Контекстная и баннерная реклама как способ заработка. Баннерная и контекстная реклама


что лучше для вашего сайта?

Заказав разработку сайта компании, учреждения, информационный блог или интернет-магазин, пришло время задуматься, как привлечь на него читателей, покупателей товаров и услуг. Можно, конечно, писать и рассказывать всем знакомым о своем сайте и просить их рассказать еще кому-нибудь (в некоторых местах, например, в школе, это даже работает). Но все хотят больше целевых переходов и рано или поздно задумываются о рекламе.Основные виды увеличения посещаемости: seo-оптимизация, баннерная и контекстная реклама. Раскрутка сайта справедливо считается приоритетным направлением для расхода рекламного бюджета, но для нового сайта эффект будет заметен далеко не сразу, а в тематиках с высокой конкуренцией высок риск не достигнуть намеченных результатов в установленные заказчиком сроки. Не смотря на то, что заниматься оптимизацией и раскруткой сайта вовсе необязательно лично, с помощью специализированных сервисов, seo-бирж товаров и услуг подобных seodrom.ru это сделать совсем несложно:

Биржа сео-услуг

Взамен потраченному личному времени вы получаете полный контроль за сроками и качеством работ, которые будут выполнены на вашем сайте.

Таблица, приведенная ниже, поможет вам сравнить эффективность размещения баннеров и контекстной рекламной кампании.

Баннерная реклама Параметры сравнения Контекстная реклама
На любом хорошо раскрученном сайте Расположение На продвинутом сайте соответствующем по тематике вашему сайту или его страницам
Картинка и небольшой текст Внешний вид Текстовый материал
Запоминающееся информирование широких масс о вашем предприятии – создание его имиджа.

Наглядный рассказ о новинках и брендах.

Информация о конкретных событиях (распродажах, скидках, новом поступлении)

Для чего создается Направление узкозаинтересованных  в каком-либо вопросе или товаре посетителей на свой сайт
 Оплачивается либо за количество показов

(сколько раз открывалась страница чужого сайта с вашим баннером)  либо за клики (переходы по баннеру на ваш сайт)

Оплата за размещение Оплачиваются только клики – переходы по ссылке на ваш сайт
Веб-дизайн требует вложений Цена за создание Текстовая информация дешевле
  1. Если на «родительском» сайте много баннеров, ваш могут не заметить
  2. Антибаннерные фильтры и плагины вырезают рекламный контент
  3. Формирует отношение к сайту. Хорошо и легко запоминается
Отношение посетителей Достаточно спокойное. Часто воспринимается не как реклама, а как подсказка при размышлении

И баннерная, и контекстная реклама может и должна быть полезна для популяризации сайта. Но очевидно, что баннерная лучше поможет разрекламировать его в целом, так сказать «застолбить бренд» для того, чтоб вернуться к нему при надобности. Контекстная же, работая на уже определившихся с темой или товаром посетителей, быстрее даст результат на продающих сайтах, интернет-магазинах. В любом случае оба эти вида улучшения посещаемости не дают долговременного эффекта, поэтому не стоит пренебрегать традиционными seo-приемами: прогон по трастовым каталогам и базам статей ради поднятия ТИЦ и улучшения позиций в поисковой выдаче, покупка качественных «вечных» ссылок, социальный маркетинг, вирусные рекламные кампании и многое многое другое. Подробнее об этих и других методах читайте на сайте seodrom.ru:

Сайт seodrom.ru

Чтобы не потратить средства впустую, донесите свои рекламные идеи квалифицированным веб-специалистам. Они лучше знают, какой баннер будет выглядеть презентабельнее и произведет наилучшее впечатление.

Определиться с будущей эффективностью рекламы, может помочь для начала подсчет стоимости перехода на ваш сайт с контента или баннера. Но если вы с оптимизмом смотрите в будущее вашего сайта, то у вас не получится обойтись без грамотной качественной seo-оптимизации и продвижения сайта в поисковиках – в долгосрочной перспективе это значительно дешевле, да и конверсия лучше.

www.invision.com.ua

Что лучше: контекстная или баннерная реклама?

chto-luchshe-kontekstnaya-ili-bannernaya-reklamaСегодня в Интернете существует два самых популярных и востребованных вида рекламы: обычные баннеры с оплатой за время размещения и контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google AdSense, Бегун и др.). Что же выбрать? Для ответа на этот вопрос необходимо провести небольшой анализ с учётом рекламного бюджета и того, что требуется от рекламной компании в итоге. Также можно сравнить с рекламой в оффлайне, с которой мы сталкиваемся каждый день. Где-то на верхушке столба приклеенное объявление принесет куда меньше эффекта чем профессионально сделанная вывеска. Хотя и  стоимость объемных световых букв будет на порядок выше самодельной рекламы, результат себя не заставит ждать.

