5 полезных инструментов для специалистов по контекстной рекламе. Инструменты контекстной рекламы


40 инструментов для работы с контекстной рекламой

Подбор семантического ядра

8. Яндекс.Вордстат

Бесплатный

https://wordstat.yandex.ru/

Сервис Яндекса, предназначенный для оценки пользовательского интереса к различным тематикам и подбора на основе этого ключевых слов.

Для комфортного и эффективного сбора рекомендуем использовать виджеты: Yandex Wordstat Assistant (более функционален) или Yandex Wordstat Helper. 

9. Планировщик Ключевых Слов Google

Бесплатный

https://adwords.google.com/intl/ru/home/tools/keyword-planner/

Простой инструмент для создания рекламных кампаний AdWords в поисковой сети Google. С его помощью легко подбирать ключевые фразы, оценивать предполагаемую эффективность списков слов, а также задавать конкурентоспособные ставки и составлять бюджет рекламных кампаний.

10. SeoPult

Платный с бесплатным функционалом

https://seopult.ru/

Автоматический подбор базовых ключевых слов на основе контента сайта и сайтов конкурентов. Кроме того, для найденных запросов доступна такая информация, как геозависимость, количество посещений в месяц и прогноз стоимости одного перехода.

11. Keyword Tool

Бесплатный

https://keywordtool.io/

Инструмент для подбора ключевых слов в Google, YouTube, Бинг, Амазонка, eBay, магазин app Store. Удобен тем, что не требует регистрации.

12. Key Collector

Платный

http://www.key-collector.ru/

Это программа, которая устанавливается на десктопные устройства. Позволяет подбирать запросы на основании аналогичных сайтов, релевантные страницы, определяет стоимость и ценность фраз.

13. Словоёб

Бесплатный

www.словоеб.рф

Эта программа — аналог Key Collector, но более простой.

14. Магадан

Платный с бесплатной ограниченной версией

http://magadanparser.ru/

Программа для автоматического сбора, анализа и обработки статистики показов ключевых слов Яндекс.Директа.

15. Букварикс

Бесплатный

https://www.bukvarix.com/

Сервис позволяет быстро подобрать ключевые слова по запросу или домену сайта, а также на основании сайтов конкурентов.

16. Rush Analytics

Платный

https://www.rush-analytics.ru/

Сервис парсит из Яндекс.Вордстата запросы, подсказки и автоматически кластеризует слова.

17. Moab Tools

Платный с бесплатной ограниченной версией

http://tools.moab.pro/

Набор онлайн-инструментов: сервис выгружает информацию из Яндекс.Вордстата, Яндекс.Подсказок и проверяет частотность ключевых слов.

Запуск рекламных кампаний

18. Директ Коммандер

Бесплатный

https://direct.yandex.com/commander/

Это приложение Яндекса устанавливается на десктопные устройства. Позволяет настраивать рекламу для Яндекс.Директа и вносить массовые изменения в автономном режиме быстро и просто (например, если нужно внести корректировки в несколько объявлений или кампаний одновременно).

19. Google AdWords Editor

Бесплатный

https://adwords.google.com/home/tools/adwords-editor/

Редактор для работы в автономном режиме в Google AdWords. Упрощает создание и настройку рекламных кампаний и уменьшает трудозатраты.

20. Телепорт в AdWords

Бесплатный

https://go-teleport.ru/

Простой и быстрый способ перенести рекламные кампании из Яндекс.Директа в Google AdWords.

21. Synapse

Платный

http://synapse-transfer.ru

Сервис конвертации и переноса рекламных кампаний из Яндекс.Директа в Google AdWords через API. При переносе сохраняет максимум настроек.

API (от англ. Application Programming Interface, API) — интерфейс программирования, интерфейс создания приложений. Проще говоря, это готовый код для упрощения жизни программисту. API создавался для того, чтобы программист мог облегчить задачу написания того или иного приложения благодаря использованию готового кода (например, функций).

22. Elama

Бесплатный: https://elama.ru/

Сервис, который позволяет запускать рекламные кампании одновременно в нескольких рекламных системах.

Аналитика и оптимизация

В зависимости от целей набор инструментов для аналитики будет различаться, поэтому данный блок разделим на группы.

Счётчики статистики:

23. Яндекс.Метрика;

24. Google Analytics.

Инструменты для отслеживания звонков:

25. CoMagic;

26. Calltouch;

27. СallTracking;

28. UIS;

29. Roistat;

30. Alloka;

31. Целевой звонок Яндекса;

32. Коллтрекинг Google AdWords и др.

Системы автоматизации и оптимизации:

33. Marilyn;

34. К50;

35. ALYTICS;

36. Garpun;

37. Aori;

38. Автопилот контекстной рекламы Rookee;

39. Marin Software;

40. Origami.

Несмотря на большое количество различных сервисов, Microsoft Excel в качестве инструмента учета и анализа статистики тоже никто не отменял. Используйте скрипты, отчёты и макросы, чтобы сделать таблицы удобными для восприятия и упростить и ускорить принятие решений по проекту.

