Как правильно настроить контекстную рекламу: 3 досадных ошибки. Как настроить контекстную рекламу правильно


Как правильно настроить контекстную рекламу?

Настроить контекстную рекламу: как добиться эффективного результата?

В первую очередь следует разобраться, что же такое контекстная реклама, а уже потом переходить к тому, как ее настроить. Это, по сути, ваше предложение, объявление, информация о компании, которая размещается на первой странице поисковой выдачи. Если говорить проще, то человек вводит свой запрос в поисковик Яндекс, Google и пр., они выдают перечень сайтов с похожей тематикой. Так, если вы заплатили за рекламную кампанию, то какое-то время ваше объявление будет размещаться на самой первой странице. При этом настроить контекстную рекламу по цене, которая была бы демократичной, просто. Достаточно найти по отзывам достойную веб-студию.

Плюсы и минусы

Организовать правильную настройку просто необходимо. Это важно, если хотите, чтобы она принесла положительные результаты.

  • Вы получаете большой приток посетителей сайта, которые уже ориентированы на ваше предложение, а значит велика вероятность, что вскоре они переквалифицируются в клиентов.
  • Быстрая отдача. После оплаты ваш сайт сразу же занимает соответствующее место на странице поисковой выдачи запросов, вам не придется тратить время на ожидание. А настроить все функции помогут обученные специалисты.
  • Следует отметить, что контекстная реклама довольно ненавязчивая и комфортно воспринимается большинством пользователей.

Настроить контекстную рекламу: как добиться эффективного результата?

Будет справедливо отметить и минусы:

  • Поскольку вы платите не за срок использования, а за количество переходов (кликов), то расход денежных средств предугадать очень сложно. При этом если ваш счет опустеет, размещать контекстную рекламу уже будет не обязательно. Ведь обслуживание сайта сразу же прекратиться, что может существенно повлиять на количество покупателей. Важно вовремя обеспокоиться и настроить и все параметры, пополнить счет.
  • Она не будет приносить дохода, если ваш товар из разряда тех, которые ищут в оффлайне (т. е. крупные продуктовые сферы, газовые/нефтяные монополии и т. д.).

Как настроить контекстную рекламу

Контекстная реклама в поиске Яндекс

Настроить контекстную рекламу: как добиться эффективного результата?

Чтобы иметь высокую «кликабельность», что говорит о переходе большого количества людей на ваш сайт, нужно узнать основные особенности предложений двух ведущих компаний, а именно Яндекс.Директ и Google Adwords.

  • Гарантированные показы. Соглашаясь на эту функцию, вы вскоре заметите свой портал в блоке под окном поисковой выдачи. Всего может размещаться 4 объявления, которые показываются при соответствующих запросах из тех или иных ключевых слов.
  • Спецразмещение. Настроить контекстную рекламу в этом случае можно не внизу, а вверху страницы. Всего возможно расположить 3 объявления.
  • Динамические показы. В этом случае информация о вашей компании/предложении/товаре находится справа под гарантированными показами (либо под результатами поиска на второй и последующих страницах).

Контекстная реклама в поиске Google

Настроить контекстную рекламу: как добиться эффективного результата?

Однако размещение контекстной рекламы недостаточно, важно правильно ее настроить, чтобы целевая аудитория точно понимала, с кем она имеет дело и была заинтересована в переходе на ваш сайт. Для этого существуют следующие методы:

  • Таргетинг. Важно знать свою целевую аудиторию (пол, возраст, увлечения и т. д.). Если правильно настроить контекстную рекламу, то она будет направлена точно на адресата.
  • Релевантность. Важно для того, чтобы человек, который пытается найти, например, доставку цветов, не натыкался на объявления о продаже машин.

Отмечается, что настроить контекстную рекламу возможно в зависимости от географического положения, возрастной категории ЦА (и половой принадлежности) и даже времени суток. Поисковик будет выводить ресурсы с учетом всех выставленных настроек. Обращайтесь только к профессионалам, которые помогут раскрутить сайт, стоимость услуги на данный момент не высока.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

У нас еще много очень интересных статей! Вот только несколько из них:

Да нет наверное, или Человекопонятные фразы YouTube...

