Контекстная реклама: система для заработка и продвижения в сети. Как разместить контекстную рекламу


Как разместить контекстную рекламу в Яндексе

Требования Яндекса

Запрещена реклама на Yandex товаров и услуг, относящихся к тематикам:

  • алкоголь;

  • курительные смеси и электронные сигареты;

  • казино и азартные игры;

  • интернет-аптеки;

  • ювелирные интернет-магазины;

  • оружие и наркотики.

Для товаров и услуг, относящихся к медицине, финансам, страхованию, перевозкам и др., необходимо предоставить дополнительные документы: копии лицензий, сертификатов, гарантийные письма.

К самому тексту объявлений Яндекс устанавливает правила, запрещающие:

  • заглавные буквы;

  • повторы;

  • !!! в начале заголовка;

  • начинать каждое слово с большой буквы;

  • широкий текст;

  • телефон и почту;

  • недостоверные сведения;

  • сравнение с товарами конкурентов.
 нет  да
 КУПИТЬ КРОССОВКИ НЕДОРОГО       Купить кроссовки недорого с доставкой
 Купить кроссовки-кроссовки купить  Купить кроссовки. Большой выбор моделей. Быстрая доставка.
 !!!Купить кроссовки  Купить кроссовки. Акция!!!
 Купить Кроссовки Недорого  Купить кроссовки. Низкая цена. Быстрая доставка. 
 Купить кроссовки! Звоните +777-77-77!  Оформить визитку к объявлению 
 Купить кроссовки! Цена! 500 р.!  Купить кроссовки со скидкой 500 р. от цены.
 Новая модель Стартикс-888 заткнет за пояс Адидас!  Новая модель Стартикс-888 еще легче и прочнее Стартикс-777.

Грамотно подбираем поисковые запросы

С помощью сервиса Wordstat.Yandex составляем перечень поисковых запросов, по которым будет размещение контекстной рекламы на Яндексе. Необходимо выбрать основной запрос, к нему подобрать уточняющие запросы, запросы-синонимы и минус-слова.

Чем более полным будет список, тем эффективнее пройдет кампания.

Выбираем основной запрос. К примеру, “палатка для зимней рыбалки”.

Пример составления семантического ядра.png

Составляем семантическое ядро рекламной кампании. Копируем полученный список в Excel и удаляем нерелевантные запросы. В нем же находим минус-слова. Когда список небольшой, лучше проработать его вручную. Качество запросов, а в будущем и трафика будет существенно выше. Когда количество запросов велико, лучше воспользоваться специальными программами: Key Collector, Yandex Wordstat Assistant. 

Работаем с операторами

  1. Оператор «+»

    Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.

  2. Запрос «+для зимней рыбалки» покажет объявление только при поиске «для зимней рыбалки».

  3. Оператор «-»

  4. В Директе называется «минус-слова». Обычно используют при настройке рекламы по высокочастотным запросам.

    Чем более полно прописаны минус-слова, тем более качественным будет трафик из рекламы.

    Оператор позволяет прописать дополнительные слова, по которым реклама показываться не будет. К примеру, для запроса «палатка для зимней рыбалки» минус-словами будут: б/у, своими руками, фото и подобные.

    Минус-слова можно подобрать заранее в Wordstat.Yandex или выбрать на этапе создания рекламной кампании.

  5. Оператор «!»

  6. Закрепляет словоформу. Запрос «+для!зимней!рыбалки» покажет объявление по запросам «для рыбалки зимней», «одежда для зимней рыбалки» и не покажет по фразам «куда поехать на зимнюю рыбалку».

  7. Оператор «+»

  8. Следует использовать, когда нужен запрос вместе с предлогами и союзами. Напр., запрос «для зимней рыбалки» будет показывать рекламу по фразам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка на Сахалине» и пр.

  9. Оператор кавычки «»

  10. Позволяет закрепить фразу. Реклама показывается только по ней в любой словоформе. Напр., «зимняя рыбалка» будет показываться по «зимней рыбалки», «зимнюю рыбалку» и пр.

  11. Оператор «()»

  12. Помогает сгруппировать несколько однотипных ключевых фраз. Все они прописываются внутри скобок через |. Запрос «палатка для зимней рыбалки (Nordman | Outventure | Vaedo)”. Конверсия по таким запросам обычно ниже из-за нерелевантности заголовка.

  13. Оператор []

  14. Позволяет закрепить порядок слов. Необходим при рекламе билетов. К примеру, запрос «авиабилет Москва Париж» будет показываться и при запросе «из Парижа в Москву». Запрос «авиабилет [Москва Париж]» помогает этого избежать.

