Кроссминусация через Директ Коммандер быстро и просто! Дубли в контекстной рекламе


Корректировка и удаление дублей фраз в Директ Коммандере

Привет! Наверняка ты регулярно пользуешься функцией Директ Коммандера для удаления дублей фраз и перекрестной минусовки запросов.

А ты знаешь по какому алгоритму действует Коммандер при удалении дублей? Какие параметры и в каком порядке он сравнивает?

Так вот,

Дубли и пересечения проверяются в блоках:

  • с одинаковым доменом
  • с одинаковым геотаргетингом

Среди дублей остаётся только одна фраза согласно следующему алгоритму:

  • Существующая на сервере. Если их нет (или несколько):
  • С бОльшим накопленным CTR. Если совпадают:
  • C бОльшим количеством кликов. Если совпадают:
  • C бОльшим количеством показов. Если совпадают:
  • C бОльшим количеством минус-слов. Если совпадают:
  • C бОльшим бюджетом фразы. Если совпадают:
  • C меньшей ставкой входа в спецразмещение. Если совпадают:
  • C меньшей ставкой входа в гарантию. Если совпадают:
  • Cозданная раньше.

Спасибо за лайки и репосты! Хорошего дня!

Об авторе - Евгений Юдин

Менеджер по контекстной рекламе. В контексте с 2012 года.

More by Евгений Юдин

Навигация по записям

c0ntext.com

Как грамотно работать с Директ Коммандер — Netpeak Blog

Директ Коммандер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями. Сегодня я расскажу, когда Коммандер просто незаменим.

Особенности и преимущества Директ Коммандер

  1. Это не онлайн-сервис, а программа, которая устанавливается на рабочий компьютер.
  2. Программу нужно время от времени обновлять. Яндекс сам предложит вам нажать кнопку и обновить программу, когда это будет нужно.
  3. Коммандер позволяет быстро редактировать сотни объявлений.
  4. Позволяет загружать кампании из файлов Excel и делать выгрузки разных форматов.
  5. Поддерживает работу с несколькими аккаунтами Яндекс.Директ.

Особенности и преимущества Директ Коммандер

Как Коммандер помогает специалисту по контекстной рекламе

Загрузка кампаний с большим количеством объявлений

Такая ситуация характерна для рекламы интернет-магазинов с обширной семантикой. В Директе существует ограничение на загрузку и редактирование объявлений из файла. Стандартно в интерфейсе каждому аккаунту присваивается 64 000 баллов в сутки. Этого, как правило, не хватает для загрузки большого файла кампании.

Количество баллов за каждую операцию есть в справке Яндекса:

  • добавление объявления ― 12 баллов;
  • редактирование объявления ― 4 балла;
  • добавление фразы ― 2 балла;
  • редактирование фразы ― 1 балл.

При работе с Директ Коммандер количество баллов может отличаться в десятки раз. Также этот функционал реализован в некоторых системах автоматизации контекстной рекламы, таких как GetDirect от CPA admitad.

При работе с Директ Коммандер количество баллов может отличаться в десятки раз

Стратегия получения максимальной конверсии

Если кампаний много и в распределении ставок вы используете стратегию получения максимальной конверсии по цели, нужно время от времени проверять, накопилось ли для этого достаточно статистики. Если проверять с помощью интерфейса Яндекс.Директ, нужно заходить в каждую кампанию, это займет много времени:

В Коммандер вы просто переключаетесь между кампаниями

В Коммандер вы просто переключаетесь между кампаниями:

Стратегия получения максимальной конверсии

Отключение ключевых слов

Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали под каждый запрос отдельную группу объявлений, выключить или удалить их будет сложно. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Коммандере вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, анализируя их список, отключать ненужные.

Отключение ключевых слов

Расстановка минус-слов в кампании

Это полезно в поисковых кампаниях — программа анализирует все ключевые запросы и уточняет их с помощью минус-слов. Все проводится с помощью корректировки фраз, в том же окне, где происходит отключение запросов:

Расстановка минус-слов в кампании

После коррекции таблица выглядит так:

После коррекции таблица выглядит так

Для Рекламной сети Яндекса такие манипуляции в 90% случаев бесполезны и даже вредны. Но в поисковых кампаниях это часто помогает экономить бюджет.

Удаление дублей

Это функция позволяет убрать неявные дубли запросов. Такие, как перестановка слов и дубли словоформ:

Удаление дублей

Массовый поиск и замена ключевых слов

Это бывает очень полезно, если вам нужно шаблонно отредактировать большую кампанию. К примеру, вы сгенерировали кампанию в экселе и ошиблись в написании слова. Скажем, продаете автомобили «хёндай», а в ключевых запросах у вас «хиндай». Нужно выполнить поиск и замену по всем ключевым словам:

Массовый поиск и замена ключевых слов

Такие же действия следует провести и с текстами объявлений, если это необходимо.

Массовое изменение соответствия ключевых слов

Чтобы изменить соответствие с широкого на фразовое, надо поставить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов — через поиск и замену в Коммандере. Нам надо поставить галочку «Использовать подстановки» и поочерёдно сначала дописать символ кавычки в начале, а потом в конце фразы:

Массовое изменение соответствия ключевых слов в начале и конце фразы

Всё довольно просто и прозрачно. Когда вы внесли изменения в кампанию, её нужно отправить на сервер.

Ошибки при работе с Директ Коммандер

  1. Редактирование кампании без загрузки последних изменений. Перед тем, как что-либо менять в кампаниях, следует загрузить с сервера сами кампании и отдельно данные, с которой будете работать.
  2. Нарушение правил Яндекс.Директ при создании кампании из файла: тексты объявлений и заголовки длиннее допустимых пределов, запрещенные символы в объявлениях: все, что не относится к алфавиту, цифрам и знакам пунктуации.
  3. Неправильная кодировка файла Excel (он должен быть в кодировке UTF-8).

Если с кодировкой ошибки, файл при загрузке выглядит так:

Если с кодировкой что-то не так, файл при загрузке будет выглядеть так

Выводы

С помощью Директ Коммандера удобно:

  • загружать кампании с большим количеством объявлений и групп;
  • внедрять стратегии получения максимальной конверсии;
  • отключать ключевые слова;
  • расставлять минус-слова в кампании;
  • удалять дубли;
  • массово искать и заменять ключевые слова;
  • массово менять соответствия ключевых слов.

Коммандер позволяет быстро работать с массовыми операциями: упрощает рутинную работу и экономит время. Конечно, это далеко не все функции программы, но самые популярные. Делитесь в комментариях опытом — у Коммандера много интересных фишек.

Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.

netpeak.net

Минус-слова вручную? Пф-ф, это же делает Direct.Commander!

как собрать минус-слова

//от лица руководителя компании AffContext

22:51 вечера…

Это идеальное время для того, чтобы написать очередную статью, попивая кофе со сливками, пока вокруг тишина. А потом эту статью несколько раз отредактировать и выложить в сеть следующим утром.

Пишем редко, что хреново. Зато если пишем, то так, чтобы потом по сети расходилось :).

И данная статья будет нетипично-очевидной. Но оооочень полезной для вас.