Как выбрать идеальное постельное бельё...

Как скачать книгу на телефон (планшет) Android без компьютер...

Самостоятельное создание и продвижение сайтов...

Как выбрать доменное имя для своего сайта?...

Новые фильмы хоррор. Советы по выбору фильма для просмотра...

Поделиться ссылкой:

Понравилось это:

Нравится Загрузка...

bravedefender.ru

Как правильно настроить контекстную рекламу: 3 досадных ошибки

Настраивая контекстную рекламу, все зачастую используют только стандартные настройки. Многие не задумываются о том, что, помимо привлекательных текстов, объявление можно выделить и другими фишками.

При этом контекстная реклама дорожает с каждым днем, и платить за первое спецразмещение становится невыгодно. Что нужно сделать, чтобы объявления выделялись даже не в спецразмещении?

Даже если вы следуете нашим инструкциям о том, как не слить рекламный бюджет, вполне возможно, что вы допустили одну из трех досадных ошибок.

Нет отзывов

Как показывают исследования Google, более 60% пользователей обязательно просматривают отзывы о компании и товаре перед тем, как покупать.

Google AdWords позволяет настроить контекстную рекламу таким образом, чтобы отзывы сразу показывались пользователю.

Так называемые знаки доверия и отзывы – прекрасный способ расположить к себе потребителя и подняться в поисковой выдаче.

Google позволяет повысить доверие к бренду двумя способами:

  • отзывы;
  • рейтинг продавца.

Самый простой способ – расширение «Отзывы» для Google AdWords. Перейдите в раздел «Расширенные объявления» и выберите в меню «Дополнительные ссылки» пункт «Отзывы».

1

Когда вы просматриваете объявления, взгляд часто падает на шкалу из пяти звезд – так называемый рейтинг продавца.

Если верить Google, такие объявления улучшают CTR до 20% и увеличивают конверсию на 4% (при условии, что у вас есть как минимум 30 отзывов).

Объявления google adwordsКак показывает практика, быстрее всего звезды на «погонах» ваших объявлений дает регистрация на независимых сайтах отзывов, которые одобрил Google.

Если за год вы наберете более 30 отзывов клиентов, Google начнет автоматически отображать рядом с вашими объявлениями рейтинг продавца.

Нет эффекта срочности

Все любят акции. Специальные предложения длятся ограниченное время, поэтому необходим эффект срочности.

Исследования Matt Umbro показали, что при использовании эффекта срочности CTR объявлений увеличивается 3-5%, а стоимость конверсии сокращается примерно на 3 доллара. При этом число покупок растет к концу распродажи.

3

Попробуем добавить в наше объявление таймер:

  1. Пишем обычное объявление.
  2. Оставляем место там, где нужно добавить таймер.
  3. На месте, где нужно вставить таймер обратного отчета, пишем два символа: {=
  4. Под формой появляется окно, заполняем его.

Снимок экрана 2016-06-08 в 14.21.52

Объявления не оправдывают ожидания пользователей

Текст объявления не всегда отвечает ожиданиям пользователя. Поисковых запросов очень много, но Google AdWords упростил нам задачу, дав возможность подставлять в объявления динамические ключевые слова.

Допустим, вы рекламируете пылесосы. Код динамической вставки ключевых слов можно использовать в заголовке объявления, например: Распродажа {KeyWord:пылесосов}

AdWords попытается заменить этот код одним из ключевых слов, используемых в вашей группе объявлений («дешевых пылесосов», «пылесосов samsung», «пылесосов panasonic»). Если сделать это не удастся, будет использован вариант «пылесосов».

Обратите внимание! Поисковый запрос пользователя может не совпадать с ключевым словом.

