Чек-лист: что проверить перед запуском рекламы в Google. Чек лист по контекстной рекламе


Настройка GoogleAdwords, чек-лист

Проверьте, что для ключевых слов разных категорий используются отдельные группы объявлений.

Структура аккаунта должна быть максимально простой и логичной. Так вам будет удобнее ориентироваться в рекламных кампаниях. Предлагаем создавать для каждого раздела сайта свою группу объявлений.

Например, если вы продаете телефоны, телевизоры, игровые приставки, то создайте 3 разные группы объявлений — под каждую из этих категорий (одна группа — несколько ключевых фраз одной тематики). Например:

1 группа — телефон заказать, телефон с доставкой.

2 группа — телевизор купить, телевизор цена.

3 группа — игровая приставка стоимость, игровая приставка Москва.

Проверьте, какие ключевые слова вы используете.

В Adwords есть особая колонка, которая указывает на тип соответствия.

Типы ключевых слов

Когда ключевые слова в кампанию добавлены, эта колонка по умолчанию неактивна. Так что многие даже не подозревают о возможных ошибках, связанных с ней.

Чтобы увидеть информацию о типах соответствий, начните редактировать ключевые слова.

Если вы хотите охватить аудиторию по максимуму, необходимо использовать ключевые фразы широкого типа соответствия. Объявления по ключевым словам такого типа будут показываться по запросам с опечатками, похожим ключевым словам или по релевантным запросам.

Например, если у ключевого слова «пластиковые окна« выбрать широкое соответствие, то объявления будут также показываться по запросам — «купить пластиковые окна», «монтаж пластиковых окон» и т.д.

Учтите, что в ключевых словах широкого типа соответствия некоторые фразы могут опускаться, и тогда фраза может стать совсем нерелевантной. Чтобы этого не произошло, используйте специальный модификатор.

Для ключевых слов широкого типа соответствия есть специальный модификатор — знак +. Используя «+», вы можете контролировать, по каким поисковым запросам показывать объявления. При этом объявления будут показаны по словам в разных словоформах и с ошибками, а их порядок не будет иметь значения.

Пример:

Ключевое слово Показы будут Показов НЕ будет
+магазин +парфюмерии магазин элитной парфюмерии магазин духов
магазин парфюмерии в Москве элитная парфюмерия
элитная парфюмерия в интернет магазине элитная парфюмерия в интернете

Если используете модификатор широкого типа соответствия (+), проверьте, чтобы он не стоял перед необязательными предлогами, частицами и союзами. Например, +доставка +воды на +дом, тогда объявления будут показываться по фразам, содержащим предлоги/союзы и без них.

Кроме «Широкого соответствия» можно использовать оператор кавычки, получится «Фразовое соответствие». Объявления, для которых используются ключевые слова фразового типа соответствия, покажутся, только если в запросе есть точно совпадающее словосочетание именно в этом порядке или максимально похожее на него. При этом словоформа может быть изменена.

Например, запрос «пластиковые окна». Напомню, чтобы зафиксировать порядок слов во фразе (тип «Фразовое соответствие»), возьмите ее в кавычки.

Тогда объявление будет показано по запросам: «пластиковые окна», «пластековые окна», «пластиковые окна купить», «заказать пластиковые окна». И НЕ будет показано по запросам: «заказать окна», «окна из пластика» и т.п.

Если вы используете точное соответствие (для установки точного соответствия вставляйте оператор [ ]), то объявление покажется только по абсолютно релевантному ключевому запросу, которое есть в кампании. Для нашего примера [пластиковое окно] — объявление будет показано по запросам «пластиковое окно», «пластиковые окна» и не будет показано по запросам «окно из пластика», «заказать пластиковое окно» и т.п.

Не забывайте, что не стоит злоупотреблять точным соответствием, это значительно сузит аудиторию. А ключевые слова с широким типом соответствия могут привести нецелевой трафик на сайт.

Проверьте, что собраны все минус-слова во всех словоформах.

Минус-слова используют в Google AdWords для установки приоритета перед ключевыми словами. Например, при совпадении запроса с минус-словом показы по ключевому слову блокируются.

Зачем это надо? Например, у нас все фразы широкого соответствия, поэтому реклама крутится в том числе и по большому количеству нецелевых запросов, а значит, в кампании будет много показов и мало кликов, CTR низкий, качество кампании плохое, клик дорожает, реклама станет нерентабельной. Вот тут многие и говорят, что реклама не работает, слив денег.

На самом деле проблема большинства неработающих рекламных кампаний — некорректная настройка. Поэтому, особенно для ключей широкого типа соответствия, необходимо использовать минус-слова.

