Три кита эффективной стратегии для РК в Яндекс.Директ. Деление контекстной рекламы


Нужно ли разделять контекстные кампании по регионам — ppc.world

В первую очередь при создании рекламных кампаний нужно внимательно посмотреть на целевую аудиторию в различных регионах. Одинаков ли для всех регионов характер поведения, покупательская способность целевой аудитории, одинаковы ли преимущества для пользователя при покупке товара или заказа услуги. Например, есть ли доставка в этот регион, сколько она будет длиться по дням, есть ли возможность оплатить заказ или услугу удобным способом и т. д.

Далее нужно посмотреть на цели и задачи бизнеса: есть ли ограничения или особенности работы в различных регионах; есть ли отличия в ассортименте, условиях доставки, выдаче и другим условиям для клиентов; стоит ли цель активно продвигать товары и услуги в определенном регионе и получить большую долю рынка. Также важно понять, разделен ли бизнес на подразделения по регионам, нужны ли будут отдельные отчеты для данных подразделений.

Небольшой SWOT-анализа также поможет принять решение, нужно ли делить кампании по регионам. У разных регионов могут быть разные преимущества и недостатки. Это, соответственно, нужно учитывать при подготовке наборов таргетов, списков ключевых слов, рекламных объявлений и креативов. В рамках одной кампании сложно настроить показы определенных креативов для каждого целевого местоположения: объявления показываются на все регионы, выбранные в рамках одной кампании.

Таким образом, если у клиента несколько представительств, разные условия для клиентов, разные задачи в разных регионах, по-разному ведет себя аудитория, то делить кампании по геотаргетингу просто необходимо.

Если услуги предоставляются на одинаковых условиях во всех регионах, то дробить рекламные кампании, что в поиске, что в сети смысла не имеет, так как это сужает охват в каждой отдельной рекламной кампании. При меньшем объеме аудитории в каждой отдельной кампании будет меньше трафика и показов. Оптимизировать кампании по региону в этом случае все равно возможно, используя корректировки ставок. При абсолютно одинаковых условиях предоставления услуги имеет смысл только дробление на Москву, Санкт-Петербург и Россию (за вычетом двух столиц), т. к. при таком разделении учитываются различия покупательской способности целевой аудитории.

ppc.world

Деление контекстной рекламы или какие виды рекламы существуют!

При размещении контекстной рекламы рекламодатель оплачивает переходы пользователей по ссылкам, обычно на свой сайт, где находятся предложения товаров и услуг. Разместить рекламные объявления можно на сетевых ресурсах различного типа.

На этом основано деление контекстной рекламы по месту размещения:

  • В популярных поисковых системах;
  • В специальных рекламных сетях;
  • В социальных сетях;
  • На других страницах и сервисах

 

Крупнейшие поисковики предлагают мощные платформы для рекламодателей. В российском Яндексе это система «Яндекс Директ», связанная с партнерами, и РСЯ — Рекламная Сеть Яндекса. Международный поисковик Google использует систему «Google AdWords», и тоже сотрудничает со многими участниками единой контекстно-медийной сети (КМС).

Деление контекстной рекламыВ контексте идут определенные ключевые фразы. Когда пользователь задает слова в поиске, в результатах или возле них показываются рекламные объявления. Они стабильно попадают в ТОПы, и обычно помечены как реклама. Для этого применяют:

  • Выделение цветом;
  • Особые значки;
  • Текстовые пояснения.

Пользователь принимает решение, стоит ли переходить по ссылкам. Рекламодателю это выгодно, поскольку ограничивает посещение сайта просто любопытными, которые не собираются что-то покупать или заказывать.

На такую услугу, как контекстная реклама цена в месяц зависит от количества посетителей, перешедших по ссылкам. Предпринимаются меры по борьбе с ботами. Известные платформы, как тот же Google AdWords, предлагают много вариантов сотрудничества и оплаты. Классическая контекстная реклама — лишь один из них.

Таргетинг

Дополнительные настройки увеличивают число конверсий, и уменьшают бюджет, необходимый для продвижения сайта. С этой целью используют таргетинг. Основные виды таргетинга — географический и временной.