Для включения динамической вставки ключевых слов необходимо следовать инструкции:

  1. Пишем обычное объявление.
  2. Оставляем место там, где нужно добавить динамическое слово.
  3. На месте, где нужно вставить динамическое ключевое слово, пишем символ { и выбираем пункт «Динамическая вставка ключевых слов».Снимок экрана 2016-06-08 в 15.55.16
  4. Заполняем появившееся окно

Снимок экрана 2016-06-08 в 15.58.15

Как правильно настроить контекстную рекламу?

Добавив в свои объявления эффект срочности и отзывы, вы выделитесь на фоне однообразных объявлений конкуретнов, а динамическая вставка ключевых слов поможет предугадать желания пользователя.

Тем самым вы увеличите CTR и число конверсий.

leadmachine.ru

как правильно настроить контекстную рекламу YouTube

Взрывная настройка контекстной рекламы на Яндекс директ и Google Adwords. Урок 1

3 г. назад

Урок №1. Введение. Базовые понятия о контекстной рекламе. В этом видео уроке я расскажу базовые принципы...

Как настроить Google AdWords? Пошаговая настройка рекламы в Google AdWords.

1 г. назад

Как настроить Google AdWords? Какую рекламу лучше выбирать и как запустить свой бизнес ▻ https://vk.cc/6JTDTu Эдвордс▻...

Как настроить Яндекс Директ в 2018 году. Запуск контекстной рекламы в Яндекс Директ

5 мес. назад

БЕСПЛАТНЫЙ МАСТЕР КЛАСС▻ https://vk.cc/7JHPEY ✅ ТРЕНИНГ▻ https://vk.cc/7JHPI5 Ссылка на getuniq me: https://vk.cc/6RSzaG - сервис попол...

Настройка Яндекс Директ. Пошаговая Инструкция с 0 до 100%. Контекстная реклама

2 г. назад

Настройка Яндекс Директ. Пошаговая Инструкция с 0 до 100%. Контекстная реклама. ▻Информация о настройке тут:...

Руководство по настройке Яндекс Директ. Как самостоятельно настроить контекстную рекламу

4 нед. назад

Новая версия легендарного курса Я.Директ Бизнес Молодости с учетом всех последних обновлений прямо по...

Таргетированная реклама в Инстаграм от А до Я. Пошаговая настройка

3 г. назад

Таргетированная реклама в Инстаграм - мощный инструмент для продвижения вашего бизнеса и привлечения клие...

Реклама Инстаграм от А до Я. Реклама в Инстаграм за 15 минут.

10 мес. назад

Антипов Алексей: https://vk.com/antipov5 ☛Подпишись на Ютуб: https://www.youtube.com/road2freedom Пишите в комментариях свои аккаунт...

🎯 Настройка рекламы в myTarget. Полная пошаговая инструкция, как настраивать рекламу в myTarget.

4 мес. назад

БЕСПЛАТНЫЙ МАСТЕР КЛАСС▻ https://vk.cc/7O41GJ ✅ ТРЕНИНГ▻ https://vk.cc/7O41ST https://vk.cc/6RSzaG - getuniq me, сервис пополнения...

Контекстная реклама в Яндекс Директ за 13 минут - настройка и создание Яндекс Директ своими руками

5 г. назад

В данном видеоуроке я рассказываю в режиме реального времени, как создать, настроить и запустить контекстн...

НАСТРОЙКА ЯНДЕКС ДИРЕКТ. Как правильно настроить рекламу в Директ. Типичные ошибки при настройке

1 мес. назад

Запустите мощный поток горячих клиентов из Я.Директа при помощи обновленного курса прямо сейчас! - https://bit.ly/2...

НАСТРОЙКА РЕКЛАМЫ ЯНДЕКС ДИРЕКТ 2018 ДЛЯ НОВИЧКОВ

6 мес. назад

Индивидуальные консультации у интернет маркетолога Вячеслава Петяка: www.iso-n.ru/audit Видеоблог Вячеслава Петя...

Контекстная реклама в Гугл Адвордс за 11 минут - настройка и создание Google Adwords

5 г. назад

В данном видеоуроке я рассказываю в режиме реального времени, как создать, настроить и запустить контекстн...

