Разработка рекламного продукта. Бриф контекстная реклама


Бриф

blondinka.ru
  • blondinka.ru
  • Об агентстве
    • История компании
    • Компания
    • Контакты
  • Услуги
    • Интернет-маркетинг
      • Performance Marketing
      • Разработка стратегии продвижения
      • Контекстная реклама
      • Лидогенерация
      • Мобильная реклама
      • Реклама в социальных сетях
      • Медийная реклама
      • Услуги для e-commerce
      • Производство рекламных материалов
      • Ретаргетинг
      • SMM
    • Аудит и аналитика
      • Установка и настройка веб-аналитики
      • Usability-аудит сайта
      • Сплит-тестирование
      • Автоматизация отчетности и визуализация данных
      • Конкурентный анализ
      • Сквозная аналитика
      • Мобильная аналитика, аналитика приложений
    • Консалтинг
      • Корпоративное обучение диджитал
      • Построение диджитал-команд
      • Аудит диджитал-команд

blondinka.ru

Бриф на разработку рекламной кампании в социальных сетях

 

Привет, друзья!

Сегодняшняя статья большей частью написана для людей, которые хотят продвинуть свой бизнес в соц.сетях либо для фрилансеров, которые занимаются таргетированной рекламой, как и я. Речь пойдет о брифе для настройки рекламы. Какие вопросы есть в моем брифе? Что важно знать предпринимателю при его заполнении и прочие детали читайте ниже в статье?

Почему важен бриф?

Для чего нужен бриф на разработку рекламной кампании? Можно ли без него обойтись? В принципе можно обойтись и без него, если все вопросы и детали напрямую уточнить у владельца бизнеса, который хочет попробовать раскрутить свой проект в соц.сетях с помощью таргетированной рекламы.

target_vk

Но лично я как правило, когда сделка уже на мази даю бриф, который заказчики заполняют. Почему бриф так важен? Во-первых с помощью него исполнитель (в данном случае я) сразу понимает с чем он имеет дело, что из себя представляет проект и каких показателей хочет добиться предприниматель на выходе.

 

Если на входе все моменты не обсудить или вообще не получить, то скажу на 100%, что либо работа будет провалена либо в конце работы у вас с заказчиком будет недопонимание.

Какие вопросы есть у меня в брифе?

  1. Опишите ваш продукт, дайте ссылки на страницы, куда планируете вести трафик. Первый вопрос, который есть в брифе. Нужен для того, чтобы понимать с чем придется работать и оценить предварительно площадку, куда будут приходить люди.produkt
  2. Опишите вашу целевую аудиторию (как можно более максимально, пол, ГЕО, возраст, интересы, страхи, боли и потребности ЦА). Очень важный момент в брифе, но зачастую большинство предпринимателей пишут в брифе вот так: “Моя целевая аудитория — мужчины от 25 до 45 лет из Москвы”. Более подробно о том, как составить портрет своей целевой аудитории я писал в  одной из своих статей: читать статью «Как найти целевую аудиторию»
  3. Опишите УТП вашего продукта (уникальные свойства и то, ради чего клиенты его покупают). Еще один вопрос на котором спотыкаются бизнесмены. У многих нет УТП и придется уже в ходе кампании составлять его совместно.
  4. Опишите цель рекламной кампании (подписчики, продажи и т.д.). Тоже важный вопрос для понимания чего хочет сам заказчик.cel
  5. Опишите ваших основных конкурентов, дайте ссылки на их сообщества в соц.сетях либо сайты. Как правило при настройке кампании всегда используется аудитория конкурентов, поэтому очень важно узнать и оценить их заранее.
  6. Какие действия по продвижению вашего продукта вы уже предпринимали? Укажите какие получили результаты, во сколько обошлась цена клика/заявка/продажа и т.д. Этот пункт нужен для того, чтобы понимать, что было сделано до вас и какие показатели были получены. Очень помогает оценить насколько эффективно продвигали продукт до вас и какими методами.
  7. Какой бюджет вы планируете тратить на таргетированную рекламу в месяц? Какой для вас будет идеальной цена заявки/цена лида. Эти вопросы не нуждаются в комментариях.budget
  8. По каким критериям будете оценивать результат? Что будет для вас идеальным результатом? Всегда уточняйте этот момент у заказчика, иначе в конце может быть, что он хотел увидеть один результат, а вы думали совсем о других показателях.