Успехов в ведении рекламных кампаний!

blog.ingate.ru

Инструменты интернет-рекламы: сравнение и выбор подходящего под цели бизнеса

Выбор инструментов интернет-рекламы большой: поисковая оптимизация, контекстная реклама Яндекса и Google, SMM, баннерная реклама, email-рассылки. Какой использовать, если вы планируете получить быстрый результат? А если выводите на рынок новый продукт? Или хотите стимулировать повторные продажи?

Для разных бизнес-целей подойдут разные инструменты:Плюсы и минусы инструментов рекламы

Вывести на рынок неизвестный товар

Если обратиться в рекламное агентство, первый вопрос будет: «Какой у вас бюджет на рекламу?» На самом деле можно воспользоваться любым инструментом интернет-маркетинга, имея даже небольшую сумму. Вопрос поважнее: имеют ли люди представление о вашем продукте? Если да, вам подойдут все виды рекламы. Если придумали что-то новое, сначала расскажите и научите пользователей.

SMM отлично справляется с задачей ознакомления. Помогут обзорные статьи на специализированных площадках, обучающие видео-уроки, гостевые посты в известных блогах. Баннерная реклама с показом возможностей товара — тоже подходящий вариант.

E-mail рассылка поможет рассказать о новом товаре, только если вам удастся разместить свою информацию в рассылке партнеров. Например, магазина, продающего товары из той же отрасли, но не конкурента. Главное не используйте покупные базы адресов. Рассылка по ним — спам, дающий обратный эффект.

Другой вариант — сделать полезную рассылку, решающую проблему пользователя: как поддерживать порядок в доме, как выбрать подарок, как похудеть в конце концов :)А в качестве одного из решений предложите ваш новый товар.

Контекстная реклама и поисковое продвижение — инструменты, работающие на сложившийся спрос. Люди не будут искать в поисковике то, чего не знают. Поэтому поисковое продвижение использовать не получится.

В контекстной рекламе есть лазейки. Попробуйте размещать объявления на запросы, связанные с товарами-заменителями или товарами сходного функционала. Но больших продаж такая реклама не даст.

Получить быстрый результат

Из всех видов рекламы только поисковое продвижение имеет отложенный эффект: поисковые системы должны узнать о сайте, сравнить с другими аналогичными сайтами и выбрать лучшие для топ-10. Первые посетители будут появляться в интернет-магазине через месяц-два.

Другие виды рекламы — контекст, рассылки, баннеры, SMM — дают эффект вскоре после запуска. Зная это, комбинируйте инструменты. Например, пока в поисковом продвижении еще нет результатов, размещайте контекстные объявления. Когда позиции в поисковиках появятся и начнут приходить клиенты, отключите контекст (оставьте только самые эффективные фразы или те, которые с трудом набирают позиции в топе).

Из этих инструментов контекст — самый быстрый и простой. Отклик с баннерной рекламы хоть и быстрый, но небольшой. А рассылки дадут эффект, если есть база подписчиков не меньше 1000 человек.

Получить долговременный эффект

Если отключить контекст или баннеры, от рекламного сообщения не останется никакой информации в Сети.

Грамотная поисковая оптимизация сайта поможет приводить клиентов еще несколько месяцев после остановки продвижения.

То же самое с SMM. Интересная группа в социальной сети, посты в блогах и сообществах никуда не исчезнет по прошествии времени. Люди смогут находить вашу компанию и заказывать товары. Отложенное для прочтения письмо рассылки также может привести к покупке.

Таргетировать рекламные сообщения

Возможность таргетировать — показывать рекламу узкой группе потенциальных покупателей — есть практически у всех видов рекламы. Это всегда выгодно, потому что помогает экономить бюджет.

SEO. Поисковые системы очень точно определяют, к какому региону принадлежит сайт. Поэтому показывают его в результатах поиска именно для пользователей из «нужного» города. Минус: невозможно отфильтровать людей, которые ищут бесплатную информацию или услуги.

В контекстной рекламе можно ограничивать показы не только по определенным поисковым фразам, регионам, но и по времени.

Баннерную рекламу и рекламу в соцсетях с оплатой за клики или показы можно настроить по социально-демографическим показателям и интересам пользователей. А вот сообщества в соцсетях и посты в блогах может увидеть любой пользователь.

Email-рассылки можно делать с учетом статуса пользователя: новичок, активный покупатель и т.д. Или сегментировать список рассылки по другим признакам.

Организовать повторные продажи

Повторные продажи — заветная цель любого бизнеса. Затраты на привлечение клиента с каждой новой покупкой снижаются. Это выгоднее, чем вкладывать в нового клиента. Поэтому возможность повторных продаж — большой плюс инструмента рекламы. Лучше всего с этим справляется email-маркетинг с помощью триггерных рассылок.

В системах контекстной, медийной рекламы (баннеры) и рекламы в соцсетях не так давно появился инструмент ретаргетинга. В этом случае реклама показывается тем пользователям, которые уже взаимодействовали с компанией: заходили на сайт, совершали покупки, подписывались на рассылки и т.д. Для таких пользователей можно создать уникальное предложение или напомнить о несостоявшейся покупке.

В поисковом продвижении нельзя изменять рекламное сообщение для разных пользователей, стимулировать повторные покупки с помощью SEO не получится.