Нетипично — потому что тема давно избитая. Кто уже только не писал про составление списка минус-слов. Но мы то не любим обычный контент!

Очевидная — потому что после прочтения вы скажите себе «охренеть, как это просто и сколько времени экономит. Почему об этом никто раньше не писал?»

А и действительно, я видал много статей на тему «как собрать минус-слова», но все они так или иначе сводились к тому, что нужно вручную проделывать огромное количество работы по «выдёргиванию» нужных минус-слов из нецелевых ключевых фраз. И не важно, каким путем — с помощью Key Colleсtor, блокнота, или Excel. С ростом количества фраз для обработки росло и количество времени, необходимого на составление списка минус-слов.

При десятках тысяч фраз возникали мысли «а может нафиг это дело? Основные соберём и ладно?»

Но нет, мы за качество, мы за тщательность, мы за то, что лень — двигатель прогресса :). И именно лень заставила «открыть» этот метод.

Итак, хватит сапопохвалы, дальше всё для вас. Из этой статьи вы узнаете, как за 5 минут подготовить список минус слов, имея лишь:

— список целевых фраз— список НЕцелевых фраз

Это всё, что нужно. Дальше дело техники. С ростом объёма фраз 5 минут могут превратятся в…7 минут, что всё равно огромная экономия времени по сравнению с обычными методами. При этом качество работы будет получше ручной работы.

———— !!! Важно !!! ————

В статье много картинок. МНОГО! Сделано для вашего удобства, особенно если вы не профи в контексте. Обилие картинок создаёт ощущение, что здесь описан долгий процесс. Но поверьте, при «набитой руке» этот процесс занимает не более 5-7 минут. А времени экономит на часы. Держите эту мысль в памяти, когда будете просматривать N-дцатую картинку :)

———— !!! Важно !!! ————

Все шаги будут подробно описаны и сопровождены картинками. Для этого я проделаю процедуру составления списка-минус слов для тематики «пластиковые окна» по региону Омску. Приступим!

1) Получаем список всех ключевых фраз

Пока всё очевидно — нужно распарсить (например в Key Collector) нужные нам фразы, чтобы получить полный список ключевых фраз, которые выдаёт Yandex.Wordstat. Очевидные вещи расписывать не буду, предполагается, что итак умеете это делать. Примера ради беру самую основную фразу — «пластиковые окна».

как собрать минус-слова

Ждём пару минут и получаем список фраз

как собрать минус-слова

 

2) Выделяем целевые / нецелевые

Для удобства копируем все эти фразы в новый Excel файл. Можно прямо выделить фразы в Key Collector и дальше как обычно Ctrl-C -> Ctrl-V.

Затем отмечаем, какие фразы являются целевыми, а какие — нет. Лично мы ставим цифру «1», если фраза целевая, и «0» — если нецелевая. Эту работу всё равно делает каждый, это ещё не ради минус-слов.

как собрать минус-слова

В моём случае всего получилось 217 фраз, из которых 108 целевых и 109 НЕцелевых. Для удобства ещё необходимо отфильтровать все фразы, чтобы целевые остались вверху, нецелевые — внизу.

как собрать минус-слова

Вот дальше то начинается самое интересное!

 

3) Получаем уникальные слова по целевым фразам

Берём сугубо целевые фразы, копируем и вставляем в «Microsoft Word».

как собрать минус-слова

Выделяем все фразы (Ctrl-A) -> Ctrl-H и дальше как на картинке. Меньше текста, больше дела:

как собрать минус-слова

как собрать минус-слова

 

Здесь важно! Убеждаемся, что вы кликнули именно на нужную строку «Разрыв строки» (а то их две на скриншоте выше) и подставился именно нужный знак:

как собрать минус-слова

Жмём «Заменить все» и в итоге получаем список одиночных слов, из которых ранее состояли наши ключевые фразы:

как собрать минус-слова

 

4) Удаляем дубликаты по предлогам

Копируем все эти слова обратно в Excel в новый лист. И удаляем дубликаты у этого набора слов:

как собрать минус-слова

Это нужно для удаления дублей именно по части пробелов. Дальше поймёте, зачем этот этап нужен.

 

5) Удаляем дубликаты по словоформам

Открываем Direct.Commander. В нашем случае у нас есть отдельный тестовый аккаунт, где мы получаем минус-слова. Для этого лишь нужна ненужная кампания, которую можно загружать на сервер с разным набором ключевых фраз.

Итак, нужна кампания (если нет — создайте, а лучше скопируйте с какой-нибудь рабочей кампании, так быстрее) с одной единственной группой. Назовём эту группу «целевые». Ведь там будут слова из целевых фраз. В этой группе не должно быть фраз:

как собрать минус-слова

А теперь добавляем наши целевые слова из Excel. Все-все слова, полученные ранее после Word:

как собрать минус-слова

Возле них знак ошибки, это нормально. Нужно лишь выделить все фразы и выставить для них любой ценник:

как собрать минус-слова

Теперь ошибок у фраз почти не стало. Почти — потому что у предлогов они до сих пор будут, т.к. Яндекс не может использовать предлог в качестве ключевой фразы для кампании. Кстати, именно таким образом можно и проверять, какие слова из большого списка слов являются предлогами :) :

как собрать минус-слова

С ними пока ничего не делаем.

Осталось лишь удалить дубликаты меж этих всех фраз:

как собрать минус-слова

как собрать минус-слова

как собрать минус-слова

В итоге у нас должен получиться список теперь уже уникальных слов, включая предлоги (которые со знаком ошибки). Это всё хорошо.

 

6) Повторяем шаги 3-5 для НЕцелевых фраз

Повторяем именно для НЕцелевых фраз (которые в нашем самом первом списке были помечены цифрой «0»). Только в Direct.Commander эти фразы добавляем в другую группу объявлений. Можно просто:

— сделать копию оригинальной группы— удалить все фразы в ней— назвать эту группу «грязные»

А дальше все так же, как описано выше, но уже в рамках этой группы «грязные».

как собрать минус-слова

———— !!! Важно !!! ————

Очень важный момент — нужно делать удаление дублей только в рамках каждой конкретной группы объявлений. Не нужно думать «а зачем лишние шаги, удалю сразу меж обоих групп», это ломает всю корректность алгоритма. Удаляем дубли у фраз сугубо в рамках каждой отдельной группы объявлений.

———— !!! Важно !!! ————

 

7) Убираем ненужные предлоги

Выделяем обе группы объявлений, в них выделяем все-все фразы. И сортируем по этому полю, чтобы предлоги ушли наверх списка (возможно, придется 2 раза нажать):

как собрать минус-слова

Справедливости ради стоит отметить, что под понятием «предлог» я здесь понимаю всё, что Яндекс НЕ признаёт, как отдельную ключевую фразу. Он туда относит как предлоги, так и местоимения, междометия и прочее.

Казалось бы — надо просто взять их и удалить. Но нет! Среди этих слов могут быть слова, которые нам надо занести в список минус-слов, например, такие:

как собрать минус-слова

В случае с тематикой пластиковых окон мне не нужны поисковые запросы, где есть слова «своими» и «как». Скорее всего, люди ищут, как что-то сделать с окнами своими руками. И если бы мы удалили эти слова, они бы потом НЕ попали в список минус-слов.

