Работа в системе контекстной рекламы «Бегун». Бегун контекстная реклама


Новый вариант накрутки в контекстной рекламе Бегун

Мошенничество с поисковым ретаргетингом контекстных объявлений

С этого сайта было обнаружено большое количество переходов по поисковому ретаргетингу. Сайт существует с ноября 2010, по датам публикаций видим, что сайт содержит старый контент из другого источника.

Было обнаружено большое количество переходов с этого сайта по поисковому ретаргетингу. Сайт существует с ноября 2010, по датам публикаций видим, что сайт содержит старый контент из другого источника.

Вчера на форуме searchengines.ru был обнаружен еще один вариант скликивания ботами контекстных объявлений в системе Бегун. Ранее уже было выявлено и описано довольно много вариантов накрутки контекстной рекламы Бегун. На этот раз речь идет о воровстве бюджетов рекламодателей через поисковый ретаргетинг. Этот вид мошенничества еще называется кликфродом (от английских слов “сlick”- щелчок и “fraud” – мошенничество).

Поисковый ретаргетинг в Бегуне — показ контекстной рекламы пользователю, пришедшему на сайт с поисковой машины. При этом контекстные объявления подбираются не к содержимому сайта, а к поисковому запросу, который вводил пользователь поисковой машины непосредственно перед переходом на сайт.

Поисковый ретаргетинг был анонсирован Бегуном в начале октября прошлого года. Вот  сообщение о об этом на форуме. Прошло всего три месяца, и в этой же ветке форума клиентами Бегуна было раскрыто, что этот канал контекстной рекламы уже во всю используется для накрутки ботами и воровства их, клиентов, денег.

Не все владеют достаточными знаниями, чтобы читать специальные форумы, особенно начинающие и некрупные рекламодатели. Поэтому я здесь описываю языком, понятным не специалисту, этот новый вид кликфрода.

Итак, предположим, Вы разместили рекламу своего сайта в Бегуне. Как обычно, в новой рекламной кампании Бегуна все источники переходов включены по умолчанию, т.е. включен и поисковый ретаргетинг, как, впрочем, включены и остальные источники, активно использующиеся мошенниками. Расчет на то, что новый рекламодатель не знает, насколько пагубно это может повлиять на его расходы. Ну вот, после этого Вы вскоре вдруг наблюдаете всплеск трафика, идущего с сайтов, вроде этого prorezalt.info. Всплеска звонков или заказов при этом  Вы не получаете. Т.е. посетителей много, расходы на рекламу идут, толку от этого никакого.

Неделю назад посещаемость этого сайта резко выросла до 10 тыс. посетителей в день. Откуда трафик?

Неделю назад посещаемость этого сайта резко выросла до 10 тыс. посетителей в день. Откуда трафик?

Посмотрим внимательно на этот источник трафика. Сайт prorezalt.info существует с ноября 2010, а самая свежая публикация на нем датирована октябрем, т.е., очевидно, информация взята с какого-то другого ресурса. Возможно, что этот контент был откуда-то скопирован с нарушением авторских прав. На сайте стоит реклама Бегуна и установлен счетчик Hotlog с открытой статистикой. Заглянем в статистику.

Видим, что у сайта была довольно неплохая посещаемость до середины января, а с 20-ого числа начала расти просто, как на дрожжах — сразу до 10 тыс. уникальных посетителей в день. Интересно, откуда идет такой трафик?

Смотрим источники посетителей и видим удивительную картину. На сайт не приходит ни одного посетителя ни из одного источника, кроме поисковой машины Google и некоторого количества прямых переходов. Смотрим, по каким это поисковым запросам идут сюда посетители? И опять удивительные вещи — всего дюжина запросов, но зато каких «популярных»! Каждый запрос за день приводит по пол тысячи посетителей! Еще более удивительно, что в выдаче Google по этим запросам сайта нет! А сами запросы по данным Вордстат имеют нулевую популярность, что, вообще-то, и является нормой для запросов из большого числа слов, вроде «виноградный сок так же благотворен как красное вино»!

