Автоматизация контекстной рекламы: что ей движет и к чему она идет. Автоматизация контекстной рекламы


Сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы / Хабр

image Возникла необходимость произвести независимую оценку сервисов по автоматизации контекстной рекламы. Возможно кому то будут интересные результаты. Подобные системы сейчас используют практически все рекламные агентства и рекламодатели, самостоятельно управляющие своей рекламой.

Проведены тесты:

Получен демо-доступ:

Нет доступа:

1. Сравнение функционала

Часть 1

Сервис YML Контроль качества Уровни доступа
Alytics + + (проверка битых ссылок) +
Aori - - -
Elama - + -
K50 + - +
Marilyn + + (проверка на 4хх и 5хх) + (гибкая настройка)
Origami + + (проверка на 4хх и 5хх) +
R-брокер + + (проверка на 4хх и 5хх) -

Часть 2

Сервис Интеграция с CRM РК на аккаунте клиента Переход с сохр. CTR
Alytics + + +
Aori - - -
Elama - - -
K50 + + +
Marilyn - + +
Origami + + +
R-брокер - + +

Часть 3

Сервис Создание РК, подбор ключей Минусация UTM
Alytics - - +
Aori + + +
Elama + + +
K50 - - + (проверка раз в сутки)
Marilyn - + (кросс-минусация) +
Origami - - +
R-брокер - - +

Часть 4

Сервис Управление ставками Стратегии Упр. по времени
Alytics + + +
Aori + + -
Elama + - +
K50 + + +
Marilyn + + +
Origami + + +
R-брокер + + +

Часть 5

Сервис Упр. РСЯ Метрика Google Analytics
Alytics + - +
Aori + + +
Elama - - +
K50 + + +
Marilyn + + +
Origami + - +
R-брокер - - +

Часть 6

Сервис Коллтрекинг Другие привязки Биллинг
Alytics CallTouch, CoMagic, Alloka, Clickfrog, Ringostat, звонки по user_id (коды на сайте) Competera (сравнение цен), Gismeteo (погода), курсы валют (с сайта ЦБ) -
Aori - +
Elama Оплата CallTouch +
K50 Calltouch, Comagic, Calltracking, коллтрекинг К50, звонки по user_id Competera (сравнение цен) Оплата услуг К50
Marilyn - - +
Origami CallTracking, CallTouch, Comagic Competera, Roistat -
R-брокер CallTracking, CallTouch, Comagic Priceva +

Часть 7

Сервис Площадки (кроме ЯД)
Alytics Adwords, Маркет
Aori Adwords, MyTarget, ВК, Facebook, Instagram, Биллинг
Elama Adwords, Маркет, ВК, Биллинг
K50 Adwords, Маркет, MyTarget, Facebook
Marilyn Adwords, Маркет, myTarget, ВК, Facebook, Instagram, Я.Дисплей, AdFox, DoubleClick, Google Merchant, Биллинг
Origami Adwords, Маркет
R-брокер Начисление платежей: Adwords, ВК, Маркет, MyTarget, Бегун, Facebook

Часть 8

Сервис Техподдержка Агентство Статистика Проекты (группы РК)
Alytics E-mail, тел. - + +
Aori Чат, тел., e-mail Все услуги + -
Elama Чат, тел., e-mail создание и настройка РК - -
K50 чат - + +
Marilyn + (без теста) - + +
Origami + (без теста) - + +
R-брокер + + + +

2. Нет ни у кого

  • Управление смарт-баннерами
  • Управление динамическими объявлениями
  • Управление рекламой приложений

3. Субъективные оценки по 5-балльной шкале

Сервис Юзабилити Документация (help, wiki) Техподдержка
Alytics 5 5 4 (не всегда отвечает вовремя)
Aori 5 2 3 (не всегда отвечает, чат иногда не работает)
Elama 5 5 5
K50 4 5 4 (не всегда отвечает вовремя)
Marilyn - - -
Origami — (ограниченный доступ к тестовому аккаунту) 5 -
R-брокер 4 5 5

Не вся информация у меня поместилась в этот пост — есть еще материал по интересному функционалу каждого из сервисов. Если эта статья наберет больше 50 плюсов, повешу вторую ;-)

habr.com

автоматизация контекстной рекламы. Читайте на Cossa.ru

Системы автоматизации контекстной рекламы — must have нашего времени. Они появились на российском рынке несколько лет назад, но только сейчас стали набирать ощутимую популярность. Рекламу уже автоматизируют мелкие и крупные компании, и, конечно же, digital-агентства.

Но всё же ещё бытуют некоторые мифы о том, чем «опасна» автоматизация маркетинга, а в частности автоматизация контекстной рекламы.

Миф 1. Автоматизированная система не может быть лучше «ручной» работы

Автоматизация контекстной рекламы позволяет масштабировать количество рекламных кампаний и объявлений, быстрее подбирать семантическое ядро под каждую рекламную кампанию, оптимизировать существующие рекламные кампании, а также получать подробную статистику «в один клик». Безусловно, автоматизация не заменяет «ручной» труд, но сводит его к минимуму — к контролю за работой автоматических систем.