Обойти рекламные ограничения

Очень тонкий момент связан с рекламой товаров и услуг, подлежащих лицензированию и сертификации, или просто специфических: алкоголь, табак, курительные принадлежности, интим-товары, медицинские услуги, медтехника, лекарства, БАДы…

Системы контекстной, медийной рекламы и сервисы рекламы в соцсетях накладывают запреты на использование определенных фраз, визуальных образов или просто не пропускают рекламу таких товаров. Например, Google AdWords для рекламы медицинских товаров и услуг требует предоставление необходимых лицензий и сертификатов, а объявления будут однообразны, без использования специфических медицинских терминов.

Перед размещением рекламы всегда читайте правила и ограничения сервиса, чтобы не тратить время на переделку.

Поисковые системы в результатах выдачи обязаны рассказывать о любых терминах и определениях, поэтому сайт из тематики «с ограничениями» будет ранжироваться по запросам.

В email-рассылках вы можете писать все, что захотите. Только при сборе базы адресов предупредите подписчиков, о чем будет рассылка, и получите их согласие.

Социальные сети, блог-платформы могут закрыть сообщества, противоречащие закону. Однако к специфическим темам вполне лояльны.

Официальная страница водки «Хортица» ВКонтакте

Официальная страница водки «Хортица» ВКонтакте

Сэкономить бюджет

Хотя я начала статью с того, что любую рекламу можно провести со скромным бюджетом, когда бизнес выходит на большие обороты, вложения в рекламу обычно становятся значительными.

В долгосрочном периоде затраты на привлечения одного покупателя ниже всего в поисковом продвижении. При этом надо учитывать тематику и конкуренцию. Если поисковая выдача забита сайтами крупных брендов, лучше потратить бюджет на другие инструменты.

Стоимость email-рассылки на одного подписчика становится дешевле с ростом базы. А если база небольшая (к примеру, до 2 000 подписчиков в Mailchimp), сервисами рассылки можно пользоваться бесплатно.

SMM также может быть малозатратным, если потратить время: договоритесь о бесплатных гостевых постах в блогах, раскручивайте группы в соцсетях с помощью интересного и полезного контента, проводите конкурсы…

Сэкономить бюджет контекстной рекламы удастся, если тщательно составить семантическое ядро и качественно настроить таргетинги по региону, времени и месту показов.

Баннерная реклама — самый дорогой инструмент в расчете на одного клиента (хотя стартовый порог может быть низким, например для баннеров в Google AdWords). Поэтому сначала извлеките максимум из других видов рекламы.

***

Теперь по каждому инструменту отдельно:

SEO: не дает мгновенного притока посетителей, сильно зависит от быстроменяющихся правил поисковых систем. Но в перспективе 2-3 лет может дать неплохие результаты.

Контекстная реклама: подходит для быстрого старта продаж при небольших вложениях. Позволяет создавать четкое рекламное сообщение для разных групп пользователей.

Баннерная реклама: преимуществом является яркая визуализация продукта. Может помочь при выводе на рынок неизвестного товара. Однако на многих популярных площадках минимальные рекламные пакеты очень дороги.

SMM: страницу в социальной сети можно использовать практически как полноценный сайт (особенно если подключить интернет-магазин), наполняя яркими фото и интересными текстовыми материалами. В рекламных объявлениях можно настроить четкое сообщения для разных групп пользователей. Однако, продвижение требует времени.

Email-рассылки хороши со всех сторон. Но такая реклама будет действовать лишь при законно собранной базе адресов, а для этого требуется время.

Универсального совета по выбору инструмента интернет-рекламы нет. Проанализируйте, какими видами рекламы пользуются конкуренты, особенно если они уже не первый год на рынке. Если открываете новую нишу, шаг за шагом пробуйте каждый инструмент интернет-маркетинга и анализируйте результат.

Об авторе

Ирина Быкина – руководитель отдела интернет-рекламы в ITECH.group. За 10 лет в отрасли убедилась, что в интернете можно продать всё. Любит путешествовать по России и растит двух детей – мальчика и мальчика.

www.ecwid.ru

Инструменты для контекстной рекламы | AutoDirect5

  1. Главная
  2. Блог
  3. Инструменты для контекстной рекламы

Для наиболее удобной и комфортной работы с контекстной рекламой специалисты выделяют ряд полезных рекламных инструментов. Каждый из инструментов используется для конкретных случаев. Прежде чем обращаться к определенному, необходимо определится с назначением, какую цель вы хотите достичь. В данной статье рассмотрим наиболее популярные из таких программ.