Итогом конечно является повышение посещаемости рекламируемого ресурса за счёт привлечения рекламой целевой аудитории, и, как следствие, увеличение уровня продаж товара или услуги. С этой точки зрения можно утверждать, что глазами рекламодателя контекстное размещение наиболее эффективно хотя бы в силу того, что оплачиваются конкретные переходы.

Может сложиться однозначное мнение, что контекст – самый выгодный вариант. Но есть свои нюансы:

1. В контекстные сети принимаются не все рекламные материалы.2. Цена, по которой продаются переходы неоправданно высока (ведь далеко не каждый переход принесёт желаемый результат, клиента либо партнёра).

Исходя из вышесказанного можно утверждать, что контекст не всегда является наиболее выгодным вариантом. Классическое баннерное размещение всё также сохраняет свою популярность.

Для того, чтобы окончательно определиться с выбором вида рекламы необходимо сделать небольшие расчёты: подсчитать коэффициент ROI от будущей рекламной компании и узнать стоимость перехода на продвигаемый сайт в предполагаемой системе контекстной рекламы.

Данные, полученные в результате рекомендуемых выше вычислений, помогут выбрать тип рекламы, да и прояснят картину насчёт целесообразности рекламной компании в целом. В конечном итоге, при раскрутке интернет ресурса важна конечная цель, которую рекламная компания и призвана помочь достичь. Ведь можно неплохо увеличить посещаемость, заплатив приличные деньги за переходы, но при этом лишь слегка увеличить коммерческий эффект.

www.banner-web.ru

эффективность баннерной рекламы, плюсы и минусы

Плюсы контекстной рекламы веб-сайта в интернете:

  1. Вы можете быстро менять содержимое ваших рекламных объявлений;
  2. Реклама может быть перенастроена под разные регионы и показана в разное время, что часто позволяет эффективно использовать бюджет, выделенный на маркетинг;
  3. Вы платите только за тех интернет пользователей, которые перешли по рекламному объявлению на Ваш сайт.

Контекстная реклама по праву заслуживает второе по популярности место среди инструментов интернет-маркетинга. Преимущество контекстной рекламы заключается в том, что возможен ее быстрый запуск в Интернете. Эффективнее всего использовать её в моменты проведения распродаж, специальных акций.

Однако считается, что контекстная реклама менее эффективна, чем раскрутка сайта в поисковиках, но результативнее остальных способов распространения рекламы в сети интернет. Контекстной интернет-рекламой в ряде отраслей пользоваться не слишком выгодно из-за ее высокой стоимости (по сравнению с поисковым продвижением) и часто низкой кликабельности.

Размещение баннерной рекламы используется для распространения медийных или статических баннеров в поисковых системах, на тематических площадках и различных сайтах. При клике на баннер пользователь автоматически перенаправляется на ресурс компании.

Плюсы баннерной рекламы веб-сайта в интернете:

  1. Баннерная реклама в интернете помогает представить преимущества Вашего продукта во всей красе в прямом смысле этого слова: Вы можете рекламировать товар картинкой, а не словами.
  2. Интернет-маркетинг использует баннерную рекламу веб-сайта для формирования устойчивого положительного имиджа Вашей компании. Главный недостаток медийной рекламы - ее высокая стоимость, а также зачастую совсем низкая кликабельность.

Дать свою рекламу в сети интернет таким образом, чтобы она приносила максимально возможную прибыль, непросто. Агентство интернет-маркетинга Ingate уверено: если Вы хотите добиться желаемого результата и быть конкурентоспособным в интернете, необходимо эффективно использовать интернет-маркетинг и все его инструменты в комплексе.

Разработать комплексное решение по рекламе и продвижению Вашего веб-сайта в интернете вам помогут специалисты нашего агентства. Оставьте заявку на расчет стоимости проведения рекламной кампании в Интернете и размещение баннерной рекламы на сайте или задайте вопросы нашему агентству по телефону 8 (495) 642-64-42.

promo.ingate.ru

Тема 6. Контекстная и баннерная реклама

Маркетинг Тема 6. Контекстная и баннерная реклама

просмотров - 34

Медийная реклама

Суть медийной рекламы в контексте Глобальной сети – размещение на тематических или просто крупных Интернет-площадках с большой посœещаемостью баннеров (баннерная реклама) или рекламных видеороликов с целью увеличения продаж товаров, работ или услуг с конкретного веб-ресурса.

