Контекстная реклама: итоги 2015 и прогнозы 2016. Итоги года контекстная реклама


Итоги года 2016: контекстная реклама | Реклама Маркетинг PR

Колонка Ивана Акимова, аккаунт-директора ArrowMedia (входит в Kokoc Group) 

Иллюстрация depositphotos

 

В 2016 году контекстная реклама стала интересней и наглядней для пользователей интернета. А специалистам по контекстной рекламе теперь удобнее работать. Благодаря автоматизации отдельных процессов появилась возможность и для креатива. Иван Акимов - аккаунт-директор ArrowMedia (входит в Kokoc Group) рассказывает об основных событиях уходящего года в сфере контекста и делает прогноз на год предстоящий.

Первый среди равных

Google чаще всего опережает основного российского конкурента по скорости внедрения новинок в свои рекламные системы. Он отставал лишь в одном: текстовые объявления в Adwords имели меньший объем. Так что обновление «Развернутые объявления», произведенное в августе 2016 года, было ожидаемым и позволило компании существенно потеснить «Яндекс».

Инструменты теперь позволяют добавить второй заголовок, а объем ввода описания увеличился на 10 символов. Бренды могут рассказывать об услуге/товаре больше и акцентировать внимание на его конкурентных преимуществах. Некоторые менеджеры поначалу даже не знали, «что добавить». Однако у них все еще есть время привыкнуть: до конца декабря Google разрешает использовать старый и новый форматы объявлений, а с января будет работать только новый. 

 

 

Второе глобальное нововведение Google – появление так называемых «адаптивных» объявлений в контекстно-медийной сети. Раньше два типа рекламы: текстовая и графическая в виде готовых баннеров (в можно использовать текст, но менять его нельзя) существовали отдельно.

Новый формат предполагает вариативность. Менеджер по контексту заполняет форму в рекламном объявлении: добавляет текст, разные картинки и заголовки. А Google самостоятельно компонует составляющие, исходя из параметров и дизайна площадки, на которой покажется объявление.

К примеру, когда наша реклама туроператора была внедрена на новостной сайт, система выбрала короткий информативный заголовок, маленькую картинку. А в случае демонстрации на женском портале, Adwords оставил длинный, «манкий» заголовок и выбрал для показа яркое фото. 

 

 

Нативный формат хорошо показал себя в социальных сетях. Вот и Google решил повысить процент пользователей, которым реклама нравится. Предполагается, что адаптивные объявления повысят число переходов на сайт.

В Adwords за год появилось несколько дополнительных расширений. «Структурированное описание» - еще одна строчка в объявлении, показывающая пользователю важную дополнительную информацию в сжатом виде. Салон красоты может добавить в объявление перечисление конкретных услуг, например, популярные: «Женские, мужские, детские стрижки. Детский маникюр».

 

 

Расширение «Сообщения» позволяет потенциальным клиентам задавать вопросы бренду напрямую из выдачи Google. Нажав в объявлении на кнопку: «Напишите нам, чтобы узнать больше», пользователь увидит окно мессенджера и сможет пообщаться с представителем компании.

 

 

 «Показ цены» в объявлении экономит время пользователей на принятие решения о покупке, а также способен сразу в результатах выдачи привлечь их внимание выгодным предложением.

 

 

Google улучшил рекламный сервис не только для пользователей интернета, но и для специалистов по контексту. В этом году в Adwords добавилась возможность корректировать ставки одной кампании по трем разным типам устройств: компьютеры, планшеты и смартфоны. Теперь получится вносить отдельные изменения, к примеру, только в категорию планшетов, не затрагивая другие типы устройств в кампании.

Догнать и перегнать

«Яндекс» в этом году в буквальном смысле шел по стопам Google. Так, разработчики «Директа» добавили «Уточнения» - расширение, которое уже давно использовал конкурент. Оно позволяет помещать больше информации под основным текстом объявления. Но это преимущество касается только первой позиции  спецразмещения.

 

 

В 2016 году «Яндекс» позволил клиентам отказываться от текстового сообщения в рекламе. К примеру, объявление магазина мебели раньше содержало фото дивана и словесное сопровождение типа: «Низкие цены на мягкую мебель». Теперь эту «приписку» можно поместить сразу на баннере в виде слогана, а не рядом с картинкой. Есть опция полного отказа от текстового сопровождения: только изображение и логотип бренда «без лишних слов».

 

 

В этом году в объявлениях, созданных с помощью «Яндекс.Директа», появился отображаемый URL. Он дополнительно «подсказывает» пользователю: «Перейдя по этой ссылке, вы попадете в запрошенный раздел сайта». К примеру, если человек ищет кокосовое масло, то в результатах выдачи под заголовком объявления он увидит путь: «www.адрес-сайта.ru/кокосовое масло». Пользователь в этом случае будет уверен: «Мне точно сюда, тут есть именно то, что я ищу». 

 

 

Появилась долгожданная возможность добавлять широкоформатные картинки. Поисковик не отменяет опции  загрузки маленьких изображений, просто теперь система покажет имеющиеся большие картинки там, где это позволяют возможности площадки. 

 

 

С большим релизом «Яндекс. Аудитории» специалисты по контексту частично были знакомы и раньше - по Google Customer Match. С помощью этих сервисов менеджер может загрузить в систему базу контактов бренда и либо показывать рекламу конкретным пользователям, либо найти в сети похожих на них по полу, возрасту, интересам. 

 

 

Возраст пользователей тоже дал разработчикам «Яндекса» пищу для ума в 2016 году. В «Директ» добавили понижающие коэффициенты по социально-демографическому признаку. Теперь для категории «до 18 лет» можно сократить ставки и число показов объявления, к примеру, если молодые люди напрасно скликивают рекламу. 