Инструменты рекламы

Инструменты для контекстной рекламы в Яндексе и Google не сильно отличаются по функциональности. А также своим функционалом не требуют обязательной работы на одном сервисе. То есть, используя, к примеру, Яндекс Директ, вы можете использовать инструменты от разработчиков Google AdWords

Инструменты для сбора семантического ядра

1. Подбор слов Яндекса. Данный сервис один из популярнейших бесплатных сервисов. Используется в основном директологами Яндекса.    2. Планировщик ключевых слов Google. Бесплатный инструмент для формирования и расширения семантического ядра в поисковиках. AdWords предназначен для помощи в подборе ключевых слов, минус-слов и оценки будущего рекламного бюджета по выбранным ключам. Это поможет в дальнейшем разработать стратегию по работе с рекламными кампаниями. 3. Yandex Wordstat Assistant. Отличное бесплатное расширение инструмента для контекстной рекламы в яндексе.Преимущества использования данного инструмента: Доступность в часто используемых браузерах таких как: Яндекс.Браузер, Google Chrome, Firefox. Автоматизация проверки повторных ключевых фраз. Есть возможность синхронизировать данные между вкладками, а также сохранить перечень запросов при завершении работы с браузером. Возможность корректировать списки фраз. В частности, добавление и удаление конкретных фраз. Также добавление фраз можно сделать вручную. Очищение списка от всех ключевых фраз осуществляется в один клик. Возможность сортирования собранного списка в удобном порядке. Скопировать в буфер обмена можно весь список одним кликом, а так же по выбору только высокочастотные, или только низкочастотные запросы. Выбранные фразы выделяются отличительным цветом. 4.  Key Collector. Платный инструмент для продвижения сайта в кратчайшие сроки. Помогает быстро собрать семантическое ядро, оценить конкурентоспособность рекламной кампании, прогнозировать необходимого бюджета, а также провести анализ предоставленного сайта на эффективность семантического ядра в нем. 5. СловоЁБ. Является бесплатным инструментом от разработчиков Key Collector. Дает возможность парсить сервис Яндекс WordStat и обработка ключевых слов. Данная программа самостоятельно уменьшает продолжительность таймаута на численность добавленных прокси-серверов, благодаря чему уменьшается скорость обработки данных. 6. Мутаген. Платный инструмент, предназначенный для сбора семантического ядра. Основывается на низкой конкурентности запросов при высокочастотности ключевых фраз. Станет незаменимым помощникам таким специалистам как: оптимизаторам, вебмастерам, маркетологам и копирайтерам.  7. Магадан. Это платная программа для комфортного проведения анализа и обработки статистических данных по показам ключевых запросов Яндекс Директа.

Инструменты для отслеживания ключевых запросов конкурентов

1. АДВСЁ.RU. Платный сервис предназначенный для приобретения статистики о ключевых запросах Ваших конкурентах, какие их них наиболее эффективны на поисковиках. 2. Advodka. Платный сервис, который анализирует топ 50 ключевых запросов Яндекса и Google по таким регионам как: Москва и Санкт-Петербург. Все собранные данные формируются в удобный файл CSV для последующей обработки. 3. Парсер цен Яндекс Маркет. Тарифицируемый инструмент по мониторингу ценовой политики конкурентов на сервисе Яндекс.Маркета. Предоставляет возможность по загрузке файлов Excel или YML, осуществимость выбора региона, фильтрация магазинов, отчет «анти-демпинг» для маркетологов. 4. SpyWords. Платный инструмент позволяющий провести анализ рекламных кампаний и СЕО продвижение конкурентов. Данный сервис в силу своих высококачественных алгоритмов, предоставляет специалистам большое количество информационных данных по анализу и оптимизации кампаний. 5. SEMrush. Универсальный набор инструментов для проведения анализа кампаний конкурентов. Является платным сервисом. Предоставляет полную информацию по ключевым запросам, текстам объявлений и каков их общий бюджет, а также стоимость перехода за каждое объявление по отдельности.

Эффективность использования тех или иных рекламных кампаний определяется в первую очередь профессионализмом и корректностью его использования. Таким образом можно определить рекламный бюджет затрату на достижение поставленной цели. Либо потратив все сразу на достижения кратчайшего быстрого эффекта, а можете небольшим расходом, но дольше заполучать новых клиентов. Использование рекламных инструментов позволит эффективно проанализировать различные виды реклам, которыми интересуется ваша целевая аудитория.

autodirect5.ru

10 инструментов интернет рекламы

Используя инструменты рекламы в интернете, вы можете:

10-instrumentov-internet-reklamy-1

Реагировать на спрос

Используйте уже существующий спрос на ваши услуги и товары, реагируйте на него. Сократите свою целевую аудиторию до тех, кто интересуется вашей деятельностью – начните рекламную компанию в классических инструментах контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords. Не существует способа максимально точно выделить вашу целевую аудиторию, чем напрямую показывать рекламу тем, кому интересна ваша деятельность в данный конкретный момент. Даже если это B2B бизнес, ваша аудитория есть в контекстной рекламе, она небольшая, но она есть и с ней нужно работать. Постарайтесь максимально закрыть существующий спрос.

Применяйте ретаргетинг. Это отличный инструмент, который себя уже зарекомендовал и перекочевал из категории «попробовать» в категорию «обязательно к использованию». Не перестарайтесь, не будьте чересчур надоедливы, используйте гибкие стратегии, делите целевые группы на мелкие, создавайте для них персональные рекламные материалы.

Задействуйте SEO продвижение, и вы сможете сделать переход с поисковых сервисов на ваш сайт значительно дешевле. В долгосрочной перспективе, стоимость одного перехода с поисковой выдачи дешевле, чем средняя цена клика по контекстной рекламе. Делайте приоритет на продающие запросы. Выводите свой сайт в топ поисковой выдачи по максимальному количеству запросов.