Удивительно - такой большой трафик с Google и ни одного посетителя ни с одной другой поисковой машины.

Удивительно — такой большой трафик с Google и ни одного посетителя ни с одной другой поисковой машины.

Т.е., на самом деле, в поисковых системах никто этих запросов не делает,  ни с какой поисковой машины пользователи не приходят. На лицо банальная подделка поля referer в браузерах посетителей. Размах этой подделки не оставляет сомнений — в таких количествах могут работать только боты.

Механизм работы бота примерно следующий. Программа-бот открывает в браузере (или его эмуляторе) этот сайт. Поле referer при этом им заполняется так, будто сайт открыт в результате перехода с поисковой машины. Это поле содержит полный адрес страницы поисковой выдачи, включая поисковый запрос. Система контекстной рекламы читает это поле, извлекает из него поисковый запрос и подбирает рекламные объявления в соответствии с тематикой запроса. Далее бот кликает контекстную рекламу и переходит на сайт рекламодателя. С рекламодателя за это списываются деньги, которые по правилам контекстной сети делят между собой Бегун и владелец этой «замечательной» рекламной площадки.

На этот сайт посетители приходят по очень низкочастотным запросам, только вот частота этих переходов - сотни в день.

На этот сайт посетители приходят с поисковой машины по очень низкочастотным запросам. Запросов в поисковых машинах нет, а частота переходов по ним — сотни в день. Очевидно, наблюдаем подделку источника перехода.

Спросите, зачем так сложно? Почему нельзя просто кликнуть на рекламном объявлении, зачем подделывать referer? Да для того, что этим способом можно перебирать тематики и выбирать объявления с более дорогим кликом. Чем дороже плата за клик, тем быстрее к мошенникам поступают деньги.

Этот случай в очередной раз показал, что Бегун с накруткой контекстной рекламы не борется, во всяком случае, делает это не эффективно, можно сказать, не хотя. Такое ощущение, что Бегуну жаль терять доходы, которые он получает в результате этой накрутки.  Вместо того, чтобы делать превентивные проверки и выявлять накрутчиков в самом начале их работы, Бегун занимает пассивную позицию и закрывает глаза на эту активность. И раньше неоднократно замечали, что Бегун принимает какие-либо меры только после скандалов, которые регулярно поднимают рекламодатели, обнаружившие воровство их денег. Да и меры эти в первую очередь направляются на заминание истории, а не на устранение возможностей для накрутки.

Вот также происходит в описанном случае. Сотрудники Бегуна на форуме занимают позицию полного отрицания  очевидных фактов. Не удивлюсь, что и в этом случае они не только не закроют возможности для накрутки, но еще и не вернут деньги хотя бы тем рекламодателям, которые сами обнаружили ущерб. Обычная практика действий Бегуна такова, что сайт, уличенный в накрутке, обычно не исключается из системы. Хозяин сайта закроет от посторонних статистические отчеты, Бегун сделает сообщение, что это было не то, что все подумали, и на этом все уляжется. Пострадавший рекламодатель уйдет из Бегуна, на смену ему придут другие, пока еще не наученные на собственном опыте.

Понятно, что такое отношение к качеству и безопасности деструктивно как для самой системы Бегун, так и для всего рынка контекстной рекламы в целом. Мне часто приходится слышать от рекламодателей, что контекстная реклама — это выброшенные деньги, мол пробовали Бегун. Многие, разочаровавшись в Бегуне, так и не узнают, что есть еще другие нормальные контекстные рекламные системы  (и Яндекс Директ, и Google Adwords), в которых совсем другое отношение к кликфроду, качеству и деньгам клиентов.

 

proshin.ru

Работа в системе контекстной рекламы «Бегун»

Система контекстной рекламы Бегун существует уже более семи лет (с января 2002 года) и занимает значительную долю на рынке контекстной рекламы. Тем не менее, при работе с этой системой очень часто возникают проблемы, менеджеры делают ошибки, не зная нюансы Бегуна.