 

 

Ставки можно понижать,  а количество дней для ретаргетинга увеличивать. Раньше его настраивали только для тех, кто заходил на сайт 30 дней назад. Теперь период увеличился до 3 месяцев. Длительный срок отложенного показа объявления важен для категорий товаров с большим средним чеком. Чтобы принять решение о покупке дорогого тура, машины или квартиры, человеку, как правило, требуется много времени.

 

 

Каждому свое

Думаю, что в 2017 году в контексте останется тенденция максимальной визуализации объявлений. Продолжит активное развитие мобильный контекст и еще большая детализация настроек таргетинга. Выстраивание кампаний на вполне конкретных пользователей (определение не устройства, а человека, с последующим прогнозом его потребностей) - тренд на перспективу: продавать будут тем, кто заинтересован в покупке или заинтересуется в будущем.

Google, в целом, последние пару лет хорошо идентифицирует конкретного человека и разные типы используемых им устройств. Думаю, что программисты продолжат развивать эту стратегию. Системы должны научиться определять, что в данный момент покупку совершает именно Иван Иванов, а не его жена за его компьютером. Важно распознавать и частоту покупок, чтобы с максимальной долей вероятности предполагать, когда именно человек оплатит очередной заказ.

Именно с этой целью многие владельцы бизнеса уже пользуются системами сквозной аналитики. Эти инструменты показывают, как пользователь пришел на сайт, каким образом действие вылилось в покупку, вернулся ли он затем на сайт, сколько денег в итоге потратил и как часто теперь заказывает на данном ресурсе. На рынке уже есть кейсы по установке в офлайн-магазинах сканеров, которые считывают с телефона сигнал и понимают, смотрел ли человек в интернете только что купленный в рознице товар.

Однако подчеркну, что сейчас все расширенные аналитические сервисы сторонние: в «Директе» и Adwords цепочка пока заканчивается на целевом действии клиента в онлайне. И говоря о развитии контекстной рекламы в ближайший год, логично предположить, что Google и «Яндекс» предпримут шаги в сторону отслеживания воронки продаж целиком.

На мой взгляд, кто-то из двух конкурентов в наступающем году как минимум приблизится к разработке собственного коллтрекингового сервиса. К примеру, у «Яндекса» уже есть «Целевой звонок». Пока он отслеживает только одну кампанию. А рекламодателям необходимы показатели по всем имеющимся рекламным активностям, это подтверждает большой интерес брендов к коллтрекингу. И, безусловно, всем было бы удобно создавать и анализировать рекламу в «одном окне».

 

Текст: Иван Акимов - аккаунт-директор ArrowMedia (входит в Kokoc Group)

 

www.sostav.ru

контекстная реклама / Общество / Лента.co

   Читать оригинал публикации на sostav.ru   

Колонка Ивана Акимова, аккаунт-директора ArrowMedia (входит в Kokoc Group)

В 2016 году контекстная реклама стала интересней и наглядней для пользователей интернета. А специалистам по контекстной рекламе теперь удобнее работать. Благодаря автоматизации отдельных процессов появилась возможность и для креатива. Иван Акимов - аккаунт-директор ArrowMedia (входит в Kokoc Group) рассказывает об основных событиях уходящего года в сфере контекста и делает прогноз на год предстоящий.

Первый среди равных

Google чаще всего опережает основного российского конкурента по скорости внедрения новинок в свои рекламные системы. Он отставал лишь в одном: текстовые объявления в Adwords имели меньший объем. Так что обновление «Развернутые объявления», произведенное в августе 2016 года, было ожидаемым и позволило компании существенно потеснить «Яндекс».

Инструменты теперь позволяют добавить второй заголовок, а объем ввода описания увеличился на 10 символов. Бренды могут рассказывать об услуге/товаре больше и акцентировать внимание на его конкурентных преимуществах. Некоторые менеджеры поначалу даже не знали, «что добавить». Однако у них все еще есть время привыкнуть: до конца декабря Google разрешает использовать старый и новый форматы объявлений, а с января будет работать только новый. 

Второе глобальное нововведение Google – появление так называемых «адаптивных» объявлений в контекстно-медийной сети. Раньше два типа рекламы: текстовая и графическая в виде готовых баннеров (в можно использовать текст, но менять его нельзя) существовали отдельно.

Новый формат предполагает вариативность. Менеджер по контексту заполняет форму в рекламном объявлении: добавляет текст, разные картинки и заголовки. А Google самостоятельно компонует составляющие, исходя из параметров и дизайна площадки, на которой покажется объявление.

К примеру, когда наша реклама туроператора была внедрена на новостной сайт, система выбрала короткий информативный заголовок, маленькую картинку. А в случае демонстрации на женском портале, Adwords оставил длинный, «манкий» заголовок и выбрал для показа яркое фото. 

Нативный формат хорошо показал себя в социальных сетях. Вот и Google решил повысить процент пользователей, которым реклама нравится. Предполагается, что адаптивные объявления повысят число переходов на сайт.

В Adwords за год появилось несколько дополнительных расширений. «Структурированное описание» - еще одна строчка в объявлении, показывающая пользователю важную дополнительную информацию в сжатом виде. Салон красоты может добавить в объявление перечисление конкретных услуг, например, популярные: «Женские, мужские, детские стрижки. Детский маникюр».

Расширение «Сообщения» позволяет потенциальным клиентам задавать вопросы бренду напрямую из выдачи Google. Нажав в объявлении на кнопку: «Напишите нам, чтобы узнать больше», пользователь увидит окно мессенджера и сможет пообщаться с представителем компании.

 «Показ цены» в объявлении экономит время пользователей на принятие решения о покупке, а также способен сразу в результатах выдачи привлечь их внимание выгодным предложением.

Google улучшил рекламный сервис не только для пользователей интернета, но и для специалистов по контексту. В этом году в Adwords добавилась возможность корректировать ставки одной кампании по трем разным типам устройств: компьютеры, планшеты и смартфоны. Теперь получится вносить отдельные изменения, к примеру, только в категорию планшетов, не затрагивая другие типы устройств в кампании.

