Как правильно настроить рекламу ВКонтакте. Как настроить контекстная реклама вконтакте


Таргетированная реклама в Вконтакте - настройка и размещение, руководство для начинающих

Таргетированная реклама ВКонтакте – отличный инструмент для поиска клиентов. Если вы уже пользовались ей, но результат вас не впечатлил, то, скорее всего, вы просто неправильно настроили рекламную кампанию. От правильного таргетинга зависит практически все, в том числе и самое главное – сколько вы заплатите за одного реального клиента.

В этом руководстве я подробно расскажу о настройках рекламных кампаний ВКонтакте, дам советы по повышению эффективности и расскажу о самых распространенных ошибках.

Создаем рекламу ВКонтакте

Вам предложат выбор из четырех вариантов:

4 варианта рекламы

Выбирайте первый вариант, речь пойдет именно про него. Остальные дают следующие возможности:

  • Продвижение записей – размещение записей в новостных лентах пользователей;
  • Рекламные записи – рекламные посты в сообществах;
  • Специальные предложения в играх – реклама в приложения и играх, где также можно настроить таргетинг.

Далее вам предложат выбрать тип рекламы, я выбрал «Внешний сайт».

Выбираем тип рекламы

После этого вам предложат выбрать формат объявления, для разных типов могут быть разные форматы.

Формат рекламы

Напишете заголовок, описание и загрузите изображения. В правой части доступен предпросмотр вашего будущего объявления. Дальше мы переходим собственно к таргетингу.

Географический таргетинг

Географический таргетинг

Сперва укажите тематику объявления, а также возрастную маркировку (если это нужно). После этого вы указываете географию пользователей. Обратите внимание, что у вас есть возможность не только указать нужный регион, но и исключить ненужный (в отдельных случаях эта функция полезна). Справа показывают данные об аудитории и рекомендуемую цену клика.

У вас есть возможность указать не только страну, город или регион, но и районы или улицы города. Замечу, что автоматически исключаются пользователи, которые не указали о себе подобных данных, а также те, кто указал недостоверную информацию. ВКонтакте ориентируется только на ту информацию, которую указывают сами пользователи.

Демографический таргетинг

Демографический таргетинг

Теперь мы настраиваем демографический таргетинг. Конкретные рекомендации тут дать нельзя, ведь вы сами должны знать целевую аудиторию вашего бизнеса. ВКонтакте дает возможность очень гибко настроить демографический таргетинг, указать можно очень много параметров, даже если возможность показывать объявления тем, у кого скоро день рождения.

К настройке интересов стоит подойти внимательно, иногда их лучше пропустить. Например, если ваша аудитория – мужчины 40-50 лет, то они обычно редко подробно заполняют свои страницы. Следовательно, если вы укажете интересы, то им ваша реклама показываться не будет, так как они их не указали.

Да и вообще, многие пользователи в своих интересах пишут ерунду или указывают там все подряд, поэтому эффективность настройки этой части демографического таргетинга вызывает много вопросов. Но в отдельных случаях это может быть необходимо, особенно, если у вас специфические товары или услуги.

Вот пример весьма специфического интереса:

Весьма специфический интерес

Большинство из этих 863 человек – фейковые страницы автосервисов или магазинов, поэтому показывать им рекламу карбюраторов нет никакого смысла. Интересы можно настраивать довольно широко:

Широкий выбор настроек интересов

Пункт «Мировоззрение» можно всегда пропускать, когда вы продаете товар или услугу, вам должно быть безразлично мировоззрение клиента (бывают исключения, когда речь идет о чем-то связанном с религией).

Обратите внимание на пункты «Сообщества» и «Приложения и сайт», здесь у вас есть возможность указать площадки, пользователям которых вы хотите показывать рекламу. Иногда эта функция может быть очень полезной. Например, вы хотели разместить рекламу в городском сообществе, но его владелец установил слишком большую цену? Тогда вы можете показывать свои объявления только подписчикам этого сообщества.

Теперь вам нужно указать образование и настроить дополнительные параметры.

Указываем образование

С образованием и должностью все так же, как и с интересами, обычно это не указывают, но бывают исключения. Вообще, образование имеет смысл указывать тогда, когда вас интересуют выпускники конкретных ВУЗов.

Ретаргетинг дает возможность обращаться к аудитории, которая уже знает про вас. Об эффективности этого маркетингового инструмента я уже писал в этой статье. ВКонтакте позволяет загрузить базу номеров телефонов, id профилей, электронных адресов. Вы можете установить код на сайт, который будет собирать данные о пользователях, которые его посетили.

