Как работает контекстная реклама — часть 1. Как работает контекстная реклама


Как работает контекстная реклама

Краткий курс интернет-маркетинга от WebEvolution

Андрей Батурин, 01 февраля, 2018

Андрей Батурин

В числе инструментов интернет-маркетинга контекстная реклама считается одним из самых мощных. Она одинаково полезна и при запуске стартапа, и для большого бизнеса. Что это, каковы ее плюсы и минусы, механизм действия — ответы в статье.

Контекстная реклама

— короткие текстовые объявления, которые демонстрируются пользователю, когда он задает поиску определенный запрос. Список таких запросов устанавливает рекламодатель при настройке кампании.

Суть контекстной рекламы в узкой направленности: объявление транслируется только тем, кто заинтересован конкретным предложением, потенциально готов к покупке.

Виды

Обозначим 2 главных направления — поисковое и тематическое. С ними знаком каждый пользователь.

В результатах поиска по запросу в Google или Yandex все видят, что первые и последние позиции на странице занимают не ссылки выдачи, а рекламные объявления. Рядом с каждым стоит пометка «реклама»: в Гугл — ниже и слева от ссылки, в Яндексе — ниже и справа. Это и есть контекстная реклама. Она встречается и в других поисковиках, и на специализированных сайтах.

Тематический вид контекстной рекламы — объявления, которые демонстрируются не на странице поиска, а непосредственно на сайте, который является частью партнерской сети. Опять же, объявление видят только те пользователи, которые проявляют интерес к данной теме, конкретным товарам или услугам.

Технологии

Такая реклама использует для оптимизации показов механизмы таргетинга («попадания в цель»). Назовем основные:

  • География. Показ настраивается для определенного региона, что сужает прицельный охват целевой аудитории.
  • Время. Создается график, который подстраивается под предполагаемую активность ЦА.
  • Контекст. Система автоматически определяет контент страницы, которую посетил пользователь, и демонстрирует те объявления, которые в большей степени соответствуют ее содержанию.
  • Ремаркетинг. Допустим, пользователь уже посещал сайт, просматривал разделы каталога, но покупку не совершил. Когда он снова заходит в каталог, ему рекламой напоминают о том, чем он интересовался ранее.
  • Поведенческие факторы. Если человек уже искал в Сети некий товар, то в дальнейшем ему демонстрируются объявления о похожей продукции.

Основные сервисы

Два крупнейших поисковика предлагают настроить рекламные кампании с помощью своих сервисов. Это Яндекс.Директ и Google AdWords. У каждого есть своя масштабная партнерская сеть. В нее входят авторитетные, надежные и посещаемые ресурсы. У Яндекса вовлечены Каталог, Карты, Справочник, сайты-участники и т. д. У Гугл — службы от Gmail, YouTube до мобильных приложений, ресурсы-партнеры. Еще один известный сервис интернет-рекламы — «Бегун», у него своя рекламная сеть, показы ведутся на Rambler, Google и других.

Цены различны, отметим, что минимальная цена клика иногда выражается в копейках.

Плюсы, минусы, выводы

Обратите внимание: это только очевидные преимущества контекстной рекламы:

  1. Быстрый запуск. Профессионалу хватит и дня для подготовки кампании.
  2. Сосредоточенность на целевой аудитории. Если пользователь не проявлял интерес к тематике, ему объявление не демонстрируется.
  3. Высокие показатели отклика. Реклама начинает работать сразу после размещения и оплаты.
  4. Гибкость в настройках. Применение технологий, которые мы уже упоминали, дает возможность не только воздействовать на ЦА, но и корректировать кампанию с учетом меняющихся факторов.
  5. Экономия. Ценовую политику можно подобрать по желанию и возможностям рекламодателя. Платить можно только за переходы по ссылке, то есть за клик. Настройки позволяют планировать и использовать бюджет с полной отдачей.
  6. Контроль. Сервисы контекстной рекламы прозрачны в плане оценки эффективности. Аналитика проводится бесплатно с помощью Analytics в Гугл или Метрики в Яндексе.

— Правильно настроенная контекстная реклама поднимает конверсию сайта моментально! Это и есть ее главный плюс. О минусах скажем так: их практически нет, если не считать платность (что вполне естественно) и необходимость учитывать аукционное ценообразование. На первых позициях окажется объявление того рекламодателя, кто предложил более высокую цену.