Если вы работали раньше в Яндекс Директ или в Google Adwords, то в Бегуне вы начнете создавать рекламу схожим образом. Но надо учитывать, что конкуренты отличаются друг от друга не только в дизайне, они могут использовать разные способы работы, различаться аудитория. Например, социальные сети Вконтакте и Одноклассники. Их аудитория различается по полу, возрасту и интересам. В сфере контекстной рекламы ситуация похожа: Аудитории трех поисковых систем неравнозначны и неоднородны. Поэтому для одних бизнес-сайтов важно продвижение в Яндекс и Google, а для других в Рамблер и Яндекс. Есть ряд исследований данных систем, которые характеризуют социально-демографические данные аудитории, ее интересы, реакцию на рекламу и т.д.

Итак, особенности Бегуна:

  1. Аудитория Рамблера и ее интересы отличны от аудитории других поисковиков. Также можно видеть, что конкуренты по одним и тем же ключевым словам в поисковых системах отличаются, поэтому различны ставки и объявления. Возможна следующая ситуация: По конкретному слову вы не попадаете в гарантированные показы на Яндексе из-за высоких ставок, на Рамблере же, возможно, конкурентные ставки будут меньше, и вы сможете занять 1-2 позиции.
  2. Значительная часть аудитории рекламы Бегуна находится не на поисковике как у Яндекс Директ (аудитория Рамблера составляет около 10-15% пользователей Интернета, у Яндекса и Mail.ru – около 60%, у Google –порядка 20-25%), а за счет обширной сети партнерских сайтов. Т.о. логика работы с системой должна быть иной. Конечно, поисковый трафик целевой, но он ограничен и ограничено время взаимодействия с поисковой системой. Известно, что доля времени, проведенного на поиске, равна 5% от общего времени выбора товара или услуги. Остальное время потенциальный клиент проводит в контекстной сети. Кроме того, размещая рекламу в контексте, вы не встретите такого же массива конкурентов, что на поиске, сможете выбирать различные тематики для рекламы, варьировать со ставками и видами площадок в зависимости от ваших потребностей.
  3. Особенный подбор слов для рекламы на Бегуне. Подбирая слова, нужно учитывать, что Бегун умеет склонять, менять порядок слов и не реагирует на 1 символ. Т.е. слово «кредит с» и «кредит» - для него одно и тоже, слова-дубли. Например: Мы хотим рекламировать услугу «Доставка цветов в Москве» в Директе и Бегуне.  
    Ключевые слова в Яндекс Директ:  «Доставка цветов» «Цветы доставка» Доставка цветов Доставка цветов Москве Доставка цветов к Доставка цветов по Москве Ключевые слова в Бегуне: Доставка цветов Доставка цветов Москва
  4. Реклама должна соответствовать типу площадки. На поиск люди приходят за информацией, ищут ответ на конкретный запрос – получив ссылку уходят на тематические площадки, которые изучают, «глазеют». Их коммерческая активность невысока. В социальных сетях люди находятся ради общения и редко отвлекаются на рекламу. Таким образом, объявления должны быть различны для всех типов площадок, поэтому надо создавать отдельные рекламные кампании и настраивать их индивидуально: использовать разные ключевые слова,  объявления, ставки, выбирать соответствующие источники посетителей. На поиске важно использовать ключевое слово в заголовке или тексте объявления, прописывать стоп-слова. Для контекста это не важно.

    Проиллюстрируем все примерами. Объявление для поиска: Допустим, наш магазин продает DVD диски. По запросу «сериал Доктор Хаус» показывается наше объявление, содержащее ключевые слова в заголовке и в тексте. В объявлении отражены наши преимущества: стоимость, скидки, доставка по России. 

     

    Объявление для тематических сайтов: Объявления на тематических сайтах информируют посетителей сайтов о продукте, формируют спрос. Если мы ищем целевую аудиторию на сайте про работу и карьеру, то достаточно взять соответствующие слова в качестве ключевиков и описать наш продукт с точки зрения потребностей целевой аудитории. Например: заработок в ситуации кризиса и продукты для юристов и руководителей.

