Контекстная реклама. Бабаев контекстная реклама


Анар Бабаев - "Международная контекстная реклама"

Disclaimer: материал основан на личном опыте автора и не является истиной в последней инстанции. У читателя наверняка найдутся идеи и способы решения обозначенной проблемы другим способом. Это не страшно

Вам поручили задачу: вывести бизнес на международный уровень. Вы в панике, не знаете с чего начать. Если реклама нацелена на англоязычную аудиторию (Англия, Канада, Новая Зеландия, Австралия), то нет никаких проблем. Знания по контекстной рекламе, которые вы получили в российских реалиях, прекрасно подойдут для решения задач в этих странах.

Но что делать, если реклама нужна на испанском, французском, немецком... или даже на китайском, японском языках?

Подход немного другой. Вы так или иначе столкнетесь с ограничениями: языковой барьер, неразвитость рекламных сервисов в отдельных странах.

Поиск площадок

Глобальные рекламные сервисы Сегодня на рынке контекстной рекламы есть 2-3 крупных игрока, которые закрывают большую часть потребностей бизнеса, решившего делать экспансию:

  • Google Adwords, adwords.google.com, Google.
  • Bing Ads (бывший Microsoft adCenter), advertise.bingads.microsoft.com, Yahoo + Bing.
Достаточно освоить их интерфейсы, и вы сможете получать клиентов практически в любой стране.

Региональные сервисы рекламы Есть страны, где, помимо «больших братьев», преобладают местные игроки: Китай, Россия,

Чехия, Южная Корея и другие. У многих из них собственные рекламные инструменты.

Как понять, что локальные игроки вообще есть в конкретной стране? Очень просто. Есть замечательный сервис Alexa.com. Здесь есть детальная статистика популярности сайтов в конкретных странах:

http://www.alexa.com/topsites/countries

Как с ним работать?

  1. Ищете нужную вам страну.
  2. Смотрите список популярных сайтов.
  3. Ищете среди них поисковые машины и сайты со встроенным поиском.
  4. Ищете раздел с рекламой на этих сайтах.
Так вы обнаружите сервисы, такие как Naver (Южная Корея), Seznam (Чехия) и т.д. В некоторых странах популярны локальные порталы, на которых может быть установлен поисковый движок Google. Рекламу там можно размещать, соответственно, через Google AdWords.

Для наглядности и упрощения задачи приведу примерные доли игроков (2013 год):

№ Примеры региональных сервисов, базовые особенности Baidu.com, Китай Реклама здесь показывается непосредственно в поисковой выдаче.

beta.semconf.ru

А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов Контекстная реклама

С этим файлом связано 43711 файл(ов). Среди них: и ещё 43701 файл(а).Показать все связанные файлы

Контекстная реклама-Анар Бабаев

Librs.net
Благодарим Вас за использование нашей библиотеки Librs.net.
      А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов
      Контекстная реклама
      Для кого эта книга
      Контекстная реклама развивается очень быстро. Каждый год появляются новые технологии и проекты, а ранее известные сервисы постоянно совершенствуются. Сейчас, когда вы читаете эти строки, в сфере контекста обязательно есть что-то новое, о чем авторы еще не знали во время работы над книгой. Понимая это, мы поставили перед собой задачу систематизировать знания о контекстной рекламе и рассказать прежде всего об идеях и принципах, согласно которым работает этот рынок.

      Основной принцип – стремление человека извлечь пользу из своей деятельности. Но в рекламном бизнесе всегда кто-то платит, а кто-то получает деньги, и ожидания участников сделки относительно ее итогов отличаются. Поэтому мы разбили книгу на пять частей, исходя из возможных интересов читателя.

      •  Как покупать контекстную рекламу

      Раздел для рекламодателей, настоящих и будущих.

      •  Как делать контекстную рекламу

      Раздел для тех, кто хочет стать практикующим специалистом по контекстной рекламе.

      •  Как оценивать эффективность контекстной рекламы

      Раздел для веб-аналитиков, чьей задачей является финансовая оценка результатов рекламных кампаний.

      •  Как продавать контекстную рекламу

      Раздел для тех, кто хочет создать собственное рекламное агентство.

      •  Как зарабатывать, размещая на своем сайте контекстную рекламу

      Раздел для веб-мастеров и владельцев сайтов.