Создание группы ретаргетинга

Отмечу, что код можно установить как на весь сайт, так и на отдельные страницы, что иногда бывает очень нужно. Например, тогда, когда вы хотите показать рекламные объявления тем, кто смотрел определенную категорию товаров или даже конкретную продукцию.

На этом создание объявлениия будет практически закончено. Вам осталось только указать способ оплаты, стоимость перехода (или за 1000 показов), и выбрать рекламные площадки.

Настраиваем цену и способ оплаты

Какой способ оплаты будет выгодным, сильно зависит от объявления. Если оно очень удачное и CTR у него высокий, то оплата за показы будет гораздо выгоднее. Стоимость перехода (или за 1000 показов) Вконтакте устанавливает по умолчанию средней, если вы установите слишком низкие значения, то ваши объявления будут показываться очень редко или не показываться вообще. Соответственно, для максимально быстрого привлечения посетителей нужно установить высокую цену.

Как создать эффективное объявление?

Существует несколько правил, которые хорошо работают в этой социальной сети:

  • Учитывайте, что изображение привлекает гораздо больше внимания, чем текст, ведь это не объявление в выдаче поисковой системы. Если изображение будет блеклым, сливаться с дизайном ВКонтакте, то его могут просто не заметить;
  • Желательно использовать надписи на изображении, они должны быть достаточно крупными, поэтому длинные тексты добавлять на картинки не стоит;
  • Очень хорошо подумайте над заголовком, так как он ограничен всего 25 символами. Постарайтесь в нескольких словах рассказать, что ждет человека, если он кликнет по объявлению.

Никогда не ограничивайтесь созданием одного объявлений, тестируйте разные варианты. Иногда замена одного слова в заголовке или картинки может очень сильно улучшить результаты. На самом деле, это единственный универсальный совет, который я могу дать. Рецепта успеха не существует, каждую рекламную кампанию нужно настраивать индивидуально.

Пробуйте оплату за показы, пробуйте оплату за клики, меняйте настройки таргетинга, ищите самый выгодный вариант. Ваша задача заключается в привлечении максимального количества потенциальных клиентов за минимальные деньги.

Полезные сервисы

Я могу посоветовать ряд полезных сервисов, которые помогают с рекламными кампаниями ВКонтакте.

Церебро – очень полезный сервис, который собирает базы пользователей по заданным критериям. Иногда помогает очень сильно снизить расходы на рекламу.

Pepper – позволяет собирать целевую аудиторию, работать с большим количеством сообществ, собирать данные о пользователях, которые комментировали на вашем сайте с помощью формы Вконтакте.

Эти сервисы платные, а сейчас упомяну бесплатные, которые тоже могут быть очень полезны.

Allsocial – позволяет легко находить тематические сообщества, следить за изменениями в них (прирост пользователей, смена названия и т.д.), а также быстро находить администраторов.

Spotlight – может собирать данные участников сообществ, выделять пользователей по разным типам их активности (лайки по ключевым словам, лайки постов и т.д.).

ТолькоТолк – помогает управлять рекламными кампаниями, сокращает временные затраты на их создания, а также помогает снизить расходы.

Ничего сверхсложного в настройках рекламы ВКонтакте нет, вам нужно только очень отчетливо представлять портрет вашего клиента. Возможности социальной сети позволяют охватить широкую аудиторию для любого бизнеса. Экспериментируйте, пробуйте, и вы найдете своих клиентов.

www.seostop.ru

Как настроить таргетированную рекламу Вконтакте

ВКонтакте — одна из самых популярных соцсетей СНГ. Этот ресурс посещает более 38 миллионов человек в день. В среднем каждый пользователь тратит ежедневно около 3-х часов на то, чтобы проверить сообщения, почитать новости, зайти в любимый паблик или послушать музыку. Таргетированная реклама ВКонтакте может быть эффективной практически для любого бизнеса. Но для этого нужно знать свою аудиторию, иначе деньги будут потрачены впустую.

Скажу честно, я не работала с большими бюджетами в тысячи долларов. Зато могу сказать, что с маленьким бюджетом можно получить максимум результата при правильной настройке таргетинга. Эта статья о том, как разместить рекламу ВКонтакте, если вы этого еще ни разу не делали.

как настроить рекламу вконтакте

Из статьи вы узнаете:

Понятия, с которыми будем работать

Таргетинг — это инструмент, с помощью которого из всех пользователей можно выделить целевую аудиторию, которая подходит по нужным критериям (пол, возраст, географические данные, интересы и др.), и показывать рекламу только ей.