В GoogleAdWords и для минус-слов применимо понятие широкого, точного и фразового типа соответствия.

Широкое соответствие минус-слова «окно»:

Минус слово Показы будут Показов НЕ будет
-окно акно окно
пластиковоеокно пластиковое окно

Фразовое соответствие минус-слова «пластиковое окно»:

Минус слово Показы будут Показов НЕ будет
«пластиковое окно» Окно пластиковое Заказать пластиковое окно
Купить окна пластиковые пластиковое окно в Москве

Точное соответствие минус-слова «окно»:

Минус слово Показы будут Показов НЕ будет
[пластиковое окно] Пластиковое окно заказать пластиковое окно
Установить окно  

Список минус-слов необходимо постоянно пополнять, отслеживать статистику переходов и добавлять лишнее в параметры кампании. Но и при подборе ключевых слов необходимо сразу отсеивать очевидные «мусорные» слова, по которым вы точно получите нецелевые переходы.

минус-слова

минус-слова

1ps.ru

Чек-лист проверки контекстной рекламы

1. Подготовительный этап — делаем документы, которые храним у себя на компьютере

  • Определена ли цель контекстной рекламы? Она записана?

  • Определено ли количество конкурентов по сегментам деятельности, размещающих рекламу по тем же запросам, что и мы? Где находится документ, в котором отражена эта информация?

  • Определено ли количество конкурентов по регионам, которые рекламируются вместе с нами? В каких регионах количество конкурентом наименьшее? Где находится документ с данной информацией?

  • Описаны и собраны ли в одном документе условия предложений от конкурентов? Есть ли таблица сравнения наших условий и условий конкурентов? У кого условия более выгодные? Какие контр-меры мы можем предпринять, чтобы победить предложения конкурентов? Если мы не можем ничего предложить, то насколько экономически оправданна реклама в конкретный момент времени?

  • Существует ли конкретная сумма — бюджет рекламной кампании? Как она была рассчитана? Коррелирует ли она со средней стоимостью привлечения одного Клиента? Знаем ли мы предельную стоимость привлечения одного Клиента методом контекстной рекламы?

  • Проведено ли общее сравнение нашего сайта с сайтами конкурентов? Где, в каком документе собрана эта информация? Кто проводил сравнение? Можно ли этому сравнению доверять?

  • Произвели ли мы на нашем сайте подготовку посадочных страниц (под каждую группу запросов выделана отдельная страница, на ней размещен продающий текст, используются уникальные фотографии, текст профессионально отредактирован, есть призывы к действию, есть специальные акции-крючки, соотвтетствует ли предложение на странице тому, что было описано в объявлении)?

  • Установлена ли на сайт Яндекс.Метрики, Google Analytics? Если да, то, где хранятся доступы к этим метрикам?

2. Список запросов, по которым будет идти реклама — используем сервисы, создаем документы

  • Используя сервис wordstat.yandex.ru мы собрали ВСЕ возможные запросы, которые относятся к объекту рекламы? Где находится документ со списком всех запросов?

  • Если подумать, то все ли синонимы мы учли? Все ли они отражены в документе, хранящем список слов нашей рекламной кампании?

  • При подборе запросов для экономии бюджета и уточнения целевой аудитории, использовались ли «операторы» «+» (обязательное использование этого слова),  «!» (фиксированная словоформа, например «тур», «туры», «туром), «””» (ограничение дополнительных слов во фразе, т. е.используются только те слова, которые находятся внутри кавычек)

3. Настройка объявлений — работаем в интерфейсе управления контекстными рекламными кампаниями

  • Соответствуют ли заголовки наших объявлений поисковым запросам, по которым эти объявления показываются пользователю? Если нет, то как можно объявления исправить? Если поисковый запрос не вписывается в заголовок, то как можно обойти это ограничение, используя текст объявления?

  • Используются ли в тексте объявления Уникальные Торговые Предложения? Насколько они действительно привлекательны с учетом нашей целевой аудитории и предложений конкурентов?

  • Какие слова-»крючки» (дешево, скидки, акции, профессионально, с гарантией и т. д.) используются в тексте наших объявлений? Если есть объявления без «коючков», то как это можно исправить?

  • Есть ли в наших объявлениях призывы к действию?

  • Используются ли в наших объявлениях дополнительные ссылки? Всего их может быть четыре. Сколько используем мы? Если ссылки не использованы, то какие именно быстрые ссылки могут быть добавлены к каждому объявлению с целью повышения эффективности данной рекламы

  • Сделали ли мы Яндекс.Визитку?