      Мы ожидаем от читателей определенной самостоятельности, в частности умения внимательно изучить официальные справочные разделы упомянутых в книге сервисов. Это является обязательным условием для успешной практической работы.

      Учебник рассчитан на новичков, но может быть полезен и профессионалам для расширения кругозора. В подготовке материалов принимали участие признанные специалисты наиболее известных и авторитетных рекламных агентств Рунета.

Написать отзыв, указать на ошибку, а также найти онлайн-список всех приведенных в книге ссылок вы можете на странице http://www.cybermaketing.ru/ppc_book/.

      Авторы и консультанты
      Анар Бабаев . Интернет-маркетолог. Директор по развитию Click.ru, член редакционного совета телеканала iTV. В интернет-рекламе с 2003 г. Занимается освоением и практическим применением новых технологий в рекламе. Соавтор следующих инструментов и сервисов: AdsControl.ru – система оценки эффективности инвестиций в интернет-рекламу; «Контекст-директор» – система автоматического ведения контекстных рекламных кампаний. Соавтор семинаров по интернет-маркетингу, а также книги «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах». Член редакционного совета журнала «Практика интернет-маркетинга». Докладчик многих отраслевых конференций. Ранее работал в компании «Биплан».

      Андрей Иванов . Руководитель проекта «Нейрон» (neiron.ru) – инструменты для удобного поиска информации в Интернете. С 2001 по 2010 г. работал ведущим специалистом департамента интернет-маркетинга компании «Ашманов и партнеры». Соавтор и менеджер книги «Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах», выдержавшей три переиздания. С 2003 по 2008 г. – редактор рассылки «Продвижение сайтов. Профессиональные советы экспертов». Автор книги «Идеальный поиск глазами пользователя». Интересы: социальный поиск и вопросы обеспечения качества результатов поисковых систем.

      Николай Евдокимов . Руководитель проекта SeoPult.Ru, стратегический директор интернет-холдинга UnMedia, главный идеолог телеканала iTV (itvcom.ru). Окончил Московский государственный технический университет имени Н. Э. Баумана (энергетический факультет) и Московский государственный университет сервиса (факультет маркетинга и менеджмента). Основатель холдинга UnMedia, компаний SeoPult, интернет-телевидение SeoPult.TV, Trustlink, Amiro.Studio, «Сеолог», «Лаборатория контента».

      Марина Хаустова . Руководитель проекта Click.ru, специалист по рекламе в Интернете. Окончила Московский государственный университет им. Ломоносова (филологический факультет). Интернет-маркетингом занимается с 2006 г., имеет богатый опыт разработки и проведения комплексных рекламных кампаний. Эксперт в области контекстной рекламы. Соавтор автоматизированного модуля контекстной рекламы для сервиса SeoPult.ru. С 2007 по 2010 г. являлась исполнительным директором клиентского направления компании UnMedia. С 2010 г. – генеральный директор Агентства контекстной рекламы Click.ru. Докладчик ряда отраслевых конференций (NetPromoter, Optimization.by и др.).

      Анна Аверко . Руководитель отдела контекстной рекламы компании «Трилан» (trilan.ru). Увлекается изучением иностранных языков, путешествиями. Автор ряда публикаций и выступлений по контекстной рекламе. Сертифицированный специалист по контекстной рекламе в Google AdWords, Yandex Direct, Begun. Также является специалистом по международной контекстной рекламе (направления: Китай, США, Европа, Бразилия, Португалия).

      Александр Баженов . Руководитель отдела SEO-технологий РА «Биплан» (biplane. ru). Окончил Московский государственный авиационный институт (факультет «Системы управления, информатики и электроэнергетики»). Один из основателей компании Adlook. Занимается поисковой оптимизацией с 2003 г., контекстной рекламой – с 2005 г. Автор большого количества инструментов автоматизации продвижения и аналитики результативности продвижения. Автор аналитических публикаций, в том числе в журнале «Практика интернет-маркетинга». Преподает в Бизнес-школе SRC «Практический курс для интернет-маркетолога».

      Андрей Веселов . Выпускник МГИК (автоматизация и механизация информационных процессов) и ВГИК (актерский факультет). В 1991 г., будучи студентом, пришел в рекламу и начал работать копирайтером на «Радио России». В 2001 г. полностью отошел от оффлайна и основал собственное агентство интернет-рекламы «Биплан». Является соавтором инструментов «Контекст-директор» (система автоматического ведения контекстных рекламных кампаний) и AdsControl (система оценки эффективности инвестиций в интернет-рекламу).