При географическом рекламные объявления показывают только жителям определенной местности. Например, если пользователь зарегистрирован в Москве, или Дальневосточном регионе. Привязка посетителя к месту проводится всеми доступными для сервера способами.

Временной таргетинг ограничивает показ рекламы заданным временем — в определенные часы суток, дни недели или месяца. Продвинутые платформы позволяют задавать сложные календарные и суточные ограничения. При этом учитывается переход на летнее время, смещение часовых поясов относительно Гринвича, и прочие полезные моменты.

[Всего голосов: 0    Средний: 0/5]

roi-consulting.ru

Деление контекстной рекламы | Investtalk.ru

Контекстная реклама – это текстовый блок, посвященный определённой теме и размещённый на веб-странице. Она позволяет зарабатывать как рекламодателям, так и вебмастерам. Собственники сайтов при установки данного вида рекламы получают вознаграждения за переходы по ней. Деньги платит рекламодатель, за них он получает целевую аудиторию для своего сайта. Посредником в таком сотрудничестве выступают рекламные компании, среди которых наиболее известными являются Google и Yandex. Вебмастеру следует зарегистрироваться на данных сервисах, указать желаемое оформление рекламного блока. После этого ему будет предоставлен код html, который нужно расположить его на своём сайте.

Остальные действия абсолютно автоматизированы. При посещении сайта вебмастера пользователь видит рекламный блок с объявлениями с интересующей тематикой. При переходе по ссылке можно получить подробную информацию. Если посетитель сделает это, то вебмастер и рекламная компания получат вознаграждение от рекламодателя.

Деление контекстной рекламы на виды

Благодаря делению контекстной рекламы удаётся классифицировать объявления и легче с ними работать. Рассмотрим наиболее популярные её типы.

Поисковая реклама. Выбирается с учётом поискового запроса пользователя. Она отображается справа на странице либо под строкой поиска.

Медийная реклама. Данный инструмент стал относительно новым. Бывает исключительно графическим либо текстово-графическим блоком. Обычно располагается на страницах выдачи в поисковых система при определённом запросе пользователя либо на сайтах-партнёрах поисковиков.

Тематическая реклама. Размещается на сайтах, темы которых перекликаются с рекламой, предоставляет посетителю дополнительные сведения. Обычно её можно увидеть на тематических проектах, новостных ресурсах и блогах.

Реклама с таргетингом. Она направляется на конкретную аудиторию и имеет ряд настроек:

  • нужный регион;
  • определённая настройка языка в браузере;
  • конкретное время показа;
  • мобильные устройства с выходом во всемирную паутину.
  • Особенности компаний, работающих с контекстной рекламой

  • AdWords. Контекстная реклама от Гугл. Рекламодатель должен вручную настроить кампанию. Допущенные ошибки приведут к снижению эффективности. Благодаря автоматическим настройкам можно добиться максимальной величины клика и ограничить суточные расходы.
  • Контекстная реклама от Яндекс. Рекламодатель может настроить стратегию рекламной кампании: задать количество кликов в день, установить стоимость клика, установить бюджет и многое другое. Преимущество заключается в возможности показа в специальном размещении, другими словами, непосредственно под поисковой строкой. Это важное отличие от Гугл.
  • Контекстная реклама от Begun. Компания является партнёром Яндекса, Гугл, Mail.ru, Yahoo и Рамблер. Сервим предоставляет расширенную статистику по показам и переходам в течение суток, он проанализирует социально-демографические показатели кампании (пол и возраст клиента), который перешёл на сайт по объявлению. Настройки простые и легко понятные.
  • Сильные и слабые стороны контекстной рекламы

    Как обычно, вначале познакомимся с преимуществами контекстной рекламы:

  • Рекламу видят пользователи, которых интересуют определённые товары, услуги и информация
  • У рекламодателя широкие возможности в управлении и настройках кампании в реальном времени
  • Первые посетители придут на сайт всего через несколько часов после старта показа объявлений, владельцы новых проектов особенно оценят такую возможность
  • Рекламодатель может установить подходящую для себя стоимость перехода на его ресурс
  • Заказчик платит лишь за переход целевого клиента
  • Недостатки контекстной рекламы:

  • Необходимо настроить параметры контекстной рекламы, на это нужно потратить время, получить некоторые навыки
  • Как только выделенный бюджет закончится, показ объявлений клиента прекращается
  • Если пользоваться услугами посредников, то за них придётся заплатить дополнительно
  • Мошенничество. Некоторые вебмастера платят за клики по их рекламы либо настраивают клики ботов
  • Благодаря делению контекстной рекламы на виды облегчается её настройка и использование.