Составляем текстовое объявление

Придумываем заголовок

Заголовок — первое, что бросается в глаза в рекламном объявлении. Есть много способов составить завлекающий, «цепляющий» заголовок, но в поисковой рекламе в Яндексе слепо применять их не стоит. Максимальное соответствие заголовка поисковому запросу — ключ к высокой кликабельности объявления. Наилучший результат дает сочетание поискового запроса и “цепляющего” заголовка. Такой заголовок позволит привлечь внимание, с одной стороны, как соответствующий поиску, с другой, за счет психологического крючка.

Если позволяют ресурсы, можно составить текстовые объявления под каждый поисковый запрос. В случае с товарами можно воспользоваться специальными сервисами  для автоматической генерации объявлений под каждый товар. Тогда заголовок будет совпадать с наименованием товара и с точным запросом товара на поиске.

В рекламной сети Яндекс (РСЯ) объявления показываются без привязки к поисковым фразам. Задача рекламы в РСЯ — привлечь внимание пользователя и побудить пойти по ссылке. Заголовок уже может не содержать поисковых запросов.

Максимальная эффективность рекламной кампании будет, если создать отдельные объявления для поиска и для РСЯ.

Заголовок лучше составить по одной из трех формул:

  1. {Качество продукта} {товар или услуга}, созданный для {преимущество для покупателя).

  2. Пример заголовка 1.png
  3. {Займитесь желаемым делом}, без {неприятных эмоций/ неожиданным способом}.

  4. Пример заголовка 2.png
  5. {Уменьшите боль / проблему} {неожиданным способом}.

  6. Пример заголовка 3.png

Теперь в объявлениях Яндекса можно составить 2 заголовка. К примеру, первый — с поисковым запросом, второй — с эмоциональной составляющей.

Длина первого — 35 символов, второго — 30, не считая знаков препинания. На них выделено еще 15 знаков.

Составляем текст объявления

Текст не обязательно должен содержать поисковые фразы, особенно если запрос был использован в заголовке. Если достаточно информации, которую требуется указать, лучше запрос не дублировать. Если нет, то еще раз обыгрываем запрос в самом тексте объявления. В тексте можно:

  • раскрыть или уточнить информацию из заголовка;

  • дать дополнительные сведения о товаре/услуге;

  • предоставить информацию о рекламодателе, условиях сервиса;

  • обратиться к боли или желаниям пользователя.

Общий объем текста — 81 символ, поэтому текст должен быть емким и кратким. На знаки препинания также дается 15 символов.

Прописываем быстрые ссылки

К каждому объявлению можно добавить до 4 быстрых ссылок. Пользователю будет удобнее перейти сразу в интересующий его раздел.

Требования:

  1. Ведут на разные страницы сайта или разные блоки лендинга.

  2. Название соответствует теме страницы.

  3. Ведут на сайт рекламодателя или его страницу в социальной сети или товар на Яндекс.Маркете.

Быстрые ссылки расширяют возможности рекламодателя. Их нужно использовать для помощи пользователю.

  1. Быстро предоставить доступ к дополнительной информации.

  2. Быстрые ссылки 1.png
  3. Облегчить поиск и сортировку товаров. Напр., по цене или производителям.

  4. Быстрые ссылки 2.pngБыстрые ссылки 3.png
  5. Предложить сопутствующие товары или услуги.

  6. Быстрые ссылки 4.png

Добавляем изображение

Фотографии будут отображаться в объявлениях в РСЯ. Изображение в объявлении должно быть хорошего качества и соответствовать рекламируемому товару. Логотип и текст на фотографии не должны занимать более 20 %. На фотографии могут присутствовать изображения людей и детей, если это подходит по смыслу.

ФЗ “О рекламе” разрешает использовать изображения детей только в товарах или услугах, прямо связанных с детской тематикой.

Фотографии лучше подбирать под контекст объявлений:

  1. При продаже товаров — изображение товара на белом фоне. Изображение достаточно крупное, без мелких деталей.

  2. Добавить изображение 1.png
  3. В рекламе хорошо известного бренда лучше вместо иллюстрации вставить логотип.

  4. Добавить изображение 2.png
  5. В рекламе услуг можно вставить изображение результата услуги. Для салона красоты — стильную стрижку, для турагентства — пляж и море, для фитнес-центра — фотографию бодибилдера.

  6. Добавить изображение 3.png
  7. Для услуг можно применить нестандартный подход. Использовать карикатурные и развлекательные изображения или иллюстрации, специально нарисованные для визуального отображения УТП.