  • Уверены ли ли мы на 100%, что мы подготовили посадочные страницы, соответствующие объявлениям? Насколько страницы сделаны качественно? Нет ли таких объявлений, которые ведут на главную страницу сайта, если еть, то на какие страницы сайта мы можем ее заменить?

  • Используются ли в рекламных фразах «минус» слова? (слова, использование которых пользователем во фразе, приведет к НЕПОКАЗУ нашей рекламы, например, слово «самостоятельно» будет словом-минус для рекламы по «забронировать гостиницу самостоятельно») Если не используются, то срочно включить их в рекламную кампанию.

  • Используются ли нами в ссылках UTM-метки? (специальные коды, которые вставляются в ссылку, ведущую к нам на сайт пользователя с рекламы, и позволяющие ТОЧНО определить площадку+слово, с которого был произведен переход). Если не используются — вставить. Если используются, то определить, как часто производятся аналитические работы на основе меток.

4. Общие настройки кампании  — работаем в интерфейсе управления контекстными рекламными кампаниями

  • Настроен ли геотаргетинг? Или наши объявления показываются по всей стране, хотя нужно только по определенному региону?

  • Настроено время показа объявлений? Можем ли мы сэкономить и не показывать объявления тогда, когда мы не можем произвести консультацию по телефону?

  • Установлен ли дневной лимит бюджета? Насколько он адекватен текущей ситуации?

  • Помимо «минус»-слов для каждого объявления используются ли общие «минус»-слова для все кампании? (например «реферат», «бесплатно», «самостоятельно», «бех тур.агентства» и т. д.)

  • Выбрана ли стратегия показов? Если ли да, то какая? (например, показ по минимальной цене в спец.размещении, наивысшая доступная позиция и т.д.)

  • Запущена ли кампания по Рекламной Сети Яндекса отдельно от основной кампании по поиску? Если нет, то срочно разделить!

Для того, чтобы отправить нам вопрос, вы можете воспользоваться формой ниже:

fertdesign.ru

Чек-лист специалиста по контексту, или 12 шагов к эффективной рекламе

Курс нашей «Лётной школы» подходит к концу. Мы уже рассмотрели всю основную информацию, которая пригодится начинающим специалистам и тем, кто ведет контекстную рекламу самостоятельно. В новом уроке мы постарались обобщить и дополнить рассмотренные материалы и подготовили удобный чек-лист, который поможет вам в любой момент проверить действующие рекламные кампании и сделать их более успешными.

Итак, чтобы держать руку на пульсе, необходимо помнить про 12 основных этапов оптимизации КР.

1. Разделить кампании на поиск и рекламную сеть

Реклама на поиске (в выдаче поисковых систем) показывается по тому запросу, который пользователь ввел в поисковую строку. Реклама на тематических сайтах (например, в рекламной сети Яндекса, РСЯ) показывается в соответствии с тематикой площадки, на которой она размещена, или с интересами пользователя, который видит эту рекламу в данный момент. Разные методы показа требуют разных настроек объявления, а значит, рекламные кампании обязательно должны быть разделены на поиск и рекламную сеть. Это поможет вам более гибко управлять ставками и бюджетами, а также позволит точнее отслеживать эффективность рекламы и понимать, откуда пришли лиды.

2. Добавить в поисковые кампании минус-слова

Они помогают избежать лишних расходов на клики по нецелевым запросам. В первую очередь минусовать стоит те слова, которые не вводят пользователи, готовые к покупке («своими руками», «самостоятельно», «бесплатно» и т. д.), и однозначно не подходящие вам по смыслу (например, если вы продаете аквариумы, отминусуйте слово «группа»). Также следует обязательно смотреть данные статистики и отключать слова, не приносящие конверсий.

Периодически проводить минусовку нужно обязательно, потому что все и сразу учесть практически невозможно: пользователи каждый день вводят все новые и новые запросы, по которым может показываться ваша реклама. И не все эти запросы относятся к вашему бизнесу.

3. Отключить показ по дополнительным релевантным фразам

Яндекс предлагает помощь рекламодателям, показывая объявление по дополнительным фразам, которые кажутся ему релевантными. Однако система не всегда корректно подбирает дополнительные ключи, из-за чего возможен значительный перерасход бюджета. На начальном этапе рекомендуем отключить показ по дополнительным фразам и вместо этого регулярно перерабатывать семантическое ядро, самостоятельно добавляя новые релевантные запросы.

4. Оставить только ВЧ запросы в кампании для рекламной сети

Так как на поиске и в рекламной сети принцип показа рекламы различается, добавление высокочастотных (ВЧ) запросов в кампанию на рекламную сеть, например, РСЯ, поможет охватить большую аудиторию и большее количество площадок. Дело в том, что рекламная сеть работает по поведенческому таргетингу, высокочастотные запросы имеют больший спрос и, следовательно, позволяют увеличить охват.