Миф 2. Автоматизированная система может допустить критические ошибки в работе рекламной кампании

Система автоматизации контекстной рекламы действует по чёткому алгоритму, который вы зададите ей в настройках сервиса. Кроме того, подобные сервисы обладают «аналитическими способностями»: они могут анализировать большие массивы данных, вычисляя маркетинговые показатели, на основе которых возможна более эффективная настройка рекламных кампаний.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

Миф 3. Автоматизация контекстной рекламы — это дорого

Отнюдь, большинство сервисов автоматизации контекстной рекламы имеют невысокую абонентскую плату, у многих есть бесплатный тестовый период. Также есть и вовсе бесплатные сервисы, которые ничуть не уступают платным. Автоматизация рекламы не только не расходует бюджеты, но и позволяет сделать контекстную рекламу эффективнее и прибыльнее.

Миф 4. Нам не нужна автоматизация, у нас и так всё отлично

В любой рекламной кампании наступает момент, когда текущих ресурсов недостаточно для роста KPI, а без полноценного аудита рекламных кампаний понять, как изменить рекламную стратегию, очень сложно. Системы автоматизации дают возможность повысить эффективность рекламы. К тому же, как известно, всегда есть что улучшать.

Миф 5. Работа с автоматизированной системой — это слишком сложно

К каждому сервису прилагается инструкция с подробным описанием работы. Иногда встречаются и видеоинструкции. Ничего сложного в алгоритмах работы сервисов по автоматизации нет, интерфейс проектировался под обычного пользователя без специальных технических навыков.

Мы считаем, что появление расхожих мифов связано с низкой осведомлённостью о принципах работы.

Сейчас на рынке существуют как российские, так и зарубежные разработки, каждая из которых имеет свои особенности.

Обзор систем автоматизации

GetDirect

Кому подойдёт:

  • арбитражникам, так как это разработка CPA-сети admitad, поэтому включает в себя функции для арбитража трафика, также имеет интеграцию с крупными CPA-сетями;

  • профессионалам, которые работают с большими массивами данных;

  • тем, кто впервые хочет попробовать работу с сервисами автоматизации контекстной рекламы, так как сервис бесплатный.

Alytics

Кому подойдёт:

Garpun

Кому подойдёт:

  • профессионалам. В нём много возможностей, однако обучение займёт от нескольких дней до недели. У сервиса есть бесплатный тестовый период 7 дней.

К-50

Кому подойдёт:

  • новичкам: сервис прост и интуитивно понятен;

  • тем, кто не хочет разбираться в громоздких графиках и отчётах, а хочет получать всю необходимую информацию в понятном виде.

E-lama

Кому подойдёт:

  • новичкам, так как прост и понятен;

  • профессионалам — сервис предлагает широкие возможности и подробную статистику.

Begun

Кому подойдёт:

  • новичкам, так как прост и понятен;

  • специалистам, так как сервис предлагает широкий функционал и подробную статистику.

Origami

Кому подойдёт:

  • новичкам, так как прост и понятен;

  • профессионалам — сервис предлагает широкие возможности и подробную статистику.

Основные задачи систем автоматизации контекстной рекламы

  • Информационная сводка по различным кампаниям.

  • Редактирование и генерация объявлений.

  • Управление ставками и оптимизация контекстных кампаний.

  • Интеграция с «Яндекс.Метрикой».

  • Автоматический подбор семантического ядра.

  • Работа с большими базами данных.

  • Формирование отчётов.

  • Оптимизация финансовых затрат на рекламные кампании.

Всё это помогает улучшить эффективность маркетинга компании.

Преимущества систем автоматизации

  • Анализ большого массива данных. При наличии большого каталога товаров, анализ результатов контекстной рекламы — крайне трудоёмкий и затратный по времени процесс. Автоматизированные системы избавляют маркетологов от большой доли кропотливой и рутинной работы. Благодаря автоматическим вычислениям показателей полностью исключена возможность получения ошибочных данных.

  • Быстрая генерация и актуализация семантического ядра и объявлений. Автоматическое создание объявлений значительно снижает время подготовки и корректировки рекламных кампаний.

  • Возможность тонкой настройки рекламных кампаний. Благодаря автоматическому анализу данных появляется возможность индивидуальной настройки каждого объявления, что повышает эффективность рекламных кампаний.

Примеры

Первый пример

Дано: кампания в РСЯ, созданная вручную.

График достижений целевого действия за неделю.

После этого применили автоматизацию и вставили различные варианты каждого объявления.

Результат: число достижений цели выросло в 2 раза.

Второй пример

Дано: поисковая кампания работала две недели, был трафик, были целевые действия, но продаж не было.

После применения автоматизации некоторое количество продаж появилось сразу, затем продажи стали расти в прогрессии. Что изменили: расширили семантическое ядро, добавили варианты объявлений.

Результат: число продаж выросло на 56%.

Вывод

Сервисы автоматизации контекстной рекламы действительно помогают в создании и управлении эффективной контекстной рекламой. Они автоматизируют и упрощают многие рутинные процессы, а также экономят время сотрудников отдела маркетинга или даже дают возможность сократить штатные единицы. Отметим, что системы автоматизации — это не панацея, а лишь эффективный инструмент, который требует контроля профессионального маркетолога. Такой тандем приведёт вас росту доходности ваших рекламных кампаний.