Догнать и перегнать

«Яндекс» в этом году в буквальном смысле шел по стопам Google. Так, разработчики «Директа» добавили «Уточнения» - расширение, которое уже давно использовал конкурент. Оно позволяет помещать больше информации под основным текстом объявления. Но это преимущество касается только первой позиции  спецразмещения.

В 2016 году «Яндекс» позволил клиентам отказываться от текстового сообщения в рекламе. К примеру, объявление магазина мебели раньше содержало фото дивана и словесное сопровождение типа: «Низкие цены на мягкую мебель». Теперь эту «приписку» можно поместить сразу на баннере в виде слогана, а не рядом с картинкой. Есть опция полного отказа от текстового сопровождения: только изображение и логотип бренда «без лишних слов».

В этом году в объявлениях, созданных с помощью «Яндекс.Директа», появился отображаемый URL. Он дополнительно «подсказывает» пользователю: «Перейдя по этой ссылке, вы попадете в запрошенный раздел сайта». К примеру, если человек ищет кокосовое масло, то в результатах выдачи под заголовком объявления он увидит путь: «www.адрес-сайта.ru/кокосовое масло». Пользователь в этом случае будет уверен: «Мне точно сюда, тут есть именно то, что я ищу». 

Появилась долгожданная возможность добавлять широкоформатные картинки. Поисковик не отменяет опции  загрузки маленьких изображений, просто теперь система покажет имеющиеся большие картинки там, где это позволяют возможности площадки. 

С большим релизом «Яндекс. Аудитории» специалисты по контексту частично были знакомы и раньше - по Google Customer Match. С помощью этих сервисов менеджер может загрузить в систему базу контактов бренда и либо показывать рекламу конкретным пользователям, либо найти в сети похожих на них по полу, возрасту, интересам. 

Возраст пользователей тоже дал разработчикам «Яндекса» пищу для ума в 2016 году. В «Директ» добавили понижающие коэффициенты по социально-демографическому признаку. Теперь для категории «до 18 лет» можно сократить ставки и число показов объявления, к примеру, если молодые люди напрасно скликивают рекламу. 

Ставки можно понижать,  а количество дней для ретаргетинга увеличивать. Раньше его настраивали только для тех, кто заходил на сайт 30 дней назад. Теперь период увеличился до 3 месяцев. Длительный срок отложенного показа объявления важен для категорий товаров с большим средним чеком. Чтобы принять решение о покупке дорогого тура, машины или квартиры, человеку, как правило, требуется много времени.

Каждому свое

Думаю, что в 2017 году в контексте останется тенденция максимальной визуализации объявлений. Продолжит активное развитие мобильный контекст и еще большая детализация настроек таргетинга. Выстраивание кампаний на вполне конкретных пользователей (определение не устройства, а человека, с последующим прогнозом его потребностей) - тренд на перспективу: продавать будут тем, кто заинтересован в покупке или заинтересуется в будущем.

Google, в целом, последние пару лет хорошо идентифицирует конкретного человека и разные типы используемых им устройств. Думаю, что программисты продолжат развивать эту стратегию. Системы должны научиться определять, что в данный момент покупку совершает именно Иван Иванов, а не его жена за его компьютером. Важно распознавать и частоту покупок, чтобы с максимальной долей вероятности предполагать, когда именно человек оплатит очередной заказ.

Именно с этой целью многие владельцы бизнеса уже пользуются системами сквозной аналитики. Эти инструменты показывают, как пользователь пришел на сайт, каким образом действие вылилось в покупку, вернулся ли он затем на сайт, сколько денег в итоге потратил и как часто теперь заказывает на данном ресурсе. На рынке уже есть кейсы по установке в офлайн-магазинах сканеров, которые считывают с телефона сигнал и понимают, смотрел ли человек в интернете только что купленный в рознице товар.

Однако подчеркну, что сейчас все расширенные аналитические сервисы сторонние: в «Директе» и Adwords цепочка пока заканчивается на целевом действии клиента в онлайне. И говоря о развитии контекстной рекламы в ближайший год, логично предположить, что Google и «Яндекс» предпримут шаги в сторону отслеживания воронки продаж целиком.

На мой взгляд, кто-то из двух конкурентов в наступающем году как минимум приблизится к разработке собственного коллтрекингового сервиса. К примеру, у «Яндекса» уже есть «Целевой звонок». Пока он отслеживает только одну кампанию. А рекламодателям необходимы показатели по всем имеющимся рекламным активностям, это подтверждает большой интерес брендов к коллтрекингу. И, безусловно, всем было бы удобно создавать и анализировать рекламу в «одном окне».

Текст: Иван Акимов - аккаунт-директор ArrowMedia (входит в Kokoc Group)

lenta.co

Итоги года 2016: контекстная реклама

Иллюстрация depositphotos

 

В 2016 году контекстная реклама стала интересней и наглядней для пользователей интернета. А специалистам по контекстной рекламе теперь удобнее работать. Благодаря автоматизации отдельных процессов появилась возможность и для креатива. Иван Акимов — аккаунт-директор ArrowMedia (входит в Kokoc Group) рассказывает об основных событиях уходящего года в сфере контекста и делает прогноз на год предстоящий.

Первый среди равных

Google чаще всего опережает основного российского конкурента по скорости внедрения новинок в свои рекламные системы. Он отставал лишь в одном: текстовые объявления в Adwords имели меньший объем. Так что обновление «Развернутые объявления», произведенное в августе 2016 года, было ожидаемым и позволило компании существенно потеснить «Яндекс».

Инструменты теперь позволяют добавить второй заголовок, а объем ввода описания увеличился на 10 символов. Бренды могут рассказывать об услуге/товаре больше и акцентировать внимание на его конкурентных преимуществах. Некоторые менеджеры поначалу даже не знали, «что добавить». Однако у них все еще есть время привыкнуть: до конца декабря Google разрешает использовать старый и новый форматы объявлений, а с января будет работать только новый. 