Чтобы оставить для дальнейшей работы нужные нам слова, нужно перед ними поставить знак «!». Думаю, вы знаете, что этот синтаксис закрепляет словоформу слова, а в случае с предлогами он как бы говорит «это слово должно быть обязательно. Это не предлог, который можно игнорировать». Вот и здесь мы помечаем эти слова знаком «!» и они уже становятся как-бы полноценными ключевыми фразами. В нашем случае я ещё зафиксировал слова «для», т.к. с ними тоже могут быть разного рода запросы, как целевые, так и нецелевые. Но является ли это минус-словом, определит сам Direct.Commander в следующих шагах.

Кстати, именно для этого этапа мы в начале удалили очевидные дубли в Excel. Иначе сейчас бы вы устали просматривать кучу одинаковых предлогов.

Итак, должно получиться так:

как собрать минус-слова

Вот теперь все остальные «предлоги» смело удаляем, они уже нам не нужны. В итоге, мы должны получить 2 группы со словами, без «предлогов» и каких-либо ошибок:

как собрать минус-слова

Если всё же есть ошибки, то вы что-то неправильно сделали на предыдущих шагах. Изучайте еще раз ранее сделанное.

 

8) Запоминаем количество слов в обеих группах

Просто сделайте это. Для каждой группы. Количество слов можно посмотреть, если выбрать все фразы и нажать сюда:

как собрать минус-слова

Количество слов будет здесь в скобках:

как собрать минус-слова

Где-нибудь (я в блокноте делаю) фиксируем эти значения для каждой группы:

как собрать минус-слова

9) Удаление дублей между всех слов

И вот теперь самое основное — выделяем все фразы в обеих группах и удаляем между ними дубликаты:

как собрать минус-слова

 

10) Проверка, что Direct.Commander удалил там, где надо

Здесь стоит остановиться на том моменте, что у нас все слова находятся в 2х группах:

«целевые» — здесь находятся слова, которые были в целевых ключевых фразах. Т.е. абсолютно каждое слово из этого списка — целевое и может присутствовать в запросе пользователя.

«грязные» — здесь находятся слова, которые были в НЕцелевых ключевых фразах. Здесь есть как целевые слова, так и НЕцелевые слова, которые и делают всю фразу НЕцелевой. Ведь именно определенные слова дают понимание того, что вся фраза является НЕцелевой.

Так вот, когда мы на прошлом этапе удаляем дубли, то из какой группы должны удалиться дубликаты? Естественно, из группы «грязные».

И именно для этого мы заранее записали, в какой группе сколько было слов. Итак, теперь снова проверяем количество слов в каждой группе. У меня вышло так:

как собрать минус-слова

Мы как раз видим, что дубликаты удалились именно из группы «грязные».

———— !!! Важно !!! ————

— Ну очевидно же, кэп, что так и было бы

А вот хрен то там! Иногда Direct.Commander почему то удаляет слова из группы «целевые», что в корне неправильно. Поэтому запомните, что такое возможно. И если так случилось, вам придётся вернуться в эту статью и детально изучить описанный ниже алгоритм.

Иначе, можно мозг сломать в попытках сделать правильно. Собственно, единожды «сломав» мозг, был найден метод, как заставить Direct.Commander делать правильно.

Итак, если у вас слова удалились из группы «целевые», то нужно сделать следующее:

а) скопировать группу «целевые» и тут же вставить её. В этом случае она окажется под группой «грязные»:

как собрать минус-слова

б) скопировать группу «грязные» и тут же вставить её. Она окажется снова в самом низу:

как собрать минус-слова

в) удалить верхние 2 группы:

как собрать минус-слова

г) снова удалить дубликаты меж групп и проверить корректность удаленияд) если опять удалил неверно, то повторить всю процедуру

Максимум, раз на 5-й, Direct.Commander начинает удалять так, как полагается.

Лучше не спрашивайте, каким образом был найден этот способ :). Считаю, что это было чистой удачей, за что я благодарен судьбе. А то уж не знаю, что бы делал….

———— !!! Важно !!! ————

Здесь тоже справедливости ради стоит отметить, что почти всегда из группы «целевые» всё же несколько слов удаляется. Обычно, это не больше 5-10 слов. И это нормально! Эта небольшая ошибка исправится на следующих этапах.

Просто следите за тем, чтобы количество удаленных слов было не особо большим. Если их много — значит это алгоритм сработал некорректно.

 

11) Проверка списка минус-слов вручную

Единственный шаг, где нужно что-то делать вручную.

Выделяем группу «грязные» (в которой остались как раз таки НЕцелевые слова) и выгружаем ее в файл:

как собрать минус-слова

Открываем сохраненный файл и копируем список слов из столбца «Фраза с минус-словами» на отдельный лист. Это сугубо для удобства работы:

как собрать минус-слова

Так же для удобства список слов можно отсортировать:

как собрать минус-слова

И теперь нужно самому посмотреть все эти слова, т.к. если вы не особо качественно отмечали целевые / нецелевые фразы, то здесь могут оказаться как-раз слова, которые НЕ должны быть в списке минус-слов. Их тогда нужно из этого списка удалить.

Например, вы можете подумать «а чего это слово — установить — сюда попало? Оно вроде бы целевое.»

Просто берём и удаляем это слово из этого списка.

В итоге мы должны получить почти финальный список минус-слов. Но это ещё не все.

 

12) Проверка минус-слов на пересечение с ключевыми фразами

Вот здесь как раз мы будем исправлять небольшие ошибки того, что из группы «целевые» тоже может удалиться несколько слов на этапе удаления дубликатов. Да и в принципе — это необходимый этап при составлении списка минус-слов любым из способов.

Удаляем в Direct.Commander группу «грязные». В группе «целевые» удаляем все фразы. Теперь везде пусто.

Берем изначальный список целевых фраз, полученный еще на этапе отмечания целевых/нецелевых фраз, и вставляем эти фразы в группу «целевые».

как собрать минус-слова

Дальше выставляем для фраз ценник (это вы уже умеете). Если вы идеалист, то можете здесь и дубликаты удалить, чтобы глаз не резали. Но вообще это не влияет на дальнейшие шаги. Я удалю :).

Если будет ошибка на то, что внутри группы много фраз, то разбиваем группу на несколько:

как собрать минус-слова

И затем, когда уже Direct.Commander не будет показывать ошибок, отправляем кампанию на сервер.

Идём на сервер и заходим в только что загруженную кампанию. Открываем окно единого списка минус-слов и добавляем туда все те минус-слова, что у нас уже есть:

как собрать минус-слова

Конкретно в нашем случае у нас изначально удаление слов прошло очень корректно и система мне не выдала никаких сообщений. Но в большинстве случаев вы может увидеть такое сообщение:

как собрать минус-слова

Тогда выписываем отдельно эти слова и находим ключевые фразы, которые содержат эти слова. И тогда варианта 2:

а) ключевые фразы целевые. В списке минус-слов есть ошибочное слово. Тогда удаляем это слово из минус-слов.