Читайте также: Как запустить кампанию в «Директе» и «Авито» и с первого флайта получить выхлоп выше среднего по рынку

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected] А наши требования к ним — вот тут.

www.cossa.ru

Системы автоматизации контекстной рекламы - marketing-wiki.ru

В настоящее время на Marketing-wiki.ru идет интеграция расширения Semantic Media Wiki, для того, чтобы была возможность собирать информацию по всему ресурсу и структурировать ее в таблицы, а так же чтобы Ваши материалы не были утеряны.

Для этого нам необходимо, чтобы Вы добавили свою систему автоматизации контекстной рекламы в соответствии с шаблоном, вследствие чего, она автоматически попадет в сводные таблицы.Страница в виде каком она была ранее будет существовать еще какое-то время, после чего, вместо нее будет действовать страница поддерживающая расширение Semantic Media Wiki. Если вы еще не добавили свою систему по ссылке ниже, в дальнейшем есть риск, что информация о Вашей системе будет утеряна.

Чтобы отредактировать или добавить новую систему автоматизации, с использованием формы semantic wiki, необходимо перейти по ссылке!

Вид страницы с использованием Semantic Media Wiki

Marketing-wiki281020141845.png

Система автоматизации контекстной рекламы - программа или сервис, который позволяет автоматизировать выполнение различных операций в производственном цикле контекстной рекламы. На текущий момент, среди систем автоматизации на рынке России в marketing-wiki представлены следующие системы автоматизации контекстной рекламы:

Сравнение систем автоматизации контекстной рекламы

Поддерживаемые рекламные системы

Биддинг (автоматическое управление ставками)

Создание/управление рекламными материалами

Создание/управление рекламными материалами(продолжение)

Отчетность, интеграция с системами веб-аналитики

Классификация

Исходя из задач, которые выполняет сервис можно выделить следующие классы.

  • Разведчики позволяют изучать конкурентов;
  • Оптимизация:
    • Бид-менеджеры оптимизируют ставки без учета конверсий. Работают только в Директе.
    • Оптимизаторы конверсий. Снижают среднюю стоимость конверсий. Требуют отслеживания конверсий. Хорошо работают, когда данных много.
  • Создание:
    • Экспортеры YML умеют создавать и управлять товарными рекламными кампаниями. Основная возможность экспорт из YML в Директ.
    • Агрегаторы позволяют создавать объявления одновременно в Директе и AdWords.

Сервис может принадлежать сразу к нескольким классам. Логика разбивки в том, что классы с друг-другом не конфликтуют и можно в одном и том-же проекте использовать одновременно по одному сервису из всех трех основных классов. При этом проекты из подклассов не являются прямыми конкурентами друг-другу.

Разведчики

Позволяют изучать конкурентов. Например, можно найти ключевые слова конкурентов, что помогает увеличить охват. Также можно посмотреть по каким запросам показывается ваше объявление. Это поможет улучшить его CTR.

Ниже приведена сравнительная таблица разведчиков:

Бид-менеджеры

Оптимизируют ставки без учета конверсий. Работают только в Директе. Автоматизируют перебивку ставок и могут удерживать определенные позиции.

Критика

Согласно мнению некоторых специалистов, значительно Бид-менеджеры уступают вшитой в Директ стратегии "в блоке по минимальной цене" (МЦ).

  • Если два рекламодателя желают занять последнее место в блоке, то желаемую позицию получит тот, кто использует МЦ.
  • МЦ видит стоимость позиций по регионам и уточнениям. Поэтому вы всегда будите на желаемом месте, а не иногда как в случае с Бид-менеджерами.
  • У МЦ нет задержки в несколько часов. Изменения сделанные через интерфейс и API в Директе вступают в силу только через несколько часов.

Оптимизаторы конверсий

Сервисы, повышающие эффективность вложений в контекстную рекламу, используя продвинутые технологии определения оптимальной ставки на основании исторических данных о величине конверсии.

Критика

Согласно мнению некоторых специалистов, оптимизаторы конверсий не могут достоверно решить ряд задач.

  • Определить источник конверсии, если пользователь использует несколько устройств или реагирует на оффлайн рекламу.
  • Определить фактические результаты без интеграции с БД клиента, что некоторые сервисы не позволяют.
  • Реагировать на небольшие объемы данных, как и учитывать кратковременные изменения.

Генераторы рекламных материалов (Экспортеры YML, csv)

Создают и управляют товарными рекламными кампаниями. Основная возможность экспорт из YML в Директ.

Агрегаторы

Позволяют создавать объявления одновременно в Директе и AdWords. Некоторые из них позволяют автоматически обходить подводные камни этих систем.

