H Сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы. Автоматизация контекстной рекламы сравнение


Сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы / СоХабр

image Возникла необходимость произвести независимую оценку сервисов по автоматизации контекстной рекламы. Возможно кому то будут интересные результаты. Подобные системы сейчас используют практически все рекламные агентства и рекламодатели, самостоятельно управляющие своей рекламой.

Проведены тесты:

Получен демо-доступ:

Нет доступа:

1. Сравнение функционала

Часть 1

Сервис YML Контроль качества Уровни доступа
Alytics + + (проверка битых ссылок) +
Aori - - -
Elama - + -
K50 + - +
Marilyn + + (проверка на 4хх и 5хх) + (гибкая настройка)
Origami + + (проверка на 4хх и 5хх) +
R-брокер + + (проверка на 4хх и 5хх) -

Часть 2

Сервис Интеграция с CRM РК на аккаунте клиента Переход с сохр. CTR
Alytics + + +
Aori - - -
Elama - - -
K50 + + +
Marilyn - + +
Origami + + +
R-брокер - + +

Часть 3

Сервис Создание РК, подбор ключей Минусация UTM
Alytics - - +
Aori + + +
Elama + + +
K50 - - + (проверка раз в сутки)
Marilyn - + (кросс-минусация) +
Origami - - +
R-брокер - - +

Часть 4

Сервис Управление ставками Стратегии Упр. по времени
Alytics + + +
Aori + + -
Elama + - +
K50 + + +
Marilyn + + +
Origami + + +
R-брокер + + +

Часть 5

Сервис Упр. РСЯ Метрика Google Analytics
Alytics + - +
Aori + + +
Elama - - +
K50 + + +
Marilyn + + +
Origami + - +
R-брокер - - +

Часть 6

Сервис Коллтрекинг Другие привязки Биллинг
Alytics CallTouch, CoMagic, Alloka, Clickfrog, Ringostat, звонки по user_id (коды на сайте) Competera (сравнение цен), Gismeteo (погода), курсы валют (с сайта ЦБ) -
Aori - +
Elama Оплата CallTouch +
K50 Calltouch, Comagic, Calltracking, коллтрекинг К50, звонки по user_id Competera (сравнение цен) Оплата услуг К50
Marilyn - - +
Origami CallTracking, CallTouch, Comagic Competera, Roistat -
R-брокер CallTracking, CallTouch, Comagic Priceva +

Часть 7

Сервис Площадки (кроме ЯД)
Alytics Adwords, Маркет
Aori Adwords, MyTarget, ВК, Facebook, Instagram, Биллинг
Elama Adwords, Маркет, ВК, Биллинг
K50 Adwords, Маркет, MyTarget, Facebook
Marilyn Adwords, Маркет, myTarget, ВК, Facebook, Instagram, Я.Дисплей, AdFox, DoubleClick, Google Merchant, Биллинг
Origami Adwords, Маркет
R-брокер Начисление платежей: Adwords, ВК, Маркет, MyTarget, Бегун, Facebook

Часть 8

Сервис Техподдержка Агентство Статистика Проекты (группы РК)
Alytics E-mail, тел. - + +
Aori Чат, тел., e-mail Все услуги + -
Elama Чат, тел., e-mail создание и настройка РК - -
K50 чат - + +
Marilyn + (без теста) - + +
Origami + (без теста) - + +
R-брокер + + + +

2. Нет ни у кого

  • Управление смарт-баннерами
  • Управление динамическими объявлениями
  • Управление рекламой приложений

3. Субъективные оценки по 5-балльной шкале

Сервис Юзабилити Документация (help, wiki) Техподдержка
Alytics 5 5 4 (не всегда отвечает вовремя)
Aori 5 2 3 (не всегда отвечает, чат иногда не работает)
Elama 5 5 5
K50 4 5 4 (не всегда отвечает вовремя)
Marilyn - - -
Origami — (ограниченный доступ к тестовому аккаунту) 5 -
R-брокер 4 5 5

Не вся информация у меня поместилась в этот пост — есть еще материал по интересному функционалу каждого из сервисов. Если эта статья наберет больше 50 плюсов, повешу вторую ;-)

sohabr.net

что это и зачем использовать? -

Системы автоматизации постепенно проникают на российский рынок и используются наиболее прогрессивными компаниями по интернет-рекламе. Сейчас многие отечественные разработчики предлагают собственные сервисы, вполне конкурирующие с западными аналогами.

