CTR контекстной и баннерной рекламы в интернете. Баннер контекстная реклама


Тизерная реклама vs. баннеры и контекст

Для начала нам было бы интересно уточнить, что собой представляет тизерная реклама?

Изначально термин появился в офлайн-рекламе и обозначал небольшую, яркую, необычную картинку, с завлекающим текстом. Само слово с английского переводится как «завлекалка» или «дразнилка». Тизерная офлайновая реклама связана с интригой относительно того или иного бренда и её дальнейшим раскрытием. В случае товара, рекламируемого в онлайне, - это предложение «посмотреть», а не «покупать». Тем не менее, часть посмотревших, весьма успешно покупают этот товар или услугу.

В чем отличие тизерной рекламы от контекстной и баннерной?

Контекстная реклама – достаточно востребованный инструмент интернет-продвижения, особенно, если ее результаты показываются в поисковой выдаче, и релевантны сиюминутному желанию посетителя. И здесь, она очень точна. Другое дело, что у нее есть два глобальных недостатка.

Первый - если эта реклама находится «не в поиске», она уже безнадежно опоздала. При нынешнем предложении на рынке, человек находит, например, зимнюю резину с заданными свойствами в пределах планируемого бюджета практически мгновенно. Тем не менее, с упорством, достойным лучшего применения, эта реклама «зимних колес» будет преследовать пользователя минимум неделю, что волей неволей вызовет в нем «контекстную слепоту», нежелание смотреть на эти объявления в принципе. Вплоть до раздражения от ее навязчивости. А ведь за это время можно было бы показать ему все что угодно, от «горящего тура в Египет» до «копии часов известных марок», от «чудо средства для похудения» до «необычного кулинарного рецепта».

Тизерная реклама в отличие от «контекстной» возможно более навязчива, но зато веселая и менее нудная. А то, что отдельные заголовки бывают порой на «грани фола», я недостатком не считаю. Яркий заголовок – отличный (и порой единственный способ) способ привлечь внимание пользователей. Кстати, еще раз повторюсь – «тизеры» дотягиваются туда, где «контекст» не появляется вообще, в силу своего мифического и тщательно декларируемого неискушенным рекламодателям «чистоплюйства».

А какой же второй недостаток контекстной рекламы?

Второй недостаток кроется в дороговизне данного вида рекламы и получается, как в старом анекдоте:

Чем отличается маленькая, пушистая, симпатичная мышка («контекст»), от противной крысы с лысым хвостом («тизеры-завлекалочки»)? Просто у мышки лучше PR.

Активное и массовое использование контекстной рекламы приводит к высокой конкуренции между пользователями, которая непроизвольно поднимает (создает) на «аукционе» совершенно безумные цены за «клик» и «переход». Это зачастую провоцирует недобросовестных партнеров или конкурентов на «скликивание» этих объявлений с помощью специально обученных роботов. При этом сайты, которые покупают рекламу «в поиске», находятся в разы хуже, чем их конкуренты, что часто стараются отрицать. Те люди, которые первый раз купили «контекстную рекламу», а через некоторое время их сайты исчезли с первых страниц результатов поиска – меня поддержат.

При этом тизерная реклама точно гарантирует лишь одно, что ваш товар или новость будут показаны живому человеку заданное количество раз. При этом, сама «покупка товара» по тизерной рекламе, как правило, носит отложенный характер, и соотнести переход по ней с покупкой просто невозможно, как бы вас не пытались в этом убедить. Ну, например мы показали вам рекламу тех же «зимних шин» утром понедельника, и вы перешли на объявление, и даже записали все координаты. Но за покупкой то вы поедете все равно в субботу или в воскресенье, не так ли? Иными словами, тизерная реклама в основном работает на «отложенную покупку», т.е. максимальный шлейф от ее пользы начинается от недели и полностью заканчивается не позднее 45 дней, с момента последнего показа объявления.

А что думаете о баннерной рекламе?

Миссия баннеров работать либо на имидж, либо на конкретное «спецпредложение». Ну а поскольку баннеры традиционно «дороги» и напрямую в покупки конвертируются от 10 до 100 раз и реже, чем «контекст» и «тизеры». Эффективны баннеры и для «неофитов» интернет серфинга, в силу больших размеров, и лучшей читаемости. Ну и не следует забывать о неком, правда полумифическом эффекте 25 кадра, который приписывают баннерам.

Что собой представляет рынок тизерной рекламы?

Рынок тизерной рекламы стремительно растет из года в год. Прежде всего, это связано с ее дешевизной, и более широким охватом аудитории, так как тизеры, в силу их большей демократичности, пронизывают практически весь интернет, от солидных и консервативных СМИ, до откровенно развлекательных ресурсов. Т.е. позволяет «отловить» потенциального потребителя, там, куда традиционная реклама просто не дотягивается.

Знаете, часть аудитории Интернет по совету профессора Преображенского («Собачье сердце») читает газеты лишь изредка, и в этом легко убедиться, зайдя в соответствующий раздел статистики, например, LiveInternet. Лишь 8 млн. пользователей Рунета (из ежедневных 40) «засвечиваются» в разделе СМИ.

Вы работали с различными интернет-проектами и были одним из основателей ресурса Новотека. Какие различия в подходах к интернет-рекламе у Новотеки и МаркетГида?

Что касается различий подхода «Новотеки» (DirectAdvert) и Маркетгида, то главная суть разницы заключается в алгоритме и сопровождении клиента. DirectAdvert более ориентирован на ИИ (искусственный интеллект), а Маркетгид, более на «ручное сопровождение» рекламной кампании персональным менеджером. Ну и конечно, DirectAdvert внешне более «гламурен» и «причесан» в отличие от Маркетгида, который нацелен на разнообразные интересы аудитории.

В общем, надо покупать и там и там, а в каких пропорциях, зависит от конкретного товара. А вот кто окажется эффективнее, не скажу. Помните, выше про «отложенную» покупку? Источник, откуда переходили и когда, вы будете видеть и знать, а вот по какой рекламе купили на самом деле – никогда. И это чистая правда, которая сэкономит вам время и деньги.