 

 

Второе глобальное нововведение Google – появление так называемых «адаптивных» объявлений в контекстно-медийной сети. Раньше два типа рекламы: текстовая и графическая в виде готовых баннеров (в можно использовать текст, но менять его нельзя) существовали отдельно.

Новый формат предполагает вариативность. Менеджер по контексту заполняет форму в рекламном объявлении: добавляет текст, разные картинки и заголовки. А Google самостоятельно компонует составляющие, исходя из параметров и дизайна площадки, на которой покажется объявление.

К примеру, когда наша реклама туроператора была внедрена на новостной сайт, система выбрала короткий информативный заголовок, маленькую картинку. А в случае демонстрации на женском портале, Adwords оставил длинный, «манкий» заголовок и выбрал для показа яркое фото. 

 

 

Нативный формат хорошо показал себя в социальных сетях. Вот и Google решил повысить процент пользователей, которым реклама нравится. Предполагается, что адаптивные объявления повысят число переходов на сайт.

В Adwords за год появилось несколько дополнительных расширений. «Структурированное описание» — еще одна строчка в объявлении, показывающая пользователю важную дополнительную информацию в сжатом виде. Салон красоты может добавить в объявление перечисление конкретных услуг, например, популярные: «Женские, мужские, детские стрижки. Детский маникюр».

 

 

Расширение «Сообщения» позволяет потенциальным клиентам задавать вопросы бренду напрямую из выдачи Google. Нажав в объявлении на кнопку: «Напишите нам, чтобы узнать больше», пользователь увидит окно мессенджера и сможет пообщаться с представителем компании.

 

 

 «Показ цены» в объявлении экономит время пользователей на принятие решения о покупке, а также способен сразу в результатах выдачи привлечь их внимание выгодным предложением.

 

 

Google улучшил рекламный сервис не только для пользователей интернета, но и для специалистов по контексту. В этом году в Adwords добавилась возможность корректировать ставки одной кампании по трем разным типам устройств: компьютеры, планшеты и смартфоны. Теперь получится вносить отдельные изменения, к примеру, только в категорию планшетов, не затрагивая другие типы устройств в кампании.

Догнать и перегнать

«Яндекс» в этом году в буквальном смысле шел по стопам Google. Так, разработчики «Директа» добавили «Уточнения» — расширение, которое уже давно использовал конкурент. Оно позволяет помещать больше информации под основным текстом объявления. Но это преимущество касается только первой позиции  спецразмещения.

 

 

В 2016 году «Яндекс» позволил клиентам отказываться от текстового сообщения в рекламе. К примеру, объявление магазина мебели раньше содержало фото дивана и словесное сопровождение типа: «Низкие цены на мягкую мебель». Теперь эту «приписку» можно поместить сразу на баннере в виде слогана, а не рядом с картинкой. Есть опция полного отказа от текстового сопровождения: только изображение и логотип бренда «без лишних слов».

 

 

В этом году в объявлениях, созданных с помощью «Яндекс.Директа», появился отображаемый URL. Он дополнительно «подсказывает» пользователю: «Перейдя по этой ссылке, вы попадете в запрошенный раздел сайта». К примеру, если человек ищет кокосовое масло, то в результатах выдачи под заголовком объявления он увидит путь: «www.адрес-сайта.ru/кокосовое масло». Пользователь в этом случае будет уверен: «Мне точно сюда, тут есть именно то, что я ищу». 

 

 

Появилась долгожданная возможность добавлять широкоформатные картинки. Поисковик не отменяет опции  загрузки маленьких изображений, просто теперь система покажет имеющиеся большие картинки там, где это позволяют возможности площадки. 

 

 

С большим релизом «Яндекс. Аудитории» специалисты по контексту частично были знакомы и раньше — по Google Customer Match. С помощью этих сервисов менеджер может загрузить в систему базу контактов бренда и либо показывать рекламу конкретным пользователям, либо найти в сети похожих на них по полу, возрасту, интересам. 

 

 

Возраст пользователей тоже дал разработчикам «Яндекса» пищу для ума в 2016 году. В «Директ» добавили понижающие коэффициенты по социально-демографическому признаку. Теперь для категории «до 18 лет» можно сократить ставки и число показов объявления, к примеру, если молодые люди напрасно скликивают рекламу. 

 

 

Ставки можно понижать,  а количество дней для ретаргетинга увеличивать. Раньше его настраивали только для тех, кто заходил на сайт 30 дней назад. Теперь период увеличился до 3 месяцев. Длительный срок отложенного показа объявления важен для категорий товаров с большим средним чеком. Чтобы принять решение о покупке дорогого тура, машины или квартиры, человеку, как правило, требуется много времени.

 

 

Каждому свое

Думаю, что в 2017 году в контексте останется тенденция максимальной визуализации объявлений. Продолжит активное развитие мобильный контекст и еще большая детализация настроек таргетинга. Выстраивание кампаний на вполне конкретных пользователей (определение не устройства, а человека, с последующим прогнозом его потребностей) — тренд на перспективу: продавать будут тем, кто заинтересован в покупке или заинтересуется в будущем.

Google, в целом, последние пару лет хорошо идентифицирует конкретного человека и разные типы используемых им устройств. Думаю, что программисты продолжат развивать эту стратегию. Системы должны научиться определять, что в данный момент покупку совершает именно Иван Иванов, а не его жена за его компьютером. Важно распознавать и частоту покупок, чтобы с максимальной долей вероятности предполагать, когда именно человек оплатит очередной заказ.

Именно с этой целью многие владельцы бизнеса уже пользуются системами сквозной аналитики. Эти инструменты показывают, как пользователь пришел на сайт, каким образом действие вылилось в покупку, вернулся ли он затем на сайт, сколько денег в итоге потратил и как часто теперь заказывает на данном ресурсе. На рынке уже есть кейсы по установке в офлайн-магазинах сканеров, которые считывают с телефона сигнал и понимают, смотрел ли человек в интернете только что купленный в рознице товар.

