9 популярных ошибок в настройке контекстной рекламы. Элама контекстная реклама


Блог компании eLama - материалы от экспертов в сфере контекстной рекламы

Новости рынка

13 июля 2018

Google Ads представил местные кампании для офлайн-магазинов

Локальные кампании станут доступны для всех рекламодателей в ближайшие месяцы.

Материалы с вебинаров

12 июля 2018

Анализ и оптимизация рекламной кампании в Яндекс.Директе после запуска

Вебинар прошел 10 июля. Спикер — Константин Найчуков, ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama.

Новости рынка

12 июля 2018

Facebook тестирует рекламу с дополненной реальностью в ленте новостей

Первый бренд, который протестировал AR-объявления в новостной ленте — Michael Kors.

Новости рынка

10 июля 2018

myTarget запустил таргетинг на постоянные интересы

Таргетинг на долгосрочные интересы аудитории стал доступен всем рекламодателям.

Новости рынка

10 июля 2018

Метрика добавила отчет с подробными профилями клиентов

Отчет поможет отследить, как посетители с каждым визитом продвигаются к покупке.

Новости рынка

10 июля 2018

Добро пожаловать в IGTV!

20 июня Instagram объявил о запуске IGTV. О том, что это и как работает — в этой статье.

Материалы с вебинаров

9 июля 2018

Основы эффективной рекламы в Facebook

Вебинар прошел 5 июля. Спикер — Константин Найчуков, евангелист eLama.

Новости рынка

6 июля 2018

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2018 года

Все новинки контекстной рекламы за июнь с комментариями специалистов из eLama и ведущих рекламных агентств.

Материалы с вебинаров

5 июля 2018

Секреты привлечения клиентов из социальных сетей

Вебинар прошел 23 апреля. Спикер — ведущий менеджер по работе с клиентами myTarget Ольга Чванова.

Повышение эффективности

5 июля 2018

Системный подход к контекстной рекламе

Какие инструменты использовать на разных этапах развития бизнеса, чтобы получить максимальную отдачу.

Повышение эффективности

3 июля 2018

Партнерская программа eLama: кому и чем будет полезна

Кратко рассказываем, кому и зачем нужно участвовать в партнерской программе eLama.

Материалы с вебинаров

2 июля 2018

Как настроить эффективную таргетированную рекламу во «ВКонтакте». Практика

Вебинар прошел 28 июня. Спикер — Юлия Лазарева, менеджер по работе с агентствами компании «ВКонтакте».

Материалы с вебинаров

29 июня 2018

Как фрилансерам зарабатывать больше. Легкие способы найти своих клиентов

Вебинар прошел 27 июня. Спикеры — Константин Найчуков, евангелист eLama, и Надежда Раюшкина, фрилансер.

Новости сервиса

26 июня 2018

Альфа-версия нового личного кабинета eLama

Делимся новостями о работе над новым личным кабинетом.

Материалы с вебинаров

25 июня 2018

Правила рекламы в РСЯ: как получить больше конверсий

Вебинар прошел 21 июня. Спикер — Константин Найчуков, эксперт по контекстной рекламе и аналитике eLama.

Новости сервиса

23 июня 2018

eLama исполнилось 10 лет!

Рассказываем, чего успели достичь и принимаем поздравления.

Материалы с вебинаров

21 июня 2018

Воронка продаж в контекстной рекламе: обзор всех инструментов

Вебинар прошел 19 июня. Спикер — ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama Никита Кравченко.

Материалы с вебинаров

15 июня 2018

Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности

Вебинар прошел 14 июня. Спикер — ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama Никита Кравченко.

Материалы с вебинаров

14 июня 2018

Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Analytics

Вебинар прошел 13 июня. Спикер — Константин Найчуков, эксперт по контекстной рекламе и аналитике eLama.

Новости сервиса

13 июня 2018

Оплачивайте Calltracking.ru через eLama

Теперь вы можете оплачивать Calltracking.ru в eLama. Сервис поможет оценить эффективность рекламных каналов и эффективнее распределить бюджет.