      Маргарита Деминская . Руководитель проекта eLama.ru. Имеет два высших образования в области маркетинга и экономики (СПбГУСЭ, СПбГУ). В 2007–2009 гг. руководила службой маркетинга в компании «Юмисофт» (разработчик системы управления сайтами UMI.CMS). При ее непосредственном участии создавался бренд UMI.CMS – системы управления сайтами № 2 на российском рынке на сегодняшний день. С ноября 2009 г. руководит проектом eLama.ru, который сегодня считается одним из самых активных интернет-брендов. Это менеджер систем контекстной рекламы, который позволяет создавать, запускать и оплачивать рекламные кампании одновременно на Яндекс.Директе, «Бегуне» и Google AdWords. Регулярно публикуется в отраслевой прессе, в качестве докладчика участвует в профессиональных конференциях (Russian Internet Week, Сайт-2009, СПИК, PM Days и т. д.), является экспертом единственного рейтинга рынка веб-разработки в России Тэглайн-2010.

      Алексей Довжиков . Генеральный директор и главный идеолог проекта eLama.ru, вошедшего в десятку самых заметных стартапов 2009 г. Основатель интернет-агентства TRINET (входит в ТОР-30 ведущих веб-разработчиков в России по рейтингу Тэглайн-2010, ТОР-10 SEO-компаний в России по рейтингу Рунета). В течение пяти лет выступает соорганизатором Санкт-Петербургской интернет-конференции (СПИК) – крупнейшего мероприятия интернет-отрасли на Северо-Западе. Является известным в интернет-сообществе экспертом в сфере IT-менеджмента и интернет-маркетинга.

      Юлия Иванчина . Директор по развитию рекламного агентства AdLabs (adlabs. ru). В интернет-маркетинге с 2005 г. Имеет огромный практический опыт в интернет-рекламе. От лица РА AdLabs ежегодно выступает на крупнейших отраслевых конференциях и семинарах (E-target, Optimization.ru, РИФ+КИБ, RIW, «Интернет-марафон», «Гуру про Интернет» и многих других). Сертифицированный консультант по Google AdWords, автор практических семинаров по Google AdWords. В РА AdLabs развивает новые направления, участвует в разработке инструментов и сервисов для рекламодателей и рекламных агентств.

      Алексей Ильин . Начальник отдела консалтинга агентства контекстной рекламы iContext (icontext.ru). Окончил Московский физико-технический институт (факультет физической и квантовой электроники). С 2005 г. занимается разработкой и продвижением интернет-проектов. Сертифицированный специалист Google Analytics. Занимался оптимизацией рекламных кампаний проектов электронного рекрутинга, розничных магазинов, банков. Проводил открытые и корпоративные семинары по повышению эффективности интернет-маркетинга, постоянный участник отраслевых конференций (РИФ, КИБ, eTarget). Специализируется на аналитике и на вопросах повышения продаж у клиентов агентства.

      Алексей Кабанов . Маркетолог и рекламист, с 2003 по 2007 г. отвечал за направления интернет-рекламы и продвижения в группе компаний «Русклимат». С 2007 по 2010 г. работал в Яндексе, где занимался маркетингом и аналитикой коммерческих сервисов компании. В сфере контекстной рекламы работает с 2002 г.

      Анна Караулова . Медиадиректор «Корпорации РБС» (bdbd.ru). В сфере IT работает с 2004 г. Специализация: инернет-реклама, аналитика, проектирование и аудит веб-сервисов, организация и управление службой маркетинга. C 2008 г. – руководитель рекламного агентства MediaGuru, занимающегося контекстной и медийной рекламой и входящего в состав «Корпорации РБС».

      Александр Кириллин . Руководитель студии дизайна «Веб Отдел» (webotdel.ru). Окончил Санкт-Петебургский государственный электротехнический университет. В Интернете с 1999 г., в дизайне и интернет-рекламе с 2000 г. С 2003 г. сооснователь и руководитель интернет-агентства «Веб Отдел». Создал дизайн более чем 50 сайтов и фирменных стилей. Специализируется на автоматизации процессов управления интернет-кампаниями, обработке информации и ведении рекламных кампаний клиентов. Соавтор Aladna.Robot – системы автоматического ведения клиентских контекстных рекламных кампаний.