Разберем подробнее, в чем заключаются преимущества автоматизации, и как она применяется на практике. За счет автоматизации становится возможным получение информации по различным рекламным кампаниям в сводном виде. Также стоит отметить, что автоматизация контекстной рекламы дает возможность генерировать и редактировать объявления, работать с ЯндексМаркетом, оптимизировать контекстные кампании и рекламу в соц. сетях. Дополнительный бонус – простая выгрузка отчетов.

Разберем принцип работы на конкретном примере. Предположим, некое предприятие ведет несколько рекламных кампаний: по 5 в Яндекс.Директ и Google Adwords, 1 компания в социальной сети «Вконтакте».

Фирме важно понимать, какая из данных кампаний оказывается более эффективной, то есть необходимо вычислить значение ключевого показателя эффективности (KPI). Сделать это вручную довольно сложно, а вот система автоматизации выгрузит Автоматизации контекстной рекламыподробный отчет за считанные минуты, позволяя определить, какая площадка более полезна в привлечении потенциальных клиентов. Также система дает возможность вычислить важнейшие показатели по проекту в целом: не только KPI, но и CPA, ROI и другие. Автоматизация контекстной рекламы позволяет всегда обеспечивать актуальность рекламных объявлений, ассортимента, цен, характеристик.

Это преимущество особенно важно для интернет-магазинов, предлагающих широкий выбор товаров. Конечно, исправлять объявления вручную вполне возможно, но это займет массу времени и отнимет много сил, вот почему гораздо проще обратиться к автоматизированным системам.

Большое распространение сейчас получила и система сквозной аналитики, позволяющая провести анализ эффективности различных рекламных кампаний на основе объема продаж. Благодаря ее использованию можно получить полезные данные, показывающие, какую прибыль приносит та или иная кампания, избежав анализа кликов, звонков клиентов, заявок. На основании этой информации можно легко выявить, какие именно площадки неэффективны в продвижении товара или услуги, а какие, напротив, действительно работают.

Реклама в интернет-пространстве сейчас становится все более популярной, активно вытесняя прочие каналы. Многие люди предпочитают не только искать в сети информацию о необходимом товаре, но и совершать покупки, не выходя из дома. В такой ситуации недопустимо оставить данный вид рекламирования без внимания, вот почему современные информационные системы активно используются предприятиями, глядящими вперед.

specialcom.net

Сравнение сервисов автоматизации контекстной рекламы

imageВозникла необходимость произвести независимую оценку сервисов по автоматизации контекстной рекламы. Возможно кому то будут интересные результаты. Подобные системы сейчас используют практически все рекламные агентства и рекламодатели, самостоятельно управляющие своей рекламой.

Проведены тесты:

Получен демо-доступ:

Нет доступа:

1. Сравнение функционала

Часть 1

Сервис YML Контроль качества Уровни доступа
Alytics + + (проверка битых ссылок) +
Aori - - -
Elama - + -
K50 + - +
Marilyn + + (проверка на 4хх и 5хх) + (гибкая настройка)
Origami + + (проверка на 4хх и 5хх) +
R-брокер + + (проверка на 4хх и 5хх) -

Часть 2

Сервис Интеграция с CRM РК на аккаунте клиента Переход с сохр. CTR
Alytics + + +
Aori - - -
Elama - - -
K50 + + +
Marilyn - + +
Origami + + +
R-брокер - + +

Часть 3

Сервис Создание РК, подбор ключей Минусация UTM
Alytics - - +
Aori + + +
Elama + + +
K50 - - + (проверка раз в сутки)
Marilyn - + (кросс-минусация) +
Origami - - +
R-брокер - - +