Повышение эффективности

13 июня 2018

Что такое коллтрекинг и зачем его использовать

Рассказываем о преимуществах работы с системами коллтрекинга.

Материалы с вебинаров

9 июня 2018

Настраиваем поисковую рекламу в Яндекс.Директе

Вебинар прошел 7 июня. Спикер — ведущий специалист по контекстной рекламе и аналитике eLama Никита Кравченко.

elama.ru

10 правил эффективного объявления в контекстной рекламе

Хорошее объявление в контекстной рекламе — это не просто объявление с высоким CTR. Куда важнее, чтобы оно привлекало на сайт рекламодателя клиентов, готовых к покупке. Реклама должна быть точной, понятной и максимально соответствовать запросам пользователей. Как достичь такого результата, разберем в этом материале.

Важно! Несмотря на то, что принципы работы и настройки рекламных кампаний Яндекс. Директа и Google AdWords сильно отличаются друг от друга, многие советы для составления объявлений подойдут для обеих систем. Но важно помнить, что Яндекс и Google по-разному ограничиваю количество символов в объявлении. Директ допускает 33 знака в заголовке и 75 — в тексте, а AdWords — 30 и 76 символов соответственно*.

*При таргетинге на Россию, Украину и ряд других стран AdWords позволяет увеличить заголовок до с 25 до 30 знаков, а каждую строку текста — с 35 до 38 символов.

1. Включайте ключевую фразу в заголовок вашего объявления

Это увеличит релевантность и кликабельность (CTR, отношение кликов к показам) объявления. Поисковые системы выше оценят качество объявления, а CTR увеличится, поскольку пользователи сразу будут видеть в рекламе именно то, что они искали. Кликабельность напрямую влияет на то, сколько рекламодатель будет платить за переходы: чем выше этот показатель, тем ниже цена. Кроме того, по данным Яндекса, вхождение ключевого слова в заголовок объявления повышает CTR.

2. Указывайте ключевую фразу и в тексте объявления

Благодаря этому CTR увеличивается в среднем на 10%. Кроме того, Директ выделяет ключевое слово в заголовке и тексте объявлений.

Однако важно не перестараться. Если ключевая фраза длинная, не стоит занимать ею все доступные символы. Не менее важно перечислить конкурентные преимущества.

3. Если цена на ваш товар или услугу определена, укажите ее в тексте объявления

Этот шаг поможет отсечь нецелевую аудиторию, которую может не устроить стоимость вашего предложения. CTR, как правило, в таком случае незначительно уменьшается (по нашим данным, до 5%), но конверсия увеличивается, поскольку на ваше объявление перестают кликать те, кто изначально не готов к такой цене.

4. Пишите в тексте объявления слова-стимуляторы, которые дополнительно привлекают внимание аудитории

Например, словосочетание «бесплатная доставка» значительно повышает CTR и конверсию. Использование ваших конкурентных преимуществ в текстах объявлений выгодно выделит ваше объявления. Если у вас нет доставки или значительных конкурентных преимуществ, то используйте другие слова-стимуляторы: «акция», «звоните», «торопитесь», «подарки», «скидки», «бонусы» и прочие. При этом не обманывайте пользователя: если обещаете скидку, предоставьте ее.

5. Используйте быстрые ссылки (дополнительные ссылки в Google AdWords)

Этот инструмент делает рекламу более заметной, добавляя еще одну-две строки в объявление. Кроме того, ссылки заранее ориентируют пользователя по сайту рекламодателя, избавляя от лишних кликов на ресурсе. С помощью быстрых ссылок потенциального клиента можно привести в разные товарные категории, на страницы со спецпредложениями, контактами, описанием компании и пр.