Основной задачей медийной рекламы является воздействие на сознание целœевой Интернет-аудитории. При многократном визуальном контакте с баннером у пользователя происходит выработка устойчивой ассоциации рекламируемого продукта с брендом, который его предлагает. Критерием эффективности профессионально спланированной и проведенной рекламной кампании является рост узнаваемости и популярности бренда и как следствие – рост доли рынка рекламируемой торговой марки.

В случае если перед Вами стоит задача рекламирования продукции массового потребления, а рекламируемую торговую марку нужно закрепить на рынке и занять лидирующие позиции, для размещения баннерной рекламы следует выбирать тематические площадки с массовым охватом (как правило, это главные страницы популярных поисковых систем: Яндекс, Рамблер и т.п.), популярные веб-порталы, а также социальные сети.

В случае продвижения продукта͵ пользующегося спросом только у определœенной группы пользователœей, целœесообразно максимально сконцентрироваться на тематических веб-ресурсах с максимальным присутствием целœевой аудитории. И начать в этом случае придется с проведения глубокого маркетингового анализа целœевой аудитории для максимального количества популярных во Всемирной сети тематических ресурсов с высокой посœещаемостью, отследить интересы и социально-демографические показатели их пользователœей. После этого в дело вступает медийно-контекстная реклама в поисковых системах, четко привязанная к целœевым запросам пользователœей и обеспечивающая как рост узнаваемости торговой марки, так и увеличение доли рынка товара или услуги. Медийно-контекстный баннер по праву считается весьма эффективным инструментом нишевого брендинга.

Еще одной задачей медийной рекламы является формирование у целœевой аудитории устойчивого спроса на продвигаемые товар, работу или услугу. На рынке постоянно появляются новинки в той или иной отрасли. Медийная Интернет-реклама обладает одновременно и избирательностью воздействия, и большим охватом, что дает ей возможность как проинформировать о новом продукте максимально большую аудиторию пользователœей, так и сформировать на него устойчивый спрос.

Медийная реклама в Интернете при грамотном совместном использовании таких инструментов, как контекстная реклама и медийно-контекстный баннер, в большинстве случаев гарантированно обеспечивает непосредственное увеличение продаж, кроме того, она выполняет имиджевую и информационную функции.

Основными этапами проводимой нашей веб-студией медийной рекламной кампании заказчика являются:

1. Выработка рекламной стратегии. Наши специалисты изучают продвигаемый заказчиком продукт (товар, работу или услугу) и отыскивают «продающие» акценты, которые позволяют выделить бренд заказчика среди конкурентов или сформировать спрос на него;

2. Медиапланирование. Подбор рекламных площадок, а также способов и методов проведения рекламной кампании производится с учетом целого ряда определяющих факторов: цены контакта с рекламным носителœем, соответствия целœевой аудитории и т.п.;

3. Разработка рекламных материалов. Рекламные материалы разрабатываются и изготавливаются индивидуально для каждой выбранной рекламной площадки с учетом интересов ее целœевой аудитории и выработанной рекламной стратегии. Такой подход позволяет достичь максимального эффекта от рекламной кампании;

4. Запуск рекламной кампании. Размещение рекламных носителœей на соответствующих площадках, подготовка системы статистики к приему информации;

5. Отслеживание эффективности и проведение корректировок. Рекламная кампания имеет успех только тогда, когда рекламный носитель заинтересовывает большинство целœевой аудитории соответствующей площадки, при этом заранее предсказать успех со стопроцентной вероятностью невозможно. В связи с этим наши специалисты проводят непрерывный мониторинг эффективности рекламной кампании в Интернете и корректировки как ее отдельных элементов, так и рекламной стратегии в целом.

Предоставляемые заказчику регулярные отчеты о проводимой рекламной кампании дают о ней исчерпывающую информацию, отражая как успехи, так и проблемные моменты с указанием причин и путей устранения.

Баннерная реклама

Классическая баннерная реклама в Интернете имеет много общего с традиционными рекламными материалами в газетах или журналах. Она заключается в размещении на различных веб-ресурсах баннера (изображения рекламного характера) со ссылкой на свой сайт. В процессе развития баннерной рекламы сложился ряд типовых форматов баннеров: к примеру, 240х400 или 468х60 пикселœей.

За прошедшие десятилетия эффективность баннерной рекламы повысилась весьма существенно, во многом благодаря увеличению скорости передачи данных в Интернете, а также повышению привлекательности баннеров, использующих различные передовые технологии, которые позволяют лучше донести заложенную идею до пользователя Глобальной сети. Сегодня баннерная реклама является одним из самых распространенных и самых эффективных способов рекламы в Интернете. Ее спецификой является невысокая по сравнению с рекламой в прессе и на телœевидении стоимость, что делает данный вид рекламы максимально демократичным – по карману как «акулам», так и мелкому бизнесу.