Вот такой вот список вопросов находится у меня в брифе. В принципе данный список вопросов можно адаптировать не только для услуг по настройке таргетированной рекламы, но и для других услуг в сфере интернет-маркетинга.

Я надеюсь мой бриф будет для вас полезен, если вы фрилансер, и в свою очередь будет полезен предпринимателям, которые хотят получить на выходе хороший результат с соц.сетей. Ну а если, вы хотите получить клиентов из соц.сетей с помощью таргетированной рекламы, то пишите мне через форму обратной связи на блоге.

На этом все друзья, если статья была для вас полезной, то делитесь ссылкой на нее в соц.сетях и не забывайте подписываться на обновления блога.

Всем пока!

 

Тысячи людей уже читают блог, почему тебя еще нет среди них?

andreyspektor.com

Бриф на ведение контекстной рекламы

Бриф на ведение контекстной рекламы

Заполняя бриф-ТЗ (техническое задание), Вы описываете свою задачу и даете мне информацию, необходимую для понимания того, что нужно сделать в целом. Еще бриф нужен для расчета примерных сроков и стоимости выполняемой задачи.

 

Прошу Вас уделить максимум внимания и сосредоточенности во время заполнении брифа, от этого зависит насколько точно мы сможем понять друг-друга при дальнейшей совместной работе.

От того насколько точно и полно вы заполните бриф напрямую зависит:

Скорость работы - когда есть четкое понимание, что именно нужно делать, то все идет быстро и по плану;

Точные сроки - понятно, что и сколько будет разрабатываться по времени;

Точность исполнения - соответствие выполненной работы Вашим пожеланиям и требованиям ;

Стоимость работ - чем точнее бриф, тем более точно я смогу оценить стоимость работ;

КОНТАКТНОЕ ЛИЦО

* Ваше Имя Иван Иванов

* Электронная почта: Введите адрес электронной почты

Отправка формы…

На сервере произошла ошибка.

Форма получена.

* Контактный телефон: Введите номер телефона

Skype: Введите Ваш login

* Название организации Правильное написание наименования компании

* География продаж/услуг Москва, Екатеринбург, Вся Россия и т.д.

Реквизиты компании (если есть): ОГРН, ИНН и т.д.

Адрес компании (если есть): Город, Улица, Дом, Офис и т.д.

* Кто Ваша целевая аудитория? Юр. лица, физ. лица, бабушки, дедушки, беременные, молодые мамы и т.д.

Дополнительные ссылки На каких сайтах можно взять дополнительную информацию о ваших услугах или товарах?

* Когда с Вами удобнее всего связаться? Например с 10 до 19 (по Москве) или в любое время

* Адрес сайта www.site.ru (если нет сайта, напишите: сайта нет)

* Регион(ы) или город(а) для ведения контекстной рекламы Список городов(регионов) через запятую, например: "Москва, Казань, Вся Россия"

* Планируемый рекламынй бюджет (руб/мес) Максимальная сумма которую вы планируете тратить на рекламную компанию в месяц

* Ваш сайт кем-то обслуживается? Есть ли у Вас кто-то (фирма или специалист), который при необходимости сможет внести изменения на Вашем сайте?

* Краткое описание задачи Кратко в одном предложении опишите что нужно сделать (без деталей и подробностей) Например: Настроить РК для поиска Яндекса и РСЯ

* Что продаете или предлагаете своим клиентам? Что представляет собой продукт(ы) (товар, услуга, т.д.) которые вы предлагаете Вашим клиентам? Например: "Продажа офисной техники"

* Причина обращения клиентов именно к Вам. Конкурентные преимущества: Чем вы лучше своих конкурентов? Какие ваши преимущества? Каковы ключевые моменты, специфика Вашего бизнеса, например: вы делаете что то уникальное, или у Вас самая низкая цена, или лучшее качество и т.д.