Используйте крупные тематические доски объявлений и агрегаторы. Ищите те, которые подходят именно вам, они могут быть тематическими, например, доставка еды, или общими, как «желтые страницы». В чем-то они напоминают поисковики, посетители также ищут определенные товары и услуги, а ваша задача отвечать на этот спрос и приводить заинтересованных пользователей на сайт.

10-instrumentov-internet-reklamy-2

Создавать спрос

Опишите свою целевую аудиторию по характеристикам, выделите небольшие группы и создавайте рекламу, которая их заинтересует. Для выделения нужной вам аудитории, отлично подойдет таргетированная реклама через социальные сети. Практически все они предоставляют широкий набор характеристик (соцдем, интересы, гео и т.д.), по которым вы можете выделить свою целевую аудиторию. Самый лучший из них это ваш прошлый опыт. Используйте уже полученные данные о том, какие категории пользователей лучше конвертируются в покупателей на вашем сайте, и в первую очередь показывайте им свою рекламу.

Возьмите на вооружение другие сервисы рекламы, которые позволяют нацеливаться на аудиторию подходящую под ваши характеристики. Например, биржи RTB рекламы. В этом случае придется приложить некоторые усилия, чтобы приготовить рекламные материалы с потенциально высоким CTR, но при правильном таргетинге такая реклама будет иметь результат. Кроме того, это практически всегда эффективнее и дешевле простой баннерной рекламы в классическом ее понимании.

Обзаведитесь своей базой email адресов посетителей, которые когда-то что-то у вас купили или просто оставили свои контакты, например, при регистрации. Используйте их для дополнительных продаж. Это отличный инструмент для получения дополнительной прибыли от посетителей вашего сайта с минимальными затратами. Email рассылка отлично работает в сочетании с другими источниками рекламы и дает синергию от совместного использования. Применяйте этот инструмент для напоминания о себе и для генерации повторных покупок.

10-instrumentov-internet-reklamy-3

Развивать бренд

Сделайте так, чтобы вашим потенциальным клиентам было проще принимать решение о покупке именно у вас. Если ваш бренд узнаваем, то решение клиент примет гораздо быстрее. Используйте возможности SMM для увеличения узнаваемости вашего бренда. Чем лучше вас знают, тем проще и дешевле вам будут обходиться новые клиенты.

Не забывайте уделять внимание репутации вашего бренда в интернете. Очень многие пользователи, прежде чем что-то купить или заказать услугу, ищут отзывы в интернете. И если отрицательных отзывов будет много, но не будет видно никакой реакции компании, то, скорее всего они обратятся к вашему конкуренту. Работайте с отзывами в интернете, создавайте позитивный образ, нейтрализуйте отрицательные комментарии. Более того, негативное высказывание о компании, которое было своевременно обработано, дает больший эффект, чем просто положительный отзыв.

10-instrumentov-internet-reklamy-4

Анализировать

Практически любую рекламную активность в интернете можно проанализировать с точки зрения эффективности. Если вы не используете аналитику в своей работе, то вы допускаете грубую ошибку и лишаете себя возможности своевременно и точно оценивать рекламный инструмент, а также его эффективность в конкретном случае. Весь процесс запуска довольно цикличен: планирование, запуск, анализ результатов, принятие решения о дальнейших действиях. Грамотно проведенная аналитика, позволит вам вовремя отсечь неэффективные инструменты, основываясь на реальных данных, а не простых предположениях. Помните о важности аналитики в интернет-маркетинге, но не теряйте баланса. Затраты, в большинстве случаев, не должны превышать 5-10% от рекламного бюджета.

Заключение

Используйте рекламные инструменты, которые будут полезны в вашем конкретном случае. Выводите на рынок новый продукт? – создавайте спрос и развивайте бренд. На рынке уже есть аналогичный продукт и у вас ограниченный бюджет? – реагируйте на спрос. Начните с инструмента, который принесет результат здесь и сейчас, с контекстной рекламы. Работаете на будущее? – сосредоточьтесь на SEO и SMM. Всегда анализируйте результаты. Любое предположение об эффективности инструмента, остается только догадкой без подтверждения реальными данными. Рекламных инструментов в интернете большое множество, сочетая их, можно построить гибкую рекламную стратегию, которая будет отвечать всем вашим требованиям и соответствовать поставленным целям.

Похожая статья:

Виды онлайн рекламы, инструменты и их задачи

 

Расскажите, была ли полезна эта статья?
Полезно (6)Не полезно (0)

biplane.ru

Инструменты для работы с контекстной рекламой

Инструменты для контекстной рекламы 08 апрель 2018

Основные инструменты рекламодателя для контекстной рекламы

В этой статье я планирую рассмотреть основные инструменты контекстной рекламы с которыми сталкивается рекламодатель желающий разместить свои предложения в Яндекс Директ или Google Adwords.

Так уж сложилось, но поисковая система Яндекс является доминирующей в русскоязычном интернете. Не будем говорить о причинах у меня не эта задача, а примем это за факт. Доля поискового трафика наглядно показана ниже:

Доля поиска Яндекс против Google

В Яндексе есть несколько инструментов для рекламодателей, каждый из них имеет свои преимущества, но мы будем говорить только об одном, который непосредственно имеет отношение к теме контекста и вкратце затронем другие.