Еще раз отмечу – по небольшим, точечным, специальным продажам – контекстная реклама работает лучше, если нужны объемы, массовые продажи – это предпочтительнее тизерная.

Какой объем аудитории охватывают эти проекты?

Про остальных не скажу, а у Маркетгида охватывается показами тизеров более 20 млн. пользователей ежедневно, которые смотрят нашу рекламу, и делают около 3 млн. кликов ежедневно, при этом, само «дневное» количество показов объявлений, исчисляется уже миллиардами. Соответственно, за месяц, через нашу рекламу возникает более 90 миллионов контактов «живых людей» с новостями или товарами.

Можно ли при таких цифрах говорить о том, что МаркетГид имеет репрезентативную выборку по кликабельности тизеров той или иной тематики?

Что же касается «кликов по тематике», то на это влияет два фактора. Тематический состав рекламодателей в системе в данный момент, и настроение аудитории. Т.е. с одной стороны рекламодатели влияют на пути пользователя по интернет-просторам, а с другой стороны, сами пользователи своими действиями выбирают, что именно показывать остальной аудитории в настоящий момент.

Как правило, тизеры объединяются в блоки по несколько штук, и система искусственного интеллекта, подает их таким псевдослучайным образом, что бы максимально попасть в «настроение» потенциального читателя. Чем больше система, чем крупнее охват аудитории, тем больше она имеет информации о настроении пользователя того компьютера, с которого человек заходит в сеть. И, как следствие, точнее угадывает, чем человека можно заинтересовать непосредственно в данный момент.

Естественно, что некая часть тизеров показываются в «случайном порядке», что обеспечивает необходимый ассортимент, из которого можно выбирать.

Есть ли какие-то инструменты, чтобы дифференцировать аудиторию и её интересы? Например, новостные или развлекательные тизеры чаще кликают люди такого-то пола из таких-то регионов.

Скрывать не буду. Изучение состава и интересов аудитории, это тайное «шпионское» занятие всех без исключения рекламных систем. Можно назвать это шпионажем во благо, т.к. одна из главных задач - это даже не «продать», а завлечь, заинтересовать «посмотреть». В этом есть огромный смысл, так как в современном мире «спонтанных покупок» становится все меньше и меньше.

Согласитесь, мы достаточно давно уже не предлагаем к покупке «товары, без которых невозможно обойтись». Наоборот, многократно показывая, предлагая, по сути, одно и то же, мы определенным образом сами формируем в потенциальном потребители, «потребность» в данной вещи или услуге. Для этого очень важно знать пол, возраст, и примерное материальное положение человека, по ту сторону экрана компьютера.

Наши исследователи потратили десятки тысяч часов на изучение этого вопроса, и теперь у нас есть весьма точный инструмент (пока экспериментальный). Он способен с высокой вероятностью определять гендерную принадлежность пользователей компьютера, примерный возрастной диапазон и предполагаемая принадлежность к представителям класса с заработком боле $2 000 в месяц. Кроме этого существуют и другие весьма информированные источники демографии, по которым мы дообучаем и корректируем наш ИИ (искусственный интеллект). Пока же эта функция доступна лишь нашим менеджерам.

Можно ли как-то влиять на эти интересы и корректировать их?

Уже в ближайшее время в «личных кабинетах» наших клиентов появятся соответствующие настройки, что даст отличную возможность использовать новый инструмент, позволяющий делать свою целевую аудиторию не столь безликой, выбирая самые удобные ходы.

www.seonews.ru

Что такое баннерная реклама и рекламный баннер онлайн

⭐⭐⭐⭐⭐ В этой рубрике вы узнаете, что такое баннерная реклама, какие у нее особенности и как работает рекламный баннер на сайте. Также вам будут предложены статьи, которые помогут вам раскрыть вопрос, связанный с таким видом рекламы в интернете.

Что такое баннерная реклама в интернете?

Баннерная реклама — это графическое изображение, предназначенное для рекламы какого-либо продукта или услуги. Баннер может содержать в себе текст, статическое или динамическое изображение. Как и другие виды рекламы, сам онлайн-баннер ссылается на страницу с описанием товара или услуги. Обычно такие объявления ставят на сайты для привлечения новых посетителей.

Web-баннер намного лучше стандартного, который можно встретить на улице. Во-первых, в интернете такая реклама будет намного дешевле стоить чем в офлайне.

Во-вторых, в онлайне можно намного быстрее запустить рекламную кампанию. В основном это обусловлено тем, что не нужно нанимать бригаду рабочих и искать площадку для размещения своей рекламы.

В сети все намного проще, дешевле и делается чуть ли не за пару кликов. Вот из-за этого данный вид онлайн-рекламы все еще хорошо используется в сети.

Форматы рекламных баннеров

Давайте рассмотрим форматы баннеров:

  • Графические баннеры — в такой рекламе могут использоваться простые изображения в формате png, jpg, gif или jpeg. Этот формат банера хоть и простой, но может сильно нагружать сайт. Особенно это касается gif-изображений довольно больших размеров. Поэтому если и будете использовать графическую рекламу, то старайтесь делать ее небольших размеров. Таким способом вы не будете сильно нагружать сайт. Размер файла старайтесь делать не более 100 Kb. Если вы будете использовать формат gif, то продолжительность анимации делайте не больше 30 секунд. Также уделяйте внимание и скорости воспроизведения анимации. Она не должна превышать 5 секунд.
  • Интерактивный баннер — эта наиболее эффективный вид рекламы, но и дорогой по сравнению с остальными форматами. Векторная графика здесь выглядит куда лучше. Да и весит она намного меньше. Обычно тут используется технология cgi, JavaScript или Flash. Самое главное, так это не перестараться с графикой и звуковым сопровождением. Если переборщить, то такая интерактивная реклама будет смотреться очень убого и даже немного раздражать посетителей. Частоту в такой баннерной рекламе на сайте делайте не более 24 кадра в секунду.
  • Текстовые рекламные блоки — Richtext (формат хранения размеченных документов). В отличие от графической, текстовая реклама намного быстрее загружается. Такое объявление будет показано даже, если пользователь у себя в браузере отключил показ графики. Создание текстового баннера намного проще чем создание графического. Тут не нужно тратить много времени на отрисовку графики. Достаточно просто и кратко сформулировать идею своего рекламного сообщения. Еще одним хорошим плюсом является то, что текстовые рекламные блоки не вызывают баннерную слепоту и хорошо сливаются с общей информацией самого сайта.