Яндекс Директ 2018 курс. Настройка яндекс директа! Как настроить директ? Контекстная реклама.

6 мес. назад

Настройка Яндекс Директа - https://vk.com/zvoronin Обучение директу - http://direct-academy.ru Отзывы о настройке Директа - https://vk....

Настройка рекламной кампании Google AdWords 2017

1 г. назад

Сайт: alex-titov.ru. Настройка рекламной кампании Google AdWords. Пошаговая инструкция настройки Google AdWords. Как настроить...

eLama: Настройка Google AdWords на Поиск в новом интерфейсе от 25.01.18

6 мес. назад

Настройка Google AdWords в новом интерфейсе 2018. На этом практическом вебинаре ведущий специалист по контекстной...

Как быстро настроить рекламу Гугл Адвордс

2 г. назад

Как настроить рекламу Гугл Адвордс ( Google Adwords). http://kmarketing.pro/?utm_source=youtube&utm_campaign=video Помощь специалистов - консу...

Настройка контекстной рекламы в Google AdWords. Пошаговая инструкция

2 г. назад

Работа координатором AVON: это интересно и прибыльно! Возможность развиваться, получать знания и применять...

Как настроить Яндекс.Директ? Пошаговая инструкция, как настроить рекламу с помощью Яндекс.Директ.

2 г. назад

Как настроить Яндекс.Директ? Как создать кампанию в Яндекс.Директ для своей рекламы? Как начать бизнес с...

Настройка рекламы в Яндекс директе для новичка. Лайфхаки, Трюки, Фишки!

2 г. назад

Индивидуальные консультации у интернет маркетолога Вячеслава Петяка: www.iso-n.ru/audit Настройка рекламы в Яндек...

Настройка рекламной кампании в Google Adwords

1 г. назад

Нюансы настройки рекламной кампании в Google Adwords Обучение Google Adwords (весь курс): http://livepage.pro/google-adwords-free-course/ ...

Настройка таргетированной рекламы в Instagram. Как правильно настроить рекламу в Instagram 2018

4 мес. назад

БЕСПЛАТНЫЙ МАСТЕР КЛАСС▻ https://vk.cc/7PuSXC ✅ ТРЕНИНГ▻ https://vk.cc/7PuT4u www.facebook.com – официальная страница соц...

syoutube.ru

Как правильно настроить контекстную рекламу

 

kontekst

kontekstКонтекстная реклама – быстрый и недорогой способ привлечения клиентов. Но я часто слышу, что контекст не работает: выделили большой бюджет, вроде бы идеально настроили, а результата ноль. Как избежать неудачного старта и что делать, если контекстная реклама не работает, вы узнаете из этой статьи.

Контекстная реклама имеет разнообразные параметры, настройки и множество функций. В управлении существует множество подводных камней, некоторые кажутся малозначительными. Но в рекламе не бывает мелочей, и ошибки даже одной настройки могут свести эффективность на нет.

Теперь разберем каждый из перечисленных ниже пунктов.

 

Кому показывается реклама?

  • Проверьте, что объявление видят заинтересованные пользователи.
  • Уточните, по каким фразам были переходы на ваш сайт.

Посмотреть статистику можно здесь:

21-700x324-custom

21-700x324-custom

Статистика считает только релевантные запросы – по которым были переходы. Чтобы свести к минимуму нерелевантные запросы, нужно:

  • Использовать подходящие типы соответствия. Желательно отказаться от широкого типа.
  • Тщательно подбирать минус-слова.

Пример использования ключевого слова «photographer» в широком соответствии без минус-слов:

31

31

Кого вы привлекаете на сайт?

При выборе запроса, старайтесь привлекать именно целевого посетителя:

  • знает, чего хочет.
  • сравнивает цены и ищет услугу.
  • вводит конкретный запрос.

