Интернет реклама: контекстная реклама. Интернет реклама контекстная


Виды интернет рекламы: виды, характеристика и стоимость

Интернет-реклама – это качественный инструмент, который необходим для эффективного продвижения каких-либо товаров, увеличения количества продаж или формирования положительного имиджа магазина. В отличие от привычной всем рекламы, интернет позволяет контролировать продажи и быстро реагировать на аудиторию.

На сегодняшний день выделяют следующие виды рекламы в интернете:

Последняя предназначена для привлечения новых посетителей на сайт и следовательно улучшения продаж.

Медийная реклама

Медийную рекламу еще принято называть баннерной. Вид представляет собой анимированные или графические картинки, которые можно увидеть на любом сайте.

Баннеры дают возможность широко охватить аудиторию, отлично подходят для продвижения новой продукции, которая не знакома широким массам.

Медийный вид рекламы в интернете незаменим для раскрутки брендов или осуществления акций, но мало подходит для продажи товара. Поэтому медийную рекламу чаще всего используют крупные компании и бренды мирового уровня.

Баннер на поисковой странице Яндекс

Среди недостатков медийной рекламы выделяют лишь затрудненность или вовсе отсутствие таргетинга, что в дальнейшем приводит к низкому количеству кликов. Кроме того, для создания качественного баннера придется потратиться на услуги профессионала.

Контекстная реклама

Данный тип рекламы выступает в качестве текстовых или текстово — графических блоков, которые показываются на сайтах в виде объявления. Как правило, с ней знакомы все, например, контекстный вариант появляется при запросах в поисковике Гугл или Яндекс.

Эти разновидности рекламы наиболее эффективные и прибыльные для рекламодателей. Настройки кампаний предоставляют широкие возможности по сегментированию пользователей, которым будет показываться объявление. Бесспорное преимущество контекстной рекламы заключается в том, что показ объявления осуществляется только заинтересованным людям.

Контекстная реклама Яндекс

Такой вид незаменим при продажах и привлечения потенциальной аудитории. Однако, для раскручивания брендов или чтобы продвинуть новые продукты контекстная реклама подходит мало.

Контекст имеет и свои небольшие недостатки. В первую очередь — это краткосрочный эффект, то есть если реклама перестанет действовать, поток посетителей прекратиться.

Поисковая оптимизация или SEO

Цель поисковой оптимизации направлена на эффективное продвижение собственного проекта на высшие позиции в поисковых выдачах. На сайт приходят пользователи, которые ищут продукт или услугу и в большей степени готовы их преобрести.

SEO является универсальным и проверенным способом продвигать продукт в интернете, который подходит для крупных компаний. Оптимизация дает возможность охватить широкую, заинтересовавшуюся в заказе, аудиторию.

В отличие от стандартной рекламы, SEO не принуждает посетителей принимать решение о покупке, а лишь показывает качество ресурса, выдвигая его на первые места выдачи поиска. Что касается недостатков, то к ним относится сложность прогноза продвижения и большие затраты времени и средств.

На первых местах в выдаче по поисковому запросу показываются самые релевантные страницы.

Таргетированная реклама в соцсетях

Таргетированная реклама востребована в соцсетях: Одноклассники, ВКонтакте, Фейсбук. Она выступает в качестве текстовых объявлений, которые дополнены различными изображениями.

Таргетинг позволяет показывать рекламу узкому кругу заинтересованных людей. Выбор аудитории остается за рекламодателем, который должен определить, кому именно его товар или услуга будет нужнее: женщинам или мужчинам, молодежи или взрослым, в каком регионе осуществлять продажи.

Такие типы объявления подходят для увеличения продаж, узнаваемости бренда, а также информирования о мероприятиях. Реклама действует исключительно на целевую аудиторию, что не может не сказаться на эффективности рекламной кампании.

Таргетированная реклама Вконтакте

Вирусная реклама

Вирусная интернет-реклама обычно выступает в виде яркой картинки или видеоролика. Такой материал пользователи воспринимают, как развлекательную и стараются распространить ее лайками или репостами.