Итак основным инструментом контекстной рекламы в Яндексе является сервис Директ, его адрес: https://direct.yandex.ru/

Я подготовил небольшой обзор сервиса и вкратце прошелся по его основным функциям в видео:

Далее теперь разберем основной инструмент поисковой системы Google для рекламодателей контекста. Его адрес: http://adwords.google.ru Сразу оговорюсь, да и в видео вы сами увидите, что это не мой обзор а один из вебинаров для рекламодателей Adwords, он достаточно полно все объясняет, поэтому рекомендую. Смотреть примерно со 2-й минуты:

Есть еще такой сервис как Бегун: https://smart.begun.ru/

Интересный сервис, на данный момент он занимает очень небольшую долю от всей контекстной рекламы и довольно сильно изменился по сравнению с 2012-13 годами как в плане интерфейса так и по функционалу и должен сказать для меня не в лучшую сторону. Но он существует и попробовать его не будет лишним, не смотря на то, что он в основном использует для рекламы инструменты как Google Adwords так и некоторых других в том числе и свои, например Price.ru.

У меня к был интересный такой случай. Я давал рекламу в Adwords и Бегуне для интернет магазина по продаже iphone и в системе Бегун результаты были намного лучше, как по цене клика так и по стоимости целевого действия. Так что прежде чем что то отбрасывать протестируйте конкретно для себя, для своего бизнеса и если ROI в какой то системе положительный даже пусть будет минимальным оставьте и продолжайте развивать.

Также в своей работе и для автоматизации процесса создания грамотно настроенной рекламной кампании я использую такие инструменты как: Adwords Editor, скачать актуальную версию здесь , Директ Коммандер актуальная версия здесь и конечно же Microsoft Excel начиная от версии 2007 года и выше. По Excel будет отдельное видео которое покажет, как быстро создавать до сотен и тысяч объявлений и как можно с экономить время на переносе кампании из Яндекс Директа в Google Adwords так что не забудьте подписаться на новые статьи, что бы ничего не пропустить!

nabiullin.com

29 супер полезных инструментов для контекстной рекламы PPC

PPC

С начала рассвета человечества – и с начала рассвета интернет-маркетинга – мы изобретали множество инструментов, которые помогали нам выжить и преодолевать трудности. Сначала инструменты были очень примитивными, но сейчас спустя много лет они становятся всё изощреннее и искуснее.

В 2016 году профессионалы в интернет-маркетинге обязаны пользоваться различными инструментами, программами, средствами. С помощью них вы сможете сэкономить своё время, заработать больше денег для себя и своих клиентов.

Если вы готовы эволюционировать, то посмотрите наш список из 29 потрясающих инструментов для контекстной рекламы, которыми вы обязаны воспользоваться в этом году.

Управление объявлениями

1. AdWords Editor

Если вы постоянно работаете над огромными рекламными кампаниями или кампаниями разных аккаунтов в Google AdWords, то вам нужен AdWords Editor. В нём есть почти всё, что нужно для редактирования и оптимизации объявлений. И хотя эта программа похожа на AdWords, которым вы пользуетесь онлайн, десктопная версия работает в 3-5 раз быстрее. Незаменимая вещь!

2. Bing Ads Editor

Если вы пользуетесь Bing Ads, тогда Bing Ads Editor — маст-хэв номер один. С помощью этого всё-в-одном средства вы сможете управлять рекламными кампаниями.

PPC bing-ads-demographic-targeting

3. Optmyzr

В США Optmyzr выиграл награду как “самое лучшее программное обеспечение для контекстной рекламы (PPC), и заслуженно. Optmyzr предлагает много настроек (оптимизация предложений, визуализация данных, продвинутый отчет, и скрипты), чтобы вы смогли лучше управлять кампаниями в AdWords и Bing Ads. Тарифные планы начинаются от  $116 в месяц, и доступна бесплатная пробная версия на 14 дней.

4. Free AdWords Performance Grader

Сделайте аудит своего аккаунта в AdWords за 60 секунд или даже меньше с помощью Free AdWords Performance Grader от WordStream. Отзывы о приложении можете прочитать на G2Crowd:

5. AdEspresso

AdEspresso — прекрасный инструмент для рекламы в Facebook, позволяющий создавать, оптимизировать и анализировать кампании. Для начала вы можете воспользоваться бесплатной 14-ти дневной пробной версией, чтобы протестировать приложение; тарифы за месяц начинаются от $49.

AdEspresso PPC

Исследование ключевых слов и конкурентов

6. SEMrush

Хотите узнать больше о ваших конкурентах? SEMrush — одно из самых лучших средств, чтобы узнать ценные ключевые слова и статистику доменов конкурентов. Это стоит $58 в месяц, если вы оформите аккаунт на год.

7. Spyfu

В SpyFu есть много реально классных функций, недоступных в других программах. Вы можете скачать ключевые слова конкурентов. Также у них очень удобный интерфейс, вся информация доступна. Тарифные планы начинаются от $49.