6. Контакты

Номер телефона необходимо указывать всем рекламодателям, у которых конверсии происходят по звонку (например, службы такси, доставка пиццы и др.). Адрес компании — обязательный пункт для бизнеса в случае, если он предоставляет свои услуги офлайн, а выбор пользователя может зависеть от местоположения офиса (медицинские учреждения, салоны красоты и т. д.). Использование такого функционала также визуально увеличивает объем объявления.

7. Используйте фавикон, чтобы привлечь внимание к вашему сайту

Фавикон — это маленькая картинка размером 16×16 пикселей, которая располагается на вкладке браузера перед названием страницы. В Яндексе она отображается в поисковой выдаче перед каждым сайтом и объявлениями.

Иконка привлекает внимание. И если вы используйте не логотип компании, то проследите, чтобы изображение соответствовало тематике объявления, сайта или раздела. Тогда оно будет повышать кликабельность объявления. Используйте фавикон, на который хочется кликнуть. Если это уместно для вашего бизнеса, например, вы занимаетесь сувенирной продукцией или подарками, сделайте несколько фавиконок для различных событий, например, для Нового Года, 8 марта.

8. Добавьте ключ в отображаемый URL в Google AdWords

AdWords позволяет прописать ключевое или любое другое слово в отображаемой ссылке. Увидев свой запрос или близкий к нему текст в ссылке, пользователь будет уверен, что у рекламодателя есть именно то, что ему необходимо. Если вы заботитесь о конверсии, обязательно проследите, чтобы ссылка действительно вела в раздел, где пользователь легко найдет нужный товар.

9. Не используйте одинаковые объявления для поиска и партнерской сети

В создании рекламных объявления для поиска и партнерских сетей Яндекс и Google (РСЯ и КМС соответственно) есть несколько принципиальных отличий. Во-первых, контекстные системы не выделяют ключевые слова в объявлении, поэтому нет необходимости включать их в текст. Более того, когда объявление показывается в партнерской сети, пользователь вряд ли помнит точную формулировку своего запроса. В рекламе в сетях делайте упор на уникальность своего предложения, акции и пр. Во-вторых, создавайте объявления, которые могут вызвать интерес пользователя, с необычными заголовками и текстами. В-третьих, обязательно используйте изображения в Яндекс. Директ, чтобы привлекать больше внимания. В Google AdWords нет текстово-графического формата: здесь доступны либо текстовые объявления, либо баннеры.

10. Тестируйте и анализируйте

Обязательно замеряйте эффективность разных заголовков, текстов объявлений и других параметров. В Яндекс. Директе вы легко можете создать внутри одной группы несколько разных объявлений для одной ключевой фразы. Директ обладает встроенным инструментом сплит-тестирования, благодаря которому все объявления в одной группе будут показываться поочередно. Когда для каждого из них накопится достаточная статистика, система выберет для каждой ключевой фразы объявление с самым высоким CTR и будет показывать его. В AdWords также работает функционал, определяющий наиболее эффективные объявления.

Важно тестировать единовременно только один элемент для каждой ключевой фразы. Например, только изображение или заголовок. Это повысит точность эксперимента и упростит выбор наиболее эффективного варианта.

Заключение

Мы перечислили только базовые рекомендации. Нужно учитывать, что клиенты различных сегментов бизнеса по-разному ведут себя при поиске товаров и услуг. Поэтому важно понимать потребителя и использовать все возможности контекстных систем. Не ограничивайтесь поисковой рекламой, работайте с партнерскими сетями РСЯ И КМС, обязательно тестируйте объявления и анализируйте результаты после внесения каждого изменения.

Но помните, что качественные объявления — это еще не залог успеха. В контекстной рекламе не менее важны правильный подбор семантического ядра, настройки рекламной кампании, выбор стратегии, корректировки ставок, условия таргетинга и другие параметры.

elama.ru

8 советов по запуску контекстной рекламы

Автор интернет-издания Search Engine Watch Тереза Литса в своей статье рассказывает, на что нужно обратить внимание при запуске контекста.