Вирусное продвижение поможет решить различного рода задачи, например, увеличить продажи, поддержать запуск нового проекта, повысить рейтинги ресурса или резко поднять имидж продукта.

Реклама ненавязчивая и распространяется без дополнительных затрат, а также имеет продолжительный эффект, который может продолжаться длительное время. К сожалению, не всегда удается добиться желаемого вирусного результата, а цена на продвижение бывает достаточно высока.

Тизерная реклама

Тизеры представляют собой изображения с цепляющим заголовком, на которые так и хочется кликнуть посетителям. Такую разновидность рекламы принято размещать на новостных или развлекательных ресурсах. Приносит эффект она и на сайтах женской тематики, ведь девушки охотно кликают по объявлениям.

Пример размещения тизерных блоков.

Дополнительные виды рекламы в интернете

Помимо главных и эффективных видов интернет-рекламы, существуют дополнительные, которые прямо или косвенно приносят доход рекламодателю. Все они также направлены на увеличение продаж, ознакомление с новым товаром или продвижение. Среди них выделяют:

  • агрессивные всплывающие окна;
  • YouTube;
  • тематические проекты;
  • e-mail рассылки;

Агрессивная всплывающая реклама Pop-Up

В качестве примера всплывающего объявления выступают специальные окна, которые полностью блокируют возможность просматривать контент на площадке. Для того чтобы его игнорировать, юзеру придется кликнуть для закрытия. Как правило, человек переходит на другой сайт автоматически или новая страница откроется во втором окне.

В настоящее время такая разновидность интернет-рекламы встречается довольно редко, так как поисковики давно ввели санкции на её размещение.

Реклама на YouTube

Сервис Ютуб является самым популярным в мире видеохостингом, который предназначен для просмотра или загрузки видеороликов. Пользователи общаются между собой, просматривая, комментируя или оценивая ролики.

Пример размещения рекламы на Youtube

Площадка используется для продвижения объявлений следующих форматов:

  • Видеореклама, которая всплывает перед воспроизведением ролика. Это самый продвинутый метод для привлечения внимания людей. Оплата взимается за количество просмотров.
  • Реклама на видео. Она выглядит, как полупрозрачный блок, который выводится в нижней части видео.
  • Баннер размерами 300*250, размещенный в правой стороне над роликом. Как правило, это рекламный блок с анимацией.

Тематические сайты

К представленной категории относятся всевозможные блоги, доски объявлений, порталы, форумы или сообщества. Аудитория таких площадок преимущественно тематическая. По времени и затратам это малоэффективный метод, зато, что касается стоимости, то очень даже выгодно.

На некоторых ресурсах можно оставить объявление бесплатно. Начинающие рекламодатели, которые не могут оплатить рекламу, но имеют силы и время, могут воспользоваться этим методом.

E-mail рассылки

Такой маркетинговый инструмент, как рассылка писем на почту, позволяет эффективно взаимодействовать с потенциальными покупателями и установить доверие между ними. Рассылка осуществляется по электронной почте с целью продать товар или оказать услугу. Для привлечения посетителей сначала предоставляется возможность получить бесплатный продукт или информацию за подписку.

Интернет-сервисы и магазины благодаря рекламным рассылкам сообщают клиентам информацию о проводимых акциях, скидках и новых поступлениях. Как правило, среди подписчиков находятся те, кто купил когда-либо товар или воспользовался услугами.

Эффективность и стоимость разных видов интернет-рекламы

При рассмотрении основных видов интернет-рекламы, можно оценить их ценовую категорию и эффективность в целом. К одним из недорогих и доступных видов относятся тизерная, контекстная реклама и рассылка по e-mail.

Кроме того, стоимость рекламы можно минимизировать в социальных сетях. Благодаря простым настройкам и таргетингу они показывают более высокую эффективность.

Обычно предпочтение отдают баннерной рекламе, но на нее нужно будет потратиться, да и эффективность в продажах от нее невысока. Зато она прекрасно подойдет как раскрутка бренда. Дополнительные вложения могут пригодиться при создании качественных блоков профессиональным дизайнером.

