Объявления Директ: когда каждый сам себе рекламный агент. Директ контекстная реклама зекслер


Adwords, Yandex Direct – лидирующие сервисы контекстной рекламы

Самая эффективная интернет-реклама

Как и в реальной жизни, в Интернете существует множество каналов рекламы. Среди этого многообразия ярко выделяется контекстная реклама. Её особенностью является чёткая целевая направленность. В отличие от традиционных методов рекламирования, когда подготовленный материал (объявление, видео) распространяется на всю аудиторию пользователей, контекстная реклама демонстрируется только потенциальным клиентам (заинтересованным пользователям). Её может увидеть только тот интернет-пользователь, который ввёл определённый запрос в поисковой системе. Система сама определяет, какому пользователю, какое объявление следует показать, отдавая предпочтение запросу, максимально совпадающему с ключевыми словами в настройках рекламной кампании. 

Реклама на Яндексе фото

Google AdWords и Яндекс Директ

Лидерами среди сервисов контекстной рекламы на пространстве Рунета являются две рекламные сети: отечественный Яндекс Директ и зарубежная сеть рекламы Google AdWords. Помимо поисковых систем оба сервиса обладают широким списком качественных веб-ресурсов с различной тематикой, которые также используются в качестве рекламных площадок. Поисковики Яндекс и Гугл покрывают большую часть аудитории пользователей – 60 и 34% соответственно, поэтому реклама на этих сервисах не может не приносить результата. Но это не означает, что можно написать первое, что придёт в голову, запустить это как объявление и получить результат. Контекстная реклама действительно способна привести клиента уже на следующий день после её запуска, однако для её разработки необходимо обладать определёнными навыками.

Реклама Google  ​

Продвижение в поисковых системах глобальной сети

Именно в Интернет отправляется каждый второй современный платежеспособный потребитель, поэтому реклама на странице поиска является таким результативным средством. Для получения достойного результата в процессе создания контекстной рекламной кампании следует уделять особое внимание следующим моментам:

  • подбор правильных ключевых слов;
  • ключевые слова должны быть полностью или частично вписаны в текст объявления, которое должно в максимальной степени полно передавать суть коммерческого предложения;
  • текст объявления и страница сайта, на которую ведёт ссылка из него, дожны быть релевантными относительно друг друга.

При разработке контекстной рекламной кампании в профессиональной студии рекламы Вы не только тиражируете информацию своём продукте, но и повышаете известность Вашего сайта. Его посещаемость увеличивается и пропорционально растёт доля целевого трафика. В результате у Вас появляются новые клиенты, приносящие новый доход.

Площадки для размещения рекламы  ​

zexler.ru

Direct реклама | ЗЕКСЛЕР

Реклама на Яндекс.Директ: основные особенности

Интерес к поисковой системе Яндекс, как к рекламной площадке, вызван высокой востребованностью самой поисковой системы. При использовании в рекламных целях сервиса Яндекс Директ Вы получаете прекрасную возможность разнести весть о своём продукте или бизнесе до многомиллионной интернет аудитории. Рекламные объявления размещаются прямо в поисковой выдаче, что позволяет значительно увеличить посещаемость Вашего ресурса. Ввиду ограниченного размера рекламного объявления текст рекламы в Яндекс Директ должен быть чётким и ясным, передавать самую суть.

Очень важным отличием данного сервиса является оплата непосредственно за клик. По объявлению. Сам показ объявления не оплачивается, плата списывается со счёта рекламного бюджетанепосредственно после нажатия на него и перехода на сайт рекламодателя. Таким образом, рекламодатель самостоятельно может корректировать размеры бюджета, просчитывая количество переходов на свой веб-сайт.

Лучшие объявления в Директе фото

Рекламные кампании на Директ – как они работают?

Рекламная система Яндекс Директ подбирает объявления со схожим содержанием, соответствующим запросу пользователя и размещает их прямо в списке поисковой выдачи. Объявления могут быть размещены тремя различными способами:

  • Специальное размещение. В этом случае реклама располагается вверху, выше результатов поиска;
  • Гарантированный показ. Обычно это три-четыре рекламных объявления. На этот раз реклама размещается справа от списка поисковой выдачи или под ним;
  • Динамический показ. Это поочерёдный показ объявлений, не попавших в гарантированный показ. Этот блок может содержать до пяти объявлений и располагается ниже результатов поиска, начиная со второй страницы, или под гарантированным показом.

Самыми дорогими являются показы в спецразмещеии, но гарантированный показ при более доступной цене показывает весьма неплохие результаты.