Другие статьи по тегам

маркетинг сайты продвижение реклама

на эту тему

Добро пожаловать в Маркетинг! Книги про маркетинг и не только Факторы, влияющие на SEO продвижение сайта Что такое продвижение сайта

webevolution.ru

Как работает контекстная реклама | Блог PrimeGate

Есть несколько видов контекстной рекламы. У каждого — свои особенности и механизмы работы.

I Поисковая реклама. Самый популярный вид, когда объявление показывается в поисковой выдаче вместе с запросом пользователя. Причём реклама всегда будет в первых строчках выдачи.

II Тематическая реклама. Отображается на сайтах-партнёрах поисковика в виде отдельного блока. Ориентирована на людей, которые интересуются определённой тематикой, так как объявление соответствует теме сайта.

III Контекстная медиареклама. Баннер с текстом, изображением или анимацией. Не только привлекает внимание, но и повышает спрос на продукцию\услугу и улучшает имидж бренда.

IV Таргетированная реклама. Объявление отображается тем людям, которые часто вводят в поиск запрос по определённым ключам. Отличительная особенность этого вида — реклама показывается только целевой аудитории или людям, которые готовы ею стать. Есть возможность таргета по времени, географическому месторасположению и поведенческим факторам.

Как работает контекстная реклама

Есть 5 основных принципов работы контекстной рекламы:

  1. В качестве площадки для размещения используются поисковики (обычно Яндекс и Google), а также сайты-партнёры.
  2. Объявления показывается только целевой аудитории, либо пользователям, которые готовы ею стать.
  3. Рекламодатель платит не за количество показов, а за реальный переход на сайт (за клик).
  4. Стоимость клика определяет сам рекламодатель.
  5. Распределение мест происходит по аукционному принципу — кто больше заплатит и кто лучше руководит рекламной кампанией.

Как оценить эффективность рекламной кампании

У каждой системы, будь то Яндекс.Директ или Google AdWords, есть встроенные метрики. Они показывают, какое ключевое слово было самым популярным у пользователей, какова средняя цена за клик и другие количественные показатели. Но реальная эффективность — это показатель качественный, то есть не просто переход на сайт, а совершённое пользователем целевое действие.

Для начала нужно определить целевые действия, например:

  • заполнение формы обратной связи;
  • переход на сайт;
  • звонок;
  • добавление товара в корзину;
  • покупка.

Также для анализа эффективности контекстной рекламы важно анализировать поведение посетителей сайта. Для этого определённые действия настраиваются в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Обязательно следует учитывать следующие параметры:

  • время пребывания на сайте;
  • наиболее популярные страницы;
  • глубина входа;
  • повторные заходы;
  • показатель отказов.

Что касается рентабельности самой кампании, то специалисты используют термин ROI (Return-on-investment или «возврат инвестиций»). Расчёт следующий:

ROI = (доход во время кампании – расход во время кампании) \ затраты на рекламу × 100%

Показатель может быть как положительным, если реклама помогла увеличить доход, так и отрицательным, если кампания провалилась.

Что влияет на эффективность контекстной рекламы

Количество ключевых слов. А также их «частотность» (насколько часто люди вводят это слово в поиск). Крайне важно ещё до начала кампании составить семантическое ядро — список ключевых слов и фраз, по которым будут показываться объявления. Причём туда должны входить и низко-, и средне-, и высокочастотные слова.

Цена клика. Чем выше стоимость клика — тем больше гарантий, что объявление покажут в каждой выдаче. Гарантированный вход по всем ключам нерационален, лучше сосредоточиться на самых важных.

Количество объявлений. Не стоит ограничиваться 5-6 объявлениями. Маркетологи рекомендуют компоновать разные заголовки с разным текстовым наполнением. После некоторого времени можно будет определить наиболее цепляющие объявления.

PrimeGate покажет какие маркетинговые каналы приводят к конверсии! Запросите демо-презентацию PrimeGate по скайпу.

Мы можем отправлять на почту все наши последние новости:

И обещаем - никакого спама! Только новости, новости, и ничего кроме новостей:)

Спасибо! Ваши данные сохранены, обещаем не спамить :)

Упс, ошибка! Попробуйте повторить чуть позже.

www.primegate.io

Контекстная реклама что это такое и как она работает

Приветствую Вас, дорогие читатели! Сегодня я задумался, что движет нами в жизни? Ответ, в принципе, прост – желание достичь цели.