Для того чтобы реклама была максимально эффективной и успешной, рекомендуется протестировать разные способы, составить список видов рекламы, который вам подойдет и подобрать оптимальный из них.

Особенности размещения рекламы на собственном сайте

При рекламировании того или иного продукта или услуги, необходимо знать виды рекламы в интернете, их характеристику и следующие особенности раскрутки, которые могут негативно повлиять на положительный результат:

  • Некоторые браузеры и программы могут блокировать всплывающие окна и тизеры.
  • Баннеры и окна, которые человек должен закрывать, чтобы прочитать контент сайта, нередко только раздражают и отталкивают клиентов.
  • Громкие звуковые эффекты или агрессивно мигающие картинки вызывают негативную реакцию.
  • Принуждение к просмотру объявления может побудить пользователя сразу закрыть страницу.

Если на сайте реклама осуществляется в автоматическом режиме, то объявления могут быть бесполезными и даже показывать вредоносные сайты или товары, которые неинтересны посетителям.

Реклама в интернете служит одним из наиболее эффективных способов для продвижения бизнеса любой тематики. Для владельцев сайтов – это самый распространенный и доступный метод монетизации и получения прибыли.

Главной целью рекламных кампаний в интернете является обеспечение переходов на сайт рекламодателя пользователей, которые в дальнейшем смогут заказать товар или услуги. Реклама имеет очень важную особенность: правильное размещение объявлений позволит выгодно продать товар или привлечь внимание к услуге большого количества людей.

reklamaplanet.ru

Что такое контекстная реклама в интернете

Сегодня почти каждая компания, реализующая услуги или товары, имеет свой собственный сайт. Онлайн ресурс служит не только средством продвижения, но и дает возможность пользователям ознакомиться с деятельностью организации и даже связаться с ее представителями. Т.е. сайт выступает своеобразным посредником (визиткой) между клиентом и продавцом.

Что же касается рекламы, то сайт сложно назвать рекламным средством, так как для того чтобы пользователь на него зашел, он должен сначала узнать о нем. В таком случае возникает вопрос рекламы самого сайта и тут есть два способа: первый – CEO продвижение; второй – контекстная реклама. Именно о втором способе рекламы онлайн ресурса, товаров и услуг мы поговорим в данной статье.

Ищешь выгодную и рациональную контекстную рекламу в Краснодаре и не можешь найти? Лучшая контекстная реклама Краснодар здесь krasnodar.semantica.in/ad-context/

Что такое контекстная реклама в интернете?

Контекстная реклама - это вид рекламы, при которой пользователю показывается объявление, основанное на его поисковых запросах. Оно появляется только после того, как пользователь сам проявил интерес к определенной услуге или товару. Т.е. пользователь через поисковую систему производит поиск и на основе этого система определяет надобность в использовании того или иного рекламного объявления. Например, если пользователь несколько раз использовал в Google-поиске ключевой запрос «купить холодильник», то при посещении других сайтов ему будут показываться рекламные объявления, касающиеся продажи холодильников.

реклама в интернете

Контекстная реклама бывает двух типов: поисковая и тематическая

Тематическая контекстная реклама

Контекстную рекламу тематического характера пользователь может увидеть на страницах сайтов, которые являются партнерами рекламных систем. При этом тематика рекламных объявлений соответствует интересам пользователя, данные про которые строятся на основе все тех же поисковых запросов. Тематическая контекстная реклама является своеобразной дополнительной информацией к просматриваемому сайту.

Контекст реклама

Отображение контекстной рекламы строится на основе трех технологий:

  1. Таргетинг – происходит считывание контента просматриваемого сайта и показ релевантных содержанию рекламных объявлений.
  2. Ремаркетинг – инструмент изучающий поведение пользователя на торговых площадках.
  3. Поведенческая технология – изучает поисковые запросы пользователя.

В партнерские программы попадают лишь качественные и посещаемые сайты. Ресурс должен соответствовать большому списку критериев, среди которых наличие авторского контента и грамотной оптимизации.

Поисковая контекстная реклама

Данный тип рекламы отображается в результатах поиска крупных поисковых систем, если ключевой запрос соответствует контекстному объявлению.