      Артур Кушнир . Руководитель отдела контекстной рекламы компании Promodo (promodo.ru). Сертифицированный специалист Google AdWords и Google Analytics. Докладчик на семинарах по Google AdWords и Яндекс.Директ, конференциях по интернет-маркетингу.

      Игорь Лебединский . Основатель компании «Лаборатория контента» (c-lab.ru). Соавтор книги «Раскрутка веб-сайта: практическое руководство по SEO 3.0», редактор телеканала ITV.

      Илья Ломач . Руководитель интернет-компании «Елена» (oca.ru). Ведением рекламных кампаний занимается с 2002 г. Основные направления деятельности: контекстная реклама в системах Яндекс.Директ, Google AdWords, «Бегун», разработка и продвижение сайтов и др.

      Михаил Мухин . Директор интернет-агентства Registratura.Ru. Один из авторов программного комплекса «R-Брокер»: прогнозирование рекламных кампаний на Яндекс.Директ, контроль бюджетов и качества контекстных рекламных кампаний. Преподает курс «Интернет» в MBA при Академии народного хозяйства при Правительстве РФ.

      Иван Севостьянов . Генеральный директор Webprojects.ru. В SEO-отрасли работает с 2002 г. Начинал с фриланса, потом работал в компаниях AdLabs, «Мегамаркетер», «Интеллектуальные решения». С 2005 г. и по сей день возглавляет компанию «ВебПроекты». Автор публикаций, посвященных проблемам оптимизации и юзабилити. Соавтор книги «Продвижение сайта в поисковых системах».

      Екатерина Семенова . Руководитель аналитического отдела рекламного агентства AdLabs. В интернет-маркетинге с 2004 г. Сертифицированный специалист Google Analytics. Занимается повышением эффективности рекламных кампаний для различных сегментов рынка. Специализируется в области контекстной рекламы, вебаналитики, оптимизации конверсии. Имеет публикации в отраслевых изданиях, в основном на темы, касающиеся оценки и увеличения эффективности контекстной рекламы, выступает на отраслевых конференциях и семинарах.

      Антон Старченков . Руководитель отдела контекстной рекламы рекламного агентства «Биплан» c 2007 г. Окончил Российский университет дружбы народов (факультет экономики). Преподает в Бизнес-школе SRC «Практический курс для интернет-маркетолога», а также курс «Теория и практика контекстной рекламы» в Высшей школе экономики. Принимал активное участие в создании «Контекст-директора» – эксклюзивной программной разработке РА «Биплан» для частичной автоматизации ведения и анализа контекстной рекламы. Нашел рецепт получения философского камня, используя лишь несколько ключевых запросов, геотаргетинг и операторы Яндекс.Директа.

      Надежда Шилова . Директор рекламного агентства AdLabs. С 2000 г. занимается продвижением и разработкой интернет-проектов. В 2003 г. пришла в компанию AdLabs, занималась поисковой оптимизацией и контекстной рекламой. В 2004 г. создала и возглавила рекламное агентство AdLabs. Данное агентство – профессионал в области контекстной рекламы, занимает лидирующие позиции на рынке интернет-рекламы. РА AdLabs является сертифицированным агентством Яндекса, аккредитованным дилером «Бегуна», имеет статус сертифицированного партнера Google AdWords. Сегодня в РА AdLabs работают более 50 специалистов.

      Алексей Амилющенко . С января 2011 г. работает в компании Google на должности Softlanding Project Manager. C 1996 г. работал в компании CompTek, где сначала занимался IP-телефонией, а с осени 1997 г. переключился на работу с клиентами Яндекса. В 2000 г., когда Яндекс был выделен в отдельную компанию, перешел из CompTek в Яндекс, где продолжил работу с клиентами. Последняя должность, которую занимал в Яндексе, – руководитель отдела сейлз-маркетинга. В течение многих лет автор и ведущий профессиональных семинаров по работе с рекламными сервисами Яндекса.

      Дмитрий Голополосов . Занимается продвижением сайтов с 2001 г. Автор ряда проектов для веб-мастеров и блоггеров. Ведет один из самых популярных SEO-блогов Рунета – blog.dimok.ru. Является директором по развитию SEONews – ведущего СМИ в Рунете о SEO и SMO.