Если хотите заработать, то нужно что-то продать. А чтобы что-то продать нужно провести соответствующую рекламную компанию. Не так ли? 

Отсюда у вас возникнет вопрос – каким образом? Ну, давайте подумаем вместе. Способов достижения цели огромное множество. Можно чему-то научиться и стремиться делать это лучше всех, но… Кто об этом узнает? Ваши родственники, друзья, друзья друзей. В общем, «сарафанное» радио.

Это конечно хорошо, но мы же с вами, все-таки, живем в 21 веке, и это накладывает свои отпечатки на способы достижения цели. Какие, спросите вы? Я отвечу на это вопрос так – удивительная простота в получении информации. Сейчас, когда практически у каждого имеется интернет, это вообще перестало быть проблемой. Ответ на любой вопрос мы находим за секунды. Главное правильно научиться задавать вопросы, которые и приведут нас к конечному результату – достигнуть поставленной цели. Один из таких вариантов – это контекстная реклама.

контекстная реклама что это такое и как она работает

 

Итак, контекстная реклама что это такое и как она работает? У вас есть интернет? Отлично! Задаем вопрос поисковику, нажимаем Enter, и что мы видим? Массу ссылок и объявлений. И если кратко, то это и есть контекстная реклама.

Контекстная реклама — это вид рекламы, который показывается в основном тем людям, кто наиболее заинтересован в предлагаемом товаре.

Данная реклама показывается в каком либо контексте, в данном случае это в контекста поисковой выдачи.

Если говорить серьезно, то это такой тип интернет-рекламы, в котором объявление, естественно, рекламное, показано в соответствии с содержанием, контекстом страницы. Оно бывает текстовое, баннерное и видеорекламное. Огромное поле для деятельности, не так ли? Самое приятное в этом знаете, что? Воспользовавшись контекстной рекламой в достижении своей цели, будьте уверены, о вас и ваших возможностях, услугах узнают во всем мире. Это ведь намного лучше чем «сарафанное» радио, согласны?

человек за компьютером

 

Ведь один клик вашего объявления открывает доступ к более развернутой информации, которую вы готовы предоставить, как рекламодатель. А все благодаря гиперссылке, которая обязательно присутствует в контекстной рекламе. Вы заинтересовались? Признавайтесь!

Я так понимаю, одни задумались, другие сказали «да ну на фиг!», третьи и так все знают. Ну а я вот и заинтересовался и попробовал разобраться поподробнее, чем и спешу подлиться с вами.

Хочу, но не могу!

Как часто мы слышим в подобном роде отговорки? Я думаю, постоянно. Но ведь среди нас есть люди, которые не хотят сидеть на месте и постоянно находятся в поиске чего-то нового. Одна будет жаловаться: «Я придумала новый рецепт торта! Он божественен! Но не могу же я ходить по городу, предлагая его купить?» или он, мастер на все руки, а вот куда их приложить, что б заработать, ни как не может найти. Вот тут нам и поможет контекстная реклама в интернете.

И хочется, и колется, и мамка не велит…

Как она работает? Да очень просто, скажу я вам. Простыми словами, она помогает «поймать» заинтересованных в ваших услугах клиентов в момент, когда они занимаются поиском необходимой им информации. Самыми популярными на данный момент инструментами-помощниками в размещении контекстной рекламы являются Googl AdWords  и Яндекс Директ.

Для этого вы, мой милый друг, заходите на эти сайты и легким нажатием на кнопку «Начать», регистрируете рекламный аккаунт, следуя дальнейшим подсказкам. Определившись с выбором инструмента и подходящей структурой рекламного аккаунта, мы можем….. О, чего мы только не можем! Вы хотите и можете предоставлять услуги только в вашем регионе? Пожалуйста! Настройки контекстной рекламы в помощь! Географический таргетинг поможет в настройке вашей рекламы по географической зависимости.

Ваши объявления будут показаны не то что в области, а только в вашем городе. А хотите, так на весь мир!

человек сидит

Одной из важнейших опций в контекстной рекламе является дневной бюджет. Да, да, за все приходиться платить… Но в этом случае есть приятное но! В последнее время все рекламодатели перешли на схему оплаты за клик.( Я надеюсь, все знают, что такое клик?) Это означает, что, если раньше платили за количество показов вашего объявления, то теперь платим только за количество нажатий на ваше рекламное объявление.