Отдельно существует понятие вертикальной поисковой контекстной рекламы, которая отображается при осуществлении поискового запроса, на специализированных сегментных сайтах. Например, automobile.ru, top100.rambler.ru, go.km.ru и т.д. Все эти сайты производят поиск не по всему интернету, а лишь по крупным тематическим сайтам.

поисковая контекстная реклама

Виды контекстной рекламы

Контекстная реклама выдается пользователю в форме объявления, которое бывает трех видов:

  • Текст. Чаще всего используется в поисковой контекстной рекламе, так как два других вида могут значительно испортить визуальную составляющую поисковой системы. Имеет небольшой текст описывающий услугу или товар и гиперссылку для перехода на сайт рекламодателя. Данный вид контекстной рекламы продается по модели «pay per click», т.е. рекламодатель платит только за переход пользователя по гиперссылке.
  • Банер. Рекламное объявление в виде визуального изображения, кликнув на которое можно осуществить переход на сайт рекламодателя. Оно может содержать простое изображение (неподвижная картинка), динамическое изображение (анимация формата gif) и интерактивное изображение (для перехода на сайт пользователю необходимо выполнить определенное условие).
  • Видеореклама. Новый и возможно наиболее нелюбим пользователями вид контекстной рекламы. В качестве объявления используется специально подготовленный видеоролик со встроенной гиперссылкой для перехода. Его минусом является высокая степень раздражительности, так как зачастую звук выставлен на максимум и пользователь испытывает дискомфорт, посещая сайт в наушниках. Да и срабатывает такая реклама не сразу при переходе, а с некоторой задержкой, что тоже можно отнести к недостаткам.

реклама

Первые два вида рекламы наиболее действенны. Текстовая контекстная реклама хорошо работает в поисковых системах, а баннеры удобны для размещения на сайтах. При этом оба вида рекламы могут продаваться по модели «плати за клик», что выгодно, так как рекламодатель платит только за активных пользователей. Видеореклама по данной модели не продается.

OLV реклама – что это?

Рекламодатели на TV поняли, что их целевая аудитория (от 35 лет) вдруг массово начала перемещаться в виртуальную сеть. Многие рекламные видеоролики перестали себя оправдывать даже на больших центральных каналах, а отклик потребителей неумолимо начал снижаться. Именно тогда и была придумана OLV реклама, которая представляет собой видеоролик рекламного характера перед просмотром другого видео. К примеру, перед началом просмотра видео на YouTube или в VK, пользователю сначала будет показан рекламный видеоролик длительностью от 5-ти секунд. Система схожа с кинотеатром, где перед просмотром фильма зрителям демонстрируют несколько трейлеров грядущих фильмов в качестве рекламы.

OLV сейчас повсеместно внедряется на средних и крупных видеохостингах. Рекламодатель может сам регулировать целевую аудиторию и зону показа рекламы. Также OLV зависит от ключевых запросов, поэтому ее можно отнести к новому виду контекстной рекламы.

Контекст реклама в интернете

Контекстная реклама и «Яндекс»

Контекстная реклама «Яндекс» – это реклама через крупную российскую рекламную систему «Яндекс.Директ». Она позволяет пользователю:

  • оценить статистику поисковых запросов;
  • составить рекламный текст, ориентированный на целевую аудиторию;
  • выбрать ключевые запросы, на основе которых будет происходить выдача объявлений;
  • выбрать зону распространения контекстной рекламы;
  • управлять размещенной рекламой.

«Яндекс» стал первой компанией с сервисом рекламы на территории России и до 2010 года контролировал 80% всей российской контекстной рекламы.