    Заказывать контексную рекламу или нет?

    Все разновидности этого вида объявлений является лишь одним инструментов, используемых для привлечения целевой аудитории. Если использовать только её, это приведёт к сильному ограничению используемых инструментов, в результате посещаемость ресурса может снизиться. Максимальный эффект можно получить при объединении контекстной рекламы с другими видами с целью привлечения дополнительных пользователей. При грамотном подходе можно значительно нарастить доходы. А деление контекстной рекламы на виды лишь содействует этому.

    Итак, мы рассмотрели деление контекстной рекламы на виды и их особенности. Бизнес-портал investtalk.ru поможет лучше разбираться в различных видах рекламных объявлений. Так, на странице https://investtalk.ru/marketing/osobennosti-ispolzovaniya-tehnologij-v-marketinge рассказывается об особенностях использования технологий в маркетинге для повышения эффективности своего бизнеса. А тут можно прочитать о различных источников целевого трафика. Надеемся, что эта информация поможет в достижении наилучших результатов в планировании и проведении рекламной кампании.

    Другие статьи на нашем сайте

    investtalk.ru

    Три кита эффективной стратегии для РК в Яндекс.Директ

    Директор по развитию Biplane

    Логика деления рекламной кампании

    Рекламную кампанию стоит изначально логически делить на части:

    • по виду запросов (продающие запросы, информационные, запросы с географией)

      Выделив в отдельную группу типы запросов, ими намного проще управлять, анализировать статистику по кампании, менять метки в ссылках и редактировать объявления.

    • по типу стратегии (Спецразмещение, Гарантия, Ротация)

      Если вы используете такое деление, вы экономите время на изменение ставок, получив возможность менять их в рамках всей кампании

    • по географическому таргетингу (Москва, Санкт-Петербург, Россия (без Москвы), Города миллионники)

      Такое деление на данном этапе развития контекстной рекламы просто необходимо. Потому как цена одной и той же позиции в Санкт-Петербурге может в несколько раз отличаться от цены в Москве, в интерфейсе же вы увидите цены наиболее дорогого региона. Таким образом, выставив цены 3-го спецразмещения, при таргетинге на пересекающиеся регионы, вы вполне можете оказаться в одном или нескольких регионах на позициях заведомо более высоких, тем самым переплачивая за клик.

    • по товарным группам/видам услуг

      В некоторых случаях удобно делить кампанию по товарным группам. Это упростит процесс отслеживания конверсий и расходов на конкретные товары и услуги.

    • по использованию площадок

      Рекламная кампания на площадки позволит написать отдельные объявления, которые должны привлекать пользователя, из расчета того, что он уже не ищет тот или иной товар или услугу, а просто гуляет по контекстной сети, возможно изучая информацию о товаре, или уже вовсе занят чем-либо другим.

    Позиционирование

    На какой позиции находиться — вечный вопрос, на который нет однозначного ответа, но давайте разберем варианты.

    1. Спецразмещение

    В первую очередь необходимо выделить ряд запросов, которые в вашем случае будут считаться продающими, далее оценить для них стоимость позиции входа в спецзразмещение (3-я позиция спецразмещения является наиболее экономным вариантом, среди остальных, приносящих наибольший трафик). В процессе оценки необходимо учитывать возможность изменения данной цены в зависимости от показателей эффективности кампании (CTR и количества переходов по конкретному запросу). Иначе говоря, если цена клика при некой прогнозной конверсии вас устраивает, однозначно вставайте на вход в спецразмещение. Если же цена больше, имейте в виду, что она может и уменьшится, если вам удастся обойти конкурентов в показателях эффективности. Если же цена многократно больше предельно допустимой при самых радужных прогнозах по конверсии, видимо стоит использовать этот запрос в гарантии.