Оптимально использовать ваше контекстное объявление поможет разделение поисковой рекламы от контекстно-медийной в рекламных сетях. Этот выглядит так:

Я знаменит!

А, забыл сказать! Если, все-таки, вы решили прибегнуть к контекстной рекламе, ОЧЕНЬ ВАЖНО использовать в ней КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА! Чтооооо?, спросите вы.

А это именно то, что поможет покупателю найти вас, продавца. Ну, например, человек хочет купить машину или продать холодильник. Что он наберет в поисковике? Именно! «купить машину», «продам холодильник», « копаю огород» и многое разное, что только придет в голову, когда ему что то нужно. Вот это и есть ключевые слова вашего контекстного объявления. Именно они помогут быстро и легко найти именно вас среди множества подобных объявлений. Для того, что бы занять лидирующие позиции в поиске, а значит и в продаже своих услуг, вы можете использовать выше описанные варианты контекстных объявлений. Забыли? Напоминаю – баннерная и видео контекстная реклама.

реклама видео

Баннерное рекламное контекстное объявление основано на изображении. При чем, оно может быть как статичное, так и динамичное. Поможет ли это вам в продаже своих услуг? Я думаю, что да! Мы ведь не любим покупать кота в мешке. Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Согласны? А то напишут, шью платья на заказ, а в реале…………….. чехлы на автомобильные сидения.

Но если вы хотите показать, как вы творите чудеса, то видео реклама станет отличным выбором. Здесь вы уже покажите кота не только без мешка, но и без шерсти. Это принесет несомненные преимущества вашей контекстной рекламе.

Вас быстро и просто найти, ваш профессионализм представлен наглядно. Разве это не возможность стать знаменитым? По-моему, это круто!

Как заработать на контекстной рекламе?

Ребята, на сегодняшний день контекстная реклама является одним из самых действенных способов продвижения товаров, так как она показывается наиболее заинтересованным пользователям интернета. Поэтому данный вид рекламы наиболее дорогой.

Если вы захотите рекламировать какой либо товар, то прежде чем начать его рекламировать необходимо научится грамотно это делать. Благо, сегодня с товарами проблем нет.)

При правильном подходе вы сможете извлекать наибольшую выходу от этого, а если будете делать это не зная тонкостей данного вида рекламы то потратите деньги в пустую.

Поэтому я вам рекомендую прежде, чем начать что-то делать, поучится этому у профессионалов.

Вот действительно стоящий тренинг, который поможет вам извлекать  максимум от ваших рекламных компаний.

рекламный текст

Изучите предложенный материал и станьте интернет предпринимателем с большой БУКВЫ.

 Хочу зарабатывать на контекстной рекламе!

Ну вот, друзья! Я поделился с вами своими видениями полезности контекстных объявлений. Немного информации и моих выводов, я думаю, должны вам помочь в достижении целей, какими бы они не казались невозможными.

Предлагаю вам делиться этой информацией с друзьями и по обсуждать в моем блоге эту тему. Всем отличного настроения и не останавливаться перед трудностями! До скорых встреч!

С уважением, Сергей Иванов.

creationsait.ru

Как работает контекстная реклама? Её суть!

busywork.jpg Настраивая свою рекламную кампанию впервые, вы можете почувствовать себя как эти ребята

Все мы знаем, что для успешной рекламной кампании нам непременно нужны качественные посадочные страницы, но они представляют собой только один элемент успешной кампании. Какой от них толк, если мы не знаем, как привлечь на них посетителей?

Тут в дело и вступает контекстная реклама – те самые объявления, которые вы видите, когда пользуетесь популярными поисковиками (скорее всего, это Google или Яндекс). Контекстная реклама – пожалуй, самый быстрый способ привлечения клиентов как раз в тот момент, когда они ищут ваши услуги.

Не важно, будете вы управлять своей кампанией самостоятельно, или обратитесь за помощью к специалисту – чтобы достичь успеха, нужно понимать, как работает контекстная реклама. В этой статье мы обратим внимание на основы работы с платформой Google AdWords. Яндекс.Директ работает по аналогичным принципам.

Все начинается с кампании

Обычно контекстная реклама используется как часть большой маркетинговой кампании, в которую входит ряд многоплановых действий, направленных на достижение одной общей цели.

adwords_structure.png

Но AdWords дает слову «кампания» новое значение. Кампания AdWords включает в себя все ваши группы объявлений, которые, в свою очередь, содержат сами объявления и ключевые слова.