яндекс директ

Итог

Контекстная реклама – это передовой способ продвижения, который позволяет быстро привлекать пользователей к новому сайту, товару или услуге. При этом такая реклама выгодна по форме своей оплаты, так как позволяет платить только за активных пользователей, которые осуществили переход по гиперссылке.

ingvarr.net.ru

Контекстная реклама. Как раскрутить и разрекламировать Web-сайт в сети Интернет

Контекстная реклама

В последнее время в Internet все более популярным становится довольно эффективный способ продвижения сайтов – контекстная реклама. Не секрет, что большая часть новых посетителей приходит на сайт обычно из поисковых систем. Контекстная реклама – это платная текстовая реклама, которая появляется на страницах с результатами какого-либо поиска и соответствующая содержанию («контексту») страницы, на которой она размещена. Основными игроками на рынке контекстной рекламы являются поисковые сервисы, где платные сообщения демонстрируются пользователю вместе с результатами поиска по соответствующим ключевым словам. Вы задаете конкретные ключевые слова и словосочетания, и ваше объявление будет показано именно тогда, когда поисковый запрос включает выбранные вами слова. Таким образом, первое несомненное преимущество контекстной рекламы в том, что она привлекает целевую аудиторию.

Вторым большим плюсом контекстной рекламы является то, что вы платите не за показы объявлений, а за реальных посетителей, то есть за переходы на ваш сайт по соответствующей рекламе. При этом вы сами устанавливаете цену за каждый такой переход. Существует простое правило: чем выше ваша цена по сравнению с ценой конкурентов по тому же поисковому запросу, тем на более выгодном месте будет ваше объявление. Если же конкурентов по выбранным словам нет, то вы имеете возможность воспользоваться минимальной стоимостью.

Идея создания рекламных инструментов, позволяющих проводить широкомасштабные контекстные кампании, витала на рынке не один год. В сущности, сама модель не нова: практически любая популярная западная поисковая система выдает перед результатами поиска рекламные объявления. В российской части Сети дальше локальных решений идея использования контекстной рекламы долгое время не развивалась, хотя высокая эффективность такого рода рекламы горячо поддерживалась многими участниками рынка. Действительно, что может быть логичнее: предложить товар или услугу тогда, когда пользователь этого ищет?

На сегодняшний день на рынке Internet-рекламы контекстная реклама является одним из самых активно развивающихся сегментов. Давайте познакомимся с некоторыми системами контекстной рекламы, которые функционируют в Сети.

Бегун

Система контекстной рекламы Бегун (http://www.begun.ru/) – пионер российской контекстной рекламы – действует с февраля 2002 года. В настоящее время система работает с такими крупными сайтами как www.aport.ru, www.mail.ru, www.refer.ru, www.subscribe.ru, www.km.ru, «За рулем» (http://www.zr.ru/), «Известия» (http://www.izvestia.ru/) и многими другими.

Рекламодатель соотносит рекламное объявление с набором ключевых слов и таким образом через систему Бегун может привлечь посетителей, которые с очень высокой вероятностью станут его клиентами, поскольку заинтересованы в предлагаемых товарах и услугах. Множество функций управления делают систему простой в использовании, а наличие разнообразной статистики с возможностью выгрузки данных в Excel позволяют подготавливать отчеты о проведенной рекламной кампании.

Существует возможность автоматического перевода объявлений на оптимальные позиции: по вашему желанию система будет самостоятельно поднимать цену за переход до того уровня, которое необходимо для того, чтобы объявление размещалось на лучшем месте. Таким образом, расходы на рекламу могут быть жестко привязаны к специфике бизнеса рекламодателя. За целевого посетителя автосалон может заплатить и несколько долларов, а книжный магазин – значительно меньше. Создается некое подобие аукциона – объявление, за переход по которому назначено больше, выше объявления с низкой ставкой. Так что рекламодатель никогда не заплатит больше, чем сочтет нужным, и при этом получит то количество посетителей, которое заказал.

В системе используется механизм, позволяющий рекламодателю контролировать эффективность рекламных объявлений. Показ тех из них, которые не пользуются вниманием, автоматически приостанавливается. Оптимизировать кампанию помогает система автоматического подбора ассоциирующихся слов, советы по составлению текстов и рейтинг лучших объявлений в системе.

Пополнить счет можно любой кредитной картой, при помощи ряда популярных платежных систем, банковским переводом для физических или юридических лиц с автоматической генерацией всех необходимых документов. Словом, уровень автоматизации системы таков, что можно зарегистрироваться, пополнить счет и уже через несколько минут начать рекламную кампанию. Этому способствует и отсутствие входного порога: рекламодатель может работать и с серьезным бюджетом, и с 20-долларовым.