Yandex Direct контекстная реклама фото

Настройка рекламных кампаний от профессионалов – путь к успеху

Если грамотно подойти к созданию рекламы на Яндекс Директ, то она станет очень эффективным средством для увеличения потока клиентов и роста продаж.Для этого необходимопрофессионально настроить рекламную кампанию и написать «правильные» тексты для объявлений, которые будут соответствовать поисковым запросам, ключевым словам и тематике рекламируемого ресурса.Самая главная «фишка» объявлений на Яндекс Директ–пользователь их видит именно тогда, когда онищет подобный продукт.

Вот почему контекстная реклама именно на сервисе Яндекс Директпользуется популярностью не только среди рекламодателей, но и в среде рекламщиков. Последние в первую очередь заинтересованы в удовлетворении потребностей заказчика.

Реклама Direct заказать фото

zexler.ru

Контекстная реклама Yandex Direct: тонкости самостоятельной работы в рекламном сервисе

Рекомендация 1: не совершайте ошибок во время регистрации

Зачастую неприятности пользователей сервиса начинаются прямо с первого шага – ввода регистрационных данных и выбора валюты платежа. Если с первым – имя пользователя и его контактные реквизиты – сложно запутаться, то в вопросе денежном у новичков часто возникают недоразумения, вызванные элементарной невнимательностью. Выбор финансового инструмента – шаг, который впоследствии невозможно отменить или изменить. Для исправления ошибки придется регистрировать новый аккаунт. Такую же процедуру делают в случае, когда для новой рекламной кампании в Директе нужно использовать другую валюту платежа.

Рекомендация 2: создавая рекламную кампанию, заполняйте все доступные поля

Начинайте прямо с названия, делайте его узнаваемым. Это важный пункт, который в дальнейшем поможет не путаться в длинном списке проводимых мероприятий. Расписание показов, их география, управление стратегией и настройки в сетях. Новичку сложно одномоментно разобраться в этих нюансах, но ведь его никто насильно не заставляет заниматься личным продвижением своего сайта – нужно вникать в детали и погружаться в тонкости.

Отдельное внимание рекомендуем уделить заполнению виртуальной визитки. Этот пункт часто забывают или не считают существенным. А он дает дополнительную информацию в сниппете на странице поиска, поднимает уровень восприимчивости потенциальных клиентов и увеличивает эффективную отдачу рекламного предложения.

Выбор финансового инструмента

Рекомендация 3: правильно подобранные ключевые слова ведут к успеху

Если коротко, этот пункт формулируется так: «На автоматический подбор слов надейся, но и сам не плошай». Каждую фразу, предложенную сервисом, нужно проверить на релевантность и, при необходимости, уточнить при помощи «минус-слов». Отдельное внимание уделите проверке выбранных ключей по региональному и временному параметрам подбора. Последнее условие массово игнорируется начинающими рекламодателями и приводит к снижению качества рекламы. Ведь почти все предложения подвержены сезонным изменениям спроса – на этом факторе можно сэкономить.

Рекомендация 4: каждому ключу отдельное объявление

Этот совет присутствует во всех статьях по созданию рекламы, но поголовно не воспринимается новичками, как руководство к действию. Создавайте семантический костяк объявления, используя каждую ключевую фразу. Она должна присутствовать в заголовке и органично встраиваться в текст. Яндекс Директ сам подсказывает такой путь, предлагая группировать объявления.

Рекомендация 5: быстрые ссылки повышают ценность объявления

На этапе создания объявления не пропускайте заполнение предлагаемых сервисом информационных опций – прикрепляйте изображения, быстрые ссылки и их описание, дополнительные мотиваторы. Раскрывайте все скрытые под стрелочками пункты, там ними находится много интересных и полезных инструментов. Например, использование сервиса Яндекс Карты, подключаемого при заполнении пункта «Адрес и телефон».

Создание объявления

Рекомендация 6 (главная): привлекайте к работе специалистов

Одна тысяча, вложенная в эффективную профессиональную рекламу, работает лучше, чем десять, потраченные на пробу собственных сил. Мы намеренно не коснулись вопросов формирования рекламного бюджета и выбора стратегии оплаты – рекомендации в этой области не приводят к положительным последствиям ввиду целого ряда факторов, влияющих на цену результативного клика. Не зря Яндекс Директ проводит сертификацию специалистов, удостоверяя таким образом их надежность и профессиональную подготовленность. Реклама – слишком важное дело, чтобы с ней безответственно экспериментировать.

