — пример:

Реклама в Google KMC

Как работает?

Предположим, решили продавать товары или услуги в интернете и выбрали для рекламы не раздражающие баннеры, всплывающие на сайтах окна с предложениями и прочий спам, а остановились на контексте. И это верное решение, ведь пользователи уже редко реагируют на рекламу, которая отвлекает от поиска нужной информации.

Что нужно для запуска?

  • Выбрать, где запускать рекламу — в Яндекс или Google — результативность рекламы зависит от массы факторов, в том числе – и от аудитории поисковой системы
  • Составить список запросов, по которым будут показываться объявления
  • Написать текст объявлений, строго ограниченный по объему и содержанию. Сделайте объявления по-максимуму информативными и привлекательными, чтобы выделяться на фоне других предложений
  • Определить показатели и инструменты статистики для посадочной страницы, чтобы вычислить, насколько эффективна будет рекламная кампания и конкретно выбранные ключевики и объявления
  • Создать с нуля или улучшить существующую посадочную страницу — раздел сайта или одностраничник, куда будут попадать пользователи, кликнувшие по вашему объявлению. Нужно, чтобы посетитель совершил целевое действие,нужное вам— подписался на рассылку, заказал консультацию, запросил бесплатную услугу, купил товар и прочее
  • Грамотно настроить и запустить рекламную кампанию с помощью Яндекс.Директ или Google AdWords
  • Регулярно анализировать результаты контекстной рекламной кампании, контролировать стоимость клика для разумного расхода бюджета -  максимум клиентов за минимум вложенных средств

За что вы платите?

В контекстной рекламе оплата идет за клик — Cost Per Click, уже тогда, когда посетитель уже нажал по объявлению, чтобы узнать больше.Такая система считается справедливой и удобной для высококонкурентных ниш бизнеса. Но помните, соперники иногда прибегают к скликиванию объявлений ради расхода вашего бюджета впустую. расходовался впустую. Поэтому рекомендуем либо самостоятельно досконально и регулярно следить за кампаниями, либо нанять для этого опытных менеджеров по контекстной рекламе.

Кратчайший путь к клиентам – от чего зависит результат контекстной рекламы

Результаты от контекстной рекламы для всевозможных бизнесов, предложений, регионов и массы прочего – отличаются с невероятной силой. Так, можно, запустив рекламу мобильных устройств на Москву, слить бюджет в ноль в течение пары дней. Или же, напротив,  грамотно настроив кампании по маникюру в той же столице, при незначительном бюджете получить уйму новых клиентов. Из этого ясно, что главное – детальная проработка рекламных кампаний, ежедневная оптимизация и контроль за рекламой. И все это лучше доверить опытным менеджерам с опытом работы в этом направлении и успешными реализованными проектами.

Ну, если хотите все-таки сами настроить контекстную рекламу, то учитывайте следующие советы:

  • Позиции объявлений в аукционе зависят от показателя кликабельности и цены клика, которую выбираем сами

Совет:  следите за стоимостью в аукционе и контролируйте CTRрекламного объявления.

  • Показатель кликабельности серьезно влияет на аукцион. Яндексу или Google интереснее показывать объявление со ставкой 1 у.е. за клик, а не 5 у.е. Это, конечно, при обязательном условии – объявление в разы кликабельнее его соперников.

Совет: показатель кликабельности нелегко подается прогнозу. После запуска кампаний ежедневно работайте с каждым отдельным объявлением – оптимизируйте объявления и добивайтесь роста CTR.

  • Самостоятельно ведете рекламные кампании или поручили корпоративному менеджеру по рекламе. Менеджер не может досконально заниматься только контролем контекста, и в итоге результат – трафик на сайте высоченный, а клиентов не прибавляется.

Совет:  ведете сами кампании или менееджер, обратите внимание на то, что использование только высокочастотных запросов – это мало. Семантику следует прорабатывать полностью, используя и среднечастотные и низкочастотные запросы. Не успеваете сами этим заниматься? Поручите профессионалам.

  • В аукционе участвует масса всевозможных клиентов, среди которых и богатеи, и бережные консерваторы, и считающие каждый потраченный рубль рекламодатели.

Совет:  регулярно отслеживайте ставки во избежание слитого бюджета – ставки могут взлететь или упасть вниз только из-за того, что, например, появился новый игрок в вашей нише.