5. Настроить временной таргетинг

Ограничение показов по времени позволяет существенно сократить бюджет и повысить эффективность рекламы. Универсальной схемы временного таргетинга нет. В каждом конкретном случае следует опираться на данные статистики по проекту и рекламироваться в наиболее конверсионное время. При этом, например, если ваша цель – звонок, а принимать их вы можете только в рабочее время, настройте показы объявлений по времени работы компании. Также при выставлении временных ограничений не забывайте о часовых поясах – не стоит показывать объявления по московскому времени, если рекламируетесь на Владивосток.

6. Разделить поисковые кампании на регионы

Правильно подобранные регионы показа позволят избежать лишних трат и увеличить отдачу от рекламной кампании. В первую очередь нужно определиться, какой регион для вас является целевым. Если реклама ведется по нескольким регионам, стоит оценивать статистику по каждому из них, и по результатам этого анализа вносить корректировки в кампании.

Если ваш бизнес предполагает доставку по всей стране или имеет разветвленную сеть филиалов, лучше разделить одну кампанию на несколько отдельных. Например, выделить разные кампании на Москву и область, Санкт-Петербург и другие регионы.

7. Проверить корректность посадочных страниц в объявлениях

Если ваше объявление ведет на страницу с ошибкой или нерелевантную страницу, это увеличит средний показатель отказов по рекламной кампании и чревато бесполезной тратой денег на нецелевые клики. Проверить корректность посадочных страниц можно вручную, а можно – с помощью автоматизированных сервисов. Подробнее о сервисах, которые помогут вам на разных этапах ведения контекстной рекламы, читайте в четвертом уроке нашей «Летной школы».

8. Добавить необходимые расширения к объявлениям

Обязательно добавляйте все доступные расширения: быстрые ссылки, уточнения, визитку. Это сделает объявление более заметным и повысит его кликабельность.

9. Скорректировать ставки по устройствам

Если ваш сайт не поддерживает мобильную версию, следует скорректировать показы по мобильным устройствам. Так как в Яндексе нельзя полностью исключить показ для мобильных устройств, выставите коэффициент «-50%». Это необходимо, чтобы объявления реже показывались людям, которые вводят запрос со смартфона.

10. Добавить мобильные объявления

Совсем другая ситуация для тех, чей сайт адаптирован под мобильные устройства. Если это про вас, не забудьте добавить в поисковые кампании мобильные объявления. Система отдает предпочтение именно им при показе рекламы пользователям мобильных устройств и планшетов. Мобильная выдача позволяет сразу позвонить по указанному номеру, сделав один клик по объявлению, что повышает шансы на обращение в компанию.

11. Связать систему статистики и рекламный кабинет

Совокупность данных, например, из Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа позволит более детально анализировать поведение пользователей на сайте после показа рекламы или клика по ней. Чтобы связать Метрику и Директ, просто добавьте номер счетчика в пункт «Метрика». Что касается сервисов Google – если вы используете один аккаунт в AdWords и Analytics, все доступные аккаунты из рекламной системы автоматически подтягиваются в систему статистики. Вам нужно только выбрать нужную на вкладке «Cвязь с AdWords».

Подробнее об этих и других настройках вы можете почитать в первом и втором уроках «Лётной школы».

12. Подключить оптимизатор контекстной рекламы

Самую сложную часть – анализ статистики и выставление на его основе ставок, можно автоматизировать, подключив оптимизатор. Он сам будет определять, какие фразы приносят вам больше конверсий, и повышать на них ставку так, чтобы вы получали максимум эффекта от контекстной рекламы. В предыдущих уроках мы уже рассказывали об оптимизаторах рекламных кампаний, их плюсах и минусах. Вы можете выбрать тот, который подходит именно вам, подключить и быть уверенным в том, что реклама работает в полную силу. Пока сервис управляем рекламой, вы можете сосредоточиться на новых кампаниях или уделить больше времени своему бизнесу.

В предыдущих уроках нашей «Летной школы» вы можете прочитать еще раз об оптимизаторах контекстной рекламы, их отличиях от биддеров, плюсах и минусах разных систем.

Вот и подошло к концу обучение в «Летной школе». Мы старались делиться с вами самой важной информацией о контекстной рекламе, чтобы каждый начинающий специалист мог получить максимальную отдачу от своих рекламных кампаний. Но это еще не все. Впереди – финальный тест. Вас ждут сложные и интересные вопросы, а всех отличившихся учеников – приятные бонусы!  