Elama Aori SeoPult.PPC Autopilot Control HTraffic MY.CG Клиентогенератор
Версия - - - Н/Д Beta Beta Beta
Директ Да Да Да Да Да Да Да
AdWords CSV Да Нет Бегун Нет Да Да
Прямой доступ Да Нет Нет Да Нет Да- Да
Свои аккаунты Нет Нет Нет Да Нет Да Да
Статистика Нет Да Да Н/Д Н/Д Да Да
Отдельный URL для ключа Нет Нет Да Нет Нет Да Да
Расширения объявлений Нет Да Да Да Да Да Да
Мод. ставки РСЯ/КМС Нет Нет Да Да Да Да Да
Таргетинг по времени Нет Да Да Да Да Да Да
Популярность 200К 110К Н/Д 140К 35К
  • AdWords. Бегун имеет меньший функционал, а CSV требует лишние действия от пользователя и установку редактора AdWords.
  • Прямой доступ. Возможность менять какую-то опцию напрямую в интерфейсе Директа и AdWords. Полезно поскольку какой-то опции в агрегаторе может не быть, а в контекстной рекламе настройки помогают экономить.
  • Свои аккаунты. Возможность подключить свои аккаунты и не терять комиссию от Яндекса.
  • Отдельный URL для ключа. Увеличивает конверсию на сайте (меньше шансов, что пользователь заблудится на сайте) и уменьшает стоимость клика, если под одно объявление на сайте существует несколько страниц.
  • Расширения объявлений. Это быстрые ссылки и адрес. Они увеличивают привлекательность объявления, а значит CTR, а следовательно, и клики обходятся дешевле.
  • Модификатор ставки РСЯ/КМС. Трафик с сетей имеет меньшую конверсию, чем с поиска. При этом клики с них, при равных ставках, стоят дороже. Чтобы выровнять стоимость конверсии следует снизить модификатор ставки в сетях или использовать разные стратегии.
  • Таргетинг по времени. Возможность отключать объявление в нерабочее время.
  • Популярность. Месячный трафик по данным SimuliarWeb.

Популярность систем автоматизации

В рейтинг не попали западные сервисы, а также системы, где на том-же домене находятся другие сервисы. Например, SEOPult поскольку невозможно сказать какая часть трафика использует его для ведения PPC, а не SEO.

Данные по similarweb.com. Трафик в октябре. Данные неточные, но другого источника нет.

Система

Трафик

Классы

Elama 200К Агрегатор, Бидменеджер, Генератор
HTraffic 140К Агрегатор
Aori 110К Агрегатор, Бидменеджер
R-broker 90К Агрегатор, Бидменеджер, Генератор, Оптимизатор
Alytics 60К Оптимизатор, Генератор
Гарпун 40К Бидменеджер, Генератор
SEODroid 40К Бидменеджер, Генератор
My.CG 35К Бидменеджер, Агрегатор
Marilyn 25К Бидменеджер, Оптимизатор, Агрегатор, Генератор
Origami Бидменеджер, Оптимизатор, Агрегатор, Генератор

Авторы данной странички

Если Вы еще не создавали свою страницу пользователя, тогда Вам необходимо воспользоваться формой для заполнения своего профиля.

marketing-wiki.ru

Чтобы оффлайн считался, или как мы выбирали сервис автоматизации контекстной рекламы / Хабр

image

Так случилось, что мы (команда телеком-компании UIS) буквально только что прошли через процесс выбора для себя подрядчика по автоматизации контекстной рекламы. Было много переписок, осмысления, вопросов и дополнительных вопросов. Теперь, когда все позади, и мы пока выбрали для себя одну компанию для рабочего тестирования — хочется поделиться собранным опытом. Будет здорово, если он пригодится кому-то еще и позволит сэкономить время. Задача по выбору сервиса была водружена на хрупкие плечи нашего маркетолога Оли Глазуновой:

image

«Наверное, стоит рассказать, как все это начиналось. Я отобрала претендентов, которые мне уже были на тот момент известны или легко нашлись в поиске, подумала, что я от них хочу, и отправила всем в саппорт письмо с вопросами. В общем-то, и все. А, еще вот что. Если кто из сервисов себя в обзоре увидит не так, как он сам себе представляется, то пусть не обижаются. Имеющиеся в их арсенале фичи я включила в итоговый зачет на основе информации, которую мне прислали в ответ на письмо. Это я уточняю на всякий случай. А то еще расстроится кто-нибудь, а мы, может, их следующими тестировать будем :)» Итак, все по порядку.

Проклятые рудники

Конечно, одним из главных инсайтов, который случился с нами в самом начале пути, стало осознание того, что мы просто-напросто не справляемся собственными силами. На то, чтобы настраивать растущий ком наших рекламных кампаний «ручками», уходит неоправданно большое количество времени, которое можно было бы потратить на себя любимых что-то еще полезное.

Меркантильный интерес

Следующей возникла мысль, что использование автоматизированных стратегий — это не только приятно, но и полезно. Они позволят нам более эффективно управлять рекламой, оптимизировать расходы и улучшить качественные показатели, решили мы.

CoMagic должен остаться

На тот момент для сбора данных и анализа конверсии по всем источникам обращений мы уже использовали CoMagic. Поэтому автоматизировать работу с контекстной рекламой надо было так, чтобы сервис автоматизации умел интегрироваться с CoMagic по API. Для того, чтобы было понятно, почему это условие было необходимым, вкратце поясним, чем CoMagic нас так приручил.

Это сервис сквозной аналитики рекламы, который автоматически собирает статистику по любым возможным каналам коммуникации воедино (как в онлайне, так и в оффлайне — что, как вы уже поняли, крайне важно для нас). При этом он сочетает в себе чисто аналитические инструменты и средства коммуникации с посетителями сайта. Всем этим мы пользуемся, чтобы не терять продажи и вести их учет в разрезе всех рекламных кампаний и каналов обращений сайта. Если в цифрах, то за первый год использования сервиса число ежемесячных качественных обращений через наш сайт выросло на 80 — примерно в полтора раза по сравнению с тем, что имело место быть раньше.