      Анна Макарова . Редактор интернет-издания о поисковом маркетинге SEOnews.ru. Работает с октября 2005 г. Автор многих статей, обзоров, интервью и прямых линий с представителями рынка поискового маркетинга России и Запада. С 2008 г. принимает участие в организации и проведении вебинаров об интернет-маркетинге SEMonline.ru. Автор публикаций о российском рынке поиска в журнале «Интернет в цифрах». Ведущая программы «13 зарплата» на телеканале о Интернете ITV. Вела рубрику «SEO-дайджест» на интернет-радио для веб-мастеров WMradio.ru. Постоянный участник профильных конференций отрасли.

      Денис Кучумов . Руководитель информационно-аналитического центра RuContext (master.rucontext.com). Окончил Московский авиационный институт по специальности «Ракетостроение». С 2003 г. занимается интернет-маркетингом: поисковой оптимизацией и контекстной рекламой – свыше 40 успешных проектов финансовой тематики. Автор более 200 статей по контекстной рекламе и поисковой оптимизации. В Рунете является ведущим экспертом по PPC-маркетингу банковских услуг. В сферу профессиональных интересов также входят вопросы seo-usability, поведенческие технологии и PPA-маркетинг. Автор и ведущий на интернет-радио KIF.fm.

      Сергей Петренко . Генеральный директор компании Яндекс.Украина. В 2000 г. создал крупнейший в Рунете ресурс и форум, где обсуждаются вопросы продвижения сайтов в поисковых системах, – Searchengines.ru, руководителем которого является и сегодня. С 2002 г. бессменный ведущий международной ноябрьской конференции «Продвижение сайтов в поисковых системах», а также многих других отраслевых мероприятий в России и на Украине.

перейти в каталог файлов

metodich.ru

Книговодство > Контекстная реклама / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов

Учебник знакомит читателей с основными принципами, в соответствии с которыми работает рынок контекстной рекламы. Подробно рассматриваются вопросы, как создавать и вести рекламные кампании в основных сервисах Рунета (Яндекс.Директ, GoogleAdWords, «Бегун»), а также анализировать их эффективность. В разделе для рекламодателей подчеркивается, на что надо обращать внимание, покупая контекстную рекламу.

Материалы, предназначенные для веб-мастеров и начинающих рекламистов,раскрывают тему, как можно зарабатывать, участвуя в партнерских программах для рекламных агентств и владельцев сайтов.

Издание подготовлено с участием профессионалов-практиков из лучших рекламных агентств России. Для широкого круга читателей, интересующихся технологиями современной рекламы.

Издательство: Питер, 2011 г.

ISBN 978-5-459-00335-2

Количество страниц: 304.

Содержание книги «Контекстная реклама»:

  • 9 Для кого эта книга
  • 9 Авторы и консультанты
  • 15 Глава 1. Что такое контекстная реклама
    • 16 1.1. Реклама, связанная с интересами пользователя
    • 18 1.2. Реклама, связанная с текстом
    • 21 1.3. Как работает контекстная реклама
    • 22 1.4. Выводы
    • 22 1.5. Полезные ссылки
  • 25 Глава 2. Как покупать контекстную рекламу
    • 26 2.1. Как устроен рынок контекстной рекламы
    • 27 2.2. Кто покупает контекстную рекламу
    • 28 2.3. Сервисы контекстной рекламы
      • 28 2.3.1. Яндекс.Директ
      • 28 2.3.2. Google AdWords
      • 29 2.3.3. «Бегун»
      • 29 2.3.4. Rorer
      • 29 2.3.5. MediaTarget
    • 29 2.4. Где покупать контекстную рекламу
      • 32 2.4.1. Сертифицированные рекламные агентства и специалисты
      • 35 2.4.2. Что можно и чего нельзя ожидать от рекламного агентства
    • 38 2.5. Выводы
    • 38 2.6. Полезные ссылки
  • 41 Глава 3. Как делать контекстную рекламу
    • 42 3.1. Поисковая реклама
      • 42 3.1.1. Виды таргетинга
      • 43 3.1.2. Подбор слов и фраз для настройки рекламной кампании
      • 57 3.1.3. Подготовка посадочной страницы (landing page)
      • 60 3.1.4. Советы по составлению рекламных объявлений
      • 73 3.1.5. От чего зависит ранжирование рекламных объявлений
      • 76 3.1.6. Управление бюджетом рекламной кампании
      • 82 3.1.7. Полезные ссылки
    • 83 3.2. Контекстно-зависимая реклама
      • 86 3.2.1. Рекламная сеть Яндекса
      • 90 3.2.2. Тематическая сеть «Бегуна»
      • 98 3.2.3. Контекстно-медийная сеть Google
      • 105 3.2.4. Выводы: Поиск + Контекст = Успех
      • 106 3.2.5. Полезные ссылки
    • 107 3.3. Типовые стратегии контекстных рекламных кампаний
      • 107 3.3.1. Аукционные войны
      • 119 3.3.2. Получение максимального количества эффективных переходов за определенный бюджет
      • 119 3.3.3. Получение определенного количества эффективных переходов за минимальный бюджет
      • 120 3.3.4. Быть на виду
      • 120 3.3.5. Попытка монополизации канала распространения рекламы
      • 121 3.3.6. Арбитраж трафика
      • 121 3.3.7. Работа на имидж
      • 121 3.3.8. Полезные ссылки
    • 122 3.4. Самые распространенные ошибки контекстных рекламных кампаний
      • 122 3.4.1. Ошибки гео- и временного таргетинга
      • 123 3.4.2. Ошибки подбора ключевых слов и настроек соответствия
      • 125 3.4.3. Ошибки составления рекламных объявлений
      • 126 3.4.4. Ошибки посадочных страниц (landing pages)
      • 128 3.4.5. Ошибки назначения ставок
      • 128 3.4.6. Полезные ссылки
    • 128 3.5. Автоматизация работы с контекстной рекламой
      • 129 3.5.1. Примеры проектов, для которых необходима автоматизация
      • 131 3.5.2. API систем контекстной рекламы в Рунете
      • 132 3.5.3. Сервисы для автоматизации работы с контекстной рекламой
      • 140 3.5.4. Полезные ссылки
    • 141 3.6. Профессиональные приемы работы
      • 141 3.6.1. Читайте и перечитывайте «хелпы»!
      • 142 3.6.2. Каждой кампании — правильное название
      • 142 3.6.3. О пользе группировки объявлений по разным кампаниям
      • 143 3.6.4. Каждой ключевой фразе — отдельное объявление
      • 144 3.6.5. Знай синтаксис
      • 145 3.6.6. Запрос плюс «мусорное слово»
      • 148 3.6.7. Фактор новичка
      • 148 3.6.8. Рокировка кампаний с разным CTR
      • 148 3.6.9. Разделение поисковых и контекстно-зависимых кампаний
      • 149 3.6.10. Игры в прятки с конкурентами
      • 150 3.6.11. О минимальном бюджете в конкурентной тематике
      • 150 3.6.12. Использование «малой механизации» — Excel
      • 150 3.6.13. Метеозависимая реклама и реклама после получки
      • 152 3.6.14. Одноцентовый трафик: 10 000 целевых переходов за 100 долларов
      • 159 3.6.15. Рекламные кампании в «Бегуне»: разделяй и властвуй
      • 160 3.6.16. Использование «малой механизации» — шаблоны
      • 161 3.6.17. Выводы
      • 162 3.6.18. Полезные ссылки
    • 162 3.7. «Грязные» приемы конкуренции в контекстной рекламе
      • 163 3.7.1. «Поджималки»
      • 166 3.7.2. «Скрутка» и «накрутка» CTR
      • 169 3.7.3. «Плохая карма» рекламной кампании
      • 170 3.7.4. Антипиар
      • 171 3.7.5. Сезонный отстрел
      • 172 3.7.6. Полезные ссылки
  • 175 Глава 4. Как оценивать эффективность контекстной рекламы