Размеры рекламных блоков

Размеры баннеров бывают довольно разными. Скажу, что все они указываются в (px). Например, 480×60 px. Сначала указывается ширина, а только потом уже идет высота. Естественно, чем больше размер веб-баннера, тем больше его вес и время загрузки. Поэтому стоит учитывать, что большие рекламные блоки буду дольше загружаться.

Если на сайте вы захотите включить размещение баннерной рекламы больших размеров, то рекомендую использовать ее в формате интерактивной рекламы. В отличие от графического формата она будет весить намного меньше. Соответственно, такое объявление будет быстрее загружаться и вы сможете довольно хорошо увеличить эффективность своей рекламы в интернете. Чем быстрее она будет загружаться, тем будет больше вероятности, что такую рекламу увидят.

Стандартные размеры баннеров в интернете

Какие виды баннеров бывают?

Давайте теперь рассмотрим, какие виды баннеров используются в интернете:

  • Внутренний баннер — это реклама, которая ведет на внутреннюю страницу того же сайта, где установлено само объявление. То есть обычно при клике на рекламу, вы попадаете на совершенно другой сайт. Но в этом случае все наоборот. Вы попадаете только на другую страницу внутри этого же сайта. Отсюда и соответствующее название «Внутренний«. Обычно такой вид баннера используют для рекламы каких-либо услуг или продуктов на своем же сайте. Нередко его используют и при оповещении о различных новостях проекта или компании. Например, многие блогеры используют внутренний баннер при проведении конкурсов на своем блоге. Таким методом они могут больше привлечь участников для своего мероприятия.
  • Брендовый баннер — уже по названию можно догадаться, что такая реклама работает в первую очередь на продвижение бренда. Такой вид баннера в интернете больше работает не на клики, а именно на показы. Рекламодателю неважно, перешел человек по объявлению или нет. Главное здесь, чтобы пользователь увидел рекламу с фирменным логотипом компании. Чем чаще такая марка будет встречаться пользователю, тем лучше он ее запомнит. Вследствие этого, если в дальнейшем человек захочет купить определенный товар, то он сначала обратится к этой фирме, так как она будет ему уже знакома.
  • Информационный баннер — это реклама, которая дает пользователю информацию об определенном продукте или услуге. Здесь главная задача заключается в том, чтобы вызвать большой интерес к рекламируемому продукту или услуги. То есть нам нужно завлечь человека на данное предложение.
  • Целевой баннер — работает на привлечение целевой аудитории. ЦА очень важна для рекламодателей, так как именно такая категория людей больше всего заинтересована в заказе товара или услуги. Обычно такой вид баннера используют для рекламы всего сайта, а не конкретного продукта. Например, рекламируется весь магазин детской одежды, а не конкретная куртка маленького размера.

Основные места для размещения рекламы

Очень часто возникает вопрос типа, как подобрать место для размещения рекламного баннера на сайте. Это один из важных факторов в создании эффективной баннерной рекламы. Место в шапке сайта будет стоить намного дороже. Но такое размещение самое эффективное с точки зрения рекламы. Оно находится в самом верху и на видном месте.

Посетитель, заходя на такой сайт, сразу обращает внимание на рекламу в шапке сайта. Человеку не нужно использовать прокрутку чтобы увидеть объявление, так как оно сразу попадается ему на глаза. Обычно в шапке сайта используют размер баннер 468×60. Также может использоваться перетяжка с нужной высотой.

Чуть дешевле будет стоить место в меню сайта. Оно может располагаться слева, справа или с обеих сторон. Также есть и другие места для размещения баннерной рекламы сайта. Однако все зависит от полосы прокрутки. Это значит, что самые верхние места без прокрутки будут дорогими. А те места, что находятся в самом низу сайта, будут очень дешевыми. Если самое дорогое место будет в шапке сайта, то очень дешевое находится в подвале.

Однако стоит сначала учесть, какое бы эффективным не было рекламное место, если площадка (сайт) для рекламы подобрано плохо, то и будут соответствующие результаты. Поэтому к поиску нужных сайтов относитесь серьезно. Еще всегда обращайте на тематику проекта. Есть как узкотематические сайты, так и проекты с более обширной тематикой. На проектах широких тематик используйте таргетинг. То есть вам нужно размещать баннерную рекламу на определенных категориях, а не на всех разделах сайта. Так вы сможете существенно сэкономить свой бюджет и одновременно увеличить эффективность рекламы.

Интернет-площадки для размещения объявлений

Ниже я приведу информацию, которая поможет вам осуществить подбор площадки для баннерной рекламы. Здесь я выделю три вида сайтов:

  1. Узкоспециализированные сайты — по названию можно догадаться, что это проекты, которые посвящены конкретной тематике. Например, если тематика медицина — это обширная тема. То удаление прыщей будет иметь узкое направление. Здесь статьи посвящены конкретному заболеванию. Как правило, на таких узконишевых сайтах посещаемость не такая большая. Это связано с небольшим семантическим ядром. Но зато аудитория такого проекта будет наиболее целевой. Если рекламироваться на таких узкотематических сайтах, то эффективность рекламной кампании будет довольно хорошей. Это благодаря тому, что аудитории сайта будет наиболее заинтересованной в самой рекламе.
  2. Тематические сайты — это проекты, направленные на конкретную отрасль. Например, сайт посвящен медицине. В отличие от узкотематических сайтов, эти проекты могут описывать лечение различных заболеваний. Посещаемость таких ресурсов будет повыше, но и при этом целевая аудитории будет немного размытой.
  3. Общетематические — это менее целевые проекты для рекламы, так как они направлены на разные отрасли. Но зато посещаемость на этих сайтах будет очень большой. Как правило, это крупные порталы.