PPC

8. iSpionage

ISpionage — простой инструмент для анализа конкурентов. Он предоставляет точную, актуальную информацию о сайтах. Тарифные планы -от $59 в месяц.

9. Google Keyword Planner

Мы очень удивимся, если вы ещё не пользуетесь Google’s Keyword Planner. Это незаменимое средство для поиска ключевых слов.

10. Google Trends

Когда вы хотите провести сезонную рекламную кампанию, то воспользуйтесь этой программой. Опытные и мудрые специалисты по контекстной рекламе (PPC) всегда советуются с Google Trends.

PPC

Отслеживание звонков, аналитики и оптимизация показателей конверсии

11. Invoca

Звонки представляют невероятную ценность для компаний. Вы должны знать, кто вам звонит и почему. С помощью Invoca вы сможете записать и отслеживать все важные звонки. Он интегрируется с 30 платформами. Цены начинаются от $1,000 в месяц.

12. Twilio

Twilio — отличное средство для отслеживания телефонных звонков и аналитики. С помощью него вы сможете легко и дешево приобрести телефонные номера (местные или свободные от пошлины), и привязать свои телефоны к ним. Вы оплачиваете только сделанные звонки.

PPC

13. Call Rail

CallRail — ещё одно средство для отслеживания, записи телефонных звонков и аналитики. CallRail соединяет в себе Google Analytics иAdWords. Цены — от $30 в месяц. Можно воспользоваться бесплатной 14-ти дневной пробной версией.

14. Google Analytics

С помощью Google Analytics вы сможете отслеживать эффективность рекламных кампаний, а также качество работы сайта. Сервис бесплатный, но для больших корпораций существует Премиум пакет.

15. Twitter Analytics

Twitter Analytics — клад информации. С помощью него вы сможете узнать, как много людей просмотрели ваши твиты, эффективны ли ваши рекламные кампании, в каких странах находятся ваши подписчики.

PPC

16. Certified Knowledge

Брэд Геддес предлагает отличный кейс с инструментами на сайте Certified Knowledge, с помощью которого вы сможете анализировать данные, создавать рекламные объявления и оптимизировать показатели качества. Цены начинаются от $79 в месяц.

17. Unbounce

Нужно создать лендинговую страницу? Встречайте Unbounce, который предлагает более 80 шаблонов для создания любых типов лендингов (товары, скидки, электронные книги и т.д.). Цены начинаются от $49 в месяц, но вы можете воспользоваться бесплатной пробной версией.

PPC

18. LeadPages

С помощью LeadPages вы сможете создать простую лендинговую страницу или выбрать из десятка готовых шаблонов. Стоимость от $25.

Тексты для контекстной рекламы

19. BuzzSumo

В BuzzSumo можно посмотреть наиболее популярный контент. Броские заголовки статей (которые привлекли много лайков и репостов) могут стать отличными заголовками для ваших рекламных объявлений! Тарифные планы BuzzSumo начинаются от $99 за месяц.

20. Ubersuggest

Вы можете найти идеи для ключевых слов с помощью Ubersuggest. Вы вводите одно ключевое слово, и вам будет предложено тысячи похожих запросов.

Создание и поиск картинок для рекламного объявления

21. Share as Image

Share as Image создавался специально для контент-менеджеров, но вы можете использовать его, чтобы быстро создать рекламное объявление. Но прежде чем запускать рекламу, проверьте, не защищено ли изображение авторскими правами! В Share as Image можно создать как бесплатный, так и платный (от $8) аккаунт.

PPC

22. Canva

С помощью приложения Canva вы сможете легко создать рекламные объявления, перетаскивая элементы. Загрузите свои файлы, чтобы работать с ними (бесплатно), или заплатите, чтобы использовать изображения из приложения.

23. Pinterest

Нужно немного вдохновения, чтобы найти картинку для рекламного объявления? Поблуждайте по сайту Pinterest. Превосходное средство для того, чтобы сохранять, коллекционировать и находить изображения.

24. Facebook Text Overlay Tool

У Facebook есть одно дурацкое правило, ваша реклама не должна содержать более 20% текста. И чтобы проверить, вмещается ли ваш рекламный текст в объявления на Facebook (и Instagram), используйте Facebook Text Overlay Tool. И если ваш текст занял 6 или больше блоков решётки, вам нужно будет отредактировать его.

25. gifntext

Gifntext — классная штука. Вы сможете создать потрясающие гифки, чтобы использовать их в своих рекламных объявлениях! Мы не хотели говорить вам об этом приложении, потому что практически никто не пользуется им. Поэтому продолжайте в том же духе. :)

PPC

Автоматизация PPC

26. AdWords Scripts

Любите AdWords Scripts? А кто не любит? Скрипты позволят автоматизировать задачи, которые занимают наибольшее количество времени. У Дэниэла Гилберта и Brainlabs есть замечательная коллекция AdWords scripts – начиная от раздельного тестирования A/B и заканчивая точным соответствием.

Приложения

27. Google AdWords App

Если вы хотите разместить рекламные объявления в приложениях taxi/Uber/каких угодно, вам повезло. Это прекрасное и быстрое приложение для Android и iOS, которое позволяет назначить ставки для ключевых слов, активировать/деактивировать объекты в AdWords (например, кампании, рекламные объявления, группы). Но, к сожалению, вы не сможете создать новые тексты для объявлений и кампаний или добавить новые ключевые слова.