Как вы думаете, по какому запросу вероятнее произойдет продажа: «Вкусная пицца» или «Заказать пиццу недорого»?

magnit

magnit

Некоторые специфичные виды бизнеса и ниши генерируют некачественный трафик даже по тщательно продуманной контекстным объявлениям. В этом случае нужно придумать другой способ привлечения ЦА.

Хватит ли бюджета?

При расчете средств, необходимых для рекламы, следуйте правилу: бюджета должно хватать для нужного охвата.

  • Если бюджет ограничен – показывайте в то время, когда конверсия выше.
  • Если много конкурентов с маленьким бюджетов – попробуйте транслировать рекламу во второй половине дня, когда их бюджет будет подходить к концу. Например, многие отказываются от показов по вечерам – это может сэкономить вам на привлечении в разы.

51

51

Оптимизируйте контекстную рекламу: подавайте релевантные объявления, с умом подходите к отбору ключевых и минус-слов, хорошо поработайте над эффективностью самого сайта. Так вы сможете снизить стоимость клика.

Как вы считаете конверсии?

  • Все заказы/заявки с сайта учтены?
  • Каждый звонок из контекста засчитан?

Многие совершают ошибку, учитывая только заказы, не принимая во внимание звонки. На рисунке видно, какой вид рекламы более эффективен.

41

41

Учитывая звонки из контекстной рекламы и других источников, вы сможете отследить эффективность трафика. Это делать необходимо, если ваш сайт ориентирован на совершение звонка.

Куда приходят ваши клиенты?

Страница, на которую переходит пользователь по ссылке, обязательно должна быть целевой. Если вы привели посетителя, который искал сумку из кожи дракона и увидел это в вашем объявлении, на главную страницу сайта с аксессуарами из кожи всех видов животных – он закроет вкладку.

Чем ваш сайт лучше? Чем лучше ваши продукты и услуги?

Поставьте себя на место клиента и ответьте на вопрос: «Почему я должен купить здесь?». Грамотно опишите преимущества и доступно их донесите. Никогда не используйте клише типа «мы молодая, динамично развивающаяся компания» и «у нас работают профессионалы, любящие свое дело».

Видит ли посетитель цены?

Обязательно указывайте цены, они бывают низкими, средними, высокими. Вряд ли посетитель будет звонить или писать, чтобы узнать их. Проще перейти на сайт конкурентов, где они указаны. Более того, психологически воспринимается, что товар без указанной цены – дорогой.

Если вы предлагаете товара по средним или высоким ценам, ваш сайт должен быть или отлично разрекламирован или вызывать доверие.

Как происходит оформление заказа?

Бывает такое, что реклама приводит посетителей, те совершают звонок, заявку, а продаж нет. Я советую проверить отдел продаж.

  • Не слишком ли много шагов между выбором товара и покупкой?
  • Каждый заказ обрабатывается? Насколько быстро?
  • Менеджеры помогают склонить к покупке или просто консультируют, копируя описание и сообщая о наличии?

Это основные нюансы, которые влияют на трафик из контекстной рекламы. Обязательно учитывайте их при настройке рекламы.

internet-step.com

Как настроить контекстную рекламу | SOFTFORMULA

Решили продвигать сайт с помощью контекстной рекламы? Боитесь, что эффективная рекламная кампания встанет вам в копеечку?

Вовсе нет. При грамотном управлении контекстная реклама принесет вам доход и без баснословных вложений. Нужно только определиться с целями и разработать стратегию.

Зачем нужна стратегия?

Если совсем просто, то стратегия – это результат без лишних затрат, временных и денежных. Любая стратегия ведения контекстной рекламы - это совокупность правильной настройки и грамотного анализа.

Хорошая стратегия поможет вам:

  • Увеличить количество целевых посетителей на сайте;
  • Настроить показы так, чтобы получить больший результат за меньшие деньги;
  • Добиться определенных показателей CTR, конверсии или ROI за минимальный срок.

Почему стратегия должна быть эффективной?

Очевидный ответ – потому что нет смысла платить за то, что не работает. Ведь не зря же вы хаплатили за создание сайта?