Итак, чтобы выбрать площадку для размещения баннерной рекламы, вам нужно определиться со своей целевой аудиторией. Чем аудитория будет наиболее заинтересованной в вашем предложении, тем ее привлечение будет дешевле. Поэтому для увеличения продаж узкотематические сайты будут наиболее эффективными. Мало того что тут обитает наша ЦА, так еще и размещение рекламы на таких сайтах будет намного дешевле.

Если же вы используете рекламу для продвижения бренда, то лучше выбирать сайты с очень большой посещаемостью. Здесь реклама хоть и будет дороже, но зато она сможет очень хорошо продвинуть ваш бренд. Еще обращайте внимание на статистику сайта (источники трафика, ключевые слова и так далее).

Итак, теперь вопрос по поводу, что такое баннер не должен возникать в вашей голове. Такой вид рекламы в интернете довольно хорошо используется. Ведь при правильном подходе баннеры смогут привлечь к себе большое внимание и тем самым проявить интерес пользователя к конкретному продукту или услуге. Также baner хорошо работает на продвижение бренда. В основном такой подход используют крупные компании, которые вкладывают большие деньги в свои рекламные кампании. Им нужно повысить узнаваемость бренда и сформировать хорошие отношения.

Ниже вы можете найти статьи, которые могут вам дать советы по работе с баннерной рекламой в интернете. Сказать спасибо кнопками ниже:

 черные стрелки

alzari.ru

CTR контекстной и баннерной рекламы в интернете

Сегодня многие владельцы сайтов в качестве основного инструмента привлечения посетителей используют контекстную и баннерную (медийную) рекламу. Разница между этими двумя видами рекламы заключается в том, что в первом случае объявления размещаются на странице с поисковой выдачей (в Гугле, Яндексе и других поисковиках), а во втором случае – непосредственно на страницах сайтов.

пример контекстной рекламы

контекстная реклама в Яндексе

Споры о том, какой из двух видов рекламы является более эффективным, ведутся достаточно давно. И дать однозначное заключение по этому вопросу не так просто, потому что в каждом конкретном случае большую роль играют следующие факторы – тематика объявления, параметры рекламной площадки, место размещения рекламы, ее внешнее оформление и т.д. Оценивают эффективность объявления, как правило, основываясь на показателе CTR (click-throw-ratio). Если сказать простыми словами, то CTR отображает частоту пользовательских кликов по рекламе. Рассчитывается он по следующей формуле – число кликов / число просмотров страницы с объявлением * 100. Единица измерения – проценты.

величина CTR в Adsense

показатель CTR в Adsense

Если сильно усреднить CTR разных рекламных тематик, то получится значение в районе 1-2%. То есть из 100 пользователей, загрузивших страницу с рекламой, лишь 1 или 2 кликнули по ней. Как правило, CTR контекстной рекламы чуть выше, чем у баннерной. Это объясняется тем, что контекст размещается на страницах поисковых систем, к которым у пользователей гораздо больше доверия. Кроме того, контекстные объявления очень похожи на результат поиска – как по смыслу / тематике, так и по внешнему оформлению. Из-за этого люди чаще кликают по ним. Одним из основных факторов, склоняющих рекламодателей в пользу баннеров, является их относительно невысокая стоимость. Тот же контекст (особенно в популярных тематиках) будет стоить дороже.

Теперь перечислим основные факторы, влияющие на CTR контекстной и баннерной рекламы. Фактор №1 – близость тематик рекламной площадки и баннера. Чем выше степень соответствия между этими тематиками, тем чаще пользователи будут кликать по рекламе. Фактор №2 – качество подачи информации. По короткому тексту объявления должно быть понятно, что именно рекламируется и для кого данный товар / услуга предназначены. При должной сноровке можно даже добавить информацию о преимуществах продукции перед конкурентами. Фактор №3 – место расположения. Чем ближе к началу страницы располагается баннер, тем больше внимания пользователей он к себе будет привлекать (хотя здесь также могут быть исключения). Фактор №3 – внешнее оформление. Обычно большое число кликов собирают достаточно креативные и яркие объявления, которые при всем этом не выбиваются из дизайна страницы сайта (гармонируют с ним). Фактор №4 – размер. Чем больше ширина и высота объявления, тем больше шансов, что среднестатистический посетитель кликнет по нему.

При размещении рекламы в расчет берут не только показатель CTR. Также учитывается общая посещаемость ресурса, источники трафика и некоторые другие факторы. Почему же так происходит? Дело в том, что CTR отображает лишь соотношение кликов к показам. При разной посещаемости это даст совершенно разные результаты. К примеру, при CTR = 1% и посещаемости = 500 человек в сутки количество кликов будет равно 5. Если же посещаемость составляет не 500, а 2000, то число кликов увеличится прямо пропорционально (до 20). Что касается источников трафика, то наиболее предпочтительными являются посетители с закладок (лояльнее относятся к рекламе) и люди, пришедшие с поисковиков по релевантным запросам.

life-crazy.ru

Баннерная реклама в интернете. Сколько стоит разместить баннерную рекламу на сайте?

23 Августа 2016 | 4759 | 0

Баннер – это рекламное графическое изображение. Он может включать текст, статичные изображения или содержать анимацию (вплоть до использования видео и каких-либо интерактивных объектов). Зачастую баннер ссылается на страницу с какой-либо информацией или на сайт рекламодателя.

Существует мнение, что первый баннер появился в 1994 году. Это была обычная картинка, которая включала ссылку на рекламируемый сайт. Сначала данный способ использовался с целью рекламы одного сайта на страницах другого. Далее стало понятно, что можно заработать на размещении на своем сайте баннерной рекламы каких-либо товаров или услуг, что вызвало рост популярности данного вида рекламы. До сих пор создаются специализированные сайты, которые направлены на получение прибыли от размещения баннерной рекламы.

