Биддер Директ. Биддеры для контекстной рекламы


Почему биддеры притворяются оптимизаторами и что подойдет именно вам

Партнерский материал

Специалист по контекстной рекламе Rookee На предыдущем уроке на примере «Автопилота» мы разобрали, как устроены оптимизаторы контекстной рекламы и чем они полезны. Теперь поговорим о том, что такое биддеры, чем они отличаются от оптимизаторов и почему важно их не путать.

«Зачем мне второй оптимизатор, у меня уже подключен один» – вот одна из наиболее распространенных фраз, которую мы слышим от многих владельцев бизнеса, маркетологов – заказчиков услуг контекстной рекламы, когда рассказываем им, что для повышения эффективности кампании можно подключить оптимизатор. Казалось бы, никакой проблемы нет, если бы не одно «но». Большинство даже не догадываются о том, что на самом деле пользуются не оптимизаторами, а биддерами, а, как следствие, упускают массу возможностей. Несмотря на то, что оба инструмента используются для управления контекстом, принцип их работы различается. Как следствие, результат тоже будет разным. Разберем все по порядку.

Что такое биддер?

01.png

Биддер (он же – бид-менеджер) – это автоматизированная система обновления ставок в режиме реального времени. Другими словами, это помощник рекламодателю в удержании объявлений на нужных ему позициях.

Для чего он нужен?

Если вы самостоятельно ведете рекламную кампанию, то, наверняка, сталкивались с проблемой вытеснения ваших объявлений из спецразмещения и даже блока гарантированных показов. Уследить за динамикой аукциона в течение дня практически невозможно, ведь для этого нужно непрерывно мониторить процесс изменения ставок, увеличивая свою ставку до выигрышных значений (особенно это актуально, например, для брендовых запросов, по которым желательно всегда занимать первую позицию в спецразмещении). Как раз в этой ситуации на выручку приходит биддер, который отслеживает ситуацию на аукционе и вносит корректировки в размер вашей ставки. Однако уверены ли вы, что объявление нужно удерживать именно на этой позиции и по этим ключевым словам?

Помимо прочего, необходимо повышать объем трафика посредством минусации и чистки площадок (например, отключать показ рекламы на конкретных площадках рекламной сети Яндекса в случаях, когда с них идет некачественный трафик или нет заказов, а бюджет при этом расходуется), проводить A/B-тестирования объявлений, анализировать эффективность рекламных кампаний с помощью счетчиков Яндекс.Метрики, Google Analytics и др.

Еще сложнее обстоят дела в том случае, когда между стоимостью вхождения в спецразмещение и стоимостью размещения на первой позиции слишком большая разница, а бюджет на рекламную кампанию невелик. Объективно оценивая свои возможности, вы решаете занимать нижнюю позицию в спецразмещении. В таком случае вам нужно не просто выставлять ставку, необходимую для входа в спецразмещение. Нужно, чтобы эта ставка была недостаточной для показа на более высокой позиции. Та же проблема возникает, если вы хотите, чтобы ваше объявление было на первом месте в блоке гарантированных показов, но не планируете подниматься в спецразмещение.

02.png

Рассмотрим подробнее функционал биддера на примере «Автопилота контекстной рекламы» Rookee.

В предыдущей статье мы уже рассказали, что в «Автопилоте» есть возможность задавать различные стратегии оптимизации для каждого запроса в рекламной кампании. Четыре стратегии («Первая позиция в спецразмещении», «Минимальная цена в спецразмещении», «Первая позиция в «Гарантии» и «Минимальная цена в «Гарантии») как раз и представляют собой встроенный бид-менеджер.

  • Если вы хотите, чтобы объявление показывалось на первом месте в спецразмещении, система будет мониторить активность конкурентов и каждые 15 минут повышать ставку до необходимого для первого места в спецразмещении значения.
  • Если вы хотите, чтобы объявление показывалось на минимальной позиции в спецразмещении, блоке гарантированных показов или на первом месте в гарантии, то биддер будет строго следить за тем, чтобы ставка не превышала нужного значения. Благодаря этому вы сможете получить максимальное количество трафика по наименьшей цене.