Рекламная сеть Яндекса: расширение возможностей

Привычная всем пользователям страница поиска содержит результаты органической ранжированной выдачи и расположенные выше нее рекламные модули контекстных блоков, обозначенные желтым значком платной рекламы. Но возможности платформы Директ шире, чем обозначенные функции. Коммерческое предложение можно разместить в сети сайтов-партнеров, увеличив таким образом аудиторию потребителей рекламы. О потенциале контекстно-медийной сети Яндекса в следующей статье.

Ранжированная выдача ​  

zexler.ru

Новый Директ и реклама: мнение экспертов

Российский рынок контекстной рекламы стремительно меняется. Изменения обусловлены, в первую очередь, влиянием ключевого игрока на рынке – сервиса Яндекс.Директ. С середины апреля, после представления на Большой конференции Яндекса в Экстрополисе нового Директа, были внесены изменения в условиях торгов на сервисе. Отныне торги в аукционе идут за прогнозируемый объем трафика в поисковой рекламе, тогда как ранее в Директе торговались только за позиции в поисковой выдаче.

Сотрудники отдела контекстной рекламы Zexler поделились наблюдениями о том, как изменения в торгах Директа повлияли на саму рекламу.

Контекстная реклама – это искусство

На данный момент наблюдается увеличение стоимости кликов, особенный перегрев аукциона заметен в тематиках недвижимости, авто и e-commerce. Впрочем, эти сегменты всегда отличались повышенной конкуренцией.

Новый интерфейс Директа стал камнем преткновения в среде специалистов по контекстной рекламе. Прогулявшись по форумам, можно заметить некоторое недовольство и даже панику. Это идет от непонимания того, что происходит вообще в Директе.

Мы давно знали, что Яндекс готовит в Директе кардинальные изменения и тщательно к этому готовились. Мы привыкли доверять проверенным источникам, поэтому руководствовались только информацией, поступающей непосредственно от Яндекс. Многочисленные вебинары и инструкции Яндекса позволили нам выстроить свою успешную концепцию работы в новых условиях Директа.

А ажиотаж, связанный с подросшими ставками, во многом не соответствует действительности. Дело в том, что изменения в торгах Директа совпали с сезонными изменениями во многих тематиках. Поэтому мы уверены, что цены в любом случае бы выросли, даже если бы торги на аукционе не изменились.

С рекламными кампаниями нужно постоянно работать, изменять группировку слов, подстраивать вторые заголовки, активно работать с видеодополнениями в РСЯ. Каждый случай индивидуален, мы это давно усвоили на практике, и к каждому проекту требуется индивидуальный подход, ведь контекстная реклама – это целое искусство.

С другой стороны, ожидать глобальных изменений после ввода новых торгов пока еще рано. Подвижки будут заметны после полномасштабного внедрения трафаретов. Вот тогда новый Директ заработает в полную мощь и можно будет вытягивать максимум выгоды. Опять же, при условии грамотного подхода. В контекстной рекламе иначе никак. 

zexler.ru

Yandex Direct: стоимость размещения контекстной рекламы

Как работает реклама Yandex Direct?

В роли «прицела» контекстной рекламы Яндекс выступают ключевые слова. Они специально подбираются для каждого объявления, чтобы обеспечить донесение информации о Вашей компании, товаре или услуге до потенциально заинтересованных пользователей. Если Вы хорошо осведомлены об интересах и предпочтения своей целевой аудитории, Вы без труда подберёте именно те слова, посредством которых пользователи будут искать Вас или Вашу продукцию. При введении поискового запроса, совпадающего с ключевым словом, происходит активация рекламы. Объявление демонстрируется вместе с результатами выдачи по запросу пользователя. В большинстве случаев, пользователи не воспринимают его как рекламу, и охотно кликают по нему. Данное действие приводит в действие гиперссылку, которая направляет пользователя на Ваш сайт или посадочную страницу, где он получает подробную информацию о Вашем предложении.

Контекстная реклама в Yandex

Стоимость размещения рекламы Yandex Direct

Что касается затрат на рекламу в Yandex Direct, тут оказывают влияние различные факторы:

  • тематика объявления;
  • его рейтинг в своём сегменте рынка;
  • количество площадок размещения рекламы;
  • грамотно выставленные параметры рекламной кампании, и другие.

Основным моментом, оказывающим влияние на размер рекламного бюджета, является цена клика. Контекстная реклама оплачивается именно так – за клики. Чем выше их количество, тем больше расходы на рекламу. Для сведения к минимуму числа «холостых» кликов следует уделять особое внимание грамотному подбору ключевых слов и правильной настройке параметров рекламного мероприятия.