* Базовые  запросы по которым хотите рекламироваться: Список запросов через запятую (или каждый в запрос в новой строке), например: "пластиковые окна купить, пластиковые окна заказать, пластиковые окна в Москве"

Укажите дополнительные требования и пожелания к настройке рекламной кампании: Все, что бы вы еще хотели сообщить дополнительно

Какой средний чек? (Сколько стоит услуга/товар (чистая прибыль)) Ваш средний чек

Конверсия Вашего сайта, landing page: Среднее значение конверсии Вашего сайта, landing page в %

ИНФОРМАЦИЯ ОБ ОРГАНИЗАЦИИ

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

ИНФОРМАЦИЯ ПО РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

* Если потребуется внести изменения на сайте у Вас есть кто сможет это сделать?

* Установлена ли система аналитики на сайте?

Какой вариант настройки  рекламной кампании Вам подходит?

* Размещали ли Вы раньше рекламу в Яндекс.Директ?

 Поля отмеченные * обязательны к заполнению

Спасибо Вам за подробное заполнение брифа!

Любая информация, полученная в рамках данного документа, является конфиденциальной и не подлежит разглашению или передаче третьим лицам без письменного разрешения заказчика.

intergration.ru

Бриф на ведение контекстной рекламы

Бриф для настройки контекстной рекламы

Заполняя бриф-ТЗ (техническое задание), Вы описываете свою задачу и даете мне информацию, необходимую для понимания того, что нужно сделать в целом. Еще бриф нужен для расчета примерных сроков и стоимости выполняемой задачи.

 

Прошу Вас уделить максимум внимания и сосредоточенности во время заполнении брифа, от этого зависит насколько точно мы сможем понять друг-друга при дальнейшей совместной работе.

От того насколько точно и полно вы заполните бриф напрямую зависит:

Скорость работы - когда есть четкое понимание, что именно нужно делать, то все идет быстро и по плану;

Точные сроки - понятно, что и сколько будет разрабатываться по времени;

Точность исполнения - соответствие выполненной работы Вашим пожеланиям и требованиям ;

Стоимость работ - чем точнее бриф, тем более точно я смогу оценить стоимость работ;

КОНТАКТНОЕ ЛИЦО

* Ваше Имя Иван Иванов

* Электронная почта: Введите адрес электронной почты

Отправка формы…

На сервере произошла ошибка.

Форма получена.

* Контактный телефон: Введите номер телефона

Skype: Введите Ваш login

* Название организации Правильное написание наименования компании

* География продаж/услуг Москва, Екатеринбург, Вся Россия и т.д.

Реквизиты компании (если есть): ОГРН, ИНН и т.д.

Адрес компании (если есть): Город, Улица, Дом, Офис и т.д.

* Кто Ваша целевая аудитория? Юр. лица, физ. лица, бабушки, дедушки, беременные, молодые мамы и т.д.

Дополнительные ссылки На каких сайтах можно взять дополнительную информацию о ваших услугах или товарах?

* Когда с Вами удобнее всего связаться? Например с 10 до 19 (по Москве) или в любое время

* Адрес сайта www.site.ru (если нет сайта, напишите: сайта нет)

* Регион(ы) или город(а) для ведения контекстной рекламы Список городов(регионов) через запятую, например: "Москва, Казань, Вся Россия"

* Планируемый рекламынй бюджет (руб/мес) Максимальная сумма которую вы планируете тратить на рекламную компанию в месяц

* Ваш сайт кем-то обслуживается? Есть ли у Вас кто-то (фирма или специалист), который при необходимости сможет внести изменения на Вашем сайте?

