Форматы рекламы во «ВКонтакте»: запись с кнопкой и карусель. Формат контекстной рекламы


Виды и форматы контекстной рекламы

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга

Основная статья: Что такое контекстная реклама. Её особенности и цели

Контекстная реклама — один из видов интернет-рекламы, которая демонстрируется на сайтах и на страницах поисковой выдачи. Особенность такой рекламы в том, что в большинстве случаев она зависит от конкретного поискового запроса или соответствует содержанию страницы, на которой демонстрируется. Например, если это сайт со статьями об интерьере, то в качестве контекстой рекламе уместно разместить объявления дизайнерских бюро или магазинов по продаже мебели и других предметов интерьера (рис. 1).

Рис. 1. Пример контекстной рекламы

Виды контекстной рекламы

Поисковая

Рекламное объявление показывается на странице результатов поиска в ответ на пользовательский запрос, релевантный содержанию объявления (рис. 2).

Рис. 2. Пример контекстной поисковой рекламы

Тематическая

Показывается только на тех сайтах, тематика которых схожа с тематикой рекламы. Например, если это ресурс, предлагающий продажу компьютеров и комплектующих, то на нём будет уместна реклама услуг по ремонту цифровой техники (рис. 3).

Рис. 3. Пример тематической поисковой рекламы

Поведенческая

Показывается на страницах тех пользователей, которые проявили интерес к конкретной рекламе, например, вводили запросы в поисковые системы, схожие с тематикой вашей рекламы.

Форматы контекстной рекламы

Тексто-графические блоки или баннеры в поисковых системах, на партнёрских сайтах Яндекса и Google, в каталогах соответствующей тематики (рис. 4).

Рис. 4. Пример графического баннера

Новые типы и форматы рекламы

В 2015 году системы контекстной рекламы расширили возможности для рекламодателей и предложили несколько новых форматов. Яндекс. Директ презентовал инструмент для продвижения мобильных приложений, а также проводил тестирование динамических объявлений.

У Google AdWords сразу несколько нововведений: 1. Представил новый формат — видеореклама с функцией покупки. При просмотре видео пользователь видит карточку товара. 2. Запустил нативную рекламу в Gmail. 3. Добавил функцию рекламы приложений в поиске Google Play (рис. 5).

Рис. 5. Пример рекламы приложений в Google Play

Мнение эксперта

По словам Алексея Довжикова, генерального директора и идеолога сервиса «eLama.ru», в 2015 году интернет-реклама стала единственным растущим сегментом российского рынка рекламы.

По прогнозам эксперта, к 2018-2019 годам оборот контекстной рекламы достигнет показателей рекламы на ТВ.

Варианты расположения контекстной рекламы на странице результатов поиска

  • В верхней части страницы над результатами поисковой выдачи (спецразмещение)

Одно из самых выгодных расположений, поскольку пользователь сразу обращает внимание на контекстное объявление. Может быть размещено до 3-х объявлений (рис. 6).

Рис. 6. Пример спецразмещения рекламы
  • Гарантированные показы

Реклама расположена справа от результатов поиска или под ними. Считается менее выгодной позицией, чем спецразмещение, но этот формат пользуется большой популярностью за счёт невысокой стоимости. Может размещаться до 4-х объявлений (рис. 7).

Рис. 7. Пример гарантированного показа рекламы
  • Динамические показы

Рекламные блоки расположены под гарантированными показами. Разрешённое количество объявлений — до 5-ти. Их показ чередуется с показом объявлений других рекламодателей. Отличное решение для генерации трафика, например, для портала новостей. По эффективности сравнимы со спецразмещением.

Читайте также другие статьи на тему «Контекстная реклама»

Полезные ссылки

www.optimism.ru

Форматы таргетированной рекламы ВКонтакте - conversion.im

Аудитория «ВКонтакте», по данным соцсети, составляет 97 млн уникальных пользователей, 77% которых заходят с мобильных устройств. Реклама может показываться в мобильной и десктопной версиях соцсети, а также в приложениях «ВКонтакте».

С помощью таргетированных объявлений можно рекламировать несколько видов объектов: сообщества и приложения во «ВКонтакте», внешние сайты и записи сообществ.

таргетированная реклама вконтакте

Мы разберем четыре основных рекламных формата:

  • текстово-графические объявления;
  • продвижение записей;
  • рекламные записи с кнопкой;
  • рекламная карусель.