Биддер повышает эффективность контекстной рекламы (увеличивает трафик на сайт, конверсию и пр.) только тогда, когда вы правильно определяете, на какой позиции и по какому запросу должно находиться то или иное объявление. В противном случае результат может не оправдать ваших ожиданий, и вы получите полное отсутствие динамики по проекту.

Таким образом, подключая биддер, вы должны быть готовы к тому, что наиболее эффективные запросы и позиции объявлений вам придется выявлять самостоятельно.

Что такое оптимизатор?

Оптимизатор – это автоматизированная система, предназначенная для интеллектуального управления ставками. Она сама отслеживает цепочку конверсий и на основе количества, стоимости целевых действий и другой информации управляет ставками.

Здесь от вас не требуется никаких аналитических действий. Необходимо лишь связать оптимизатор со счетчиком (Яндекс.Метрика или Google Analytics), аккаунтом в Яндекс.Директе или Google AdWords и рекламными кампаниями. Таким образом, вы передадите машине всю работу по принятию решений для управления рекламными кампаниями.

03.png

Те, кто не доверяют технологиям и предпочитают все делать вручную, могут отнестись к данной технологии скептически, ведь, по их мнению, машина не способна вести контекстную рекламу так же хорошо, как человек. С одной стороны, это действительно так, но только если контекст ведет сертифицированный специалист из агентства интернет-маркетинга, который имеет опыт работы с проектами вашей тематики, следит за новыми инструментами и сервисами Яндекса и Google, активно внедряет их в свою работу, посещает конференции и семинары. Однако если обращаться в агентство дорого, а самостоятельно осваивать это ремесло вы не планируете, оптимальным вариантом будет использовать оптимизатор.

Разберем подробнее, как он работает, на примере «Автопилота». Если четыре стратегии, имеющиеся в системе, удерживают позиции объявлений по заданным ключевым запросам и, по сути, представляют собой биддер, то пятая основная стратегия (она так и называется «Автопилот») полностью автоматизирована и предполагает умное управление ставками на уровне каждого запроса в рекламных кампаниях. Так в чем принципиальное отличие от биддера?

04.png

От вас потребуется лишь выбрать цель рекламной кампании: больше конверсий или больше трафика.

  • В первом случае «Автопилот» будет анализировать огромное количество параметров и их комбинаций (социально-демографические характеристики целевой аудитории, используемые пользователями устройства, посещаемость по времени суток, сезонность, конкуренцию и др.) и ежедневно рассчитывать ставки для каждого запроса в рекламной кампании для повышения вероятности осуществления конверсии. В данном случае машина сама определяет, на какой позиции удерживать объявление по конкретному запросу. И делает это исходя из анализа ключевых фраз в разрезе различных моделей атрибуции (отслеживает ассоциированные конверсии), что дает объективную картину продуктивности каждого запроса. Таким образом, всю работу по управлению эффективностью контекстной рекламы система берет на себя.
  • Если же цель вашей рекламной кампании – охватить как можно большее количество целевых пользователей и рассказать им о своем сайте, продукте или услуге, то вам достаточно задать «Автопилоту» соответствующую цель, и он будет работать на привлечение максимального количества трафика на сайт, не выходя за рамки рекламного бюджета.

В отличие от биддера оптимизатор практически со 100 % вероятностью повышает эффективность контекста, так как сам определяет наиболее выгодную позицию объявления по каждому из запросов (в зависимости от настроенной цели результат будет либо в виде увеличения трафика на сайт, либо в виде роста конверсии).

Стоит отметить, что при подключении оптимизатора может сложиться ситуация, при которой объявление по целевому (по вашему мнению!) запросу не находится на, казалось бы, выгодных позициях, например, на первом месте в спецразмещении. Это означает лишь то, что в данный момент этот запрос не принесет вам должной эффективности, а умная система просто экономит ваш бюджет и повышает позиции по максимально работающим ключевым фразам.

Какой вывод?

Биддер направлен исключительно на удержание заранее заданных ключевых запросов на определенной позиции в поисковой выдаче. Поэтому если вы профессионально ведете контекстную рекламу и на 100 % уверены, по какому слову и на какой позиции нужно удерживать объявление для получения наилучшего результата, смело подключайте биддер.