Контекстная реклама может повысить эффективность бизнеса, но в самом начале работа с ней может показаться слишком сложной. Рекламные кампании могут увеличить количество конверсий, если они созданы правильно, но из-за одной неосторожной ошибки можно за день потерять весь месячный бюджет.

Если вы только думаете над запуском контекстной рекламы — вот восемь советов, которые вам следует иметь в виду.

Начинайте с малого

Когда вы начинаете работу с объявлениями в контексте, лучше запустить и поработать с небольшой кампанией. Первая кампания не обязана быть идеальной, зато она может послужить экспериментом и показать, что работает хорошо, а что можно улучшить.

Работая с небольшой кампанией можно не беспокоиться о конверсии и кликах.

Цель — это улучшить навыки настройки контекстной рекламы и набраться опыта перед тем, как начать тратить большие бюджеты.

Сфокусируйтесь на части вашей целевой аудитории, начните с небольшого бюджета и посмотрите, чему вы можете научиться.

Задайте цель для своей кампании

Важно установить цель при планировании кампании. Она может быть какой угодно: узнаваемость бренда, лидогенерация или вовлеченность, но именно четкая цель поможет сосредоточиться на правильных способах ее достижения.

Например, кампания, ориентированная на лидогенерацию, требует очень специфических метрик для анализа ее эффективности. Удалось ли достичь поставленной цели с помощью контекста? Были ли изменения во время кампании? Как можно повысить эффективность следующей кампании?

Анализируйте ключевые слова

Еще один хороший способ начать — это проанализировать ключевые слова в кампаниях ваших конкурентов. Какие ключевые слова лучше подойдут для вашей кампании?

Вероятно, вам придется протестировать много ключевых слов, пока вы не найдете нужные — те, которые будут приносить конверсии. Иногда конвертируют неожиданные ключевые слова. Поэтому прежде чем начнете кампанию, убедитесь, что вы достаточно проработали семантику и отобрали хорошие ключевые фразы. Идеальные ключи — высокочастотные фразы с низкой конкуренцией.

Найдите свою аудиторию

Успех рекламной кампании зависит от релевантности аудитории, на которую вы выбираете таргетинг.

Важно найти нужную аудиторию для продвижения продукта или услуги. Если вы только что начали работу с контекстом, вам может быть выгоднее сфокусироваться на аудитории, которая уже вас знает (была у вас на сайте, совершала заказы и пр.). Это повышает шансы на увеличение конверсии, поскольку снимает барьер узнавания бренда на начальном этапе.

Проводите A/B-тесты

Вы можете запускать A/B-тестирование на всех этапах вашей рекламной кампании. Тестировать можно разные элементы: от текста, заголовка объявления и изображения до посадочной страницы и целевой аудитории.

A/B тестирование помогает понять, что делает кампанию эффективной, и найти инсайты, о которых вы не подозревали.

Убедитесь, что каждый тест имеет четкую цель и постарайтесь не делать несколько тестов сразу, так как это может помешать вам оценить их эффективность.

Обратите внимание на текст объявления

Как копирайтинг влияет на вашу рекламную кампанию? Язык, который вы используете в объявлениях, может влиять на результаты вашей кампании.

Ваши тексты должны быть:

  • понятные,
  • емкие,
  • релевантные,
  • убедительные.

Более того, эмоциональный призыв также может повлиять на текст рекламного объявления. Увеличить количество трафика и конверсий получится, когда вы поймете, что заставляет людей нажимать на объявление. Кроме релевантности сообщения, объявление должно содержать триггер (призыв к действию), чтобы пользователи были заинтересованы кликнуть по нему.

Будьте осторожны с бюджетом

Большой бюджет не обязательно увеличивает шансы на успех рекламной кампании. Так, нет необходимости немедленно тратить весь бюджет на контекстную рекламу, особенно если вы только стартуете. Начните с небольшого бюджета и запустите кампанию и отслеживайте ее эффективность.