28. Facebook Ads Manager App

С помощью Facebook Ads Manager App (для iOS и Android) вы сможете управлять кампаниями: отслеживать эффективность рекламных объявлений, редактировать их, настраивать бюджет и даже создавать новые объявления — и всё это с помощью мобильного телефона.

29. Google Analytics App

Функции в мобильном Google Analytics немного ограничены – и под “немного” мы подразумеваем”много”. Но если вы находитесь в пути и вам нужно быстро проверить статистику или отчёт, то это приложение отлично подойдёт.

PPC

Какое приложение вам понравилось больше всего?

Какие инструменты для контекстной рекламы PPC из нашего списка вам полюбились? Может быть, вы можете порекомендовать другие классные приложения? Поделитесь своими рекомендациями в комментариях внизу.

Прочитайте и другие полезные статьи:

Если у вас возникли дополнительные вопросы — пишите нам [email protected]

Или звоните:

+375 17 209 00 95

+375 17 254 73 89

+375 17 306 43 05

+375 29 619 05 79

adviko.by

5 полезных инструментов для специалистов по контекстной рекламе

image

Автор: Петр Аброськин, директор по технологиям и аналитике интернет-агентства в ArrowMedia (Kokoc Group).

Инструмент для подбора ключевых слов Keyword Tool

Позволяет понять, какие на самом деле поисковые запросы задают пользователи, и в зависимости от этого подобрать ключевые слова, подходящие для рекламной кампании. Данные по запросам берутся из подсказок поиска Google, YouTube, Bing и AppStore.

Благодаря сервису можно убрать из рекламных кампаний нерелевантные слова, сократив количество показов объявления для неподходящей аудитории.

Также сервис помогает оптимизировать и продвигать мобильные приложения в App Store. Например, можно отредактировать название и описание приложения для того, чтобы оно легко находилось по поисковым запросам пользователей.

image

Инструмент для предварительной минусовки и кросс-минусовки ключевых слов «py7»

«Минусовка слов» — распространенное действие в контекстной рекламе. Вы проанализировали подсказки по запросам пользователей в поисковых системах и пришли к выводу, что по ряду из них не хотите показывать рекламное объявление. Например, вы не хотите показывать рекламу по запросу «купить велосипед фото». Поэтому нужно «отминусовать» слово «фото», то есть сказать системе, чтобы она не показывала объявление по запросу, содержащему его. Благодаря сервису можно:

  • Выбрать глубину минусовки;
  • Учесть морфологию;
  • Нормализовать слова и удалить дубли.
Еще одна особенность сервиса — возможность добавлять минус-слова вручную, составив единый список к каждому слову. Это актуально в том случае, когда минус-слова для аккаунта превышают допустимое ограничение в «Директе». Бывают такие тематики, в которых встречается много нерелевантных слов, и их обязательно нужно «отминусовать». При этом в «Яндексе» существует ограничение по количеству символов, которые можно использовать по добавлению минус-слов. Выход из положения — добавить минус-слова на другую сущность, то есть не для всей рекламной кампании, а для ключевого слова.

image

В продолжение темы минус-слов — сервис HTraffic

Сервис добавляет в Google AdWords минус-слова во всех склонениях. Зачем это нужно? Например, ваш клиент занимается только продажей, а не арендой квартир. В таком случае, к ключевому слову «квартира в Москве» нужно добавить минус-слово «снять». То есть по запросу «снять квартиру в Москве» ваше объявление не покажется. Но пользователи, набравшие запросы «сниму квартиру в Москве» или «снимем квартиру в Москве», его увидят. Это особенность AdWords, который не понимает словоформы минус-слов. Этот сервис решает проблему, позволяя автоматически добавлять в рекламную кампанию минус-слова во всех склонениях.

image

Инструмент для сцепки слов «Генератор Ключевых Слов»

Перед стартом рекламной кампании составляется список ключевых слов, по которым объявление увидят пользователи. Если мы говорим об интернет-магазинах, то чаще всего ключевые слова состоят из названия бренда или товара и продающей добавки, например, «купить», «заказать», «онлайн», «магазин», «доставка». Поскольку речь идет не об одном товаре, а продающих добавок может быть много, соединять вручную эти слова — долго. Сервис «Генератор Ключевых Слов» автоматически сцепляет слова в готовое ключевое слово, по которому можно делать объявление.

image

Плагины для Excel

Позволяют практически мгновенно проставить utm-метки для объявлений в «Яндекс.Директ». Если вы хотите видеть эффективность контекстной рекламы в Google Analytics, нужно добавить к каждому объявлению utm-метку, то есть прописать в каждой ссылке параметры, которые будут передаваться в систему аналитики. Кто-то метит каждое объявление вручную, кто-то пользуется специальными скриптами. Но и первый, и второй вариант занимают много времени. А плагины позволяют выполнить задачу практически моментально. В них можно включить любые динамические параметры. И, что немаловажно, плагины добавляются в лист Excel как вкладка, поэтому их можно применять в текущих файлах загрузки кампаний.

image

habr.com


Смотрите также