Сегодня баннерная (медийная) реклама – это один из самых популярных и эффективных способов рекламы в интернете. Как никакая другая, она воздействует на сознание аудитории. Разместив баннер на авторитетных ресурсах, вы тем самым способствуете выработке устойчивой положительной ассоциации рекламируемой продукции с компанией, повышая рост узнаваемости и популярности торговой марки.

Баннерная реклама в интернете - читайте в разделе Материалы на smm.artox-media.ru - Изображение №1

Задачи баннерной рекламы

  1. Привлечение на сайт целевых посетителей.
  2. Повышение узнаваемости бренда/продукта.
  3. Выработка положительного отношения к бренду/продукту.

Преимущества и недостатки

Плюсы:

  • Широкий охват аудитории
  • Воздействие на целевую аудиторию
  • Визуальная привлекательность и запоминаемость
  • Работает на имидж вашего бренда
  • Интерактивность

Минусы:

  • Невысокая кликабельность
  • Большая зависимость количества нажатий на баннер от качества исполнения
  • Сложность прогнозирования переходов
  • Дополнительные расходы на производство баннера
  • Высокая стоимость клика

Разновидности баннерной рекламы

В зависимости от цели рекламной кампании баннеры бывают:

  1. Целевыми (направленными на целевую аудиторию)
  2. Информационными (несут сообщение о каких-либо предстоящих событиях, акциях, специальных предложениях)
  3. Внутренними (размещаются внутри сайта)
  4. Имиджевыми (для формирования предпочтения у потребителя к рекламируемой компании/продукту)

Для проведения эффективной баннерной рекламы рекламодатели постоянно находятся в поисках новых решений, тем самым появляются новые форматы баннеров. Выделим самые популярные из них:

  1. JPEG – статичные изображения
  2. GIF-файлы, Flash-анимация – анимированные изображения
  3. Richtext – текстовые и текстографические блоки
  4. JavaScript и Flash-анимация – интерактивные с элементами взаимодействия с пользователями

Наиболее популярные размеры баннеров:

  1. Растяжки
  2. 240x400 пикселей
  3. 468х60 пикселей

Одна из главных характеристик баннера – это его размер в байтах, от которого зависит скорость его загрузки в браузерах на компьютер пользователя, таким образом, чем меньше размер баннера, тем выше вероятность, что пользователь успеет его увидеть прежде, чем перейдет на другую страницу.

Отметим, что с развитием технологий и растущей популярностью высокоскоростного доступа к сети, проблема с размерами баннеров отошла на задний план, а видео-баннеры стали совершенно обыденными для современного юзера, хотя еще в 2000 году для пользователей это казалось бессмысленной растратой трафика.

Контекстно-медийный баннер

Контекстно-медийный баннер – это показ на сайте анимированного рекламного модуля. Контекстная баннерная реклама показывается при выдаче в строке поиска определенной ключевой фразы, которая идентична запросу баннера.

В отличие от обычного, контекстно-медийный баннер отображается только заинтересованным в конкретном товаре/услуге пользователям.

Ключевые задачи контекстно-медийного баннера

  • Увеличение узнаваемости бренда.
  • Продажа сложных и дорогих товаров и услуг.
  • Акции и распродажи (как B2B, так и B2C).
  • Новые услуги и товары (новинки).
  • Достижение устойчивой ассоциации тематики с продвигаемым брендом.

Стоимость баннерной рекламы

Назвать строго фиксированную цифру сколько стоит баннерная реклама сложно, т.к. цена зависит от списка площадок, на которых она будет размещаться. Основными показателями при формировании стоимости баннерной рекламы на той или иной площадке являются посещаемость, популярность ресурса, а также место размещения вашего баннера.

Креатив в баннерной рекламе

Креатив в создании баннеров можно определить как необычный подход в разработке. Например:

  • нестандартный дизайн изображения
  • необычные расположения объектов и цветовые сочетания
  • видеовставки и аудио сопровождение
  • использование интерактива
  • запоминающийся сюжет
  • динамичность в анимации, когда весь ролик просматривается на одном дыхании

Для того чтобы баннерная реклама работала, необходимо:

  • сформулировать четкую цель проведения рекламы
  • составить детальный медиаплан (определить бюджет рекламной кампании и подобрать рекламные площадки, на которых присутствует ваша целевая аудитория)
  • создать качественный баннер
  • разместить и отслеживать показы баннеров на отобранных рекламных площадках
  • проанализировать результаты рекламной кампании, скорректировать в случае необходимости

Работая в сфере продвижения более пяти лет, специалисты ARTOX media приобрели достаточное количество опыта в разработке и проведении баннерных рекламных кампаний. Наши специалисты знают, как сделать так, чтобы рекламный баннер увидели как можно больше целевых посетителей.

smm.artox-media.ru

Баннерная Реклама в интернете

Сегодня интернет-реклама – это один из наиболее эффективных и популярных способов продвижения. Ее эффективность зачастую позволяет добиваться большего успеха, а разнообразие – задействовать самые разные инструменты и технологии привлечения потенциальных клиентов.

Одной из самых актуальных и востребованных категорий рекламы в интернете является баннерная реклама, которая уже более двадцати лет пользуется огромной популярностью у рекламодателей. Однако является ли такая реклама универсальной? В чем заключаются ее главные преимущества и недостатки? Каковы разновидности рекламных баннеров? Ответы на эти и многие другие вопросы вы сможете найти в данной статье.

Что представляет собой баннерная реклама?

Баннеры – это рекламные блоки, которые могут быть статичными или интерактивными. Они начали появляться в сети еще в начале девяностых годов, постепенно завоевывая признание рекламодателей. Следует отметить, что главной функцией первых баннеров являлось привлечение внимания к определенным интернет-ресурсам и проектам, и лишь через некоторое время их преимущества были по достоинству оценены и маркетологами. Постепенно баннеры меняли свой вид – из простых информативных кнопок они превращались в яркие, сложные и продуманные рекламные объявления.