Текстово-графический блок: рекламные объявления на страницах «ВКонтакте»

Этот формат позволяет продвигать приложение, сообщество или внешний сайт. Для каждого рекламируемого объекта доступны определенные форматы объявлений. Объявления показываются только в десктопной версии сайта в левой части страницы.

Текстово-графический блок может включать в себя до трех рекламных записей на каждой странице «ВКонтакте». Оплата осуществляется за переходы (CPC) или за показы (CPM). Объявления поддерживают поведенческий и точечный таргетинг, а также ретаргетинг по пикселю или CRM.

Главная задача объявлений текстово-графического блока — генерировать трафик. Однако с помощью таких объявлений компания может также увеличить узнаваемость, привлечь новых пользователей, сообщить об акциях.

В этом формате главное — визуальная составляющая, а не текст. Именно картинка привлекает внимание, поэтому важно подобрать цепляющую иллюстрацию, которая не будет терять в качестве из-за небольшого размера. Качественная картинка в объявлении обеспечивает высокий CTR. Креативы должны соответствовать интересам целевой аудитории и вызывать эмоции.

таргетированная реклама вконтакте

В блоке текстово-графических объявлений могут показываться четыре формата:

  1. Изображение и текст. Объявление состоит из заголовка (до 33 символов), картинки размером 145×85 пикселей и описания (до 70 символов).таргетированная реклама вконтактетаргетированная реклама вконтактеЧтобы мотивировать пользователя совершить целевое действие, в текст описания нужно включить CTA, например, «узнайте больше», «читайте на сайте», «купите». Длина строки описания позволяет рассказать чуть больше о предложении:
    • проинформировать покупателей об акциях и скидках;
    • описать конкурентные преимущества продукта;
    • указать цену, чтобы отсечь аудиторию, для которой она может быть высокой.
  2. Большое изображение. В объявлении нет описания, но есть заголовок (до 33 символов), изображение размером 145×165 пикселей. Ссылка может вести на сайт, сообщество или приложение.таргетированная реклама вконтактетаргетированная реклама вконтактеГлавный акцент — это крупное изображение, благодаря которому объявление привлекает внимание пользователя и подталкивает перейти по рекламе за подробной информацией о товаре или услуге. На картинке можно разместить броский и легко читаемый текст, например, основное преимущество, продающие триггеры, название бренда или CTA.
  3. Продвижение сообществ. Включает следующие элементы: заголовок, квадратное изображение 145×145 пикселей, кнопки CTA «Вступить», «Подписаться» для групп и публичных страниц или «Я пойду» для мероприятий, а также информацию о количестве участников или друзей в сообществе.таргетированная реклама вконтактеТакие объявления помогают увеличить количество подписчиков сообщества «ВКонтакте». Активная кнопка CTA позволяет присоединиться к группе или принять участие в мероприятии без перехода на страницу сообщества. Формат хорошо работает для известных и популярных брендов.
  4. Квадратное изображение — формат для продвижения приложений и игр. В объявление подтягивается изображение 145×145 пикселей (либо загружается рекламодателем), название приложения, количество друзей в приложении и кнопка CTA «Играть» или «Запустить».таргетированная реклама вконтакте
  5. Специальный формат для продвижения приложений. Объявления появляются на странице каталога приложений и в ленте новостей. Помимо названия приложения и изображения, можно добавить его рейтинг и жанр. В качестве изображения может отображаться либо обложка приложения, либо загруженная вручную картинка размером 128×128.таргетированная реклама вконтактеСпециальные объявления не участвуют в общем аукционе. Они соревнуются в отдельном аукционе с конкурентными объявлениями такого же формата.

    В ленте охват намного меньше, чем в текстово-графическом блоке на страницах сайта. Объявления в ленте обеспечивают присутствие бренда среди новостей и записей пользователей и увеличивают узнаваемость. На странице каталога приложений оформление объявлений не отличается от списка остальных игр и приложений. Если пользователю показать здесь релевантную рекламу с учетом интересов и других таргетингов, то вероятность получить клики и переходы очень высока.

Продвижение записей — рекламные посты в ленте новостей

Формат работает в мобильной и десктопной версиях сайта, записи показываются в новостной ленте пользователей и на стенах других сообществ. Как и в любую запись, в промопост можно добавить до десяти вложений: иллюстрации, видео, опрос, карту, товары и другие.