Технически система распределена по нескольким серверам, в случае сбоя одного из них рекламная площадка автоматически переключается на другой. Сервер, обеспечивающий показ объявлений, может быть установлен на стороне площадки, что значительно ускорит вывод объявлений за счет использования локального трафика.

Директ

Система Директ (http://direct.yandex.ru/), разработанная и запущенная в действие компанией «Яндекс», как контекстная реклама с оплатой за переход начала действовать в ноябре 2003 года; до этого она работала с оплатой за показы. Объявления выводятся в поисковой выдаче Яндекса и дополнительно – в результатах поиска по конференциям на популярном портале auto.ru. Это такой же поиск, как и на Яндексе, только точкой входа на него является страница http://wwwboards.auto.ru/search, и ведется он по страницам форума автолюбителей. А для тех рекламодателей, которые считают, что посетители с auto.ru им заведомо не нужны, в Директе предусмотрена возможность отказа от этих показов.

В системе присутствует уникальная и очень полезная возможность – указание нужных регионов (таргетинг). Хотите, чтобы ваше объявление было показано только жителям вашего города – просто укажите это в настройках. Конечно, посетителей будет меньше, зато рекламная кампания – эффективнее.

Весьма удобна опция «Подбор слов». В предлагаемой форме введите требуемое слово или словосочетание и нажмите кнопку Подобрать. Результат подбора будет поделен на два столбца.

В левом столбце приведены запросы пользователей, включающие заданное вами слово или словосочетание, с указанием приблизительного числа таких запросов в месяц. Данные о числе запросов обновляются каждые 2–3 недели. Эти словосочетания покажут вам сферу интересов, для обозначения которой пользователи употребляли заданное вами ключевое слово. Если эти интересы заметно шире, чем специфика вашего бизнеса, ограничьте аудиторию одним из двух способов:

• Добавьте в ключевое словосочетание еще слово или слова. Например, если вы торгуете телефонами, бывшими в употреблении, возможно, лучше показывать объявления не просто по словосочетанию «мобильный телефон», а по фразе «подержанный мобильный телефон»;

• Используйте «минус-слова», то есть слова, по запросам с которыми ваше объявление показано не будет. Например, если из словосочетания «мобильные телефоны» «вычесть» слово «мелодия», объявление не будет показано на популярный запрос «мелодии для мобильных телефонов».

В правом столбце расположены запросы, ассоциированные с вашим ключевым словосочетанием, но не включающие его. Этот список поможет расширить аудиторию.

На странице результатов поиска Яндекса может быть выведено одновременно до пяти объявлений Директа. На первых четырех позициях они представлены «статически» – каждый раз, когда поступает запрос с указанными рекламодателем ключевыми словами или словосочетаниям. Этим четырем местам всегда соответствует не более четырех объявлений. На пятой позиции объявления выводятся «динамически», то есть по очереди. Количество объявлений, появляющихся в этой позиции, практически не ограничено. Чем их больше, тем меньше у каждого из них шансов на показ.

Отбор объявлений для показа на первых четырех позициях осуществляется с учетом их коэффициентов переходов по щелчку CTR и заявленных цен за переход. Четыре объявления с наилучшими показателями по этим признакам попадают в гарантированные показы на первых четырех позициях и располагаются в порядке убывания цены за переход. Остальные будут показаны по очереди на пятой позиции. По ходу рекламной кампании у объявлений будут автоматически отключаться ключевые слова или словосочетания, CTR по которым не превысит 0,5 %. По остальным ключевым словам показы будут продолжаться.

Система контекстной рекламы Mail.Ru

27 апреля 2004 г. компания Mail.ru (http://www.mail.ru/) официально объявила о начале продажи контекстной рекламы на своем поисковом сервисе Поиск@Mail.Ru. Количество клиентов на размещение этого вида услуг за три месяца со дня начала продаж превысило 150.