Когда вы выставляете определенные настройки на уровне кампании, они автоматически применяются ко всем объявлениям, которые в этой кампании содержатся. Особое внимание стоит обратить на устанавливаемый на этом уровне бюджет – его нельзя назначить отдельно для каждой группы объявлений, и поэтому бюджет для кампании всегда общий.

Настройки

Особое внимание обратите на те настройки, которые устанавливаются только на уровне кампании - они автоматически применяются ко всем ключевым словам и объявлениям и являются общими для всех элементов в вашем аккаунте.

Тут же можно настроить язык, установить расписание показа объявлений и выбрать, где именно вы хотите показывать свои объявления – но самые интересные настройки находятся на уровне групп объявлений. Группа объявлений содержит все объявления и ключевые слова. Ключевые слова - это, по сути, поисковые запросы пользователей, по которым будут показываться ваши объявления.

Так, например, в одной группе может быть 15 разных объявлений с ключевыми словами «туфли», «сандалии», «ботинки», «перчатки на ноги», «защитить мои чувствительные пяточки от суровой земли под ногами», ну и все такое.

Разные типы соответствия ключевых слов

Для успеха контекстной кампании невероятно важно именно то, как поисковые запросы соотносятся с вашими ключевыми словами. Именно поэтому AdWords дает возможность настраивать типы соответствия так, как нужно именно вам.

Широкое соответствие всегда стоит по умолчанию. В таком случае ваши объявления будут считаться подходящими для вывода при любом поиске, где есть синонимы ваших ключевых слов, просто похожие на них слова, да и вообще любые запросы, которые заковыристые алгоритмы компании Google могут хоть как-то связать с вашими ключевыми словами.

Да, такой тип соответствия позволяет показывать ваши объявления гораздо чаще, но при этом вы совершенно теряете контроль над тем, кто видит вашу рекламу – и в результате вы платите за лишние клики, так как по объявлениям переходят люди, которые ищут совсем не то, что вы предлагаете.

Типы соответствия

Не бойтесь экспериментировать и задавать более узкие типы соответствия. Они позволяют привлекать клиентов, которые действительно заинтересованы в ваших услугах, и помогают избежать затрат на ненужные вам клики.

К счастью, функционал AdWords также включает в себя модификаторы широкого соответствия, которые помогают ограничить вывод объявлений, показывая их только по тем запросам, которые содержат именно ваши ключевые слова или очень близкие к ним – вроде множественного числа или слов с опечатками. Модификаторы не влияют на порядок употребления слов – то есть, они будут учитываться, в каком бы порядке слова ни стояли в поисковом запросе.

Используйте значок «+», чтобы сузить поиск: +носить +туфли будет соответствовать запросам «носить туфли», «туфли, которые удобно носить», «зачем носить что-то другое, когда можно носить туфли».

Также можно попробовать использовать +носить туфли – в таком случае слово «носить» или близкое к нему обязательно должно присутствовать в запросе, чтобы Google связал его с вашим ключевым словом. А вот слово «туфли» в данном случае может быть заменено просто похожими словами – например, «ботинки» или «обувь».

Фразовое соответствие является более точным – оно ориентировано только на те поисковые запросы, которые содержат конкретную фразу или ее близкий эквивалент – при этом все слова остаются в указанном порядке. Например, ключевая фраза “носить туфли” (именно в кавычках) будет соответствовать запросу «как носить туфли», но не запросу «зачем носить что-то другое, когда можно носить туфли» - впрочем, вас все равно вряд ли интересуют пользователи, которые ищут подобную информацию.

Точное соответствие является еще более… точным. Оно ориентировано исключительно на те запросы, которые полностью соответствуют вашим ключевым словам, и не допускает никаких исключений – ни опечаток, ни использования множественного числа. Если вы используете ключевую фразу [носить туфли] (точное соответствие определяется квадратными скобками), то только по таким запросам ваши объявления и будут видны.

matchtypes.png А это наглядная схема, показывающая разницу между типами соответствия

Минус-слова не являются типом соответствия в прямом смысле, но представляют собой важную часть общей стратегии. Они предотвращают показ ваших объявлений по запросам, содержащим нежелательные слова. В современном мире люди ищут много, казалось бы, неожиданных товаров – вроде обуви для собак. Поэтому в описываемом примере будет логично добавить минус-слово -собаки – так мы не дадим подобным товарищам разрушать наш бизнес, направленный на продажу самой обычной человеческой обуви.