  8. Добавить изображение 4.png

www.ashmanov.com

Яндекс Директ, Google AdWords, Бегун, MediaTarget

Системы контекстной рекламы

Контекстная реклама – это одно из самых популярных средств продвижения сайта. Для любого проекта наиболее привлекательными являются целевые посетители, которые попали на сайт через поисковый запрос.

Особенно это важно для коммерческих площадок, цель которых продать свой товар или услугу. Но если сайт создан недавно, то мало вероятности, что он окажется на первых страницах поисковой выдачи.Именно в этом случае контекстная реклама является одним из основных средств получения трафика. В этой статье мы подробно рассмотрим, как работает контекстная реклама и как ее наиболее правильно использовать.

Принцип работы контекстной рекламы

Контекстная реклама – это объявления, которые по тематике схожи либо пересекаются с запросами поисковой системы.

Другими словами, если пользователь вводит в поисковую строку, определенный запрос, то на странице с поисковой выдачей отображаются объявления, которые соответствуют тому, что ищет пользователь.

Такие объявления выводятся в зависимости от ключевого слова, на которое сориентировано объявление.

Принцип работы контекстной рекламы

Такая реклама хороша тем, что она не раздражает пользователей поисковика, в отличие от ярких навязчивых баннеров, и может оказаться действительно полезной для посетителя.

Помимо поисковых систем, контекстная реклама может быть размещена в контекстных сетях сайтов. В таком случае, система, в которой регистрируется сайт, автоматически оценивает смысл каждой из страниц сайта, и по соответствующему тексту подбирает объявление.

К примеру, объявление о продаже мотоциклов, будет размещено на страницах с информацией о мотоциклах. Чтобы система наиболее точно определяла смысл объявления, используются ключевые слова, например «запчасти для мотоциклов» или «продажа мотоциклов».

Контекстная реклама на сайтах

Почему же контекстная реклама одна из самых эффективных? В первую очередь, потому что она способна максимально заинтересовать пользователя.

Поскольку она отображается только в соответствие с запросами людей, ищущих определенную информация, то она наиболее интересна для них, чем любая другая сопутствующая информация. По этой причине посетители кликают на нее намного чаще, чем по любым другим видам рекламных объявлений.

Как оценить эффективность контекстной рекламы

Естественно, что посетители, которые совершили определенное действие, на которое направлена специфика сайта, намного ценнее любых других, которые перешли по рекламному объявлению, потом быстро осмотрели сайт и покинули его.

эффективность рекламы

Зачастую многие малоопытные рекламодатели оценивают эффективность рекламы, по количеству кликов по ней. Но правильно оценивать качество работы рекламы по количеству действий совершенных клиентами сайта.

Для этого применяются определенные счетчики, которые следят за тем, какие действия пользователи совершают на сайте, например, сколько клиентов заполнили различные формы регистрации, скачали файлы, или совершили покупку.

Как разместить контекстную рекламу

Управление контекстной рекламой осуществляется специальными интерфейсами, в которых создается само объявление и указываются ключевые слова. Среди русскоязычной зоны интернета наиболее популярны следующие сервисы контекстной рекламы:

Яндекс Директ. Объявления размещаются внутри поисковой машины, и система автоматически определяет смысл страниц, на которых будет отображено объявление;

Google AdWords. Объявления также отображаются внутри поисково системы, и система в автоматическом режиме выбирает на каких страницах их показать;

Бегун. Помимо того, что эта система работает с поисковиком Rambler, она отображает объявления на сайтах, находящихся в собственной огромной сети;

MediaTarget. Система выводит рекламные объявления на проектах LiveInternet.

Стоимость контекстной рекламы

Конечно же, контекстная реклама должна быть выгодна и площадке, которая ее размещает. Поэтому рекламодателю нужно платить за размещение контекстной рекламы.

Но особенность этого вида рекламы в то, что оплата происходит не за показ объявления, а за количество переходов по нему.

При этом стоимость рекламы определяется на аукционе рекламных позиций. На этом аукционе оценивается ставка ключевой фразы – максимальная стоимость, которую владелец сайта готов заплатить за посещение своего сайта.

Стоимость рекламы

Чем больше эта ставка, тем больше шансов, что объявление будет отображено на наиболее выгодной позиции. Поэтому цена клика может колебаться, в зависимости от того какую ставку готовы выставить конкуренты.

Лично я работаю с многими системами контекстной рекламы и успешно зарабатываю в них на дальнейшее развитие сайта. Всю сумму заработка я показал всем желающим в статье «Сколько я зарабатываю в интернете на блоге?», приятного просмотра. :)

На этом все, если вы работали с другим контекстом, буду рад если расскажете по такие системы в комментариях к этой статье. Пока!

seoslim.ru

Как разместить контекстную рекламу?