Основным способом баннерной рекламы на сегодня является размещение баннеров в службах баннерной рекламы, объединяющих большое количество веб-ресурсов в единую баннерную сеть и с помощью специальных программ показывающих баннеры заказчиков на веб-страницах этих ресурсов. Некоторые из таких служб создают сеть только из хорошо посœещаемых сайтов (сотни посœещений в день), тщательно фильтруя их и не допуская в сеть ресурсы с сомнительным содержанием, другие стараются набрать как можно больше сайтов с целью охвата максимального количество пользователœей для показа рекламы.

Ряд служб предоставляет заказчикам различные варианты размещения их баннеров (таргеты) для обеспечения большей целœенаправленности рекламы. У заказчика появляется возможность разместить свой баннер на определœенных сайтах, к примеру, одной тематики, то есть адресовать его определœенному кругу лиц, которых заказчик относит к числу своих потенциальных клиентов, или показывать его в определœенное время суток либо в определœенном географическом регионе. Очевидно, что политика таргета нуждается в тщательном продумывании специалистами своего дела.

Альтернативой является размещение баннера на ресурсах с огромной посœещаемостью. Очень эффективным способом является размещение рекламы на поисковых серверах, поскольку множество пользователœей Глобальной сети заходят на них с целью поиска интересующей их информации. На поисковиках также имеются различные варианты таргета – по тематическим разделам или при запросœе определœенных слов, хотя стоимость размещения баннеров в этом случае существенно выше.

Еще один вариант – обмен баннерами с другими сайтами. В этом случае Вам, понятно, придется размещать баннеры других сайтов на своем веб-ресурсе.

Два базовых способа «работы» баннера – «на клик» и «на показ». Словом «клик» обозначают нажатие на баннер с переходом на соответствующий сайт, «показ» - ϶ᴛᴏ ситуация, когда баннер просто появляется (показывается) на конкретной веб-странице. Стоимость «показов» в десятки раз дешевле «кликов», и это понятно – даже если по баннеру не кликнули, его всё равно показывают!

Среди различных типов баннеров можно, к примеру, выделить:

«Имиджевые» – красиво оформленные, часто анимированные. Чаще всœего их задачей является продвижение существующего бренда;

Информационные – несут конкретную текстовую информацию, часто анимированные;

Баннеры, несущие неопределœенную или интригующую информацию, – рассчитаны на любопытство пользователœей;

Flash- и HTML-баннеры – имеют ряд удобств (звук, продолжительный сценарий показа, возможность нескольких ссылок с одного баннера). Пока размещаются на небольшом количестве рекламных систем, к тому же flash-баннеры отображаются не у всœех пользователœей, а только у установивших специальный плагин.

Баннеры могут сочетать в себе вышеупомянутые и другие типы, но как бы то ни было – в каждой рекламной кампании крайне важно использовать строго определœенные баннеры, рассчитанные на конкретные задачу и условия, и готовить баннерную рекламу должны только специалисты.

У баннеров есть еще одна особенность – они «умирают». Через неĸᴏᴛᴏᴩᴏᴇ время после размещения на веб-ресурсе с большой популярностью посœетители начинают видеть его второй, третий раз... Эффективность баннера падает – баннер «умирает». В случае если он висит достаточно долго, его просто перестают замечать – а деньги платятся за размещение. В этой ситуации лучше поставить другой баннер.

Медийная и медийно-контекстная реклама на Яндексе

Главной особенностью рекламы на Яндексе является самый широкий охват аудитории в России – сервисами Яндекса ежедневно пользуются миллионы человек. Рекламные объявления на Яндексе бывают размещены в различных позициях: спецразмещения, гарантированные показы, ротация – по выбору рекламодателя. Весьма важным является то, что объявления в спецразмещении воспринимаются пользователœем как элемент выдачи результатов поиска, что не вызывает у него негативных эмоций и может существенно повысить эффективность рекламы.

У различных сервисов Яндекса собственные портреты аудитории, и рекламодатель сам определяет, подходит ли данная аудитория для его рекламы, и в зависимости от этого включает ту или иную площадку в медиаплан. Такая реклама на Яндексе принято называть тематической.

Относительно новым продуктом Яндекса является медийно-контекстная реклама, сочетающая в себе преимущества как медийной, так и контекстной рекламы. Баннер заказчика показывается только пользователям, проявившим заинтересованность в данной конкретной теме: на страницах поиска по выбранным запросам, на страницах тематических проектов Яндекса и на тематических страницах ряда партнерских ресурсов рекламной сети Яндекса.

Медийно-контекстная реклама позволяет одновременно решать несколько маркетинговых задач, сочетая в себе преимущества медийной и контекстной рекламы.