Поиск@Mail.Ru – сравнительно новый проект компании Mail.Ru, одного из лидеров российского Internet-рынка. Новый поисковый сервис на портале @Mail.ru был запущен летом 2003 г. и все это время демонстрировал ежемесячный прирост количества пользователей. На сегодняшний день аудитория поисковой системы составляет не менее 600 тыс. пользователей в неделю, которые просматривают около 4 млн. страниц с результатами поиска.

В системе контекстной рекламы Mail.Ru к продаже предлагаются два рекламных места: баннер формата 468x60 пикселов, располагающийся прямо над результатами поиска, и рекламное место (баннер или текстовый блок) размером 200x300 пикселов справа от результатов поиска. Рекламные места продаются по ценовой модели «за тысячу показов».

Google AdWords

Объявления Google AdWords (https://adwords.google.com/select/?hl=ru) представляют собой систему контекстной рекламы, предлагаемую пользователям тогда, когда они ищут какие-то определенные продукты или услуги. Объявления Google AdWords появляются на Google и в сети партнерских сайтов.

Пользуясь Google AdWords, вы сами создаете объявления и выбираете ключевые слова, с помощью которых ваши объявления найдут свою аудиторию; при этом оплата производится с учетом реальных переходов по вашей рекламе.

Объявления появляются в правой и верхней части страниц результатов поиска Google, а также в каталоге Google. Дополнительно они могут появиться на поисковых и содержательных сайтах и продуктах в рекламной сети Google. Рекламная сеть Google – это сеть интерактивной рекламы, которая охватывает более 80 % американских пользователей Internet.

Для регулирования показов используются четыре варианта определения соответствия ключевых слов запросам:

• широкое соответствие (вариант по умолчанию). Если вы включаете в список обобщенное ключевое слово или фразу (например, «зимняя одежда»), ваши объявления будут показаны пользователям, указавшим в своих запросах слова «зимняя» и «одежда» в любом порядке, возможно, наряду с другими терминами. Ваши объявления будут также автоматически показаны для расширенных соответствий, включая множественное число и релевантные вариации;

• точное соответствие. Если заключить ключевые слова в квадратные скобки («[зимняя одежда]»), объявления будут появляться, когда пользователи ищут по фразе «зимняя одежда», именно в указанном порядке и без каких-либо других слов в запросе. Так, ваше объявление не будет показано при запросе «красная зимняя одежда». Точное соответствие – это наиболее нацеленный вариант. Хотя вы и не получите много показов, но вам понравится большинство переходов по ним, потому что пользователи, ищущие по этим терминам, обычно хотят как раз то, что вы им и предлагаете;

• соответствие фразе. Если задать ключевое слово в кавычках («»зимняя одежда»»), ваше объявление будет появляться тогда, когда пользователь ищет по словосочетанию «зимняя одежда», в заданном порядке слов и, возможно, вместе с другими терминами в запросе. Например, при запросе «красная зимняя одежда» ваше объявление будет показано, но не будет при запросе «одежда для зимы»;

• «отрицательное» ключевое слово. Если вы задали ключевую фразу «зимняя одежда» и добавляете отрицательное ключевое слово «-красная», ваше объявление не будет показано, когда пользователь ищет красную зимнюю одежду.

Эти варианты способствуют улучшению нацеливания вашего объявления на поисковые страницы Google.

Порядок вывода объявления на страницах результатов поиска зависит от комбинации максимальной цены за переход и рейтинга щелчков CTR. Чем они выше, тем выше будет его позиция.

Помимо текстовых, система Google AdWords предлагает размещение графических объявлений. На момент написания книги их показ отсутствовал в поисковой системе Google, а предлагался лишь в рекламной сети компании на выбранных вами контентных сайтах. В отличие от традиционных баннерных объявлений графические соответствуют содержанию страницы, что делает их более привлекательными и уместными для показа любому посетителю, просматривающему сайт. Таким образом, графические объявления могут служить еще одним эффективным способом рекламы товаров и услуг.