б) в списке ключевых фраз есть НЕцелевые фразы. Это промах на этапе отмечания целевых / нецелевых (это норма, особенно когда фраз несколько тысяч). Тогда удаляем саму ключевую фразу.

И потом снова пытаемся добавить список минус-слов. Если он добавился без каких-либо сообщений — то всё, это финал. Никаких пересечений нет и вы получили конечный список минус-слов. Уже можно радоваться :)

как собрать минус-слова

Под конец несколько замечаний по всему вышеописанному:

а) советую очень-очень тщательно отмечать фразы на целевые / нецелевые. Ибо если допустите много ошибок, то много минус-слов не получите и пропустите, т.к. «грязные» фразы будут у вас в списке «целевых».

б) если у вас список фраз всего 50-70 штук, то быстрее составить минус-слова вручную, это факт. Но если вам нужно сделать минус-слова из списка 3000 целевых и 5000 нецелевых фраз….ту тут-то вы и полюбите этот метод. Это безумная экономия времени.

в) сейчас вам может показаться, что это какой-то долгий метод. Но это лишь из-за большого количества картинок. Поверьте, практически при любом количестве фраз это занимает всего лишь 5-7 минут времени.

На этом всё.

P.S. После публикации статьи было много однотипных вопросов на одну и ту же тему: «А чем этот метод лучше анализа групп в Key Coolector?»

Ответ: Если работать через функционал «Анализ групп», то:1) не виден контекст всей фразы сразу. А это особенно важно в незнакомой нише. Нужно над каждой фразой и её контекстом основательно думать2) для агентств это даёт возможность разбить сами процессы на отдельные независимые шаги, НЕ теряя качество. Будет отдельный процесс по выделению целевых / нецелевых, и отдельный процесс на минусову. Разделение этапов даёт возможность более тщательно отобрать целевые фразы, обсудить с заказчиком, выслать ему файл и порой попросить выделить нужное / ненужное и прочее. Всё это сказывается на удобстве и скорости работы.

А вообще, это дело каждого, какой метод ему выбирать. Вам решать

—————

Если вам понравились наши статьи и вы хотите получать свежие посты на свой e-mail, то просто подпишитесь на нашу рассылку. В левой панели в самом верху страницы (где ссылки и vk-виджет) есть кнопка «Подписаться«. Кликайте на неё!

Так же будем благодарны за репост данной статьи в соц.сетях. Сделано с трудом и любовью к делу.

blog.affcontext.ru

Кроссминусация через Директ Коммандер быстро и просто!

Коротко о том, что называют кроссминусацией и что она дает:

По сути, это переминусовка ключевых слов в Яндекс Директ.

Экономия бюджета за счет повышения CTR рекламных кампаний. Так как дублирующие запросы, например «купить мебельную фурнитуру» и «Купить мебельную фурнитуру недорого» — содержат общую фразу (1 вариант). То, если человек набирает в поиске «Купить мебельную фурнитуру» — то показывает, то объявление, которое Яндекс посчитает нужным, а второй вариант запроса получит холостой показ (ведет к снижению CTR).

Теперь о том как можно удалить дубли ключевых слов и переминусовать слова на практике:

  • Заходим в Директ Коммандер под своим логином.

Заходим в коммандер

  • Нажимаем получить список кампании.

получить кампании

  • Выделяем все кампании, НА ПОИСКЕ (НА РСЯ,  и если кампании не разделены, на ПОИСК и РСЯ читать внизу). И нажимаем «Получить группы» — то есть, загружаем все содержимое кампаний с сервера.
  • Кликаем на первую группу (2-й столбик) и нажимаем Ctr+A (Выделит все) вот так:

Выделяем группы объявлений

  • Кликаем на «фразы» (3-й столбик) и нажимаем Ctr+A (Выделит все) вот так:

Выделяем группы объявлений

  • Нажимаем получить «ставки, цену, статистику и продуктивность».Далее нажимаем «мультиредактирование» — «Корректировка фраз».

корректировка фраз

Далее нам предлагается выбор:Выбираем «скорректировать пересечения и удалить дубли»

ВНИМАНИЕ ДЛЯ КАМПАНИЙ НА РСЯ ЖЕЛАТЕЛЬНО ТОЛЬКО УДАЛЯТЬ ДУБЛИ (поясню ниже)Видим вот такую картину — какие дубликаты удаляться и какие фразы разминусуются.

удаление и корректировка фраз

Готово!Может возникнуть следующее:У вас появятся красные знаки «Стоп» в группах и кампаниях.Удалить их очень просто, выбираете все группы во втором столбике и удаляете бывшие дубликаты.

удаляем лишнее

ВАЖНОЕ ПРИМЕЧАНИЕ ПО РСЯ!

Если вы разделяете рекламные кампании на ПОИСКЕ и РСЯ (рекомендую). При общем выделении этих кампаний, произойдет переминусовка РК на РСЯ — а суть РСЯ получить как можно больший охват аудитории. То есть, делать кроссминусацию на РСЯ крайне НЕ рекомендую. Только если удалить дубликаты. И важно, что CTR на РСЯ на статистику и цену клика никак не влияет, соответственно, кампании на РСЯ минусовать таким образом НЕ СТОИТ.

direct-romanoff.ru

12 самых грубых ошибок при настройке Google AdWords

Настройка эффективной контекстной рекламы — процесс весьма трудоемкий, и если вникать в ее тонкости, то можно получить хороший результат на выходе, который повлечет за собой хороший поток целевого трафика.

Очень часто на аудит приходят клиенты, у которых аккаунты настроены некорректно.

Итак, как вы уже поняли, мы поговорим о теме ошибок в настройках аккаунтов и рекламных кампаний. В статье собраны самые распространенные ошибки и способы их исправления.

Ошибка № 1 «Одна группа — миллион ключевых слов»

Наверное, 95% аккаунтов, которым мне приходилось делать аудиты, содержали эту типичную ошибку. Например, в РК 5 групп, в каждой группе не менее 50 ключевых слов различных вариаций и 1 текстовое объявление. Такую структуру РК сложно назвать эффективной.

Одним из самых важных и нужных пунктов при настройке аккаунта является разбивка ключевых слов по группам. Причем в каждой группе должны находиться максимально похожие между собой ключевые слова. В следующем пункте подробнее объясню, для чего это нужно делать, а сейчас покажу наполнение одной группы ключевыми словами из аудита:

audit-1

На скриншоте видно, что в группе сборная солянка из ключевых слов. Тут вам и спортзалы, и аэробика, и фитнес, и тренер. В общем, понятно, что ничего не понятно. Какой же логики нужно придерживаться при разносе КС по группам? Для начала необходимо найти общий корень ключевых слов, которые несут основной смысл предоставляемых услуг. Далее определить вспомогательные слова, которые несут дополнительную смысловую нагрузку. Таким образом, если у вас есть ключи «купить абонемент на фитнес» и «абонемент на фитнес», то они должны находиться в разных группах, т.к. корень у них одинаковый, но в первом КС присутствует слово «купить». На следующем скриншоте показано, какие КС нужно вынести в отдельные группы.

audit-2

Ошибка № 2 «Объявления»

Следующая распространенная ошибка кроется в объявлениях группы.