Часть 4

Сервис Управление ставками Стратегии Упр. по времени
Alytics + + +
Aori + + -
Elama + - +
K50 + + +
Marilyn + + +
Origami + + +
R-брокер + + +

Часть 5

Сервис Упр. РСЯ Метрика Google Analytics
Alytics + - +
Aori + + +
Elama - - +
K50 + + +
Marilyn + + +
Origami + - +
R-брокер - - +

Часть 6

Сервис Коллтрекинг Другие привязки Биллинг
Alytics CallTouch, CoMagic, Alloka, Clickfrog, Ringostat, звонки по user_id (коды на сайте) Competera (сравнение цен), Gismeteo (погода), курсы валют (с сайта ЦБ) -
Aori - +
Elama Оплата CallTouch +
K50 Calltouch, Comagic, Calltracking, коллтрекинг К50, звонки по user_id Competera (сравнение цен) Оплата услуг К50
Marilyn - - +
Origami CallTracking, CallTouch, Comagic Competera, Roistat -
R-брокер CallTracking, CallTouch, Comagic Priceva +

Часть 7

Сервис Площадки (кроме ЯД)
Alytics Adwords, Маркет
Aori Adwords, MyTarget, ВК, Facebook, Instagram, Биллинг
Elama Adwords, Маркет, ВК, Биллинг
K50 Adwords, Маркет, MyTarget, Facebook
Marilyn Adwords, Маркет, myTarget, ВК, Facebook, Instagram, Я.Дисплей, AdFox, DoubleClick, Google Merchant, Биллинг
Origami Adwords, Маркет
R-брокер Начисление платежей: Adwords, ВК, Маркет, MyTarget, Бегун, Facebook

Часть 8

Сервис Техподдержка Агентство Статистика Проекты (группы РК)
Alytics E-mail, тел. - + +
Aori Чат, тел., e-mail Все услуги + -
Elama Чат, тел., e-mail создание и настройка РК - -
K50 чат - + +
Marilyn + (без теста) - + +
Origami + (без теста) - + +
R-брокер + + + +

2. Нет ни у кого

  • Управление смарт-баннерами
  • Управление динамическими объявлениями
  • Управление рекламой приложений

3. Субъективные оценки по 5-балльной шкале

Сервис Юзабилити Документация (help, wiki) Техподдержка
Alytics 5 5 4 (не всегда отвечает вовремя)
Aori 5 2 3 (не всегда отвечает, чат иногда не работает)
Elama 5 5 5
K50 4 5 4 (не всегда отвечает вовремя)
Marilyn - - -
Origami — (ограниченный доступ к тестовому аккаунту) 5 -
R-брокер 4 5 5

Не вся информация у меня поместилась в этот пост — есть еще материал по интересному функционалу каждого из сервисов. Если эта статья наберет больше 50 плюсов, повешу вторую ;-)

Автор: andreenkoff

Источник

www.pvsm.ru

Возможности автоматизации в контекстной рекламе / Блог компании SeoPult / Хабр

Технологические решения для нужд интернет-рекламы, такие как системы аналитики, сервисы e-mail рассылок и многие другие уже давно стали незаменимыми помощниками для маркетологов и предпринимателей, самостоятельно развивающих свой бизнес. Сегодня мы поговорим об одном из таких инструментов, позволяющем за счет автоматизации и набора удобных функций упростить работу с контекстной рекламой и сэкономить бюджеты рекламодателя.

Почему стоит использовать контекстную рекламу

Существует множество способов донести рекламное сообщение до интернет-аудитории – от показа медийных баннеров до рассылки оферов по электронным ящикам. Однако несмотря на обилие рекламных каналов далеко не каждый из них способен эффективно решать задачу привлечения посетителей на сайт и их конвертации в покупателей.

Большинство специалистов в области онлайн-маркетинга сходятся во мнении, что основными китами онлайн-продаж являются инструменты SEO (поисковое продвижение сайта) и контекстная реклама (оплаченные объявления в поиске). Именно поисковый трафик является наиболее конвертируемым и поэтому предпочтительным для рекламодателей.