Рекламодатель оплачивает рекламу такого формата по модели CPM. Для объявлений доступны расширенные настройки таргетинга, а также ретаргетинг. Эти опции позволяют как подбирать, так и исключать аудиторию, которой уже показывалось объявление.

Формат поддерживает установку счетчиков сторонних систем аудита трафика, например AdRiver и Weborama. Чтобы запустить независимое отслеживание статистики, необходимо подключить пиксель одной из систем.

Промопосты подходят для продвижения публикаций с информацией об услугах компании, конкурсах и мероприятиях, опросах. С помощью этого формата рекламодатель может работать с пользователями на разных уровнях воронки: таргетироваться на новых пользователей и повышать узнаваемость бренда, рассказывать о преимуществах уже знакомым с продуктом людям, осуществлять допродажи и кросс-продажи, работать с существующими клиентами (рекламировать ограниченные акции, предоставлять бонусы и т.д).

таргетированная реклама вконтакте

Есть два способа запустить рекламную запись:

  1. Поставить на продвижение уже существующую в сообществе запись.
  2. Создать скрытую запись без публикации на стене и показывать ее только в ленте новостей нужной аудитории. С помощью скрытых промопостов удобно привлекать в сообщество новых пользователей и проводить А/Б-тестирования креативов или таргетингов.

По умолчанию рекламные записи показываются в новостной ленте пользователей. Однако есть возможность показывать промопосты в рекламной сети — популярных сообществах, которые монетизируются, размещая рекламу на стене и в новостной ленте подписчиков. Важно, что целевая аудитория подбирается по настройкам таргетинга, заданным при настройке объявления.

таргетированная реклама вконтакте

Рекламодатель может выбрать в настройках, где именно показывать объявление. Подключение сети увеличивает охват и, как правило, снижает CPM.

таргетированная реклама вконтакте

Проверить эффективность промопоста можно с помощью метрики «Оценка рекламных записей» (появилась в ноябре 2017 года). Алгоритм учитывает позитивные (переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу) и негативные (жалобы, скрытия из ленты) взаимодействия пользователей с публикацией и сравнивает их с объявлениями конкурентов в рамках одного и того же формата. Оценка начинает отображаться после 2000 показов промопоста.

Не стоит выбирать «Оценку» в качества главного показателя эффективности кампании. Метрика пригодится для А/Б-тестирования и укажет на запись с низким рейтингом, чтобы вовремя проконтролировать бюджет.

таргетированная реклама вконтакте

Несколько рекомендация для запуска рекламных записей:

  1. Попробуйте разные настройки таргетинга: по интересам, сообществам, похожим аудиториям, аудиториям ремаркетинга, геолокации и т. д.
  2. Тестируйте оформление объявлений:
    • привлекайте внимание и вовлекайте: добавляйте в объявление видео, gif-анимации, яркие цвета, но помните, что качество объявления не должно от этого пострадать;
    • сделайте акцент на главном — важные детали должны сразу бросаться в глаза;
    • создавайте объявления, которые соответствуют интересам аудитории;
    • добавляйте качественные и понятные изображения;
    • изображения могут описывать преимущества товара или услуги, рассказывать об удачном опыте покупки или сотрудничества, демонстрировать самый популярный товар или поступления новой коллекции, собранные в один коллаж.
  3. Следите за релевантностью посадочных страниц. Главную информацию лучше поместить в верхней части посадочной страницы, на виду.
  4. Чередуйте форматы объявлений для продвижения одного и того же товара.
  5. Анализируйте статистику и своевременно контролируйте изменения:
    • меняйте ставку, если изменилась интенсивность показов или рекомендованное значение;
    • ставьте лимиты на уровне объявлений и рекламных кампаний, чтобы контролировать расход бюджета;
    • изучите демографию и ее влияние на эффективность;
    • по необходимости создайте отдельный креатив с учетом особенностей демографии аудитории.

Рекламные записи с кнопкой

В отличие от промопостов в этом формате есть кнопка с призывом к действию и отсутствием возможности прикрепить любые вложения. В записи с кнопкой есть текст (до 220 знаков), сниппет, в котором можно изменить заголовок и вручную добавить изображение (537×240 пикселей).

Ссылка в объявлении с кнопкой может вести на страницу сообщества или сайт, в приложение сообщества, приложение «ВКонтакте», напрямую к диалогу с сообществом или генерировать звонки. В рекламном объявлении может быть только одна ссылка. Оплата размещения — по моделям CPM или CPC.