Почему-то многие рекламодатели наивно полагают, что одно объявление на группу объявлений, состоящую из большого количества разнообразных КС — это норма. Но это не так. Объявлений должно быть минимум два в каждой группе, и хотя бы в одном должна присутствовать динамическая вставка ключевого слова. Для чего это нужно?

Попробуйте ввести в гугле интересующий вас запрос, направленный на покупку чего-либо. Вы увидите блок рекламы. Но на какое объявление вы нажмете? Скорее всего, что на то, текст которого вам больше всего понравится. В чем логика? Она состоит в том, что нужно играться с текстами объявлений, сделать их разнообразными в рамках одной группы. Такой подход позволит вам собирать статистику по каждому объявлению и через пару месяцев вы увидите, какие тексты являются самыми привлекательными с точки зрения пользователя, а какие стоит изменить.

Для чего нужна динамическая вставка ключевого слова? Она позволит использовать ключ из группы в тексте самого объявления в тот момент, когда пользователь введет запрос совпадающий с ключевым словом из группы. Он увидит в тексте именно то, что искал, и кликнет по вашему объявлению.

Вот пример, как делать не стоит. В группе 4 активных объявления. Есть положительный момент в виде присутствия динамической вставки КС. Но описание абсолютно идентичное во всех объявлениях, да и второй заголовок тоже дублируется:

audit-3

А теперь вернемся к ошибке № 1. Ранее я уже говорила о том, что КС нужно разбивать максимально точно и дробно по группам. Это необходимо, чтобы под каждую группу были написаны объявления, релевантные ключевым словам. Т.е., если у вас в группе будут КС типа «легальная работа в Польше для украинцев», то и в объявлении желательно использовать все слова, присутствующие в ключевике. Это также поможет привлечь клиентов, ведь им покажет объявление с теми же словами, что и у них в запросе.

Ошибка № 3 «Модифицированный точный»

Чего я только не видела, проводя аудиты рекламных кампаний. КС во фразовом или точном соответствии с модификатором широкого, однословники в широком (не брендовые) или с модификатором (он особо не спасал ситуацию), КС на английской раскладке, т.е. вы понимаете, на что это похоже:

audit-4

audit-5

Еще часто встречаются КС с орфографическими ошибками. Нет, я понимаю, что такие КС могут проскочить порой, когда собираете запросы, если у вас их накопилось за пару-тройку дней более 500, а времени на все про все 30 минут. Но когда процент КС с ошибками просто зашкаливает, то нужно призадуматься. Некоторые рекламодатели следуют логике: чем больше слов — не важно есть там ошибки или нет — тем лучше. Это заблуждение. Да, хорошо, конечно, когда в вашем арсенале большое количество КС, но надо знать меру. Подумайте, вы сегодня собрали 200 КС из запросов, 30% из которых содержат орфографические ошибки. У вас в объявлениях присутствует динамическая вставка ключевого слова. Завтра, к примеру, грамотный пользователь захочет найти товар, который вы продаете. Вводит запрос, ошибается случайно буквой (а у вас уже есть такой ключ с такой же ошибкой), видит текст объявления, написанный некорректно. Неприятно, правда? А еще хуже, это подтянутый Кейвордом ключ на английской раскладке. Поэтому необходимо собирать ключевые слова без ошибок.

Ошибка № 4 «Дублеры»

Дубли ключевых слов. Эта ошибка тоже в топе. Встречается в каждом втором аккаунте в нескольких вариациях:

  1. Дубли в рамках одной РК. Такие нужно искоренять и испепелять.
  2. Дубли в аккаунте. Тут нужно быть внимательным.

Есть в редакторе Adwords прекрасный инструмент «Поиск повторяющихся ключевых слов»:

audit-6

С помощью него вы сможете найти все дубли на уровне РК, аккаунта и группы:

audit-7

Наглядный пример из одного аудита:

audit-8

Большое количество дублей КС в рамках одной РК. В этой РК есть несколько групп объявлений, в каждой по несколько объявлений с разными текстами, но КС продублированы. Спросите, зачем? Кто знает, какую цель преследовали, но это неверный подход. Из-за дублей будет дополнительная внутренняя конкуренция в аккаунте, а она вам ни к чему.

Если делаете поиск дублей на уровне аккаунта в поисковых РК, то обратите внимание на геотаргетинг этих РК. Если он различается, то удалять дубли не стоит! Если же он одинаков, тогда нужно устроить чистку дублей.

Ошибка № 5 «Расширения объявлений»

Как можно побудить потенциального клиента кликнуть на ваше объявление? Этого можно добиться используя мощный инструмент «Расширения объявлений». Многие рекламодатели не в полной мере пользуются этим инструментом, а зря. Само по себе объявление достаточно небольшое. Всего по 30 символов на заголовки и 80 символов описания. Так как же привлечь внимание пользователей? Просто создайте Уточнения, Структурированные описания, Дополнительные ссылки, Номера телефонов — ваше объявление будет выглядеть ярче и привлекательнее. В данных уточнениях вы сможете описать ряд преимуществ вашей компании или товаров, которые не поместились в объявление, показать разнообразие товаров и т.д.

Вот как выглядит объявление с Расширениями:

audit-9

А вот как выглядит объявление без Расширений:

audit-10

Разница колоссальная, не так ли? Без расширений объявление выглядит блекло и скудно.

Когда искала Выставочные стенды, а выдало вот это:

audit-11

Вот они — Боги контекста! Такую рекламу, как вы понимаете, никакие расширения не спасут.

Ошибка № 6 «Сколько было конверсий благодаря контексту? Кто знает?»

Отслеживание конверсий. Часто попадались аккаунты в которых не подтянуты конверсии из аналитики или вообще аналитики нет. Действительно, зачем же она нужна?

audit-12

Контекст без аналитики — это как слепой без собаки-поводыря. Вроде бы что-то можешь делать в небольшом пространстве, но на улицу один уже не выйдешь.

Итак, для чего же нужно настраивать цели в аналитике и подтягивать в аккаунт Adwords? Элементарно! Чтобы можно было понять, как часто клики по вашим рекламным объявлениям приводят к действию — конверсии. Это позволит следить за эффективностью рекламных кампаний, устранять их слабые места для получения еще большего количества конверсий. Это очень важный момент в настройке аккаунта, и его не стоит упускать.

Ошибка № 7 «КМС? Нет, не слышали»

Как же много аккаунтов заходят на аудит и как мало из них содержат грамотно настроенные кампании в сети КМС. Также, часто вижу аккаунты, в которых отсутствуют РК в КМС. О том, какой это мощный инструмент контекстной рекламы, я рассказывать не буду. Но я расскажу о том, какие базовые кампании в КМС обязаны быть в аккаунтах:

  1. Ремаркетинг — инструмент, который будет показывать рекламу в КМС пользователям, которые уже бывали на вашем сайте. Его желательно настраивать не только на всех посетителей сайта, но и на пользователей, посетивших важные, на ваш взгляд, его разделы. Структура должна соответствовать структуре сайта.
  2. Динамический ремаркетинг в КМС — позволяет возвращать пользователей, которые просматривали определенные карточки товаров и не совершили заказ. Также данный вид рекламы показывается людям, которые перешли в корзину и не завершили заказ, с призывом продолжить покупку. Этот вид ремаркетинга отлично подойдет для больших интернет-магазинов.
  3. DSK — это кампания в сети КМС настроенная на пользовательский спрос, по ключевым словам с поисковой кампании. Данный вид РК лучше настраивать для аккаунтов, которые предоставляют услуги. Для интернет-магазинов данный вид РК не рекомендуем использовать.