    В некоторых случаях использование позиции спецразмещение для информационных или даже около тематических запросов, так же является разумным, в первую очередь это ситуации отсутствия ощутимой конкуренции и как следствие — низкой цены клика. Здесь уже стоит обращать внимание на то, с какой скоростью цена вашей кампании будет увеличиваться, заранее запланировать определенную цифру верхнего порога и в случае попадания за него, без сожаления уходить в гарантированные показы.

    Находясь на 3-ей позиции спецразмещения, стоит учитывать возможность забраться повыше. Что это нам дает? В первую очередь, при прочих равных, трафика все же приходит немного больше с первой позиции, но это не главное. Главное заключается в появлении возможности использования дополнительных ссылок. В отдельном поле при редактировании кампании у рекламодателя существует возможность добавить три дополнительные ссылки в тело объявления, что существенно увеличивает площадь занимаемою на просторах Яндекса, что может стать решающим фактором при принятии решения пользователем, куда же нажать. Кроме того, при правильном описании ссылок, ими можно донести наличие на сайте полезных разделов, которые как раз и ищет пользователь, например — цены, доставка, скидки.

    Еще один ощутимый плюс 1-го спецразмещения — это возможность быть увиденным обладателями сотовых телефонов. Например, в интерфейсе приложений браузера Opera.mobile и Android среди выдачи Яндекса выводится лишь одно объявление из спецразмещения, отобранное по принципу ставка, умноженная на показатель эффективности. Шансы попасть на эту позицию при размещении на первой позиции спецразмещения значительно увеличиваются, а при наличии номера в объявлении, потенциальный клиент сможет одним нажатием произвести звонок в данную контору.

    Кому это может быть интересно? — в первую очередь тем направлениям бизнеса, где «температура запроса» (скорость принятия решения о покупке) наибольшая, например — вызов такси, заказ пиццы, различные экстренные службы такие, как вскрытие замков, эвакуатор. С другой стороны если у Вас средней руки салон пошива свадебных платьев, где девушка вместе со всей семьей будет годами штудировать всю выдачу поисковой машины, и в конце концов раздумает выходить замуж, видимо не стоит переплачивать за первые позиции спецразмещения. В рекламных кампаниях, где рекламодатель вынужден оперировать огромным массивом запросов, при наличии системы автоматизации имеет смысл сравнивать цены позиций спецразмещения и гарантии и при значительной разнице, например в десятки раз, переходить в гарантию автоматически.

    2. Гарантия

    В гарантированных показах находятся не только те неудачники, маржинальность бизнеса которых не может сравниться с высоченными показателями ребят из спецразмещения. Но и те, кто уверенно подобрал ряд информационных запросов и не желает с ними бороться за наивысшие позиции, довольствуясь недорогим трафиком с третьего места справа.

    В гарантированных показах так же могут намеренно находится те, кто рассудил, что у него довольно конкурентное предложение, в тексте объявления очень привлекательная цена, «температура запроса» в этом виде деятельности не высока и при этом не стоит задачи уничтожить звонками отдел продаж, увеличиваясь в два раза за полгода. Эта позиция может стать решением для тех, кто уже вышел в топ по запросу, не желает переплачивать в Директе, но при этом желает показать свое присутствие на рынке.

    Позиция гарантии может помочь решить задачу создания спроса. Подобрав запросы из похожих товарных категорий, написав при этом интересное объявление, имеет смысл бороться именно за гарантию, так как CTR спецразмещения у такого объявления однозначно будет ниже, чем у конкурентов, или же вовсе находиться в ротации.

    3. Ротация

    Данная позиция в рекламной кампании может быть использована в нескольких случаях. Первый — желание минимизировать траты за переход, при этом осознавая, существенные потери в количестве трафика по конкретному запросу. В этом случае рекламодатель вынужден использовать сотни и тысячи запросов. Процент конверсии здесь снижается за счет большого количества «не очень целевых» или вовсе околотематических запросов, но цена клика позволяет выходить на ROI сравнимый с высокоцелевыми продающими запросами в спецразмещении.