  • Контекстная реклама сезонна. Такой канал может приносит до 100 и больше клиентов в месяц в апреле-мае, а вот в июне-августе привлечет только десяток заинтересованных заказчиков. Тут же влияет и приход новых конкурентов в нишу, и перемены в поведенческих мотивах пользователей.

Совет: контролируйте кампании в Директ и Adwords по-максимуму, привлекайте к работе опытных менеджером по контексту, грамотно анализируйте рекламу с помощью инструментов аналитики. Оценивайте результаты по росту прибыли бизнеса, но и не забывайте дать оценку вовлеченности пользователей к вашим рекламным объявлениям.

Высоких конверсий! ☺

telegram

Подписаться на наш Telegram

Привлечение клиентов с помощью интернет-маркетинга

Разработка сайтов
Контекстная реклама
Поисковая оптимизация

fireseo.ru

кто использует и для чего

Павел Ямб

Привет друзья, на связи Павел Ямб, сегодня о рекламе. Без рекламы сегодня никуда, и в интернет сфере самой эффективной и востребованной является контекстная реклама, причем причем для владельцев интернет-проектов различного масштаба. К тому же, поисковые системы повышают ее потенциал, поскольку от этого зависит их собственный доход. Умножьте это на рост количества интернет-пользователей и получится мощный маркетинговый инструмент, обладающий практически неограниченным потенциалом. А что такое контекстная реклама? Вот она:

Скриншот

Контекстная реклама в интернете – это текстовые блоки, которые показываются на первых позициях внутри поисковика и в рекламных встроенных блоках на различных ресурсах, отвечающие ключевому запросу пользователя или тематике сайта. По статистике, 95 % пользователей интернета пользуются для поиска необходимой информации теми или иными поисковыми системами. Одним из источников дохода для таких компаний как Яндекс, Рамблер, Яху, Google является контекстная реклама, составляющая львиную долю от их оборота. Регулярно поисковыми системами пользуются около 65 % людей, реакция на контекстную рекламу возникает на более 80 % запросов. Неплохо, правда? Учитывая то, что 35 % от общего количества запросов имеют коммерческий характер, можно уверенно заявить, что контекстная реклама является одним из мощнейших маркетинговых инструментов в масштабах всего бизнес-сообщества.

Вот посмотрите на скриншоте пример контекстной рекламы уже на каком-то сайте.

скриншот

Владелец этого сайта получает деньги за то, что его посетители кликают на эту рекламу. А рекламодатель — тот кто размещает рекламу платит ему. За совершении этой сделки яндекс получает комиссию, и не хилую.

Контекстная реклама может быть в виде баннеров, информационных блоков, на порталах, информационных сайтах, интернет-магазинах. Для того чтобы дополнительно стимулировать развитие таких рекламных каналов, поисковые системы предлагают монетизировать интернет ресурсы. Это значит, что если у вас сайт с посещаемостью например 2000 уникальных пользователей в день, помимо вашего основного дохода с проекта (если он есть), можно получать прибыль от размещения рекламы на сторонние ресурсы. Ключевые фразы, как правило, привязываются к тематике ресурса. Это делается с целью повышения отклика со стороны целевой аудитории. Работает этот механизм очень просто и понятно – на сайтах о строительстве вы чаще видите информацию об инструменте, услугах строителей, тематических интернет-магазинов.

В зависимости от большого количества условий, таких как тема, дневной уровень посещаемости цена за клик (переход по ссылке) может быть разной. Рекламодатели в бо

copirayter.ru

Контекстная реклама - что такое простыми словами и как она работает

Интернет это живое, динамичное место. Поэтому и реклама в сети не просто предложение или информация о товарах и услугах. Особенности веб-пространства позволяют взаимодействовать с каждым пользователем индивидуально. Этим пользуются рекламщики, стремясь подобрать предложения для каждого. Чтобы такая подборка была возможной, разрабатываются специальные виды рекламы для сети.

В контексте ваших интересов

Все виды рекламы в одной статье я охватить не успею, поэтому расскажу сначала про контекстную. Итак, контекстная реклама что такое, как выглядит и чем эффективна? Обо всём по порядку. Наверняка вы замечали, как в баннерах на разных сайтах иногда рекламируют то, что вы искали недавно через поисковики? Это не было случайным совпадением. Для вас подобрали рекламу на основе ваших поисковых запросов.