По данным «ВКонтакте», эффективность публикаций с кнопкой выше, чем без кнопки. Объявления получают на 30% больше кликов, CTR выше в 1,5 раза, CPC ниже на 32%.

таргетированная реклама вконтакте

В настройках в зависимости от типа рекламируемого объекта (сайт или приложение «ВКонтакте», страница сообщества) и целевого действия доступны кнопки:

  • перейти;
  • открыть;
  • купить;
  • купить билет;
  • заполнить;
  • записаться;
  • связаться;
  • вступить;
  • зарегистрироваться;
  • написать;
  • подробнее.

таргетированная реклама вконтакте

Один из вариантов кнопки CTA — кнопка «Позвонить». Она показывается в объявлениях в мобильных приложениях «ВКонтакте» и в мобильной версии сайта. Такие объявления позволяют пользователю напрямую связаться с офисом или колл-центром компании.

Используя приложение «Формы сбора заявок», в объявление можно добавить форму лидогенерации. Так, пользователь сможет оставить свои контактные данные и записаться на урок или посещение.

Рекламная карусель

В объявление-карусель можно добавить до десяти карточек, которые пользователь может пролистать. Формат показывается в ленте новостей в десктопной и мобильной версиях сайта, а также в приложениях соцсети. Оплата осуществляется по модели CPC и CPM. Технические характеристики:

  • текст описания содержит до 220 символов;
  • в одном объявлении от 3 до 10 карточек;
  • квадратное изображение 400×400 пикселей;
  • заголовок карточки от 3 до 25 знаков;
  • в каждую карточку можно добавить ссылку на сайт, сообщество и приложения «ВКонтакте», а также номера телефонов.

таргетированная реклама вконтактетаргетированная реклама вконтакте

Рекомендации по работе с форматом:

  • можно показывать карточки товаров или услуги из разных категорий;
  • для каждой карточки добавляйте отдельную ссылку на страницу товара на сайте;
  • на первый план лучше выводить товары со скидкой и популярные товары;
  • чем больше вариативность товаров, тем больше вероятность, что пользователи заинтересуются предложением;
  • можно показать преимущества одного и того же товара — подобрать карточки, характеризующие один товар;
  • соблюдайте стилистику изображений, показывайте узнаваемые изображения и проявляйте креативность.

Заключение

Во «ВКонтакте» рекламодателям доступны разнообразные рекламные форматы и настройки таргетинга для продвижения любого типа бизнеса. Соцсетью регулярно пользуется миллионная аудитория потенциальных покупателей, многие из которых изучают в соцсети предложения и ищут нужный товар или услугу.

Рассмотренные форматы объявлений помогут наглядно показать конкурентные преимущества бизнеса, привлечь лиды, трафик на сайт и привести к увеличению продаж.

Источник

conversion.im

Что такое контекстная реклама, ее виды — статьи АдвертПро

17.09.2011

Что такое контекстная реклама, ее виды

Контекстная реклама – это одна из разновидностей интернет рекламы сайта. Принцип контекстной рекламы основан на соответствии содержания рекламного материала и страницы, на котором транслируется данный материал. Из определения контекстной рекламы следует ее главное преимущество – она показывается потребителям, заинтересованным в данных товарах, или услугах. То есть является направленной на целевую аудиторию, на потенциальных клиентов и партнеров рекламодателя.

Формат контекстной рекламы. Контекстная реклама бывает двух видов. Это, либо текстовые объявления, либо графические баннеры, иногда в сопровождении кратких текстовых блоков.

Основные виды контекстной рекламы:

1. Поисковая контекстная реклама. Рекламные объявления выводятся около результатов поиска по какому-либо определенному запросу. Чаще всего блоки контекстной рекламы располагаются над результатами поиска, или с правой стороны страницы. При этом выводится: сверху 2-3 объявления, справа от результатов поиска до 10 рекламных объявлений. Относительно других видов поисковая контекстная реклама имеет явные преимущества – это заинтересованность пользователя в результате поиска, а так же большой обхват аудитории, что обусловлено цифрами суточной посещаемости поисковых систем.