    Вторая разумная ситуация использования ротации — это не желание переплачивать за гарантированные показы или же спецразмещение в особенно перегретых тематиках, по казалось бы, самым что ни на есть продающим запросам. Такое нередко встречается, когда ряд рекламодателей либо не считают отдачу от запроса, либо же могут себе позволить платить за высокие позиции, расценивая такие затраты как затраты на поддержание имиджа компании. При этом остается огромное количество других запросов с высокой отдачей, цена по которым ниже.

    Время показов

    Раньше большинство рекламодателей отключали рекламу ровно в тот момент, когда последний секретарь уходил с рабочего места, что значительно облегчало работу нам. Особенно в тех темах, где вечером и на выходных спрос на продукцию не падает а, наоборот, увеличивается. Цена клика в такие периоды резко снижается иногда в несколько раз, при этом клиент, переходящий по объявлению, остается клиентом.

    Оставался открытым вопрос о том, как же заполучить потенциального клиента в нерабочие часы? Решением может стать либо грамотно оформленная форма заявки, либо оригинальный автоответичк, либо же вторая смена call-центра. При наличии автоматизированных систем управления одной из стратегий может стать изменение позиции на более высокие именно в вечерние часы, когда цена перехода наименьшая.

    www.seonews.ru

    Группировка рекламной кампании в Яндекс.Директ

    Властелин Колец

    Сегодня мы поговорим о том, как можно группировать кампании в Яндекс.Директ. Все рекламодатели данного сервиса знают, что Яндекс предоставляет возможность создания целого ряда кампаний для одного сайта. Попробуем разобраться, для чего это нужно и как вообще имеет смысл группировать кампании разных сайтов.

    1) Тип рекламы

    Первый вариант, который мне сразу же приходит в голову, когда речь идет о группировке объявлений в Директе – это разделение кампании на поисковую систему и контекстно-медийную сеть. Ими нужно управлять раздельно хотя бы потому, что конверсия и стоимость одного перехода по ключевому слову в них не совпадают, а потому требуют индивидуального подхода.

    2) География

    Если ваша услуга рекламируется в нескольких городах, то нужно в обязательном порядке создавать для каждого из них отдельную кампанию. Цены в каждом городе свои, а при показе всех объявлений на один город вы просто окажетесь в той ситуации, когда будете вести аукционные войны за самые высокие цены. Потому что отображаться будут именно они. Если вы, например, рекламируете свой товар по Москве и регионам, то получите неверные региональные данные. Разделяйте кампании, чтобы избежать этого.

    3) Группы товаров и услуг

    Предположим, что вы рекламируете компанию по аутсорсингу, занимающуюся бухгалтерскими услугами, юридическими, а также регистрацией ООО и ИП. В таком случае для рекламы данных услуг лучше создать три кампании, которые и будут разделены на группы по этим услугам. Это поможет вам лучше структурировать информацию. И, соответственно, эффективнее работать.

    4) Тип размещения

    Иногда вы можете заранее спланировать, какие фразы хотите видеть в спецразмещении, какие в гарантированной выдаче, а какие в ротации. Тогда можно попробовать для удобства разбить все на кампании по типу размещения, по его стратегии.

    5) Приоритет

    Часто есть основные слова, которые наиболее желанны и дополнительные, которые подключаются в тех случаях, когда основных не хватает или цены на них сильно растут. В таких случаях имеет смысл использовать группировку по приоритету.

    6) Временной таргетинг

    Кампании в дневное и ночное время обычно отличаются не только ценами за клик, которые в какой-то мере корректируются автоброкером, но и конверсией. И многие не готовы платить высокую цену за ночные клики. А потому это как раз то место, которое имеет смысл разделять на кампании.

    7) Тип запроса

    В статье «Какие типы запросов бывают в SEO?» я рассмотрел разные виды запросов, которые попадаются в поисковых системах. Данная статья будет полезна в контексте разделения слов на кампании по типу запросов. Это тоже вариант, который имеет смысл использовать.

