Контекстная реклама - один из основных инструментов интернет-маркетинга. Аукционная система в контекстной рекламе


Контекстная реклама - один из основных инструментов интернет-маркетинга

Контекстная реклама – платное объявление (графический баннер, текстовое объявление, ссылка, flash ролик и т.д.)? показываемое в ответ на запрос пользователя, который он задает в поисковой системе. Это самый популярный сегодня инструмент, имеющий следующие преимущества и недостатки:

Плюсы:

  1. Точный таргетинг
  2. Мгновенная видимость в выдаче поисковой системы
  3. Возможность оперативного управления рекламным сообщением и быстрого нацеливания на определенные группы.
  4. Средние бюджеты и низкая стоимость входа.

Минусы:

  1. Сравнительно низкая кликабельность рекламных объявлений.
  2. Сильное присутствие "рекламного" эффекта.
  3. Аукционная система формирования стоимости .

Рекомендации к использованию:

  1. Оказывает существенную поддержку кратковременным проектам и акциям.
  2. Позволяет быстро обращаться к любой, по объему целевой аудитории.
  3. Помогает преодолеть "провал" начального периода поискового продвижения сайта.

Не рекомендовано к использованию в условиях выведения нового продукта на рынок.

Контекстная реклама обычно работает по давно разработанной системе Pay Per Click (плати за переход). Вы кладете на счет системы какую-то сумму, и по мере того, как эта сумма «скликивается», с вашего счета списываются определенные деньги. Сегодня большинство систем контекстной рекламы работают по аукционному принципу. Это значит, что если кто-то готов платить за клик больше вас, то система контекстной рекламы покажет его объявление раньше вашего, а если таких желающих найдется больше, чем мест на рекламной площадке, то ваше объявление не будет показываться вообще, и вам останется либо смириться с этим, либо ввязаться в гонку за стоимость клика, постепенно повышая стоимость перехода и тем самым увеличивая рекламный бюджет. Несмотря на этот факт, сегодня контекстная реклама в поисковой системе – один из самых популярных и мощных каналов генерации эффективного целевого трафика.

promo.ingate.ru

Контекстная реклама. Настройка рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords / Арктическая Лаборатория

Тем, кто уже дает контекстную рекламу и разочаровывается

Уже пробовали контекст и не увидели результата? Вероятно, вы попали в руки не самого квалифицированного специалиста

Контекст – очень полезный инструмент при условии, что им умеют пользоваться. Это целая наука, которой мало кто владеет.

Если вы не получаете нужной отдачи от текущей рекламной кампании, отправляйте нам заявку на аудит. Часто даже при беглом изучении РК мы выявляем грубейшие ошибки в ее настройке или ведении. Это позволит вам скорректировать работу или задуматься о смене исполнителя.

Чтобы произвести бесплатный аудит текущей рекламной кампании, нам потребуется от одного до трех рабочих дней.

Свяжитесь с нашим менеджером!   ЗАКАЗАТЬ АУДИТ

А может, мы сами?

Можете сами. Или перепоручить ведение РК своему секретарю. Но без опыта и серьезного багажа знаний работа может не просто не принести прибыли, а стать убыточной.

Вот только пара моментов, которые должны быть учтены при работе с контекстной рекламой:

  • Правильный подбор ключевых слов

Не каждое ключевое слово принесет конверсию, не каждое объявление будет кликабельным. Надо уметь отсеивать мусор из слов и знать секреты эффективных объявлений. Имейте в виду: пытаясь сделать это самостоятельно, вы рискуете спустить весь рекламный бюджет на посетителей, которым не нужна ваша продукция.

  • Доскональное изучение требований к рекламному объявлению.
  • Цепляющий текст объявления.

Задача рекламного объявления в Сети — буквально за пару секунд заинтересовать человека и смотивировать его перейти на сайт. Учитывая жесткие рамки (75 символов на текст и 33 на заголовок), составить хорошее объявление – целая наука. А если таких десятки, сотни, тысячи?

  • Грамотный таргетинг.

Таргетинг – это настройка рекламной кампании по ряду параметров: время суток, местоположение пользователя. Работа с контекстом без знания данного механизма малоэффективна.

  • Участие в аукционах.

В контекстной рекламе действует аукционная система ценообразования. Здесь стоимость клика назначает сам рекламодатель, который должен понимать принципы ценообразования и постоянно следить за ситуацией и конкурентами, а при необходимости – повышать цену.

arcticlab.ru

Настройка и ведение контекстной рекламы в Яндекс Директ студия СЕО НН

Контекстная реклама — один из наиболее популярных в интернете способов продвижения товаров и услуг, по причине своей высокой эффективности и инстантному эффекту.