Исходя из названия, простыми словами, реклама подбирается на основе контекста. Контекстом могут служить запросы пользователя, которые он вводил недавно в поисковике. По ключевым словам система будет пытаться подобрать на показ товар или услугу, которая может оказаться подходящей на данный момент. Тематика сайта тоже может являться контекстом для рекламы, также основываясь на ключевых словах темы страницы.

Контекстная реклама изнутри

Теперь у вас есть общее представление о том, как она работает. Когда рекламодатель продвигает свой товар, он выбирает определенные ключевые слова, на которые будет реагировать его объявление. Визуально объявление может выглядеть в виде текста, а может и в виде баннера. Рекламные баннеры бывают самых разных форматов — статичной картинкой или же флеш-роликом, а иногда и полноценной видео демонстрацией.

Вы сами можете найти примеры контекстной рекламы прямо сейчас. Введите в поисковике, например в яндексе, название любого товара, название которого первым придет вам в голову. Помимо строк с результатами выдачи, справа поисковик отобразит для вас колонку возможных источников товара, который вы искали. Это пример контекстной рекламы на основе поисковых запросов пользователей.

Как заполучить такую на свой сайт

Даже небольшой сайт может позволить себе организовать контекстную рекламу для своих посетителей. Самые крупные системы рекламы, такие как яндекс директ, имеют в своем арсенале и ряд простых предложений. В самом элементарном способе сотрудничества достаточно просто зарегистрироваться. А когда первое объявление будет создано, а счет пополнен, размещенная реклама сразу будет готова работать.

Научиться контекстной рекламе легко

Заниматься контекстной рекламой сегодня может оказаться прибыльным и интересным делом. А обучиться можно прямо дома, на собственном компьютере. В интернете вы найдете множество курсов, которые помогут вам постичь основы. У известной площадки GeekBrains есть программа обучения специалистов по работе с этим видом рекламы. Учеба разбита на отдельные уроки и проходит под надзором наставника.

Есть и курсы, профилированные под решение бизнес-задач. Портал Нетология предлагает больше узнать о контекстной рекламе и ее использовании в собственном деле. Там вы узнаете всё о настройках и оптимизации. Материалы обучения изложены простым языком, разберется даже новичок. А в результате вы получите профессиональные навыки, которые сможете вписать в свое резюме.

Подписывайтесь на новости моего блога, чтобы не упустить свежих интересных статей. В моей группе Вконтакте за ними можно следить прямо из ленты обновлений. Для этого нужно только добавиться в нее.

start-luck.ru

Контекстная реклама - как работает и как можно заработать | Все о заработке в сети

контекстная реклама
Как выглядит контекстная реклама, где она есть?

Приветствую читатель, как обычно. Сейчас взглянем в общих чертах, посмотрим на примеры и увидим что ЭТО ЕСТЬ!! контектсная реклама. Когда Мы видим, осознаем и понимаем саму структуры, двинемся дальше: о примерах заработка на контекстной ммм рекламе, ее смысл как для поисковых машин ( Яндекса и Google) и вебмастера. Так как и те и

другие зарабатывают, но пока что еще наверно никто не понимает что с чем вяжется. Верно? Кто что делает и кому же показывают эту рекламу? Обо всем по порядку. А в заключении резюмируем наше исследование и подведем итоге. И так начинается ......

Поисковые машины и их контекстная реклама

 

Вспомним с чего все началось. Сперва Google а затем Yandex будем изучать. И так... Google был основан в 1998 году Сергеем Брином и Ларри Пейджом, естественно никто не верил в их детище, когда оно только-только зародилось, из малого в великого. Сегодня Вы сами знаете этого Интернет-Гиганта, а тогда это была диковинка. Постепенно Google рос с его основания, а зарабатывать основателям как и простым людям тоже ведь хотелось, и в один момент ( кажется это

был 2007 год ) они запустили контекстную рекламу от их компании Google под названием Google AdWords ( для входа у Вас должна быть учетная запись Google ). Схема была простая, рекламодатель ( тот человек который хотел раскрутить свой бред или услугу будь то магазин или что-то другое ) заказывал за определенную плату — Показы своей рекламы. Т.е. возьмем пример: Зайдем в поисковим Google и наберем запрос в поиск "купить курицу", смотрим внимательно на картинке все отображено.