В целом, качественные рекламные баннеры должны выполнять несколько основных задач, среди которых:

  • Привлечение внимание;
  • Создание положительного имиджа рекламируемого объекта;
  • Провоцирование интереса пользователя;
  • Мотивация к переходу по ссылке и дальнейшей покупке.

Стоит подчеркнуть и то, что одной из главных особенностей баннерной рекламы остается то, что она предоставляет одинаковые возможности как крупным корпорациям, так и новым, небольшим предприятиям. На этом рынке равны все, вне зависимости от масштабов организации, торговой точки или фирмы.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Такая реклама имеет множество плюсов, среди которых:

  1. Влияние на имидж. Баннеры всегда создают определенное впечатление о том предложении, которое они продвигают. Именно поэтому рекламные блоки должны быть максимально продуманными. На сегодняшний день возможно создание самых разных, ярких, анимированных баннеров, которые привлекают внимание за счет своей оригинальности. При этом текст должен быть кратким, информативным и запоминающимся. Действительно эффективная баннерная реклама будет не только стимулировать к покупке, но и формировать представление о бренде.
  2. Низкая стоимость. Баннеры в интернете гораздо дешевле реальных, уличных аналогов. Более того, их не нужно монтировать и обслуживать. В целом же, если подсчитать среднюю стоимость уличного постера по отношению к количеству привлеченных клиентов, она будет значительно выше, чем у рекламного блока в сети.
  3. Информативность. На сегодняшний день технологии позволяют создавать не только яркие, но и информативные баннеры. Существует множество способов подачи необходимого материала, и каждый предприниматель волен выбирать наиболее подходящий для себя вариант. Так, к примеру, вы можете использовать не только графические инструменты, но и звуковые дорожки или видео.
  4. Ориентированность на целевую аудиторию. Рекламодатель сам выбирает, где размещать баннер, а значит, его объявления будут воздействовать именно на потенциальных клиентов, а не на пользователей сети в целом. Так, вы можете задать необходимые географические, социальные и демографические параметры, которые значительно повысят целевую направленность баннерной рекламы.
  5. Высокая эффективность. Рекламные блоки в сети не только являются очень эффективными инструментами продвижения, они также позволяют рекламодателю отслеживать уровень их успешности. Если вы не будете довольны результатами кампании, вы сможете поменять выбранную стратегию.
  6. Мгновенное управление. Вы с легкостью сможете удалить неактуальные баннеры, изменить текст или графическую составляющую, ввести новые элементы.

Как привлечь внимание к баннерной рекламе?

Прежде всего, стоит отметить то, что высокая эффективность баннеров в интернете привела к тому, что они стали даже чрезмерно популярными. Яркие сообщения со всевозможными эффектами перестали привлекать внимание посетителей сайтов, и начали восприниматься как фоновый шум.

Раздражение, которое вызывали навязчивые баннеры привело к разработке специальных расширений, которые блокируют рекламу.

Именно поэтому, чтобы баннерная реклама действительно принесла пользу вашему предприятию, магазину или сервису, вам необходимо очень серьезно подойти к процессу создания дизайна рекламного блока, а также самого мотивирующего текстового сообщения.

Эффективность данного вида рекламы можно оценить по нескольким основным параметрам. В конечном счете, главной целью любого рекламодателя является увеличение посещаемости, рост числа клиентов и стимулирование продаж.

Об успешности рекламы должны говорить следующие показатели:

  • Рейтинг CTR, который показывает соотношение между показами и кликами по баннеру;
  • Увеличение уровня показов, которое является прямым показателем эффективности рекламы;
  • Соотношение затрат на рекламу и прибыли, показывающее ее целесообразность.

От тщательной и профессиональной разработки рекламного проекта будет зависеть эффективность баннерной рекламы, ее стоимость и скорость возникновения первых реальных результатов. Как правило, такие блоки действуют вместе с другими инструментами рекламной кампании, однако вам необходимо продумать свою стратегию таким образом, чтобы все элементы вашей стратегии действовали максимально эффективно.

Для того чтобы баннеры действительно положительно повлияли на вашу компанию, вам необходимо действовать строго по определенным этапам:

  1. Сформировать основные цели, поставить главную задачу и определить свою целевую аудиторию;
  2. Создать общую и графическую идею, сюжет, лозунг с учетом особенностей целевой аудитории;
  3. Изучить площадки, на которых можно разместить вашу рекламу;
  4. Проанализировать успешность баннеров, подсчитать количество посещений ресурса и прибыль от рекламных блоков;
  5. Откорректировать стратегию на основе этих результатов.

Что же касается самих баннеров, они должны соответствовать определенным требованиям.

Чтобы ваша реклама была действительно эффективной, вам стоит обратить внимание на следующие моменты:

  • Оригинальность. Как уже было сказано ранее, количество рекламных баннеров в интернете действительно огромно. Именно поэтому вам нужно постараться создать уникальную, оригинальную идею, которая бы привлекла внимание посетителей ресурса даже, несмотря на обилие других рекламных блоков. Вы можете попытаться усовершенствовать и адаптировать стандартные решения, или же создать абсолютно новый проект.
  • Соответствие корпоративному стилю, общему оформлению сайта. Дизайн баннера позволяет не только повышать уровень продаж, он также может поспособствовать популяризации бренда, что сделает рекламную кампанию еще более эффективной.
  • Лаконичность текста и броскость изображения. Пользователи всемирной сети не задерживаются на рекламных объявлениях. Именно поэтому вам необходимо создать такой баннер, который бы привлекал внимание и заинтересовывал ваших потенциальных клиентов в считанные секунды.

Следует также упомянуть, что рекламные баннеры можно не только размещать на самом ресурсе.

Некоторые рекламодатели предпочитают, чтобы их объявления возникали перед просмотром сайта. В подобном случае содержание страницы, на которую заходит пользователем, становится доступным к просмотру только после ознакомления с рекламной информацией. Впрочем, такой вариант имеет как свои преимущества, так и недостатки.