* Краткое описание задачи Кратко в одном предложении опишите что нужно сделать (без деталей и подробностей) Например: Настроить РК для поиска Яндекса и РСЯ

* Что продаете или предлагаете своим клиентам? Что представляет собой продукт(ы) (товар, услуга, т.д.) которые вы предлагаете Вашим клиентам? Например: "Продажа офисной техники"

* Причина обращения клиентов именно к Вам. Конкурентные преимущества: Чем вы лучше своих конкурентов? Какие ваши преимущества? Каковы ключевые моменты, специфика Вашего бизнеса, например: вы делаете что то уникальное, или у Вас самая низкая цена, или лучшее качество и т.д.

* Базовые  запросы по которым хотите рекламироваться: Список запросов через запятую (или каждый в запрос в новой строке), например: "пластиковые окна купить, пластиковые окна заказать, пластиковые окна в Москве"

Укажите дополнительные требования и пожелания к настройке рекламной кампании: Все, что бы вы еще хотели сообщить дополнительно

Какой средний чек? (Сколько стоит услуга/товар (чистая прибыль)) Ваш средний чек

Конверсия Вашего сайта, landing page: Среднее значение конверсии Вашего сайта, landing page в %

ИНФОРМАЦИЯ ОБ ОРГАНИЗАЦИИ

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

ИНФОРМАЦИЯ ПО РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

* Если потребуется внести изменения на сайте у Вас есть кто сможет это сделать?

* Установлена ли система аналитики на сайте?

Какой вариант настройки  рекламной кампании Вам подходит?

* Размещали ли Вы раньше рекламу в Яндекс.Директ?

 Поля отмеченные * обязательны к заполнению

Спасибо Вам за подробное заполнение брифа!

Любая информация, полученная в рамках данного документа, является конфиденциальной и не подлежит разглашению или передаче третьим лицам без письменного разрешения заказчика.

usvinternet.ru

Бриф для РК в Яндекс.Директ

Бриф на настройку контекстной рекламы в Яндексе

Важно

Постарайтесь заполнить бриф как можно подробнее. Чем более раскрытой окажется информация, тем эффективнее я создам рекламную кампанию для Вас в Яндекс.Директ.

Конфиденциально

Любая информация, полученная в рамках данного документа, является конфиденциальной и не подлежит разглашению или передаче третьим лицам без письменного разрешения заказчика.

Помощь

Если во время заполнения брифа возникнут проблемы и вопросы, Вы можете смело обратиться ко мне за помощью!

Контактное лицо

* Ваше Имя Иван Иванов

* E-mail: [email protected]

Отправка формы…

На сервере произошла ошибка.

Форма получена.

* Контактный телефон: +7 (123) 4567890

Skype login

* Название компании: ООО "Жираф и потолок"

Область деятельности: Производство стремянок из натурального бамбука

Адрес компании (если есть): город, улица, дом, офис

Реквизиты компании (если есть): ОГРН, ИНН и т.д.

Сайт компании : http://site.ru

Кто Ваша целевая аудитория? бизнесмен, пенсионерки, молодые мамы

Род деятельности: повар, сапожник, финансист

Причина обращения клиентов именно к Вам: Ваше УТП (уникальное торговое предложение): лучшее предложение, скидки, бесплатность (доставка, консультация, подарок и т.п.), акции...

Описание Вашего товарного предложения, услуги: Самые лучшие стремянки для Вашего дома и работы. Они помогут Вам найти самые потайные места, где спрятано варенье

Какой средний чек? (Сколько стоит услуга/товар (чистая прибыль)) Введите сообщение

На какой рекламный бюджет рассчитываете? (Расход за месяц) Введите сообщение

Как давно Вы на рынке (лет): 5 лет

Установлена ли Яндекс.Метрика на Вашем сайте? Если Яндекс.Метрика на Вашем сайте установлена, введите в это поле данные для доступа на Ваш аккаунт в Яндексе ( логин, пароль) или введите: "Яндекс.Метрика не установлена на сайте".