Так наши объявления будут показаны только тем людям, которых интересует именно то, что мы можем предложить – а значит, мы экономим и деньги (ведь платить мы будем только за нужные нам клики), и время (ведь не надо будет сутки напролет отслеживать, откуда приходят все эти непонятные личности).

Поиск достойных ключевых слов

Теперь вы знаете, чем друг от друга отличаются типы соответствия ключевых слов – но как понять, какие ключевые слова вообще стоит использовать?

Тут-то нам и нужен анализ ключевых слов. Такой анализ – первое, что нужно сделать при запуске контекстной кампании. Вы ведь не хотите, чтобы в ваших объявлениях использовались ключевые слова, по которым никто ничего не ищет.

Так как же узнать, какие слова выбрать?

Существует множество инструментов анализа, но мы остановимся на самом простом. В AdWords вам на помощь придет «Планировщик ключевых слов». Он не только предлагает ключевые слова, соответствующие вашему бизнесу, но еще и предоставляет статистические данные, делает примерные прогнозы по возможному трафику и предлагает базовые ставки.

keywordsplanner.png Добро пожаловать в «Очешуительную Империю Обуви», где нет места тапочкам для собак

Но не стоит сразу же бросаться к ключевым словам с наибольшим трафиком – не факт, что они принесут наилучшие результаты. Для общих терминов всегда существует серьезная конкуренция, и создать убедительные объявления под такие ключевые слова будет не так-то просто. Именно поэтому важно обратить внимание на низкочастотные ключевые слова.

Правильный выбор ключевых слов

Инструменты анализа ключевых слов могут быть невероятно полезны, но будьте внимательны: самые популярные ключевые слова вряд ли помогут вам привлечь потенциальных клиентов - а вот бюджет от них может сильно пострадать.

Это те варианты запросов, которые не входят в самые популярные 30% - что вовсе не означает, что они не представляют никакой ценности. Чаще всего это узконаправленные ключевые слова, которые показываются тем пользователям, которые явно заинтересованы в предлагаемых вами продуктах и услугах. Если человек ищет «кожаные сапоги», то он может просто присматриваться – но если он ищет «кожаные сапоги на молнии 39 размера», то он, скорее всего, уже готов совершить покупку.

Итак, после долгого и мучительного анализа вы создаете новые версии старых объявлений, которые ориентированы на самые важные для вас поисковые запросы. Вы запускаете кампанию. И все готово, так ведь?

Непознанный всевидящий рейтинг объявления

У каждого объявления есть свой рейтинг, который определяет, на какой позиции ваше объявление будет показано на странице с результатами поиска – и будет ли оно показано вообще.

Google очень любит загадки – и нам ни за что не узнать, как именно высчитывается рейтинг объявления. Однако мы знаем, какие факторы на него влияют:
  • размер ставки;
  • коэффициент качества ключевого слова – значение от 1 до 10, которое присваивается каждому из ваших ключей.
Понять, как именно высчитывается рейтинг, невозможно – но мы знаем, что он основан на том, насколько релевантным для пользователя всевидящее око Google считает ваше объявление, и зависит от качества страницы, на которую пользователь попадает при переходе по объявлению.

Рейтинг также зависит от общего состояния аккаунта – то есть, если в одной из групп объявлений у вас низкие рейтинги, то эта группа может тянуть за собой все остальные ваши группы объявлений и кампании.

Хороший рейтинг получают объявления, которые:
  • полностью соответствуют тому, что ищет пользователь;
  • обладают высоким ожидаемым значением CTR – что также говорит о релевантности;
  • связаны с посадочными страницами, где четко описано предложение, и где есть информация, подтверждающая, что данному предложению можно доверять.
В конце важно отметить, что на самом деле важную роль играют исключительно конверсии высокого качества; если конкретное объявление положительно влияет на ваш бизнес – забудьте, что у него неидеальный рейтинг.

1jam.ru

Как работает контекстная реклама

Как работает контекстная реклама важно разобраться, если вы хотите продвигать свой МЛМ бизнес в интернете. Сегодняшняя тема посвящена именно этой теме:

Как работает контекстная реклама

Если обратиться к «Википедии», то она нам скажет следующее:

Конте́кстнaя реклама — этo тип интeрнет-рeкламы, при которoм рекламнoе oбъявление пoказывается в сoответствии c сoдержанием, кoнтекстом интeрнет-стрaницы (лaт. сontextus — сoединение, cвязь).