Основными задачами, решаемыми медийным контекстом, являются:

1. Повышение узнаваемости бренда и увеличение знакомства с ним пользователœей своей целœевой аудитории;

2. Увеличение продаж;

3. Информирование потребителœей широкой нишевой целœевой аудитории о сбытовых и прочих рекламных акциях;

4. Вывод на рынок нового продукта;

5. Привлечение конечных покупателœей к продукции бренда;

6. Поиск, привлечение и поддержка дилеров и оптовых покупателœей.

Медийно-контекстный баннер показывается только тогда, когда конкретный пользователь проявляет заинтересованность в сфере, соответствующей тематике Вашего рекламного объявления. При этом показы баннера организуются таким образом, чтобы охватить максимальное количество пользователœей, интересующих данной сферой. Τᴀᴋᴎᴍ ᴏϬᴩᴀᴈᴏᴍ, баннер совмещает в себе преимущества и контекстной, и медийной рекламы.

Контекстная реклама способна решить большинство маркетинговых задач. Для каждой задачи можно подобрать оптимальный формат контекстной рекламы.

Почему выгодно заказать рекламу в Яндексе именно в нашей веб-студии? Потому что у нас Вы получите:

1. Персонального менеджера по рекламе, доступного 24 часа в сутки;

2. Помощь в подготовке или оптимизации текстов рекламной кампании, формировании списка ключевых слов и фраз;

3. Функцию автобюджета Интернет-рекламы Яндекса, которая позволит Вам собирать большой объем целœевых пользователœей при ограниченной цене за клик и фиксированном недельном бюджете;

4. Непрерывный мониторинг позиций Ваших объявлений и постоянная, не реже одного раза в час, корректировка ставок – Вы платите только за те позиции, которые Вам действительно выгодны;

5. Экспертную оценку юзабилити Вашего сайта с использованием самых современных инструментов.

В случае если же говорить по существу, то наша веб-студия готова предоставить Вам полный спектр услуг, связанных с размещением медийно-контекстного баннера, в том числе:

1. Подбор ключевых слов для размещения баннера;

2. Подготовка медиаплана;

3. Разработка рекламных материалов в соответствии с требованиями рекламной площадки;

4. Экспресс-аудит Вашего веб-ресурса с выдачей рекомендаций с целью увеличения эффективности рекламной кампании;

5. Ежедневное отслеживание хода рекламной кампании и внесение коррективов для повышения отдачи от нее;

6. Предоставление отчета о проведенной рекламной кампании с анализом ее эффективности и рекомендациями по дальнейшим действиям.

oplib.ru

Контекстная и баннерная реклама как способ заработка

Окт62012

Контекстная реклама – объявления различной тематики, которые располагаются на страницах сайта.

Контекстная и баннерная реклама как способ заработка

Она может быть как дополнительным, так и основным источником дохода, причем это отличный вариант как заработать денег в интернете.Данная работа в интернете без вложений, а вернее ее эффективность, зависит как от тематики сайта, так и от статей и посещаемости определенного ресурса. Она имеет свои преимущества. Данный вид рекламы направлен исключительно на целевую аудиторию, он обеспечивает быстрый результат, есть возможность выбора региона и временного интервала.

Она откроет доступ на рынки не только в страны России, Украины и Казахстана, но также и рынки Евросоюза, также с использованием данного вида рекламы представится возможность контроля за ходом рекламной компании, возможность проверки эффективности ключевых запросов. Возможность прозрачно оценивать эффективность затрат на рекламу, и самое главное, что оплата осуществляется только за потенциальных клиентов.

На сегодняшний день она самая эффективная и востребованная, так как она выгодна не только рекламодателям, но и владельцам ресурсов, а также самим пользователя, которых данный вид рекламы не раздражает при посещении сайтов. Не стоит забывать, что правильное размещение и количество контекстной рекламы напрямую зависят на величину заработка и посещаемость сайта.

В Рунете лидерами системы данной рекламы являются Яндекс.Директ, Begun (Бегун) и Google Adsense (Гугл Эдсенс). Для работы с данными системами необходима посещаемость сайтов от 100 человек в день и выше. Что же касается баннерной рекламы, то данный вид рекламы распространен и в интернете он пользуется большой  популярностью.

Единственно отличие баннерной от контекстной рекламы, то баннерная реклама представляет собой неподвижную или динамичную картинку в отличие от контекстной, которая представлена текстовым блоком со ссылкой. Поэтому баннерную не заметить на сайте просто невозможно.