    А какие варианты разделения объявлений на кампании в Директе выделили бы вы?

    myemarketing.ru

    Как формируется стоимость контекстной рекламы?

    Здравствуйте! Сегодня я отвечу на вопрос: как происходит ценообразование контекстной рекламы. Вы поймёте — какие вещи влияют на цену, и исходя из чего формируется стоимость контекстной рекламы.

    География

    В первую очередь всё зависит от того, в каком регионе вы хотите, чтобы показывалась Ваша реклама. Ведь жить Вы можете в одном городе, а работать на всю страну (или даже страны). Охват стран в Google сейчас более 40, а в Яндексе их за 50 (видимо из-за хорошего охвата стран СНГ). В каждом из регионов своя конкуренция, поэтому показатели цен в них могут сильно отличаться.

    Ключевые слова

    Важной деталью, которая влияет на стоимость контекстной рекламы, является подбор ключевых слов. Ключевые слова должны соответствовать поисковым запросам пользователей, чтобы Ваша реклама работала (происходили показы и осуществлялись переходы). На подбор влияет частотность запросов по данным словам (или фразам). Узнать частотность по запросам пользователей Вы можете на ресурсах http://wordstat.yandex.ru/ или воспользовавшись инструментом подсказки ключевых слов Google. Чем выше частотность ключевых слов или фраз, тем больше этот запрос отвечает интересам пользователей.

    Время показа

    Важно всегда помнить, что цена за клик по объявлению в разное время суток – разная! В дневное время — она выше, в ночное – ниже. Если Вы работаете на несколько регионов, нельзя забывать возможную разницу часовых поясов. И не забывайте учитывать специфику часовых поясов при настройке временного таргетинга Ваших рекламных кампаний.

    Места размещения

    Неотъемлемой частью формирования стоимости контекстной рекламы является определение мест размещения Ваших рекламных объявлений.

    Варианты мест размещения контекстной рекламы:

    • Поисковая система Яндекс – реклама в выдаче результатов поиска.
    • Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – различные сайты, на которых размещены специальные рекламные блоки от Яндекс.Директ.
    • Поисковая система Google – реклама в выдаче результатов поиска + отдельный блок рекламы справа от выдачи результатов поиска.
    • Поисковая сеть Google — она включает сайты поисковики (например mail.ru), которые заключили с Google договор о размещении рекламы и являются сайтами поисковых партнеров Google.
    • Контекстно-медийная сеть Google (КМС) – различные сайты, на которых размещены специальные рекламные блоки от Google.

    В зависимости от специфики Вашего бизнеса Вы можете выбрать любое из этих мест. Но так же должны помнить, что совмещение нескольких мест размещения несёт в себе необходимость значительного увеличения бюджета!

    Цена за клик

    Цена за клик по объявлению – это прямой показатель конкуренции на рынке данного направления. Логика проста: чем выше конкуренция – тем выше цена за клик

    • Средняя цена за клик (Яндекс) – ставка цены, основанная на средних показателях цен конкурентов по данной тематике.
    • Максимальная цена за клик (Google) – ставка максимальной цены за клик объявления по данной тематике.

    Показатель качества (или коэффициент качества)

    Показатель качества является оценкой соответствия (релевантности) ваших объявлений, ключевых слов и целевых страниц согласно запросу пользователей. Этот показатель очень важен, так как напрямую влияет на цену показа объявлений по запросам пользователей.

    • Он рассчитывается каждый раз, когда ключевое слово соответствует (релевантно) поисковому запросу пользователя.
    • Показатели качества напрямую влияют на стоимость контекстной рекламы и позицию объявления на странице. Чем выше показатели, тем меньшую цену Вам приходиться платить за более высокую позицию.
    • Если показатель качества низкий – рекламодатель переплачивает за каждый клик по своему объявлению, т.е. каждый переход по объявлению обходиться дороже!

    Стратегия показов (Яндекс)

    Яндекс разделил блоки показов контекстной рекламы в выдаче поисковых запросов. Тем самым, дав Вам возможность выбирать оптимальную для себя позицию согласно Вашим целям и возможностям Вашего бюджета.