2. Тематическая контекстная реклама. Транслируется на площадках (web ресурсах), близких по тематике с текстом рекламного объявления. Это могут быть тематические порталы, новостные сайты, блоги и многое другое. Объявления показываются как на главных, так и на внутренних страницах сайтов. Обычно в качестве площадки для показа выбираются качественные ресурсы, то есть сайты, имеющие высокую суточную посещаемость. Тематическая контекстная реклама, по сравнению с поисковой, является менее направленной на пользователя, потому, как пользователь уже не заинтересован в результатах. И дальнейшие его действия являются только предположительными, он может как пройти по рекламному объявлению, так и пропустить его.

Поисковая и тематическая контекстная реклама имеют много схожих черт, главная из которых – актуальность для пользователя, то есть они не навязчивы и пользователю изначально близка тематика рекламного объявления.

Конечно, следует учитывать особенности поисковой и тематической контекстной рекламы, планируя рекламную компанию, так тексты тематической рекламы должны быть более яркими, так как их цель – привлечь, заинтересовать пользователя.

3. Медийная контекстная реклама. Это сравнительно новый инструмент интернет-маркетинга, на сегодняшний момент доля медийной контекстной рекламы составляет всего 10% от всех контекстных материалов. Медийный контекст объединяет в себе направленность тематической и поисковой контекстной рекламы с яркостью и привлекательностью рекламных баннеров. Размещается медийная реклама и на страницах выдачи поисковых систем по какому-либо запросу пользователя, и на сайтах-партнерах поисковых машин.

4. Контекстная реклама, имеющая персональный таргетинг. Давайте разъясним понятие таргетинг – это направленность, в нашем случае, направленность рекламы. Контекстная реклама этого вида направлена на какую-то группу пользователей, которых объединяет одинаковые свойства. К примеру, географический таргетинг, - то есть объявление или баннер будут показываться только пользователям, проживающим в одном городе/регионе. Существует множество вариантов таргетинга, вы можете решить, что объявление заинтересует только домохозяек, то есть женщин, в возрасте от 24-45 лет, не работающих; а, может быть ваши потребители молодежь, учащиеся высших учебных заведений. Все зависит от рекламируемых товаров или услуг.

Залогом эффективности контекстной рекламы является, зачастую, опыт в проведении подобных рекламных кампаний, поэтому эту работу лучше всего выполнит профессионал - агентство интернет-рекламы сайтов, которое окажет услуги в разработке, проведении рекламных кампаний, составлению медиа-планов.

www.advertpro.ru

Форматы рекламы во ВКонтакте: запись с кнопкой и карусель

В социальной сети «ВКонтакте» появилось 2 новых формата рекламных записей: запись с кнопкой (промопост) и формат карусели. Они стали дополнением к уже традиционным универсальным записям и рекламным объявлениям в текстово-графическом блоке. Разберемся в их особенностях.

Рекламная запись с кнопкой или промопост

Промопост отличается от привычного формата рекламного объявления наличием активной кнопки с призывом к действию, например, «Связаться», «Купить», «Зарегистрироваться». Выбор кнопки зависит от целей рекламодателя и от особенностей продвигаемого товара или услуги. Если целью является увеличение числа подписчиков сообщества, то целесообразно использовать кнопку «Вступить» или «Подписаться».

Новый формат объявлений доступен не только на десктопах, но и в официальных приложениях «ВКонтакте» для смартфонов.

Для промопостов существует ряд требований. Приведем основные:

  1. Текст рекламного объявления может содержать максимум 220 символов и не более двух переносов строк.
  2. Использование в тексте хэштегов и дополнительных ссылок не допускается.
  3. Изображение в сниппете рядом с кнопкой должно быть не менее 537×240px.
  4. Текст на изображении может занимать не более 50% площади фотографии.

Подробнее со всеми требованиями можно ознакомиться здесь.

Главный плюс записи с кнопкой — возможность подтолкнуть потенциального клиента быстро совершить целевое действие и сократить время принятия решения.

Рекламная карусель

Еще один относительно новый формат рекламных объявлений во «ВКонтакте» — рекламная карусель. Он представляет собой запись с карточками, к которым можно добавить название, изображение, короткое описание, цену (например, старую цену и цену со скидкой) и кнопку с призывом к действию. Ссылка в карточке может вести на любые сайты, а для мобильных приложений предусмотрена возможность добавить номер телефона, чтобы при нажатии на кнопку автоматически совершался звонок.