Оптимизатор самостоятельно принимает решение о том, по какому ключевому запросу удерживать объявление на конкретной позиции в соответствии с поставленной перед ним целью, а потому подходит даже тем, кто не разбирается в тонкостях контекстной рекламы. В этом и заключается принципиальное различие бид-менеджера и оптимизатора.

05.png

В следующей статье сравним несколько оптимизаторов, расскажем, в чем их плюсы и минусы и поможем разобраться в том, какой из них подходит именно вам. 

www.seonews.ru

Биддер Директ

Биддер Директ

Биддер Директ

Биддер Директ

Биддер – это автоматизированная система рекламы.

То есть это – специальная программа, работающая с ключами в вашей рекламе и определяющая их популярность. Таким образом, реклама будет иметь высокий рейтинг покупательской активности. Использование биддеров – неотъемлемая часть работы специалистов маркетинга.

Читайте: Плюсы и минусы размещения рекламы в социальных сетях. Стоит ли давать рекламу в социальные сети?

Проблемы, решаемые с помощью биддеров

  • занятие ваших выгодных позиций другими ставками;
  • снижение CTR;
  • трата времени на самостоятельное отслеживание каждого объявления;
  • лишняя трата денег на повышение;
  • необоснованное увеличение ставки за клик.

Работа биддеров дословно заключается в следующем: программа отслеживает позицию объявления, отбивает конкурентов от положения вашей ставки, не давая его занять. Биддер удерживает позицию вашей рекламы на заданном положении.

Яндекс Директ

Сервисов биддеров очень много на рынке рекламной продукции. Одним из самых популярных и надежных является биддер Директ.Он позволяет держать ваше объявление на нужном уровне с максимально выгодными для вас условиями. Как показывает статистика, этот сервис позволяет сэкономить на рекламе от 15 до 50% финансовых средств.

Читайте: Достоинства заказа СЕО - продвижения сайта

Яндекс дает вам возможность тестирования своего сервиса в течение 30 дней абсолютно бесплатно, чтобы установить доверительские партнерские отношения. Яндекс работает как с рекламными агентствами крупнейших фирм, так и с частными юридическими лицами и физическими лицами. Важен любой клиент, при работе сервис не имеет приоритетов, т. е. одинаково отслеживает любые заданные объявления.

Специально для вас разработана гибкая система посуточной оплаты, возможна отсрочка платежа, т.к. управление компании старается войти в положение каждого обратившегося клиента. Имеется система скидок и бонусов для постоянных партнеров. Вам не придется заново создавать объявление и подбирать ключи. Вы сможете работать по старому образцу, просто передав его макет специалистам Яндекс.

После заключения договора вам нужно зарегистрироваться с использованием уже существующего логина для Яндекс.Директ. На ваш выбор будет предложено несколько стратегий работы. Ничего скачивать и устанавливать на свой ПК не нужно. Сервис управляется с помощью API Яндекса, это – наиболее безопасный способ отслеживания ставок. Компания Яндекс не имеет возможности менять или удалять ваше объявление, влезать в финансовые вопросы или менять информацию о ваших контактах

Биддер Директ и его преимущества

Плюсы использования биддера Директ:

  • сервис обновляет информацию о позициях каждые 5 минут;
  • высочайшая скорость реакции на изменения;
  • широкий выбор стратегий и возможность работы по своей собственной стратегии;
  • работа с валютами всех стран;
  • возможность выбора наивысшей стоимости клика;
  • работа в Яндекс.Маркет и Яндекс.Директ;
  • получение информации из Яндекс.Метрики;
  • автоматическая остановка работы объявление при превышении заданной стоимости;
  • круглосуточная служба поддержки и многое другое.

Экономьте свое время и деньги, используйте биддер Директ!

Видео Биддер Директ:

.........Поддержите сайт, нажмите на кнопку.........

portable4pro.ru

Биддер контекстной рекламы для Яндекс Директ. Практика. Спорт видео

Биддер контекстной рекламы для Яндекс Директ. Практика.

...

7 мес. назад

Практика использования биддера контекстной рекламы для Яндекс Директ. 6 месяцев использовал биддер для...

Автоматизация в Яндекс.Директ. Подводные камни. Биддеры, генераторы, оптимизаторы

...

2 г. назад

Видео из серии "Кухня Директологов" - ответы на вопросы рекламодателей, не связанных напрямую с настройкой...

8. Биддер для Яндекс.Директ must have

...