CTR — показатель кликабельности, определяется как отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах. Это основной показатель успеха вашего объявления.Формула выглядит так: CTR = клики / показы.

CPM — стоимость за 1000 показов. Когда вы выбираете способ оплаты «за показы», эта сумма вычитается из вашего рекламного бюджета за каждые 1000 показов объявления.

Как создать рекламный кабинет

Все объявления создаются в личном кабинете. Если у вас его еще нет, перейдите в “Мои настройки” — “Общее” и нажмите “Настроить отобра

hostiq.ua

Контекстная реклама в социальных сетях: настройка рекламных кампаний

Социальные сети уверенно вошли в жизнь современного человека. К 2015 году их аудитория по количеству и социальному составу стала сопоставима с пользовательской аудиторией поисковых систем.

«Вконтакте»

«Вконтакте» смело можно назвать самым посещаемым ресурсом России аудиторией разных форматов.

Актуальные сводные данные об аудитории «Вконтакте» (по состоянию на конец 2015 года):

  • на сайте зарегистрировано свыше 330 млн. человек, и цифра продолжает неуклонно расти;

  • более 75 млн. человек заходят на сайт каждый день;

  • ежедневно пользователи «Вконтакте» открывают более 3 млрд. web-страниц;

  • 65% пользователей проживает на территории России, из них 24% - В Москве и 13% - в Санкт-Петербурге;

  • свыше 59% пользователей находятся в возрастной группе «старше 25 лет», представляя собой платёжеспособную и коммерчески активную аудиторию, которая ежедневно ищет всевозможные товары и услуги.

Особенности социального состава всей массы пользователей «Вконтакте» делают этот сервис бесценным инструментом для проведения эффективных рекламных кампаний.

Чтобы упростить настройку контекстной рекламы «Вконтакте» и сделать рекламную кампанию максимально продуктивной, разработчики предусмотрели удобный и интуитивно понятный функционал рекламного кабинета.

вконтакте

Рекламный баннер располагается в левом участке пользовательской страницы.

Как настроить рекламную кампанию «Вконтакте»?

Суть работы рекламной сети – в оплате целевого перехода пользователя. Как и в любой рекламной системе поисковых машин (Яндекс.Директ, Google Adwords), администратор рекламного кабинета определяет портрет целевого клиента (социальный статус, возраст, семейное положение, и т.д.), определяет ключевые параметры, придумывает заголовок и текст объявления, подбирает тематическое изображение (фиксированного размера) и отправляет объявление на проверку модератору.

ЦА вконтактеПосле пополнения счёта и модерации объявления администратору будет предоставлена возможность запуска рекламной кампании по выбранным параметрам.

Система имеет широкий диапазон настроек, изменяя данные о стоимости в режиме реального времени – согласно применяемым вами настройкам. Чтобы оценить степени эффективности и отдачи от кампании в таргетированной системе «Вконтакте», мы рекомендуем запустить пробную кампанию с небольшим бюджетом (до 5 т.р.). На основе полученных данных вы сможете понять стоимость 1 перехода, а также, возможно, итоговую стоимость продажи вашего товара или услуги.

Реклама в соцсети Facebook

Количество пользователей соцсети Facebook в России значительно уступает аудитории «Вконтакте». Но это число ежедневно увеличивается (тренд особенно заметен среди жителей крупных городов), и поэтому стоит как минимум присмотреться к рекламным возможностям этой социальной сети.

Суть построения рекламных кампаний в Facebook также опирается на таргетинг – настройку объявлений под необходимые параметры целевой аудитории.

Формы рекламной активности в Facebook

Facebook предлагает рекламодателям 2 типа взаимодействия с пользователями через рекламные инструменты, расходуя деньги со счёта кампании либо за показы объявления, либо за переходы по нему.

При выстраивании условий рекламной кампании, система выводит на экран прогноз по количеству переходов, основанный на данных об объёме нужной аудитории

ЦА facebook

В зависимости от выбранного формата оплаты, система продемонстрирует либо стоимость целевого клика, либо фиксированную сумму за 1000 показов объявления.

Расценки рекламной кампании

Максимум внимания стоит уделить составлению продающего текста рекламного объявления, а также максимально привлекательному и яркому заголовку. Ваш посыл пользователю должен отвечать его интересам и быть для него по-настоящему полезным и ценным.

Мы рекомендуем для начала использовать бюджет в 50–150 долларов. Если в ходе эксперимента будет получен ощутимый результат (обращения, звонки, комментарии потенциальных клиентов), то разумно будет повторить опыт или усовершенствовать его.

webformula.pro


Смотрите также