После настройки и запуска рекламной кампании в сервисе контекстной рекламы лидогенерация начинается в считанные минуты. Это, в сравнении с поисковым продвижением, когда первые обращения придется ожидать месяцами. В последние годы именно индустрия контекстной рекламы показывает наиболее мощный и быстрый рост в экономическом пространстве всемирной сети.

Хотя начинает завоевывать интерес рекламодателей инновационный тип рекламы — нативная. Преимуществами нативной рекламы являются относительно более низкая стоимость и защищенность от блокировки системами AdBlock.

Тем не менее, пока что на рынке не присутствуют способные соперничать с Яндекс. Директ и Google AdWords агрегаторы нативной рекламы. Поэтому контекстное продвижение все еще занимает лидирующие позиции.

Основные типы контекстной рекламы

Вариации могут быть множественные, но основу создают два типа контекстной рекламы.

• Поисковая. Объявления показываются рядом с результатами поисков по запросу пользователя.• Тематическая. Объявления показываются на страницах сайтов, являющихся партнерами систем контекстной рекламы.

Поисковая контекстная реклама показывается релевантно поисковому запросу и размещается на нескольких верхних позициях SERP. Хотя объявления отмечены желтым выделением, далеко не все пользователи отличают рекламу от органических результатов поиска. Что делает поисковую контекстную рекламу еще более эффективным средством продвижения.

Сервисы контекстной рекламы постоянно экспериментируют с форматами показа, поэтому невозможно однозначно сказать, как именно выглядят контекстные объявления в настоящий момент. Тематическая контекстная реклама показывается релевантно контенту веб-страницы. Объявления могут быть в формате текстовых ссылок или графических веб-баннеров, в зависимости от выбора рекламодателя.

Поведенческая контекстная реклама, в добавление к контексту, использует для отбора объявления особенности поведения пользователя в интернете. Такой тип рекламы возможен при условии, что имеются возможности сбора данных о пользовательской активности.

Принципы работы контекстной рекламы

Контекстная реклама функционирует по схеме PPC, с оплатой за клики и переходы на целевой сайт рекламодателя. Если кликов не было, то рекламодатель ничего не платит. Аналогично, владелец сайта рекламной площадки в контекстной сети получает часть стоимости клика, чем более активно посетители сайта переходят на сайт рекламодателя, тем выше заработок веб-мастера.

Дальнейшее поведение пользователя на сайте рекламодателя не учитывается. Преобразование приведенного через контекстное объявление потенциального клиента в реального покупателя — дело рук самого продавца.

Аукционная система контекстной рекламы

Высокая стоимость, назначенная заказчиком за клик, еще не гарантия успешного продвижения. Дело в том, что кликабельность объявления сильно зависит от расположения объявления на сайте поисковой системы.• Прямо перед глазами пользователя находятся три верхних контекстных объявления. Первое — самое кликабельное.• Если объявления находятся в других местах, то кликабельность резко снижается.

Получается неравноправная система распределения кликабельных позиций, и эта проблема решается при помощи аукциона.

Распределение мест проводится по следующим параметрам.

• Назначенная стоимость клика, так называемый Бид.• Релевантность ключевого слова в объявлении и запроса пользователя.• Кликабельность объявления.

Получается, что если более дешевое объявление привлекает больше внимания и получает больше кликов, то оно получит лучшее место для показа, чем более дорогое, но менее популярное объявление. Невозможно просто назначить высокую цену клика, запустить кампанию и радоваться, что покупатели будут идти стройными рядами. Необходимо предпринимать усилия по более тонкой настройке объявлений.

Настройка контекстной рекламы

В зависимости от оформления рекламного объявления, коммерческого предложения в объявлении, посетитель может заинтересоваться, а может и не обратить внимания. Наиболее эффективный вариант контекстного объявления достигается путем альфа-бета тестов.

• Время от времени изменяется текст объявления.• Ключевая фраза.• Отслеживаются результаты.

И так до тех пор, пока не будет достигнут максимум кликабельности. Иногда достаточно указать в объявлении самую низкую цену за аналогичный продукт, чтобы победить конкурентов.

Корректировка ставок

Среди аналогичных объявлений лучшие места занимает имеющее самую высокую ставку за клик. Ведется мониторинг ставок, и чтобы быть выше, нужно установить ставку немного больше, чем у остальных аналогичных объявлений. Вручную это делать очень хлопотно, поэтому существуют компьютерные программы или сервисы — бид-менеджеры, автоматизирующие аукцион. Бид-менеджер каждые несколько минут мониторит ставки и автоматически корректирует цену клика так, чтобы всегда быть чуть дороже остальных.

Чтобы запустить качественную рекламную компанию в сети интернет мы предлагаем воспользоваться услугами нашей студии. Это поможет избежать Вам многих ошибок, разачарований, а главное съэкономить бюджет. Позвоните к нам и мы бесплатно подберем для Вас «пулл» поисковых запросов для запуска наиболее эффективной контекстной рекламы.

seovnn.ru


Смотрите также