Оффлайн не забыт

Этот пункт — скорее логическое расширение и дополнение предыдущего. Благодаря CoMagic, мы знали, что основные конверсионные источники на сайте для UIS — это так называемые оффлайн-каналы (преимущественно, телефонные звонки). Поэтому нам нужно было решение, которое при настройке автоматизированных правил умеет учитывать все обращения с сайта — как в онлайне, так и в оффлайне.

«На карандаше»: ставки и стабильность спецразмещений

Если уж перекладывать ответственность, то с маниакальным перфекционизмом. Нам важно было автоматизировать контроль за ставками и быть 100%-но уверенными, что определенные ключевые запросы никогда не вылетят из спецразмещения. Через призму этих основных запросов с добавлением некоторых других пожеланий, мы и подошли к процессу выбора. Выбирали мы из семи сервисов, предлагающих свою профессиональную помощь в интересующем нас деле автоматизации контекста: MediaGuru.Professional, Origami, Директ Менеджер, К50, Garpun, еЛама и Alytics. И вот какую информацию нам удалось собрать по каждому из них спустя энное время общения с отделами поддержки. Еще раз оговоримся, что мы зачисляли каждый из параметров в плюсы или минусы исходя из нашей картины мира.

image

Оказалось, что только четыре сервиса из рассмотренных смогли бы реализовать для нас интеграцию с CoMagic (и, соответственно, научились бы учитывать данные по оффлайн-конверсии). Среди них однозначным лидером по общему числу плюсов стал Origami. Однако, тут вмешалось провидение: ребята из Origami первоначально отказались от потенциального партнерства из-за необходимости дополнительно настраивать интеграцию с CoMagic (прим.: сейчас, на момент публикации материала, они уже готовы к этому).

Поэтому пока наша Оля выбрала для рабочего тестирования K50 и «записала» в запасные варианты Alytics. Сейчас мы знакомим между собой все наши инструменты и запасаемся попкорном готовимся оценивать потенциальную синергию от объединения мощностей.

Вот так оно все и было. Возможно, о чем-то мы рассказали, не слишком углубляясь, так что если у вас остались какие-то вопросы — welcome в комментарии! А если сами пользуетесь каким-то сервисом автоматизации рекламы, поделитесь, пожалуйста, опытом.

habr.com

Автоматизация контекстной рекламы

Наблюдая за развитием рекламы в Яндекс Директ и Google AdWords всё сильнее видно, что оба сервиса становятся всё более автоматизированными.

С помощью API Яндекса и API Google Analytics можно создавать целые сервисы для практически полной автоматизации контекстной рекламы и ее аналитики.

В этой статье пойдет речь о самых простых, но очень важных автоматических стратегиях и правилах.

В чем задача Автоматизации Google Adwords

Основная функция всей автоматизации является, либо сокращения затраченных средств и времени на выполнение каких-то однотипных действий, либо выполнение таких условий, которых сложно определить вручную человеку.

Начнем с Google AdWords

В Google AdWords существует несколько видов автоматизации рекламы.

  1. Автоматизированные правила - правила создаются на основе определенных условий в интерфейсе AdWords

  2. Скрипты - представляют собой специальный код, который срабатывает при том или ином условии прописанном в нем.

Скрипты и правила в Google AdWords.png

Скрипты и правила в Google AdWords

В этой статье разберем только автоматизированные правила, а для скриптов в Google AdWords посветим отдельную статью.

В чем же заключаются автоматизированные правила Google AdWords?

Правила подразделяются по их цели и назначению.

По назначению выделяются 4 вида:chrome_2017-11-28_13-44-22.png

Правила Google Adwords

Правила для рекламных кампаний:
    • Приостановить кампании.
    • Запустить кампании.
    • Изменение бюджетов кампаний.
    • Отправка оповещений на электронную почту на основе данных рекламных кампаний.
    Правила для групп объявлений:
      • Приостановить группы объявлений.
      • Запустить группы объявлений.
      • Изменение ставок на уровне групп объявлений.
      • Отправка оповещений на электронную почту на основе данных групп объявлений.
    Правила для объявлений:
      • Приостановить объявления.
      • Запустить объявления.
      • Отправка оповещений на электронную почту на основе данных объявлений.
    Правила для ключевых слов:
      • Приостановить ключевое слово.
      • Запустить ключевое слово.
      • Изменение ставок на уровне ключевых слов.
      • Отправка оповещений на электронную почту на основе данных групп объявлений.

    Также отдельно можно вынести правила для товарных кампаний на уровне товаров (аналог ключевых фраз).

    По целям правила делятся на:

    Остановку/Запуск

    Оповещения

    Изменение ставок/бюджета

    chrome_2017-11-28_12-58-31.png

    Правила для кампаний Google Adwords

    Первые правила которые стоит создать - это контроль бюджета.

    С помощью правил по контролю бюджета мы можем выставлять ограничения дневных бюджетов у кампаний, выключения групп объявлений/отдельных объявлений в группах или отключать, либо регулировать бюджет на уровне ключевых слов.

    Эти правила отлично подходят для уменьшения стоимости конверсий.

    Правило по остановке и запуске.

    Такой вид правил чаще всего используется для контроля рекламы, на определенные условия, будь-то временные скидки, тестирования разных вариантов кампаний или групп объявлений, а также видов услуг.

    Как пример: кампания с ключевыми словами, связанными с новым годом.