Ошибка № 8 «Делайте ставки, господа»

Еще один важный пункт — это позиции объявлений в поисковой выдаче. Поговорим о стратегии «Назначение цены за клик вручную».

Порой кажется, что конкуренты в той или иной отрасли просто не спят и крутят ставки. Сегодня у тебя средняя позиция, к примеру, 2, завтра тот же ключ просыпается на 5 позиции. Иногда бывает, если конкуренция в вашем виде отрасли весьма высокая, то вас все равно по некоторым ключевым словам будет выбрасывать на низкие позиции и тут придется побороться. Повышать ставки лучше регулярно, особенно если вы только запустили свои РК, чтобы пользователи видели вашу рекламу в топ 4. Не нужно бить тревогу, что позиции некоторых ключевых слов упали. Просто подтяните ставки и наблюдайте дальше.

В начале этого пункта я говорила о позициях объявлений, но потом перешла на позиции КС. Почему так? Например, если вы выберете одну группу объявлений, увидите, что объявления находятся в среднем на 1,5-3 позиции. Вроде бы неплохо. А в данной группе, к примеру, 10 КС, и когда вы посмотрите на их позиции, то увидите, что часть из них на позиции ниже 4. Поэтому стоит повышать ставки на уровне ключевых слов. Чем ниже позиция, тем меньше вероятность получить желаемые клики!

audit-13

Хитрый Google. На скриншоте ниже видно, что что-то пошло не так. Вроде бы и показы есть, и позиции хорошие, а система говорит: «Нет, ребят, так не пойдет. Мало денег. Мало! Давайте ставки поднимайте, иначе не видать вам первой страницы.»

Похоже на вымогательство, не так ли?

audit-14

О чем вообще гласит этот статус, и стоит ли на него обращать внимание? Его название отражает суть проблемы. И да, на него стоит обращать внимание, если показов действительно нет. Чтобы понять, где система вас не обманывает, просто посмотрите статистику за пару недель, а если РК работает долго, то можете смотреть за больший период и данные будут куда четче. Но все же, не торопитесь поднимать ставки до рекомендуемых, если они в разы больше тех, что вы указывали. Просто поднимайте постепенно и ненамного.

audit-15

Ошибка № 9 «Поисковые запросы. Что это такое и почему их игнорируют»

Делаешь аудит, заходишь на вкладку «Поисковые запросы,» затем ищешь список минус-слов, не находишь его и теряешь сознание. Конец.

Одним из самых важным этапом сопровождения аккаунта является работа с поисковыми запросами. Они являются, в некоторой степени, отражением всех ваших стараний в настройке аккаунта. Почему так? Объясню более детально.

Представьте себе, что вы предоставляете юридические услуги, одна из которых — прописка граждан в городе Киеве. Вы понимаете, что реклама в интернете может привлечь немало новых клиентов для вашей кампании и решаете действовать. Вы собираете ключевые слова, которые соответствуют предоставляемым услугам и настраиваете РК. И тут вам кажется, что вау, круто вышло. Все ключи перерыл в Вордстате и Планировщике, ничего не пропустили. Давайте запускать. Показы идут неделю, две. Вы даже бровью не пошевелили, ведь настроено все, по-вашему мнению, довольно-таки неплохо.

Но в один прекрасный день вы все же замечаете, что у вас очень низкий CTR или много кликов, а заявок нет, и понимаете, что что-то пошло не так.

audit-16

И тут вы для себя открываете Америку: в разделе Ключевые слова находите вкладку Поисковые запросы, а там такое…

Ближе к сути. У вас есть КС +регистрация +в +киеве. Вроде относится к вашим услугам, но посмотрев запросы, вы понимаете, что данный ключ принес вам кучу мусора. Например, ваша реклама показывалась по запросам: регистрация в детсад Киева, регистрация авто/жилья/всего прочего в Киеве. Что-то нужно с этим делать. Прелесть вкладки поисковых запросов в том, что вы можете анализировать существующие КС исходя из запросов, по которым они показываются.

audit-17

Итак, следующий ваш ход — это собрать весь мусор, который к услуге никоим образом не относится и отправить его во вкладку «Минус-слова кампании» раздела «Общая библиотека». Если есть словосочетания, которые стоит отминусовать, то желательно поставить их во фразовое соответствие.

audit-18

Во вкладку «Поисковые запросы» стоит заглядывать не только для того, чтобы провести тотальную чистку мусора, но и за тем, чтобы расширить список ключевых слов. Даже если вам кажется, что в Вордстате и Планировщике вы собрали все целевые ключевые слова, то посмотрев запросы вы удивитесь. Различное количество интерпретаций одного и того же КС, добавляются к запросу города, улицы, станции метро и прочие слова. Каждый человек по-разному излагает свои мысли при поиске чего-либо. Вот вам и тонна вариаций. Остается только расширять список КС целевыми запросами.

Еще есть небольшая хитрость. На этапе сбора ключевых слов можно также собрать список минус-слов. Для этого достаточно ввести самые высокочастотные КС в Вордстате или Планировщике и посмотреть на выдачу.

Ошибка № 10 «Перекрестная минусовка»

Вы слышали что-то о перекрестной минусовке? Нет? Вы уверены? Я тоже не слышала. Точнее не видела. Не видела во многих аккаунтах, делая аудиты. Что ж, печальная картина. Если вы забудете или вообще даже не слышали о перекрестной минусовке, то проделанная работа может сойти на нет. Если вы все же постарались, и разбили верно ключевые слова на группы, а перекрестной минусовки нет, то вся структура пойдет коту под хвост, а вы будете долго думать, в чем же дело. Итак, рассказываю о том, как не испортить труды.

Вы долго потели над разбивкой КС по группам. Сделали все красиво, написали в каждой группе по несколько объявлений, релевантных ключам группы и выбрали максимально релевантные ссылки.

А теперь делаем перекрестную минусовку:

audit-19

На скриншоте показана часть структуры РК — группы объявления (ключевые слова аналогичны названию соответствующей группы). Обведены те группы, в которые необходимо добавить минус-слова (обозначены стрелками соответствующего цвета). В чем суть? Она в том, чтобы, например, по запросу «Купить обувь для латины в Киеве», мы показывались по КС +обувь +для +латины +купить +киев из группы «Обувь для латины купить Киев» и не лезли в группы «Обувь для латины» и «Обувь для латины купить». Помните о максимально релевантных объявлениях!