В настоящий момент существует несколько видов баннерной рекламы – это тизерная, представляет собой яркую картинку формата GIF или JPG, Flash или Reach-media – анимация плюс звук, Pop-up – так называемые всплывающие окна и Pop-under – всплывающее окно под просматриваемой страницей. Но, несмотря на разнообразие и красочность данной рекламы, в ней также можно выделить и несколько минусов.

Во-первых – это сами баннеры, т.е. картинки, изображения, анимации, которые не только увеличивают время загрузки страницы, но также отвлекают своими визуальными эффектами от основного содержимого сайта. Т.е. работа в интернете без вложений не будет приносить много средств.

Во-вторых – это сам процесс поиска рекламодателя, который должен быть уверен в посещаемости и актуальности твоего сайта, также рекламодатель должен убедиться, что аудитория, посещающая данный сайт будет нацелена на информацию, размещенную в баннере, после чего он только разместит свой баннер на сайте, после чего только данный баннер

Вам начнет приносить доход, все это занятие кропотливое и занимает достаточно Вашего драгоценного времени. К примеру, если Вы новичок и Ваш сайт в день посещает 10-20 человек, то Вам будет крайне затруднительно найти заинтересованного рекламодателя, в противном случае Вам придется прибегнуть к помощи контекстной рекламы.

И не думайте, что Вы сможете заработать денег в интернете в большом количестве на рекламе, но если же конечно у Вас есть целый новостной портал или форум и посещаемость Вашего сайта 1 тыс. человек в день, то тогда на хороший заработок Вы рассчитывать можете.

owebmoney.info

Тема 6. Контекстная и баннерная реклама

Маркетинг Тема 6. Контекстная и баннерная реклама

просмотров - 50

Медийная реклама

Суть медийной рекламы в контексте Глобальной сети – размещение на тематических или просто крупных Интернет-площадках с большой посœещаемостью баннеров (баннерная реклама) или рекламных видеороликов с целью увеличения продаж товаров, работ или услуг с конкретного веб-ресурса.

Основной задачей медийной рекламы является воздействие на сознание целœевой Интернет-аудитории. При многократном визуальном контакте с баннером у пользователя происходит выработка устойчивой ассоциации рекламируемого продукта с брендом, который его предлагает. Критерием эффективности профессионально спланированной и проведенной рекламной кампании является рост узнаваемости и популярности бренда и как следствие – рост доли рынка рекламируемой торговой марки.

В случае если перед Вами стоит задача рекламирования продукции массового потребления, а рекламируемую торговую марку нужно закрепить на рынке и занять лидирующие позиции, для размещения баннерной рекламы следует выбирать тематические площадки с массовым охватом (как правило, это главные страницы популярных поисковых систем: Яндекс, Рамблер и т.п.), популярные веб-порталы, а также социальные сети.

В случае продвижения продукта͵ пользующегося спросом только у определœенной группы пользователœей, целœесообразно максимально сконцентрироваться на тематических веб-ресурсах с максимальным присутствием целœевой аудитории. И начать в этом случае придется с проведения глубокого маркетингового анализа целœевой аудитории для максимального количества популярных во Всемирной сети тематических ресурсов с высокой посœещаемостью, отследить интересы и социально-демографические показатели их пользователœей. После этого в дело вступает медийно-контекстная реклама в поисковых системах, четко привязанная к целœевым запросам пользователœей и обеспечивающая как рост узнаваемости торговой марки, так и увеличение доли рынка товара или услуги. Медийно-контекстный баннер по праву считается весьма эффективным инструментом нишевого брендинга.

Еще одной задачей медийной рекламы является формирование у целœевой аудитории устойчивого спроса на продвигаемые товар, работу или услугу. На рынке постоянно появляются новинки в той или иной отрасли. Медийная Интернет-реклама обладает одновременно и избирательностью воздействия, и большим охватом, что дает ей возможность как проинформировать о новом продукте максимально большую аудиторию пользователœей, так и сформировать на него устойчивый спрос.

Медийная реклама в Интернете при грамотном совместном использовании таких инструментов, как контекстная реклама и медийно-контекстный баннер, в большинстве случаев гарантированно обеспечивает непосредственное увеличение продаж, кроме того, она выполняет имиджевую и информационную функции.