Автор: Мария Лях, Руководитель отдела Бегун, E-promo

По материалам сайта E-promo

 

itfstudio.ru

Контекстная реклама Бегун, когда целесообразно применить контекстную рекламу Бегун

Контекстная сеть Бегун входит в тройку лидеров в русскоязычном интернете. Однако по популярности контекстная реклама Бегун для заработка уступает РСЯ и Гугл Адсенс довольно сильно. Как следствие, более низкая популярность ухудшает возможности для заработка с помощью контекстной рекламы Бегуна у веб-мастеров, здесь меньше рекламодателей и ниже ставки. Впрочем, это не мешает опытным SEO-специалистам использовать контекстную рекламу Бегуна в качестве дополнительного источника доходов для заработка на контекстной рекламе.

Заработать на контекстной рекламе с Бегуном

В каких случаях целесообразно применять контекстную рекламу Begun для получения дохода? При прочих равных условиях рекомендуется сначала добавить свой проект в Рекламную сеть Яндекса, ведь это самый выгодный метод для заработка на контекстной рекламе в русскоязычном интернете.

Но учитывая довольно жесткую модерацию рекламных площадок, ваши ресурсы могут не принять в эту систему. В таком случае есть смысл поставить на ваш проект контекстную рекламу от Гугл Адсенс. Хотя это и принесет вам немного меньший доход, однако именно такой второй шаг необходимо предпринять после отклонения вашей заявки на добавление сайта в Рекламную сеть Яндекса.

Если же использование Гугл Адсенс для заработка на вашем сайте невозможно (или вы опасаетесь блокировки своего аккаунта из-за довольно низкого качества проекта), тогда есть ли смысл подключить Бегун. Эта сеть контекстной рекламы тоже дает неплохие возможности для заработка, однако по сравнению с Гугл Адсенс и РСЯ они будут куда более скромными. Но при правильном подходе вы сможете зарабатывать с помощь Бегуна неплохие деньги.

Если вы хотите использовать в рамках одного сайта несколько систем контекстной рекламы, тогда вашим лучшим выбором будет применение РСЯ или Адсенс плюс Бегун. Почему именно так? Потому что при прочих равных условиях нет особого смысла ставить на одном сайте рекламу AdSense и РСЯ, потому что тематика показываемых объявлений будет очень близкой. Кроме того, известны случаи блокировки аккаунта в Google AdSense по той причине, что на одном сайте отображалась реклама РСЯ. Сложно сказать, было ли это главной причиной бана учетной записи, однако таких случаев довольно много.

Если же вы будете использовать на одном сайте рекламу РСЯ или Гугл Адсенс, а также подключите контекстную рекламу Бегун, то это даст вам больше возможностей для заработка, потому что тематика транслируемых объявлений будет отличаться довольно существенно. Кроме того, Begun предоставляет SEO-специалистам большие возможности для использования нестандартных рекламных блоков, что позволяет вам увеличить эффективность монетизации сайта с помощью применения контекстных объявлений.

В других случаях использование системы Begun для заработка является нецелесообразным. При прочих равных условиях лучше ставить Адсенс или РСЯ.TEXT.RU - 100.00%

Автор: Tatjana Rodionovskaja

inoption.info

Бегун – контекстная реклама

Контекстная реклама Бегун

Бегун – это сервис, который предоставляет услуги контекстной рекламы с ценообразованием по принципу аукциона. Бегун делает возможным в режиме «одного окна» проводить рекламные компании на сайтах-партнерах, в любых поисковых системах Рунета, во внешних сервисах интернет-рекламы.

Бегун для рекламодателей

Рекламодателям Бегун предлагает различные варианты интернет-рекламы для решения маркетинговых задач и достижения целей. Данный сервис предлагает оплату за конкретный результат: звонок в офис, переход на сайт, оповещение уникального зрителя. Рекламодатель самостоятельно оценивает стоимость результата. Регистрация и запуск рекламной компании займет не более 10 минут.