Однако подчеркну, что сейчас все расширенные аналитические сервисы сторонние: в «Директе» и Adwords цепочка пока заканчивается на целевом действии клиента в онлайне. И говоря о развитии контекстной рекламы в ближайший год, логично предположить, что Google и «Яндекс» предпримут шаги в сторону отслеживания воронки продаж целиком.

На мой взгляд, кто-то из двух конкурентов в наступающем году как минимум приблизится к разработке собственного коллтрекингового сервиса. К примеру, у «Яндекса» уже есть «Целевой звонок». Пока он отслеживает только одну кампанию. А рекламодателям необходимы показатели по всем имеющимся рекламным активностям, это подтверждает большой интерес брендов к коллтрекингу. И, безусловно, всем было бы удобно создавать и анализировать рекламу в «одном окне».

 

Текст: Иван Акимов — аккаунт-директор ArrowMedia (входит в Kokoc Group)

 

Источник

www.marketopic.ru

Итоги года 2017: лучшие рекламные ролики | Реклама Маркетинг PR

Читатели и эксперты выбрали лучшую рекламу 

Состав начинает объявлять победителей проекта «Итоги года 2017». Сегодня мы расскажем о том, как распределились голоса экспертов в номинации «Ролики», а победители и призеры других категорий будут оглашаться ежедневно в течение недели.

Эксперты выбрали лучшие проекты в рекламной индустрии в 7 номинациях: ролики, digital, кампании, социальная реклама, BTL, принт / аутдор, брендинг.

По итогам народного голосования, которое стало первым этапом проекта, были составлены шорт-листы, в которые вошли 15 участников каждой номинации, набравшие наибольшее количество голосов. Напомним, что народное голосование в этом году проходило крайне напряженно, а общее число проголосовавших достигло почти 50 000 человек.

Экспертное голосование стало вторым этапом «Итогов года». Около 150 представителей крупнейших брендов, коммуникационных холдингов, креативных и брендинговых агентств, СМИ могли оценить по три работы в каждой номинации, присуждая 3, 4 или 5 баллов.

Голосование экспертного жюри является полностью открытым, и со всеми его результатами вы сможете ознакомиться здесь.

Победители проекта «Итоги года 2017» – ролики!

1 место

Награждайте тех, кто не ищет наград

Клиент: ЗАО «Ферреро Руссия»Агентство:  SLAVA, Resonate Strategies

Количество баллов: 216

Ребята подтверждают поговорку: «Как корабль назовешь, так он и поплывёт». На церемонии вручения премии «Большая рыба» мы наградим ролик «Награждайте тех, кто не ищет наград». Трогательное видео рассказывает о смотрителе маяка, который на протяжении многих лет помогал кораблям находить правильный путь.

2 место

Забугорище

Клиент: МТСАгентство: BBDO

Количество баллов: 199

Федеральная рекламная кампания в поддержку новых возможностей для общения в роуминге по новому тарифу «Забугорище» от МТС. Лицами кампании стали Жан-Клод Ван Дамм и Дмитрий Нагиев.

Известному своим мастерством в боевых искусствах бельгийскому актеру пришлось нелегко во время съемок. Помимо выполнения коронных хай-киков, сложных ударов в условиях качки на яхте, ему приходилось говорить свой текст по-русски. Освоить чужой язык и понять загадочную русскую душу Ван Дамму самоотверженно помогал Дмитрий Нагиев.

3 место

Как Касперский звук свиньи придумал

Клиент: Лаборатория КасперскогоАгентство: Great 

Количество баллов: 174

Лаборатория Касперского к своему 20-летнему юбилею выпустила ролик о том, как проходил кастинг на озвучку роли вирусной атаки. Видео под названием «Как Касперский звук свиньи придумал» возвращает нас в 1997 год. Специалисты IT-компании устроили прослушивание среди животных и птиц, чтобы подобрать звук, изображающий угрозу компьютерной атаки. На кастинг со своими хозяевами пришли козёл, собака, обезьяна, сова, индюк и даже жаба. Но победила всем известная свинья, чей крик много лет предупреждал юзеров об опасности.

4 место: Все любят крабов (150 очков)

5 место:Тридевять земель (127 очков)

6 место: Мы всё проверяем лично (107 очков)

7 место: Начинается с тебя (99 очков)

8 место: CarPrice (97 очков)

9 место: Пора домой (84 очка)

10 место: Корочки (75 очков)

Все победители и призёры конкурса «Итоги года 2017» будут награждаться в феврале на вручении первой экспертной рекламной премии «Большая рыба», которую Состав проведёт уже во второй раз.

Завтра читатели Состава узнают, как распределились голоса экспертов в категории digital.

www.sostav.ru

Контекстная реклама: итоги 2015 и прогнозы 2016 | Реклама Маркетинг PR

Главный драйвер российского рекламного рынка продолжит активно расти 

 

Уходящий 2015 год ознаменовался рядом важных событий для контекстной рекламы: «Яндекс.Директ» сменил схему аукциона и отменил скидки для рекламодателей, а Google прекратил поддержку Flash-баннеров и полностью совершил переход на HTML5. О том, как эти события отразились на развитии контекстной рекламы и что ждет ее в будущем, в колонке для Sostav.ru рассказала Анастасия Буланова, директор по работе с ключевыми клиентами ArrowMedia (Kokoc Group).

Яндекс

Главным реформатором 2015 года в контекстной рекламе стал «Яндекс.Директ» со сменой аукциона и отменой скидок для рекламодателей.

Напомним, что до 1 сентября объявления отбирались в основные блоки по показателю отношения CTR к ставке, а внутри располагались по позициям в порядке убывания. Рекламодатели остались довольны двухмесячными испытаниями обновленного «Яндекс.Директа»: стоимость кликов вернулась к средним значениям, их количество в специальном размещении стало выше.