И пример посложнее:

audit-20

Если у вас есть 3 ключевых слова аналогичных названиям групп на скриншоте, то в этом случае не делается перекрестная минусовка. Причина проста. Если вы отминусуете от «Обувь для латины» слова купить, недорого, Украина, то при запросах пользователей «обувь для латины купить», «обувь для латины недорого», «обувь для латины в Украине» ваши объявления не будут показаны. Минусуем в том случае, если разница между ключевыми словами из разных групп в одно слово.

Ошибка № 11 «adsenseformobileapps.com. Зачем его исключать из РК в КМС?»

Продолжаем. Еще одна очень серьезная ошибка при настройках РК в КМС состоит в том, что люди не знают об adsenseformobileapps.com и, соответственно, не добавляют его в исключения мест размещения. В чем вся соль? adsenseformobileapps.com блокирует показ ваших объявлений в мобильных приложениях и играх. Маловероятно, что показы в мобильных приложениях и играх принесут какие-либо результаты. Наоборот — вы потратите деньги на ветер. Показ рекламы в мобильных приложениях рекомендуется, только если вы рекламируете мобильное приложение!

Если все же вы не исключали adsenseformobileapps.com, то статистику по мобильным приложениям в таком формате вы увидите во вкладке «Места размещения» раздела «КМС».

audit-21

Ошибка № 12 «Структура аккаунта»

И напоследок расскажу о том, какая должна быть структура аккаунта.

Во-первых, при создании РК нужно правильно указать тип. Не используйте тип «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно медийная сеть», так как вы не сможете в полной мере контролировать расходы на 2 типа сетей в одной РК и самое страшное — при просмотре вкладки ключевые слова не понять, что было источником КМС или же Поиск. Поэтому лучшим решением будет создавать отдельно РК на Поиск и КМС.

Итак, касательно структуры. Если у вас интернет-магазин, то структура РК должна напоминать структуру сайта.

audit-22

Такой подход упростит задачу сопровождения аккаунта, даст возможность управлять бюджетом для каждого раздела в отдельности. Это небольшой ИМ, но ключевых слов соберется достаточно много. И если их все засунуть в одну РК, то у вас выйдет несколько сотен групп, а это не совсем удобно.

Кампании в КМС стоит разделять согласно другой логике. Не стоит делать одну РК в КМС для обычного ремаркетинга, динамического ремаркетинга, DSK и т.д. Каждая РК должна нести в себе определенный вид таргетинга. Такой подход позволит вам видеть более четкую картину работы каждой РК в КМС и следить за их эффективностью.

audit-23

Эта статья поможет вам исправить и в дальнейшем избежать самых типичных ошибок при настройках рекламных кампаний, самостоятельно выполнить настройку грамотно.

И запомните: эффективная контекстная реклама — это не волшебная таблетка, которая поможет привлечь сразу же 100 заказов в день, она как мост — переводит потенциальных клиентов на ваш сайт, который в свою очередь должен генерировать лиды, т.е. сайт должен быть не менее эффективен, чем настройка контекстной рекламы. Ну и, конечно же, грамотные продавцы, которые смогут проконсультировать и продать.

madcats.ru

Серия вопрос-ответов по контекстной рекламе по аудиту

PrintСветлана Погодина

Светлана Погодина

Мы проводили аудит и консультацию по контекстной рекламе и аналитике для одного из рекламных агентств, у которого была задача получить внешний аудит текущей ситуации и «свежий взгляд со стороны». Это хорошая практика для агентств, которые действительно хотят выдавать качественный продукт для своих клиентов.

К нам периодически обращаются рекламные агентства для аудита собственных проектов или клиенты, у которых есть специалисты по рекламе в штате. В ходе консультации было затронуто много вопросов, мы их обобщили и вместе с нашими ответами выкладываем в блоге.

 

Вопрос 1

Как бороться с режимом мало показов, если на отдельные регионы (например, Новосибирская область) нужно ставить показы рекламы «круглосуточно», а на другие регионы — по расписанию?

Ответ

Статус «мало показов» часто встречается там, где структура кампаний построена по принципу «1 группа — 1 ключ». Статус можно отменить несколькими способами:

  • объединить схожие по словоформе ключи. Например, в кампании есть группа с ключом «подкладные весы для фур новосибирск». Эта фраза имеет мало показов.  Если эта фраза потенциально важна, то ее можно переместить в группу к более высокочастотному ключу «подкладные весы» / «весы для фур» или объединить с другими ключами к гео привязке (с районами и тд.).
  • использовать более высокочастотную фразу. Т.е. Не использовать фразу «подкладные весы для фур новосибирск» совсем, а показываться только по «весы для фур».

В вашем случае, когда кампании разделены и показываются по разным гео, избавиться от статуса можно только обработав каждую кампанию вручную. Или предупредить появление «мало показов» на начальном этапе, используя сразу более ВЧ семантику.

Если ваша кампания сейчас крутится только по будням в рабочие часы и на группах есть статус «мало показов», и вы хотите увеличить время показов, то это не всегда может помочь. Прогоните фразы по Вордстату. Если по ключам частотность 0, то скорее всего показов не прибавится, т.к. люди попросту не запрашивают такие фразы.

Если частотность меньше 10, то самый надежный вариант — перегруппировать ключевые фразы в кампании, объединить сходные по группам.

Вопрос 2

Вы используете специальные программы, которые высчитывают дубли, проверяют таргетинг по всем кампаниям и пр.? Подскажите, это собственные разработки Лиры или можете порекомендовать какие-то конкретные ресурсы, надстройки для мониторинга ситуации?

Ответ

Все это зачастую производится старым добрым способом — вручную, глазами внутри инструментов рекламных систем.

В Директ Командере есть инструмент, который позволяет выявлять дубли, — Корректировка фраз.

Он находится на вкладке «Фразы» и позволяет найти дубли как среди нужного набора фраз, так и групп или в нескольких кампаниях.

Директ Коммандер

Директ Коммандер

Инструмент корректировки фраз в Директ Командере

Инструмент корректировки фраз в Директ Командере

Важно помнить, что в РСЯ кампаниях следует нажать «удалить дубли» (т.к. слова не минусуются, чтобы не отсечь нужные площадки), в поисковых кампаниях — скорректировать «пересечения и удалить дубли».В Гугл Адвордс также можно найти дубли нажав на меню «Инструменты — Найти повторяющиеся ключевые слова»

Как найти повторяющиеся слова в редакторе Google Adwords

Как найти повторяющиеся слова в редакторе Google Adwords

Стоит помнить, что дубли можно искать как внутри одной кампании, так и между кампаниями ОДНОГО гео. Это нужно делать особенно, если у вас созданы рекламные кампании схожей тематике, где ключевые фразы могут пересекаться.Таргетинги также все видны в редакторах в соответствующих колонках.