    Оповещения можно использовать для отслеживания преждевременного расхода бюджета в течение дня.

    Все эти функции существенно упростят оптимизацию кампаний.

    Читайте в нашем блоге: 10 000 слов за 10 минут — KeyCollector

    Рассмотрим создание правила в Google AdWords на примере.

    Для его создания потребуется:

    Зайти на уровень кампаний.

    Выбрать пункт Автоматизация в старом интерфейсе Google AdWords или нажать справа над списком кампаний на три точки в новом интерфейсе.

    Правила в старом интерфейсе AdWords.png

    Правила в старом интерфейсе AdWords

    Правила в новом интерфейсе AdWords.png

    Правила в новом интерфейсе AdWords

    В открывшемся меню выбираем кампании, на которые будет распространятся правило,

    В действии выбираем пункт «Уменьшить бюджет». И указываем нужное значение.

    Также советую указать нижний предел для предотвращение слишком сильного урезания бюджета.

    Условия пропускаем.

    Создания правила в Google Adwords.png

    Создания правила в Google Adwords

    В периодичности указываем частоту «Еженедельно»

    Далее указываем «Субботу» и выставляем утреннее время с использованием данных за тот же день.

    Сохраняем правило.

    Настройи правила в Google AdWords.png

    Настройи правила в Google AdWords

    Ничего не заподозрили?

    Если нет, то вы только что понизили бюджет кампании в субботу и при этом не повысили его обратно в понедельник.

    Это главная ошибка в создании правил в Google AdWords

    Обязательно перепроверяйте правила, такие как повышения ставок, выключение кампаний и отключения слов на те правила, которые будут обратные созданным.

    По аналогии с примером создаем еще одно правило, которое будет увеличивать бюджет кампаний в понедельник на то же число, которое вы указали в первом правиле.

    Больше примеров правил для Google AdWords вы найдете в специальной статье «10 правил для автоматизации AdWords»

    Перейдем к Яндекс и его оптимизации

    К огромному сожалению в Яндекс Директе на момент написания статьи так и не появились аналоги автоматических правил из Google AdWords.

    Так что для этого все пользуются огромным множеством сторонних сервисов для автоматизации и аналитики.

    Список инструментов в этих сервисах, как и самих сервисов огромен.

    1. K-50

    K-50

    K-50

    2. Aori

    Aori.png

    Aori

    3. Alytics

    Alytics

    Alytics

    4. Garpun

    Garpun

    Garpun

    5. Marilyn

    Marilyn

    Marilyn

    И многие другие

    Их инструментарий в области автоматизации работы можно разбить на несколько пунктов, как и в AdWords.

    Работа со ставками — Bid-менеджеры.

    Создание автоматических стратегий.

    И работа с Analytics и/или Яндекс Метрикой.

    Существует еще огромное количество функций, но для автоматизации основных моментов подойдут вышеперечисленные.

    Не будем вдаваться в подробности в настройки, так как для каждой из систем автоматизации свой подход.

    Но у всех это сводится к тому, что для любых настроек и правил требуется импорт аналитики для Яндекс Директ, будь-то данные с Яндекс Метрики, либо с Google Analytics, так что при выборе какого-либо сервиса обращайте внимание на этот момент.

    В заключении скажу, что последнее время без автоматики в конкурентных и дорогих нишах ставится все сложнее и сложнее, советую опробовать какую-либо систему автоматизации для Директа и сравнить результаты до нее и после.

    edison.bz

    Автоматизация контекстной рекламы, автоматизированное управление кампанией

    Автоматизацию называют трендом контекстной рекламы: спрос на инструменты растет, на рынке появляются новые решения, а существующие системы расширяют свой функционал. Что является драйвером этого тренда в 2017 году и какие направления в автоматизации являются наиболее востребованными, узнали у специалистов российских сервисов автоматизации.

    Освобождение от рутинных задач во имя эффективности

    Поскольку эффективность и успешность рекламной кампании — это продуманная стратегия и своевременная корректировка тактики, рынок движется к тому, что специалисты по контекстной рекламе должны минимизировать время на рутинный труд, к примеру, на сбор и мапинг статистической информации, говорит директор по развитию Alytics Александр Егоров. «Специалисты должны больше работать головой, опираясь на возможности систем автоматизации», — добавляет топ-менеджер.

    С Александром Егоровым соглашается и директор по продукту Origami Елена Фирсова. По ее мнению, основной тренд контекстной рекламы сейчас — не просто автоматизация, а умное дополнение ручного труда. «За последние годы сложность ведения контекстной рекламы значительно выросла, конкуренты стали более продвинутыми, а аукционы в системах постоянно разогреваются. Из-за этого растет количество рекламных кампаний и объемы контекстной рекламы. Делать качественную контекстную рекламу вручную стало очень сложно. На помощь приходят инструменты, автоматизирующие ведение рекламных кампаний. И с такими задачами, как расчет ставок, они справляются даже лучше людей», — поясняет эксперт.

    Увеличение числа рекламных каналов и источников

    В К50 обращают внимание на увеличение вариативности источников продвижения, обусловленное ростом конкуренции и ужесточением условий рекламных площадок. «Сотрудники рекламных агентств, специализировавшиеся ранее на контекстной рекламе, начинают работать все с большим числом различных каналов продвижения одновременно, — объясняет генеральный директор К50 Мария Опритова. — А работа со множеством каналов требует от аккаунтов и их руководителей большего контроля, автоматических алармов и триггеров».