Однако по нашим оценкам, в реальности цена клика все же выросла примерно на 10% и только у небольшого количества клиентов, к примеру, в сегменте телеком/домашний интернет снизилась на 70-100% при том же количестве трафика.

 

 

Не менее долгожданными нововведениями «Яндекса» стали: возможность изменения ставок для смартфонов, создание мобильных объявлений и учет запросов к поиску с мобильных устройств. Теперь корректировка ставок для показа на мобильных телефонах может дать до 20-30% прироста эффективности, к примеру, результатом может быть увеличение звонков со смартфонов или сокращение мобильного трафика, как менее конверсионного.

«Яндекс» ввел функции корректировки ставок для работы с аудиторией по социально-демографическому статусу и настройки сценариев ремаркетинга по сегментам из «Яндекс.Метрики 2.0». Они дают возможность активнее работать с каждым конкретным сегментом. Например, если по данным статистики известно, что конверсия посетителей женского пола в возрасте от 25 до 34 лет выше на 20% по сравнению с другими пользователями, то можно усилить показ объявлений специально для этой группы и таким образом повысить эффективность рекламы.

Еще одно нововведение – функция динамических объявлений для e-commerce, помогающая повысить качество рекламы и сократить трудозатраты на создание кампаний. Сейчас эта опция активно тестируется рекламодателями и становится все более востребованной.

Описание к быстрым ссылкам для навигационных запросов делает рекламный блок минимально отличным от органической выдачи, что повышает кликабельность контекста. При этом важность качества рекламы с каждым изменением Яндекса, включая описание к быстрым ссылкам, становиться все выше и выше.

Google

Нововведения Google были не такими масштабными. В отличие от «Яндекса», который прогнозировал рост трафика при неизменной цене клика, Google приводил данные о ежегодном росте средней стоимости клика в контекстной рекламе в среднем по всем сегментам.

В противопоставление «Яндексу», поисковик давно позволяет корректировать ставки для показа на мобильных устройствах. Кстати, недавно Google провел масштабное исследование по использованию различных типов устройств в регионах России. Статистика показывает, что, к примеру, в Приморском крае с начала 2015 года доля смартфонов превышает 60%, а в Томской области показатель снижается из-за нестабильного мобильного интернета и нежелания пользователей ждать загрузку результатов поисковой выдачи.

Google внимательно следит за мировыми тенденциями, к примеру, в соответствии с повсеместным отказом от использования Flash-технологий, Google прекратил поддержку воспроизведения видео Youtube (в январе 2015) и баннеров (в августе 2015) в этом формате в последних версиях Chrome и объявил о переходе на HTML5. Это даст интернет-пользователям возможность открывать больше вкладок одновременно и не ждать пока загрузятся баннеры при медленном соединении.

 

Контекстная реклама была в этом и останется в следующем году одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга. По данным АКАР, на фоне общего снижения объема рекламного рынка "контекст" вырос на 17% за 9 месяцев 2015 года. По мнению экспертов GroupM, канал продолжит рост в 2016 году и покажет динамику в 6%. На данный момент "контекст" занимает до 80% от всего объема затрат рекламодателей на интернет.

 

Фото Depositphotos

 

Google регулярно работает над повышением оперативности работы и улучшением оценки результатов. Так, видео-рекламу в формате True-View теперь можно запустить через AdWords, что помогает управлять кампаниями и видеть статистику в одном интерфейсе.

Также поисковик постоянно расширяет возможности для рекламодателей. К примеру, в сентябре Native Gmail Ads – Gmail Sponsores Promotions, позволяющий показывать объявления в личной почте, стал доступен всем пользователям. Этот вид рекламы можно расценивать, как дополнительную площадку с широкими возможностями для передачи маркетингового сообщения. В Gmail также появилась функция ремаркетинга по e-mail адресам и поиск аудитории, схожей по интересам с действующими клиентами. К сожалению, функция работает только для пользователей почты Google, которая в России не достаточно непопулярна.

Планы на 2016 год

Все перечисленные нововведения 2015 года никуда не исчезнут и в 2016 году будут только развиваться. Но стоит отдельно упоминать те изменения, которых стоит ждать в наступающем году.

Первое, что анонсировал Google - микроразметка Place Actions. По запросу пользователя в локальной выдаче появится блок картинки с текстом, в котором без перехода на страницу сайта можно, например, забронировать отель, сравнить условия ипотеки или модели автомобилей. Рекламодателям выгодно использовать эту функцию, потому что микромедийный вид будет отвлекать пользователей от других результатов поиска и обладать высокой кликабельностью.

Второе – переход Google аукциона на учет только vCPM (видимых показов рекламы). На данный момент эффективность объявлений сложно просчитать, потому что чаще всего их размещают внизу страницы, куда пользователь доходит редко. Тем не менее, эта реклама считается показом, но в действительности ее мало кто видит. После обновлений станет известно количество реальных показов и появится возможность оценить реальную привлекательность объявления.

«Яндекс» же уже в июле этого года пересмотрел учет видимости в «Южном» блоке и в статистику показов теперь попадают только те случаи, когда пользователь прокрутил страницу до конца. Кроме этого, стоит надеяться, что поисковик планирует развиваться в сторону оптимизации мобильной рекламы: если в этом году появилась возможность корректировки ставок на смартфонах и планшетах, то вполне возможно, что в следующем году упростится их управление.

Необходимо сказать о развитии коллтрекинга, который напрямую связан с контекстной рекламой и помогает повысить ее эффективность. За этот год инструменты отслеживания звонков сильно продвинулись и развились в части аналитики. Это соответствует общей тенденции рынка на развитие технологий анализа и управления. Ведь базис маркетинга и его результат – это цифры и данные, над их улучшением площадки, сервисы и агентства продолжат работать в наступающем году.