Некоторые полезные сервисы и инструменты:

  • serpstat.com — анализ конкурентов, поиск семантики, анализ фраз, ссылок, сайта (условно бесплатный).
  • wordstream.com — также производит анализ аккаунта (условно бесплатный).
  • Для оперативного отслеживания состояния кампаний мы настраиваем уведомления, скрипты (в Гугле — скрипты самого Гугла, скрипты Ярошенко, наш скрипт чистки площадок), которые также при любой опасной ситуации сообщают, выгружают данные.Ссылки на скрипты:Чистка площадок по тайтлам мест размещений (Лира) liraltd.com/advords-skript-dlya-chistki-ploshhadok-v-kms-po-taytlam Чистка площадок по доменам (Ярошенко) http://yaroshenko.by/kms-adwords-placement-cleaner
  • Data Studio от Гугла понятно отображает показатели.
  • Tag Assistant проверяет качество установки счетчиков и тегов. Сообщает об ошибках.

Вопрос 3

Подскажите, что включает в себя понятие «околоцелевые запросы»?

Я вижу так: к примеру, покупает предприятие карьерный самосвал/камаз (ищет его в интернете), следовательно, им могут понадобиться автомобильные весы (что-то же они будут возить на нем), т.е. запросы типа «карьерный самосвал….купить» — это околоцелевой в данном контексте, или нет?

Околоцелевые (я их называю «смежные») запросы спрашивала у клиента ранее, точно их не помню — что-то типа «модернизация оборудования» и еще 2 запроса аналогичных подсказали только.

Ответ

Да, как вы правильно написали, это слова, не относящиеся напрямую к покупке. Тут все запросы, которыми ЕЩЕ может интересоваться ваш потенциальный клиент. Например, предприятие продает вагонные весы. Что еще может искать в интернете пользователь? «Купить вагон», «купить погрузчик», и так далее. Искать такие слова помогают подсказки в Вордстате и поисковиках, подробное изучение своей ЦА, интересов пользователей.

Вордстат

Вордстат

Поисковые подсказки в Гугле

Поисковые подсказки в Гугле

Клиент не всегда может назвать околоцелевые/смежные запросы. Нужно покопаться, проанализировать самостоятельно, углубиться в продукт.

Вопрос 4

Можно подробней про режим ОКМС — как настроить и т.д.?

Ответ

ОКМС — это оптимизированная контекстно-медийная сеть.

Обычно рекламные кампании разделяются на поисковые и кмс. Мы также тестируем и ОКМС (кампания показывается и на поисковых площадках, и на контекстно-медийных).

Опытным путем на своих проектах мы убедились в том, что такой тип кампаний хорошо работает, приводя более качественный трафик.

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Как грамотно работать с Директ Коммандер.

Директ Коммандер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями. Мы описали несколько ситуаций, когда он просто незаменим.

Особенности и преимущества Директ Коммандер:

  • Это не онлайн-сервис, а программа, которая устанавливается на рабочий компьютер.
  • Программу нужно время от времени обновлять. Яндекс сам предложит вам нажать кнопку и обновить программу, когда это будет нужно.
  • Коммандер позволяет быстро редактировать сотни объявлений.
  • Позволяет загружать кампании из файлов Excel и делать выгрузки разных форматов.
  • Поддерживает работу с несколькими аккаунтами Яндекс.Директ.

Как Коммандер помогает специалисту по контекстной рекламе.

Загрузка кампаний с большим количеством объявлений.

Такая ситуация характерна для рекламы интернет-магазинов с обширной семантикой. В Директе существует ограничение на загрузку и редактирование объявлений из файла. Стандартно в интерфейсе каждому аккаунту присваивается 64 000 баллов в сутки. Этого, как правило, не хватает для загрузки большого файла кампании.

Количество баллов за каждую операцию есть в справке Яндекса:

  • добавление объявления ― 12 баллов;
  • редактирование объявления ― 4 балла;
  • добавление фразы ― 2 балла;
  • редактирование фразы ― 1 балл.

При работе с Директ Коммандер количество баллов может отличаться в десятки раз. Также этот функционал реализован в некоторых системах автоматизации контекстной рекламы, таких как GetDirect от CPA admitad.

Стратегия получения максимальной конверсии.

Если кампаний много и в распределении ставок вы используете стратегию получения максимальной конверсии по цели, нужно время от времени проверять, накопилось ли для этого достаточно статистики. Если проверять с помощью интерфейса Яндекс.Директ, нужно заходить в каждую кампанию, это займет много времени:

В Коммандер вы просто переключаетесь между кампаниями:

Отключение ключевых слов.

Бывают случаи, когда специалист по ошибке загружает в кампанию нецелевые запросы. Если мы создали под каждый запрос отдельную группу объявлений, выключить или удалить их будет сложно. Особенно, если в запросах нет общих слов. В Коммандере вы можете открыть сразу все ключевые слова ваших кампаний и, анализируя их список, отключать ненужные.

Расстановка минус-слов в кампании.

Это полезно в поисковых кампаниях — программа анализирует все ключевые запросы и уточняет их с помощью минус-слов. Все проводится с помощью корректировки фраз, в том же окне, где происходит отключение запросов:

После коррекции таблица выглядит так:

Для Рекламной сети Яндекса такие манипуляции в 90% случаев бесполезны и даже вредны. Но в поисковых кампаниях это часто помогает экономить бюджет.

Удаление дублей.

Это функция позволяет убрать неявные дубли запросов. Такие, как перестановка слов и дубли словоформ:

Массовый поиск и замена ключевых слов.

Это бывает очень полезно, если вам нужно шаблонно отредактировать большую кампанию. К примеру, вы сгенерировали кампанию в экселе и ошиблись в написании слова. Скажем, продаете автомобили «хёндай», а в ключевых запросах у вас «хиндай». Нужно выполнить поиск и замену по всем ключевым словам:

Такие же действия следует провести и с текстами объявлений, если это необходимо.

Массовое изменение соответствия ключевых слов.

Чтобы изменить соответствие с широкого на фразовое, надо поставить каждое ключевое слово в кавычки. Один из вариантов — через поиск и замену в Коммандере. Нам надо поставить галочку «Использовать подстановки» и поочерёдно сначала дописать символ кавычки в начале, а потом в конце фразы:

Всё довольно просто и прозрачно. Когда вы внесли изменения в кампанию, её нужно отправить на сервер.

Ошибки при работе с Директ Коммандер:

  • Редактирование кампании без загрузки последних изменений. Перед тем, как что-либо менять в кампаниях, следует загрузить с сервера сами кампании и отдельно данные, с которой будете работать.
  • Нарушение правил Яндекс.Директ при создании кампании из файла: тексты объявлений и заголовки длиннее допустимых пределов, запрещенные символы в объявлениях: все, что не относится к алфавиту, цифрам и знакам пунктуации.
  • Неправильная кодировка файла Excel (он должен быть в кодировке UTF-8).

Если с кодировкой ошибки, файл при загрузке выглядит так:

Выводы.

С помощью Директ Коммандера удобно:

  • загружать кампании с большим количеством объявлений и групп;
  • внедрять стратегии получения максимальной конверсии;
  • отключать ключевые слова;
  • расставлять минус-слова в кампании;
  • удалять дубли;
  • массово искать и заменять ключевые слова;
  • массово менять соответствия ключевых слов.

Коммандер позволяет быстро работать с массовыми операциями: упрощает рутинную работу и экономит время. Конечно, это далеко не все функции программы, но самые популярные.

getdirect.ru


Смотрите также