Помимо в поисковой выдаче, справа есть еще дополнительные ссылки и адреса куда-то ведущие. В чем здесь вся соль. Нашелся рекламодатель,( а им может стать каждый и за определенную плату продвинуть свой товар или магазин ) который по запросу «купить курицу» разместил свою рекламу и заплатил за нее. Оплачивается реклама за показы, т.е. вот Вы ввели запрос, у вас появилась реклама — это 1 показ, обновили страницу — это 2 показ и т.д. Мы лезть во все эти настройки не будем: показы, статистика, ключевые запросы ... легко запутаться. Сейчас нам важно понять саму суть и

правила контекстной рекламы, а главное как она работает и что дает.

контекстная реклама google

Так с рекламодателем разобрались — он получает клиентов, посетителей, заказчиков себе на магазин или сайт. А про вебмастера не забыли? Мммм... Вебмастеру Google предлагает отличный инструмент Google Adsense ( Для входа у Вас должен быть аккаунт на Google ) , который позволяет зарабатывать людям, которые разрабатывают продвигают свои сайты. Как это Выглядит на простом языке? Вебмастер регистрируется в контекстной Google Adsense системе, затем добавляет свой сайт на

проверку, чтобы система приняла его. Обычно Google Adsense принимает любой сайт даже самый «кривой». После этого Вебмастер получает код вставки <html> кода, этот код и будет сигналом системе, что реклама отображается и на нее нажимают, т.е. совершаются клики. За что Вебмастер и получает свой доход. Есть еще момент по содержанию или наполнению сайта, это как Вам удобней. И !!! внимание !!! к примеру, у нас идет статья о заработке на сайте, то и

контекстная реклама будет отображаться о заработке и все что с ним связано. Если мы читаем о новой версии Велосипеда, то и контекстная реклама будет крутиться о магазинах, где можно купить велосипед или на пример Аэрография на велосипед. Такая особенность Яндекс если честно просто-напросто копирует Google, конечно придумывает и реализует интересные фишки. Но в основмном все перерисовывает с Google. Яндекс имеет свою

контекстную Яндекс.Директ рекламу. Все тоже самое. Проверим в действие как она работает, введем тот же запрос «купить курицу». Как видите рекламу есть!! И как думаете будут люди переходить по рекламе. Да! Конечно же

контекстная реклама яндекс

Яндекс принимает сайты Вебмастера по жестче, тут и время дольше проходит после заявки, Яндекс будет смотреть на «кривизну» сайта, а так же Важный момент — количество посетителей !!! 300 человек в сутки на протяжения месяца, — вот условия для того чтобы вступить в контекстную рекламу Яндекс.Директ. Если Ваш

сайт или другой ресурс посещают более 300 человек в течение месяца, то Вы можете смело подавать заявку на принятие в Яндекс.Директ

Вот насчет партнерских программ от Google и Яндекса ничего сказать не могу, возможно где-то в других своих инструментах они их и используют

Что дает такой вид рекламы, для чего она нужна?

 

В принципе технически описано все выше, но я повторюсь еще раз. И заметьте разницу между Google Adwords и Google Adsense

Adwords — для рекламодателя, Adsense — для заработка на сайте Контекстную рекламу будь то Google Adwords или Яндекс.Директ подают рекламодатели. Т.е. те люди, которые готовы выложить деньги для того чтобы прорекламировать свой товар, магазин, услуги, сайт и так далее и тому подобное. Что рекламодатель получает? Новых

клиентов, новых посетителей, новых заказчиков. А следовательно спрос на продукции, повышаются заказы на различные товары.

яндекс.директ

А что имеет Вебмастер, который показывают эту самую рекламу у себя на сайте или на каком-то другом ресурсе. Обычные пользователи заходят на сайт

Вебмастера, видят рекламу и если она им интересна, то Манимейкеру капает денежка в той системе, которую он разместил у себя на сайте Google Adsense или Яндекс.Директ. А если подумать, то где кроется заработок? Все просто! Чем больше людей заходят на сайт к Вебмастеру и нажимают на рекламу, тем больший заработок он получает.