Размещение Контекстной рекламы на Yandex

Yandex Direct: профессиональная настройка рекламной кампании

Качественно и эффективно настроить рекламную кампанию в Yandex Direct способны только опытные специалисты. После досконального изучения Вашей деятельности, мониторинга действий, предпринимаемых Вашими ближайшими конкурентами, и составления подробного портрета Вашего целевого пользователя, профессионалы разрабатывают индивидуальную стратегию продвижения. Подбираются ключевые слова, разрабатывается грамотный продающий текст объявления, и выставляются нужные параметры. Такой подход к запуску рекламы на Яндекс не позволит пройти мимо ни одному целевому пользователю. Уже через сутки после запуска такая реклама начнёт приводить в ваш бизнес новых клиентов. Спустя некоторое время (в зависимости о специфики рода Вашей деятельности) все вложенные средства окупаются, и реклама превращается в источник чистого дохода.

Yandex Direct стоимость в Москве

zexler.ru

Яндекс Директ эффективная контекстная реклама

Какой бы не была цель сайта, будь то продажи, форум, база знаний, для продвижения и известности ему нужна реклама. Рекламы в интернете очень много, на любой вкус и цвет. Но как быть, когда дело только начато и бюджет не велик? В таком случае стоит немного угомонить нравы, но при не экономить на качественной рекламе.

В случае с небольшим бюджетом, отличным стартом будет использование контекстной рекламы. Учитывая, что мы живем в России, очень популярным поисковиком и поставщиком рекламы является «Яндекс» и его сервис «Яндекс.Директ».

Яндекс.Директ – сервис размещающий рекламу в интернете. В его арсенале мощные поисковые машины, которые имеют базы поисковых запросов пользователей в сети интернет. Основываясь на этой базе, машины осуществляют поиск по запросам и, ассоциируя их с сайтами, предлагают различные решения. Помимо этих решений, предлагаются и контекстная  реклама. Соответственно, когда человек ввел запрос в поиск, ему предъявляется ряд сайтов, где он может найти ответ на свой вопрос, а так же – реклама, которая так же помогает с ответом, но еще и рекламирует нужный сайт. 

Реклама медицинских услуг Яндекс фото

К примеру, человек ищет в интернете дрель. Он ввел название, или просто слово «дрель» в поисковик и ему тут же показывается ряд сайтов, на которых он может почитать всю необходимую информацию. Спустя время, данная реклама дрели будет появляться чаще. Таким образом, однажды искав дрель, пользователю постоянно будут предлагаться различные сайты, которые могут ее продать. Так же и с любым другим запросом.

Звучит все сложно, но на практике все куда проще. Самым главным условием является правильность подбора рекламы. Необходимо придумать такие слова и качества товара, чтобы человека заинтересовало данное предложение, и он перешел по ссылке к товару. Этим и займутся эксперты, они создадут такие лозунги, которые привлекут как можно большее количество клиентов.

Реклама банков в интернете фото

Все это кажется большой, трудной и дорогой работой. Практически, так и есть. Придумать рекламу и подобрать ее элементы так, чтобы это подействовало на клиента очень трудно. Но учитывая, что Яндекс.Директ берет деньги только за переходы по ссылкам, получается отличная экономия. Иными словами, оплата идет только за ту рекламу, которая работает. А это, трудно не согласиться, очень честно.

Так вот, для размещения рекламы в сети будет достаточно зарегистрироваться на директе, указать уже готовую рекламу, выбрать стоимость перехода по ссылкам и пустить рекламу «в бой». 

Реклама турагентства в интернете фото

zexler.ru

Объявления Директ | ЗЕКСЛЕР

Быстрый старт

В целом, работа в Директе не доставляет неудобств даже при первом знакомстве. Интерфейс дружелюбный и понятный, построение логически структурировано, организовано сопровождение рекламодателей тематической справочной информацией. Всю процедуру можно разделить на четыре условных отрезка.