Но в случае контекстной рекламы есть и менее очевидный аргумент – карма домена.

Яндекс. Директ – сервис с хорошей памятью. Он запоминает всех, кто продвигался с его помощью. Если контекстная рекламная кампания была не эффективной, а CTR – низким, в следующий раз Яндекс. Директ может принять это к сведению. В этом случае базовая стоимость клика для вашего домена будет повышена.

Это означает, что создавать некликабельную контекстную рекламу – не просто бесполезно, но еще и вредно. Ведь если карма домена уже испорчена – остается три выхода:

  • Смириться с повышением затрат на контекстную рекламу;
  • Попытаться повысить карму с запуском новой кампании;
  • Сменить домен.

Чтобы не доводить до крайних решений, лучше сразу разрабатывать работающую стратегию и организовывать эффективную контекстную кампанию.

Как это сделать?

Привлекаем «своего» клиента

Чем точнее настроен таргетинг – тем больше вероятность, что рекламу увидит тот, для кого она предназначена. А значит, конверсия будет выше.

  • Нарисуйте портрет потенциального клиента.

Какого он пола, возраста, где он живет и чем увлекается, в какое время появляется в сети. Лучше всего делать это с привлечением компетентного маркетолога. Затем настройте показы в соответствии с портретом будущего покупателя.

  • Дополняйте таргетирование содержанием объявления.

Чем более оно персонализировано, тем больше доверия вызывает. Используйте нешаблонные обороты и постарайтесь, чтобы объявление выглядело как личное обращение.

  • Есть еще одна тонкость – временные настройки таргетинга.

С одной стороны – в «часы пик» посещаемость выше, а значит – больше шанс заполучить клиента. С другой – конкуренция в этот период также выше. А значит – выше и цена клика.

Управляем бюджетом

Разработанная стратегия помогает также определиться с политикой управления ставками, чтобы  обогнать конкурентов без лишних расходов. Управлять ставками можно вручную, оценивая кликабельность и вовремя внося изменения, или с помощью специального программного обеспечения. Большинство компаний используют второй вариант.

Преимущества автоматического управления ставками:

  • Быстрая оценка уровня конкуренции;
  • Автоматическое определение оптимальной стоимости клика;
  • Возможность ограничения цены за клик.

Что вы получаете? Удержание нужной позиции без перерасхода бюджета.

Когда важен контекст

Контекстная реклама – это отличный способ заявить о своем сайте. С другой стороны, неэффективная контекстная реклама может надолго испортить карму домена и фактически закрыть для вас этот путь продвижения сайта. Чтобы этого не происходило – разрабатывайте тактику контекстной рекламной кампании вместе с маркетологом и постоянно отслеживайте ее эффективность. Или же доверьте разработку и ведение кампании профессионалам в этой области.

 

 

 

www.softformula.com

Как правильно настроить контекстную рекламу?

В предыдущей статье мы уже сравнивали системы контекстной рекламы Yandex.Direct и Google AdWords, сейчас мы предлагаем подробно остановиться на их настройках. Директ проще, удобнее и интуитивно-понятный, AdWords выбирают за его многофункциональность. Кроме того, за Google очень сложно успеть, интерфейс программ меняется с невероятной скоростью. Вот тебе уже кажется что ты с AdWords на «ты», как «бац» и ты уже ничего не узнаешь, все поменялось и все начинается заново...

Теперь перейдем к сухим фактам! Давайте посмотрим и проведем сравнительную характеристику, акцент сделаем именно на различиях в настройке систем.

Системы аналитики

У каждой системы есть своя интегрированная система аналитики: для Директа — Яндекс.Метрика, для AdWords — Google Analytics. Оба инструмента предназначены для оценки посещаемости сайта и отслеживания целевых показателей. Чтобы данные из одной рекламной кампании корректно отображались в другой системе аналитики необходимо к каждому объявлению добавлять utm метки.