Бегун – это одна из крупнейших рекламных систем Рунета. По результатам исследования TNS Web Index, аудитория рекламной сети Бегун - 27 млн пользователей в месяц (без учета пользователей мобильных площадок и внешних сервисов), около 12 млн – в сутки (аудитория в возрасте от 12 до 54 лет, май 2011 года).

Сервис насчитывает более 150 тыс. сайтов-медиапартнеров, в том числе Mail.ru, Одноклассники.ru, Афиша, Rambler.ru, Google, Yahoo!, ЖЖ, и др. Бегун позволяет транслировать контекстную рекламу в Kavanga, Mobile.Direct и Google.Adwords. Функционал системы контекстной рекламы Бегун позволяет влиять на качество привлекаемых на сайт посетителей посредством манипуляции с источниками показов объявлений. Минимальная ставка в сервисе - 10 копеек.

Бегун предлагает рекламодателям не только контекстную рекламу, но и другие продукты для продвижения в интернете:

  • текстовые (текстово-графические) рекламные объявления на тематических сайтах и в поиске,
  • графические баннеры,
  • реклама в видео, на мобильных устройствах,
  • гео-контекстная реклама (геолокационная технология компании AlterGeo (с октября 2011 года),
  • реклама на спутниковых и кабельных телеканалах - «БегунТВ».

Бегун для вебмастеров

Абсолютно любой сайт, который обладает качественной аудиторией (порог входа составляет 100 посетителей в день), может подключиться к сервису. Бегун – это один из самых эффективных способов монетизации сайтов для web-специалистов, которые ориентированы на Рунет. Это способствует массовому использованию Бегуна вебмастерами для заработка.

Бегун для рекламных агентств

Агентства, вне зависимости от масштабов деятельности и специализации, после прохождения обучения и аккредитации вправе предоставлять своим клиентам рекламные услуги в сервисе Бегун. Выгодные условия и высокий спрос на контекстную рекламу гарантируют выделение бюджета в каждом медиаплане.

Дилерская сеть сервиса Бегун представлена более 2500 агентствами в 16 странах мира, но все же основные партнеры и клиенты компании находятся в России и СНГ.

История контекстной рекламы Бегун

Система начала функционировать в 2002 году благодаря Андрею Андрееву (Оганджанянц) и Алексею Басову.

Акционеры компании - холдинг Рамблер (контрольный пакет 50% и 1 акция) и ИК «Финам».

С 2003 года начал функционировать аналитический центр Бегун, профилем которого являются исследования рынка Интернет-рекламы.

С ноября 2007 года сервис использует в своей работе социо-демографические параметры. Сервис учитывает информацию о возрасте и половой принадлежности пользователей, которые переходят по рекламному объявлению.

Бегун регулярно организует обучающие семинары в России, в Казахстане и на Украине. С сентября 2009 года появилась возможность он-лайн обучения работы с сервисом. Семинары он-лайн ориентированы, прежде всего, на сотрудников Интернет-агентств в регионах, которые взаимодействуют с сервисом контекстной рекламы Бегун.

С 2010 года Бегун - признанный реселлер в России Google.AdWords.

Сервис Бегун в июне 2011 года получил право размещать объявления на Rambler и через Yandex.Direct. По желанию клиентов эти же объявления могут транслироваться на поиск Yandex и на общих условиях на сайты рекламной сети. Итак, Бегун становится, хотя и с некоторыми ограничениями, реселлером Yandex.Direct.

До января 2011 года основная часть владельцев рекламных интернет-площадок работала через дилеров партнерских программ («Спутник», «Зорька»), которые являлись субресселерами Бегуна. В конце 2010 года обслуживание всех площадок перенесено непосредственно к сервису Бегун, поскольку руководство Бегуна признало нецелесообразным оплачивать услуги субресселеров.

prozhector.ru


Смотрите также