Рекламная карусель может использоваться для различных маркетинговых целей, например, как витрина для демонстрации товаров одной категории, комплиментарных товаров, описаний преимуществ, инструкций или вариантов применения товара и т. п. Данный формат хорошо зарекомендовал себя в ретаргетинге, когда пользователям показывалась подборка товаров, с которым они уже ранее были ознакомлены.

Главные требования для рекламной карусели:

  1. Карточек товаров должно быть не меньше 3 и не больше 10 в одной рекламной записи.
  2. Каждая карточка состоит из статичного изображения размером не менее 400×400 px, заголовка, цены — старой и/или новой, ссылки на рекламируемый объект или номер телефона и CPA-кнопки.
  3. Текст рекламной записи не должен превышать 220 символов и не должен содержать дополнительных ссылок, хэштегов и упоминаний.
  4. Заголовок каждой карточки должен содержать от 3 до 25 символов.

Подробнее со всеми требованиями можно ознакомиться по ссылке.

Новые форматы призваны повысить эффективность рекламных объявлений. В первую очередь это связано с ростом CTR, увеличением потока заявок от потенциальных клиентов и снижением стоимости привлечения одного лида. Стоит отметить, что несмотря на все преимущества, данные форматы оказались эффективны не во всех нишах. Мы рекомендуем сначала провести предварительные тесты, чтобы понять, принесут ли они хорошие результаты в вашей сфере.

elama.ru

Новые принцип работы контекстной рекламы с оплатой за трафик | Web

Автор: Timas Рубрика: Заметки

Новые принцип работы Яндекс директ

Компания Яндекс – лидер на рынке интернет-рекламы с оплатой за клики. Контекстная реклама получила большое распространение среди сайтов, которые хотят получить быстрый возврат инвестиций. Фундаментальным принципом для определения ценообразования на рекламу за клики было место размещения. Чем выше размещалась реклама, тем дороже она стоила. Однако сейчас правила игры изменились. Компания Яндекс анонсирует новую систему контекстной рекламы, где главным принципом цены является оплата за количество трафика.

Принципиально новый подход вызван изменениями в определении цели рекламной кампании. Если раньше, главной целью интернет-рекламы в Яндексе было ориентировано на достижение высокого CTR рекламного объявления, то сейчас акцент сделан на достижения других показателей конверсии. Главным образом, на совершении целевых действиях на сайте и возврате инвестиционных средств (ROI). Такие показатели позволят объективно оценивать рекламную кампанию пользователей и по новому выставлять оценки эффективности.

Как новый формат контекстной рекламы повлияет на конкуренцию

Новый формат контекстной рекламы существенно изменит правила игры на площадках Яндекс. Если раньше, чтобы заказать контекстную рекламу, необходимо было установить ставки на конкретные запросы в соответствие с рекомендациями системы, то теперь необходимо назначить цены на конкретный объем трафика. Это изменение затронет мелкие компании, которые конкурировали с крупными за счет повышения эффективности рекламных объявлений. В конечном итоге, верхние строчки выдачи будут занимать те сайты, которые имеют большие рекламные бюджеты.

Можно ли будет обогнать крупных конкурентов компаниям с небольшим рекламным бюджетом? Для конкурирования будет доступен параметр эффективности рекламных показов или так называемые взвешенные показы. Они показывает отношение количества показов рекламного объявления в спецразмещении на количество кликов. Чем выше показатель взвешенных показов, тем большая эффективность конкретного рекламного объявления. Таким образом, если рекламная кампания показывает высокий коэффициент взвешенных показов, то можно покупать трафик по более низкой цене. При такой схеме появляется реальная возможность конкурировать с небольшим рекламным бюджетом.

Дальнейшее развитие Яндекс Директа будет происходить в двух направлениях. Первое – это создание условий для раздувания неэффективного рекламного бюджета. В этом случае, те компании, которые не будут заботиться об интересном рекламном объявлении, будут обречены на большие траты. Второе направление – это создание запроса на качественных директологов. Для экономии рекламного бюджета и проведения качественной кампании, необходимо сотрудничество с хорошим специалистом, который разбирается во множествах нюансах контекстной рекламы. Найти такого специалиста – большое преимущество для интернет-агентства.

Статьи по теме

it-bloge.ru

Контекстная реклама это основной вид рекламы в интернете

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама это инструмент для рекламы в сети интернет, привлекающий потенциальных покупателей на вебресурсы рекламодателя.

Развитие контекстной рекламы

При этом пользователь, задав запрос поисковику, воспринимает показ контекстной рекламы, как своеобразный ответ на свой запрос.