Кoнтекстная реклaма дeйствует избиратeльно и отoбражается пoсетителям интeрнет-стрaницы, сфeра интерeсов котoрых пoтенциально сoвпадает/перeсекается с темaтикой рeкламируемого тoвара либo уcлуги, целeвой aудитории, чтo пoвышает верoятность их oтклика нa реклaму.

Контекстная реклама необходима, если вы хотите расширить свой МЛМ проект через интернет.

Для oпределения соoтветствия рекламнoго мaтериала стрaнице интeрнет-сaйта oбычно испoльзуется принцип ключeвых слoв. Нa ключeвые слoва oриентируются и пoисковые систeмы. Пoэтому кoнтекстная рeклама c бoльшей верoятностью будeт прoдемонстрирована пoтребителю, кoторый испoльзует сeть Интeрнет для поискa интерeсующей информaции o тoварах или услугaх.

Пoчти всe пoисковые мaшины в сeти Интeрнет испoльзуют систeмы контeкстной рeкламы для пoлучения прибыли (нaпример, реклaмная сeть Gоogle AdWоrds являeтся иcточником прибыли кoмпании Gоogle).

Систeмы контeкстной рeкламы пoзволяют рaзмещать реклaму кaк нa стрaницах c результaтами поискa пo oпределенным ключeвым слoвам, тaк и нa сaйтах, устaновивших блoки кoнтекстной реклaмы нa свoих стрaницах.

kak-rabotaet-kontekstnaya-reklama

И так, какие у нас eсть систeмы кoнтекстной рeкламы?

1) Это, конечно же, наш любимый «Яндекс Директ».2) И, естественно, Google AdWords.

А кто-нибудь знает разницу контекстной рекламы на поиске и рeкламной сeтью «Яндeкс»? Кто-нибудь слышал в принципе, чтo такоe рeкламная сeть «Яндeкс»? Тогда остановимся на этом подробнeе.

Как работает контекстная реклама в посиковой сети Яндекс

Рeкламная сeть Яндeкса (РСЯ) — этo система размeщения контeкстных объявлeний и мeдийных баннeров нa стрaницах сaйтов — учaстников сeти. Они прeдлагают вaм мoнетизировать трaфик и получaть дeньги зa реклaму, которaя интереснa вaшим посeтителям.

Эта рeкламная сeть объeдиняет тыcячи сaйтов, совoкупная aудитория котoрых прeвышает 73 млн. чeловек в мeсяц (пo oценке cоmScore MMX зa декaбрь 2014 годa). Влaдельцы этих сaйтов ужe пoлучают стaбильный дoход.

Eсли у вaс eсть сaйт, удoвлетворяющий прaвилам учaстия, и вы хoтите зарaбатывать нa нeм дeньги, вы можете присоединиться к Реклaмной сeти Яндeкса.

Но вы, наверно, замечали, что если хотя бы один раз попытаться по этой рекламе что-нибудь найти, например холодильник, эта реклама так и будет появляться во всех окнах. Это и есть преследующая вас реклама – реклама на контекстной единой сети. Она отличается от поисковой рекламы.

Хотелось бы рассмотреть чем отличается «Яндекс Директ» от Google AdWords.

1) Во-первых «Яндекс Директ» пока самая лидирующая поисковая система в России.2) Она охватывает самый большой круг потенциальных клиентов.3) У них «прозрачный аукцион».4) У Яндекса отличное медиа планирование. Вы можете видеть, сколько стоит каждое слово вашей рекламы.5) У Яндекса есть «Метрика», которая позволяет посмотреть по каким запросам заходили к вам люди.6) И у Яндекса есть такая отличная «штука», как «целевой звонок». С помощью этой функции можно отследить, что эти запросы пришли именно с «Яндек Директа».

Однако не смотря на все эти преимущества в Gоogle AdWоrds и конкуренция ниже, и цены ниже.

В общем и в тoй и в другoй систeме eсть свoи плюсы и минусы. Выбирайте сами. Пока на этом все.

P.S. В следующей статье я продолжу рассказывать о том, как работает контекстная реклама

skype

С уважением, Вера Черных

verachernyh.ru


Смотрите также