    Вот какие варианты настроек вам предоставлены:

    • Наивысшая доступная позиция — Для каждой ключевой фразы вручную назначается максимальная цена клика.
    • Недельный бюджет – точно указание сколько денежных средств тратить в неделю.
    • Показ в блоке по минимальной цене – суть ясна из названия, варианты настроек две:
      1. Спецразмешение – блок над результатами поиска
      2. В спецразмещении и «гарантии»
    • Показ под результатами поиска – суть так же ясна из названия, вариантов настроек тоже два:
      1. На наивысшей доступной позиции
      2. В «гарантии» по минимальной цене
    • Средняя цена клика – указание удерживать определённую цену за клик в среднем за неделю.
    • Недельный пакет кликов – указание точного ,желаемого количества кликов в неделю.
    • Независимое управление для разных видов площадок – независимое управление ставками на различных площадках показов для Ваших объявлений.

    Бюджет

    На основе анализа предыдущих факторов, которые влияют на стоимость контекстной рекламы, специалисты могут рассчитать ориентировочный бюджет на контекстную рекламу. Почему ориентировочный? Потому что отрегулировать окончательный, можно будет лишь спустя некоторое время, после начала работы рекламной кампании. Так как теория – теорией, а практика – это практика и различия между ними будут существовать всегда.

    В заключении, хотелось бы добавить что обезопасить себя и свои средства можно обратившись к профессионалам. Просто, не имея практического опыта настройки и ведения рекламных кампаний контекстной рекламы по разным направлениям – вероятность «слить деньги в трубу» очень велика.

    adtimes.ru

    Составление плана контекстной рекламы | medoed1.ru

    Составление плана контекстной рекламыКонтекстная реклама 05.12.2017 в 22:14

    По поводу контекстной рекламы иногда можно впасть в иллюзию, что создать её очень просто. Заблуждение такое появляется после того, как видишь, что результаты она приносит уже на первый день после запуска. Однако, во-первых, так бывает только с хорошо настроенной рекламой. Во-вторых, если вы заказываете контекст, то просто не видите всей работы, которая проводится во время настройки. Здесь мы попробуем привести универсальный план работы над контекстной рекламой, с той лишь оговоркой, что не все эти пункты подходят каждому проекту, и не всегда стоит следовать данной очередности, так как иногда может быть объективная потребность в запуске массового трафика с РСЯ, а иногда нужно оперативно запустить поисковую кампанию по высокочастотным ключам.

    Хотя что-то будет незыблемым для любой рекламной кампании. Чаще всего, это то, что предшествует непосредственно написанию объявлений.

    Подготовительные работы

    Сначала нужно понять, с чем предстоит работать, то есть изучить нишу, еще не имея в виду контекстную рекламу. На этом этапе надо понять, кто является целевой аудиторией продукта, какие потребности у клиентов, как их можно закрыть и как с этим справляются конкуренты. Грубо говоря, это погружение в тематику и выяснение всех подводных камней, которые могут возникнуть при работе рекламы. В конечном итоге, предварительное изучение тематики поможет избежать больших ошибок и позволит сразу найти то, на что нужно делать упор.

    Сюда же стоит отнести и оценку сайта, на который будет вести контекстная реклама. Если уже на этом этапе видны ошибки, которые, возможно, будут убивать конверсию, то следует сразу же заняться их исправлением. В отдельных случаях можно заранее сказать, что нет смысла вести рекламу на сайт, до тех пор пока он не станет хоть сколько-нибудь привлекательным для посетителя.

    Установка средств аналитики

    Если на сайте еще нет никаких счетчиков, то необходимо поставить Яндекс.Метрику и Google Analytics. Особенно это полезно, если на сайт идет трафик из других источников. Таким образом, к моменту запуска контекстной рекламы, уже будет собрана небольшая статистика, говорящая о поведении клиентов на сайте и о том, как они его находят, по каким ключам.