Если плюсы подобного способа размещения рекламы очевидны, то недостатки чаще всего связаны с тем, что он все же является слишком навязчивым и раздражающим для многих пользователей. Более того, данный метод может вызвать обратную реакцию, то есть, привести к уменьшению количества потенциальных клиентов. Следовательно, каждый рекламодатель должен использовать этот способ максимально осторожно. По сути, позволить себе размещение рекламы перед просмотром сайта не принесет существенного вреда очень крупным и популярным ресурсам, или же сайтам компаний, плюсы которых сильно превышают неудобства от такого, слишком раздражающего метода продвижения.

Виды рекламных баннеров

Баннеры постоянно эволюционируют и меняются, и именно поэтому их достаточно сложно классифицировать.

Однако наиболее популярными являются следующие их виды:

  • Статичные;
  • Интерактивные;
  • Текстовые;
  • Анимированные.

Также баннеры отличаются по размерам. Чем больше будет рекламный блок, тем дольше будет загружаться сайт. Это очень важный момент для любого рекламодателя, ведь такие большие баннеры попросту неэффективны, ведь зачастую посетитель успевает закрыть вкладку еще до того, как загрузится страничка.

Следует выделить и имиджевые баннеры. Они нацелены не столько на увеличение продаж, сколько на популяризацию бренда.

Помимо вышеперечисленных видов баннеров, существуют и такие рекламные блоки, которые не подпадают ни под одну из стандартных категорий. Они не отличаются определенностью и призваны заинтриговать посетителя страницы, заставить его перейти по ссылке, чтобы узнать больше информации.

Кроме того, некоторые рекламодатели предпочитают использовать так называемые flash баннеры, которые, по сути, являются  мини играми.

Особую позицию среди различных разновидностей баннеров занимают баннеры-обманки, которые маскируются под системные и другие стандартные окна. Разумеется, подобный вид рекламы нельзя назвать добросовестным, ведь он рассчитан в основном на манипуляцию новичками в сети.

biznesplan-primer.ru

как заработать больше на баннерной рекламе

Обновлено: 13 июля 2018

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. При размещении баннеров на сайте для заработка многие веб-мастера сталкивались с вопросом, как увеличить доход легально, без каких-либо накруток. Применение скриптов для накрутки показов и кликов может и дает выхлоп, но временный, так как рано или поздно это становится известно и сайт (а иногда и полностью аккаунт) получает бан со списанием накрученного дохода.

как заработать больше на баннерной рекламекак заработать больше на баннерной рекламе

В этой статье собраны рекомендации по эффективному размещению баннеров от RTB-сети Advertur.ru, которая является системой для заработка на показах баннера по технологии RTB.

Отметим заранее, что это рекомендации основанные на опыте и тестировании несколько сайтов. Это не панацея для всех ресурсов. Для кого-то сработает рекомендация №1, но она окажется совершенно бесполезной для другого сайта, для которого эффективным оказался совет №8. Все познается в сравнении и тестировании.

15 советов по оптимизации доходов с размещения баннеров

  1. Популярные форматы баннеров. В первую очередь размещайте баннеры популярных размеров. Это форматы, которые есть во всех системах без исключения — 240*400 и 728*90. Именно эти форматы чаще всего выбирают рекламодатели, соответственно здесь больше всего рекламы, больше показов и больше денег. Как правило, эти форматы можно вписать в 90% сайтов.
  2. Размещайте баннеры в первом экране. Некоторые рекламные баннеры (как правило с оплатой СРМ) устроены таким образом, что показ засчитывается и оплачивается, только когда пользователь его увидит на экране. Поэтому стоит размещать код в первом экране или в пределах 1200 пикселей от верхней границы экрана на страницах с большим количеством контента. В этом случае баннеры будут показываться чаще, что положительно скажется на доходе.
  3. Сквозное размещение. Размещайте баннер на всех страницах сайта. Если структура сайта не позволяет это выполнить, то постарайтесь не пропустить все страницы. В первую очередь начните с самых популярных.
  4. Страницы с большим количеством просмотров. Этот пункт очень похож на предыдущий, но важен он в первую очередь для тех, что размещает баннеры с оплатой за показы. Если в баннерной системе предусмотрена оплаты СРМ, то размещайте рекламный код на страницах/разделах с большим количеством просмотров. На это стоит обратить внимание, если нет возможности разместить сквозной баннер и выбираются отдельные страницы под код.
  5. Два и более баннера одного формата. Если в системе не предусмотрено ограничение на количество баннеров одного формата на странице, то эффективнее будет разместить несколько блоков одного баннера. Например, один 728*90 в шапке сайта, а второй в конце странице над/под комментариями. НО! не стоит завешивать весь сайт рекламой, количество баннеров должно быть разумно. Универсального числа Х для всех сайтов не существует, поэтому необходимо проводить тестирование, чтобы определить какое количество баннер наиболее эффективно для сайта.
  6. Баннеры СРС. Если вы размещаете баннеры с оплатой за клики, то разумнее будет разместить его ближе к кнопкам навигации по сайту. Например, для формата 728*90 хорошо подойдет место над/под кнопками меню, если оно расположено горизонтально.
  7. Баннеры в контенте. Положительно на доходе может сказаться размещение баннера непосредственно в самом контенте. Например, формат 240*400 можно разместить непосредственно в тексте статьи и сделать обтекание текста вокруг него.
  8. «Плавающий баннер». Другими словами, баннер размещаем таким образом, чтобы он располагался на определённом участке экрана монитора, вне зависимости от степени прокрутки веб-страницы. Если вы не можете это реализовать самостоятельно, то, например, можно обратиться в поддержку рекламной системы или к специальным консультантам, которые есть в рекламной сети Advertur.ru.
  9. Тестирование размещения баннеров. Если в рекламной системе предусмотрены блоки для каждого формата, обязательно их используйте, отслеживайте какое размещение баннеров и на каких страницах наиболее прибыльное. Исследуйте свой сайт в поисках наиболее эффективных мест под рекламу.
  10. Тестировать минимальный порог СРМ. Некоторые системы имеют функционал установки минимального порога СРМ, то есть ниже указанной стоимости цена за 1 тыс показов опускаться не будет. СРМ можно указать самостоятельно или через поддержку (в случае с Advertur.ru). В любом случае, нужно найти оптимальный вариант, так как при установке слишком высокой стоимости, показы рекламы могут стать минимальными, соответственно и доход будет невысоким.
  11. Использовать функционал заглушек. Если установлен минимальный порог, то выкуп трафика будет неполным, следовательно какие-то показы не будут монетизироваться. Поэтому необходимо использовать заглушки, чтобы монетизировать трафик сайта максимально эффективно. В заглушки лучше добавлять системы со 100% выкупом (контекст или тизеры).
  12. Яркое оформление заглушек. При добавлении в заглушки контекстной рекламы, оформите ее яркими шрифтами и с возможностью показа картинок. Дело в том, что блок контекстной рекламы в заглушке баннера должен привлекать внимание, как и баннер. В этом случае блок контекста не должен сливаться с общим текстом сайта.
  13. Работать над посещаемостью страниц, на которых баннеры выкупаются с высоким СРМ. Используйте блоки баннеров и отследите страницы, на которых баннеры выкупаются по высокой стоимости. Поработайте над ними и увеличьте их посещаемость.
  14. Продвижение по коммерческим и геозависимым запросам. Старайтесь продвигать свой сайт по коммерческим и геозависимым (МСК и СПб) запросам, это позволит привлечь максимально подходящий трафик под рекламные кампании.
  15. Не молчите. Не бойтесь лишний раз обратиться в поддержку и проконсультироваться по доходу, что можно улучшить. Например, у RTB-сети Advertur.ru есть специальные консультации по увеличению дохода для сайтов.