Контекстная реклама была и останется в 2016 году одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга. По данным АКАР, на фоне общего снижения объема рекламного рынка контекст вырос на 17% за 9 месяцев 2015 года. По мнению экспертов британской компании Group M, канал продолжит рост на 6% в следующем году. Однако, исходя из нашего опыта и востребованности этого канала у клиентов, мы ожидаем более активного роста доли контекстной рекламы.

Текст: Анастасия Буланова, директор по работе с ключевыми клиентами ArrowMedia (Kokoc Group)

 

www.sostav.ru

итоги 2015 и прогнозы 2016 / Бизнес / Лента.co

   Читать оригинал публикации на sostav.ru   

Главный драйвер российского рекламного рынка продолжит активно расти

Уходящий 2015 год ознаменовался рядом важных событий для контекстной рекламы: «Яндекс.Директ» сменил схему аукциона и отменил скидки для рекламодателей, а Google прекратил поддержку Flash-баннеров и полностью совершил переход на HTML5. О том, как эти события отразились на развитии контекстной рекламы и что ждет ее в будущем, в колонке для Sostav.ru рассказала Анастасия Буланова, директор по работе с ключевыми клиентами ArrowMedia (Kokoc Group).

Главным реформатором 2015 года в контекстной рекламе стал «Яндекс.Директ» со сменой аукциона и отменой скидок для рекламодателей.

Напомним, что до 1 сентября объявления отбирались в основные блоки по показателю отношения CTR к ставке, а внутри располагались по позициям в порядке убывания. Рекламодатели остались довольны двухмесячными испытаниями обновленного «Яндекс.Директа»: стоимость кликов вернулась к средним значениям, их количество в специальном размещении стало выше.

Однако по нашим оценкам, в реальности цена клика все же выросла примерно на 10% и только у небольшого количества клиентов, к примеру, в сегменте телеком/домашний интернет снизилась на 70-100% при том же количестве трафика.

Не менее долгожданными нововведениями «Яндекса» стали: возможность изменения ставок для смартфонов, создание мобильных объявлений и учет запросов к поиску с мобильных устройств. Теперь корректировка ставок для показа на мобильных телефонах может дать до 20-30% прироста эффективности, к примеру, результатом может быть увеличение звонков со смартфонов или сокращение мобильного трафика, как менее конверсионного.

«Яндекс» ввел функции корректировки ставок для работы с аудиторией по социально-демографическому статусу и настройки сценариев ремаркетинга по сегментам из «Яндекс.Метрики 2.0». Они дают возможность активнее работать с каждым конкретным сегментом. Например, если по данным статистики известно, что конверсия посетителей женского пола в возрасте от 25 до 34 лет выше на 20% по сравнению с другими пользователями, то можно усилить показ объявлений специально для этой группы и таким образом повысить эффективность рекламы.

Еще одно нововведение – функция динамических объявлений для e-commerce, помогающая повысить качество рекламы и сократить трудозатраты на создание кампаний. Сейчас эта опция активно тестируется рекламодателями и становится все более востребованной.

Описание к быстрым ссылкам для навигационных запросов делает рекламный блок минимально отличным от органической выдачи, что повышает кликабельность контекста. При этом важность качества рекламы с каждым изменением Яндекса, включая описание к быстрым ссылкам, становиться все выше и выше.

Нововведения Google были не такими масштабными. В отличие от «Яндекса», который прогнозировал рост трафика при неизменной цене клика, Google приводил данные о ежегодном росте средней стоимости клика в контекстной рекламе в среднем по всем сегментам.

В противопоставление «Яндексу», поисковик давно позволяет корректировать ставки для показа на мобильных устройствах. Кстати, недавно Google провел масштабное исследование по использованию различных типов устройств в регионах России. Статистика показывает, что, к примеру, в Приморском крае с начала 2015 года доля смартфонов превышает 60%, а в Томской области показатель снижается из-за нестабильного мобильного интернета и нежелания пользователей ждать загрузку результатов поисковой выдачи.

Google внимательно следит за мировыми тенденциями, к примеру, в соответствии с повсеместным отказом от использования Flash-технологий, Google прекратил поддержку воспроизведения видео Youtube (в январе 2015) и баннеров (в августе 2015) в этом формате в последних версиях Chrome и объявил о переходе на HTML5. Это даст интернет-пользователям возможность открывать больше вкладок одновременно и не ждать пока загрузятся баннеры при медленном соединении.

Контекстная реклама была в этом и останется в следующем году одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга. По данным АКАР, на фоне общего снижения объема рекламного рынка "контекст" вырос на 17% за 9 месяцев 2015 года. По мнению экспертов GroupM, канал продолжит рост в 2016 году и покажет динамику в 6%. На данный момент "контекст" занимает до 80% от всего объема затрат рекламодателей на интернет.

Фото Depositphotos

Google регулярно работает над повышением оперативности работы и улучшением оценки результатов. Так, видео-рекламу в формате True-View теперь можно запустить через AdWords, что помогает управлять кампаниями и видеть статистику в одном интерфейсе.

Также поисковик постоянно расширяет возможности для рекламодателей. К примеру, в сентябре Native Gmail Ads – Gmail Sponsores Promotions, позволяющий показывать объявления в личной почте, стал доступен всем пользователям. Этот вид рекламы можно расценивать, как дополнительную площадку с широкими возможностями для передачи маркетингового сообщения. В Gmail также появилась функция ремаркетинга по e-mail адресам и поиск аудитории, схожей по интересам с действующими клиентами. К сожалению, функция работает только для пользователей почты Google, которая в России не достаточно непопулярна.

Планы на 2016 год

Все перечисленные нововведения 2015 года никуда не исчезнут и в 2016 году будут только развиваться. Но стоит отдельно упоминать те изменения, которых стоит ждать в наступающем году.

Первое, что анонсировал Google - микроразметка Place Actions. По запросу пользователя в локальной выдаче появится блок картинки с текстом, в котором без перехода на страницу сайта можно, например, забронировать отель, сравнить условия ипотеки или модели автомобилей. Рекламодателям выгодно использовать эту функцию, потому что микромедийный вид будет отвлекать пользователей от других результатов поиска и обладать высокой кликабельностью.