    • 176 4.1. Три главных вопроса и три главные идеи веб-аналитики
    • 178 4.2. Цели и конверсия
      • 179 4.2.1. Цели сайта
      • 179 4.2.2. Возврат инвестиций (ROI)
      • 180 4.2.3. К чему стремиться?
      • 180 4.2.4. Проблемы измерения конверсии
      • 183 4.2.5. Три составляющие конверсии (правило «трех П»)
    • 184 4.3. Инструменты веб-аналитики
      • 185 4.3.1. Системы анализа потока кликов
      • 189 4.3.2. Анализ источников трафика в Google Analytics
      • 189 4.3.3. Разметка рекламных кампаний
      • 191 4.3.4. Цели и конверсия в Google Analytics
      • 194 4.3.5. Важные особенности Google Analytics
    • 194 4.4. Методы повышения эффективности контекстных рекламных кампаний
      • 195 4.4.1. Оптимизация объявлений
      • 196 4.4.2. Оптимизация ключевых слов и мест размещения
      • 197 4.4.3. Оптимизация посадочных страниц и сайта
      • 202 4.4.4. Особенности тестирования веб-страниц
    • 203 4.5. Исследование поведения пользователей до конверсии
    • 204 4.6. Кликфрод: причины, распознавание и борьба с ним
      • 206 4.6.1. Рекламные сервисы о защите от кликфрода
      • 207 4.6.2. Теория саморегуляции, или самозащиты, от кликфрода в контекстной рекламе
      • 207 4.6.3. Способы защиты от скликивания
      • 208 4.6.4. Как определить скликивание с помощью инструментов веб-аналитики
    • 209 4.7. Выводы
    • 209 4.8. Полезные ссылки
  • 213 Глава 5. Как продавать контекстную рекламу
    • 214 5.1. С чего начать
      • 214 5.1.1. Проживете ли вы на комиссию?
      • 216 5.1.2. Задача о минимальном доходе
      • 217 5.1.3. Четыре способа, где и как найти клиентов
      • 219 5.1.4. О самоидентификации
    • 219 5.2. Что делать потом
      • 220 5.2.1. Сокращение расходов
      • 220 5.2.2. Повышение качества работы
      • 221 5.2.3. Увеличение количества клиентов
    • 223 5.3. К чему стремиться, или Без паблисити нет просперити
    • 224 5.4. Пять вопросов, на которые необходимо ответить при презентации
      • 227 5.4.1. Работа с типичными возражениями
    • 230 5.5. Полезные ссылки
  • 233 Глава 6. Как зарабатывать, размещая на своем сайте контекстную рекламу
    • 234 6.1. Сколько можно заработать?
    • 237 6.2. Оценка перспектив участия в партнерской программе
      • 238 6.2.1. Какие бывают ниши?
      • 239 6.2.2. Каким поисковым запросам соответствует сайт
      • 239 6.2.3. Оценка бидов
    • 245 6.3. Moneymaking & Made for AdSense
    • 249 6.4. Чем контент отличается от рекламы
    • 250 6.5. Кому принадлежит контент
    • 256 6.6. Правила участия в основных рекламных сетях
      • 256 6.6.1. Рекламная сеть Яндекса
      • 256 6.6.2. Тематическая сеть «Бегуна»
      • 257 6.6.3. Контекстно-медийная сеть Google
      • 258 6.6.4. ЦОПы и ДПП
    • 258 6.7. Форматы партнерского контекста
    • 259 6.8. Способы повышения доходности сайта
    • 261 6.9. Советы профессионалов
    • 261 6.10. Полезные ссылки
  • 263 Заключение
  • 264 Приложения
    • 264 Приложение 1. История и рынок контекстной рекламы
      • 264 1.1. История контекстной рекламы
      • 268 1.2. История контекстной рекламы в России
      • 270 1.3. Текущее состояние рынка контекстной рекламы в России
      • 276 1.4. Что ждет контекстную рекламу дальше?
      • 276 1.5. Полезные ссылки
    • 277 Приложение 2. Яндекс.Маркет как система контекстной рекламы для интернет-магазинов
      • 279 2.1. Возможности Яндекс.Маркета для покупателя
      • 281 2.2. Как подключить свой магазин к Яндекс.Маркету
      • 284 2.3. Где показывать свои объявления с помощью Яндекс.Маркета
      • 286 2.4. Что запрещено в Яндекс.Маркете
      • 287 2.5. Яндекс.Маркет для региональных магазинов
      • 288 2.6. Можно ли прогнозировать отдачу и расходы?
    • 289 Приложение 3. Контекстная реклама в мобильных средствах связи
      • 289 3.1. Поисковые запросы мобильного Интернета
    • 292 Приложение 4. Анекдоты о контекстной рекламе от Яндекса
      • 293 4.1. Избранные места из переписки с клиентами
      • 296 4.2. Избранные места из разговоров с клиентами
Инструкция как скачать книгу А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов: Контекстная реклама в форматах DjVu, PDF, DOC или fb2 совершенно бесплатно.

knigovodstvo.ru


Смотрите также