    Желание добиться результатов, недоступных при ручном подходе, особо стимулирует все большее количество данных, которые сложно анализировать вручную в Excel, добавляет директор по продукту Marilyn Александр Швец. При этом у рекламодателей нет желания раздувать команду и нанимать отдельных специалистов для рутинных задач. По его мнению, это связано с экономической ситуацией и желанием сократить издержки.

    Продвинутые клиенты

    Кроме того, требовательней стали и клиенты, они начали лучше разбираться в процессах и сами настаивают на внедрении систем автоматизации для работы с их аккаунтами, говорят в К50. «Крупные рекламодатели, пользуясь вечной “жаждой больших бюджетов”, начинают диктовать рекламным агентствам все более жесткие условия сотрудничества и взаимодействия. Большинство крупных рекламодателей осуществляют трансфер 1-2 раза в год, мотивируя переход более выгодными условиями и обещанными KPI. Далеко в прошлом времена, когда можно было удержать крупного клиента, просто делая хороший контекст. Сейчас все работают на результат и постоянное его улучшение», — рассказывает Мария Опритова.

    Что нужно рынку?

    В автоматизации наиболее востребованы направления мониторинга, отчетности, генерации материалов и оптимизации, считает Александр Швец.

    Все эксперты отмечают, что в области управления ставками идет тренд в сторону использования сложных математических моделей для оптимизации рекламных кампаний под требуемый KPI (ROI, CPO, ДРР). По словам продакт-менеджера eLama.ru Никиты Голубцова, в отличие от стандартных способов управления ставками такие системы умеют прогнозировать показатели, находить зависимости от множества факторов, которые человек заметить не в состоянии, анализировать огромные объемы данных, рассматривать ключевые фразы не по отдельности (как это происходит при управлении по правилам), а в совокупности, чтобы получить максимальную выгоду. По его мнению, востребованной будет и автоматизация управления корректировками ставок.

    Растет спрос и на автоматизацию сквозной статистики и аналитики. «Для быстрого принятия решений компании хотят получать любую статистику мгновенно. В условиях, когда данные раскиданы по рекламным системам, по счетчикам, по коллтрекинговым инструментам, CRM и внутренним базам необходимость автоматизировать агрегацию и визуализацию статистики крайне растет», — объясняет Александр Егоров из Alytics.

    Многие годы остается неизменным потребность в автоматизации создания рекламных кампаний, добавляет Александр Егоров. Растет и число клиентов, заинтересованных в автоматизации. По словам Елены Фирсовой из Origami, несколько лет назад автоматическое создание объявлений было доступно только интернет-магазинам, а сейчас эти инструменты применяются в новых тематиках: туризм, недвижимость, авто.

    При этом сам подход к генерации рекламных кампаний также меняется. «Сейчас большинство систем запускают кампании по заданным правилам. На смену этому подходу придет «умная генерация»: системы учатся создавать читабельные объявления на основе текста из фида, учитывая статистику поисковых запросов из Wordstat и определяя их релевантность, — рассказывает Никита Голубцов. — В результате автоматически сгенерированная кампания будет соответствовать запущенной специалистом вручную».

    ppc.world

    маркетологов заменят машины? · Блог Агентства Click.ru

    Искусственный интеллект легко справляется с задачами менеджера по интернет-рекламе. Автоматизация маркетинга доказала свою прибыльность для бизнеса. Выясним, смогут ли программы заменить человека, и как вступить с ними в союз вместо противостояния.

    Можно ли маркетологу быть спокойным за свое рабочее место, и почему автоматизация с b2b.click.ru – его лучший друг

    Чем более сложные задачи может выполнять искусственный интеллект, тем выгоднее для компании заменить им человеческий труд. И тем менее комфортно чувствуют себя ее сотрудники, опасаясь в скором времени остаться без работы.

    Контекстная реклама – сфера, в которой влияние автоматизации особенно заметно. Современные программы справляются почти с любой работой менеджера: от подбора ключевых слов и распределения бюджета до составления и рассылки отчетов клиентам. Кроме того, они гораздо производительнее и не допускают ошибок.

    При этом закупка рекламных размещений автоматизирована уже давно. Неужели будущее контекста – это мир роботов, одни из которых продают рекламу, а другие покупают?

    Людям здесь не место?

    В какой-то степени это правда. По последним данным лондонского журнала Information Age, 79% крупнейших компаний мира так или иначе автоматизируют маркетинг. Благодаря этому 20% из них удалось за два года увеличить выручку на 75%: выгода от использования технологий очевидна.

    Если задуматься, системы автоматизации контекстной рекламы действительно могут заменить человека на каждом шаге запуска и ведения кампании. Они умеют находить нужные ключевые слова, создавать на их основе тексты объявлений, подбирать лучшие позиции показа и стратегии назначения ставок. В оптимизации кампаний им нет равных: в сети постоянно публикуются кейсы многократного снижения цены за конверсию или повышения рентабельности рекламы. Наконец, они успешно контролируют расход бюджета и могут вести всю необходимую отчетность.

    Неудивительно, что многим маркетологам знакома неуверенность в перспективах своей профессии. Посмотрим, где, по мнению экспертов, место человека в интернет-рекламе будущего.