Пример метки: http://www.website.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}&placement={source}&position={position}

ПараметрОписаниеПример
utm_source   yandex, google, newsletter ...
utm_medium   cpc, ppc, banner, email...
utm_campaign Названия или номер рекламного объявления  
utm_term Ключевое слово, по которому зафиксирован переход  
placement Для рекламной кампании на РСЯ, показывает площадку перехода  
position Номер места объявления в рекламном блоке 1, 2, 3 и т.д. (номер места в блоке) или 0 (показ не на поиске)

Это один из примеров меток, если вы не хотите тратить время на их создание, существует множество специальных программ, где можно бесплатно скомпоновать метку. Это небольшое отступление, давайте вернемся к нашей теме.

Интерфейс Метрики позволяет быстро найти нужный вам параметр и оценить его, а вот с Analytics все сложнее: множество сегментов, фильтров, дополнительных настроек, здесь на одной интуиции далеко не уедешь, да и справка Гугла не всегда упрощает работу в системе.

Но разобравшись во всех тонкостях Google Analytics перед вами откроются дополнительные возможности и параметры, которые вы не сможете замерить в Метрике.

Рекламные редакторы

Для каждой рекламной системы существует свой редактор: Google AdWords Editor и Яндекс Директ Коммандер. Функции у этих редакторах приблизительно одинаковые, но и здесь Google на шаг впереди и предлагает дополнительные функции, хотя интерфейс, конечно, замудреннее. Например, AdWords Editor позволяет скопировать полностью рекламную кампанию и перенести ее в новый аккаунт, Коммандер такой возможности не предлагает — в Директе эту функцию выполняет личный менеджер Яндекс.

Давайте перейдем от дополнительных инструментов уже к рекламным объявлениям!

Группы объявлений

Основное отличие систем - это то что в Директе нельзя задать отдельные настройки для группы, поэтому внутри группы объявления будут в ротации чередоваться, и только когда Директ наберет достаточно статистических данных, основываясь только на CTR, он начнет показывать объявления с наибольшим CTR. Не всегда этот вариант оказывается верным, так как иногда объявления с меньшим CTR имеют больше конверсий, например, для интернет-магазина показатель конверсий будет значимее.

Создание объявлений

Если вы захотите просто скопировать и вставить текст объявлений из одной системы в другую, здесь вас ждет разочарование, у вас ничего не получится. Количество символов в заголовке и в тексте объявлений в системах отличается, и AdWords делит текст объявлений на 2 строчки, что на наш взгляд жутко неудобно. Еще одна особенность AdWords, что символы «!» и «?» он разрешает добавить только во второй строчке, в Директе нет таких ограничений и восклицать можно сколько вашей душе угодно.

Yandex.Direct

Google AdWords

Ключевые запросы

Для каждой системы подбора ключевых запросов тоже существует свой собственный инструмент в Яндекс Wordstat и, соответственно, Keyword Planner для Гугл. На своей практике мы убедились, что Яндекс здесь абсолютный лидер. Пользоваться его инструментом гораздо удобнее и все нужные функции под рукой, о плюсах Keyword Planner мне сказать нечего, я их попросту не нашла. И только инструменты Yandex позволяют спрогнозировать худо-бедно бюджет на контекстную рекламу, Google здесь полный профан, на его прогноз в работе ориентироваться нереально.

Еще одна особенность - это операторы для ключевых запросах, в системах они работают по- разному.

Рекламные сети

Без всяких предисловий можно сказать, что функционал AdWords в рекламной сети намного шире, он позволяет создавать баннера разных размеров и стилей с анимацией. Можно подобрать площадки на которые настроить эти баннера или запустить рекламную кампанию по ключевым запросам, возможностей много! Все зависит от вашего полета фантазий и вашего уровня знаний этой системы. Директ предлагает только один единственный вариант — это просто добавить изображение к вашему текстовому объявлению.

Мы разобрали все ключевые моменты в различиях настройки контекстной рекламы, но остается еще столько мелочей от которых будет зависеть успех вашей рекламной кампании!

ima-pr.ru


Смотрите также