    Составление семантического ядра

    Гигантский объем работы, за исключением узкоспециализированных тематик. Составление семантики и подбор слов включает в себя ряд этапов:

    • составление майнд-карты, где будут отражены все направления, по которым стоит (а может, и не стоит) давать рекламу
    • ручной поиск самых основных ключей через Яндекс.Вордстат
    • подбор подсказок из Вордстата
    • объединение полученных ключей в Экселе
    • автоматический парсинг с помощью специальных сервисов типа KeyCollector

    После этого составляется список минус-слов, то есть отбор всех ключевых запросов, которые нам не подходят. Обратите внимание, что после каждого этапа предварительный вариант семантического ядра изменяется, вследствие чего дополняется и майнд-карта, которую мы сделали в первом пункте. Вообще, майнд-карта должна быть вашим спутником на протяжении всей жизни рекламной кампании. Она будет хорошим ориентиром и подсказкой, и дополняться новыми ключам и направлениями.

    После того, как отобраны все подходящие ключи, нужно определить, какие из них наиболее подходящие, а какие наименее. По сути, это деление на целевые ключи и смежные, что потом отразится и на кампаниях. Целевые, в свою очередь, будут делиться на информационные, коммерческие, общие. И мы здесь еще не говорим о логической кластеризации ключей, то есть объединении их по смыслу и схожести написания. В конечном итоге, они образуют небольшие массивы, которые будут соответствовать своим группам объявлений.

    Написание объявлений

    Закончив с отбором слов, пишем объявления для подобранных ключей. Здесь нам пригодятся данные, полученные во время подготовительных работ — то есть в тексте объявлений мы отражаем свое УТП, а также пытаемся дать заранее ответы на самые частые вопросы клиентов.

    Во время написания объявлений нужно ориентироваться на конкурентов. Дабы найти что-то свое уникальное, а также позаимствовать чужие интересные находки. Для этого, кстати, подойдет анализ конкурентов из других регионов. Все это потом проявляется в заголовке объявления, тексте, быстрых ссылках.

    Помимо написания текстов нужно на этом этапе проставить UTM-метки.

    Настройка работы рекламы

    Кампания написана и залита аккаунт? Теперь следует:

    • задать временной таргетинг
    • задать геотаргетинг
    • заполнить визитку с контактными данными
    • привязать рекламную кампанию к Яндекс.Метрике (если речь идет о Директе)
    • выставить ставки по ключевым словам
    • выбрать стратегию показов
    • установить лимиты дневных расходов

    Фактически, реклама готова, и можно давать ей старт. Продолжая настройку, конечно же.

    Настройка РСЯ и КМС

    Как мы сказали в самом начале, запускать сначала поисковую кампанию или рекламу на площадках — выбор ваш. В нашем примере мы начали с поиска, значит, теперь переходим к площадкам, которые настроим по полной программе.

    1. Написание объявлений в соответствии с требуемым форматом.
    2. Подбор изображений разных размеров, чтобы показываться на как можно большем количестве сайтов.
    3. Занесение в исключения неблагонадежных площадок.
    4. Выбор таргетинга для КМС Google (по интересам, по географии, по ключевым запросам или смешанный).
    5. Настройка геолокации в Яндекс.Аудиториях.
    6. Создание рекламных баннеров.
    7. Создание рекламы прочих доступных форматов (как, например, реклама с видеодополнениями в Яндекс.Директе).

    Ретаргетинг и ремаркетинг

    Наконец, нужно возвращать на сайт клиентов, которые не совершили необходимых действий. Для этого настраивается ретаргетинг в Яндекс.Директе и ремаркетинг в Google AdWords. Нужно выбрать условия показов таких объявлений, а также написать отдельные объявления, мотивирующие вернуться к брошенной корзине и т.д.

    При всем при этом, несмотря на то, что план контекстной рекламы может выглядеть достаточно внушительно, проделана только первая часть работы, еще не гарантирующая успеха, так как реклама, если пустить её на самотек, вскоре выгорит — необходимо её ведение. Однако создание — это больше, чем фундамент. Лучше здесь не допускать никаких ошибок, иначе переделка займет еще больше времени.

    medoed1.ru


    Смотрите также