Оптимизируйте посадочную страницу

Посадочная страница — страница, на которую пользователь попадает после клика по объявлению — должна быть оптимизирована. Информация на ней должна быть актуальной и ценной.

Если вы хотите, чтобы ваша кампания была достаточно эффективной и увеличивала количество конверсий, то нужно убедиться, что посадочная страница отражает ваши цели.

Хорошо ли выглядит лендинг? Помогает ли она пользователю найти нужную информацию о продукте? Быстро ли загружается? Есть ли на ней однозначный и понятный призыв к действию?

Заключение

Эти советы помогут запустить эффективную рекламную кампанию. Используя подход «Тестируй и учись», вы получите ценную информацию, которая поможет вам стать отличным специалистом по контекстной рекламе.

По материалам Search Engine Watch.

elama.ru

Запускай рекламу во "ВКонтакте"

Зачем рекламироваться во «ВКонтакте»?

Запустите рекламу во «ВКонтакте»через eLama.ru 

          В социальной сети «ВКонтакте» находится большая часть платежеспособной аудитории, которая готова к покупкам. Остается только помочь найти им нужную информацию. 

  Секрет успеха таргетированной рекламы – правильный выбор целевой аудитории. «ВКонтакте» позволяет настраивать рекламу практически на любые группы пользователей! Например, можно показывать рекламные записи в ленте новостей или обычные рекламные объявления на странице социальной сети: аудитории ваших конкурентов, любителям котиков или именинникам.

Пошаговую инструкциюпо запуску кампании

Руководство по подключению аккаунта ВК через eLama и пошаговая инструкция по созданию рекламной кампании придет к вам на почту после регистрации в системе

1. Войдите в личный кабинет eLama.ru

2. Подключите новый аккаунт во «ВКонтакте»

3. Запустите рекламу :)

Попробуйте сами!

Единый кабинет для рекламы

Если вы уже зарегистрированы в eLama, залогиньтесь и пройдите по ссылке

Почему через eLama?

Бонусы и бесплатные инструменты для работы

Партнерская программа для агентств и фрилансеров

Доступ к Premium тарифуЦеребро Таргет в подарокПри переводе на  рекламу "ВКонтакте" суммы от 10 000 р. вы получаете в подарок доступ к Церебро Таргет на 1 мес.,При переводе суммы от 20 000 р. - на 3 мес. Перевод на "ВК" необходимо выполнить в личном кабинете eLama.ru. Все деньги идут на оплату рекламных кампаний.  Средства могут быть использованы в течение любого периода времени. Акция действует до 30 сентября 2018г.

Что еще вы получите, подключив "ВКонтакте" через eLama? 

Если вы уже зарегистрированы в eLama, залогиньтесь и пройдите по ссылке

eLama.ru – бесплатный сервис, который упрощает работу с рекламой и экономит бюджет и время

promo.elama.ru

9 популярных ошибок в настройке контекстной рекламы

Правильно настроить кампании в контекстной рекламе не так уж и просто. Ошибки могут допускать даже опытные специалисты. Чтобы обезопасить рекламодателей от самых «обидных» — простых, допущенных по невнимательности — ошибок, в прошлом году мы в eLama запустили Рекомендатор — инструмент, который проверяет кампании по самым критичным параметрам. С тех пор он проверил более 35 000 кампаний в Яндекс.Директе и Google AdWords. Мы собрали статистику и выбрали девять самых распространенных ошибок.

Ошибка 1: Нет мобильных версий объявлений в Директе

В большинстве проверенных кампаний мы не нашли мобильных версий объявлений, несмотря на то, что это стандартный инструмент. Чтобы рекламодатели могли адаптировать тексты объявлений под мобильные устройства, Яндекс.Директ создал специальный формат.