И в заключении можно сказать, что всегда экспериментируйте с размещением баннеров, ищите эффективные места и выгодные страницы.

Будет круто, если кто-то поделится в комментариях своими экспериментами, как удалось увеличить доход с баннеров.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Твитнуть

Поделиться

Плюсануть

Поделиться

Отправить

Класснуть

Линкануть

Вотсапнуть

Запинить

Подборки по теме:

Рубрика: Деньги в интернете

ktonanovenkogo.ru

Баннерная реклама в интернете: что такое, как использовать

Баннерная реклама в интернете

Здравствуйте, уважаемые читатели сайта о заработке в сети. В этой статье вы узнаете о том, что такое баннерная реклама в интернете, как правильно ее нужно применять. Также вы узнаете о преимуществах и недостатках баннеров перед другими видами рекламы (тизерная реклама, контекстная реклама).

Сегодня в сети Интернет реклама баннерного типа является эффективным инструментом, преследующим многие маркетинговые цели. Публикуя баннеры, пользователи могут продвигать свой ресурс, продавать различные услуги или товары, привлекать клиентов, формируя, таким образом, популярность своей компании или бренда.

Баннерная реклама в интернете: особенности размещения

Баннером называют обычное изображение, часто созданное в виде анимации и имеющее активную ссылку на продвигаемую страницу. Размещать баннеры необходимо в наиболее удачных местах сайта с точки зрения маркетинга. Обычно они располагаются сбоку основного текста или в шапке сайта. Также возможно расположение непосредственно в тексте между его логическими разделами.Баннерную рекламу принято публиковать на сайтах, имеющих похожую тематику. Это необходимо для того, чтобы целевая аудитория посетителей была максимально заинтересована в предлагаемом продукте или услуге.

С технической стороны баннерная реклама в интернете представляет собой HTML-код, который встраивается в структуру страницы в сети, и затем воспроизводится в виде рекламного плаката.

Как правильно использовать баннерную рекламу?

На сегодняшний день баннеры применяют, как специальные объявления (click-through), предназначенные для продвижения различной продукции или услуг. Всё строится таким образом, что когда пользователь переходит по запросу на какой-либо информационный сайт, он увидит баннер, представляющий собой интересное и выгодное коммерческое предложение.

Таким образом, баннерная реклама позволяет решать обычные проблемы пользователей на высоком профессиональном уровне.

Для эффективного и экономически выгодного использования баннерной рекламы можно пользоваться услугами сервисов-посредников, представленных в виде рекламных площадок. Суть таких баннерных агрегатов состоит в том, что веб-мастер проходит процедуру регистрации и получает в пользование список рекламодателей. В этом списке он может выбрать интересующую тематику ресурса и подать заявку рекламодателю на размещение рекламы. Если все проходит успешно, веб-мастеру даются HTML-коды, с помощью которых он сможет размещать баннеры в разных частях сайта.

Баннерная реклама позволяет владельцам сайтов получать прибыль, составляющую до 80% чистой стоимости рекламируемой продукции.

Этот процесс не так прост, как кажется на первый взгляд. Ведь рекламодатель должен усиленно работать с посещаемостью сайта, повышая охват целевой аудитории.

Стоит отметить, что баннерная реклама может дать результат не так быстро, как хотелось бы. Однако ее воздействие оказывается очень действенным с точки зрения психологии. Ведь пользователь может длительное время посещать тот или иной сайт, не воспринимая сознательно баннерную рекламу.

Таким образом, спустя некоторое время подсознание человека будет воспринимать рекламный баннер, как часть своего окружения. И тогда пользователь задастся вопросом о том, почему эта информация всегда находится рядом с ним, но он ничего о ней не знает. У него возникнет интерес, который сыграет решающую роль при восприятии рекламы. Коммерческое предложение покажется пользователю весьма интересным и в дальнейшем он с большой вероятностью станет постоянным клиентом компании.

Несмотря на результативность, в последнее время баннерная реклама в интернете теряет свои позиции. Это связано с постоянным развитием информационных технологий и маркетинговых приемов, которые сегодня предлагают пользователям использовать более эффективную, усовершенствованную контекстную и тизерную рекламу. Однако, многие рекламодатели продолжают размещать баннерную рекламу, обеспечивая себе при этом высокий и стабильный доход.

mynetmoney.ru


Смотрите также