Укажите регионы, на которые планируется реклама: Москва и Московская область

Ключевые слова или фразы, по которым планируются показы рекламных объявлений товаров/услуг Вашей компании: (Несколько фраз)

Укажите дополнительные требования и пожелания к настройке рекламной кампании: Введите сообщение

Информация о компании

Целевая аудитория

Уровень дохода:

Информация для Рекламной Кампании

Размещали ли Вы раньше рекламу в Яндекс.Директ?

Какой вариант настройки  рекламной кампании Вам подходит?

Поля отмеченные * обязательны к заполнению

Спасибо Вам за подробное заполнение брифа.

brif.natalyakh.ru

брифы | Разработка рекламного продукта

Брифы на все случаи жизни

Для правильного составления брифа нужно знать 3 основных базы: продукт, рынок и целевую группу, то есть:

  • на кого начинаем оказывать воздействие,
  • как воздействовать,
  • когда начинать,
  • сколько это стоит

Основная цель брифа – определить верное направление рекламной кампании, от кого делается предложение, кому делается предложение, лучшее время, правильную мотивацию, лучшую стоимость.

Основные и наиболее важные пункты брифа, на которые рекламодателю необходимо обратить особое внимание.

В графе “вид рекламы” указывается средство рекламы — печатная, наружная, телевизионная, радио; носитель рекламного сообщения – конкретное издание, программа и т.п.; формат и размеры.

Целевая группа воздействия – описание целевой группы по географическому принципу: регион (область), округ (район), город, плотность населения, климат; по демографическому принципу: возраст, пол, национальность, семейное положение, этап семейной жизни, размер семьи, образование, религия (убеждения), род занятий, уровень доходов; по психографическому принципу: общественный класс, образ жизни, тип личности; по поведенческому принципу: повод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребления, степень приверженности, отношение к товару, степень готовности к восприятию товара.

Устоявшиеся мнения потребителей указываются только в том случае, если товар давно присутствует на рынке, и у потребителей сложилось определенное мнение о нем.

Цель рекламной акции или кампании предполагает четкую и конкретную формулировку того, что мы хотим достичь данной рекламой. “Увеличение продаж” можно вписать только в том случае, если фирма сообщает о распродаже. В таком случае главным сообщением будет объявление, содержащее информацию о скидках, лотерее, отрывной талон и т.д.

Тон рекламного сообщения – например, юмористический с оттенком реализма. Или простой и серьезный. Обычно различают рациональный, эмоциональный, серьезный, юмористический, реалистичный.

Способ изложения рекламного сообщения заполняется, когда следует продолжить предыдущую рекламную кампанию или есть конкретные указания, вытекающие из отчетов маркетинговых исследований по изучению целевой группы. Как правило, при новой рекламной кампании способ выбирает само рекламное агентство. Например, “демонстрация товара” — объяснения, одновременный показ используемого товара и его конкурента, состояние до применения товара и после; или “проблемы и решения” — показ проблемы, которую может решить товар; проблем, которые всегда встречаются при использовании товаров-конкурентов; мысль, как глупо использовать какие-либо другие товары, кроме нашего; сцены из жизни целевой группы; представление товара продавцами, счастливыми пользователями, звездами эстрады и кино; свидетельства конкретных пользователей – представителей целевой группы. Все основные способы ярко представлены по телевидению, радио и наружной рекламе.

Предложение, которое мы хотим сделать – основные преимущества товара (услуги), которые могут привлечь потенциальных потребителей.

В графе “доказательства, подтверждающие наши предложения” необходимо перечислить уникальные преимущества товара или услуги, его особенности, технические характеристики. Эта графа обычно вызывает значительные затруднения при заполнении.

Впечатление, которое мы хотим оставить. Кратко пишется о характере впечатлений от товара, которые должны остаться у целевой группы после знакомства с рекламными сообщениями.

“Техника производства” ̵

heat2002.wordpress.com


Смотрите также