Основная общая рекомендация к мобильным объявлениям — готовить короткие, но ясные и понятные тексты. Экраны мобильных устройств меньше, чем у десктопов, а пользователь, который ищет с мобильного хочет быстро получить ответ на свой вопрос. Кроме этого, если через визитку специалист добавит номер телефона, то в объявлении покажется значок телефонной трубки, после клика на которую пользователь начнет набирать телефонный номер рекламодателя (это, к слову, касается и Google AdWords).

В таком случае уместно в тексте изменить CTA, сделав упор на звонки («Позвони», «Звони прямо сейчас», «Вызвать такси»). Если у сайта есть мобильная версия, то в мобильных объявлениях нужно указывать ссылку на страницу именно мобильной версии.

Если кампания ориентирована и на мобильные, и на десктопы, то в одной группе можно добавлять обычные и мобильные объявления. Система определит тип устройства пользователя и покажет ему подходящий вариант: на десктопах — обычные объявления, на смартфонах — мобильные.

И не забывайте, чтобы пользователям смартфонов было удобно заходить на ваш сайт с мобильных и сразу связаться с вами, следует адаптировать сайт для мобильных устройств. Так вы повысите вероятность конверсии и эффективность рекламы. Поэтому если вы специалист по контекстной рекламе, убедите клиента сделать адаптивный сайт или мобильную версию.

Ошибка 2: Нет об

elama.ru

Генераторы рекламных кампаний следующего поколения

Когда в каталоге интернет-магазина несколько тысяч товаров, подбирать семантику и писать объявления вручную — занятие долгое и неблагодарное. Гораздо эффективнее воспользоваться средствами автоматизации — генераторами рекламных кампаний. На рынке их хватает на любой вкус и кошелек: от дорогих enterprise-решений до бесплатных сервисов.

Давайте разбираться, как сейчас работает типовой генератор:

1. Берет базу товаров (категории, товары, их описание).

2. Пропускает через каскад правил. Условно, правила могут выглядеть так: ключевая фраза — Название товара, в заголовке — Бренд + Название товара, в тексте объявления — Бренд + Название + Цена + Доставка бесплатно, в качестве ссылки — страница карточки товара в интернет-магазине.

3. В итоге: сколько было категорий и товаров, столько получаем объявлений.

В теории звучит несложно, но на практике возникает сразу несколько проблем.

Во-первых, такой подход не работает в случае длинного неструктурированного названия товара, которое содержит все его характеристики. А это нередкая ситуация. Возьмите, например, тематику детских товаров, строительных и отделочных материалов или категорию «хобби и подарки». В каждой из них название товара может оказаться в 100−200 символов и его придется сокращать. Зачастую даже человеку сложно разобраться, как для него сформировать объявление. Генератор же не понимает, что в названии является важным, а что нет, он режет, как получится. В результате получаются объявления, непохожие на те, что мог бы написать человек. Подобрать ключевые фразы в такой ситуации кажется и вовсе невозможным.

Во-вторых, даже если мы имеем хорошо структурированную базу товаров, где все характеристики выделены в отдельные сущности, семантика все равно будет составлена из названий товаров, а не из запросов пользователей. При ручной работе любой специалист сначала смотрит в Wordstat, что ищут люди, и потом под поисковые запросы подбирает соответствующие товары в каталоге. Современные генераторы работают иначе: они не пытаются понять спрос, а составляют ключи из того, что есть в фиде.

Таким образом, общее направление движения на рынке контекстной рекламы верное: автоматизация — наше все. Но результат в области генерации рекламных кампаний пока оставляет желать лучшего.

Наша исследовательская лаборатория в последнее время работала над созданием генератора нового поколения. Эти разработки уже были протестированы на крупнейших ecommerce-проектах и отлично себя показали. Пока это индивидуальные решения, но мы уверены, что рано или поздно такие они должны войти в число общедоступных генераторов.

Мы считаем, что генераторы следующего поколения должны иметь две ключевые особенности:

1. Инструмент должен уметь собирать семантику из Wordstat и сопоставлять с ней товары в каталоге, а не использовать в каче

elama.ru


Смотрите также