Контекстная реклама для России какая актуальна? Ответ : Яндекс.Директ. Кто-то спросит почему же? Ну смотрите система российская так? Так! Поэтому и заработать и использовать легче и проще. И статистика различная говорит сама за себя, что российским людям проще зарабатывать на Яндексе. Хотя конечно каждому свое что использовать

Контекстная реклама : плавила и трюки

 

трюки по рекламе

Пункт 1)    Шрифт и цвет шрифта и цвет ссылок, которые находятся в контекстной рекламе стараются делать одинаковыми с тем цветом и шрифтом, который есть на сайте. Здесь получается  следующий эффект, что пользователь, когда просматривает контент страницы, которая ему интересна не замечает разницы между контентом и контекстной рекламой. И нажимает на рекламу, хотя даже не догадывается что это такое. Уловили мысль?

Пункт 2)    Блоки рекламы ставят вверху страницы в шапке сайта или сразу под названием поста. Так в чем здесь весь смысл? Пользователи при переходе на сайт ведь чаще смотрят на верхнюю часть сайта, переходят по ссылках, разные меню и так далее. Повышается и частота нажатий на рекламу контекстную таким вот образом.

Пункт 3)    Умеренное количество рекламы на сайте. Как Вы думаете? Если обвесить весь сайт рекламой, что будет? Посетителя, который зайдет на такой сайт, это будет дико раздражать , сплошь и рядом одна реклама. И каковы его действия? Посетитель закроет нафиг эту страницу. Получится обратный эффект. Помните об этом!

Пункт 4)    Пробуйте новые места для вашей контекстной рекламы, экспериментируйте. Не останавливайтесь на чем-то одном. Допустим 1 месяц реклама будет крутиться в одном месте на сайте, а на следующий месяц попробуйте поставить в другое и проверьте доходность.

Заключение

Контекстная реклама Была придумана в пользу поисковых машин, которые будут продвигать те или иные сайты через свои системы рекламы. Заработать на сайте может каждый, достаточно разместить рекламный-блок и начать получать доход.

Помните, что ничего сразу не бывает, наращивайте посещаемость своего ресурса. Как Вы думаете, какие еще способы дают хорошие результаты для продвижения рекламе у себя на сайте? Подписывайтесь на обновления  и не пропускайте новых статей блога

vpluce.ru

Контекстная реклама в интернете — что это и какие возможности дает? – eLama.ru

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это текстовые объявления, которые показываются пользователям по запросам, если эти запросы рекламодатель добавил в настройки рекламной кампании. Объявления показываются пользователю именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге и, возможно, готов к покупке. В интернете вы можете встретить два вида контекстной рекламы: поисковую и тематическую.

Поисковая контекстная реклама

Поисковая контекстная реклама показывается в результатах поиска в крупнейших поисковых системах (Яндексе, Google и др.) или по сайту (так называемые вертикальные поиски) в том случае, если запрос пользователя совпадает с ключевыми словами контекстного объявления.

Что такое вертикальный поиск? Существует большой сегмент специализированных сайтов, в структуре которых поиск играет важную роль. Поиск на таких ресурсах происходит по конкретным тематикам (а не по всему интернету, как, например, в Яндексе), то есть вертикалям, например, по автомобилям, недвижимости или мобильным устройствам.

Тематическая контекстная реклама

Тематическая контекстная реклама показывается на странице сайта, входящего в Партнерскую сеть рекламных систем, если тематика рекламы соответствует интересам пользователя. Тематическая реклама показывается как дополнительная информация к содержанию страниц, которые просматривает пользователь. Хотя для показа объявлений пользователь не вносит запрос, они все равно находятся в сфере его внимания (т.е. являются контекстными).

Показы тематической рекламы осуществляются на основе нескольких технологий:

  1. Контекстный таргетинг — контекстная система в автоматическом режиме считывает контент страниц сайта и показывает максимально релевантные содержанию страницы рекламные объявления.
  2. Поведенческие технологии. При показе объявлений система учитывает историю поиска пользователя в интернете.
  3. Ремаркетинг. Этот инструмент ориентируется на поведение пользователя на сайтах рекламодателей и показывает рекламу тех товаров и услуг, которые он просматривал, добавлял в корзину и пр.

В партнерскую сеть контекстной системы принимаются только посещаемые и качественные сайты. Каждый сайт, подавший заявку на вступление в партнерскую сеть, проверяется на соответствие условиям участия. Рекламные системы не принимают в партнерскую сеть ресурсы с некачественным контентом и сайты, созданные специально для заработка на размещении рекламы.

У основных контекстных систем есть обширные Партнерские сети сайтов:

Как выглядит контекстная реклама?

Контекстное объявлени

help.elama.ru


Смотрите также