Рынок контекстной рекламы растет сумасшедшими темпами и по показателям роста опережает все известные способы интернет-продвижения. Почему же данный канал пользуется такой популярностью как среди малых предприятий, так и крупнейших корпораций?

Основная причина – его универсальность и возможность фокусироваться на целевых группах потребителей. Таргетинг – это главный конек контекстной рекламы, который позволяет показывать рекламное сообщение только тем, кому оно будет действительно интересно. Более того, механизм ретаргетинга умеет находить пользователей, которые уже контактировали с предложением, и мотивирует их вернуться на сайт рекламодателя.

Помимо этого контекстная реклама обладает и рядом других преимуществ:

  • быстрый результат: объявления приводят посетителей с первых часов размещения;
  • гарантия показа: можно купить конкретное место показа объявления в поиске;
  • гибкость настроек: доступность для любого уровня бизнеса и размера бюджета.

Преимущества автоматизации Контекстная реклама – это набор правил и приемов, которые надо знать и соблюдать, чтобы кампания приносила максимальную отдачу. На первый взгляд, довольно простая задача – следуя инструкциям, задать необходимые настройки кампании – зачастую вызывает трудности у новичков и сопровождается множеством ошибок, которые влекут за собой перерасход бюджета и низкие показателям эффективности рекламы.

Помочь начинающим рекламодателям правильно создавать кампании, а специалистам экономить десятки часов монотонного ручного труда призваны автоматизированные системы интеллектуального управления контекстной рекламой. Одним из самых популярных среди похожих сервисов в России стал контекстный модуль Системы SeoPult, с которым ежедневно работает более 5000 пользователей.

Какие преимущества дает автоматизированное управление рекламой? Во-первых, удобство, так как все кампании (как в Яндекс.Директ, так и в Google AdWords) и их аналитика ведутся в одном аккаунте. Во-вторых, доступность. Готовые шаблоны стратегий для популярных бизнес-отраслей и автоматические настройки позволяют даже начинающим пользователям безошибочно создавать профессиональные кампании. В-третьих, экономия ресурсов. Благодаря оптимизации ручного труда и круглосуточному мониторингу роботом эффективности текущей кампании время и деньги рекламодателя расходуются наиболее рационально.

Сочетайте рекламу и SEO Контекстная реклама несмотря на все ее преимущества не обладает главным достоинством поисковой оптимизации – более низкой стоимостью привлечения и долгосрочным эффектом. Как бы продуктивно она не работала, при отключении объявлений трафик на сайт перестает поступать практически сразу. Поэтому, начиная продвижение сайта, стратегически важно использовать одновременно два канала – SEO и контекстную рекламу. Когда сайт станет видим пользователям в органической выдаче, оплаченные объявления можно будет отключить без ущерба для показателей посещаемости. Возвращаясь к автоматизации, важно отметить, что она значительно облегчает задачу синхронизированного управления SEO- и контекстной кампаний. Вручную регулярно отслеживать динамику роста позиций сайта и своевременно отключать рекламные объявления практически невозможно. Тем временем, робот отлично справляется с этой задачей и контролирует процесс продвижения в круглосуточном режиме. В результате рекламодатель получает ощутимые бонусы в виде стабильного трафика при значительной экономии бюджета.

Заключение Как бы удивительно это не звучало, но технический прогресс и автоматизация добрались и до интеллектуального труда в области маркетинга. Безусловно, машина не может полностью исключить участие человека, но она способна облегчить его работу. Если вы преследуете цель повысить продуктивность продвижения, не становясь при этом заложником будничной рутины, используйте полезные технологические решения для эффективной рекламы вашего бизнеса.

Подробнее о нашем модуле можно узнать из видео

habr.com

Как эффективно управлять контекстной рекламой? Обзор сервиса автоматизации Alytics

Продающие сайты ежемесячно тратят внушительные суммы на контекстную рекламу. Это действительно необходимо, если от размеров продаж зависит бизнес ибо сегодня конкуренция в интернет практически по всем сферам такова, что без дополнительных финансовых вложений выйти в топ выдачи поисковиков по коммерческим запросам очень сложно.