Такое восприятие значительно повышает доверия пользователя к самой рекламе и повышает уровень продаж и доходов рекламодателей.Смысл контекстной рекламы состоит в том, что по определенным ключевым словам или словосочетаниям, заданных рекламодателем, на страницах сайтов, выступающих в роли рекламной площадки, содержащим такие слова или фразы, показывается реклама с описанием услуг или товаров рекламодателя со ссылкой на его сайт.

Сервисы контекстной рекламы.

Сервисы контекстной рекламы это своеобразные биржи, где стыкуются рекламодатели и обладатели рекламных площадок.

До появления таких сервисов рекламодатели и владельцы сайтов, используемых как рекламные площадки, тратили уйму сил, ресурсов и времени, чтобы найти друг друга. Наиболее критичны были затраты по времени.

Средние и малые организации были не в состоянии выделять на это средства и просто выпадали из процесса.

Но спрос родил предложение и вскоре стали появляться такие сервисы, где рекламодатели получили возможность создавать рекламные объявления, а владельцы сайтов могли предоставлять свои ресурсы для размещения этих объявлений.

Сервисы контекстной рекламы

Рекламодатели в своем разделе создают рекламное объявление, указывают ключевые слова или фразы, по которым это объявление необходимо показывать, дают ссылку на свой сайт.

Рекламные площадки предоставляют свои страницы для размещения рекламных объявлений.

Сервисы контекстной рекламы обеспечивают две вещи:

  1. Размещение рекламных объявлений на сайтах рекламоносителях при наличии заданных рекламодателям ключевых слов или фраз.
  2. Обеспечение учета показа рекламных объявлений и финансовых расчетов между участниками рекламных компаний.

Основными сервисами контекстной рекламы в Рунете являются:

  • Яндекс.Директ
  • Begun
  • Google Adwords
  • Media Target

Форматы контекстной рекламы.

Контекстная реклама присутствует в интернете в нескольких форматах.

Первый вид контекстной рекламы.

Первый вид считают основным видом контекстной рекламы. Он встречается на страницах сайтов рекламоносителей. Пользователи интернета часто встречаются с ним.

Наиболее часто используется выделение ключевого слова зеленым цветом с подчеркиванием одной, двойной или пунктирной линией.

При наведении мышки на такое выделенное слово появляется контейнер с рекламным текстом и ссылкой на сайт рекламодателя.

Второй вид контекстной рекламы.

Второй вид контекстной рекламы присутствует, например, в поисковой выдаче Яндекса. Обычно он располагается справа от основной выдачи на запрос пользователя.

Они представляют собой рекламные блоки с рекламным текстом и ссылкой на сайт рекламодателя.

Яндекс постоянно развивается и сейчас может располагать такие объявления и вверху основной выдачи и внизу. Доходы Яндекса от показа рекламы постоянно растут, и он уже начинает конкурировать с телевидением.

Такие блоки контекстной рекламы использует и Google и другие поисковые системы.

Третий вид контекстной рекламы.

Третьим видом можно считать тизерную рекламу. При тизерной рекламе к рекламному тексту и ссылке добавляют еще картинку.

Тизерную рекламу многие специалисты считают контекстной с большой натяжкой. Это происходит потому, что она не всегда соответствует заданным ключевым словам рекламодателя. Но, тем не менее, она очень близка к контекстной рекламе.

Видеореклама.

С развитием интернета и информационных технологий в последнее время появилась видеоконтекстная реклама. Основными сервисами, которые предоставляют возможность показа такой рекламы являются всем известные:

  • Smart Links
  • Video Link
  • VideoClick.ru
  • B2B Video

Отличие видеоконтекстной рекламы от обычной контекстной рекламы состоит в том, что вместо рекламного текста стал появляться контейнер с рекламным роликом.

ВидеоСлово – мультиформатная контекстная реклама.

ВидеоСлово это реклама нового поколения. Это уникальная технология, которая сочетает в себе все виды контекстной рекламы в одном контейнере.

ВидеоСлово - реклама нового поколения

Принцип показа рекламного контейнера тот же – при наведении курсора на ключевое слово рекламодателя.

Но вот сам показ качественно существенно отличается. Рекламный контейнер состоит из шести разделов, каждый из которых содержит свой вид рекламной информации.