Источник: seonews.ru

Похожие статьи:

seo-inform.ru

Чек-лист по настройке контекстной рекламы

Контекстная реклама – довольно эффективный метод увеличения продаж. Но при наличии грубых ошибок в настройках рекламной кампании данный инструмент не даст положительных результатов. Поэтому каждому владельцу сайта нужно понимать, какие шаги предпринимаются перед тем как настроить контекстную рекламу.  

Проанализировать спрос и целевую аудиторию

Традиционные вопросы, на которые нужно ответить для данного этапа настройки контекстной рекламы: «кто наши клиенты?», «чего они хотят?», «как привлечь их внимание?», «насколько широка наша целевая аудитория?». Также можно воспользоваться функцией Яндекс.Вордстат, который позволяет определить спрос на продукт. Для этого нужно ввести запрос в окно ввода. Слишком обобщённый запрос вряд ли даст точный результат, поэтому при настройке контекстной рекламы его нужно сделать более узким с помощью следующих специальных символов:

  • Знак минус (-): убирает нецелевые слова.
  • Знак плюс (+): учитывает союзы и предлоги.
  • Знак кавычки («»): учитывают точную фразу и её словоформы.
  • Знак восклицания (!): используется для определения точной фразы.

Также нужно взглянуть на конкурентов, с которыми приходится бороться за аудиторию пользователей. Проанализировав, их сайт, сервис, достоинства и недостатки, будет проще составить эффективную рекламную стратегию и правильно настроить контекстную рекламу.

Выбор рекламной сети

Самые крупные представители рекламных систем – это Яндекс.Директ и Google AdWords. Среди преимуществ Яндекса выделяют высокую плотность целевых аудиторий в этом поисковике, а Google любят за низкие тарифы. Рекомендуется поработать с обеими системами и оценить эффективность совместной работы. Прибыльность рекламной кампании в этих системах можно оценить только объективно, однако настройка контекстной рекламы в обеих системах приносит примерно одинаково эффективные результаты при различных условиях.

Чек-лист по настройке контекстной рекламы

Также нужно выбрать ряд параметров, определяемых при помощи контекста, то есть выбрать стратегию. Перед тем, как настроить контекстную рекламу, решают следующие задачи:

  • Переходы. Реклама используется для получения дополнительного трафика, если остальные рекламные каналы достигли пределов роста.
  • Бюджет. Эффективность рекламной кампании зависит о того, насколько правильно используются ограниченные ресурсы.
  • Монополизация. Реклама дает возможность для получения контроля над пространством поиска и выдавливания оттуда конкурентов.
  • Цена клика. Максимальная стоимость перехода, которая рассчитывается на основании статистики.
  • Имидж. Размещение баннеров и рекламы. Главное – запомниться аудитории.
  • Арбитраж. Повышение посещаемости множественными низкочастотными запросами.

Подобрать ключевые слова

Сначала определяются общие фразы, характерные для потенциальных запросов. Но так как они обычно оказываться громоздкими, их стоит разбавить синонимами, уточняющими словами, сленговыми выражениями.

Также не стоит забывать про нецелевые слова, которые не должна включать настройка показов объявлений рекламной кампании.  

Создать контекстные объявления

Определённые рекламные системы имеют свои ограничения, поэтому нужно составить объявление так, чтобы оно отражала всю необходимую суть, было привлекательным. Можно использовать мотивирующие слова, указание полезной для клиента информации – это также повысит кликабельность.  

Подобрать целевые страницы

Для этого первым делом нужно учитывать релевантность для соответствия запросу посадочной страницы.  

Настроить таргетинг

Для адекватной настройки контекстной рекламы нужно определить географию, место и время показа. Это не сольёт бюджет и повысит эффективность рекламы.

Продумать структуру рекламной кампании

Крупную кампанию можно разбить на маленькие, сгруппировав по определённым признакам. Чтобы настроить контекстную рекламу также часто используют многоуровневую структуру (разделы-подразделы).

Когда все перечисленные меры предприняты, пришло время заняться оценкой эффективности кампании:

  • Отслеживать кликабельность (помогает регулирование таргетинга).
  • Собирать и анализировать данные (помогает исключение нерелевантных запросов с низкой конверсией).
  • Учитывать ставки (необходимо регулировать цену клика, ориентируясь на ситуацию на рынке).
  • Измерять конверсию.

Контекстная реклама поможет увеличить трафик и выгоду от воздействия рекламы только в том случае, если настройкой контекстной рекламы занимается сведущий человек, знающий нюансы и особенности этого метода продвижения товаров и услуг.

 

asty.pro


Смотрите также