  • Регистрация в системе. Кликаете на кнопку «Разместить рекламу» на главной странице сервиса и начинаете работать. Первый экран – выбор страны и варианта интерфейса. Если с первым вопросом сомнений не возникает, то во втором рекомендуется отметить позицию «Профессиональный», он предусматривает более подробные настройки кампании.Следующий экран – название кампании произвольное, заполнение личных данных, дата начала и окончания, электронный адрес для уведомлений – вопросов не создает. Позиция «Стратегии» – выбор между предусмотренными вариантами автоматического и ручного управления. Временной и географический таргетинг позволяет установить гибкое время показа объявлений и регион, в котором они будут распространяться.
  • Ключевые слова и составление рекламного текста. Для поиска вариантов тематических ключевых фраз разработан сервис «Подбор слов» – вывод статистики использования словосочетаний, отсортированных по популярности и количеству запросов. Для каждой ключевой фразы необходимо составить отдельное объявление, в заголовок и текст которого естественно вписывается поисковый запрос. Под понятием «естественно» подразумевается согласованность текста и его смысловая нагрузка. Предусмотрено добавление изображения для иллюстрации, уточнение региона показа и внедрение «минус-слов», сужающих и конкретизирующих поисковые запросы. Еще одна позиция – ретаргетинг. Настройка ориентирована на показ объявлений пользователям, уже видевшим вашу рекламу, но не совершившим запланированного действия. В некоторых стратегиях несет дополнительную нагрузку – для привлечения внимания состоявшихся клиентов и стимулирование их к дальнейшим покупкам.
  • Ставки и оплата за показ объявлений. Этот пункт создания рекламной кампании, определенно вызывает наибольшие трудности для начинающих пользователей сервиса. Следует знать, что оплата рассчитывается на аукционе Яндекса и согласно его внутренним алгоритмам. Стоимость определяется на онлайн-торгах, которые производятся во время загрузки страницы пользователем. Порядок действий предусматривает вывод информации по тематическим и ранжирующим признакам, после чего происходит списывание цены, в зависимости от типа применяемого аукциона. При ее определении учитывается коэффициент качества и прогнозный показатель CTR – соотношение количества показов рекламы и переходов на сайт-рекламодатель.

Ключевые фразы в Директе ​

Именно последний пункт вызывает наибольшие трудности у пользователей сервиса Яндекс.Директ. Рациональное расходование рекламного бюджета – «ахиллесова пята» неопытных рекламодателей. Даже наиболее полная инструкция по выбору и корректировке стратегии оплаты не способна предусмотреть все возникающие в жизни варианты. Не случайно, Яндекс ввел практику сертифицирования специалистов в области маркетинга и аналитики. Помощь таких профессионалов помогает при организации рекламных кампаний с наибольшим полезным соотношением вложенных в них средств и полученной в результате отдачи. Но тем, кто предпочитает действовать самостоятельно, нужно принять меры, предохраняющие от бесполезного «слива» рекламного бюджета.

Скликивание намеренное или непроизвольное

Таким термином обозначают массовые нецелевые переходы по рекламному объявлению. Это происходит по различным причинам, но в итоге приводит к единому результату – неэффективному растрачиванию запланированных на продвижение средств. Выявить подобные случаи помогают аналитические инструменты Яндекса, которыми рекламодатели должны научиться пользоваться. Среди наиболее распространенных причин этого явления выделяют следующие группы:

  • Непреднамеренное скликивание. Неопытные рекламодатели самостоятельно осуществляют переходы по ссылкам или просят об этом своих коллег, знакомых, родственников. В основе такого действия лежит желание проверить работоспособность объявления или увеличить их рейтинг и показатель популярности;
  • Конкурентная борьба. Способ, конечно, недобросовестный, но действенный для выдавливания соперничающих предложений с рекламного поля.

Настораживающим фактором работают признаки, показывающие на возможное скликивание ваших объявлений: возрастание нецелевого трафика, повтор IP-адресов, переходы по ссылкам, сделанные вопреки запрограммированным таргетирующим срезам. Здесь же всегда рассматривается поведенческая составляющая – время скликивающих посещений и их регулярность, используемые браузеры, период нахождения на сайте. Яндекс.Директ знает о подобной проблеме и тоже анализирует качество совершенных переходов. Подозрительные визиты не засчитываются в разряд полезных и плата за них не взимается. Кроме того, сервис дает рекламодателям возможность блокировать вредную активность, закрывая объявления от посещений для определенных IP-адресов, регионов или отдельных площадок.

Объявления Директ

Комплексная реклама в Яндексе

Площадка Яндекс.Директ позволяет организовать разноплановую структуру проведения рекламных кампаний. Это привлекательное решение для любого бизнеса. Во-первых, использование разнообразных инструментов – контекстных объявлений, баннеров, видео- и аудиороликов. Во-вторых, размещение на тематических площадках, способствующих привлечению целевого трафика. В-третьих, рациональность использования запланированных бюджетов. Если еще можно согласиться с мнением о том, что малобюджетную кампанию рекламодатели способны проводить самостоятельно, то в случае с организацией массированной рекламы дело обстоит иначе. Здесь нужны профессионалы.

В следующей статье – возможности и перспективы ведения рекламы в Яндекс.Директ

Площадка Яндекс.Директ

zexler.ru


Смотрите также