Основными этапами проводимой нашей веб-студией медийной рекламной кампании заказчика являются:

1. Выработка рекламной стратегии. Наши специалисты изучают продвигаемый заказчиком продукт (товар, работу или услугу) и отыскивают «продающие» акценты, которые позволяют выделить бренд заказчика среди конкурентов или сформировать спрос на него;

2. Медиапланирование. Подбор рекламных площадок, а также способов и методов проведения рекламной кампании производится с учетом целого ряда определяющих факторов: цены контакта с рекламным носителœем, соответствия целœевой аудитории и т.п.;

3. Разработка рекламных материалов. Рекламные материалы разрабатываются и изготавливаются индивидуально для каждой выбранной рекламной площадки с учетом интересов ее целœевой аудитории и выработанной рекламной стратегии. Такой подход позволяет достичь максимального эффекта от рекламной кампании;

4. Запуск рекламной кампании. Размещение рекламных носителœей на соответствующих площадках, подготовка системы статистики к приему информации;

5. Отслеживание эффективности и проведение корректировок. Рекламная кампания имеет успех только тогда, когда рекламный носитель заинтересовывает большинство целœевой аудитории соответствующей площадки, при этом заранее предсказать успех со стопроцентной вероятностью невозможно. В связи с этим наши специалисты проводят непрерывный мониторинг эффективности рекламной кампании в Интернете и корректировки как ее отдельных элементов, так и рекламной стратегии в целом.

Предоставляемые заказчику регулярные отчеты о проводимой рекламной кампании дают о ней исчерпывающую информацию, отражая как успехи, так и проблемные моменты с указанием причин и путей устранения.

Баннерная реклама

Классическая баннерная реклама в Интернете имеет много общего с традиционными рекламными материалами в газетах или журналах. Она заключается в размещении на различных веб-ресурсах баннера (изображения рекламного характера) со ссылкой на свой сайт. В процессе развития баннерной рекламы сложился ряд типовых форматов баннеров: к примеру, 240х400 или 468х60 пикселœей.

За прошедшие десятилетия эффективность баннерной рекламы повысилась весьма существенно, во многом благодаря увеличению скорости передачи данных в Интернете, а также повышению привлекательности баннеров, использующих различные передовые технологии, которые позволяют лучше донести заложенную идею до пользователя Глобальной сети. Сегодня баннерная реклама является одним из самых распространенных и самых эффективных способов рекламы в Интернете. Ее спецификой является невысокая по сравнению с рекламой в прессе и на телœевидении стоимость, что делает данный вид рекламы максимально демократичным – по карману как «акулам», так и мелкому бизнесу.

Основным способом баннерной рекламы на сегодня является размещение баннеров в службах баннерной рекламы, объединяющих большое количество веб-ресурсов в единую баннерную сеть и с помощью специальных программ показывающих баннеры заказчиков на веб-страницах этих ресурсов. Некоторые из таких служб создают сеть только из хорошо посœещаемых сайтов (сотни посœещений в день), тщательно фильтруя их и не допуская в сеть ресурсы с сомнительным содержанием, другие стараются набрать как можно больше сайтов с целью охвата максимального количество пользователœей для показа рекламы.

Ряд служб предоставляет заказчикам различные варианты размещения их баннеров (таргеты) для обеспечения большей целœенаправленности рекламы. У заказчика появляется возможность разместить свой баннер на определœенных сайтах, к примеру, одной тематики, то есть адресовать его определœенному кругу лиц, которых заказчик относит к числу своих потенциальных клиентов, или показывать его в определœенное время суток либо в определœенном географическом регионе. Очевидно, что политика таргета нуждается в тщательном продумывании специалистами своего дела.

Альтернативой является размещение баннера на ресурсах с огромной посœещаемостью. Очень эффективным способом является размещение рекламы на поисковых серверах, поскольку множество пользователœей Глобальной сети заходят на них с целью поиска интересующей их информации. На поисковиках также имеются различные варианты таргета – по тематическим разделам или при запросœе определœенных слов, хотя стоимость размещения баннеров в этом случае существенно выше.

Еще один вариант – обмен баннерами с другими сайтами. В этом случае Вам, понятно, придется размещать баннеры других сайтов на своем веб-ресурсе.

Два базовых способа «работы» баннера – «на клик» и «на показ». Словом «клик» обозначают нажатие на баннер с переходом на соответствующий сайт, «показ» - ϶ᴛᴏ ситуация, когда баннер просто появляется (показывается) на конкретной веб-странице. Стоимость «показов» в десятки раз дешевле «кликов», и это понятно – даже если по баннеру не кликнули, его всё равно показывают!

Среди различных типов баннеров можно, к примеру, выделить:

«Имиджевые» – красиво оформленные, часто анимированные. Чаще всœего их задачей является продвижение существующего бренда;

Информационные – несут конкретную текстовую информацию, часто анимированные;

Баннеры, несущие неопределœенную или интригующую информацию, – рассчитаны на любопытство пользователœей;

Flash- и HTML-баннеры – имеют ряд удобств (звук, продолжительный сценарий показа, возможность нескольких ссылок с одного баннера). Пока размещаются на небольшом количестве рекламных систем, к тому же flash-баннеры отображаются не у всœех пользователœей, а только у установивших специальный плагин.