Второе – переход Google аукциона на учет только vCPM (видимых показов рекламы). На данный момент эффективность объявлений сложно просчитать, потому что чаще всего их размещают внизу страницы, куда пользователь доходит редко. Тем не менее, эта реклама считается показом, но в действительности ее мало кто видит. После обновлений станет известно количество реальных показов и появится возможность оценить реальную привлекательность объявления.

«Яндекс» же уже в июле этого года пересмотрел учет видимости в «Южном» блоке и в статистику показов теперь попадают только те случаи, когда пользователь прокрутил страницу до конца. Кроме этого, стоит надеяться, что поисковик планирует развиваться в сторону оптимизации мобильной рекламы: если в этом году появилась возможность корректировки ставок на смартфонах и планшетах, то вполне возможно, что в следующем году упростится их управление.

Необходимо сказать о развитии коллтрекинга, который напрямую связан с контекстной рекламой и помогает повысить ее эффективность. За этот год инструменты отслеживания звонков сильно продвинулись и развились в части аналитики. Это соответствует общей тенденции рынка на развитие технологий анализа и управления. Ведь базис маркетинга и его результат – это цифры и данные, над их улучшением площадки, сервисы и агентства продолжат работать в наступающем году.

Контекстная реклама была и останется в 2016 году одним из самых эффективных инструментов интернет-маркетинга. По данным АКАР, на фоне общего снижения объема рекламного рынка контекст вырос на 17% за 9 месяцев 2015 года. По мнению экспертов британской компании Group M, канал продолжит рост на 6% в следующем году. Однако, исходя из нашего опыта и востребованности этого канала у клиентов, мы ожидаем более активного роста доли контекстной рекламы.

Текст: Анастасия Буланова, директор по работе с ключевыми клиентами ArrowMedia (Kokoc Group)

lenta.co

итоги 2015 и прогнозы 2016 — Total View

Digital

Дата публикации: 18 декабря 2015

Главный драйвер российского рекламного рынка продолжит активно расти

Уходящий 2015 год ознаменовался рядом важных событий для контекстной рекламы: «Яндекс.Директ» сменил схему аукциона и отменил скидки для рекламодателей, а Google прекратил поддержку Flash-баннеров и полностью совершил переход на HTML5. О том, как эти события отразились на развитии контекстной рекламы и что ждет ее в будущем, в колонке для Sostav.ru рассказала Анастасия Буланова, директор по работе с ключевыми клиентами ArrowMedia (Kokoc Group).

Яндекс

Главным реформатором 2015 года в контекстной рекламе стал «Яндекс.Директ» со сменой аукциона и отменой скидок для рекламодателей.

Напомним, что до 1 сентября объявления отбирались в основные блоки по показателю отношения CTR к ставке, а внутри располагались по позициям в порядке убывания. Рекламодатели остались довольны двухмесячными испытаниями обновленного «Яндекс.Директа»: стоимость кликов вернулась к средним значениям, их количество в специальном размещении стало выше.

Однако по нашим оценкам, в реальности цена клика все же выросла примерно на 10% и только у небольшого количества клиентов, к примеру, в сегменте телеком/домашний интернет снизилась на 70-100% при том же количестве трафика.

 

Не менее долгожданными нововведениями «Яндекса» стали: возможность изменения ставок для смартфонов, создание мобильных объявлений и учет запросов к поиску с мобильных устройств. Теперь корректировка ставок для показа на мобильных телефонах может дать до 20-30% прироста эффективности, к примеру, результатом может быть увеличение звонков со смартфонов или сокращение мобильного трафика, как менее конверсионного.

«Яндекс» ввел функции корректировки ставок для работы с аудиторией по социально-демографическому статусу и настройки сценариев ремаркетинга по сегментам из «Яндекс.Метрики 2.0». Они дают возможность активнее работать с каждым конкретным сегментом. Например, если по данным статистики известно, что конверсия посетителей женского пола в возрасте от 25 до 34 лет выше на 20% по сравнению с другими пользователями, то можно усилить показ объявлений специально для этой группы и таким образом повысить эффективность рекламы.

Еще одно нововведение – функция динамических объявлений для e-commerce, помогающая повысить качество рекламы и сократить трудозатраты на создание кампаний. Сейчас эта опция активно тестируется рекламодателями и становится все более востребованной.

Описание к быстрым ссылкам для навигационных запросов делает рекламный блок минимально отличным от органической выдачи, что повышает кликабельность контекста. При этом важность качества рекламы с каждым изменением Яндекса, включая описание к быстрым ссылкам, становиться все выше и выше.

Google Нововведения Google были не такими масштабными. В отличие от «Яндекса», который прогнозировал рост трафика при неизменной цене клика, Google приводил данные о ежегодном росте средней стоимости клика в контекстной рекламе в среднем по всем сегментам.

В противопоставление «Яндексу», поисковик давно позволяет корректировать ставки для показа на мобильных устройствах. Кстати, недавно Google провел масштабное исследование по использованию различных типов устройств в регионах России. Статистика показывает, что, к примеру, в Приморском крае с начала 2015 года доля смартфонов превышает 60%, а в Томской области показатель снижается из-за нестабильного мобильного интернета и нежелания пользователей ждать загрузку результатов поисковой выдачи.

Google внимательно следит за мировыми тенденциями, к примеру, в соответствии с повсеместным отказом от использования Flash-технологий, Google прекратил поддержку воспроизведения видео Youtube (в январе 2015) и баннеров (в августе 2015) в этом формате в последних версиях Chrome и объявил о переходе на HTML5. Это даст интернет-пользователям возможность открывать больше вкладок одновременно и не ждать пока загрузятся баннеры при медленном соединении.

Источник: Sostav.ru

www.totalview.ru


Смотрите также