#1

Как разместить контекстную рекламу? Интернет – самое распространённое средство массовой информации в мире, он захватил персональные компьютеры дома и в офисах, корпоративные серверы и даже мобильные телефоны. Темпы развития этой глобальной паутины, поражают. В мае 2008 года количество интернет пользователей было около 8,5 миллионов, сейчас превзошло 2,5 миллиарда. Такой огромный рынок, не может обойтись без рекламы. Как разместить рекламу в интернете, вопрос который ставят перед собой многие корпорации и мелкие компании, какой именно способ рекламы выбрать?

#2

Реклама в интернете делиться на, контекстную, баннерную и рекламу на тематических сайтах. У каждого из этих вариантов есть свои преимущества и недостатки. Например, баннерная реклама (размещение графических блоков) , очень эффективна, справляется с информационной функцией. Но, одним из лучших видов рекламы, считается контекстная. Она очень эффективна, в том случае, когда в кратчайшие сроки нужно получить заказы на предлагаемую продукцию. Благодаря использованию поисковых систем, контекстная реклама, предлагает тот товар, которым интересуется человек. Как разместить контекстную рекламу? Вопрос и простой, и сложный одновременно.

#3

С одной стороны множество рекламных фирм предлагают эту услугу, с другой же, правильно продумать стратегию и просчитать эффективность, может не каждый. В рекламном деле, очень важно правильно и оригинально преподнести товар или услугу, правильно просчитать целевую аудиторию и т. п. Именно поэтому, нужно доверять профессионалам. еклама – двигатель торговли, прогресс – постоянно в движении, эти истины известны всем. Реклама должна идти в ногу с прогрессом, расширять рынки и искать оригинальные подходы к клиентам – это стиль современных и лучших рекламных компаний. Работайте с лучшими, и клиенты вас отблагодарят.

#4

Выбор типа рекламы. Нужно определиться с приемлемым вариантом рекламы: банерная, контекстная или тематическая. Выбор рекламного агенства. Взвесив все за и против, выберите профессиональную рекламную контору. Оценить результат. Проанализировать эффективность рекламы, по количеству новых клиентов. Подсчитать целесообразность. Экономическая составляющая от рекламы должна быть положительной.

uznay-kak.ru

Как разместить контекстную рекламу?

Как разместить контекстную рекламу

Контекстная реклама - вид интернет-рекламы, подразумевающий размещение рекламных объявлений на веб-страницах каких-либо сайтах в зависимости от их тематики. 

Ещё есть контекстная реклама, расположенная в поиске. Такой тип контекстной рекламы размещается в выдаче поисковика при введении того или же иного запроса.

Плюсы использования контекстной рекламы:

Быстрое привлечение трафика.

Поисковая раскрутка веб-сайта (SЕО) является самым результативным инструментом интернет-рекламы. Но всё же для того, чтобы достичь тех результатов, которые вы желаете, необходимо подождать. Для этого могут потребоваться несколько месяцев. Но при использовании контекстной рекламы можно действовать гораздо быстрее. Использование контекстной рекламы полезно в том случае, если сайт ещё не готов, а трафик нужен уже сейчас. Но у вас достаточно времени, то, конечно, лучше воспользоваться SЕО или SМО.

Высокая конвертация постоянных (или просто) посетителей в покупателей.

Из-за того, что при размещении контекстной рекламы конвертация посетителей в покупателей проходит быстрее, она показана интернет-магазинам, в которых покупка товара происходит онлайн. В этом случае единственной целью является увеличение притока посетителей. Но если вы поставите больше целей (например, повысить узнаваемость бренда компании в Интернет-сети), то схема достижения становится сложнее и для того, чтобы реализовать цель, потребуется комплекс инструментов (с контекстной рекламой).

У вас на продаже есть такой продукт, который именно в этот момент требуется пользователям Всемирной Сети.

Также поисковая контекстная реклама полезна тогда, когда услуги или же продукция компании известны на рынке, а пользователи Сети ищут их в Интернете. Для того, чтобы результат фирмы был хорошим, примерно за месяц необходимо привлечь около сотни посетителей. А для того, чтобы это осуществить, надо продвигать сайт по тысячам запросов.

Минусы использования контекстной рекламы:

Прибыль фирмы довольно мала.