    Маркетологи – не машины

    Колумнист онлайн-издания MarTech Today Анна Ширли уверена: в конечном итоге, автоматизация контекста пойдет маркетологам только на пользу. Она утверждает, что в интернет-рекламе, в отличие от многих других сфер, задача искусственного интеллекта – не заменить собой человека, а сделать его работу более быстрой и эффективной.

    Хороший признак того, что человека можно заменить машиной, приводит доктор наук Оксфордского университета Андерс Сандберг. Согласно ему, «если вы можете описать свою работу, она может быть и будет автоматизирована». Но маркетинг – не та область, в которой любая деятельность поддается структурированию в описаниях и алгоритмах. Что же в работе маркетолога никогда не удастся воспроизвести программе?

    Мастерство планирования

    Безусловно, искусственный интеллект успешно справляется с управлением контекстными кампаниями. Факт, который при этом часто упускают из внимания – он делает это по установленным инструкциям в рамках заданной извне стратегии.

    Кто определяет конечную цель рекламной кампании, ее итоговый бюджет, лучшее время ее запуска и завершения? Кто планирует общий посыл и содержание объявлений, площадки для их размещения? Кто изучает целевую аудиторию, исходя из ее потребностей, чтобы задать основу для таргетинга?

    Конечно же, человек. У истоков каждой успешной кампании стоит опытный маркетолог. Именно он потом передает управление машине: когда четкие правила для этого уже разработаны.

    Креативность

    На самом деле, искусственный интеллект может сам написать текст рекламного объявления. Существуют даже программы, автоматически создающие картинки и логотипы – есть мнение, что они способны лишить заработка дизайнеров. Получается, что весь контент для контекстной рекламы может быть подготовлен без участия людей?

    Теоретически… да. Но представьте, что бы это был за контент. Пусть машинам доступно обучение, и они могут совершенствоваться в своих работах – настоящее творчество под силу только человеку.

    Креативность – вот качество, которое делает специалиста по рекламе незаменимым. Благодаря ему появляются запоминающиеся слоганы и баннеры, удерживающие на себе взгляды. Реклама должна привлекать внимание людей, и только человек знает, чем можно удивить или заинтересовать их.

    Интуиция и здравый смысл

    Обработка данных – область, в которой машину невозможно превзойти. Программы рассчитывают показатели эффективности рекламы любой сложности и собирают самые точные характеристики целевой аудитории.

    vОднако ошибкой было бы полагать, что цифры – это все, что необходимо для успешного маркетинга. Если они не служат регулярной основой для принятия решений, от них нет никакой пользы. А окончательные решения всегда останутся за человеком.

    Делая выводы из полученных данных, маркетолог должен руководствоваться, в том числе, профессиональной интуицией и простым здравым смыслом. Тем, что не сможет повторить ни один искусственный интеллект. Слепое следование коэффициентам может привести кампанию к краху – если интерпретировать их вне контекста, не видя полной картины.

    Кабина пилота

    Таким образом, системы автоматизации интернет-рекламы напоминают скорее не враждебных роботов, а приборную панель самолета. Множество мощных инструментов и нужной информации всегда под рукой – но без пилота в кабине все они не имеют большого смысла. Программы могут сделать работу человека проще, эффективнее и прибыльнее, взяв на себя все повторяющиеся механические операции. Но на то, чтобы совсем заменить его, они не претендуют.

    Поэтому место маркетолога будущего – за штурвалом. А сервисы автоматизации сделают полет быстрым и комфортным. Для специалистов по контекстной рекламе, которые хотят автоматизировать рутину с выгодой для себя, на российском рынке есть удобные бесплатные решения. К таким относится сервис b2b.click.ru.

    Он позволяет освободить время, уходящее на ручное управление кампаниями, и направить его на стратегические и творческие задачи, доступные только человеку.

    Так, вам не придется «с нуля» составлять список ключевых слов для клиента. Основываясь на разных источниках, их подберет программа, и останется только утвердить их или дополнить. Точно так же b2b.click.ru напишет для вас черновые заголовки и тексты – для каждого ключа будет создана своя группа объявлений. Они могут навести на удачную идею, но окончательный креатив – за вами. Распределение бюджета контекстной рекламы тоже произойдет автоматически: наиболее эффективным образом. При этом вы сохраните над ним полный контроль и сможете скорректировать его использование в соответствии со своей стратегией.

    B2b.click.ru помогает зарабатывать больше, создавая прибыльные стратегии для заказчиков и позволяя вести больше кампаний одновременно. Но это не единственный доход, который он приносит. Каждый специалист, размещающий контекстную рекламу через этот сервис, получает до 8% от суммы оборота своих клиентов. Это гарантированное вознаграждение, не зависящее от результатов рекламы.

    Автоматизация в интернет-рекламе – это не «человек против машины», а «человек и машина против вызовов рынка». Развитие технологий больше не позволяет полагаться только на свои силы – особенно в задачах, с которыми искусственный интеллект справляется гораздо быстрее.

    Контекстологи по-прежнему востребованы, только их работа становится более творческой. Оттачивайте мастерство стратега и создавайте потрясающий рекламный контент, пока b2b.click.ru выполняет всю рутину и приносит вам доход.

    blog.click.ru


    Смотрите также