Однако трата большой суммы на рекламу еще не является залогом её эффективности. Можно заложить на контекст солидный бюджет и получить при этом весьма и весьма скромный результат, а можно вложить совсем небольшую сумму и получить отличный результат! Как же оптимизировать расходы?

Что такое Alytics?

Система Alytics позволяет пользователям автоматизировать контекстную рекламу в Яндекс.Директ и Google Adwords. Главное предназначение системы – это  оптимизировать вложения в контекст и помочь пользователю добиться максимального результата при минимальных вложениях и трудозатратах.

Alytics - инструмент маркетологов

Alytics дает своим пользователям тот инструмент, который раньше был доступен, пожалуй, только крупным агентствам и компаниям. Ежедневно по каждому ключевому слову и объявлению система собирает подробную статистику продаж и позволяет анализировать и оптимизировать такие показатели рекламы, как:

  • стоимость лида (CPA)
  • окупаемость вложений (ROI)
  • процент конверсии (CR)
  • прибыль
  • выручка от продаж и т.д.

Возможно кому-то все эти показатели могут показаться незнакомыми, однако для интернет-маркетологов они представляют собой те величины, без анализа и оптимизации которых невозможно построить успешную рекламную кампанию.

Как работает Alytics

Например, у Вас есть две рекламные кампании по двум видам товаров (А и Б) в Яндекс.Директ и Google Adwords. Система Alytics на основе проведенного анализа покажет Вам какая из двух площадок более эффективна для рекламы А и Б, какой товар приносит Вам максимальный процент прибыли от вложенных средств в контекст, какие конкретно объявления из всего количества имеют самую низкую окупаемость и тратят «вхолостую» Ваш бюджет и т.д.

Анализ статистики возможен благодаря интеграции Alytics с Яндекс.Директ, GoogleAdwords и счетчиком GoogleAnalytics, а также при необходимости с CRM и Call-трекингом. Для получения информации с каких ключевых слов и объявлений приходят продажи, Alytics автоматически проставляет utm-метки для каждого ключевого слова, далее ежедневно сводит данные по затратам по каждому ключевому слову с данными по продажам из Google Analytics или из CRM.

Именно тесная интеграция и взаимодействие всех звеньев, участвующих в рекламной кампании, позволяет отслеживать эффективность на каждом этапе и проводить оптимизацию.

Помимо всего прочего, Alytics позволяет:

— Автоматизировать управление ставками таким образом, чтобы получать максимальную прибыль при минимальных вложениях (для эффективных ключевых фраз повышать ставки, а для неэффективных фраз понижать). Интеллектуальный математический алгоритм самостоятельно принимает решения о назначении ставок в зависимости от заданной вами целевой стоимости лида. В алгоритме зашита математика, которая работает на основе вероятностного прогнозирования конверсии на основе накопленной статистики. Его главное преимущество в том, что, даже, на маленьком количествах данных он дает высокий результат.

управление ставками контекста

— Генерировать контекстные объявления для Яндекс.Директ и Google Adwords из YML-файла (XML для выгрузки товаров в Яндекс Маркет). Ваши рекламные кампании всегда будут в актуальном состоянии – показ объявлений для товаров, которых нет в наличии, будет остановлен.

— Отслеживать конверсии и продажи через звонки (через динамический call-трекинг или User_id)

— Передавать данные о продажах из CRM (через API)

Стоимость услуг

Естественно все перечисленные «прелести» по автоматизации контекстной рекламы и управлению её не могут ничего не стоить. За свою работу Alytics взимает комиссию, которая зависит от бюджета, находящего под управлением системы. Однако весь функционал системы доступен для тестирования в течение 14 дней абсолютно бесплатно, чтобы Вы могли сами убедиться в эффективности инструментов Alytics.

webtous.ru


Смотрите также