Давайте посчитаем: средняя цена за клик (в разных тематиках по-разному) 1-2 доллара. Но в Сети есть такие высококонкурентные тематики, где цена за один клик можно достигать 7-10 долларов. Если конверсия (в данном случае конверсия - это отношение всех отправленных заявок за целый период к трафику за этот же самый период) равна 2,5%, тогда к продаже может привести только каждый 40-й клик. Теперь подумайте, сможете ли вы потянуть, ведь не всегда прибыль сможет покрывать расходы.

Вы предлагаете новую услугу или новый, нигде не встречающийся товар.

Если вы смогли разработать новую услугу или какой-нибудь неизвестный продукт, то о нём никто не знает, и к нему нет должного доверия. Чтобы это доверие появилось, посетителей надо заинтересовать всевозможными баннерами, рекламой в различных социальных медиа и так далее. В этом случае контекстная реклама не оправдает надежд и вы зря потратите деньги. Но если вы предлагаете хорошо известный продукт, то контекстная реклама подойдёт как нельзя кстати.

В вашей сфере очень высокая конкуренция.

В этом случае контекстная реклама не принесёт результата из-за того, что цена клика очень высокая. Единственный выход из этой ситуации - это применение поисковой раскрутки в комплексе с другими методами продвижения. Также поможет работа над сайтом для того, чтобы увеличить конверсию посетителей в клиентов. Комплекс всех этих мер поможет рекламе охватить самые разные группы аудитории за счёт того, что происходит максимальная отдача.

Целевая аудитория не в Интернете (или попросту аудитория оффлайн).

Если продукты вашей фирмы не ищут онлайн, то шансы на завоевание внимания в Сети очень, очень и очень малы. В этом случае следует обратиться к традиционным методам маркетинга (газеты или радио).

www.stef33.ru

Как Разместить Контекстную Рекламу на Яндексе.

Home » Личное » Как Разместить Контекстную Рекламу на Яндексе.

  Чтобы рассказать о продукте или товаре, или просто о своей фирме или о своем сайте в интернете, существуют и работают многие инструменты. Однако одним из наиболее действенных инструментов может стать контекстная реклама. 

Предлагаю сегодня поговорить о том, как разместить эту рекламу на сайте и вообще, как правильно ею пользоваться. 

Итак, если вы решили выбрать конекстную рекламу как вариант пиара своей компании или товаров своих фирм, то вы сделали правильный выбор. Прежде всего потому, что благодаря этой рекламе о вашей фирме и о вас конкретно узнают многие люди. Чтобы узнать о том, что такое контекстная реклама сайта как разместить правильно эту рекламу, и что делать дальше, нужно всего лишь зайти в интернет и набрать в поисковой строке нужное слово. Например, «контекстная реклама». И посмотреть по результатам, что же получится. 

А теперь давайте перейдем к конкретным шагам, которые помогут вам разместить правильно контекстную рекламу. 

Итак, первый шаг заключается в том, чтобы зайти в Яндекс.Директ. 

Второй шаг будет заключаться в том, чтобы правильно выбрать свой регион. 

 

Следующим шагом будет введение заголовка и текста объявления. Отнеситесь к этому пункту более внимательно. Я советую заранее уделить время и составить объявление. Ведь то, как оно будет действовать на потенциальных ваших потребителей, будет зависеть от вас. 

 

Не забудьте ввести в строке адрес своего сайта, или места, где люди могут увидеть рекламируемый товар или услугу. 

 

Почти что последним шагом будет добавить ключевые слова. Ключевые слова — это такие слова, которые помогут Яндексу показывать ваше объявление именно целевой аудитории. Например, если вы продаете холодильники, то укажите те слова, при которых в поисковой строке должно будет показываться именно ваше объявление. 

Выберите стратегию привлечения посетителей. Это может быть заданное количество посетителей (т.е. то число посителей, которое вы укажете). Это может быть быстрое привлечение (т.е. за максимально короткое время ваше объявление будет показано максимальному количеству людей). И это может быть распредельный бюджет (т.е. ваше объявление за неделю будет показано в равной степени). 

Также обязательно укажите время показа объявления. 

 

И после этого просто отправьте объявление на проверку. 

 

 

После проверки вам предложат заплатить за объявление. 

Сделать это будет достаточно легко. Через Яндекс-кошелек. 

 

 

Если же у вас нет счета на Яндекс-кошельке, то зарегистрироваться можно достаточно быстро и удобно. 

 

Кроме этого, можно будет и счет выписать. В-общем, поместить объявление на Яндексе можно достаточно быстро, удобно и легко.

Другие заметки на эту тему:

Вы покупали контекстную рекламу ?

Да
Нет
Не помню

stimmi.ru


Смотрите также