10 мес. назад

телеграм чат: https://t.me/contextads, туда можно задать все вопросы по контекстной рекламе ___ Если ты еще не посмотрел...

eLama: Как управлять ставками по списываемой цене клика в Яндекс.Директе

...

5 мес. назад

Как управлять ставками в Директе в зависимости от реально списываемой цены клика, рассказывает ведущий...

Нужен ли биддер (bidder) и как его выбрать?

...

2 г. назад

Нужна консультация по контекстной рекламе? Напиши в личку https://vk.com/roma_best Роман Лучший --- Сайт директолога...

Выбор оптимальной стратегии для рекламной кампании в Яндекс Директ

...

11 мес. назад

Стратегии в настройках кампании в Яндекс Директе позволяют рекламировать продукт или услугу в соответств...

Как пополнить Директ без НДС с комиссией всего 7% вместо 18%

...

9 мес. назад

Сервис, который позволяет пополнять Директ за 7% от бюджета вместо 18% НДС: http://www.fmtg.ru/7perc_balance.

Биддер и оптимизация конверсий (сервис автоматизации работы в Яндекс директ)

...

6 мес. назад

8 полезных инструментов для облегчения работы в Яндекс директ. Бесплатный тестовый период - 14 дней! Подробно...

Аудит контекстной рекламы Яндекс Директ

...

5 мес. назад

Аудит Яндекс.Директ нужен для проверки качества медиапланирования, настроек рекламной кампании и выбранно...

Как меняется цена клика в трафаретах Яндекс директ

...

3 мес. назад

Как получать из Яндекс Директа от 5 оформленных заявок в день? Низкая стоимость клика Яндекс директ путем...

#14. Бидер Елама. Ставим ставки в Elama. Контекстная реклама в Яндекс Директ. Курс Директ.

...

8 мес. назад

Пройти обучение у Дмитрия Карелина: https://goo.gl/91ezA8 Персональное обучение Яндекс Директ - пишите в личные сооб...

Биддер в платформе аналитики, вебинар от PrimeGate и GetDirect

...

10 мес. назад

14 сентября 2017 в 12-00 PrimeGate совместно с GetDirect проведут вебинар, на котором обсудят следующие темы: 1. Что такое...

Выбор директолога. Как не допустить ошибок!

...

2 г. назад

Как правильно выбрать директолога и получить клиентов! Какие вопросы задавать, какой должен быть порядок...

Подключение логина Яндекс Директ к биддеру M-Direct.ru

...

10 мес. назад

Простой способ подключить логин Яндекс Директ к биддеру для автоматического управления ставками.

Экономим бюджет на рекламе - используем Бидеры! Яндекс Директ. Гугл Эдвордс. Ставки в аукционе.

...

1 г. назад

Для чего нужны Бидеры? Как они работают? Для чего нужны бидеры? Бидер Elama, Yandex. Используйте бидеры в рекламе...

Ручное управление ставками Яндекс.Директ #50

...

5 мес. назад

Хотите повысить ключевые показатели своего бизнеса с гарантией результата? Переходите по ссылке - http://dimbrowsk...

Как пользоваться бидером директ автомат

...

8 мес. назад

Настройка директ автомат.

Автоматический способ создания заголовков объявлений Яндекс.Директ

...

2 г. назад

Быстрая видео инструкция создания заголовков объявлений в Яндекс.Директ за 2 минуты, используя сервис Дире...

eLama: Типичные ошибки при запуске контекстной рекламы в Яндекс Директе и Google AdWords от 16.01.18

...

6 мес. назад

Вы узнаете о типичных ошибках при запуске контекстной рекламы в Яндекс Директе и Google AdWords. Подписывайтесь...

Яндекс Директ урок. Регистрация в сервисе Elama обучение. Бид менеджер. Ставки Директ.

...

5 мес. назад

Записывайтесь ко мне на обучение: http://businessresulting.ru/ Личный профиль Vk: https://vk.com/bp.karelin Я в Instagram: https://www.instagram.com/ka...

РСЯ часть 1 - Таргетинг \ как показывается \ подбор ключевых слов

...

2 мес. назад

Серия видео по РСЯ Читай блог! https://goo.gl/hUi4Hv.

sports-video.ru


Смотрите также