  1. Рекламный видеоролик
  2. Описание товаров и услуг.
  3. Новостная лента рекламодателя.
  4. Форма подписки на рассылку рекламодателя.
  5. Форма заказа товаров или услуг.
  6. Контактные данные рекламодателя.

Подробнее познакомиться с этой технологией можно на этой странице.

Полезные Материалы:

inetmkt.ru

Контекстно-медийная сеть Google: форматы и возможности рекламы в КМС

Контекстно-медийная сеть Google (КМС) — это более 2 миллионов сайтов и мобильных приложений (в том числе, YouTube и Gmail), которые служат площадкой для размещения контекстной рекламы. Согласно собственной статистике Google, КМС охватывает порядка 90% аудитории интернета. Каждый сайт, входящий в КМС, проходит проверку на соответствие условиям участия. Google утверждает, что благодаря этим правилам в КМС нет ресурсов, размещающих некачественный контент или созданных исключительно для публикации рекламы.

Реклама в контекстно-медийной сети Google

Реклама в поисковой сети отрабатывает конкретный поисковый запрос. Что касается рекламы в КМС, она предвосхищает интерес пользователя, предлагая товары или услуги, которые предположительно придутся ему по вкусу. Поэтому, создавая рекламные кампании для контекстно-медийной сети, вы сможете привлечь даже ту часть аудитории, которая еще не знает о вас или вашем продукте.

Варианты таргетинга в КМС

  • По типу пользователей: ваша реклама будет показываться аудитории, соответствующей определенным параметрам (возраст, пол и др.).
  • По типу контента: ваша реклама будет появляться на сайтах, контент которых соответствует заданным параметрам.

Особым видом таргетинга в КМС является ремаркетинг. Ремаркетинг позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые ранее посещали сайт рекламодателя. С помощью этого механизма можно вернуть потенциального клиента в воронку конверсии и/или подтолкнуть его к принятию решения.

Форматы рекламы в КМС

Текстовые объявления

В КМС так же, как и в поисковой сети Google,можно размещать базовые текстовые объявления AdWords.

Графические объявления

В отличие от поисковой сети, где предусмотрен только текстовый формат рекламы, в КМС можно создавать графические объявления. Для иллюстрации объявления рекламодатель может загрузить собственное изображение в одном из допустимых форматов (JPG, PNG, GIF и др.), или выбрать картинку из бесплатной библиотеки сервиса. AdWords также позволяет создавать кампании с графическими объявлениями, созданными в формате HTML5.

Текстово-графические объявления

Этот формат рекламы позволяет сочетать преимущества текстовых и графических объявлений.

Видеообъявления

Помимо графической рекламы, КМС также поддерживает формат видеообъявлений. Такого рода реклама позволяет сделать кампанию еще более информативной и запоминающейся.

​​​​Мультимедийные объявления

Этот формат объединяет видеообъявления, анимированные объявления в формате Flash, а также объявления, содержащие текст и анимацию. Такие объявления можно создать в Редакторе медийных объявлений AdWords или загрузить с внешнего рекламного сервера.

Чтобы рекламное объявление смотрелось уместно на любом сайте КМС, AdWords предлагает технологию адаптивных объявлений. Дизайн подобной рекламы автоматически подстраивается под её окружение. Рекламодателю достаточно ввести текст объявления, ссылку на продукт и выбрать графику, и система автоматически сгенерирует объявление, подходящее под параметры доступного рекламного места.

Задачи размещения в КМС

Использование контекстно-медийной рекламы в кампаниях позволяет:

Повысить узнаваемость бренда

Яркие визуальные образы, используемые в контекстно-медийной рекламе, запоминаются гораздо лучше, чем голый текст поисковых объявлений.

Привлечь новых клиентов

Аудитория поисковой сети видит рекламу только когда ищет что-то конкретное. Контекстно-медийные объявления опережают желания клиента. Они предлагают продукты и услуги, которые могут заинтересовать пользователя, но о которых он не знал ранее.

Вернуть аудиторию на сайт

Технология ремаркетинга позволяет напомнить пользователю о ресурсе, к которому он некогда проявлял интерес, а также вернуть на сайт сомневающегося клиента.

Похожие возможности предлагает Рекламная сеть Яндекса. Но между этими рекламными сетями есть и отличия. Например, у РСЯ и КМС разные требования к сайтам-партнерам. Кроме того, заметно отличается интерфейс и возможности таргетинга.

elama.ru


Смотрите также