Система Google AdWords дает возможность отслеживать результаты рекламной кампании, автоматически вычисляя производительность выбранных ключевых слов и оценивая их поисковый статус. Если CTR низкий или ниже требуемого минимума, Вы будете знать немедленно.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

it.wikireading.ru

контекстная реклама / Статьи / Абарис, создание сайтов в Новосибирске

Как привлечь первые 100 000 посетителейНи для кого не секрет, что основной задачей SEO-продвижения и популяризации сайта является привлечение на него как можно большего количества посетителей. Если вы, к примеру, владеете сетевой торговой площадкой, то каждый из них является потенциальным покупателем или же может рассказать о вашем ресурсе другим. От посещаемости также зависит позиция сайта в выдаче поисковых систем. По статистике наиболее посещаемыми являются результаты, полученные на первой странице поиска. Значит к этому нужно стремиться. Если вы только создали свой сайт, то есть несколько способов достаточно быстро привлечь на него гостей.

Десктопная и мобильная реклама GoogleВ Google было проведено особое исследование, предметом которого стала собственная рекламная площадка. В ходе данного мероприятия сравнивалась видимость десктопной и мобильной рекламы.

Реклама в интернетеРеклама в интернете - современный двигатель торговли. Практически уничтожив рекламу в прессе, интернет-реклама сегодня начинает угрожать радио и телевидению, постепенно сокращая объемы медиазакупок рекламы в сми.

Основные советы по построению ссылокВ последнее время разработчики всё чаще стали осознавать важность ссылок, ведущих на их сайт через поисковые запросы. Но многие не понимаю, как такие ссылки могут повлиять на посещаемость ресурса. В этой статье речь пойдет как раз о построении подобных ссылок.

Яндекс.Директ – преимущества и нюансы системыЯндекс.Директ – система, которая помогает предпринимателям продавать товары и услуги. Причем, удается привлечь большое количество клиентов в кратчайший срок. Контекстная реклама в Интернете считается эффективной.

Контекстная реклама в БегунСервис Бегун оказывает услуги по размещению контекстной рекламы гораздо меньший промежуток времени, нежели конкуренты.

Преимущественные факторы использования контекстной рекламы для достижения успехов в любой сфере бизнесаДля того, чтобы добиться успеха в той или иной сфере, владельцам бизнеса, безусловно, требуется проводить рекламные кампании, направленные на информирование населения об определенных товарах или оказываемых услугах.

Эффективная контекстная реклама: что важно знать?Принято считать, что контекстная реклама – самый удобный и простой способ продвижения любого бизнеса в сети Интернет. Такую рекламу может позволить каждый пользователь Интернета, даже не совсем разбирающийся в подобной рекламе. Все очень доступно!

Контроль над ценами на контекстную рекламуПо сути, запустить контекстную рекламу на сайт может любой владелец интернет-ресурса.

Успешность контекстной рекламыВ оценке степени эффективности рекламы существует довольно удобный показатель – стоимость каждого привлеченного целевого посетителя.

Контекстная реклама сайта: достоинства и недостаткиДавайте чуть внимательнее рассмотрим достоинства и недостатки контекстной рекламы посредством поисковых систем.

Контекстная реклама. Что это?Уникальность контекстной рекламы в том, что ее видят только те пользователи, которые специально ищут информацию по интересующей их теме, поэтому она намного эффективнее обычной рекламы.

Роль контекстной рекламы в продвижении сайтовСоздание сайта с целью продвижения товаров и услуг требует особого подхода. Если сайт тематически наполнен и удобен в использовании, это вовсе не означает, что он будет пользоваться успехом, главное - грамотно его раскрутить.

Контекстная реклама в продвижении сайтовПродвижение сайта всегда была и остается одним наиболее эффективных способов по привлечению целевой аудитории. Нет лучшего способа, чем заявить о себе потенциальным клиентам появлением сайта в первых рядах результатов поиска.

Как оценить эффективность контекстной рекламы?Уже давно стало аксиомой утверждение, что контекстная реклама должна быть эффективной. Однако в чем же именно выражается эффективность такой рекламы, знают далеко не все.

Есть ли будущее у контекстной рекламы?Вместе с появлением Интернета начала пользоваться популярностью и контекстная реклама.

Facebook

Twitter

Google+

Vkontakte

Odnoklassniki

abaris.ru


Смотрите также