Баннеры могут сочетать в себе вышеупомянутые и другие типы, но как бы то ни было – в каждой рекламной кампании крайне важно использовать строго определœенные баннеры, рассчитанные на конкретные задачу и условия, и готовить баннерную рекламу должны только специалисты.

У баннеров есть еще одна особенность – они «умирают». Через неĸᴏᴛᴏᴩᴏᴇ время после размещения на веб-ресурсе с большой популярностью посœетители начинают видеть его второй, третий раз... Эффективность баннера падает – баннер «умирает». В случае если он висит достаточно долго, его просто перестают замечать – а деньги платятся за размещение. В этой ситуации лучше поставить другой баннер.

Медийная и медийно-контекстная реклама на Яндексе

Главной особенностью рекламы на Яндексе является самый широкий охват аудитории в России – сервисами Яндекса ежедневно пользуются миллионы человек. Рекламные объявления на Яндексе бывают размещены в различных позициях: спецразмещения, гарантированные показы, ротация – по выбору рекламодателя. Весьма важным является то, что объявления в спецразмещении воспринимаются пользователœем как элемент выдачи результатов поиска, что не вызывает у него негативных эмоций и может существенно повысить эффективность рекламы.

У различных сервисов Яндекса собственные портреты аудитории, и рекламодатель сам определяет, подходит ли данная аудитория для его рекламы, и в зависимости от этого включает ту или иную площадку в медиаплан. Такая реклама на Яндексе принято называть тематической.

Относительно новым продуктом Яндекса является медийно-контекстная реклама, сочетающая в себе преимущества как медийной, так и контекстной рекламы. Баннер заказчика показывается только пользователям, проявившим заинтересованность в данной конкретной теме: на страницах поиска по выбранным запросам, на страницах тематических проектов Яндекса и на тематических страницах ряда партнерских ресурсов рекламной сети Яндекса.

Медийно-контекстная реклама позволяет одновременно решать несколько маркетинговых задач, сочетая в себе преимущества медийной и контекстной рекламы.

Основными задачами, решаемыми медийным контекстом, являются:

1. Повышение узнаваемости бренда и увеличение знакомства с ним пользователœей своей целœевой аудитории;

2. Увеличение продаж;

3. Информирование потребителœей широкой нишевой целœевой аудитории о сбытовых и прочих рекламных акциях;

4. Вывод на рынок нового продукта;

5. Привлечение конечных покупателœей к продукции бренда;

6. Поиск, привлечение и поддержка дилеров и оптовых покупателœей.

Медийно-контекстный баннер показывается только тогда, когда конкретный пользователь проявляет заинтересованность в сфере, соответствующей тематике Вашего рекламного объявления. При этом показы баннера организуются таким образом, чтобы охватить максимальное количество пользователœей, интересующих данной сферой. Τᴀᴋᴎᴍ ᴏϬᴩᴀᴈᴏᴍ, баннер совмещает в себе преимущества и контекстной, и медийной рекламы.

Контекстная реклама способна решить большинство маркетинговых задач. Для каждой задачи можно подобрать оптимальный формат контекстной рекламы.

Почему выгодно заказать рекламу в Яндексе именно в нашей веб-студии? Потому что у нас Вы получите:

1. Персонального менеджера по рекламе, доступного 24 часа в сутки;

2. Помощь в подготовке или оптимизации текстов рекламной кампании, формировании списка ключевых слов и фраз;

3. Функцию автобюджета Интернет-рекламы Яндекса, которая позволит Вам собирать большой объем целœевых пользователœей при ограниченной цене за клик и фиксированном недельном бюджете;

4. Непрерывный мониторинг позиций Ваших объявлений и постоянная, не реже одного раза в час, корректировка ставок – Вы платите только за те позиции, которые Вам действительно выгодны;

5. Экспертную оценку юзабилити Вашего сайта с использованием самых современных инструментов.

В случае если же говорить по существу, то наша веб-студия готова предоставить Вам полный спектр услуг, связанных с размещением медийно-контекстного баннера, в том числе:

1. Подбор ключевых слов для размещения баннера;

2. Подготовка медиаплана;

3. Разработка рекламных материалов в соответствии с требованиями рекламной площадки;

4. Экспресс-аудит Вашего веб-ресурса с выдачей рекомендаций с целью увеличения эффективности рекламной кампании;

5. Ежедневное отслеживание хода рекламной кампании и внесение коррективов для повышения отдачи от нее;

6. Предоставление отчета о проведенной рекламной кампании с анализом ее эффективности и рекомендациями по дальнейшим действиям.

oplib.ru


Смотрите также